Universidad Nacional Autnoma de Mxico

Sistema de Universidad Abierta y Educacin a Distancia

Licenciatura en Ciencias de la Comunicacin

TEORAS DE LA COMUNICACIN III
(Quinto Semestre)

EL INDIVIDUO EN LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIN

(24 DE ENERO DE 2015)

Alumno: Carlos Fernando Loza Orta

Introduccin.
Los grandes cambios tecnolgicos siempre van acompaados de grandes
cambios sociales. Generalmente estn precedidos de grandes revoluciones, como la
agrcola o la industrial, y representan todo un salto generacional entre aquellos que deben
adaptarse contra los que nacen dentro de ellas pues no significan otra cosa que el
cambio. La ltima gran revolucin, que todava estamos viviendo, es la Revolucin Digital
iniciada con la masificacin de los medios de comunicacin y potenciada con la invencin
de la computadora y el Internet.
Ante todos estos cambios y conflictos el componente primario de la sociedad, el
individuo, debe adaptarse y encontrar su nuevo lugar ya sea mediante el fortalecimiento
de su propia identidad o con el replanteamiento de su entorno. El choque entre ambas
generaciones, entre los nativos y los migrantes digitales, ser inevitable y llegar un
momento en que la sociedad tenga que dar paso a una nueva sociedad digital y donde
la tecnologa juegue un papel muy importante. Pese a todo eso, y a todos los cambios
experimentados en los ltimos aos del Siglo XX, es importante recalcar como han
resurgido, y con bastante fuerza, conceptos como nacionalismo, la conservacin de las
tradiciones y la defensa del patrimonio cultural. Si consideramos la definicin de cultura,
como el modo que tenemos de hablar y de vestir, es lo que comemos y cmo lo
preparamos, son los dioses que inventamos y los modos en los que los veneramos o
como un particular modo de vida moldeado por valores, tradiciones, creencias, objetos
materiales y por un territorio. (Lull, 1997:92). La preservacin de la cultura convirtindola
en sinnimo de la identidad, parecen ser el nuevo reto a vencer.

Nativos y migrantes digitales.

El concepto de revolucin est ntimamente asociado al cambio. Ya sea en lo
poltico, lo econmico o lo cultural representa la oportunidad de mejorar, o empeorar, a
un orden ya establecido. La revolucin digital no est fuera de esta brecha. Nuestra
generacin est marcada por la aparicin de las nuevas tecnologas y de los nuevos
medios de comunicacin. Las dcada de los 90 estara marcada por el incremento en el
consumo de las computadoras personales con la promesa de que permitiran facilitar la
vida en cualquier mbito, desde el laboral hasta el de entretenimiento. Para muchos de

nosotros no es ajeno el cambio que significo el tener una computadora un casa pero para
toda una generacin se convirti en un cambio brusco al que debieron adaptarse. Los
miembros ms grandes de nuestra familia, padres y abuelos, debieron enfrentarse a las
complicaciones

de

comprender

las

nuevas

funciones

del

nuevo

aparato.

Desgraciadamente para ellos no es una tecnologa esttica y, a diferencia de otros

medios, evoluciona constantemente. Cuando haban logrado adaptarse a una interfaz de
comandos, fondos negros y letras verdes llegaban Mac y Windows con interfaces
visuales que cambiaban por completo el uso de la mquina. Minimiza, arrastra por el
escritorio, un clic o dos, comenzaron a representar un constante dolor de cabeza, seguido
de un sentimiento de culpa, pena y discriminacin ante el dominio en el uso del aparato.
No pasara mucho tiempo para que la palabra Internet se volviera tambin parte
de sus vidas. Navegar, usar el explorador, seguir un vnculo, chatear, subir a la nube,
este ltimo de reciente aparicin, eran palabras que escapaban completamente de sus
contexto y que les forzaban, nuevamente, a adaptarse a los cambios. Esta generacin,
de la cual en cierta medida somos parte, es conocida como migrante digital.
Somos parte de esa generacin porque muchos de nosotros pasamos ese proceso
de adaptacin pero represent tambin un esfuerzo. Basta con observar nuestro
alrededor para ver el fruto de los avances tecnolgicos, smartphones, tablets, libros
electrnicos y muchos otros dispositivos que poco a poco sustituyen a los que ya
sabamos utilizar. Sin embargo y aunque hemos pasado una y otra vez por ese proceso
de adaptacin tenemos desventaja contra las nuevas generaciones, los nativos digitales.
Para ellos la tecnologa es parte de su entorno y de su desarrollo. Sus opciones no se
encuentran limitadas, por ejemplo, a un horario de emisin es ms ya no dependen si
quiera de lo que hay en le televisin. Basta que presionen un botn y busquen lo que
quieren ver o escuchar gracias a los nuevos sistemas de streaming. Los medios estn
cambiando pero es el usuario quien toma el control definitivo sobre el cmo y para que
los utiliza.
Algo que es una realidad es que muchas de las profesiones actuales dependen ya
de la tecnologa. Los contadores, por ejemplo, tuvieron que migrar a programas de
asistencia contable y ahora la misma Secretara de Hacienda promueve la contabilidad
electrnica. El enfrentamiento entre las nuevas generaciones en inevitable. Las

entrecruzadas corrientes creadas por estas olas de cambio se reflejan en nuestro trabajo,
nuestra vida familiar, nuestras actitudes sexuales y nuestra moralidad personal Se
muestran en nuestros estilos de vida y en nuestro comportamiento a la hora de depositar
nuestro voto. Pues en nuestras vidas personales y en nuestros actos polticos, lo
sepamos o no, la mayora de los que vivimos en los pases ricos somos esencialmente,
o personas de la segunda ola comprometidas en l mantenimiento de un orden
agonizante, personas de la tercera ola empeadas en la construccin de un maana
totalmente diferente o una confusa y auto eliminadora mezcla de las dos.
(Toffler,1999:28) Los conflictos llegarn sin lugar a dudas pero es un cambio necesario,
de renovacin y de avance.
Pareciera que el Internet lleg para cambiar por completo a la sociedad y hacer
que los individuos se diluyan entre las mltiples fuentes de informacin y las fronteras
polticas desaparezcan. Pero eso pareciera que est lejos de suceder. Se ha cambiado
el medio pero no se han eliminado las formas. El Internet no ha modificado
sustancialmente las vidas de las personas ni altera los vnculos sociales a existentes, ni
el nivel de compromiso o participacin en los grupos a los que pertenece, religiosos o
deportivos, parece tambin crear una extensin de los vnculos sociales ya adquiridos
(Winocur, 2009:17).

La comunicacin y su transformacin en la Revolucin Digital.

Uno de los primeros cambios que se manifiestan con las nuevas tecnologas es la
manera de comunicarse. La imprenta, la radio, la televisin, el internet, por poner solo
algunos ejemplos, fueron plataformas nuevas que les permitan a los individuos enterarse
de aquello que pasaba fuera de sus fronteras. Cada uno de estos inventos acortaba ms
las distancias y planteaba el reto de adaptarse a estas nuevas formas. De escribir a mano
se pasaba a la produccin en serie, de preocuparse por los hechos de la comunidad
ahora se deban analizar las relaciones polticas-econmicas de los pases vecinos. De
tener que esperar la edicin del peridico ahora se poda tener la informacin en vivo. De
esperar el noticiario ahora el mundo se encuentra a un clic de distancia.
La digitalizacin de la informacin es el sustento de la nueva revolucin
informtica. Su expresin hasta ahora ms compleja, aunque sin duda seguir

desarrollndose para quiz asumir nuevos formatos en el mediano plazo, es la Internet

(Trejo Delarbe, 2001). Esta revolucin tiene entonces una nueva oferta de informacin
para la sociedad pero sobre todo para los individuos que habitan en ella, pero como en
toda revolucin representa cambios en la manera de actuar, de pensar y de comunicarse.
La revolucin digital ha ayuda a derribar las fronteras fsicas y que parezca que
todo el mundo se encuentra interconectado y todos somos ya ciudadanos del mundo,
nada ms alejado de la realidad. Y es que el fenmeno de la globalizacin, en el mbito
poltico y econmico, funciona de manera muy diferente en las cuestiones comunicativas
y de conducta de los individuos. En el terreno de la poltica y la economa este ha sido el
pretexto perfecto para que las grandes potencias sean quienes dicten el rumbo de las
polticas pblicas, de los presupuestos y hasta de los planes educativos de los pases en
desarrollo.
Sin embargo el individuo parece ser contrario a todo ello. Esta nueva oferta
informativa le representa a los usuarios la posibilidad de eleccin y de afinidad con su
ideologa pero tambin corre el riesgo de la parcialidad. Por ejemplo una persona con
una ideologa contraria a cualquier rgimen gobernante buscar informacin que se afn
a sus gustos y descalificar, casi de manera automtica, la que proviene de los medios
oficiales o de quienes critican a su postura ideolgica. Le da una sensacin de
independencia y de poder de eleccin, de superioridad sobre aquellos que no desean
informarse al mismo tiempo que crea afinidad con quienes pueden dar una opinin
informada o de la misma postura. Estos fenmenos los podemos ver casi a diario en las
llamadas redes sociales. Facebook y Twitter son fuente de informacin, de debate y de
organizacin mientras que sus usuarios satanizan a los medios convencionales por
considerarlos atados al poder y a los beneficios econmicos de las alianzas polticas. Sin
embargo estas mismas redes pueden funcionar a la inversa pues los mismos sujetos son
vulnerables a la manipulacin de datos y cifras. Como ejemplo un caso muy reciente en
que por Twitter se alert de la presencia de grupos armados en la zona de Ciudad Neza,
de cual los medios no informaron, lo curioso de este asunto fue que pese a la enorme
cantidad de reportes, de cmaras, de celulares y de tantos formas de registrar el evento
nadie present evidencia clara del suceso. Otro gran ejemplo de esta interaccin social

pueden ser la llamada Primavera rabe o los movimientos sociales en Mxico

desencadenados a raz de los sucesos de Ayotzinapa.

Identidad, cultura e interaccin

Cuanto ms ingresan en la mundializacin, ms quieren los hombres afirmar sus
races. La eleccin ya no es entre identidad y apertura, todos queremos ambas. Antes, el
hombre se defina por su identidad, hoy tambin se define por las relaciones. Antes la
identidad era un obstculo para la comunicacin, hoyes su condicin. Y cuanta ms
comunicacin e intercambios haya, ms fuerte ser la necesidad de respetar las
identidades. (Wolton, 2006:18). No cabe duda que a medida que el mundo se globaliza
cada sociedad se vuelve mucho ms celosa de su entorno y su territorio como si tuviese
el miedo de perder lo que es suyo. La defensa de las tradiciones o la bsqueda de las
races es una prueba de ello. En los diversos productos culturales podemos apreciar un
chispazo del contexto cultural en el que crecieron los autores y como intentan que este
pueda ser universal. Pelculas como The book of Life exploran la mitologa y la tradicin,
en este caso de Mxico, y la exportan haca el mercado de consumo mundial con un
empaque producido en Estados Unidos, cuna de producciones flmicas de exportacin.
De la misma manera los individuos tratan de reafirmar esa identidad en la red
digital. Comparten las maravillas naturales de su entorno, defienden sus tradiciones y se
sienten orgullosos de sus orgenes. No hay como hacer un viaje dentro de las mismas
fronteras del pas para notar como las poblaciones estn deseosas de compartirnos su
cultura y de cmo estamos ms que preparados para recibirla y hasta de apropiarla. Este
fenmeno de apropiacin nos puede llevar hasta a la creacin de mitos y tradiciones
mezcladas y hasta universales, la navidad entrara precisamente en este campo. La
mezcla de Da de Muertos/Halloween se ha tornado en un tema de debate de un tiempo
para ac y se comienza a convertir en una tradicin mexicanizada.
Tan importante es el tema de la identidad y la cultura que los ltimos conflictos
sociales y polticos estn muy ligados a estos conceptos. La guerra de occidente contra
oriente, los conflictos tnicos en Estados Unidos, la guerra contra el narco y hasta la
represin son consecuencia de estos escenarios. Como buscar combatir al narco si esta
convertido en un cultura que el pblico adora, tan solo hay que revisar las producciones

realizadas alrededor de la cultura del narco y su impacto en el pblico o ver el entorno

social de comunidades marginadas cuyo nico escape de la pobreza y la miseria
parecera estar en esta misma cultura.
Si bien la bsqueda de identidad y el papel de cada individuo en la sociedad ha
sido un constante dolor de cabeza para psiclogos y socilogos ahora que es a escala
global ser un problema que adquiera nuevas magnitudes.

Conclusin
Nuestra generacin y las generaciones venideras estn destinadas a colisionar.
Ms que una colisin violenta es un enfrentamiento ideolgico y social propiciado por las
nuevas tecnologas. De esta colisin es seguro que surgir una nueva sociedad que
incluya a la tecnologa como parte fundamental de s misma. Al mismo tiempo los
individuos miembros de esta sociedad sern ms celosos de su identidad y su cultura lo
que reforzar los cimientos de los propios estados-nacin. Resulta un tanto irnico que
en los tiempos donde se busca una globalizacin e integracin de las sociedades del
mundo sean los individuos los que parecen resistirse a este cambio. An ms irnicos
que sean los que promueven los movimientos sociales para detenerla o de menos hacer
sus polticas menos agresivas para los ms vulnerables. El papel del individuo en la
sociedad de la informacin es de mantener los cimientos que la conforman, precisamente
la tradicin y a cultura. Al mismo tiempo es la bsqueda de los individuos por mayor
libertad de accin y de eleccin. Por la posibilidad que tiene de hacer uso de la oferta
informativa, de los avances tecnolgicos a su disposicin, de cmo acorta las distancias
y de los productos culturales a su disposicin. De elegir la forma en la que se informa y
se comunica. De ser capaz de demostrar que en la revolucin digital el verdadero triunfo
es el del individuo.

Referencias
Lull, J., 1997. Medios, comunicacin, cultura: Aproximacin Global. 2da. Edicin ed.
Buenos Aires: Amorrortu Editores S.A.
Toffler, A., 1999. La Tercela Ola. Dcimosexta Edicin ed. Barcelona: Plaza & Janes
Editores, S.A.
Trejo Delarbe, R., 2001. Revista Iberoamericana de Ciencia, Tecnologa, Sociedad e
Innovacin. [En lnea]
Available at: http://www.oei.es/revistactsi/numero1/trejo.htm
[ltimo acceso: 18 Enero 2015].
Winocur, R., 2009. Robinson Crusoe ya tiene celular : la conexin como espacio de
control de la incertidumbre. Primera ed. Mxico, D.F.: Siglo XII Editores.
Wolton, D., 2006. Salvemos la comunicacin : aldea global y cultura. Una defensa de los
valores democrticos y la cohabitacin mundial.. Pimera ed. Barcelona: Editorial Gedisa,
S.A.