Textos publicitarios

1- Qu es el texto publicitario?
El texto publicitario es una forma de comunicacin en la que predomina la apelacin al
receptor. Su finalidad es la venta de objetos y servicios, pero, en esencia y sus
resultados, vas ms all de la actividad comercial: difunde valores ideolgicos y
sociales, y contribuye a crear la llamada "cultura de masa".

2- La publicidad
La publicidad nace como consecuencia de una economa de mercado (oferta y
demanda) y cumple dos objetivos:
- Informar y dar a conocer un producto (funcin representativa o informativa)
- Incita a la adquisicin de un producto (funcin apelativa)
Adems de estas funciones la publicidad establece una comunicacin unidireccional
en la que se muestran otras funciones del lenguaje:
- Presenta un objeto, al que dota de personalizada (funcin referencial)
- Pretende llamar la atencin del receptor para establecer contacto con l (funcin
ftica)
- Proporciona el mensaje un carcter atractivo (funcin potica)
- Muestra a un emisor que valora su producto (funcin emotiva)
3- Estructura del mensaje publicitario (cdigo lingstico)
El mensaje publicitario emplea un cdigo atractivo e innovador que suele estar
constituido por dos elementos el eslogan, o texto breve, y el texto.
- Eslogan, o texto breve: reducido a veces al nombre de la marca, con valor
identificador y no presentador. Busca llamar la atencin del publico y facilitar una
rpida memorizacin.
- Texto: se basa en dos principios esenciales: la economa y la cercana al receptor.

3.1- El mensaje verbal puede tener varias funciones

- Funcin de intriga, con informacin en sucesivas entregas.
- Funcin identificadora, al presentar el producto.
- Funcin localizadora, fijando imgenes polismicas.
- Funcin complementaria, aportando significados que no pose la imagen.

4- Caracterizacin lingstica y usos expresivos

La publicidad usa un cdigo lingstico heterogneo e innovador que llama la atencin
sobre el mensaje desde todos los niveles de la lengua.

4.1- Procedimientos fnicos

- Frecuencia de fonemas.
- Tamao desigual a las letras.
- Empleo de recursos fnicos y juegos de fonemas o grficas.

4.2- Procedimientos morforsintsticos

- Adjetivos
- Presente de indicativo
- Tono exhortativo
- Uso de la primera persona verbal
- Oraciones simples de modalidad imperativa, exhortativa, interrogativa y exclamativa

4.3- Procedimientos lxico-semnticas

- El empleo de palabras lleno de significado
- La creacin de neologismos por composicin o derivacin.
- La popularizacin de tecnicismos
- La utilizacin de cultismos

4.4- Procedimientos retricos

- Anforas
- Antitesis
- Interrogacin
- Hiprbole
- Reiteracin
- Paradoja
- Metfora
- Sinestesia

Los binomios:
En lgebra, un binomio consta nicamente de dos trminos, separados por un signo de ms
(+) o de menos (-). En otras palabras, es una expresin algebraica formada por la suma de
dos monomios.

Factor comn
El resultado de multiplicar un binomio a+b con un monomio c se obtiene aplicando
la propiedad distributiva del producto respecto de la adicin:

o realizando la operacin:

Esta operacin tiene una interpretacin geomtrica ilustrada en la figura. El rea del
rectngulo es c(a+b) (el producto de la base por la altura), pero tambin puede obtenerse
como la suma de las dos reas coloreadas (ca y cb).
Ejemplo:

Suma por diferencia

El binomio

puede factorizarse como el producto de dos binomios:

.

Demostracin:

Esta disposicin suele llamarse diferencia de cuadrados, y es un caso especial de

la frmula:

Producto de dos binomios lineales.

El producto de un par de binomios lineales

es:

Potencia de un binomio
Un binomio elevado a la n-sima potencia, se escribe:

, y puede

desarrollarse utilizando la frmula de teorema de Newton o,

equivalentemente, con ayuda del tringulo de Pascal. El ejemplo ms sencillo
es el cuadrado perfecto: