Santiago de Cali - Colombia

Martes 5 de Junio de 2012

Seores:
Cobra Marketing, Shark Sellers, Eagle Econometrics y Lion Appraisements

En este documento se encuentran las especificaciones tcnicas del estudio y los
datos cuantitativos y cualitativos necesarios para realizar el anlisis del caso
Kaselly Girot; hecho ocurrido en msterdam hace 10 aos.
La finalidad de este ejercicio es determinar qu empresa tiene mayor agudeza en
sus predicciones tanto en su formulacin estadstica como en su anlisis cualitativo
del entorno, de igual forma valoramos mucho el tiempo que ahorren desarrollando
el estudio.
Los elementos que Piaget desea conocer son los siguientes:

1- Sera econmicamente viable y conveniente que se incremente el precio
del Kaselly Girot en ? EUR teniendo en cuenta que actualmente cuesta ?
EUR?


2- Aproximadamente cuantas unidades seran vendidas a un precio de ? EUR
y ? EUR respectivamente?


3- Como analista, y considerando la descripcin cualitativa del entorno,
recomendara usted a Piaget que se deje guiar por el estudio realizado?
(Esta pregunta ser la nica completamente escrita, mnimo media pgina,
mximo una pgina entera, lo ms importante es el argumento terico.)

Especificaciones tcnicas del estudio.
Tamao de la muestra: ?
Nivel de confianza (Z): ?
Error mximo admisible (E): ?
Desviacin estndar de la poblacin de ventas (): ?

Pasos para desarrollar la prueba
Nota: Los instructivos y frmulas necesarios para desarrollar el ejercicio se
encuentran en el otro documento.
1- Realizar el muestreo basndose en los requerimientos tcnicos

Nota: Es necesario que exista una o dos personas que verifiquen esta operacin
pues es realmente importante.

1.1- A partir del nmero de muestras determinado por la frmula, retirar
las muestras correspondientes anotarlas y reponerlas en la bolsa.

2- En base a las muestras obtenidas realizar una regresin lineal que genere
una funcin que describa la funcin que ms se ajuste a la distribucin de
los datos.

Nota: En este punto es necesario que los miembros se dividan el clculo de las
muestras en la tabla otorgada puesto que son numerosos datos para que los realice
una sola persona, un simple error en este punto puede costarles el ejercicio entero.

3- Considerando la funcin obtenida, esta describe una funcin de oferta o
por el contrario es una funcin de demanda, si, no, por qu?

4- Despus de determinar qu tipo de funcin es, realizar el clculo de la
elasticidad precio-demanda para conocer las implicaciones de incrementar
el precio en ? EUR.
Preguntas conceptuales K
Las respuestas sern expuestas oralmente por los representantes de cada agencia,
cada agencia deber escribir los argumentos uno a uno, no un texto plano cmo
en la primera pregunta.
(A)-Hasta qu punto sera viable confiar en las predicciones arrojadas en la
curva de la demanda.

(B)-Cules pueden ser las posibles razones del nivel de elasticidad
encontrado.

(C)-Considerando la situacin planteada en la descripcin cualitativa del
entorno y que las muestras obtenidas corresponden a un periodo de 5 aos
es pertinente realizar ajustes por inflacin y aplicarlos en la funcin de
demanda?

(D)-Podra tener utilidad realizar una prueba de hiptesis o distribuciones
no paramtricas (ji cuadrado, t de student, etc.) en este ejercicio con las
condiciones planteadas? Si/No, por qu?












Clculo del puntaje
Para decidir finalmente que agencia obtiene la licitacin, se estableci el siguiente
criterio de evaluacin:
() () (

) () ( )()
P: Puntaje total
N (50%): Certeza cuantitativa, esta se medir por medio de la proporcin de
aproximacin al resultado por cmputo (considerado el ms exacto posible), para
que la funcin tenga sentido este porcentaje se normalizar a una escala de 0 a 5
donde, s se tuvo un margen de error del 20%, es decir una certeza del 80%, el
valor normalizado por regla de tres simple ser 4, sern tomadas en cuenta para
este punto las preguntas 1 y 2.
C (10%): Certeza cualitativa, el texto entregado en la pregunta 3 ser calificado por
el evaluador de 0 a 5 basndose en el peso de los argumentos racionales y tericos.
K (10%): Puntaje por preguntas conceptuales, siendo 4 preguntas a cada
representante le ser correspondiente responder oralmente de primero
aleatoriamente a cada pregunta con el fin de que todos se encuentren en igualdad
de condiciones, cada respuesta ser evaluada de 0 a 5 basndose en el peso de los
argumentos racionales y tericos, finalmente se realizar el promedio de los
puntajes obtenidos en cada pregunta.
T (30%): Tiempo empleado, siendo 70 minutos el tiempo mximo de desarrollo de
la prueba, ser beneficiada la agencia que realice la tarea en el menor tiempo
posible, el tiempo restante (70-T) igualmente se normalizar de 0 a 5 por regla
de tres simple, es decir, si el ejercicio se desarroll en 62 minutos, entonces el
puntaje correspondiente ser 0,57.

El caso Kaselly Girot es un modelo pedaggico tipo Assessment desarrollado por
Juan Sebastin Duque para los compaeros del curso de Estadstica II, en l se han
empleado conceptos tericos de mercadeo, microeconoma, anlisis de entornos y
estadstica.