Estrategias de Marketing.

El diseo de las estrategias de marketing es uno de los principales aspectos

a trabajar dentro del marketing. Las estrategias de marketing definen como
se van a conseguir los objetivos comerciales de nuestra empresa. Para ello
es necesario identificar y priorizar aquellos productos que tengan un mayor
potencial y rentabilidad, seleccionar al pblico al que nos vamos a dirigir,
definir el posicionamiento de marca que queremos conseguir en la mente de
los clientes y trabajar de forma estratgica las diferentes variables que
forman el marketing mix (producto, precio, distribucin y comunicacin).

Estrategias de marketing:
Estrategia de Cartera
No todos los productos de nuestra cartera tienen la misma rentabilidad, ni el
mismo potencial. Es por ello, que necesitamos tomar decisiones
estratgicas sobre nuestra cartera de productos, de esta forma podremos
priorizar la inversin de recursos dependiendo de la importancia sobre la
consecucin que estos tengan sobre los objetivos de marketing que hemos
fijado.
Para tomar las decisiones estratgicas sobre la cartera de productos de una
forma correcta y comenzar a trabajar nuestras estrategias de marketing,
podemos utilizar la matriz McKinsey-General Electric tambin denominada
matriz atractivo-competitividad. En primer lugar y dependiendo de la
cantidad de productos de los que dispongamos en nuestra cartera, debemos
decidir si trabajaremos por productos de una forma individual, agrupndolos
por lneas de productos o si nuestra cartera es tan amplia que debemos
trabajar dividindola por unidades de negocio.
La matriz McKinsey est formada por dos ejes. En el eje de la X
encontramos la posicin competitiva mientras que en el eje Y est
ubicado el atractivo de mercado. En el eje de posicin competitiva
debemos valorar la capacidad de nuestro producto para competir contra
otras opciones existentes en el mercado y clasificarlo en uno de sus tres
cuadrantes: dbil, media o fuerte.
Por otra parte, en el eje de atractivo del mercado como bien indica su
nombre, analizaremos el atractivo de mercado en el que opera el producto,
para posteriormente tambin clasificar el resultado en uno de sus tres
cuadrantes: bajo, medio o alto.

Estrategias-de-marketing-McKinsey

Tal y como podemos observar en la imagen de la matriz existen tres reas

que corresponden a tres estrategias de marketing de cartera:

Invertir/Crecer: Esta zona de la matriz tiene prioridad absoluta a la hora de

destinar nuestros recursos. Al realizar nuestra inversin obtendremos un
rpido crecimiento por tanto destinaremos la mayor cantidad posible de
nuestra inversin.

Seleccionar/Beneficios: En este rea se puede invertir, pero con un cuidado

especial y dependiendo del anlisis de cada caso. Si finalmente hemos
decidido invertir, existen dos estrategias: 1- invertir nicamente para
mantener la situacin actual en la que se encuentra o 2- invertir una mayor
cantidad de nuestra partida presupuestaria puesto que observamos que
existe potencial de crecimiento.

Cosechar/Desinvertir: se aconseja observar esta rea a corto plazo, retirar

las inversiones, recoger beneficios e intentar vender para eliminar el stock.

Estrategias de marketing de Segmentacin

En pleno siglo XXI considerar al mercado como una unidad y dirigirte a l

con la misma oferta es un error. Quiz funcionara en los aos 20 cuando la
economa de escala era el caballo ganador de las empresas. En aquellos
aos haba muy pocas opciones para los consumidores y no tenan dnde
elegir. La siguiente frase de Henry Ford es un ejemplo del antiguo
paradigma: el cliente puede elegir el coche del color que quiera, siempre y
cuando sea negro. Os imaginis, en la actualidad a un fabricante de
coches que nicamente los fabrique en color negro?
Hoy en da existe un escenario completamente diferente, incluso podramos
decir que nos encontramos completamente en el otro extremo. Hemos
pasado de la escasez de oferta y opciones, a la saturacin. Adems el
mercado est compuesto por clientes diferentes, con necesidades
diferentes. Por tanto si queremos optimizar nuestros presupuestos de
marketing es necesario dividir el mercado en grupos que posean
caractersticas y necesidades similares. De esta forma podremos ofrecer
una propuesta de valor diferente y que se adapte a cada grupo objetivo. La
estrategia de segmentacin es una de las principales estrategias de
marketing.
Existen cuatro variables para segmentar el mercado: Geogrfica: pases,
ciudades, cdigos postales. Psicogrfica: personalidad, clase social, estilo de
vida. Demogrfica: ingresos, educacin, genero, edad, profesin,
nacionalidad. Conductual: nivel de fidelidad, bsqueda del beneficio,
frecuencia de uso.

A continuacin puedes observar las diferentes estrategias de segmentacin

que puedes seguir:

Estrategia Indiferenciada: a pesar de haber identificado diferentes

segmentos con diferentes necesidades, la empresa opta por dirigirse a ellos
con la misma oferta, para intentar conseguir el nmero mximo de posibles
clientes.

Estrategia Diferenciada: nos dirigimos a los diferentes segmentos de

mercado que hemos identificado, pero con una oferta diferente para cada
uno de ellos. Aunque esta estrategia tiene un coste mayor, nos permitir
satisfacer las necesidades concretas de cada segmento seleccionado.

Estrategia Concentrada: nos dirigiremos nicamente con una sola oferta a

aquellos segmentos que demanden dicha oferta, evitaremos distribuir
nuestros esfuerzos en otros segmentos.

Estrategias de marketing sobre Posicionamiento

El posicionamiento de marca es el espacio que el producto ocupa en la
mente de los consumidores respecto de sus competidores. Para establecer
correctamente nuestra estrategia de posicionamiento debemos tener en
cuenta ciertos aspectos como saber los atributos que aportan valor a los
consumidores, nuestro posicionamiento actual y el de nuestra competencia
o el posicionamiento al que aspiramos y su viabilidad.

Las principales estrategias de marketing sobre posicionamiento de marca

son:

Beneficio: esta estrategia se basa en posicionar el producto por el beneficio

que ofrece.

Calidad/Precio: ofrecer la mayor calidad posible a un precio competitivo o

posicionarse por precios altos o por precios bajos.

Atributos: se trata de posicionar el producto por los atributos que ofrece. Si

intentas posicionar varios atributos ser ms complicado, puesto que
pierdes efectividad.

Uso/Aplicacin: otra opcin es posicionarse en base al uso o la aplicacin

que se le puede dar al producto.

Categoras: posicinate como lder en una categora de productos.

Competidor: comparar nuestros atributos con los de otros competidores es

un clsico en productos como detergentes, dentfricos, etc.

Estrategia Funcional

La estrategia funcional est formada por las estrategias de marketing mix o

tambin llamada las 4Ps del marketing, son las variables imprescindibles
con las que cuenta una empresa para conseguir sus objetivos comerciales.
Estas cuatro variables (producto, precio, distribucin y comunicacin) tienen
que ser totalmente coherentes entre si y deben complementarse unas con
otras.

Pongamos como ejemplo a la marca elitista de relojes Rolex, observemos

como guarda una estricta coherencia entre las 4 variables. Los relojes Rolex
son productos que poseen los ms altos estndares de calidad, garantizan
la mxima seguridad y durabilidad. Adems cuidan el mnimo detalle, desde
su packanging a todos los materiales utilizados en sus relojes (acero, oro y
piedras estrategias_de_marketing_Rolexpreciosas). Rolex posee una imagen
de marca elitista, llegando a ser una marca aspiracional (otorga a quien lo
posee un status, una clase social y exclusividad). En cuanto a la variable de
precio, la marca utiliza sus altos precios como refuerzo de posicionamiento,
para recordar su calidad y prestigio. Como no poda ser de otra manera,
sigue una distribucin selectiva, nicamente se distribuye en altas relojeras
y puntos de venta exclusivos. Por ltimo su estrategia de comunicacin
contribuye una vez ms a la coherencia que sigue la marca, publicitndose
nicamente en medios dirigidos a clases sociales altas y patrocinando
eventos deportivos que requieren precisin y por supuesto que otorguen
prestigio social (tenis, golf, formula 1, ski, nutica, etc).

El marketing mix est formado por las siguientes variables:

Producto: packanging, marca, imagen, garanta, servicios posventa

Precio: modificacin de precios, escalas de descuentos, condiciones de

pago, etc.

Distribucin: embalaje, almacenamiento, gestin de pedidos, control de

inventarios, localizacin de puntos de venta y transporte.

Comunicacin: publicidad, relaciones pblicas (RRPP) y marketing directo y

promocin de ventas.

Como has podido observar las estrategias de marketing son uno de los
aspectos
ms
importantes
para
la
competitividad
empresarial.
Lamentablemente, es una de las asignaturas pendientes de muchas
empresas. Centrarse nicamente en realizar acciones de marketing
operativas sin haber definido antes tus estrategias, es un gran error. Para
ser efectivos a corto/medio plazo antes hemos de haber estableci una
correcta visin estratgica en la organizacin. Si tienes dudas acerca de
cmo definir las estrategias de marketing de tu empresa o de cmo elaborar
tu plan de marketing, no dudes en consultarme. Espero os haya sido de
ayuda el artculo.

ESTRATEGIAS DE MARKETING
Las estrategias de marketing, tambin conocidas como estrategias de
mercadotecnia, estrategias de mercadeo o estrategias comerciales,
consisten en acciones que se llevan a cabo para alcanzar determinados
objetivos relacionados con el marketing, tales como dar a conocer un nuevo
producto, aumentar las ventas o lograr una mayor participacin en el
mercado.
Para formular o disear estrategias de marketing, adems de tomar en
cuenta nuestros objetivos, recursos y capacidad, debemos previamente
analizar nuestro pblico objetivo, de tal manera que en base a dicho anlisis
podamos, por ejemplo, disear estrategias que nos permitan satisfacer sus
necesidades o deseos, o que tomen en cuenta sus hbitos o costumbres.

Pero adems de analizar nuestro pblico objetivo, tambin debemos

previamente analizar la competencia, de tal manera que en base a dicho
anlisis podamos, por ejemplo, disear estrategias que nos permita
aprovechar sus debilidades, o que se basen en las estrategias que estn
utilizando y que mejores resultados les estn dando.

Para una mejor gestin de las estrategias de marketing, stas se suelen

dividir o clasificar en estrategias destinadas a 4 aspectos o elementos de un
negocio: estrategias para el producto, estrategias para el precio, estrategias
para la plaza (o distribucin), y estrategias para la promocin (o
comunicacin). Conjunto de elementos conocido como las 4 Ps o la mezcla
(o el mix) de marketing (o de mercadotecnia).

Veamos a continuacin algunos ejemplos de estrategias de marketing que

podemos aplicar para cada elemento que conforma la mezcla de marketing:

Estrategias para el producto

El producto es el bien o servicio que se ofrece o vende a los consumidores.

Algunas estrategias que podemos formular relacionadas al producto son:

agregarle a nuestro producto nuevas caractersticas, atributos,

beneficios, mejoras, funciones, utilidades, usos.
cambiarle a nuestro producto el diseo, la presentacin, el empaque,
la etiqueta, los colores, el logotipo.
lanzar una nueva lnea de producto complementaria a la que ya
tenemos; por ejemplo, si nuestro producto consiste en jeans para
damas, podramos lanzar una lnea de zapatos o carteras para damas.
ampliar nuestra lnea de producto; por ejemplo, aumentar el men de
nuestro restaurante, o sacar un nuevo tipo de champ para otro tipo
de cabello.
lanzar una nueva marca (sin necesidad de sacar del mercado la que
ya tenemos); por ejemplo, una nueva marca para nuestro mismo tipo
de producto pero dedicada a un pblico con mayor poder adquisitivo.
adicionarle a nuestro producto servicios complementarios; por
ejemplo, la entrega del producto a domicilio, la instalacin del
producto, el servicio tcnico o de mantenimiento, garantas, polticas
de devoluciones.

Estrategias para el precio

El precio es el valor monetario que le asigna al producto al momento de

ofrecerlo o venderlo a los consumidores. Algunas estrategias que podemos
disear relacionadas al precio son:

lanzar al mercado un nuevo producto con un precio bajo con el fin de

lograr una rpida penetracin, una rpida acogida o hacerlo
rpidamente conocido.
lanzar al mercado un nuevo producto con un precio alto con el fin de
aprovechar las compras hechas como producto de la novedad del
producto.
reducir nuestros precios con el fin de atraer una mayor clientela o
incentivar las ventas.
aumentar nuestros precios con el fin de lograr un mayor margen de
ganancia.
reducir nuestros precios por debajo de los de la competencia con el
fin de bloquearla y ganarle mercado.
aumentar nuestros precios por encima de los de la competencia con
el fin de crear en nuestros productos una sensacin de mayor calidad.
ofrecer descuentos por pronto pago, por volumen o por temporada.

Estrategias para la plaza o distribucin

La plaza o distribucin hace referencia a las plazas o puntos de venta en

donde el producto es ofrecido o vendido a los consumidores, as como a la
forma en que es distribuido o trasladado hacia dichas plazas o puntos de
venta. Algunas estrategias que podemos establecer relacionadas a la plaza
o distribucin son:

hacer uso de intermediarios (por ejemplo, agentes, distribuidores,

minoristas) con el fin de lograr una mayor cobertura de nuestro
producto.
abrir un nuevo local comercial.
crear una pgina web o una tienda virtual para nuestro producto.
ofrecer o vender nuestro producto a travs de llamadas telefnicas,
envo de correos electrnicos o visitas a domicilio.
ubicar nuestros productos en todos los puntos de venta habidos y por
haber (estrategia de distribucin intensiva).
ubicar nuestros productos solamente en los puntos de venta que sean
convenientes para el tipo de producto que vendemos (estrategia de
distribucin selectiva).
ubicar nuestros productos solamente en un punto de venta que sea
exclusivo (estrategia de distribucin exclusiva).
aumentar el nmero de vehculos distribuidores o de reparto.

Estrategias para la promocin o comunicacin

La promocin o comunicacin consiste en dar a conocer, informar o hacer

recordar la existencia del producto a los consumidores, as como persuadir,
estimular o motivar su compra, consumo o uso. Algunas estrategias que
podemos aplicar relacionadas a la promocin o comunicacin son:

ofrecer la oferta de adquirir dos productos por el precio de uno.

ofrecer la oferta de adquirir un segundo producto a mitad de precio
por la compra del primero.
trabajar con cupones o vales de descuentos.
brindar descuentos especiales en determinados productos y en
determinadas fechas.
crear un sorteo o un concurso entre nuestros clientes.
darle pequeos regalos u obsequios a nuestros principales clientes.
anunciar en diarios o en revistas especializadas.
anunciar en sitios de anuncios clasificados en Internet.
participar en una feria o exposicin de negocios.
habilitar un puesto de degustacin.

 organizar algn evento o actividad.

colocar carteles o afiches publicitarios en la fachada del local de
nuestra empresa.
colocar lminas publicitarias en los exteriores de los vehculos de
nuestra empresa.
alquilar espacios publicitarios en letreros o paneles ubicados en la va
pblica.
imprimir y repartir folletos, volantes, tarjetas de presentacin.

El Papa Francisco I y su estrategia de marketing

La reciente eleccin del nuevo Papa Francisco I nos brinda la oportunidad de realizar un
anlisis de su figura desde la perspectiva del marketing personal y no vamos a dejar
pasar la oportunidad en Marketing Diferencial de desgranar los aspectos ms relevantes
de la misma.
Aunque la Iglesia Catlica es una organizacin con una idiosincrasia especial, no es
ajena a los aspectos de marketing que se aplican a otras estructuras, ya sean
empresariales, asociativas, etc. Se ofrece un servicio y se compite con otras
organizaciones que ofertan un producto similar (otras religiones) por atraer a una serie
de consumidores o pblico objetivo (creyentes).

Situacin actual desde una perspectiva de marketing

Si se realiza un anlisis clsico de las fortalezas y debilidades de la Iglesia Catlica
desde el punto de vista del marketing, se podra concluir que tiene problemas para
mantener su cuota de mercado, principalmente en Europa, mientras que Amrica Latina
se ha convertido en su bastin referente. Sin embargo, el surgimiento de religiones
menores de corte evanglico y pentecostal se est convirtiendo en la principal amenaza
en
ese
continente.

Asimismo, desde el punto de vista de imagen de marca, la Iglesia Catlica est siendo
asociada actualmente con una serie atributos que la estn penalizando de manera
importante:
1. Tradicionalmente la curia vaticana ha hecho alarde de opulencia y riqueza. Imagen
que se ha visto reforzada en los ltimos tiempos por los escndalos que salpican al
Instituto para las Obras de Religin o Banco Vaticano.
2. Lejana de la ciudadana. Despreocupacin por los problemas de los feligreses y
preocupacin por las intrigas palaciegas y las luchas de poder destapadas por el caso
Vatileaks.
3. Amoralidad y conducta delictiva debido a las numerosas investigaciones, juicios y
condenas por pederastia a sacerdotes catlicos principalmente en Irlanda, Estados
Unidos y Alemania.
Teniendo todo esto en cuenta, parece que la eleccin del nuevo Papa y su
comportamiento durante las primeras semanas de pontificado, haya podido estar
influenciada, no slo por el Espritu Santo, sino tambin por los asesores de marketing
estratgico del Vaticano (que los hay).

La marca personal del Papa Francisco I

El Santo Padre es la marca principal y ms reconocible de la Iglesia Catlica e influye
de manera directa en la imagen y posicionamiento de toda la Organizacin. Conocedor
de ello, el Vaticano est tratando de reposicionar el producto a travs de la figura del
Papa Francisco desde dos mbitos principales:
1. LA PERSONA.
Si analizamos slo los atributos que son inherentes a la persona de Jorge Mario
Bergoglio (sin tener en cuenta sus actos), destacan principalmente dos:
a). Es Jesuita. De hecho, es el primer Papa Jesuita de la historia. Una orden religiosa
que arrastra un legado muy significativo, y que pese a su gran nmero de miembros (es
la congregacin masculina ms numerosa de la Iglesia Catlica) no tiene una presencia
acorde en los mximos estamentos vaticanos -tan slo haba un jesuita en el conclave
que eligi al Papa; el propio Bergoglio-.
b). Es argentino, latinoamericano. Tambin el primero de la historia. Esto supone
que la marca se adapta claramente al principal segmento de mercado -los creyentes de
Amrica Central y del Sur-.
2. SUS ACTOS.
El Papa Bergoglio aprovecho de manera muy eficiente el momento del lanzamiento de
la nueva marca. Saba que millones de personas estaban pendientes de ese instante y
desde el momento que apareci en el balcn del Vaticano, comenz a transmitir nuevos
atributos de imagen con el objetivo de reposicionar los valores asociados al producto.

a) Poner distancia con la opulencia.

- La sencillez en la vestimenta con la que se present a los fieles congregados en la
Plaza de San Pedro y al mundo, en comparacin con su antecesor Benedicto XVI.
- El uso del crucifijo y del Anillo del Pescador de metales distintos al oro.
- La no utilizacin de los mocasines rojos y la insistencia en utilizar sus gastados
zapatos negros.
- La eleccin del nombre de Francisco en honor a San Francisco de Ass (vinculado en
el imaginario popular con la austeridad extrema).
b) Mostrar cercana a los ciudadanos.
- Con sus palabras. La primera frase que lanz desde el balcn el da de su eleccin
fue un gio "jocoso" relativo a que el cnclave haba ido a elegir al nuevo Papa al fin
del mundo.
- Adems, antes de repartir la bendicin Orbi et Orbe, el Sumo Pontfice, pidi un favor
a la multitud "os pido que vosotros recis al seor para que me bendiga a m. La
oracin del pueblo pidiendo la bendicin para su obispo. Hagamos en silencio esta
oracin vuestra para m". Dando as el protagonismo a los fieles y restndoselo a su
propia persona.
- Con sus gestos. En los ltimos das hemos podido ver al nuevo Papa lavando los pies
a reclusos en un correccional de Roma y bajndose del Papa Mvil para besar a
enfermos y nios.

foto: diario ltima Hora

Aunque puedan parecer pequeos gestos espontneos, se aprecia claramente una

estrategia de marketing personal en la conducta del Papa Bergoglio durante sus
primeros das de pontificado. Estamos seguros de que podremos ver ms detalles
interesantes desde una perspectiva de marketing en los prximos meses.
Permaneceremos atentos aqu, en Marketing Diferencial...

La visita del papa Francisco marc un parntesis

poltico
en
Ecuador
Ecuador, que estaba convulsionado por las protestas callejeras de la
oposicin, vivi un parntesis durante los cuatro ltimos das con la visita
del papa Francisco, que en la primera parada de su gira sudamericana
convoc a la unidad ante cientos de miles de fieles. El lder de la Iglesia
Catlica, la de mayor feligresa e influencia en el pas, se cuid de no darle
la razn a alguna de las partes, pero su llamado a la unidad fue interpretado

por analistas como una forma de instar a que las cosas se arreglen por la va
del dilogo. Tras la partida del papa hacia Bolivia, segundo y penltimo
punto de su gira de una semana, el ministro de Defensa, Fernando Cordero,
afirm con irona que muchos estarn lamentando que el pontfice no
criticara pblicamente al presidente Rafael Correa. Un referente de la
oposicin, el alcalde de Guayaquil, Jaime Nebot, advirti por su lado que
nadie debe intentar sacar provecho poltico de la visita, por lo que no est
claro qu vendr despus del parntesis. Desde el domingo, cuando arrib a
Quito, Francisco, de 78 aos, despleg una intensa agenda que comprendi
dos misas campales y encuentros con la sociedad civil, el clero, los
educadores catlicos, el obispado y Correa. El Papa, coincidieron
observadores, estuvo incansable, sonriente y dispuesto a lo que l mismo
defini como "darse a los dems". En sus intervenciones, Francisco se
mostr muy preocupado por lo que pasa con la naturaleza y resalt en dos
ocasiones la postura de la reciente encclica "Laudato Si", que pide el
cuidado urgente del planeta. Su primer discurso, corto, fue ante enfermos y
discapacitados en el Santuario Divina Misericordia, de la ciudad portea de
Guayaquil, donde lleg el lunes para la primera misa campal de la gira. All,
en la homila, reflexion sobre la fuerza de la familia como principal escuela
del amor. Luego visit al padre 'Paquito', amigo con el que hizo el primer
viaje a Ecuador hace 34 aos, cuando era el desconocido sacerdote
argentino Jorge Mario Bergoglio. La noche del lunes, Francisco regres a
Quito, visit a Correa en Palacio de Gobierno y desde la Catedral bendijo a
miles de creyentes que abarrotaron la Plaza Grande de la capital
ecuatoriana. El martes dio una misa campal ante ms de un milln de
personas en el parque Bicentenario de Quito, donde destac que
evangelizar es "nuestra revolucin". En el da se reuni con obispos,
educadores y representantes de la sociedad civil. El periplo ecuatoriano
termin el mircoles con una visita a ancianos que estn al cuidado de
monjas seguidoras de la Madre Teresa de Calcuta y con una reunin con el
clero en otro santuario, el de El Quinche, donde pidi que las labores
pastorales se hagan sin pedir dinero a cambio. En las tres noches que
pernoct en Quito, Bergoglio sali con paciencia a dar la bendicin a miles
de quiteos que clamaban por ella. En todos los actos pblicos, el Papa tuvo
un impactante acercamiento a las personas con gestos o saltos al protocolo
para hacer contacto sobre todo con nios y ancianos a los que dio palabras
de aliento. Los carios fueron recprocos y las multitudes respondieron con
flores y con el cntico "te queremos, Francisco, te queremos". Con un ligero
retraso respecto a lo previsto, Francisco viaj hoy a Bolivia, donde estar
hasta el viernes, cuando siga con rumbo al ltimo pas de la gira, Paraguay.

Este contenido ha sido publicado originalmente por Diario EL COMERCIO en

la siguiente direccin:
http://www.elcomercio.com/actualidad/visita-papa-francisco-parentesispolitica.html. Si est pensando en hacer uso del mismo, por favor, cite la
fuente y haga un enlace hacia la nota original de donde usted ha tomado
este contenido. ElComercio.com

El presidente Rafael Correa expres que durante la visita del papa

Francisco, este le confi su opinin respecto a la gestin que lleva a cabo.
El papa creo que se fue muy contento, al final me dijo unas palabras que
no las voy a repetir en pblico, pero s le puedo decir que nos quiere mucho
y confa mucho en lo que se est haciendo en Ecuador y en muchos pases
de Amrica Latina, asever el mandatario.
Adems Correa se refiri a otras intervenciones que el sumo pontfice llev
a cabo en Quito y Guayaquil. El jefe de Estado destac que la ideologa de
Francisco coincide con la de la Revolucin Ciudadana, en cuanto a temas
de distribucin de la riqueza y la justicia social.

En la despedida del papa Francisco, en el aeropuerto Mariscal Sucre de

Quito, el presidente de la Repblica, Rafael Correa, se refiri a uno de los
discursos en el que el sumo pontfice incentiva al dilogo.

La fe revolucionaria dijo. Todos podemos interpretar y ojal todos seamos

suficientemente honestos como para interiorizar y aplicar a la condicin de
cada uno las palabras del papa. Todos las pueden interpretar a su
conveniencia, esa ha sido la historia de la iglesia, por el evangelio hay gente
ha asesinado y hay gente que se ha dejado asesinar, yo prefiero estar en el
segundo grupo, manifest el primer mandatario.

En tanto, el alcalde de Guayaquil, Jaime Nebot, se refiri al discurso del

pontfice a la sociedad civil, en la iglesia de San Francisco de Quito. Asegura
que Francisco exhort a que cada uno de los sectores de la sociedad cumpla
con su rol para que el pas salga adelante.

El papa no debe ser manoseado por nadie, y la forma no manosearlo, es no

manosear la doctrina social de la iglesia. Por eso su santidad puso un
ejemplo muy claro, el mensaje no fue: hay que lamentarse de la
circunstancia, hay que odiar a quien la causa; el mensaje fue: salesianos a
educar a los jvenes, jvenes a trabajar, empresarios a invertir y generar
trabajo, gobierno a crear las circunstancias para que ese trabajo se d. No
hay mensaje de odio, no hay mensaje de exclusin, indic.

El negocio de la fe prosper con la visita del Papa a Quito

Las banderas blancas estampadas con el rostro del papa Francisco son las
favoritas de los creyentes catlicos en Quito. Hay desde USD 2 y todava "se
venden como pan caliente", comenta Beatriz Gutirrez, una comerciante
informal en el Centro Histrico. El Pontfice visit Ecuador desde la tarde del
domingo 5 de julio hasta despus del medioda de este mircoles 8, cuando
continu con su gira apostlica hacia Bolivia. Pero en Quito todava se

ofertan camisetas, jarros, almohadas, cruces, postales, rosarios, fotos,

carteles, tarjetas, bolgrafos, etc. con su imagen. Tambin ya est a la venta
el sermn que diera el lder catlico en la misa del parque Bicentenario, la
maana de ayer martes 7 de julio; cuesta USD 1. El fervor religioso ha
promovido en estos das el negocio de los recuerdos de la visita del Papa.
Joffre Tumipaxi, de 29 aos, es un comerciante independiente que ha
aprovechado las concentraciones masivas de feligreses para conseguir
dinero. No quiere revelar cunto exactamente ha vendido en tres das. Pero
asegura que es un poco ms de USD 600 en camisetas, botones y cruces
con la imagen de Francisco.

Este contenido ha sido publicado originalmente por Diario EL COMERCIO en

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