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dossier
Transmdia :
univers
LA CONVERGENCE
DES TECHNOLOGIES
NUMRIQUES ET LES
MODES ACTUELS DE
CONSOMMATION DE LA
CULTURE GNRENT
DE NOUVELLES FORMES
DE NARRATIONS POUR

LART ET LES SAVOIRS,

DES RCITS HYBRIDES
SE DPLOYANT SUR DE

MULTIPLES CANAUX: LIVRE,

TV, CINMA, JEU VIDO,

WEB. CEST LA LOGIQUE
DU TRANSMDIA. EN
AQUITAINE, DES PIONNIERS
SE LANCENT DANS DES
CRATIONS AMBITIEUSES

(P. 13 ; P. 16), DPLOIENT

DES COMPTENCES (P. 17)
OU LES ACCOMPAGNENT

(P. 15), OUVRANT

UN LARGE VENTAIL

DOPPORTUNITS (P. 14).

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Notre poque est imprgne par les

technologies numriques. Elle est propice
lmergence de rcits, dcritures
hybrides se dployant et se compltant
sur de multiples canaux : des plus
traditionnels (cinma, TV, presse crite,
radio, littrature, bande dessine, jeu de
plateau, vnementiel et spectacle) aux
plus rcents (jeux et rseaux sociaux,
applications pour smartphones, serious
games, jeu en ralit alterne, sites web).
Ces rcits sont capables denrichir et de
maintenir en haleine lauditeur (propuls
spectacteur) sur un temps plus long et
peut-tre plus rmunrateur. La narration
transmdia se focalise sur lexprience
que lutilisateur peut tirer de multiples
supports convergents, an denrichir sa
vision globale dun univers ctif ou dune
histoire. Les diffrentes parties de ce
puzzle composent des contenus diffrents
les uns des autres, mais complmentaires
car rattachs une mme base narrative
de rfrence. Cest ce que lon nomme le
transmdia.
Avec le transmdia, linterconnexion
des contenus recre de la raret. Une
raret qui avait disparu avec la profusion
doffres de contenus numriques copiables souhait. Les contenus se piratent,
mais pas lexprience que lon en fait.
Paralllement, lenvie dimplication saccrot et incite les plus jeunes dlaisser
les grilles de programmes tl ges :
selon une rcente tude de Mdiamtrie,
un tlspectateur sur cinq aimerait intervenir sur le scnario des ctions qui lui
sont proposes. Dans ce contexte, pourquoi ne pas inventer des rcits ramis,
dvorer tout instant sous

des formes multiples ? Les franchises cinmatographiques et leurs produits drivs ne sufsent plus aux exigences des
spectacteurs. Il faut pour lindustrie crative amplier la logique de fan ction en
transformant lauditeur en fan dun univers, ds son entre dans ce labyrinthe
ctionnel. Lexemple transmdia le plus
marquant au dbut des annes 2000 reste la franchise Matrix et ses multiples ramications. Elles ont t conues comme
transmdia ds le dmarrage du projet :
lm, court-mtrages danimation, jeu vido et bande dessine.
Des musiciens comme Nine Inch Nails,
Bjrk, Lady Gaga, Arcade Fire lont bien
compris. Ils cultivent auprs de leurs fans
un univers artistique dense constitu de
contenus ne se cantonnant pas qu la
musique. Lis entre eux, ces contenus
(concerts compris) procurent une exprience tout fait unique qui constitue un
nouveau gisement montiser. Lartiste
islandaise Bjrk vient, par exemple, dditer son dernier album, Biophilia, sous la
forme dune application iPad/iPhone retant son univers graphique, musical et son
activisme, par des narrations et des jeux
compltant le propos des chansons et la
nature des sons. Elle offre ainsi, pour un
cot raisonnable, une nouvelle faon de
dguster son identit artistique et rgnre son public par de jeunes technophiles
nayant pas connu ses dbuts.
suite p.12
dossier ralis par
antoine.chotard@aecom.org
suzanne.galy@aecom.org

les nouveaux
culturels
Radio, BD,
mobile, web,
jeu la
particularit du
transmdia est
de toucher
tous les canaux
possibles de
communication.

Vous avez dit transmdia ?

Plus qu un format duvre, ce terme renvoie une mthode de dveloppement
de rcits. Le concept a t reconnu par lindustrie cinmatographique amricaine (non
sans mal) et implique que cette uvre collective et hybride (appele aussi transction) se dcline sur au moins trois plateformes matrielles ou numriques,
selon la dnition amricaine. Le transmdia est un concept global de cration qui
propose une criture propre chacun des mdias que la cration sollicite, lesquels
mdias sont complmentaires les uns aux autres en termes de narration , dnit
de son ct Valrie Bourgoin, du service du jeu vido et de la cration numrique au
Centre national du cinma et de limage anime (CNC). Linstitution franaise est lune
des premires valider le concept en Europe. Depuis 2003, la notion de narration
transmdia (ou transmedia storytelling, en anglais) est attribue Henri Jenkins, retir
du fameux Massachusets Institute of Technology de Boston et, depuis, gourou des
nouvelles critures pour Hollywood.

Le transmdia
est un concept
global de cration
qui propose une
criture propre
chacun des mdias
que la cration
sollicite.
Valrie Bourgoin,
Centre national du cinma et
de limage anime

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dossier

transmdia :

Le transmdia accentue la valeur de lide originale

Les projets les plus emblmatiques du transmdia sappuient sur une
communaut de fans en qute dun savoir
quasi encyclopdique concernant les univers qui les fascinent. Cest le cas avec
le trs attendu site web Pottermore ddi
lexploration plus pousse de lunivers
dHarry Potter. Accs aux eBooks, contributions des internautes, lien avec la cratrice de la srie JK Rowling, qui distillera
au compte goutte des complments
lunivers : tout est prvu pour faire perdurer la narration des livres et faire grossir
une communaut captive mais considre avec respect.
Cet exemple illustre lui seul lintrt du
transmdia au plan qualitatif : il accentue

Des projets
emblmatiques
1. Detective avenue, par Orange et
Murmures productions, un jeu ction
mlant srie policire et jeu denqute,
conversations entre joueurs, ralisation
cinmatographique, placement produit.
2. In Memoriam - Le dernier
rituel, est un jeu vido daventure
et dinvestigation mlant nigmes
et squences vido et proposant des
indices dissmins sur de nombreux
sites web, an de chasser un tueur en
srie. Un jeu emblmatique cr par
Eric Viennot, qui a pos les bases du
transmdia chez les acteurs du jeu
vido transmdia franais.
3. Tron Legacy, exemple dun livre
augment en application iPad.

la valeur de lide originale dans une vision artistique, indite et immersive, bien
loin des produits drivs basiques issus
des franchises : jouets, botes de crales
lefgie dun hros, jeux vido simplement promotionnels.
Le transmdia nexige pas ncessairement les moyens colossaux mis en uvre
pour les productions hollywoodiennes. La
web ction Addicts (lire ci-contre), produite par la chane Arte, nous en montre
lexemple. Elle a t tourne aux Aubiers,

Bordeaux. Les habitants du quartier, et

plus largement les hommes de 15 25
ans, spectateurs de cette histoire de banlieue, en sont devenus les meilleurs prescripteurs, tout en contribuant au rcit ou
son orientation. Lafnit avec le sujet,
le milieu ou le territoire ainsi que la capacit jouer sur lambigit entre le rel et
la ction restent les meilleurs moteurs du
succs (lire ci-dessous).
suite p.14

Le fan est co-crateur

Les contenus gnrs par les
consommacteurs ne doivent pas tre
ngligs dans la stratgie, louverture et la
durabilit dun projet transmdia. Ils apparaissent comme un complment du modle
conomique de luvre, car ils renseignent
les publicitaires sur la connaissance de
laudience. Ils enrichissent le projet en
matire premire gratuite. Un exemple
emblmatique de cette participation des
fans reste le cas pos par la srie TV Mad
Men : des amateurs de la srie produite

par AMC ont augment des pisodes

en ouvrant des comptes Twitter au nom
des personnages. Prolongeant lhistoire du
dernier pisode ou le quotidien des hros,
ils ont dabord incommod la maison de
production qui les percevait comme une
violation de proprit intellectuelle. Suite
aux conseils dagences de communication,
le producteur a nalement autoris ces
contenus comme des segments enrichissant le puzzle transmdia de Mad Men.

4. Conspiracy for Good, de Tim Kring,

un vrai exemple de gamication mlant
ction, vnements rels et accs
mobile.
5. GlobulX, par Inexvivo, une
ralisation aquitaine qui consiste
diffuser aux enfants des messages sur
la sant et lhygine au travers du web,
de la tlvision, du jeu, du mobile, etc.

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Capture dcran du compte Twitter Don Draper ouvert par des fans au nom du
personnage principal de la srie succs Mad Men.

les nouveaux univers culturels

LES MTIERS

Addicts, exprience transmdia

en Aquitaine

Cette production (par Mascaret Films et

Arte avec le soutien du CNC, de la Rgion
Aquitaine et de lagence Ecla) a essuy les
pltres de la narration transmdia, mais
avec la cl une vraie visibilit (plus de
400 000 visionnages) et le mrite de faire
cas dcole en France. Tourne Bordeaux
dans les quartiers des Aubiers, la ction met
en scne des personnages tous enclins
une addiction. Pour lagence WebSiteBuro
(Bordeaux) en charge de linteractivit de la

ction, Camille Duvelleroy et Mline Engerbeau (lire p. 17) ont eu grer la cohrence
narrative et chronologique de 80 modules
de la srie et 240 empreintes numriques,
disperss sur de multiples plateformes : le
site dArte pour lhbergement des contenus, Dailymotion pour les vidos, page Facebook et blogs de personnages, tchats,
eBay, jusqu des parutions dlments
du rcit dans le journal Sud Ouest (web et
imprim).

Bordeaux modlis sur le

site de la srie. En arrire
plan, la cit des Aubiers.

DU TRANSMDIA
Ils ncessitent des savoir-faire hybrides. Dans les studios transmdia qui
apparaissent aujourdhui en France, il
nest pas rare de croiser une personne
pratiquant au moins deux de ces mtiers :
- Le transmedia producer ou producteur transmdia : il assure la cohrence
narrative et le plan de nancement de
luvre. Il recherche de nouveaux business models en montisant les parties
dune uvre dans les mdias traditionnels et au travers de nouveaux mdias :
jeux sociaux, serious games, micro-mcnat des internautes, micro-paiement,
applications mobiles. Il dnit lquilibre
entre les parties payantes et/ou gratuites
pour lusager selon les diffrents points
dentre dans lhistoire.
- Le story architect ou auteur transmdia : il imagine lunivers narratif et
labore une bible de cet univers. la
manire dun matre du jeu dans les jeux
de rle, il propose les bases du scnario
an que les diffrents auteurs et cratifs
sapproprient lide originale et favorisent
la continuit ou lextension des parties
moins explores dans la bible.
- Lexperience designer : il est le
garant de la cohsion et de la qualit de
ce que vit lauditeur sur les diffrents
supports. partir de la bible du story architect, il cherche tirer partie du meilleur
support pour valoriser tel ou tel segment
du dispositif. Il est aussi garant de lintertextualit, cest--dire des liens entre les
parties. Il est paul par le planicateur
ou transmedia planner qui dveloppe
larchitecture des supports dans le temps
et lespace.
- Linformation designer est un technicien spcialis en bases de donnes et
mta-donnes. Il est le garant technique.
- Le game designer, web designer,
ou graphic designer est ncessaire si
les entreprises partenaires nen disposent
pas. La notion anglo-saxonne du design
renvoie ici la notion de conception et
non une notion de beaut ou de formes.
- Le community manager gre les
contenus gnrs par les internautes et
les rtroactions quelles impliquent dans
les projets transmdia.

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dossier

transmdia :

Lconomie du transmdia : lamour du risque ?

Groupe de presse, diteurs, producteurs de laudiovisuel et chanes de
tlvision, grande marques, agence de
communication pluri et cross-mdia :
tous sont concerns par le transmdia.
Mais la convergence des technologies et
des messages exige des mthodes de
travail plus collaboratives et transversales
qui viennent bousculer le conservatisme
organisationnel de chaque secteur dactivits. Le transmdia ncessite aussi de
nouvelles comptences, comme celles
dauteur et producteur transmdia (lire
p. 13). Ils doivent tre impliqus dans le
projet alors quil nest encore quune ide.
Ils poussent leurs collaborateurs (diteurs
et auteurs traditionnels) se positionner
comme co-producteurs ou co-crateurs
de luvre.
Cette organisation transversale du travail conforte le ou sur le modle conomique dployer. La rentabilit est difcile valuer. Si une histoire fragmente

peut favoriser limmersion plus profonde

du spectateur, elle peut aussi favoriser
lrosion de laudience avant que le public nait fait lexprience du rcit dans
son ensemble. Enn, sil est facile destimer le cot dune journe de tournage
ou de travail graphique sur un jeu vido,
il est beaucoup plus complexe destimer
le cot dune journe transmdia ; surtout
si sa diffusion est morcele dans le temps
et quelle intgre les rtroactions avec le
public. Par ailleurs, les aides transmdia
nexistent pas en tant que telles au sein
des diffrentes sources de nancements,
quelles proviennent des collectivits territoriales et des organismes dtat (hormis
le CNC). Le producteur transmdia est
donc contraint dmultiplier les requtes
en dcoupant en silos lorganisation de
son plan de nancement.
La tentation reste donc grande pour les
producteurs de privilgier un modle conomique pouvant sappuyer sur une base

plus rmunratrice (cinma, jeu vido, roman, diffusion TV) tandis que les franges
la rentabilit plus incertaine voire nulle
(application mobile, blog, page Facebook)
restent des portes dentre gratuites dans
lunivers. Difcile galement de prvoir
deux ans avant la diffusion si un mdia
numrique aujourdhui plbiscit ne sera
pas devenu obsolte ou remplac par un
autre plus performant, plus social. Ces
incertitudes font que les projets transmdia purs, cest--dire anticips comme
tel (lensemble des scnarios de lunivers
initial ayant t penss en amont par le
story architect et les auteurs) sont peu
nombreux.
Quand mergera une uvre-rfrence
en matire de retombes conomiques, le
transmdia deviendra peut tre un standard de production. Aussi bien pour des
uvres pharaoniques que pour des projets indpendants.

Quelles opportunits en Aquitaine ?

Nous voquons de nombreux exemples
amricains mais lEurope avance : San Sebastian-Donostia, retenue comme capitale
europenne de la Culture 2016, anticipe
la fusion des comptences cratives que
suppose le transmdia. Elle intgre son
programme un laboratoire transmdia favorisant lexpression de la culture basque. Et
en Aquitaine ? Les lires cratives (scnographie, dition littraire
et phonographique, design, marketing) et les
startups du numrique
font face un enjeu de
croissance important.
La lire mobile commence peser ; le jeu
vido est bien reprsent par le travail de
lassociation Bordeaux Games. Des projets
denvergure pourraient merger si les conditions techniques (plateformes dagrgation,
player de vidos, ouverture des donnes
publiques) taient dployes.
Lassociation Mdia-Cits, Saint-M-

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dard-en-Jalles (33), a engag une rexion

sur une plateforme dagrgation, de gestion
et de requte intelligente des donnes dans
les projets de scnographie numrique multiplateformes. Les comptences manquent,
notamment celui de rgisseur multimdia,
mtier rapprocher des information designer et experience designer. En rgle gnrale, les besoins sexpriment en termes

dinformation sur le transmdia et de mise

en relation des acteurs : le jeu vido manque dauteurs, les producteurs et diteurs
de laudiovisuel ou du livre manquent de
comptences en interactivit. Le PASI (Ple
Aquitain pour la Socit de lInformation) a
engag en juin dernier un groupe de travail,
regroupant lessentiel des ttes de rseaux

cratifs et numriques en rgion Aquitaine

an de traiter localement des enjeux de la
numrisation du patrimoine et des industries culturelles.
Dans le mme temps, la Banque Numrique des Savoirs dAquitaine (rattache
la direction culture de la Rgion Aquitaine)
a publi cet t un appel projets de valorisation du patrimoine par la crativit et
linnovation numrique. Lappel intgre le transmdia
comme un des
critres de slection (lire ci contre).
Lappel projet
Gageons que des
La Fabrique BNSA : exprimentations
http://lafabrique.
transmdia merbnsa.aquitaine.fr/
geront aussi pour
servir les rcits du
monde de lducation, du tourisme et de la
culture locale.

les nouveaux univers culturels

EMMANUELLE VITALIS, JURISTE, CO-CRATRICE DE LASSOCIATION UNIVERS TRANSMEDIA (1)

Le cadre lgal du transmdia

est complexe
Quels sont les principaux freins juridiques la cration et la production
transmdia ?
Lenjeu majeur est bien sr celui des
droits dauteur sur luvre transmdia
et des liens entre les divers acteurs impliqus dans la ralisation de luvre :
producteur, diteur, auteurs, etc. Ajouter
cela que luvre transmdia nest pas
une cration unique mais plutt une succession duvres de diffrentes natures
dont les statuts juridiques peuvent tre
trs diffrents Il nexiste pas de dnition lgale de luvre transmdia pour le
moment et pas de jurisprudence pouvant
nous orienter.

photo AEC

Dans ce contexte, quel cadre lgal

choisir pour une uvre collective ?
Pour dnir les auteurs lgitimes
dune uvre plurale, il faut considrer
la nature juridique de luvre et savoir
quelle catgorie elle appartient : est-ce
une uvre composite ou drive, cest-dire une uvre prexistante donnant lieu
adaptation ? Ce cadre peut tre le plus
appropri pour luvre transmdia dont
chacune des composantes aura t cre
lune aprs lautre et non simultanment
mais il savre trs lourd grer contractuellement car la reconnaissance des
auteurs se fait par effet de domino, ou en
cascade chronologique : pour crer les
diverses dclinaisons de luvre transmdia, lauteur de luvre 1 doit cder
ses droits lauteur de luvre 2, etc.
Un autre cadre lgal est celui de luvre de collaboration : plusieurs personnes physiques sont reconnus co-auteurs.
Chaque dcision sur loeuvre doit tre
prise lunanimit mais chacun peut exploiter sa propre participation indpendamment de loeuvre globale. Cest le
cas de luvre audiovisuelle. Le troisime
cadre est celui de luvre collective, un
statut choisi pour la cration dencyclop-

dies ou de dictionnaires crits plusieurs

mains. Lauteur est la personne physique
ou morale qui a pris linitiative de luvre et qui ldite, la publie et la divulgue
sous sa direction et son nom . Lapport
de chacun des auteurs se fond dans luvre densemble.
Vous avez ralis rcemment un tat
de lart sur le transmdia (2). Que retenez-vous de lattention porte en France ce sujet ?
Le transmdia y est essentiellement
promu par des discours marketing et lintrt pour ces nouvelles formes cratives
est plutt motiv par la crise conomique
que traversent certains secteurs. Le transmdia est peru comme une opportunit
intressante en termes de communication,
cest peu prs tout. Et cest dommage.
On peroit toutefois le dsir de certaines

Emmanuelle Vitalis : Il
nexiste pas de dnition
lgale de loeuvre transmdia pour le moment et pas
de jurisprudence pouvant
nous orienter.
chanes de produire des uvres transmdia, comme chez TF1 et Canal+. Elles ont
nomm des responsables de contenus
transmdia mais ne mobilisent pas vraiment de puissance nancire.
(1) http://universtransmedia.blogspot.com/ Lassociation
Univers Transmdia, cre au printemps 2011, Bordeaux,
par Emmanuelle Vitalis et Mlanie Bourdaa (charge
de recherche en Sciences de linformation et de la
communication lUniversit de Bordeaux) a pour but de
favoriser, promouvoir et valoriser le dveloppement de la
convergence des mdias auprs des acteurs aquitains
et auprs des publics. Elle est constitue de deux ples :
Recherche et Accompagnement. Contacts :
emmanuelle.vitalis@gmail.com et
melanie.bourdaa@gmail.com.
(2) http://siad.aecom.org.
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dossier

transmdia :

FABRICE LAMIDEY ET MARC BAGUR, DEUX ACTEURS BORDELAIS DU JEU VIDO

photo AEC

Lenjeu du transmdia est celui du rayonnement culturel, en tant que brique de la guerre
conomique , afrme Marc Bagur ( g.). Faire
du transmdia, cest sassurer un rayonnement
fort de son produit , ajoute Fabrice Lamidey.

Le transmdia doit rpondre

un problme identi
On ne peut pas encore les baptiser
auteurs transmdia, mais ils ne sont pas
loin den revtir lhabit. Fabrice Lamidey
(The SimStim) et Marc Bagur (Faeria)
comptent parmi les prcurseurs de ce
mouvement cratif en Aquitaine. la tte
dentreprises du jeu vido Bordeaux,
ces trentenaires conoivent actuellement,
chacun de leur ct, des univers imaginaires virtuels quils diffuseront sur de
multiples supports. Tous deux sont membres de lassociation professionnelle Bordeaux Games.
Fabrice reprend un jeu de sa cration, Nephilim, avec un univers occulte
contemporain quil revisite au travers une
srie dvnements. Il le dcline en srie
TV et en jeu de rle avec plateau et cartes jouer. Marc a reu le soutien du CNC
pour la cration de The Ascent. Cest un
univers de jeu massivement multijoueurs
(MMORPG) pour Smartphones qui met en
scne des hackers. Il adoptera des formats de type BD, recueil de nouvelles et
court mtrage audiovisuel.
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Lenjeu du transmdia est celui du

rayonnement culturel, en tant que brique de la guerre conomique , afrme
Marc Bagur. Le transmdia est un outil
disruptif : faire du transmdia aujourdhui,
cest sassurer une rayonnement fort de
son produit ou de son message , ajoute
Fabrice Lamidey.
Ce nest pas un hasard si ces deux l
sont des prcurseurs. Auteurs-producteurs de jeu vido depuis plusieurs annes, ils matrisent les codes narratifs et
visuels dune industrie qui propose ses
adeptes des dclinaisons multiples dunivers imaginaires. Questions de comptences et de savoir faire. Les jeux ralit
alterne constituent une proposition qui
se rapproche de trs prs du transmdia :
des innovations en termes de structures
narratives, des utilisations de ces structures par les utilisateurs eux-mmes, etc. ,
souligne Marc. Fabrice cra un temps des
jeux de rle grandeur nature. Il dcrit le
transmdia comme une exprience et
des motions proposes au lecteur-spec-

tateur .
Ils matrisent aussi les rouages complexes dune cration collective : un ou plusieurs auteurs, plusieurs co-producteurs
pour chacun des mdias employs, des
prestataires multiples pour la cration des
contenus et des diffuseurs. Concevoir
lunivers transmdia dans son ensemble, avec toutes ses ramications et ce,
bien en amont de toute ralisation, voil
leur conseil pour une cration russie et
la mieux matrise conomiquement. Il
faut adopter demble une vision large qui
focalise sur les publics, abstraction faite
des mdias qui seront utiliss. Il faut cibler un besoin, un problme : toucher une
audience ou faire une communication de
marque, par exemple. Le transmdia doit
rpondre un problme identi. Lobjectif garder en tte est la valorisation
dun contenu ou dune marque , insiste
Fabrice.
www.thesimstim.com et www.faeria.fr

les nouveaux univers culturels

CAMILLE DUVELLEROY ET MLINE ENGERBEAU, STORY ARCHITECTS FONDATRICES
DONCEUPON, STUDIO BORDELAIS SPCIALIS DANS LES CRITURES HYBRIDES ET TRANSMDIA
Photo OnceUpon

Elles dploient les comptences

collaboratives du transmdia
Ce sont les sujets et les usages qui
organiseront le changement grande
chelle mais nous essayons dores et
dj dapporter des projets de ctions
une innovation intellectuelle, tant dans la
capacit des professionnels travailler
ensemble que sur les formes du rcit.
Camille Duvelleroy et Mline Engerbeau,
sont story architects au sein de la socit OnceUpon, studio spcialis dans les
critures hybrides et transmdia que les
deux jeunes femmes ont rcemment cr
Bordeaux. Entre autres cartes de visite,
les deux associes avaient collabor lan
dernier, notamment avec lentreprise Web
Site Buro, pour la cration de la web-ction Addicts, tourne Bordeaux et soutenue par de nombreux partenaires : Arte,
Dailymotion, la Rgion Aquitaine, lagence
Ecla et le CNC (lire aussi p. 13)
Camille Duvelleroy et Mline Engerbeau
dressent ce constat : Le plus difcile
pour un projet transmdia est de dnir
qui arbitre les dcisions. Il y a un tel mlange de savoir faire ! Livre, jeu, cinma,
thtre, musique, numrique il est impossible pour le producteur transmdia
de connatre chaque secteur dactivit sur
le bout des doigts et de pouvoir trancher

Mline
Engerbeau (
g.) et Camille
Duvelleroy :
Le plus
difcile pour
un projet
transmdia
est de dnir
qui arbitre les
dcisions.

sur tous les problmes techniques ou narratifs qui ont un impact sur le rcit ou sa
temporalit . Une modication peut intervenir lors des phases de cration, de production et de diffusion. Cela complique
fortement la chronologie du projet. Par
exemple, les engagements de diffusion en
temps rel.
Cest dautant plus vrai que les acteurs du web, de laudiovisuel ou dautres

Une offre de formations mergente

Dans lenseignement public universitaire, il faut signaler le travail effectu Bordeaux par Yann Kilborne et Mlanie Bourdaa, Matres de confrence pour le Master
Cration, Production, Images : Cinma interactif et transmdia de lInstitut des
Sciences de lInformation et de la Communication (ISIC) Bordeaux 3. Cette formation polyvalente de haut niveau est centre sur lacquisition de comptences et de
savoirs lis lencadrement artistique et la production de lms (cinma, tlvision,
multimdia). Elle sappuie sur la comptence de professionnels locaux. Le master est
dirig par Yann Kilborne qui, dans le cadre de la premire anne, convie les tudiants
dvelopper des scnarios autour de la bible dun univers potentiellement transmdia quil a imagin.

secteurs cratifs nont pas du tout les mmes temporalits de travail , soulignent
Camille et Mline. Les collaborations et
les rles de chacun doivent, en consquence, tre extrmement bien dnis en
amont. Larticulation des comptences,
des responsabilits et des dcisions peut
savrer un vrai casse-tte. Nous travaillons, dans le cadre de OnceUpon,
simplier ce travail et aider les diffrents
acteurs travailler ensemble, en cohrence , prcise Camille.
Au regard de cette complexit organisationnelle, Mline lassure : Un projet
transmdia ne peut aujourdhui senvisager sans des outils numriques, quils
soient des outils collaboratifs daccs aux
documents en ligne, des rseaux sociaux
ou autres mdias numriques. Parce que
les professionnels du projet ont besoin
dun endroit prcis agrgeant les lments constitutifs de lhistoire et parce
que ce projet doit coller aux usages de
ses publics cibles assurment internautes, si ce nest mobinautes.
http://once-upon.fr

Les premiers travaux et ceux venir seront bientt accessibles sur www.mastercpi.fr.
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