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MARÍLIA
2005
FLÁVIA PATRÍCIA MARTINS JORDÃO
MARÍLIA
2005
UNIVERSIDADE DE MARÍLIA
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO, EDUCAÇÃO E TURISMO.
REITOR:
MÁRCIO MESQUITA SERVA
COORDENADORA:
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO:
PROFESSORA DOUTORA SUELY FADUL VILLIBOR FLORY.
ARÉA DE CONCENTRAÇÃO:
MÍDIA E CULTURA
LINHA DE PESQUISA:
PRODUÇÃO E RECEPÇÃO DE MÍDIA
ORIENTADORA:
PROFESSORA DOUTORA. ELÊUSIS MIRIAN CAMOCARDI
MARÍLIA
2005
O EROTISMO E A SENSUALIDADE DA MULHER NA PUBLICIDADE E
PROPAGANDA
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PROFESSORA. DOUTORA ELÊUSIS MIRIAN CAMOCARDI
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PROFESSORA. DOUTORA SUELY FADUL VILLIBOR FLORY
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PROFESSORA. DOUTORA ROSANE GAZOLLA ALVES FEITOSA
• Aos meus pais, pelo total apoio em todas as horas de minha vida;
angústia;
minha vida;
INTRODUÇÃO----------------------------------------------------------------------------01
CAPÍTULO I - A MULHER E A SOCIEDADE-------------------------------------03
CAPÍTULO II – A REPRESENTAÇÃO DA MULHER NA PUBLICIDADE E
PROPAGANDA.
1. À Busca de Conceituações-----------------------------------------10
2. A evolução da Imagem Feminina---------------------------------18
2.1 A mulher hoje na Publicidade e Propaganda.---------------37
CAPÍTULO III – EROTISMO E SENSUALIDADE: DUAS FACES DA
MOEDA - PROPAGANDA ATUAL.
1. Erotismo e Sensualidade: As duas faces-----------------------48
2. O Erotismo na Mídia--------------------------------------------------54
2.1 As principais mídias------------------------------------------------61
2.1.1 A mídia Televisiva---------------------------------------------62
2.1.2 A mídia Impressa----------------------------------------------67
2.1.2.1 A Revista--------------------------------------------------67
2.1.2.2 O Jornal----------------------------------------------------71
2.1.3 A Mídia Cinematográfica-------------------------------------73
2.1.4 A mídia “on line”------------------------------------------------74
CAPÍTULO IV – O EROTISMO NA PUBLICIDADE E PROPAGANDA-----75
REFERÊNCIAS---------------------------------------------------------------------------101
Dedico este trabalho: aos meus pais
Otavino e Rosa, ao meu marido
Giordano e aos meus filhos Natália e
Lucas, a minha orientadora, Elêusis,
e a minha coordenadora da Uninorte
Vanessa, e a toda minha família que
me apoiou e acreditou em mim.
1
INTRODUÇÃO.
Hoje a mulher que ser vista na mídia como ela é, uma mulher
eficiente no trabalho, inteligente ao mesmo tempo em que é sensual,
amante, esposa, mãe, enfim, uma guerreira capaz de vencer qualquer
obstáculo sem medo. Infelizmente a mídia, hoje, apenas quer explorar a
mulher fisicamente, apenas quer expor mulheres bonitas, sensuais em
poses eróticas, pois é o que chama atenção; não se importa com a
personalidade, com a simpatia, com a inteligência e outras qualidades
intrínsecas.
O papel da mulher era tão sacrificado que Maria Estela Orsini citou
no artigo “Historias Sonhadas, Historias Perdidas” no livro Representações
do Feminino, um ditado português, em voga no século passado, afirmando
que: ”a mulher só deveria sair de casa três vezes: a batizar, a casar e a
enterrar”.(2003, p.83).
Pelo fato de a mulher ser tão discriminada, ela não tinha quase nem
o direito de estudar, pois o homem é que tinha esse total privilégio. Em
20
da Bom Bril, o Fiat 147, e a modelo Ana Lúcia Bastos Santos, sósia da
atriz Marilyn Monroe, revive uma das mais famosas cenas do cinema ao
estrelar o anúncio de absorventes femininos da Johnson & Johnson, como
nos mostra a imagem abaixo:
35
Há muito tempo atrás o erotismo não era tão falado e visto como
hoje, havia um certo tabu em torno da palavra e dos atos.
produtos e serviços” (2002, p. 55), por isso o apelo do erotismo tem que
estar bem planejado estrategicamente para cada fase e momento da vida.
Dos vinte aos trinta e cinco anos, fase da maturidade, começa ele a
pensar em carros de uso familiar, compra de imóvel e, por estar
trabalhando, tenta produzir-se com roupas elegantes. Já as mulheres
procuram roupas discretas e consomem mais produtos de beleza, andam
em parques, vão ao cabeleireiro pelo menos uma vez por semana.
2.1.2.2- O jornal
e {“Sempre + cerveja
gostosa”}
Para se ter uma idéia basta ligar a televisão, folhear uma revista e,
veremos certos anúncios que são exibidos, cheios de erotismo, até na
venda de uma simples bolsa, de um perfume, ou de televisão.
Isso, Marcos Cobra cita em seu livro Sexo & Marketing: “dessa
maneira, podemos dizer que a roupa, o perfume e o automóvel, entre
outros produtos, são símbolos sexuais para a afirmação pessoal, tanto do
poder, quanto do prazer”.(2002, p.15).
CONSIDERAÇÕES FINAIS
REFERÊNCIAS:
COBRA, Marcos. Sexo & Marketing. São Paulo: Ed. Cobra, 2001.
Manguel, Alberto – Lendo Imagens. São Paulo: Cia das Letras, 2000.