Professional Documents
Culture Documents
_NHOM 8_
café G7
sản phẩm của Trung Nguyên
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu cà phê non
trẻ của Việt Nam, nhưng đã nhanh chóng tạo dựng được uy tín và trở thành
thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả trong và
ngoài nước. Đặng Lê Nguyên Vũ thực sự gây kinh ngạc cho các nhà doanh
nghiệp khi ông cho tung ra sản phẩm cà phê hòa tan mang tên G7 vào tháng
11-2003 vừa qua. Tên gọi cà phê hòa tan G7 trong ý tưởng của anh là một
cái tên dễ tiếp cận quốc tế nhưng không mang tính vọng ngoại mà mang sứ
mạng chinh phục, chiếm lĩnh thị trường 7 nước phát triển. G7 đã được xuất
khẩu đến 43 quốc gia trên thế giới với các thị trường trọng điểm như Mĩ,
Trung Quốc.
- G7 chỉ là một sản phẩm café của Trung nguyên nên sự vững chắc còn
chưa được khẳng định, sẽ có những sản phẩm thay thế chăng? Như trước
đây café trung nguyên đã từng mất thương hiệu vào tay người nước ngoài,
để bây giờ G7 lên thay thế. Sự phát triển của một sản phẩm là cả một quá
trình dài, cần có những sự quản lý và hướng đi đúng đắn để giữ hình ảnh và
thói quen của người dùng, như một sản phẩm không thể thiếu.
Cơ hội ( opportunities) :
- G7 đi tiên phong trong cuộc “cách mạng” mang tên “tinh thần Việt”
thể hiện ước mơ của người Việt Nam dám đứng lên chứng tỏ mình, cơ hội
nằm ở những tư duy đầy sáng tạo, tinh thần nhiệt huyết muốn vươn mình trở
thành số một ở Việt nam và trên thế giới.
- G7 có nền tảng là Trung nguyên- một thương hiệu nổi tiếng từ lâu đã
được nhiều người biết đến, bằng những chiến lược marketing rộng khắp và
có quy mô lớn cộng với sự quảng bá hình ảnh cũng như chất lượng café G7
ra nước ngoài bằng chuỗi những cửa hàng nhượng quyền thương hiệu. G7
đang đứng trước cơ hội cạnh tranh cao với các đối thủ lớn như Highlands
coffee, điều đã từng làm tương tụ với Nescafe của Mỹ tại thị trường Việt
Nam.
Thách thức ( Threasts) :
- G7 đã từng tuyên chiến mạnh mẽ với Nescafe của hãng Nestle hoa
kì và dành được thị phần khá cao ở Việt nam, việc có nhiều công ty muốn
“lật đổ” là điều khó tránh khỏi. thách thức đặt ra là làm sao Trung nguyên có
thể giữ vững vị thế mà mình đã đạt được trong suốt 6 năm qua. Trung
nguyên cần đưa ra những sách lược lâu dài, chú trọng việc phát triển sản
phẩm số 1 của mình tại nước nhà để sản phẩm mang thương hiệu Việt này
mãi là thức uống mà người dân Viêt tự hào.
- Song song với việc phát triển sản phẩm tại Việt nam, việc phát triển
các cửa hàng nhượng quyền cũng có nhiều rủi ro khi không kiểm soát được
hệ thống các cửa hàng này, có thể làm mất uy tín của café Việt. Khi đó sẽ là
điều kiện thuận lợi để các công ty nước ngoài tấn công hòng đánh bật sản
phẩm G7. Sẽ là thách thức không nhỏ khi bị phân tán nguồn sản phẩm này