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EJEMPLO 3: Una empresa est programando un espectculo de Corrida de Toros para

el 15 de agosto, con motivo del aniversario de la Fundacin de la Ciudad de Arequipa.


Las ganancias que se otengan dependern en gran medida del clima en el d!a del evento.
"n concreto, si el d!a es lluvioso la empresa pierde 15 mil dlares# si es soleado gana 1$
mil dlares. %e supone que los d!as o son lluviosos o son soleados. La empresa puede
decidir cancelar el evento, pero si lo &ace pierde el depsito de 1,$$$ dlares e'ectuado
por el alquiler del local. Los registros del pasado indican que en la quinta parte de los
(ltimos cincuenta a)os, &a llovido en esa 'ec&a.
*esolver : +a, Constru-a la matri. de decisin, +, La decisin ptima sin in'ormacin
per'ecta, +c, "ntre qu/ limites puede variar la proailidad de que llueva, sin que camie
la decisin estalecida en ,, +d, Cul es el monto m0imo que estar!a dispuesto a pagar
la "mpresa por la in'ormacin per'ecta.
"l due)o de la empresa piensa recurrir a la 1ru2ita cott-3, una clarividente mu-
'amosa que o'rece sus servicios a quienes lo requieren. "n las ocasiones que &a llovido,
Cott- acert el 4$5 de las veces. Cuando predi2o un d!a soleado, acert slo el 6$5 de
las veces. +e,7Cunto estar!a dispuesto a pagar el due)o de la empresa por los servicios
de Cott-8.
Solucin:
+a, Matriz de Decisin : Alternativas posiles : *eali.a el evento +*,
Cancela el evento+C,
"ventos 'uturos : 9ia lluvioso +LL,
9ia soleado+%,
Lluvioso+LL, %oleado+%,
*eali.a
Cancela
:15,$$$
:1,$$$
1$,$$$
1,$$$
b) La decisin ptima sin informacin perfecta, se puede estalecer a partir del uso
del Criterio del ;alor esperado, considerando las proailidades correspondientes.
<+LL, = $.>$, <+%, = $.6$
%e elige la alternativa de ma-or ganancia esperada :
Alternativas
*eali.ar :15$$$+$.>$, ? 1$$$$+$.6$, = 5,$$$
Cancelar :1$$$+$.>$, ? :1$$$+$.6$, = :1$$$
%e elegir la alternativa : *eali.ar el evento, que indica 5 mil dlares como la
ganancia esperada sin in'ormacin per'ecta +@"%A<,
c, Entre qu valores puede variar la probabilidad de que llueva, sin que cambie la
decisin de b), que es realizar el evento.
%e puede oservar que se decidir por la alternativa de 1reali.ar3 siempre que
muestre la ma-or ganancia esperada. Bsea siempre dic&a ganancia sea ma-or que +:
1,$$$,
%i <+LL, = 0
"ntonces se plantea : :15$$$0 ? 1$,$$$+1:0, C :1$$$
:>5,$$$0 C :11,$$$
0 D 11E>5 = $.FF
La proailidad de que llueva +0, dee ser menor que $.FF - ma-or que $.+en alg(n caso
podr!a ser tami/n igual a $,.
d) !u"l es el monto m"#imo que estar$a dispuesto a pa%ar la Empresa por la
informacin perfecta.
"l monto m0imo es aquel correspondiente a la ganancia esperada con
in'ormacin per'ecta.+@"CA<,
*esultado 'uturo La me2or decisin @anancia
9ia lluvioso+LL, *eali.ar :1$$$
9ia %oleado+%, Cancelar 1$,$$$
La ganancia esperada con in'ormacin per'ecta es :
:1,$$$+$.>$, ? 1$,$$$+$.6$, = G,6$$ +@"CA<,
"l monto m0imo dispuesto a pagar ser!a G,6$$ dlares
9e otro lado:
;alor esperado de @anancia esperada con @anancia esperada
la in'ormacin = in'ormacin per'ecta : sin in'ormacin
per'ecta per'ecta
;"A< = @"CA< : @"%A<
= G,6$$ : 5,$$$
= H >,6$$
Bsea conocer la in'ormacin, aumenta la ganancia esperada de H 5,$$$ a HG,6$$.
Io se pagar mas de H >,6$$ por una investigacin de mercado o por alguna otra 'orma
de tener in'ormacin mas certera.
e) &!u"nto estar$a dispuesto a pa%ar el due'o de la empresa por los servicios de
!ott().
"n este caso, se est recurriendo a los servicios de una 1ru2ita3 - no al de una
Compa)!a investigadora de mercado.
%e estar dispuesto a pagar por dic&a in'ormacin, un equivalente al valor
esperado de la in'ormacin de dic&a 1investigacin3 proporcionada por 1Cott-3
Valor esperado de la Informacin de cotty(muestra)
%e trata de resolver:
*E+!ott( , -E!+cott(o @"CA<) . -ES+/
.0btencin de la -anancia esperada con informacin de 1!ott(3: +@"CAcott-,
@anancia esperada con @anancia esperada
in'ormacin de la muestra +1Cott-3, = +cuando el indicador es A1 , J <+A1, ?
@anancia esperada
+cuando el indicador es A> , J <+A>,

.!"lculo de las /robabilidades Mar%inales : /+2) ( /+3)
%eg(n evidencias se sae que : 1....."n las ocasiones que &a llovido, Cott- acert
el 4$5 de las veces. Cuando predi2o un d!a soleado, acert slo el 6$5 de las veces3
%e elaora la siguiente tala de proailidades condicionales seg(n > indicadores
o posiles resultados dados por 1Cott-3.
A1 : Acierta
A> : Io acierta
Andicador Lluvioso +LL, %oleado+%,
Acierta +A1, $.4$ $.6$
Io Acierta+A>, $.1$ $.>$
9el rol de decisin, se otiene :
<+A1, = $.6$ +$.6$, ? $.>$+$.4$, = $.6>
<+A>, = $.6$+$.>$, ? $.>$+$.1$, = $.16
.!"lculo de las -anancias Esperadas cuando el resultado es +2acierta) o es +3 4o
acierta)
J %i la AK+1cott-3, tiene como resultado el indicador A1:
<+%EA1, = <+% A1, = $.6 0 $.6 = $.G6$5
<+A1, $.6>
<+LLEA1, = <+LL A1, = $.>$ 0 $.4 = $.>145
<+A1, $.6>
J %i la AK +1cott-3, tiene como resultado el indicador A>:
<+%EA>, = <+% A>, = $.6 0 $.> = $.6664
<+A>, $.16
<+LLEA>, = <+LL A>, = $.> 0 $.1$ = $.1111
<+A>, $.16
!lculo de las "anancias Esperadas#
J Si la +M 1cott(5)tiene como resultado el indicador +2acierta):
/S) , 6.76
/ +28 S) , 6.76
/ +38 S) , 6.36
/ +28LL) , 6.96
/ +38LL) , 6.26
/LL) , 6.36
9ecisin @anancia "sperada
*eali.ar :15$$$+$.>145, ? 1$$$+$.G6$5, = F,51>.5
Cancelar :1,$$$+$.>145, ? :1$$$+$.G6$5, = :1$$$.
La decisin ptima es reali.ar el evento, -a que as! se tendr la ma-or ganancia esperada
igual a H F, 51>.5 .
J Si la +M1cott(5) tiene como resultado el indicador +34o acierta):
9ecisin @anancia "sperada
*eali.ar :15$$$+$.1111, ? 1$$$+$.6664, = G>>>.5
Cancelar :1,$$$+$.1111, ? :1$$$+$.6664, = :1$$$.
La decisin ptima es reali.ar el evento, -a que as! se tendr la ma-or ganancia esperada
igual a H G,>>>.5.
Luego :
@anancia esperada con @anancia esperada
in'ormacin de la muestra +1Cott-3, = +cuando el indicador es A1 , J <+A1, ?
@anancia esperada
+cuando el indicador es A> , J <+A>,
@anancia esperada con in'ormacin de la muestra+1Cott-3, =
F51>.5 +$.6>, ? G>>>.5 +$.16, = 5$$$.L
Finalmente :
;alor esperado de la @anancia esperada con @anancia esperada sin
in'ormacin de la muestra = in'ormacin de la muestra : in'ormacin de la muestra
= 5,$$$.L : 5,$$$
= $.L H
Conclusin : "l due)o de la empresa taurina no deer!a gastar mas de H $.L para
contrata a la ru2ita 1cott-3. resp. e).
Los $3 e%emplos de aplicaciones en In&' (e Mercados est!n disponi)les en #
&ttp:EEtarMi.lamolina.edu.peENleo2eriEcursosdicto.&tm
IO*(epartamento de Econom+a y "estin Empresarial
Prof' Leoncio ,ern!nde-