UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA 2012 INTRODUCCION El servicio al cliente es un aspecto importante para el xito de toda empresa, sea grande mediana o pequea, sea cual sea su actividad, en la cual se debe tener en cuenta los ambientes, modelos, factores, culturas, entre otros. Que para que logren el xito depende esencialmente de la demanda de los clientes por ello es necesario una excelente atencin donde se suplan las necesidades o deseos de este. Las empresas saben que atraer clientes nuevos es importante, pero an lo es conservar a los que ya se tienen, que son la base que soporta toda la estructura empresarial. Un cliente satisfecho y feliz va a duplicar esa experiencia con los dems, pero un cliente insatisfecho va a triplicarla; por lo que es vital cuidarse de que los clientes perciban alguna dificultad de mal funcionamiento o mala calidad de los servicios prestados. La satisfaccin del cliente es la satisfaccin de la empresa, que se ver beneficiada econmicamente por sus esfuerzos de hacer felices a otros.
ACTIVIDADES A DESARROLLAR No PREGUNTAS RESPUESTAS 1 Defina el nombre de la empresa con la que va a trabajar, razn social, la misin y la visin ALMACENES XITO Almacenes xito es una organizacin privada ya que son personas particulares las que invierten capital con el fin de obtener ganancias, se enfocan en lneas de productos, permitiendo el crecimiento y la diversidad de productos y servicios.
VISION La visin del grupo xito espera para el ao 2015 cautivar por encima de la competencia, la lealtad de los consumidores colombianos, la preferencia de los proveedores y el orgullo de los empleados y accionistas". Consolidarse como una empresa internacional con participacin de las marcas comerciales propias.
MISION Es la satisfaccin de las necesidades, gustos y preferencias de los clientes, mediante experiencias de compra memorables y garanta de excelencia en servicio, seleccin de productos, calidad y precio, todo ello en ambientes modernos y con propuestas de valor diferenciadas por formato comercial. 2 Cmo se obtiene la fidelidad de los clientes en la empresa? La fidelizacion de los clientes depende fundamentalmente de la comparacin que realiza cada cliente entre las expectativas que tena antes de consumir y la percepcin post-compra. Una de las preocupaciones de los departamentos de control de gestin y de marketing es evaluar la fidelidad de los clientes. 3 Cmo se define en la empresa la demanda y potencial de mercado? Demanda Global: Es la suma de todas las demandas actuales del mundo.
Mercado Potencial: Est compuesto por todos los clientes/consumidores, por todos aquellos que puedan consumir el producto en algn momento de su vida siempre y cuando la restriccin que hace que hoy no pueda consumirlo no exista ms. Cabe aclarar que mercado potencial comprende a los otros ya que cuando se hacen acciones comerciales hacia ese mercado tambin repercuten hacia el resto de los mercados, as sucesivamente.
4 Cundo se puede decir que un cliente est feliz con la calidad del servicio que le prestan? Un cliente est feliz cuando recibe lo que espera de un producto y ms es decir, cuando un cliente da su dinero a cambio de un producto, el cliente desea suplir una necesidad que tiene al adquirir el producto. El cliente desea sentirse seguro y feliz al hacer una compra adquiriendo un producto que colme sus expectativas, y si por ende hay alguna inquietud por parte del mismo la empresa debe estar en capacidad de solucionar de manera satisfactoria dicha inquietud para no perder el cliente en un futuro.
5 En qu consiste la no Confirmacin de las Expectativas en la empresa? Consisten en que no debemos atender el cliente mal por nuestras actitudes personales, sea porque no me siento bien. La actitud del la persona que atiende un servicio influye en que el cliente quiera regresar o no. La poca capacidad y conocimiento que tenga el empleado para atender el cliente, y no averiguar sus necesidades. Los clientes no solo quieren satisfacer las necesidades de un producto, tambin espera ser bien atendido, y si esto no sucede, el cliente no vaha regresar. Cuando no se valora la importancia relativa de la discrepancia y del rendimiento, distinguiendo entre las facetas tangible e intangible de los servicios. 6 Cmo define la empresa las variables de segmentacin del mercado Se define como la estrategia utilizada para dividir el mercado en distintos grupos de compradores que se estiman requieren productos diferentes o marketing mix distintos. De esta forma la empresa incrementa su rentabilidad, los mercados se pueden segmentar de acuerdo con varias dimensiones: Segmentacin geogrfica, psicogrfica, demogrfica, Segmentacin por Categora de Clientes, Segmentacin por Enfoque de Nido. 7 Cree usted que la segmentacin del mercado utilizada por la empresa le genera xito o se debe reevaluar La segmentacin de mercado genera xito para la empresa porque de esta manera economiza recursos al conocer como est dividido el mercado y adems puede crear estrategias comerciales para los diferentes segmentos que al conocerlos y saber que desean puede con seguridad la empresa satisfacer de una manera general a todos los miembros de un segmento. Genera un verdadero xito porque as se puede determinar qu clase de productos se puede ofrecer ms y cules van a salir a la venta ms rpida. Adems de brindar un excelente servicio e informacin. 8 Qu se requiere en la empresa para atender y superar las expectativas del cliente de servicios Es muy importante recurrir a los atributos en general de los servicios para impactar a los clientes y al entorno social, generar valor agregado al servicio para diferenciarlo de la competencia y fidelidad de alguna manera a los usuarios de los servicios prestados por la empresa. 9 Cmo mide la empresa el grado de satisfaccin del cliente y el encantamiento del mismo. La forma ms sencilla y certera es por medio de encuestas que es donde aparece un estudio de mercado, tambin es recomendable un buzn de sugerencias en las empresas y sobre todo una lnea de atencin al cliente en donde estos pueden comunicarse libremente con las inquietudes que tengan en donde deben ser solucionadas a la menor brevedad. El grado de encantamiento y satisfaccin de los clientes es fcil de medir debido que existe una mutua y continua relacin cliente empresa 10 Evale el grado de satisfaccin de un cliente despus de la compra de un producto e identifique cuales son las principales percepciones que demuestra el cliente del servicio prestado en la empresa. Con mucha frecuencia se evidencia la iniciativa de las personas o empresas por hacer parte del portafolio de clientes de las grandes empresas, por la calidad de los servicios y las utilidades que le generan la venta y consumo de los mismos.
MAPA CONCEPTUAL
CONCLUSIONES
Ofrecer un servicio de calidad es hacer las cosas de la mejor manera, mostrando siempre una actitud positiva y disposicin de ayudar al otro. Siempre al ofrecer un servicio piensa tambin en algn momento eres cliente y como le gustara que te trataran. Esa ser la clave para saber que hacer sentir bien a un cliente. Los clientes esperan que el servicio o producto que ofrezca la empresa satisfaga sus necesidades y si no es as implementar programas que permitan ayudar a la empresa siempre a mejorar. La calidad en el servicio es satisfacer al cliente porque es la persona ms importante dentro de una empresa.
BIBLIOGRAFIA CAVIEDES VILLEGAS CLARA SOFIA, MODULO CURSO ACADEMICO SERVICIO AL CLIENTE, HUILA, 2008.