el estudio de la moral, es crear una doctrina de comportamientos correctos ante las manifestaciones de la vida, creando en cualquier mbito humano la vocacin y la honestidad del trabajo sin confundir lo correcto de lo que se tiene qu hacer. Como diseador, como trabajador, como persona, hacer lo correcto no siempre es hacer lo mejor, un trabajo honesto no es hacer cosas para empresas honestas, sino hacer las cosas con profesionalismo y calidad a cualquiera que necesita nuestro trabajo. El diseo grfico puede ser degradado a un nivel tcnico, siendo esta proposicin falsa ante los profesionales talentosos que se ven y no es excusa, por tener procesos mecnicos, que se desconecte totalmente de moral o conciencia por manifestarse fuentes creadoras de terceros y desvincular una tica ante la ejecucin por decir que lo hizo otro y esto solo es dibujo. Ya se dijo anteriormente, un medio comunicacional debe respetarse ante los dems y crear una vocacin profesional en hacer lo correcto para transmitir, en este caso, visualmente el mensaje, todo entra por los ojo, que la tica y la moral tambin haga el mismo recorrido. reas de trabajo del Diseo Grfico Diseo Publicitario: Diseo de publicidad en cualquiera de sus formas grficas, uso intensivo de la persuasin, la percepcin visual, est apoyada por el Marketing y el objetivo principal es convencer, producir emociones y/o acciones especficas. Diseo Editorial: Diseo de publicaciones de carcter informativo, de entretenimiento y llanamente contenidos escritos, muchas veces combinados con fotografa, ilustracin y hasta animacin segn el soporte; de manera general se busca que el contenido sea consumido fcilmente por un pblico objetivo, que sea rentable para grandes tirajes y se adapte a los requerimientos tanto de los editores, longitud de publicaciones futuras (si es el caso) y a todo el proceso de pre-prensa en el caso de medios impresos. Pg. 2 Diseo de Identidad Corporativa: Sencillamente es el diseo de marcas, es de las reas del diseo que requieren de mucha ms investigacin y disciplina, aqu se busca crear un sistema de diseos homogneos que tengan congruencia y cierta predictabilidad de un soporte a otro. Busca definir la personalidad de una empresa, la cara de la misma ante el pblico por lo que el mensaje especfico debera ser claro, conciso y crear valor. Diseo Web: El ms reciente de todos, el diseo de sitios web incorpora prcticamente todas las enseanzas de las dems disciplinas, ha venido a revolucionar la forma en que se disea debido a algunas limitaciones del medio y a sus grandes alcances tambin. Aqu podemos tener desde el equivalente editorial, publicitario, corporativo y lo que est por venir, es un rea veloz, dinmica y muy cambiante. Diseo de Envase: De la vista, nace el amor. El diseo de envase se enfoca en la forma en que se presentan visualmente los envoltorios o empaques de cualquier producto, se acompaa del diseo publicitario, tambin el diseo de stands, por supuesto el marketing, persuasin, percepcin visual. Funciona como uno de los elementos que hacen que un producto se venda o no. Diseo Tipogrfico: La letra, el caballo de batalla en el diseo, tiene su propia rea porque disear tipografa toma toda una vida, en Mxico podemos contar con las manos el nmero de diseadores tipogrficos. Es de las reas del diseo ms antiguas, ms exigentes y ms bellas. Busca crear herramientas de comunicacin visuales y abstractas de la palabra, darles una personalidad nica y estilos para diferentes usos en muchos contextos. El Diseo Creativo El concepto creativo es un conjunto de informacin recogida para sintetizar todos los elementos que nos permiten trasmitir la informacin necesaria y comunicar a nuestro pblico objetivo el mensaje elegido para una campaa. Fases Del Diseo Grfico Fase analtica: Definicin del problema o necesidad a resolver. Anlisis del estado actual
Pg. 3 del diseo, es decir, si no existe y hay que crearlo o si existe y debe ser rediseado.
Definir objetivos y preparar un programa detallado de actividades y personas encargadas de ejecutarlas, as como los tiempos estimados para ello. Obtener informacin relevante y hacer un listado de requerimientos especficos, limitaciones y anotaciones especiales.
Fase creativa: Anlisis y Sntesis de los datos para preparar propuestas de diseo Boceto inicial o preliminar. En esta fase se contemplan la mayor cantidad de soluciones de diseo posibles. Es una etapa de total expansin creativa que puede realizarse por los mtodos tradicionales, es decir, a travs del dibujo con lpiz, pinceles, plumones, etctera, o bien usando medios electrnicos (computadoras). Preseleccin de ideas. Una vez explorados todos los caminos posibles, se evalan las propuestas iniciales y se jerarquizan; al seleccionarlas, se recurre a la combinacin de ciertos elementos de unas y tras propuestas entre s. Evolucin de bocetos. Las alternativas se refinan o depuran en base a los criterios definidos en un inicio. Elaboracin de presentacin. En esta fase se evalan nuevamente las alternativas de diseo que fueron depuradas y se escogen el mismo nmero de alternativas (no ms de cinco) para ser presentadas al cliente. Previo a esa presentacin se desarrollan prototipos de las alternativas escogidas que representan de la manera ms exacta posible lo que ser el diseo final.
Pg. 4 Seleccin de alternativas. El cliente, despus de estudiar detenidamente las propuestas, elige una de las alternativas.
Refinado. Generalmente, una vez que ha sido escogida la alternativa de diseo, pasa por pequeas afinaciones en concordancia con las opiniones del cliente. En la presentacin, se explican en forma clara los conceptos relevantes de cada alternativa. En ocasiones, suele presentarse junto con los diseos un documento, que justifica los conceptos presentados con base a la informacin otorgada por el cliente en las fases primarias del proyecto.
Fase ejecutiva
Preparacin y ejecucin de estudios y pruebas que validen el diseo. Refinado en base a pruebas. Si despus de llevar a cabo estudios de mercado y diversas pruebas es necesario hacer ajustes o afinar detalles, stos pueden realizarse en la fase de elaboracin del diseo final. Aprobacin del diseo final. Adaptacin a presentaciones. En caso de que el producto tenga diversas presentaciones se hacen las adaptaciones. Preparar documentos para la produccin. Solucin final.
La pre-impresin La pre-impresin, como su propio nombre indica, es el conjunto de pasos previos a la impresin. Tambin existe la post-impresin (el acabado en un proceso de impresin). Abarca un conjunto de procesos muy amplio actualmente: la fotografa, el retoque fotogrfico, la maquetacin de un texto, su mecanografiado y correccin, el escaneado, el diseo, la creacin de logotipos y grficos... todo lo que supone creacin de originales y archivos digitales. Pg. 5 El ltimo paso de una pre-impresin puede ser la salida a fotolito o a plancha de un trabajo que se vaya a imprimir, el almacenamiento de un archivo en un gestor de contenidos o grabar unos CD multimedia. En la actualidad este subsector presenta unos lmites muy difusos ya que con la impresin digital y con Internet, los procesos se realizan casi instantneamente. Se puede decir que existen bsicamente dos mtodos de pre-impresin digital: El mtodo tradicional: Realizacin del boceto: El diseador har un boceto utilizando los medios habituales del diseo tradicional como las reglas, rotuladores, lpices, etc. Fotocomposicin: Seguidamente, pasar al foto-compositor, que ajustar el texto y realizar las correcciones pertinentes. La fotocomposicin es el proceso mediante el cual se compone una pgina, revista, cartel, mediante la introduccin de texto e imagen. Separacin de color. Montaje manual, realizando as los artes finales y aadiendo las indicaciones correspondientes para la imprenta y fotomecnica. Impresin. El mtodo de autoedicin: El diseador crear una composicin electrnica del proyecto mediante un computador, digitaliza las diapositivas, transparencias o fotografas; a continuacin, se realizarn las pruebas y se proceder a la filmacin de los trabajos, llegando finalmente a la impresin de los mismos. Utilizacin del papel En diseo grafico tres caractersticas importantes del papel son: Color: Porque el color del papel es el color del fondo. Si el papel es oscuro todo el diseo ser oscuro. Grosor: El grosor se elige segn la clase de documento que sea. Por ejemplo es mas fino para un folleto que tiene que doblarse y ms grueso para una tarjeta que debe ser rgida. Calidad: Como los diseos se imprimen en imprenta la calidad del papel influye mucho en la calidad de impresin. Para propaganda barata se usa un papel de baja calidad. Para un libro de arte papel de muy alta calidad, para que las imgenes se impriman perfectamente. Y adems los hay con textura, con relieve, con ms o menos brillo. Post-produccin La posproduccin es la manipulacin de material audiovisual digital o analgico usado para cine, publicidad, programas de televisin o radio. Con el desarrollo de la informtica, una de sus mayores utilidades se ha convertido en producir efectos digitales, pero la edicin y montaje (no lineal) del material sigue siendo su mximo cometido. Se distinguen dos formas de posproduccin: la de vdeo y la de audio (sonido). El trmino posproduccin nombra al conjunto de procesos aplicado a todo material grabado o registrado: montaje, subtitulado, voz en off, efectos especiales, inclusin de otras fuentes audiovisuales, etctera. Pertenece a un mbito tercero al no trabajar con materia prima. Para el brillante terico francs Nicolas Bourriaud, las artes visuales ms representativas de los ltimos aos amplifican y extienden el anticipatorio concepto de ready made elaborado por Marcel Duchamp. Por consiguiente tambin reflexionan sobre la fusin entre produccin y consumo. Los artistas visuales realizan obra siempre a partir de materiales preexistentes: es decir, generan significado a partir de una seleccin y combinacin de elementos heterogneos ya dados. Posproduccin de vdeo: La posproduccin de vdeo engloba una serie de procesos relativos al procesamiento y la edicin de distintas tomas de material visual: Digitalizacin o captura: En el caso de material analgico, consiste en la conversin a imagen digital. En el caso de pelcula cinematogrfica es necesario un tele-cine o un escner de negativo. Si trabajamos con fotografas, un escner de mesa. Para cintas en formatos analgicos (Betacam, VHS, Hi8) o formatos digitales de video (HD, Betacam Digital, D1, DV...), un ordenador con tarjeta capturadora de vdeo/audio que sea nicamente analgica (vdeo compuesto, S- video, componentes...) o digital (Firewire, SDI, HD-SDI...). Edicin.: Seleccin de material digitalizado por ejemplo con los programas Adobe Premiere Pro, Apple Final Cut o Avid Media Composer, Edius,Vegas, Composer... Creacin de material.:Mediante diversas tcnicas CGI se generan elementos que posteriormente se integraran en capas. Composicin de material. Mediante diversos programas de ordenador, como After Effects, Apple Shake, Autodesk Inferno, Autodesk Flame o SGO Mistika, se compone (mezcla) el material digitalizado con el material generado por CGI. Filmado o volcado: Dependiendo del destino, para cine se filma usando una filmadora o para video se vuelca mediante un ordenador y el programa de edicin/composicin. Posproduccin de audio: Los procesos que conforman la posproduccin de audio son los siguientes: Obtencin de material: Mediante la grabacin de sonido en directo o en estudio. Cualquier medio magntico analgico/digital u ptico. Edicin y efectos mediante diversos programas, como Logic Pro, FL Studio o Pro Tools o Reaper . La encuadernacin Se llama encuadernacin a la accin de coser, pegar, grapar o fijar varios pliegos o cuadernos generalmente de papel y ponerles cubiertas. Los tipos de encuadernacin tienen por objeto procurar tres factores: conservacin, fcil manejo y presentacin artstica y comercial. Antes del siglo XIX la encuadernacin se haca casi manualmente y eran relativamente costosas, muchos propietarios mandaban a hacer a mano encuadernaciones refinadas o utilitarias. Con la industrializacin los procesos se abarataron mucho y se desarrollaron nuevas tcnicas para vender libros y publicaciones a un coste ms bajo y con ello se desarrollaron tcnicas para encuadernar ms sencillas, ms rpidas y menos costosas. La idea era llegar a un mayor nmero de consumidores abaratando el producto. El embalaje Embalaje o empaque es un recipiente o envoltura que contiene productos de manera temporal principalmente para agrupar unidades de un producto pensando en su manipulacin, transporte y almacenaje. Otras funciones del embalaje son: proteger el contenido, facilitar la manipulacin, informar sobre sus condiciones de manejo, requisitos legales, composicin, ingredientes, etc. Dentro del establecimiento comercial, el embalaje puede ayudar a vender la mercanca mediante su diseo grfico y estructural. Envase y embalaje: Envase: es la envoltura que protege, sostiene y conserva la mercanca; est en contacto directo con el producto, puede ser rgido como cajas, botellas, frascos, blisters, o flexible como bolsas, sachets, pouches y sobres. Embalaje secundario: suelen ser cajas de diversos materiales envasa cajas de cartn ondulado de diversos modelos y muy resistentes. Embalaje terciario: es el que est destinado a soportar grandes cantidades de embalajes secundarios, a fin de que estos no se daen o deterioren en el proceso de transporte y almacenamiento entre la fbrica y el consumidor final.