I.

Criterios grficos de la campaa

Elementos
Candidatos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5
Emblema . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
Retcula de trazo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7
reas de proteccin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8
Color
Paleta de color institucional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
Escala de grises . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Usos incorrectos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Tipografa institucional y complementaria . . . . . . . . . . 12

CONTENIDO

II. Logotipos para candidatos

Logotipo para gobernador . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Logotipo para diputado federal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Logotipo para diputado local . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Logotipo para presidente municipal . . . . . . . . . . . . . . . .
Logotipo para jefe delegacional . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Ejemplo de aplicacin del logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . .

14
15
16
17
18
19

III. Aplicaciones
Papelera . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
Flyers y publicaciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
Flyers y publicaciones con candidato . . . . . . . . . . . . . . 23
Revista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
Cintillos de prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
Cintillos de prensa con candidato . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
Pster . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Parabs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
Bardas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
Lonas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
Vallas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
Cartelera sencilla . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
Cartelera doble . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
Estandarte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35

IV. Medios digitales

Facebook cover institucional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Facebook cover candidato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
Formato para posteos Facebook . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
Twitter header institucional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
Twitter header candidato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
Banners para web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42

VI. Artculos utilitarios

Aplicaciones en ropa y accesorios . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
Unidades mviles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57

VII. Aplicaciones tcnicas para el uso de este manual

Notas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
MANUAL DE CAMPAA

CRITERIOS GRFICOS DE LA CAMPAA

COLOR
PALETA DE COLOR INSTITUCIONAL
Los colores de la imagen grfica
estn apegados a los colores institucionales del PRI.
Ni la distribucin, ni la composicin
de los colores podrn variar y siempre debern ser usados al 100%.

PANTONE

Lorem
Sitamet

En el caso de la impresin offset, es

recomendable que los colores sean
aplicados como tintas directas; sin
embargo, cuando esto no sea
posible podrn imprimirse en cuatricroma por medio del proceso de
seleccin de color (CMYK) utilizando los porcentajes que se detallan
en esta seccin.

C ANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Trabajando
por lo que
ms quieres

CUATRICROMA

Lorem
Sitamet

C ANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Trabajando
por lo que
ms quieres

PANTONE

CUATRICROMA CMYK

PMS 347

100

100

PMS 382

29

100

PMS 484

19

100

100

10

PMS 485

100

100

PMS 422

34

PMS Black

80
0

100

PMS 7540

80

MANUAL DE CAMPAA

LOGOTIPOS PARA CANDIDATOS

JEFE DELEGACIONAL
LOGOTIPO PARA CANDIDATO
A JEFE DELEGACIONAL

Lorem
Sitamet

CANDIDATO A JEFE DELEGACIONAL

DE XXXXXXXX

Trabajando
por lo que
ms quieres

MANUAL DE CAMPAA

18

APLICACIONES

MANUAL DE CAMPAA

APLICACIONES

APLICACIN
EJEMPLO DE APLICACIN DEL
LOGOTIPO A UN CANDIDATO
A continuacin se presenta la
aplicacin del diseo institucional a
un nombre ficticio, para visualizar
cmo deben lucir los materiales.

Lorem
Sitamet

CA N D I D A T O A G O BERNAD OR

El nombre de cada candidato debe

adaptarse al logotipo que se utiliza
como ejemplo, as como el cargo
por el que compite, de acuerdo a lo
que se ejemplifica en el captulo
Logotipos para Candidatos, en la
pg. 13 de este manual.

Sustituir por nombre de candidato

El nombre de cada candidato se manejar
en maysculas y minsculas, pues es ms
amable a la lectura. Se usar la tipografa
Gotham en su versin Book.
Sustituir por apellido de candidato
El apellido del candidato va en tipografa
Gotham Light.
Sustituir por el cargo de cada candidato

Trabajando
por lo que
ms quieres

En este lugar ir el cargo da cada candidato

ya sea gobernador, presidente municipal,
diputado federal o local. El cargo de cada
candidato se manejar en maysculas en la
tipografa Gotham Medium, con un interletrado de 100 puntos o ms, para lograr
justificarlo con el apellido.

Ernesto
Martnez

CANDIDATO A GOBERNADOR

Ejemplo

Trabajando
por lo que
ms quieres

MANUAL DE CAMPAA

20

APLICACIONES

PAPELERA
PAPELERA BSICA
Las aplicaciones en papelera deben
responder a los lineamientos institucionales de la imagen. Estas aplicaciones estn conformadas bsicamente por hoja membretada, tarjeta
de presentacin y sobre, aunque
variarn en nmero y caractersticas
de acuerdo a las necesidades.

Lorem
Sitamet

CA N D ID A T O A X X X X X X X X X X X
Trabajando
por lo que
ms quieres

Hoja membretada
La proporcin de la hoja membretada ser
de 21.5 x 28 cm en disposicin vertical.
Deber emplearse papel bond de 120 g y se
imprimir en serigrafa o en offset para el
uso general.
Sobres
La dimensin del sobre ser de 24 x 10.5 cm
en disposicin horizontal, en papel bond de
120g, ya sea con o sin ventanilla de celofn,
dependiendo del propsito de uso.

Lorem
Sitamet

CA N D IDATO A XXXXXXXXXXX
Trabajando
por lo que
ms quieres

Lic. Esteban Ramrez

Coordinador de eventos

Tarjetas de presentacin

(55) 52 52 53 54
eramirez@pri.gob.mx

La dimensin de la tarjeta de presentacin

sera de 9 x 5 cm. en disposicin horizontal,
en cartulina opalina blanca.

Lorem
Sitamet

CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Trabajando
por lo que
ms quieres

MANUAL DE CAMPAA

21

APLICACIONES

PUBLICIDAD
PSTER
El formato sugerido para la produccin del pster es de 60 x 90 cm.
sta es una medida estndar,
compatible con los formatos de
papel existentes, lo que significar
ahorro tanto econmico como de
papel, facilitando as la labor de
produccin.

Lorem
Sitamet

CANDIDATO A XX X X X X X X XXX
Trabajando
por lo que
ms quieres

Pster institucional

Lorem
Sitamet

CAND ID ATO A XXXXXXXXXXX

Trabajando
por lo que
ms quieres

Pster para candidato

MANUAL DE CAMPAA

28

APLICACIONES

PUBLICIDAD
LONAS
Las lonas son un elemento de
comunicacin muy popular y
pueden manejarse con la foto del
candidato o sin ella, dependiendo
del mensaje que se desee comunicar.
Debern realizarse en un formato
de 2m de alto, sin exceder los 11.5 m
de largo, como medida mxima.

Lorem
Sitamet

2m

CA N DI DA TO A XXXXXXXXXXX
Trabajando
por lo que
ms quieres

5mt

Lorem
Sitamet

CAND I D ATO A X X X X X X X X X X X
Trabajando
por lo que
ms quieres

MANUAL DE CAMPAA

31

APLICACIONES

PUBLICIDAD
CARTELERA SENCILLA
(12.90 x 3.60 m)
Aunque las medidas de carteleras o
espectaculares son muy variadas,
estos ejemplos buscan establecer
un criterio en su aplicacin.

Lorem
Sitamet

CANDIDAT O A XXXXXXXXXXX
Trabajando
por lo que
ms quieres

Lorem
Sitamet

CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Trabajando
por lo que
ms quieres

MANUAL DE CAMPAA

33

APLICACIONES

PUBLICIDAD
CARTELERA DOBLE
(12.90 x 7.20 m)
Aunque las medidas de carteleras o
espectaculares son muy variadas,
estos ejemplos buscan establecer
un criterio en su aplicacin.

Lorem
Sitamet

CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Trabajando
por lo que
ms quieres

Lorem
Sitamet

CA N DI DA T O A XXXXXXXXXXX
Trabajando
por lo que
ms quieres

MANUAL DE CAMPAA

34

ARTCULOS UTILITARIOS

ACCESORIOS
GORRAS
Para el uso de la imagen en este
material tan popular, se sugiere el
uso de los colores institucionales. La
produccin puede hacerse en bordado o en serigrafa.

MANUAL DE CAMPAA

49

ARTCULOS UTILITARIOS

ACCESORIOS
BOLSA DE MANDADO
La bolsa es un elemento de gran
popularidad y demanda, adems de
su gran permanencia.
Se sugiere que la produccin sea en
un material reciclable con impresin
en tela.

MORRAL CON JARETA

Se sugiere que para esta pieza se
utilice material reciclable en tela
color blanco para poder imprimirla a
color.

MANUAL DE CAMPAA

50

ARTCULOS UTILITARIOS

ACCESORIOS
MANDIL
Este material crea mucha presencia
de marca y tiene gran permanencia.
El uso de los grafismos de campaa
le agregar impacto y recordacin.

GUANTE DE COCINA
Es un material de gran utilidad y es
muy buscado por su practicidad.

MANUAL DE CAMPAA

52

ARTCULOS UTILITARIOS

ACCESORIOS
TOALLA
Las toallas de mano suelen ser un
material muy demandado por los
militantes.
Se recomineda imprimirlas en tela
color blanco, con el logotipo bordado o impreso.
Su tamao variar de acuerdo a lo
que ofrezca cada proveedor.

MANUAL DE CAMPAA

56

ARTCULOS UTILITARIOS

VEHCULOS
UNIDADES MVILES
Un programa de Imagen grfica
requerir el empleo de la mayor
cantidad de medios disponibles
para lograr generar el impacto
deseado. Los vehculos mviles son
un medio de comunicacin ideal,
efectivo y de bajo costo.

Lorem
Sitamet

CANDIDATO A XXXXXXXXXXX
Trabajando
por lo que
ms quieres

En este ejemplo se muestra de

manera esquemtica el comportamiento de la imagen grfica en
diferentes tipos de vehculos.

Lorem
Sitamet

C A N DIDA TO A XXXXXXXXXXX
Trabajando
por lo que
ms quieres

Lorem
Sitamet

C A N D I DA T O A X X X X X X X X X X X
Trabajando
por lo que
ms quieres

Lorem
Sitamet

CANDIDATO A XXXXXXXXXXX

Lorem
Sitamet

CAND I DA TO A X X X X X X X X X X X
Trabajando
por lo que
ms quieres

Trabajando
por lo que
ms quieres

Lorem
Sitamet

CANDIDATO A XX X X X X X X X X X
Trabajando
por lo que
ms quieres

Lorem
Sitamet

Trabajando
por lo que
ms quieres

CANDIDATO A XXXXXXXXXXX

MANUAL DE CAMPAA

57