Es aquella en la que predominan las imágenes en la

construcción de los mensajes (en el proceso de

comunicación). Se vale de los siguientes elementos:

Los elementos de la comunicación visual:

 El punto = Es la unidad más simple, irreductiblemente mínima, de comunicación visual. En la

naturaleza, la redondez es la formulación más corriente, siendo una rareza en el estado natural la
recta o el cuadrado. Cualquier punto tiene una fuerza visual grande de atracción sobre el ojo, tanto
si es natural como si fuese colocado por el hombre.
 La línea = Cuando los puntos están tan próximos entre sí que no pueden reconocerse
individualmente aumenta la sensación de direccionalidad y esa cadena de puntos se convierte en
una línea. La línea también puede definirse como un punto en movimiento o el historial de
movimiento de un punto.
 El contorno = La línea describe un contorno. En artes visuales se dice que la línea articula la
complejidad del contorno. Hay tres contornos básicos: círculo, cuadrado y triángulo equilátero. A
partir de estos contornos básicos, combinándolos y variándolos, nacen todas las demás formas
naturales o creadas por el hombre.
 La dirección = Todos los contornos básicos expresan tres direcciones visuales básicas y de gran
significado: la horizontal y la vertical (cuadrado), la diagonal (triángulo) y la curva (círculo).
 El tono = Los bordes en que la línea se usa para representar de modo aproximado o detallado
suelen aparecer en forma de yuxtaposición de tonos, es decir, de intensidades de oscuridad o
claridad del objeto visto. Esto se logra mediante el efecto de iluminación en algún objeto.
 El color = Mientras el tono está relacionado con aspectos de nuestra supervivencia, el color tiene
más afinidad con las emociones. Es en absoluto necesario para la creación de mensajes visuales.
El color está cargado de información y es una de las experiencias visuales más penetrantes que
todos tenemos en común. Cada color se asocia a un significado en común.
 La textura = Elemento visual que sirve de “doble” de las cualidades de otro sentido: el tacto. Sin
embargo, es posible que una textura no tenga cualidad táctil, y sólo las tenga ópticas.
 La escala = Todos los elementos visuales tienen la capacidad de modificarse y definirse unos a
otros. No puede existir lo grande sin lo pequeño. Eso es la escala, la reproducción de un elemento
en diferente tamaño.
 La dimensión = Para poder lograr este efecto en una representación visual, es necesaria la ilusión;
ya que solamente existe la dimensión en el mundo real. En representaciones visuales, éste está
implícito, mediante otros elementos visuales combinados.
 El movimiento = Este elemento está presente en el modo visual con más frecuencia de lo que se
reconoce explícitamente. Pero el movimiento es una de las fuerzas visuales más predominantes en
la experiencia humana. Se recurre de igual forma a la ilusión para poder representarlo
visualmente.
Andrés Ramos García GRUPO 611