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RESUMEN EJECUTIVO
PEPSICO
Los productos de PepsiCo son disfrutados por los consumidores mil millones de veces al da en ms de
200 pases y territorios alrededor del mundo. PepsiCo gener ms de $ 66 mil millones de dlares en
ingresos netos en el 2013, impulsado por un robusto portafolio de alimentos y bebidas que incluye FritoLay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker y Tropicana. El portafolio de productos de PepsiCo incluye una
amplia variedad de deliciosos alimentos y bebidas, incluyendo 22 marcas que generan ms de $1 mil
millones de dlares cada una en ventas anuales aproximadamente.
En el corazn de PepsiCo est Desempeo con Sentido nuestra estrategia de sustentabilidad que
consiste en ofrecer un rendimiento financiero de primer nivel, mientras generamos un crecimiento
sostenido en el valor de los accionistas. En la prctica, Desempeo con Sentido significa brindar un
amplio portafolio de alimentos y bebidas, desde botanas hasta alimentos nutritivos; encontrando formas
innovadoras de minimizar nuestro impacto en el medio ambiente y reducir nuestros costos operativos;
proveyendo un lugar seguro e inclusivo de trabajo para nuestros asociados a nivel mundial; y
respetando, apoyando e invirtiendo en las comunidades locales en las que operamos.
PEPSICO MXICO
Con una presencia de ms de 100 aos en Mxico, PepsiCo es una de las ms grandes compaas de
productos de consumo del pas.
Nuestras unidades de negocio de Pepsi, Sabritas, Gamesa, Quaker, Gatorade y Sonrics
ofrecen un amplio y delicioso portafolio alrededor de la Repblica Mexicana gracias a que contamos con
297 centros de distribucin, ms de 17,000 rutas de venta y 20 plantas de produccin.
A fin de llevar a las familias mexicanas opciones ms saludables, nuestras unidades de negocio buscan
impulsar el talento local; por ello, generamos ms de 40,000 empleos directos y ms de 1,200,000
empleos indirectos, con colaboradores que trabajan con empeo en la produccin y desarrollo de nuevos
productos creados especficamente para satisfacer los gustos y tendencias de nuestros consumidores.
PEPSI
Creada en 1898 por el farmacutico Caleb Bradham, Pepsi llega a Mxico en 1907, ao desde el cual ha
logrado posicionarse entre sus consumidores. En Mxico y en el mundo Pepsi ha logrado conectarse y
sorprender a sus consumidores y ser su cmplice en los momentos ms importantes de sus vidas,
invitando a sus consumidores a vivir la vida al mximo a travs de la msica, el deporte, el
entretenimiento y la diversin.
Reconocida por su innovacin constante, por su dinamismo y por su fuerte vnculo con la juventud,
desde 1906, ao en que se posicion como una bebida original para acompaar los alimentos, Pepsi se
ha caracterizado por realizar novedosas campaas al invitar a celebridades. Por ejemplo, en 1940
Pepsi fue la primera marca en transmitir un jingle comercial en la radio y, recientemente, a travs de su
campaa Vive Hoy Pepsi ha mantenido su histrico apoyo al ftbol y a la msica entre los jvenes.
En Mxico, Pepsi realiz la campaa Pecsi mediante la cual la marca recuper la esencia y humor
que la caracterizan a lado del reconocido futbolista Cuauhtemoc Blanco.
Asimismo, bajo la campaa Vive Hoy Pepsi ha mantenido su fuerte vnculo con los jvenes
mexicanos al colaborar con futbolistas como Oribe Peralta, logrando renombrar entre los jvenes al
jugador como El Hermoso Perarlta, el futbolista, Marco Faban y el famoso actor Aaron Daz.
Del lado de la msica, Pepsi ha realizado diversas iniciativas como en 2012, la inauguracin del Pepsi
Center; en 2013, en alianza con Universal Music Mxico y bajo la campaa Vive Hoy lanz la
plataforma denominada Pepsi lleva la msica por dentro promoviendo de manera exclusiva la msica
de grupos de gran reconocimiento entre los jvenes mexicanos como Belonva y PXNDX.
La presencia de la marca entre los consumidores le permitieron contar con el galardn Super Brands
2012-2013.
INTRODUCCIN
Como una empresa lder en la categora de alimentos y bebidas, la historia de PepsiCo inicia en 1898
cuando el farmacutico Caled Bradham crea Pepsi. A partir de este momento, y como parte del
crecimiento de la marca como una bebida original para acompaar los alimentos, comienza la historia de
evolucin y transformacin de PepsiCo hasta consolidarse como una empresa lder en alimentos y
bebidas a nivel global con un portafolio de productos que ofrece 22 marcas a travs de sus unidades de
negocio principales Quaker, Tropicana, Gatorade, Frito-Lay y Pepsi-Cola.
En Mxico, PepsiCo es una empresa agro-industrial con un fuerte compromiso con el campo mexicano y
con una presencia de ms de 100 aos, tiempo en el que ha cumplido con su estrategia Desempeo con
Sentido al ofrecer un amplio portafolio de marcas de alimentos y bebidas a travs de sus unidades de
negocio principales -Pepsi, Sabritas, Gamesa, Quaker, Gatorade y Sonrics- al tiempo que
apoya e invierte en el pas mediante relaciones ganar-ganar con todos aquellos quienes colaboran en su
cadena de valor.
OBJETIVO
Como objetivo principal se busca recopilar, analizar y proporcionar la informacin adecuada que se
requiere para llevar al xito una empresa dando a conocer desde cmo es el manejo de la empresa
hasta cmo la misma puede promover el consumo de su producto por medio del Marketing, Publicidad o
bien, innovando el diseo de sus productos sin perjudicar ni alterar su sabor.
La empresa maneja mltiples aspectos los cuales son muy adecuados para atraer la atencin de sus
clientes, brindando la informacin adecuada para cualquier persona que requiera saber un poco ms
sobre PepsiCo.
UNIDADES
DE
NEGOCIO PRINCIPALES
ALIMENTOS
Con el propsito de ofrecer de manera oportuna nuestro portafolio alrededor de la Repblica Mexicana,
nuestras unidades de negocio de Botanas, Galleta, Alimentos y Confitera y Nuevos Negocios cuentan
con:
20 plantas de produccin
Asimismo, para ofrecer cada una de sus marcas dichas unidades de negocio generan:
BEBIDAS
En PepsiCo estamos conscientes que cada mercado es diferente por lo que buscamos encontrar los
modelos de negocio idneos para alcanzar el xito en los lugares en los que operamos. Con este
objetivo en mente, para la distribucin de nuestro portafolio de bebidas contamos con un innovador
modelo de negocio que consiste en una alianza estratgica con nuestro socio embotellador GEPP.
La alianza con GEPP nos ha ayudado a llevar el
crecimiento de bebidas puesto que su sistema de
entrega en mercado combinado con nuestra
fortaleza de innovacin y desarrollo de marca, han
producido fuertes resultados
Creado en 2011, GEPP es un grupo conformado por
Geusa, Empresas Polar y PepsiCo que cuenta con:
Ms de 40 plantas productoras.
Ms de 35 mil empleos.
Un portafolio de bebidas robusto que incluye marcas como Pepsi, 7up, Manzanita Sol,
Mirinda, Gatorade, E pura, Lipton, Starbucks, Be Light y muchas ms, que lo hacen nico.
Toda Empresa tiene como fin brindar un servicio adecuado conforme a lo que se requiere para atraer la
atencin del cliente.
Se debe tener en cuenta que el consumo del cliente es lo que eleva a la empresa, y como cada empresa
se debe tener una lista de las marcas que maneja y cul es la mayor consumida.
PEPSI
Creada en 1898 por el farmacutico Caleb Bradham, Pepsi llega a Mxico en 1907, ao desde el cual ha
logrado posicionarse entre su consumidores. En Mxico y en el mundo Pepsi ha logrado conectarse y
sorprender a sus consumidores y ser su cmplice en los momentos ms importantes de sus vidas,
invitando a sus consumidores a vivir la vida al mximo a travs de la msica, el deporte, el
entretenimiento y la diversin.
Reconocida por su innovacin constante, por su dinamismo y por su fuerte vnculo con la juventud,
desde 1906, ao en que se posicion como una bebida original para acompaar los alimentos, Pepsi se
ha caracterizado por realizar novedosas campaas al invitar a celebridades. Por ejemplo, en 1940
Pepsi fue la primera marca en transmitir un jingle comercial en la radio y, recientemente, a travs de su
campaa Vive Hoy Pepsi ha mantenido su histrico apoyo al ftbol y a la msica entre los jvenes.
En Mxico, Pepsi realiz la campaa Pecsi mediante la cual la marca recuper la esencia y
humor que la caracterizan a lado del reconocido futbolista Cuauhtemoc Blanco.
Asimismo, bajo la campaa Vive Hoy Pepsi ha mantenido su fuerte vnculo con los jvenes
mexicanos al colaborar con futbolistas como Oribe Peralta, logrando renombrar entre los jvenes al
jugador como El Hermoso Perarlta, el futbolista, Marco Faban y el famoso actor Aaron Daz.
Del lado de la msica, Pepsi ha realizado diversas iniciativas como en 2012, la inauguracin
del Pepsi Center; en 2013, en alianza con Universal Music Mxico y bajo la campaa Vive Hoy lanz la
plataforma denominada Pepsi lleva la msica por dentro promoviendo de manera exclusiva la msica
de grupos de gran reconocimiento entre los jvenes mexicanos como Belonva y PXNDX.
La presencia de la marca entre los consumidores le permitieron contar con el galardn Super
Brands 2012-2013.
Como parte del compromiso de PepsiCo por ofrecer un diverso portafolio de alimentos y bebidas, a
travs de Pepsi, la empresa ha ampliado su oferta integrando marcas como Pepsi Light, Pepsi Kick,
Seven Up, Mirinda, Manzanita Sol, Lipton, Jarritos, Be-Light.
Actualmente nuestras marcas de Bebidas son operadas mediante una alianza con nuestro socio
estratgico Gepp, a travs de la cual buscamos desarrollo para nuestro negocio en esta categora.
SABRITAS
2.
En 2012, fue reconocida por obtener el tercer lugar en el reporte Empresas con Mejor
Reputacin de Mxico, realizado por el Reputation Institute e Inmark Mxico.
Cheetos se ha consolidado como la botana preferida de maz con sabor a queso y chile
gracias a la identificacin de los mexicanos con su personaje Chester y a sus novedosas iniciativas como
Brinquemos Juntos con Chester Cheetos y Muvete al ritmo de Chester Cheetos en las que ha
promovido de una manera divertida la correcta alimentacin y la prctica regular de actividad fsicia,
siendo esta ltima campaa acreedora al premio Effie en 2013.
o
Doritos es, hoy en da, una marca de gran reconocimiento entre los jvenes mexicanos
por incluirlos de manera constante en campaas promocionales basadas en temas preferidos por ellos
como el entretenimiento y la msica.
Es as como Sabritas ha podido establecer un estrecho vnculo con los consumidores, reforzando su
liderazgo como una marca querida por los mexicanos.
GAMESA
Con ms de 90 aos de presencia en Mxico, Gamesa es la empresa responsable del desarrollo de las
galletas favoritas de las familias mexicanas. Pensando siempre en las diferentes necesidades de los
consumidores, Gamesa ha desarrollado un amplio portafolio de productos que son el reflejo de la
diversidad cultural y las tradiciones de nuestro pas. Hoy en da, el portafolio de Gamesa sobresale por
su gran calidad y variedad, al ofrecer opciones para acompaar deliciosos platillos a la hora de la comida
y una gran variedad de galletas para satisfacer el antojo de chicos y grandes.
Originalmente llamada Galletera Mexicana, S.A., Gamesa, naci en 1921 como una empresa familiar
en Monterrey, Nuevo Len. A partir de 1990, se integr a la familia PepsiCo Mxico, donde ha continuado
con su desarrollo hasta convertirse en una unidad de negocio de clase mundial con exportaciones a 14
pases de Amrica, presencia en 25 pases a travs de produccin local y con liderazgo en el mercado
hispano de galletas en Estados Unidos.
La trayectoria y la excelencia en la calidad de los productos Gamesa le ha permitido contar con marcas
preferidas por los mexicanos y que ahora representan lderes indiscutibles en su categora y en el
mercado de galletas en el pas:
Maras Gamesa, que con su gran sabor y cuya frmula ha sido reforzada con vitaminas y
minerales cuenta con gran presencia entre las familias mexicanas.
En 2012 recibi el premio Effie de oro por su campaa publicitaria Palabra de Amor.
De manera general, Gamesa fue reconocida como Marca de Confianza, preferida por los
consumidores de acuerdo con la revista Readers Digest
Emperador y Maras Gamesa, en conjunto con marcas como Saladitas, Chokis, Crakets,
Arcoiris, Habaneras, entre otras, hacen de Gamesa un verdadero referente en la industria de
galletas en el pas.
QUAKER
Durante aos Quaker ha llevado los beneficios de la avena de grano entero a sus consumidores. En
2001, cuando Quaker se integr a la familia PepsiCo, conserv este objetivo y fortaleci su
compromiso con la alimentacin de calidad y la nutricin.
Desde 1959, ao en que Quaker llega a Mxico, la marca ha sido parte de las familias mexicanas con
un amplio portafolio de productos de alta calidad y valor nutrimental, ya que estn elaborados con avena
de grano entero, al ofrecer opciones nutritivas y verstiles para el desayuno aportando fibra, vitaminas,
minerales, antioxidantes y diferentes nutrientes sin sacrificar el sabor, promoviendo el sano desarrollo y
crecimiento.
Recientemente, Quaker lanz su campaa Amor con el fin de compartir con sus consumidores
mexicanos cmo los productos Quaker pueden contribuir a una buena nutricin para que a travs de
pequeos pasos puedan alcanzar esas pequeas pero significativas metas del da a da.
Como experto en nutricin, Quaker ha cristalizado su compromiso en Mxico a travs de tres ejes:
La innovacin constante del portafolio de Quaker, para llevar las ventajas nutrimentales de la
avena de grano entero en distintas presentaciones como barras, cereales, galletas y mezclas especiales
y en conjunto con distintos ingredientes como frutas, nueces, semillas y lcteos.
En 2009, Quaker lanz las barras de avena rellenas de fruta natural, Stila para
atender la necesidad de las mujeres de contar con snacks saludables.
En enero 2011, se lanzaron al mercado los Atoles 3 Minutos, una nueva mezcla hecha
con avena Quaker que ofrece la oportunidad de preparar el riqusimo y tradicional atole con las
ventajas de la avena.
En 2013, lanzamos las Galletas de Avena Quaker Sin Azcar, en dos distintos sabores:
Vainilla y Almendras; el nuevo Cereal Stila, elaborado a partir de una mezcla nica de la ms alta
calidad de granos de hojuelas de arroz, avena y trigo entero y nico cereal en Mxico adicionado con
fibrotena; lanzamos los nuevos sabores Yogurt durazno, Yogurt fresa y Yogurt natural de las Galletas de
avena Quaker Sandwich con yogurth.
La colaboracin a travs de Fundacin PepsiCo Mxico en proyectos que tienen como objetivo
encarar los retos prevalentes en materia de nutricin.
MAIZORO
Maizoro ha acompaado durante 80 aos el desayuno de las familias mexicanas a travs de deliciosos
y nutritivos cereales. Actualmente, Maizoro es sinnimo de nutricin a buen precio pues busca
complementar los esfuerzos de Quaker a travs de un portafolio accesible para las familias mexicanas.
Asimismo, desde su integracin a la familia PepsiCo en 2003, Maizoro ha representado una ms de las
apuestas de la empresa por ampliar e innovar su portafolio en categoras que vayan en lnea con las
tendencias, gustos y momentos de consumo de los mexicanos.
Actualmente, cerca del 95% de los mexicanos consumen cereales como parte de alimentacin por las
maanas por lo que Maizoro ha buscado ir en lnea con esta tendencia al ofrecer cuatro grandes
marcas de alcance nacional en los segmentos ms grandes de la categora: Azucaradas, Aritos ,
Choco Cronchi y Maizoro Corn Flakes.
Como parte de su integracin a PepsiCo, Maizoro ha buscado reinventarse sin dejar de lado su imagen
como el cereal que nutre a Mxico.
En este proceso, la marca ha apostado en calidad de producto, empaque y visibilidad en el punto de
venta. Es as como, en aos recientes, Maizoro:
MAFER
Mafer es la marca lder en la categora de nueces y semillas que se ha caracterizado por tener sabores
y productos innovadores en el mercado para brindar opciones de alimentos que contribuyan a
complementar una dieta correcta. Gracias a sus ingredientes de la ms alta calidad, su proceso de
horneado en la mayora de sus productos y su trayectoria de ms de 50 aos, Mafer pone al alcance
de los mexicanos las cualidades y los beneficios nutrimentales de las nueces y las semillas, no slo para
consumir como una alternativa de colacin sino como ingredientes clave en la preparacin de una gran
variedad de platillos
Como prueba de su compromiso y con el fin de hablar sobre los beneficios funcionales de los
cacahuates, en 2012 la marca Mafer y PepsiCo Mxico en alianza con la Universidad Iberoamericana
(UIA) y con el respaldo del American Peanut Council (APC), llevaron a cabo el Seminario Funcionalidad y
Beneficios de los Cacahuates en donde se concluy que:
De acuerdo con expertos, los cacahuates pueden brindar beneficios a nuestra salud siempre que
se consuman como parte de una alimentacin correcta y se acompaen con la prctica regular de
actividad fsica, ya que cuentan con nutrimentos como protenas, grasa insaturada, fibra, vitamina E,
nutrimentos inorgnicos, cido flico, entre otros.
Adems, se ha comprobado que los cacahuates pueden ayudar a reducir el riesgo de padecer
diversas enfermedades tales como, obesidad, enfermedades del corazn y diabetes
Dentro del portafolio de productos Mafer podemos mencionar los cacahuates Salados, Enchilados,
Tostados Sazonados sin Aceite, los Jalapeos, el Japons Tradicional, el Japons Limn, y los surtidos
Salado y Enchilado.
GATORADE
Gatorade naci en 1965, cuando el Dr. Robert Cade desarroll para el equipo de ftbol americano
colegial los Gators de Florida una bebida capaz de reponer rpida y efectivamente todo lo que los
jugadores perdan mediante el sudor. Treinta y cinco aos despus, en 1990, Gatorade llega a Mxico,
ao desde el cual su principal compromiso ha sido con el desempeo deportivo al evolucionar de ser una
marca de hidratacin deportiva a una marca de nutricin deportiva.
Como una marca de nutricin deportiva integral, con el lanzamiento de la lnea G Series brinda energa,
hidratacin, recuperacin de lquidos y nutrientes antes, durante y despus de un entrenamiento o
competencia.
La evolucin de Gatorade se vio acompaada del establecimiento en 1988 en Barrington, Illinois, del
Instituto Gatorade de Ciencias del Deporte (GSSI, por sus siglas en ingls) el cual tiene el fin de realizar
investigaciones y difundir sus resultados a travs de lderes de opinin y de especialistas en
investigaciones relacionadas con el deporte, como la nutricin y la ciencia del ejercicio. Dentro de las
instalaciones del GSSI, cientos de atletas de prestigio mundial han sido evaluados para demostrar cmo
la deshidratacin afecta el desempeo deportivo. Esto ha permitido a Gatorade convertirse en la bebida
deportiva preferida por ligas de deporte profesional en Mxico, Estados Unidos y el resto del mundo
como la NFL y la NBA.
Como parte del compromiso de Gatorade con Mxico, en 2011 el GSSI instal el GSSI LAB, durante la
celebracin de los XVI Juegos Panamericanos Guadalajara 2011. La presencia del GSSI LAB fue
resultado de la filosofa de PepsiCo alrededor del mundo para fomentar la prctica regular de la actividad
fsica, adems de que demostr el inters de Gatorade por apoyar el rendimiento deportivo de atletas
de Latinoamrica, entre los que se encontraron el arquero Ren Serrano, la pesista Carolina Valencia, el
ciclista Walter Prez, el clavadista Sebastin Villa, por nombrar a slo unos cuntos de los 8, 000 que
competirn en los XVI Juegos Panamericanos.
Actualmente, las campaas publicitarias y de promociones de Gatorade se basan en una imagen
renovada general de la marca y de la lnea de G Series. En Mxico, estas campaas han involucrado a
grandes deportistas nacionales como Paola Espinosa, Aldo De Nigris, Sal El Canelo lvarez y der
Snchez.
Gracias al reconocimiento de la marca entre los mexicanos, Gatorade fue acreedora del
galardn Super Brands 2012-2013.
SONRIC'S
Sonrics es una marca reconocida como la fbrica de sonrisas, por transmitir magia, sabor y diversin a
travs de un portafolio variado de productos tales como dulces, chicles, chocolates, gomitas y paletas,
entre otros. A travs de sus diferentes marcas y de su eslogan Divirtete Ms, Sonrics invita a sus
consumidores a intensificar sus sentidos, a disfrutar cada momento al mximo y a experimentar
sensaciones nicas y dejar volar su imaginacin.
La historia de Sonrics inici en 1984, cuando Sabritas detect una gran oportunidad de mercado en la
categora de golosinas. Debido a que Sabritas contaba con una importante fuerza de comercializacin,
pero no con la infraestructura necesaria para la produccin de golosinas, ide un nuevo modelo de
negocio que consisti en comercializar productos con marcas propias, fabricados por terceros y
distribuidos por las camionetas de la empresa. En 1985, esta gran oportunidad se consolid cuando se
cre una nueva marca de dulces, Sonrics. Para el 2011, el crecimiento de Sonrics fue tal que
comenz a crecer hacia otros canales de distribucin, tales como la exportacin de dulces a Estados
Unidos lo que fue posible gracias a sus 185 centros de distribucin, 2,600 rutas de venta y a los cerca de
5,000 colaboradores con los que cuenta.
A travs de Sonrics, PepsiCo Mxico no slo pudo explorar y profundizar un modelo de operacin
basado en aprovechar las ventajas competitivas de la empresa y de sus proveedores sino que adems
logr consolidarse y ampliar su portafolio en una categora no explorada previamente, la de la confitera,
mediante una amplia oferta de dulces de excelente calidad. Hoy en da, contamos con grandes marcas
preferidas entre los consumidores como Tix Tix, Bombiux, Paletiux, Gudu, Mancha-T,
Rockaleta, Milch, Inspireka Armablesy Pinta Frut.
La trayectoria de Sonrics en el mercado ha sido de constante evolucin y transformacin tanto de su
portafolio como de la manera en la que se acerca a los consumidores, lo cual le ha permitido mantener
una presencia slida entre las distintas generaciones:
En 2009, lanz la lnea Nuestras Tradiciones, la cual tuvo el objetivo de celebrar las tradiciones
mexicanas durante la celebracin del Bicentenario de la Independencia y el Centenario de la Revolucin,
al ofrecer dulces tpicos mexicanos como obleas, palanquetas, cocadas, dulces de leche, entre otros.
En 2011, Sonrics deja atrs su slogan Dulces con Estrella, y lo remplaza por su slogan actual
Divirtete Ms convirtindose en el principal patrocinador de la diversin, de momentos alegres y
disfrutables para los consumidores. En este mismo ao, lanzamos Sonrics Shots, un producto dentro
de la categora premium que consiste en esferas de caramelo esponjado cubiertas con una fina y suave
capa de dulce sabor a chocolate y que fue reconocido como el Mejor Producto del 2012 por Brand
Choice y Mejor Producto de Innovacin por la agencia Euromonitor.
Lanzamos al mercado TixTix Duo, producto reconocido por Euromonitor como la innovacin
ms importante en confitera en Mxico durante el ao 2012.
Sonrics fue galardonada con el distintivo Super Brands 2012-2013
En 2013, lanz la plataforma de dulces interactivos Inspireka que incluye marcas como
Inspireka Armables y Pinta Frut, las cuales ofrecen a los pequeos una nueva experiencia al
permitirles jugar con los sabores y colores para crear sus propios dulces.
VUAL
Vual representa la apuesta de PepsiCo Mxico por ofrecer una opcin de pan dulce para deleitar a los
consumidores con una deliciosa colacin que puede ser consumida en los distintos momentos del da.
Elaborada en la planta Chipiga de PepsiCo Mxico, ubicada en Monterrey, Nuevo Len, los mini
croissants de Vual consisten en un relleno cremoso en tres diferentes presentaciones: vainilla, cajeta y
chocolate.
Presentada bajo el portafolio de Gamesa, Vual se ha caracterizado por enviar un mensaje de
diversin a travs de los personajes Funki Punkys, presentes en la marca en 2010 y lanzados
nuevamente en 2013 para acompaar a los consumidores con momentos ms alegres.
LA PROMOSINHA,
ES DE
PEPSI
Y ES CON
RONALDINHO.
Mxico D.F. a lunes 10 de febrero 2014- Pepsi, la bebida que inspira a Vivir Hoy con intensidad,
sorprende a sus consumidores con una nueva mega promocin la cual les invita a ganar atractivos
premios en complicidad con Ronaldinho, figura icnica del futbol brasileo e internacional.
Esta nueva promocin llamada La Promosinha, recompensar a los consumidores de Pepsi con miles
de premios, que van desde viajes al carnaval 2015 en Ro de Janeiro, Brasil, hasta pantallas LED 50,
consolas XBox One, boletos para Cinemex, bolsas de Doritos e increbles descuentos con Dominos y
Burger King de manera instantnea bajo las taparroscas marcadas.
Adems con Pepsi todos ganan pues tambin hay cdigos que le permitirn a los consumidores
descargar listas de reproduccin de msica gratis, ingresando a la pgina de
Pepsi www.pepsi.com.mx (1 cdigo=1 descarga).
Para Pepsi, lo ms importante son nuestros consumidores y por ello buscamos siempre sorprenderlos.
En esta ocasin decidimos trabajar esta divertida promocin con Ronaldinho, un viejo conocido de la
marca, que siempre esta alegre y nos ayuda a fortalecer el mensaje de la marca que es invitar a la gente
disfrutar el momento, a vivir el hoy declar Alejandra Mendizbal, Coordinadora de Promociones de
Pepsi.
Para dar a conocer esta divertida promocin, Ronaldinho film un comercial de televisin en lo que
parece ser una bodega de Pepsi rodeado de grandes contenedores con imagen de la marca y de los
distintos premios que se entregaran a los afortunados ganadores.
Este comercial podr verse a partir de hoy en televisin y estar al aire tambin en radio y publicidad en
exteriores. La campaa estuvo a cargo de la agencia DDB Mxico.
La Promosinha estar vigente a partir del 1 de febrero y hasta el 13 de marzo, teniendo a varias marcas
participantes como Pepsi, Pepsi Light, 7up y Manzanita Sol, Manzanita Sol Libre, Mirinda, Mirinda Fresa,
Kas y Sangra Casera, en cualquiera de sus empaques participantes de 500 ml, 600 ml, 2 L, 2.5 L, 3L.
La Promosinha, que voc tiene que adivinar
RUFFLES
PEPSI
TE LLEVAN AL
yardas y las tapas de refresco Pepsi, 70 yardas. Adems, tendrs oportunidad de ganar ms yardas
participando en el juego Extreme Fan en la misma pgina.
Los 45 participantes que mayor nmero de yardas hayan acumulado cada semana, ganarn crdito para
comprar artculos en la tienda online NFL Mxico. Los dos participantes que mayor nmero de yardas
hayan acumulado a lo largo de las 7 semanas de la promocin, ganarn cada uno un viaje doble al
Super Bowl XLIX.
La promocin estar vigente del 6 de octubre al 30 de noviembre de 2014.
DORITOS
PEPSI
Mxico D.F. Mircoles 6 de agosto de 2014; Pepsi dio a conocer el da de hoy su nueva campaa de
publicidad, nombrada La rutina est para romperse de la mano del reconocido actor Luis Gerardo
Mndez.
En Pepsi sabemos que a nuestro consumidor le gusta vivir con intensidad y que no se atiene a rutinas ni
esquemas rgidos. Sabiendo esto nos preguntamos, por qu conformarnos con lo mismo de siempre?
A partir de esa pregunta y de ese insight tan poderoso, surge esta campaa que invita a Vivir el Hoy y a
salirse de la rutina probando cosas diferentes. Como bien menciona Luis Gerardo en el spot: por qu
clavarse con una sola cosa teniendo tanto para elegir, coment Jorge Rivera, Gerente de marca
Pepsi.
Pepsi siempre est buscando estrechar la relacin con su consumidor, sabiendo que a los jvenes no
les gusta encasillarse en costumbres o rutinas que les impiden disfrutar de la diversidad.
Para m ha sido un gran gusto participar con Pepsi en esta campaa, pues coincido en la importancia
de Vivir Hoy. Como actor, siempre estoy en una constante bsqueda por crear y salir de mi zona de
confort. Romper la rutina, es uno de mis retos diarios, asegur el actor Luis Gerardo Mndez.
La campaa, tendr una vigencia de 3 meses, y podr verse en televisin nacional, radio y exteriores.
La agencia involucrada en la creatividad de dicha propuesta fue DDB, bajo la produccin de Hernan
Kesselman. Adems, como parte de la estrategia de comunicacin de esta campaa, habr un plan
alterno en redes sociales de la marca (Twitter: @pepsimex y Fbk: Pepsi Mexico)
TCNICA DE VENTA
Actualmente, PepsiCo es un lder global de alimentos y bebidas con ventas que generan ms de $66 mil
millones de dlares y un portafolio de productos que incluye 22 marcas que generan ms de mil millones
de dlares cada una en ventas anuales.
A travs de sus unidades de negocio principales Quaker, Tropicana, Gatorade, Frito-Lay y Pepsi-Cola
produce cientos de alimentos y bebidas que son queridas en el mundo.
PepsiCo Mxico ha estado presente en el mercado mexicano desde hace ms de 100 aos, a travs de
nuestras unidades de negocio principales Pepsi, Sabritas, Gamesa, Quaker, Gatorade y Sonric
s, las cuales llevan hasta las mesas de las familias mexicanas un amplio portafolio alimentos y
bebidas.
Como parte de PepsiCo a nivel global, en Mxico trabajamos bajo nuestra estrategia Desempeo con
Sentido, mediante la cual buscamos brindar un amplio portafolio de alimentos y bebidas para gustos
locales, encontrando formas innovadoras de minimizar nuestro impacto en el ambiente, al conservar el
agua y la energa, reduciendo el volumen de empaque; proveyendo un gran lugar de trabajo para
nuestros asociados y respetando, apoyando e invirtiendo en las comunidades locales en las que
operamos.
Es as como en PepsiCo Mxico hemos cimentado nuestras decisiones y acciones en los cuatro pilares
de esta estrategia: Desempeo, Sustentabilidad Humana, Sustentabilidad Ambiental y Sustentabilidad de
Talento, entendiendo por el pilar de Desempeo el mantener resultados financieros sostenidos en el
largo plazo.
ESTRATEGIA DE MERCADO
La firma de una alianza pblico-privada por cinco aos con el Banco Interamericano de
Desarrollo para impulsar el crecimiento econmico y social en 26 pases de Amrica Latina y el Caribe.
La creacin de un acuerdo comercial con Grupo Strauss, con el que PepsiCo Mxico entr a la
categora de dips y untables frescos a travs de la marca Obela.
La reduccin en el consumo de agua en 42 por ciento por unidad de produccin desde 2006
gracias a la innovacin en tecnologas de conservacin y procesos a lo largo de la cadena de valor de la
empresa.
CONCLUSIN
Se realiz este estudio con respecto a la empresa PepsiCo, para conocer los productos y marcas que
manejan y cmo emplean sus estrategias de marketing para incrementar y mantener sus ventas en las
comunidades mexicanas y as consolidar su posicionamiento en el mercado de la industria de alimentos
y bebidas.
REFERENCIAS ELECTRNICAS
http://www.pepsico.com.mx/Index.html