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Introduccin
La funcin del comunicador social en la sociedad, est atravesada por una serie de representaciones que a priori no son claras
para el sentido comn. Ante esta situacin los estudiantes de Comunicacin Social nos encontramos ms de una vez con preguntas como
Qu hacen ustedes?, o de qu trabaja un comunicador social?, formuladas por nuestro entorno, ya sea la familia, los amigos, los
compaeros de trabajo o el taxista. Nosotros como estudiantes de la carrera tambin nos hemos colocado ante este interrogante a lo largo
de la formacin y de nuestra vida mientras la cursamos. En la materia Anlisis Institucional, ctedra Ferrars, nos dan la posibilidad de
indagar de manera cientfica sobre nuestras posibles prcticas.
El presente trabajo tiene como objetivo realizar un acercamiento a la institucin del trabajo profesional del comunicador social. En
l nos aproximaremos a un anlisis de nuestro objeto de estudio: las representaciones del profesional sobre sus propias prcticas; las que
se constituyen por los condicionantes histricos, simblico-imaginarios, polticos, materiales, organizacionales y libidinales. Para ello
abordamos como referentes empricos a tres comunicadoras que trabajan en una organizacin gubernamental. Para preservar los nombres
nos referiremos a la institucin como el Pescado Rabioso, dependiente del Gobierno de la Ciudad, y a las entrevistadas como V, N y
A. Cada una de ellas se desempea en la institucin en tres reas diferentes: A es la responsable de Prensa, N trabaja como
investigadora en el rea de Diseo y V en el rea de Inclusin Creativa. A es egresada de la Universidad de La Plata, con el ttulo de
licenciada en Comunicacin Social con orientacin en Comunicacin Organizacional, mientras que N y V son de la Universidad de
Buenos Aires, N est cursando las ltimas materias y su orientacin es Opinin Pblica y Publicidad, mientras que V egres con la
orientacin en Polticas y Planificacin de la Comunicacin.
El trabajo de campo consisti en realizar una observacin no participante del lugar: su entorno geogrfico, la estructura edilicia,
los signos que lo circundan, ya sean los colores, los carteles, los discursos plasmados desde la entrada principal hasta la ltima oficina.
Asimismo realizamos un anlisis de la pgina web del organismo: qu misin, visin y valores transmite y de qu manera plasmaron la
identidad de la institucin en su portal. Por ltimo, nos basamos en entrevistas semiestructuradas a las referentes empricas, en las que
abordamos la historia de la formacin de nuestras entrevistadas, as como el cruce con su prctica profesional: su pasado, presente y cmo
se imaginan el futuro en su profesin.
Nuestros supuestos previos circulaban en torno a que trabajar en un organismo del gobierno de la Ciudad bajo la gida del
Partido Poltico gobernante, no les permitira trabajar con la libertad que podran trabajar en otros lugares, que tendran que transmitir una
imagen del lugar que no se ajustara con la realidad y que probablemente eso les ocasionara problemas con las representaciones creadas
en su formacin terica en la facultad. Suponamos tambin que no utilizaran muchas de las herramientas que la formacin de la carrera
les brinda y nos intrigaba saber -adems de cmo se pensaban ellas sobre su profesin y cmo pensaban que los dems vean a su
profesin-, cmo articulaban lo trado desde su formacin con la aplicacin prctica ya en sus puestos de trabajo.
El anlisis de nuestras propias implicaciones tambin aparecer en la investigacin ya que todo trabajo en Ciencias Sociales
siempre se ve atravesado por la subjetividad del cientfico, por esa razn se hace necesario hacerlas explcitas.
Marco Metodolgico
Realizamos una investigacin cualitativa para poder lograr una aproximacin a la institucin de tipo comprensiva. Para el
relevamiento de los datos, las herramientas metodolgicas que utilizamos fueron la observacin directa, las entrevistas en profundidad
y el anlisis de la pgina Web.
En primer lugar, hicimos uso de la tcnica de observacin para familiarizarnos con la institucin. Llevamos a cabo una
observacin directa del interior de la organizacin, de su exterior y de los sujetos qu forman parte de ella, con el fin de conocer la
realidad del Pescado Rabioso y comenzar a comprender su dinmica antes de realizar la primera entrevista.
Acevedo, Mara Jos, La observacin institucional al servicio de una perspectiva comprensiva. Artculo de la ctedra, 2000, pp13
En otro de los fragmentos de la entrevista dice Ac tengo un contrato que tengo que renovar cada seis meses y no sabs qu puede
pasar.
Por otro lado se puede observar, de acuerdo a sus dichos, que no siente que se le d el lugar suficiente como para opinar o participar
desarrollando su lugar como profesional. Dice A: Hay veces que yo propongo cosas, pero no te pods oponer a muchas cosas. Lo ms
fcil es tratar de negociar de qu forma te sents ms cmoda hacindolo y no oponerte, porque si te opons, and a otra parte.
Entendemos que partiendo del anlisis de esta dimensin podemos explicar de cierta forma el por qu de la disociacin entre un yo y
un ellos. La falta de reconocimiento profesional y las carencias en cuanto al salario y al rgimen contractual generan una postura distante
de la entrevistada con respecto a la organizacin de la que forma parte.
Concluyendo la charla, A trae al discurso sus representaciones respecto de aquello que la aqueja en relacin a su trabajo y dice: Yo
quiero correrme un poco del trabajo de prensa y pasarme a la parte de contenido. Es interesante ver de qu forma el nosotros y ellos no
tiene nada que ver con el Pescado Rabioso sino con un ellos que se encuentra al interior de la entrevistada: ella ya no quiere seguir
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Aldo Schlemenson Dimensiones relevantes para el Anlisis Organizacional, Captulo 2 en: Anlisis Organizacional y empresa unipersonal Dimensiones
relevantes para el Anlisis Organizacional
5 Stephen P. Robbins: Cultura Organizacional en: Comportamiento Organizacional: Conceptos, controversias y Aplicaciones.
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Durante
la
carrera
tuviste
algn
obstculo
que
te
ha
hecho
parar
replantearte
algo?
V: Y la verdad el tema de los paros y las tomas hubo un momento, pero todo el alumno de la UBA pasa por ese momento de que no
sabe si seguir o pasarse a la UCES, como un xodo masivo porque senta que no iba para ningn lado y me segua pasando los aos ya,
encima que haba empezado tarde.
All puede observarse el vaivn producido entre lo pblico y lo privado: si bien es cierto que V termin su cursada en la
universidad pblica, generaliza y sostiene que todo alumno en algn momento piensa en abandonar el mbito pblico y concluir sus
estudios en el mbito privado. La entrevistada sugiere un xodo masivo, un pasaje de la totalidad del universo de estudiantes al mbito
privado. Aqu podra observarse, en trminos de Anah Mastache un tipo de fantasmtica, no aludiendo al mundo de lo imaginario, sino que
sigue la lgica del inconsciente. Es entonces que la entrevistada, resuelve y representa una situacin angustiosa como es la extensin de la
carrera y los diferentes obstculos que sta presenta con una generalizacin vinculada a procesos defensivos y de realizacin de un
determinado deseo (en este caso el de concluir sus estudios). Es entonces que generaliza diciendo que todos los alumnos tienen, en algn
momento, deseos de cambiarse a una institucin privada. Incluso al momento que est hablando del colectivo de alumnos, cambia el
pronombre y se refiere a ella en primera persona, incluso aludiendo a que haba comenzado tarde sus estudios.
Sin embargo, al referirse a una compaera egresada de la Universidad Austral, ella sostiene que bajo ningn aspecto le
interesara estudiar all y que prefiere el campo pblico, a pesar de las dificultades que describe en el anterior fragmento:
P: Ella era egresada de Comunicacin?
V: Si, pero de la Austral. Cuatro aos, a los 22 aos se haba recibido, lo repeta todo el tiempo la verdad que no me interesa ir a la
Austral. Primero que no la puedo pagar tengo claro cul es mi status social y segundo que no me interesa me parece mucho ms
interesante desde lo humano y lo que aprend en la UBA por ah est buena la Austral, pero bueno.
En relacin a la aplicacin de aquello que estudi con su trabajo, ella sostiene en un principio que hay cosas que la facultad no
ensea como herramientas que se puedan implementar en el mbito laboral, pero en la siguiente pregunta sostiene que s es aplicable
aquello que estudi y agrega:
Y aparte la carrera tambin tiene un plus que es que nosotros desglosamos y todo lo miramos de otra manera siempre en publicidad nos
decan que el alumno de la UBA contra el de un terciario de publicidad, el de la UBA puede ser mucho ms crtico que el otro que tiene
como ya armadito, hacemos el brief, la grfica, lneas creativas y listo. Nosotros los de la UBA tenemos labia para venderte humo de lo que
sea y las campaas que hacamos vendamos lo que vendamos y refutbamos lo que sea quizs eso tiene, que la UBA tiene ese plus
que uno lo va aprendiendo con las diferentes materias que a veces te preguntas para qu estoy estudiando esto, pero despus en el fondo
uno se da cuenta para qu ms o menos serva. Lo puedo aplicar en ese sentido
En este punto existe una comparacin con estudiantes de terciarios pero invirtiendo las posiciones de poder respecto del
conocimiento. Segn la entrevistada el pensamiento analtico, crtico y creativo del estudiante de Comunicacin de la UBA lo posiciona en
un nivel de superioridad respecto a profesionales formados en otros institutos, ya sean ellos terciarios o universitarios privados. Se puede
notar cmo la entrevistada marca dos perfiles muy diferentes, uno relacionado con el conocimiento tcnico y otro con el conocimiento
reflexivo desde lo terico hacia la prctica. La entrevistada deja ver que el segundo perfil est en una posicin de superioridad ya que su
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Interrelacin de Entrevistas
A continuacin daremos cuenta de la interrelacin que hemos establecido entre los datos relevados y el marco terico propuesto
por la materia. Para favorecer el anlisis, hemos divido el mismo en tres ejes: pasado, presente y futuro, que corresponden
consecuentemente a la formacin, las prcticas y los ideales del profesional en Ciencias de la Comunicacin, en el contexto de la institucin
Pescado Rabioso. A su vez, estos ejes estn atravesados por una relacin entre lo pblico y lo privado, posicionndose y distancindose
desde un nosotros/otros, dualidades que se destacaron en las tres entrevistas realizadas.
PASADO
Nosotros, los de la universidad pblica
Los imaginarios sociales en la formacin
En este eje nos interesa indagar los imaginarios sociales respecto a la relacin nosotros/ellos como distincin entre lo pblico y lo
privado que remarcaron las tres entrevistadas en el mbito de la formacin profesional. Las tres eligieron instituciones estatales para sus
estudios universitarios en la carrera de Ciencias de la comunicacin social. A es de Entre Ros y se mud para cursar en la Universidad
Nacional de La Plata. Por su parte, NH y V eligieron la Universidad de Buenos Aires, no slo por cercana geogrfica sino por la conviccin
de que la educacin pblica es de mejor calidad con respecto a la privada.
Los imaginarios sociales son abordados desde diferentes disciplinas. Desde la Sociologa, Emile Durkheim plantea que, si bien la
sociedad est compuesta por individuos, los fenmenos de la vida social son independientes de ellos y los trascienden. Por lo tanto, no se
puede analizar los imaginarios desde la perspectiva individual. Es por esto que propone el anlisis de la relacin entre representaciones
individuales y representaciones colectivas, ya que estas ltimas son exteriores y exceden a las conciencias individuales. Por otro lado,
Moscovici, desde la Psicologa Social, retoma los planteos de Durkheim, y agrega que las representaciones sociales dan cuenta de un
conocimiento prctico que permite comprender el mundo. Los imaginarios tienen carcter explicativo ya que significan algo para alguien y a
su vez permite que quien las formula, introduzca su propia interpretacin.
En este eje daremos cuenta de la interrelacin de los elementos imaginarios de los que dan cuenta las tres entrevistadas a fin de
analizar la incidencia que tiene esas producciones imaginarias en sus conductas, en sus maneras de relacionarse y en su rol dentro de la
institucin.
Las tres optaron por universidades del Estado para realizar su formacin profesional ya que consideran que la educacin pblica
tiene ventajas de diferente tipo respecto de la educacin privada,, sobre todo en el orden simblico. NH expresa como una cuestin total y
absolutamente personal su eleccin de todos los servicios pblicos, pero con mayor nfasis y convencimiento la universidad ya que
considera que la misma se destaca en la formacin terica de las carreras de las entidades privadas. En la misma lnea, V plantea que no
ira a una universidad privada, no slo por un impedimento de tipo econmico, sino que considera que los conocimientos adquiridos en la
UBA presentan mayor inters, sobre todo en el aspecto humanstico. Adems, considera que la carrera brinda una formacin que tiene un
plus el cual consiste en mirar las cosas desde una perspectiva diferente a la de las universidades que persiguen fines de lucro. Por su
parte, A expresa que la UBA, al igual que la Universidad Nacional de La Plata tiene un perfil acadmico parecido. En ambas facultades se
ensea a resolver problemas de distinta ndole, ya sea en cuanto a problemticas sociales como inconvenientes personales. Y esta sera la
ventaja principal de la educacin pblica frente a la privada. En este sentido dice: si vos tens que conseguirte tu certificado de analtico,
vas a resolver el problema, lo vas a conseguir, y lo que tienen las universidades privadas es que no te ensean a resolver problemas. Esto,
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Conclusiones
El trabajo realizado al interior de Pescado Rabioso posibilit acercarnos al mbito en el que nos desarrollaremos como
comunicadores; a la prctica misma de la comunicacin en una institucin estatal.
Nos ha resultado de mucha utilidad la articulacin de las categoras bajo las cuales trabajamos: el pasado, presente y futuro que
representan la formacin, la prctica y los ideales nos permiti realizar un diagrama mucho ms claro, debido a la cantidad de informacin
que podra rastrearse dentro del discurso de nuestras entrevistadas. Un pasado en el que se valora la institucin educativa estatal en el
caso de la segunda y tercera entrevistada y que en todos los casos se destacan los valores y la formacin brindada por la carrera de
Ciencias de la Comunicacin. Un presente heterogneo con varias posiciones respecto del trabajo en Pescado Rabioso con
disconformidades e insatisfaccin en el mbito laboral dismiles y un futuro con aspiraciones claras en algunos casos y en otros no tanto.
Aqu claramente la evidencia que ante una misma formacin y una misma institucin de trabajo, la recepcin y la vivencia dentro del campo
son variadas, ya que el mismo campo tambin lo es. El abanico de posibilidades que brinda esta carrera es amplio al igual que el desarrollo
de la misma.
Asimismo la distincin entre lo pblico y lo privado emergi del discurso desde un primer momento, siendo sta una dicotoma
percibida en las entrevistas, pero tambin en el grupo investigador.
La prctica del comunicador no tiene lmites, es por eso que la representacin del mismo hacia el interior de la institucin como
hacia fuera de ella, es difusa. No queda claro qu capacidades posee, disyuntiva planteada incluso por los mismos profesionales de la
comunicacin.
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