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La radio-informacin-comunicacin
Es la radio que informa al oyente de todo cuanto puede afectarle directamente
dentro de un cuadro amplio de referencias, siempre con una dimensin cultural e
informativa implcitas como actitud de la emisora. Desarrolla el sentido ms
profundo de la participacin, no slo en la gestin y control de las emisoras, sino
tambin en la elaboracin de las emisiones.
Es decir, la radio-informacin-comunicacin ofrece al oyente una comunicacin
intelectual principalmente informativa con el propsito de hacerle partcipe del
discurrir del entorno sociocultural del que forman parte tanto l como la emisora.
La radio-informacin-comunicacin se basa en la palabra, informa y comunica,
siendo el grado de relacin con la actualidad lo que diferencia a los contenidos
sobre los que se idea su programacin.
La radio musical
La radio musical ofrece una comunicacin fundamentalmente emotiva a travs de
la difusin constante de msica. Esta clase de radio aprovecha la dimensin
esttico-emocional de la msica, elemento principal de la narracin, para ofrecer
un mensaje que entretiene y acompaa ms que informa, que se oye ms que se
escucha, ya que no necesita tanta atencin para su seguimiento. La radio musical
es un tipo de radio especializada cuya permanencia y extensin hace que su
mensaje sea parte significativa de nuestro entorno sonoro. Hasta el momento, la
radio musical es la especializacin radiofnica ms extendida. Ha adquirido dos
variantes principales. Por un lado, la radio musical de entretenimiento basada en
la difusin de los diferentes gneros y estilos del pop y el rock desarrollada
principalmente por la radio comercial. Por otro, la radio de msica culta implantada
por la radio pblica.
La radio generalista
Desde un criterio conceptual, la radio generalista es la radio de informacin, de
comunicacin intelectual, de ideas, palabra, expresin, la radio total la radio
clsica de programas variados dispuestos a lo largo del da con el objetivo de
atraer en cada momento al mayor nmero de oyentes que estn en disposicin de
escuchar la radio, y destaca su capacidad para realizar funciones muy variadas,
informativas, de entretenimiento y de formacin. Su tiempo de programacin se
organiza en torno al concepto de programa principalmente el magacn, siendo
ste su unidad de programacin.
La radio especializada
La radio especializada es la estrategia empresarial y programtica que se basa en
la comunicacin e/o informacin de un rea del conocimiento determinada para
apelar a un segmento especfico de la audiencia potencial de la emisora con un
producto radiofnico exclusivo. Se caracteriza por la sectorizacin de los
contenidos y la segmentacin de la audiencia. De ah, que la radio-informacincomunicacin pueda reducirse a un rea del conocimiento determinada
atendiendo a un propsito principalmente informativo u otra forma prioritaria de
comunicacin de carcter ms atemporal. Por su parte, y por definicin, la radio
musical ya es un tipo de especializacin radiofnica.
La especializacin de contenidos responde a una exigencia de la segmentacin de
la audiencia que, cada vez ms, exige una mayor profundizacin en el tratamiento
informativo. Esteve remarca que el nuevo periodismo no puede, pues, entenderse
sin la especializacin, que intenta ofrecer al pblico una visin en profundidad que
la teora de la responsabilidad demanda.
La radio especializada centra su relato diario en unos contenidos monotemticos
fundamentales, que puede completar con otros de menor presencia en la antena y
adapta su narrativa a un tipo de oyente que puede ser o no especializado, pero
que s est segmentado target previamente por la emisora
El centro de la especializacin puede ampliarse hacia reas temticas
complementarias que tambin interesen al target al que apele la emisora. Con
respecto a la seleccin del contenido, Mart Mart subraya la importancia de los
centros de inters y las preferencias musicales. Los centros de inters son los
temas ms vinculados a las necesidades bsicas o ms importantes de la
audiencia y amplan el espectro de la especializacin. Por su parte, las
preferencias musicales forman un amplio repertorio de gneros, estilos y pocas.
En este sentido, conviene aadir que la seleccin musical influye en gran medida
en la imagen sonora de la emisora.
La radio temtica
Radio temtica es aquella que se especializa fundamentalmente en contenidos,
los cuales son desarrollados por medio de programas variados. Desde un punto
de vista prctico, la parrilla se organiza de la misma manera a como lo hara
cualquier emisora generalista, es decir, estructura basada en segmentos de
programacin y disposicin de los programas a lo largo de la jornada o de la
semana como citas establecidas con la audiencia. Es decir, la radio temtica es el
tipo de radio especializada cuyo tiempo de programacin se idea de acuerdo al
concepto de programa, unidad de programacin, siendo el magacn especializado
el principal.
De acuerdo al propsito comunicativo, puede distinguirse entre las radios
temticas que participan del concepto de radio-informacin-comunicacin y las
radios temticas musicales. En el primer caso, puede incluirse la radio temtica de
informacin especializada, la cultural, la de inters permanente y pblicos
especficos. La diferencia principal entre ellas radica en la mayor o menor
importancia concedida a la continuidad informativa, est basada en la informacin
de actualidad general o en la actualidad de la especializacin. Por tanto, la mayor
o menor dependencia del sentido y del tiempo de la actualidad de la
especializacin.
del oyente y a la vez esclarecer lo que se quiere transmitir para que surjan nuevos
intereses entre el pblico.
Formato
El formato es el modelo de programacin especializada resultante de la
combinacin horaria de la frmula durante las veinticuatro horas de emisin. Mart
define el formato como la radio especializada en contenidos, que mantiene una
estructura formal repetitiva que acta a la manera de un nico programa durante
todo el da, los siete das de la semana. Pedrero habla del formato como una
categora de la que derivan las principales modalidades de especializacin
radiofnica, musical o de cualquier otra ndole. El formato es un sistema
conceptual y operacional que trata de individualizar un segmento de mercado y de
formular una programacin que le adapte.
El formato cerrado es la radio especializada en la emisin constante y reiterada de
uno o varios contenidos prioritarios informacin de actualidad, msica, deporte...,
etc., que se completa con otros espacios complementarios, frmula, durante las
veinticuatro horas del da, de acuerdo a una frecuencia de repeticin determinada
por la duracin de la frmula, unidad que acostumbra a ser la hora en el formato
musical y entre los quince o treinta minutos en el Todo noticias.
Como radio especializada que es, la mayor segmentacin de la frmula conlleva
un target ms homogneo y una mayor reiteracin del contenido. El formato
desarrolla un relato reiterativo en la antena para cumplir con la constancia de la
especializacin y la preferencia inmediata del target estableciendo una convencin
con el oyente en cuanto a la insistencia y la reiteracin de la frmula y los tiempos
de escucha. Este condicionamiento est presente en el diseo de la frmula y en
su combinacin horaria, en particular en el Todo noticias que, por lo general,
dispone de un tipo de escucha de menor duracin. En este sentido, Cebrin
Herreros seala que la audiencia de este formato es una audiencia fiel no a la
continuidad, sino a determinados horarios y segmentos programticos. No as en
el formato musical, donde la escucha a modo de radio compaa dispone de
perodos ms prolongados en su seguimiento.
Los elementos fundamentales de la radio de formato cerrado son los contenidos
que conforman la frmula sudefinicin y la identidad con la que se idea y realiza
este relato radiofnico, en especial, la estructura que adopta la programacin. Una
vez determinada la duracin y el ndice de repeticin de la frmula, deben
considerarse los siguientes aspectos estructurales con el propsito de minutar y
organizar el contenido en el conjunto de la programacin as como el diseo
espacios y estructura interna de cada sonido de la hora: a) la variacin y la
combinacin, en la frmula, del contenido complementario con respecto del
fundamental de acuerdo al segmento horario de emisin; b) el ndice de repeticin,
por tanto, la pauta de rotacin del contenido fundamental y complementario de la
El formato musical
Es la radio musical que presenta una estructura formal basada en la repeticin de
la frmula para crear un nico relato musical reiterativo. Como radio musical que
es atiende a un propsito de entretener y acompaar al oyente, y en ocasiones,
informar de la especializacin musical que difunde. Algunos formatos musicales
incluyen, adems, continuidad informativa, principalmente aquellos que se dirigen
al target adulto y joven adulto. Una tendencia que se observa en mayor medida en
el mercado norteamericano.
Las emisoras comerciales especializadas en los diferentes gneros y estilos del
pop y el rock han optado principalmente por este tipo de modelo. Los contenidos
bsicos de la frmula musical suelen ser la especializacin musical, la informacin
horaria y meteorolgica, los jingles e indicativos de emisin, los concursos y la
participacin del oyente, y la publicidad en el caso de la radio comercial. Junto con
estos contenidos, el formato musical inserta espacios aadidos a la frmula con el
propsito de atraer a mayor nmero de oyentes. Adems de su msica favorita,
cada target espera recibir contenidos complementarios que satisfagan sus
expectativas o intereses subjetivos. Los elementos ms frecuentes que se utilizan
como reclamo en la programacin del formato musical son la informacin de
actualidad, la deportiva, sobre el trfico, los asuntos de servicio pblico o espacios
de inters para la comunidad y los espacios de humor.
El Todo noticias
El propsito del Todo noticias es ofrecer la actualidad informativa del momento de
manera constante y permanente en el tiempo para crear un relato noticioso
reiterativo. El contenido fundamental de la frmula la conforman la actualidad
informativa ms inmediata, la informacin servicio y de servicio pblico, y los
temas de inters de la actualidad social y cultural. En algunas emisoras se
observa que la informacin deportiva tambin es un contenido bsico de esta
frmula al estar presente en el sonido de cada hora. La frmula del Todo noticias
se completa con espacios de divulgacin sobre una amplia variedad temtica: la
naturaleza, el medio ambiente, la salud, la ciencia, la tecnologa, la gastronoma,
el cine, el teatro, la literatura, la msica, la lengua, la actualidad universitaria, la
seguridad vial, el ocio, la solidaridad, entre otros. El Todo noticias es un tipo de
radio informativa.
El Msica y noticias
El formato Msica y noticias entretienen y acompaa, y tambin informa. Presenta
una frmula basada en la combinacin de una determinada especializacin
musical, la informacin de actualidad general y la informacin servicio, que se
completa con otros contenidos, bien ligados a la actualidad, bien de carcter
divulgativo.