2015

Objetivo del Estudio

Brindar a las empresas informacin til

y actualizada sobre el perfil y hbitos
del usuario de internet de las catorce

principales ciudades del Per, con el

fin de identificar oportunidades y
mejorar la toma de decisiones.

METODOLOGA
3

Metodologa y muestra
Pblico
objetivo

Hombres y mujeres .
18 a ms aos de edad
Todos los NSE.

Recoleccin
de datos

Encuestas en hogares

CONSIDERACIONES
De acuerdo al ENCP 2013 Aproximadamente el 47% de la muestra son personas que usan internet
Zonas urbanas de:
Limas:
Lima Centro: Barranco, Brea, Chorrillos (antiguo), Jess Mara, La Molina, La Victoria, Lima, Lince,
Magdalena, Miraflores, Pueblo Libre, Rmac, San Borja, San Isidro, San Miguel , Surco, Surquillo.
Lima Norte: Ancn, Carabayllo, Comas, Independencia, Los Olivos, Puente Piedra, SM de Porres,

mbito
geogrfico

Santa Rosa.
Lima Sur: Chorrillos, Lurn, Pachacamac, Pucusana, Punta Hermosa, Punta Negra, San Bartolo, SJ

de Miraflores, Santa Mara, Villa El Salvador, Villa Mara del Triunfo.

Lima Este: Ate, Chaclacayo, Cieneguilla, El Agustino, Lurigancho, SJ de Lurigancho, San Luis, Santa
Anita
Callao: Bellavista, Callao, Carmen de la Legua, La Perla, La Punta, Ventanilla.
Costa: Piura, Chimbote, Trujillo, Chiclayo, Ica y Tacna..
Sierra: Cajamarca, Huancayo Cusco, Juliaca y Arequipa
Selva: Iquitos, Pucallpa.

Muestra:
5,000
encuestas

LIMA
1100
SELVA
Iquitos
Pucallpa

300
300

COSTA
Ica
Tacna
Piura
Trujillo
Chiclayo
Chimbote

300
300
300
300
300
300

SIERRA
Cajamarca
Arequipa
Huancayo
Cusco
Juliaca

300
300
300
300
300

NDICE DE CONTENIDO
5

NDICE
1

PENETRACIN DE INTERNET

PERFIL DEL USUARIO DE INTERNET

HBITOS Y USOS DEL INTERNET

COMPRA POR INTERNET

REDES SOCIALES

1. PENETRACIN DE INTERNET

POBLACIN

Tamao de la poblacin total del Per

Penetracin de uso de internet

NDICE
1

PENETRACIN DE INTERNET

PERFIL DEL USUARIO DE INTERNET

HBITOS Y USOS DEL INTERNET

COMPRA POR INTERNET

REDES SOCIALES

2. TIPO DE USUARIO DE INTERNET

Usuario
de internet:

Persona que accede al internet como

mnimo una vez a la semana

TIPOS DE USUARIOS
Alto: Accede a internet por lo menos 1 vez al da
Medio: Accede a internet 2 a 6 veces por semana
Bajo: Accede una vez a la semana
9

2. PERFIL DEL USUARIO DE INTERNET (alto, medio y bajo)

USUARIO DE INTERNET

EDUCACIN
Grado de instruccin

Sexo
Rango de edad
Estado civil
Estilos de vida
Nivel socioeconmico
Rol en el hogar
Rango de ingresos
Tenencia de tarjeta de
crdito /dbito

SITUACIN LABORAL
Situacin laboral (Trabaja si / no)
Ocupacin (independiente, dependiente, ama de casa, etc)
Negocio propio
Rubro del negocio propio

Nueva informacin para el 2015 en comparacin

al ENCP 2013

10

NDICE
1

PENETRACIN DE INTERNET

PERFIL DEL USUARIO DE INTERNET

HBITOS Y USOS DEL INTERNET

COMPRA POR INTERNET

REDES SOCIALES

11

3. HBITOS Y USOS DE INTERNET

Frecuencia de conexin
Antigedad como usuario de internet
Tiempo de conexin a internet por da
Lugar de conexin (casa, trabajo, cabinas, etc)
Dispositivo utilizados para conectarse por frecuencia de uso (wifi, paquete de datos, modem
usb, cable), etc

Tipo de plan contratado (post pago / pre-pago)

Penetracin de planes (duo / trio)
Empresa proveedora de internet
Principales usos de internet
Portales visitadas con mayor frecuencia por propsito de uso.

Nueva informacin para el 2015 en comparacin al ENCP 2013

12

NDICE
1

PENETRACIN DE INTERNET

PERFIL DEL USUARIO DE INTERNET

HBITOS Y USOS DEL INTERNET

COMPRA POR INTERNET

REDES SOCIALES

13

4. COMPRA POR INTERNET

Uso de internet previo a la compra por categora de producto/servicio

Nivel de conocimiento espontaneo (top 3) de pginas web donde se puede comprar por
categora de producto o servicio
Penetracin de compra por internet
Categoras de producto que compr la ltima vez
Frecuencia de compra
Pginas donde suele comprar
Monto mximo a pagar por las compras en internet
Forma de pago utilizada frecuentemente para comprar por internet
Barreras y motivaciones para comprar por internet

Nueva informacin para el 2015 en comparacin al ENCP 2013

14

NDICE
1

PENETRACIN DE INTERNET

PERFIL DEL USUARIO DE INTERNET

HBITOS Y USOS DEL INTERNET

COMPRA POR INTERNET

REDES SOCIALES

5.1

15

NDICE
1

PENETRACIN DE INTERNET

PERFIL DEL USUARIO DE INTERNET

HBITOS Y USOS DEL INTERNET

COMPRA POR INTERNET

REDES SOCIALES
5.1

PERFIL DEL USUARIO DE REDES

SOCIALES

5.2
5.1

USO DE REDES SOCIALES

16

5.1. PERFIL DEL USUARIO DE REDES SOCIALES (alto,

medio y bajo)

USUARIO DE INTERNET

EDUCACIN
Grado de instruccin

Sexo
Rango de edad
Estado civil
Estilos de vida
Nivel socioeconmico
Rol en el hogar
Rango de ingresos
Tenencia de tarjeta de
crdito /dbito

SITUACIN LABORAL
Situacin laboral (Trabaja si / no)
Ocupacin (independiente, dependiente, ama de casa, etc)
Negocio propio
Rubro del negocio propio

Nueva informacin para el 2015 en comparacin

al ENCP 2013

17

NDICE
1

PENETRACIN DE INTERNET

PERFIL DEL USUARIO DE INTERNET

HBITOS Y USOS DEL INTERNET

COMPRA POR INTERNET

REDES SOCIALES
5.1

PERFIL DEL USUARIO DE REDES

SOCIALES

5.2

USO DE REDES SOCIALES

18

5.2 USO DE REDES SOCIALES Y BLOGS (alto, medio y bajo)

Cuenta activa que tiene en redes

sociales
Frecuencia
sociales

de

uso

de

redes

Razones de uso de redes sociales

Tiempo de conexin de redes
sociales (por da)

Ranking de uso de redes sociales

* TIPOS DE USUARIOS
Alto: por lo menos 1 vez al da
Medio: 2 a 6 veces por semana
Bajo: una vez a la semana

19

Cmo se presenta la informacin?

Todo el contenido est segmentado por:

Mdulo de exposicin a medios de comunicacin

Pas

Edad

Lima/Provincias
Ciudades

NSE

Sexo
Estilos de Vida

Informe integral
En formato PDF con anlisis de los resultados.
Tablas Estadsticas
En formato Excel.

Sistema de anlisis cuantitativo

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