Universidad Nacional de Callao

Facultad de Ciencias Administrativas

Creatividad y Publicidad
Empresarial
Ing. Nelly Reyes Ibarra
nellynreyesibarra@gmail.com


Desarrollo de Indicadores para
identificar y despertar la creatividad
profesional
Indicadores
Originalidad
Flexibilidad
Sensibilidad
Iniciativa
Fluidez
Divergencia
Independencia
Pensar tcnico
Innovacin
Invencin
Racionalizacin
Elaboracin
Autoestima
Motivacin
Indicador Iniciativa
Es la actitud humana para idear y emprender actividades, para
dirigir acciones.
Actitudes
Humanas
Optimismo
inteligente
Autoestima
slida
Comunicacin
eficaz
Actitudes
positivas
Metas, tiempo
y hbitos
Valores
humanos
Manejo de
conflicto
Manejo de
estrs
Trabajo en
equipo
Actitud de
servicio
Indicador Iniciativa - Parmetros
Liderazgo
Anticipacin
Naturalismo Vanguardia
Intuicin
Accin de gestin y
conduccin
Capacidad de
previsin y
visualizacin
Expresin de
espontaneidad e
improvisacin de
calidad
Accin y reaccin
inmediata, liderar
procesos
Percepcin
anticipada,
orientacin
preconsciente
Indicador Originalidad - Desarrollo
Educacin
Administracin
Empresarial
Modelos
innovativos
ideado
Constructivismo
Calidad Total
Prospectiva
Planeacin
Estratgica
Iniciativa
Desarrollo y
Cambio
La iniciativa en la gestin econmica, social y tecnolgica ha determinado
acercamientos, convivencias, armona y logro en distintas acciones de
significacin universal.
Indicador Iniciativa - Perspectivas
Se generan con agilidad las acciones
Se cuenta con recursos inmediatos, con
capacidad libre de respuesta y resolucin
La iniciativa genera dinamismo y actividad,
competencia y recursos para la accin
Indicador Iniciativa - Barreras
El desequilibrio de los afectos, la
inestabilidad grupal y personal y la
desconfianza generalizada.
La envidia del ser humano fruto de una
frustracin e inseguridad.
El miedo al fracaso, al ridculo y al
rechazo, la apata y la falta de
entusiasmo.
Indicador Iniciativa Formas de Estimulacin
La formulacin permanente de retos profesionales,
competencias grupales de solucin creativa de
problemas profesionales, dinmicas participativas,
ejercicios de agilidad y espontaneidad de reacciones.
La expresin conceptual mediante la representacin
improvisada y laboratorios de simulacin de acciones.
Educacin en valores de convivencia y anlisis
reflexivos personales de fortalezas y debilidades.
Reconocimiento de la condicin y la accin humana y
el papel del hombre en la sociedad.
La Dimensin Corporal
Lo corporal se influye mutuamente con lo intelectual,
emocional, relacional... Y por supuesto con los
procesos de creatividad e innovacin!
La creatividad es un fenmeno integral en el que
interactan pensamientos, sentimientos y
emociones, acciones, percepciones, relaciones
interpersonales, culturas, contextos... y tambin
posturas y movimientos corporales
El Movimiento Corporal
Nuestros movimientos corporales estn absolutamente
imbricados con nuestra forma de ser y nuestro estado
de nimo.
Dime cmo te mueves y te dir como piensas y cmo
te sientes
La creatividad se facilita si realizamos movimientos
corporales:

Variados
Expresivos
Originales
Propios
Fuera de los patrones convencionales
Movimientos
corporales
Cmo es? Favorece:
Centrfugos
(hacia fuera)
de apertura
expansivos
rpidos
con desplazamiento
amplitud
los ojos abiertos
mpetu
direccionalidad
intencin
determinacin
elevado tono muscular
nuestra identidad
valor (coraje)
predisposicin al emprendimiento
consecucin de metas
la conquista de nuestros deseos
la transformacin de nuestras realidades
la confianza en nosotros mismos/as
Centrpetos
(hacia dentro)
lentos
relajados
sutiles
sin desplazamiento
con los ojos cerrados
incluso en el suelo
la escucha interna
el contacto con nuestras necesidades ms
personales
el acercamiento a nuestra parte ms genuina
la expansin de conciencia (ampliar la informacin
que percibimos y el significado que le otorgamos)
Fluidos
lentos
redondos
continuos
la capacidad de adaptacin al entorno
de flexibilizarnos ante las circunstancias
Si caminamos Probablemente tenderemos hacia
con la mirada hacia abajo
la espalda encorvada
el pecho encogido
levantando poco los pies del suelo o incluso
arrastrndolos
las manos en los bolsillos
portando objetos (maletn, mochila, bolso)
el pesimismo
la tristeza
disminucin del mpetu
escasa capacidad de accin
escasa confianza en nosotros mismos
con la mirada hacia el horizonte
la espalda erguida
el pecho abierto
pasos ms amplios
manos y brazos libres haciendo todo su recorrido
utilizando todo el pi (taln, planta y puntas por ese
orden)
sinrgicamente (alternando brazos y piernas, es decir
cuando adelantamos el brazo derecho avanzamos la
pierna izquierda y viceversa)
el optimismo
la alegra
la autoestima
aumento del mpetu
aumento de la energa para la accin
confianza en nosotros mismos y en la vida
libertad


La postura corporal
Al igual que ocurre con el movimiento, las posturas
corporales que adoptamos tambin pueden
favorecer la creatividad.
Por lo general resultarn bloqueadoras:
las posturas cerradas (brazos y/o piernas muy cruzados)
inmovilistas
tensas
encogidas
y las posiciones cabizbajas.
En nuestra vida:
Tomemos conciencia de las posturas que utilizamos mantenidas en
el tiempo (por ejemplo ante el ordenador).
Introduzcamos frecuentes cambios y estiramientos.
Practiquemos deportes y actividades y juegos fsicos.
Paseemos.
Bailemos, dancemos. Por ejemplo la Biodanza, es un sistema de
crecimiento personal que desde el movimiento corporal y la
vivencia favorece la creatividad y otros potenciales.
Pongmonos msica en casa tanto activadora como relajante y
movmonos en funcin de ella apreciando las diferencias.

La postura corporal
El Papel de la Creatividad
en la Economa del siglo
XXI
Caractersticas de la Economa
Adversa situacin econmico-financiera internacional
Cierre de las empresas menos competitivas y destruccin de empleo
Incremento de los costes en las materias primas
Aceleracin de los cambios tcnicos y necesidad de adaptabilidad y flexibilidad
desde las empresas
Mayor competencia en costes de los pases menos desarrollados
Cambio de los modelos competitivos de las economas avanzadas hacia el uso
intensivo del conocimiento y de la innovacin
Conocimiento, creatividad, innovacin y talento como las fuentes de la ventaja
competitiva
Triple Hlice del Progreso
Globalizacin
Innovacin
Competitividad
PROGRESO
VALORES
Motores de la Innovacin:
Conocimiento y Creatividad
Conocimiento Creatividad Innovacin
PROGRESO
REGIONAL
Encuentro
Apertura Cooperacin
Multiculturalidad
Tolerancia
Interrelaciones
Desarrollo colectivo
Capital social
Entorno acogedor
Calidad de vida
Desarrollo personal
Mecanismos de generacin de ventaja
competitiva a travs de la creatividad
Valor
Innovacin de
Proceso
Creatividad
Innovacin de
Producto
Empresa Mercado
Ventaja Competitiva
Valor para el
mercado
Incremento de
la eficiencia
La creatividad es actualmente la fuente decisiva de la ventaja competitiva ya que las nuevas
tecnologas, las nuevas industrias, la riqueza y la prosperidad econmica surgen de ella
Elementos que contribuyen a la creatividad en las
organizaciones
Complejidad del trabajo
Mayores niveles de responsabilidad
Bajos niveles de control organizacionales
Sistemas de incentivacin a la generacin y puesta en marcha de ideas
Mayor autonoma de trabajo
Transparencia y flujos de conocimientos constantes
Apoyo y promocin desde la direccin
Formacin continua en diversas reas
Tcnicas y dinmicas de trabajo en equipo
Compromiso con el trabajo
Cultura empresarial basada en la ambicin y la mejora constante
La creatividad como aspecto transversal a la
actividad de la empresa
VENTAJA COMPETITIVA
PROCESO PRODUCTIVO
INNOVACIN
CREATIVIDAD
Cultura
empresarial
Definicin
estratgica
Orientacin al
cliente
Conceptualizacin Produccin Distribucin
C
a
d
e
n
a

d
e

V
a
l
o
r

M
e
r
c
a
d
o

Algunos Beneficios
Desarrollo de nuevos productos y servicios con un alto
componente diferencial respecto a la competencia.
Utilizacin ms eficiente del conocimiento y de las
capacidades de las personas integrantes del equipo de
trabajo, aumentando su competitividad.
Generacin y acceso a nuevos mercados.
Obtencin de una ventaja competitiva basada en el valor
diferencial.
Posicionamiento como lder temporal en los mercados.

Ejes de la Creatividad en las Organizaciones
BACKGROUND
MOTIVACIN
CAPACIDAD
CREATIVA
INNOVACIN
Conocimiento
+
Experiencia
Personal
+
Empresarial
Multidimensional
+
sintetizacin
Mecanismos de incorporacin de la creatividad a
las actividades de la empresa
rea / departamento Mecanismos de incorporacin
Direccin estratgica
Definicin estratgica
Diseo de las lneas de productos y
servicios
Definicin de los valores empresariales
Establecimiento de un sistema de
objetivos y motivacin
Proceso de
produccin/fabricacin
Gestin de proyectos
Certificaciones de calidad/ambientales
Innovaciones tecnolgicas de proceso
Administracin y gestin Nuevas tcnicas de gestin
Recursos humanos Acciones de formacin
Marketing/comercial Nuevos modelos de comercializacin
Evolucin de la poltica de promocin de la
competitividad empresarial