1.

-Tema De Investigacin
Marketing Deportivo en el Ecuador Dirigido a Equipos de Ftbol Profesionales
2.-Plateamineto del Problema
Hasta los aos ochenta, el ftbol era considerado casi exclusivamente como un deport
e, y aunque era el deporte rey, con un enorme seguimiento y trascendencia social
, y por tanto generador de un gran volumen de negocio,
Desde el punto de vista econmico, el deporte como las asociaciones deportivas, ne
cesitan que los mtodos empleados ofrezcan resultados notables por ello el marketi
ng es un aliado en esta parte del cambio, es una herramienta que acoplada correc
tamente al mundo del deporte puede lograr grandes resultados.
Como las necesidades de los consumidores del deporte son cada vez ms complejas y
dado que ha aumentado la competencia del deporte popular y la participacin del me
rcado en el deporte, tambin se ha incrementado la demanda del marketing deportivo
profesional.
En la mayora de pases del mundo entero la aplicacin del marketing deportivo es un h
echo real, en el Ecuador prcticamente el marketing deportivo se ha desarrollado s
olo, sin ninguna clase planificacin estratgica, puesto que no cuenta con todas las
herramientas necesarias para realizarlo, aunque existe equipos profesionales qu
e quieren aplicarlo de una forma mas tcnica, la mayora de estos aun no sabe disear
un plan de marketing deportivo en sus instituciones;
En los equipos profesionales de ftbol del pas un plan de marketing tiene aplicaci
ones especficas que conllevan a la institucin apoderarse de el mercado nacional e
internacional, no solo como un equipo de ftbol sino tambin como una marca comercia
l muy fuerte en el mercado deportivo, pero si no se tiene bases necesarias solo
trascender a un segundo plano ya que no podremos competir como marca.
Esta investigacin est dirigido a implementar un plan de marketing en los equipos d
e ftbol del Ecuador para mejorar su posicionamiento comercial, marca, planifica
cin estratgica; etc.
Ante esta perspectiva, los gestores de los equipos, hasta ese momento no profes
ionales, se planteaban un modelo de negocio en el que los ingresos estaban limit
ados tanto por su origen (taquillas, abonos, socios, derechos de televisin, venta
de jugadores) como por su frecuencia (unas 40 jornadas al ao).
Fue a principios de los aos noventa cuando los clubes anglosajones, encabezados p
or el Manchester United, comenzaron a darse cuenta de que el negocio del ftbol ib
a ms all y que los clubes se comportan como verdaderas marcas comerciales, que ya
no compiten en un mercado local, sino que el terreno de juego es el mercado mund
ial, que el modelo para explotarlas tiene mucho que ver con el de proveedor de c
ontenidos, y que poseen unas singularidades dignas de resaltar, como el grado de
fidelidad del aficionado o el alto componente emocional, pasional y de ilusin, n
o comparable al de ningn otro mercado.
La sociedad esta viviendo procesos de cambio en donde las innovaciones cientficas
y tecnolgicas estn forzando a tomar medidas estratgicas para la subsistencia.
El mbito deportivo no ha sido la excepcin de este cambio forzado, tambin ha tenido
que tomar medidas con respecto a la evolucin as como en el posicionamiento del con
cepto deporte, tomando en cuenta sus beneficios, pero ya no en un aspecto tecnolg
ico-cientfico, puesto que se ha evolucionado en estas reas, sino en las formas y e
stratgicas de posicionamiento y mantenimiento.
3.-Justificacin e Importancia
El motivo de este estudio es porque existe una carencia muy grande en el Ecuador
en lo que se refiere a marketing deportivo, son muy pocos los equipos profesio
nales de ftbol que tienen un estudio real de estrategias deportivas.
Este estudio de marketing deportivo, ayudara a los clubes profesionales a imple
mentar nuevas tcnicas para comercializar sus equipos e incrementar sus ingresos
de una forma ms acertada, puesto que est comprobado hoy en da, que el club que no
venda a su equipo como marca no llega a ningn lado, y eso solo lo logran con tcn
icas de marketing.
El marketing deportivo es un tema que todos los equipos de Ecuador deben tomar e
n cuenta, si miramos un poco hacia los equipos grandes del ftbol mundial, podemo

s notar que sin un marketing real y bien aplicado no serian lo que hoy son, gran
des
potencias comerciales y es lo que hace que un equipo sea exitoso.
El aficionado hoy en da es ms exigente y siempre busca favorecerse de alguna mane
ra del club, si miramos los dos lados podemos observar que tanto el aficionado c
omo cliente y el club como comerciante son los mayores favorecidos, si se sabe
aplicar buenas estrategias de marketing y eso es lo que carece el ftbol ecuatori
ano.
Esta investigacin en esencia conduce a elaborar un plan de marketing deportivo pa
ra los equipos de ftbol y lograr que apliquen de una forma mas acertada.
4.- Objetivos
4.1.- Objetivo General
Desarrollar un plan de Marketing Deportivo para los Equipos de ftbol del Ecuador
.
4.2.- Objetivos Especficos
Establecer los parmetros para un correcto funcionamiento del marketing deportivo
en los equipos.
Desarrollar estrategias comerciales para la competitividad de los equipos.
Identificar los principales factores que faciliten la elaboracin de un plan de ma
rketing deportivo.