TITULO:

EXPRESION SOCIO CULTURAL, CAMBIOS, PERMANENCIAS Y EVOLUCIONES EN

EL DISEO DE MODA EN EL EMPORIO COMERCIAL DE GAMARRA: EL
ENCUENTRO DE LO TRADICIONAL, POPULAR CON LO URBANO LIMEO

I.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1. Descripcin de la realidad problemtica
Al igual que otras costumbres, la moda habla de la sociedad y su idiosincrasia, nos
muestra como los elementos que son importantes en una cultura se mezclan y de qu
manera su gente vive y se desenvuelve en un contexto social, histrico y cultural
determinado.
Para comprender este fenmeno se necesita entender la relacin entre los organismos
que operan dentro del sistema de la moda, como lo son: diseadores, sastres,
consumidores, espacio fsico y su dinmica social, etc, de esta manera podremos
entender lo que encierra la palabra MODA.
Los diseadores, como actores sociales cumplen un rol trascendental en la moda, son
responsables directos de las tendencias y por ende, de la ropa que se usa en un
determinado momento y espacio.
Es importante considerar el contexto en que se desenvuelve el diseador: EL ESPACIO
FISICO, sin embargo ste espacio que ocupa el individuo transciende lo fsico para
ubicarse tambin en el terreno de lo social, construido por el diseador mediante el
conjunto de relaciones sociales e interacciones que establece en el interior de un
determinado grupo.
En el emporio comercial de Gamarra, los diseos de las prendas de vestir

han ido

transformndose en la medida en que tambin los cambios en las formas de vida de las
personas y el surgimiento de nuevas identidades sociales repercutieron oportunamente
en la moda.
Actualmente, encontramos en Gamarra una variedad innumerable de diseos, que en
ocasiones resulta tedioso poder clasificarlos, o entender el porqu de su existencia .He
ah el problema.
Decimos siempre que la moda nos ubica en el tiempo y el espacio, que es una forma de
expresar un tipo de cultura. Al respecto, se ha dicho mucho y nada a la vez en Gamarra,
sin tomar en cuenta el origen de sus diseos, sobre todo en el contexto en que se crean o
fueron creados.
Esta problemtica sugiere primero, entender y analizar el espacio en el que se
desenvuelven los diseadores, tomando en cuenta la importancia de saber cmo es que

se configura el espacio social para luego pasar al anlisis de los patrones simblicos y
culturales que se toman en cuenta para el diseo de moda.
Precisamente, la presente investigacin girar en torno a esa problemtica, en cuanto al
entendimiento de la ruta en el desarrollo de la moda en el emporio comercial de Gamarra,
luego del encuentro de la cultura tradicional, rural y la cultura urbano limea.

2. FORMULACIN DEL PROBLEMA

Ubicndonos ya en el problema de investigacin, es preciso sealar que el emporio
comercial de Gamarra, en un inicio, estaba conformada por unas cuantas manzanas del
jirn Gamarra (por ello la denominacin) donde se inicia el conglomerado de pequeos
centros de produccin textil y algunos centros comerciales que hoy son emblema del
emporio. Hoy en da se puede percibir un emporio muy distinto en su aspecto fsico, al de
hace aos atrs, aqueja a ello problemas como la delincuencia, inseguridad e
informalidad, pero sobre todo una heterogeneidad claramente definida al interior de su
espacio fsico, es por ello que se pretende hacer un intento por determinar zonas
diferenciadas dentro del mismo espacio de Gamarra partir de la configuracin social,
para luego pasar a entender y analizar el desenvolvimiento de los diseadores de moda.
Este resulta ser un problema bastante complicado y ms an cuando se mira desde la
perspectiva del propio diseador, puesto que aquellos que se encontraron con un mundo
distinto de su cultura origen, dieron paso a un nuevo ambiente, con nuevas relaciones y
nuevas formas de vida que afectaron su sentido de pertenencia, las cuales se van a
expresar en sus diseos. En algunos casos la herencia y continuidad textil, los
instrumentos que se requieren para hacer un tejido tradicional, paso hoy ser reemplazado
por las normas que dicta la moda urbano/limeo
2.1.

Pregunta general

COMO SE EXPRESAN LOS CAMBIOS SOCIALES Y CULTURALES, RESPECTO AL

ENCUENTRO

ENTRE

LO

TRADICIONAL/POPULAR

LO

URBANO

LIMEO/MODERNO EN LA EVOLUCION DE LOS DISEOS Y TENDENCIA EN LA

MODA EN EL EMPORIO COMERCIAL DE GAMARRA?

2.2.
Preguntas Especficas
Cmo se configura el espacio social del Emporio Comercial de Gamarra en
trminos de dinmica y dialctica del espacio social? DETALLAR CONCEPTOS

DE DINAMICA Y DIALECTICA EN LA INTRODUCCION.

Cmo son los diseadores de las prendas del emporio comercial Gamarra?

De qu forma ha ido evolucionando el diseo de moda (que variantes, tipo de

diseos y tendencias de moda) en el Emporio comercial de Gamarra?

Qu patrones simblicos y culturales se han conservado en los diseadores

despus del encuentro con lo urbano limeo/moderno?

3. DELIMITACIN DEL PROBLEMA

3.1.
Delimitacin Espacial
Cabe indicar que para la realizacin de este estudio se tomar en cuenta como referente
espacial el Emporio comercial Gamarra, en el distrito de La Victoria, en Lima
Metropolitana.
3.2.

Delimitacin Temporal

El punto inicial de anlisis de la presente investigacin inicia en 1960 con la primera ola
migratoria a Lima, fecha en el que se produce el primer encuentro con la cultura
urbano/limea
3.3.

Delimitacin Social

Emporio comercial de Gamarra (espacio social), diseadores de moda.

4. OBJETIVOS DE INVESTIGACIN
4.1.
Objetivo General
Conocer y analizar los cambios, permanencias y evoluciones en los diseos de
moda del emporio comercial de Gamarra, as como el contexto en el que estas se
desarrollan , posterior al encuentro entre lo tradicional/popular con lo urbano
limeo

4.2.
Objetivos Especficos
Analizar sociolgicamente la configuracin del espacio social que construye el
Emporio comercial de Gamarra, en trminos de dinmica y dialctica del espacio
social luego del encuentro con lo urbano limeo/moderno.

Identificar las caractersticas generales de los diseadores del emporio comercial

Gamarra.
Determinar los tipos de diseo de moda dentro de una manifestacin cultural que

los describa.
Examinar los tipos de micro culturas y formas de interaccin en trminos
simblicos y culturales que se han conservado entre los diseadores, despus del
encuentro con lo urbano/limeo.

5. JUSTIFICACIN E IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIN

Mi inquietud comienza a partir de una bsqueda personal dentro del mercado limeo de la
moda, en mi recorrido por el emporio comercial de Gamarra encontr diferenciacin
primero, en los espacios fsicos dentro del mismo lugar, as como distintas realidades.
Se puede percibir zonas con un alto grado de modernizacin, torres que van desde los 5
hasta los 13 pisos (ejm: Galera Asia) que ofrece prendas con diseos occidentalizados
y donde se encuentran marcas conocidas como Guess, Lacoste, entre otros. Este diseo
es totalmente distinto a uno que se puede encontrar al otro lado de Gamarra,
exactamente en la avenida aviacin; donde an se identifican pequeos campos feriales
y reina lo bamba. Por otro lado muy cerca a lo anteriormente denominado La Parada
existen diseos que mantienen viva la cultura tradicional de los primeros migrantes, se
puede ver por estos lares, polleras con tejido a mano, y prendas a base de bayeta
(parecido al yute y hecho con lana de oveja por lo general)
Percibiendo estas permanencias, cambios y evoluciones que se han producido en el
Emporio Comercial de Gamarra, la presente investigacin resulta importante en tanto se
ha analizar el conglomerado de nuevas relaciones que se han establecido en los
distintos puntos de Gamarra, producto del encuentro entre lo tradicional/rural con lo
urbano/limeo desde el punto de vista del propio diseador y su relacin con el espacio
social en el que se desenvuelve.
As mismo, la moda ha sido objeto de una particular atencin por distintas disciplinas.
Est claro que, este balanceo continuo de una disciplina a otra no ha favorecido la
acumulacin de conocimientos indispensables para el desarrollo de una teora social y
cultural.
Lo que se pretende es analizar el camino del diseo de moda desde una perspectiva
socio-cultural para as comprender el comportamiento de los diseadores y los patrones

culturales adquiridos por estos, con ello se podrn dejar las herramientas necesarias para
definir ms ideas acerca del emporio comercial de Gamarra como un espacio de
expresin intercultural.

II.

MARCO TEORICO

1. Antecedentes de investigacin
En este captulo se presentarn algunos conceptos tericos que nos servirn como base
para presentar y comprender los futuros hallazgos en el emporio comercial de Gamarra.
Al respecto, la literatura existente aborda el tema desde distintas perspectivas tericas,
generalmente vistas desde

de manera superficial y muy pocas

se enfocan en los

diseadores de moda y la configuracin de su entorno social.

Como se dijo anteriormente, es preciso comprender el espacio en el que se llevan a cabo
los diversos fenmenos sociales.
CONFIGURACION DEL ESPACIO SOCIAL
Autores como Pablo Vega Centeno (2005) nos propone la importancia de hacer alusin a
los lugares para hablar de los encuentros sociales y culturales en un determinado
espacio.
As mismo, desarrolla conceptos de

dinmica y dialctica para configurar el espacio

social.
Nos habla del movimiento del espacio urbano como perspectiva de anlisis (dinmica) por
medio de las rutas de desplazamiento de sus ocupantes, el acceso que estos tienen al
resto de la ciudad, a travs del transporte pblico o privado y sus trayectorias cotidianas,
reflejadas en sus respectivas prcticas rutinarias de movilidad urbana
En cuanto a la dialctica, esta se encarga de estructurar y dar forma a las relaciones
sociales, proyecciones, modos de vida y formas de comportamiento de los ocupantes. En
suma, como es que el espacio social influye en su ocupante.
Siguiendo esta dimensin Anthony Giddens (1994) en Teora de la Estructuracin
establece la relacin: individuos-relaciones y tiempo-espacio, ello permitir ver el emporio

comercial de Gamarra como un espacio social (lugar) estructurado, a la vez que

estructurante, dentro de una dialctica incesante.

PERCEPCIONES SOBRE EL DISEO DE MODA

Moda: un gran sistema de representacin humano
Sociolgicamente la moda es un sistema de representacin mediante el cual una persona
o un grupo define la manera cmo quiere ser percibido por los dems. De esta manera el
sujeto, a su entender, define el tipo de grupo o la actitud humana con la que quiere ser
asociado.
Cada persona cree expresar bien, a travs de la moda, su idea de la esttica. Hoy en da,
la moda es una gran maquinaria comercial, global, la cual posee, sin lugar a dudas, unos
centros definitivos: las grandes capitales donde se produce. La moda est impuesta por el
fashion,

industria

complejsima

que

marca

las

pautas

seguir

en

todo

el

mundo. (Alvarez, 2002:15)

Moda es: economa, cultura, sociedad, arte
Es importante resaltar que la moda es hoy, uno de los ejes culturales generadores de
sentido de la sociedad. La moda ha sido la expresin de pocas, situaciones; es un modo
de expresin que han tenido los migrantes fundadores de Gamarra, nos traduce la
manera de vivir, tanto social como individual; sita migrante en el tiempo y en el espacio.
Nos habla de su sociedad y sus creencias, nos muestra como los elementos se mezclan
en la cultura, de qu manera su gente vive y se desenvuelve en un contexto histricosocial determinado
La moda, al utilizar elementos de nuestro contexto social, lograr que cada una de las
personas pueda verse reflejado y adopte esa imagen o tendencia. En el caso peruano,
observamos que ahora muchas personas estn optando por llevar el logo de la marca
Per en sus vestimentas, pues ese logo tiene elementos propios de nuestro contexto, y
por lo tanto, nos pertenece, y es un sello de identificacin. En efecto, la moda puede ser
utilizada como un medio, para generar unin, integracin, y adems identidad,
sensibilizando a las personas. (Entrevista a Lucia Cuba Proyecto Gamarra 2009)

En realidad es la interpretacin de cada diseador y su apuesta por hacer uso de un

material y objeto de inspiracin para desarrollar piezas de diseo. Un contexto, como el
del Emporio Comercial de Gamarra, contiene una dinmica social exquisita para la
inspiracin, anlisis, crtica y desarrollo de propuestas, ms an si estn enmarcadas en
lo creativo. Hablar de la identidad de Gamarra, es hablar tambin de inclusin, multitudes,
interculturalidad, migracin, emprendimiento, etc.. y el esfuerzo tambin est en recoger
simblicamente estos y otros elementos, traducirlos en piezas de diseo, y evidenciar una
relacin, afectar nuestro imaginario, concientizar, generar reacciones (Entrevista a Lucia
Cuba Proyecto Gamarra 2009)
Moda como expresin de la dualidad (imitacin de marcas)
Una de las expresiones de esta dualidad la podemos visualizar en el fenmeno
simmeliano de la imitacin, proceso que involucra al sujeto y al grupo social: la imitacin
proporciona al individuo la seguridad de no hallarse solo (...) descarga nuestro acto
presente de la dificultad de sostenerse a s mismo (Simmel, 2008: 72).
A travs de dicho proceso el sujeto adquiere un comportamiento similar a sus pares en
bsqueda de la sobre-identificacin con el otro, originado en la voluntad de querer
pertenecer a un grupo que comparta un universo simblico comn. As la moda es la
imitacin de un modelo dado satisfaciendo la necesidad de apoyarse en la sociedad.
Paradjicamente es aqu donde se manifiesta esta dualidad, el sujeto ve en este proceso
la manera para diferenciarse de todos, para posteriormente ser nico. Precisamente
cuando el individuo adapta para s tal o cual moda nueva lo hace bajo la motivacin de
hacerse como nico, como medio para diferenciarse del resto que lleva consigo una
determinada moda, sin embargo, adquiriendo una moda nuevamente sigue el patrn
social de una colectividad que tiene por etiqueta esa moda buscada por el sujeto,
generando una tensin entre lo uno y la totalidad: necesidad de diferenciarse y necesaria
imitacin del otro.
la moda es imitacin de un modelo dado, y satisface as la necesidad de apoyarse en la
sociedad (Simmel, 2008: 72) La moda sigue una dinmica tal que en el momento en que
ella logra imponer una tendencia determinada es cuestin de poco tiempo que sea
reemplazada por otra nueva que satisfaga nuevas ansias de renovacin esttica
demandada por Los clientes o usuarios. Para efectos de la investigacin, se puede ver
este proceso en los diseadores no solo de Gamarra, sino a nivel de todas las sociedades

y situaciones. Cuando una marca lanza una nueva tendencia, y sta tiene una acogida
masiva por los usuarios, inmediatamente surgen las imitaciones o parecidos y en ambos
casos la diferenciacin es aparente y no constituye un acto de ser original y uno mismo.
El sujeto cambia de moda solo cuando ve que aquella moda que ha elegido cuando ve
que aquella que ha elegido como propia para s y su entorno est siendo adoptada por
una masividad de usuarios, por lo que necesita diferenciarse de nuevo eligiendo una
nueva tendencia esttica que lo identifique.
Podemos ver este ejemplo en la realidad limea, cuando las clases bajas, que tienen por
motor social muchas veces querer nivelar hacia arriba, adoptan para s mismos la moda
utilizada por las clases altas las cuales reaccionan buscando una nueva moda para
mantener la debida distancia de quienes consideran inferiores.
Entonces de acuerdo con las ideas que plantea Simmel, podemos pensar en una
manera de mantener nuestra individualidad (y con ello nuestra cultura) frente a la
constante exigencia social a travs de la moda? El autor nos dice que si, la moda nunca
termina por apoderarse del hombre entero ya que frente a la moda, que es exterior y
efmera, el hombre siente espordicamente un sentimiento de permanencia frente a lo
que puede pasar y a lo pasajero. Para Simmel el sujeto aparenta exteriormente ser algo y
guardar en su intimidad lo que verdaderamente es.
Moda: una dimensin multicultural
Los diseadores y empresarios de Gamarra han percibido la necesidad de incrementar
los puntos de encuentro entre la diversidad cultural como motivo de venta. La razn es
clara: la realidad pone de manifiesto que junto a los fenmenos de globalizacin nace un
deseo profundo de conservacin de la propia identidad cultural. Esto concuerda con lo
propuesto por el autor George Simmel cuando nos dice el sujeto aparenta exteriormente
ser algo y guardar en su intimidad lo que verdaderamente es esta esencia puede salir a
flote por diversos motivos.
Adems vemos que hoy en da la moda en la sociedad moderna genera una dinmica que
provoca una especie de crculo del tipo creacin y destruccin bajo la cual las distintas
tendencias estticas adoptan el ritmo del mismo paradigma moderno: veloz, pasajero y
efmero. Vemos como una tendencia es desplazada por otra.

LA LGICA DEL MERCADO

La difusin de la moda en la era de la globalizacin
Ana Martinez Barreiro (1998) investiga el aporte de la moda tras el impacto de la
globalizacin.
Define la moda como el resultado de una serie de prcticas interconectadas: prcticas de
mercado y econmicas, desarrollos tecnolgicos y una serie de prcticas ms culturales,
como el marketing y el diseo.
El mercado se apoya en las necesidades humanas y le ofrece a las personas bienes o
servicios, los cuales son creados (por ste) sobre la base de la existencia de dichos
requerimientos humanos (entrevista Hernndez, 2002)
Hoy el mercado es percibido como una parte de la vida social. La nueva lgica del
mercado da prioridad a los procesos vitales sobre la magnificacin del producto, toma en
consideracin que la cultura se desarrolla simultneamente como proceso de crecimiento
colectivo e individual. Afronta el desafo que supone no prescribir las reglas de consumo,
sino que explora las necesidades vitales. El marketing avanzado realza el concepto de
sentido: se trata de otorgar a la actividad una direccin y un sentido antes que un
significado econmico o comercial, se produce un salto en los paradigmas que no se
puede dar en solitario, sino que exige una tica de los negocios.(Herrero, 2002: 79)

Globalizacin cultural
El desarrollo del mercado mundial tiene consecuencias importantsimas para las culturas,
las identidades y los modos de vida. La globalizacin del quehacer econmico est
acompaada de olas de transformacin cultural, en el seno de un proceso denominado
globalizacin cultural.
Se trata principalmente de la fabricacin de smbolos culturales y de una realidad que se
viene observando desde hace ya bastante tiempo.
Una buena parte de la sociologa ha adoptado, para este problema, una postura que se
acerca bastante a la tesis de la convergencia de la cultura global. Segn dicha tesis, se
est produciendo una paulatina universalizacin, en el sentido de unificacin de modos de
vida, smbolos culturales y modos de conducta transnacionales.
La industria de la cultura global significa cada vez ms la convergencia de smbolos
culturales y de formas de vida. Bajo el discurso del mercado mundial subyace, segn esta

perspectiva, una utopa negativa, y es que est surgiendo un solo mundo, pero no como
reconocimiento de la multiplicidad, pluralista y cosmopolita de uno mismo y del otro, sino
ms bien todo lo contrario, como un solo mundo mercantil.(Barreiro, 2007.201)

Diseo de moda y globalizacin

La globalizacin econmica ha introducido cambios significativos en la produccin,
distribucin y tambin en la comunicacin en todas sus formas. Hoy en da, las imgenes,
los artculos y los estilos se crean y se dispersan por el mundo con mucha mayor rapidez
que nunca, gracias al comercio internacional, a las nuevas tecnologas de la informacin,
a los medios de comunicacin internacional, etc.
Asimismo, los efectos de la globalizacin se sienten en el mbito personal incluso sobre
las opciones que tomamos en nuestra vida cotidiana (como lo que nos ponemos) que
forman parte del proceso de creacin de nuestra propia identidad.
Entonces para comprender la moda de los diseadores del emporio comercial de
Gamarra, es necesario trascender remitirnos al contexto social, puesto que lo que se
define y reconoce como moda es el producto de una cadena de actividades industriales,
econmicas y culturales. La moda no es slo cultura, sino tambin industria, moda como
resultado de procesos socioeconmicos ms complejos tras el desarrollo de la sociedad
de consumo y el impacto de la globalizacin econmica y cultural.
CULTURA MIGRANTE CONEXIN CON LO ANCESTRAL

Definicin del sentido ms especfico de la identidad de los migrantes

Para seguir el estudio tenemos que definir el sentido ms especfico de la identidad de los
migrantes. Algunos autores hablan del fin de identidad, por aquello la globalizacin est,
aparentemente, destruyendo las antiguas formas culturales de los pases del mundo.
La identidad cultural, no ha desaparecido, seguir existiendo con todo derecho,
presentando en el soporte tradicional de los pueblos, imgenes tomadas de la realidad y
otro aspectos culturales propias de la regin y el pas (Identidad cultural. Ministerio de
educacin. Direccin regional de educacin puno. Una publicacin; unidad de gestin
educativa local San Romn, 2004)

En una entrevista en 2008 Jos Matos Mar nos cuenta: junto con sus actividades y para
nombrar un solo hecho que es parte de la experiencia ma y de mis coetneos- se
escuchan sonidos musicales que, por lo menos los padres de nosotros que son
migrantes, no escuchaban antes en el espacio pblico desde que salieron de sus
lugares de origen. Otros sonidos musicales son nuevos para ellos ( migrante o no) y para
los viejos limeos y limeas mayores de la lima que ya no es como antes, aunque
nosotros nunca hayamos sabido cmo era ese antes solamente sabemos y decimos que
ahora las cosas estn peor pero no son cualitativamente diferentes que las cosas
primeras que recordamos
Esta cita nos da a conocer la existencia de los nuevos limeos, los hijos de los migrantes
que se identifican, ya no tanto en la cultura paterna, ni con la cultura criolla que nunca fue
para ellos (ni quiso ser), sino un modo de expresin creado de las entraas mismas de los
invasores de cerros y pampas, de ello, de su cotidianidad, sus alegras y tristezas, sus
triunfos y sus fracasos y frustraciones, de sus ocios y sus amores.
Se puede observar en Gamarra que en la mayora de los principales centros comerciales,
oyen msica de todo tipo, cuentan con los servicios de un dj que suele mezclar todo tipo
de msica. Tambin se puede leer grandes afiches y carteles muy coloridos donde se
anuncias fiestas patronales
Diseo de moda como resultado de un conjunto de prcticas interconectadas
La moda es una manera de expresar un tipo de identidad desde el interior, que nos
conecta con el exterior. Los migrantes que se establecieron en Gamarra buscaron formas
para conectarse con su nuevo contexto social y adaptar para s nuevos elementos de la
cultura anfitriona. Esto se refleja en el diseo moda. Los diseos han variado conforme se
ha desarrollado la industria de la moda en la globalizacin y ahora estn ms a la moda,
tanto por acomodarse con su nueva cultura anfitriona y por la necesidad econmica de
llegar a mas cliente nacionales y extranjeros.
Ahora vemos que la moda en Gamarra, es el resultado de una serie de prcticas
interconectadas: prcticas de mercado y econmicas, desarrollos tecnolgicos y una serie
de prcticas ms culturales, como el marketing y el diseo. Hasta hace nada, los
conceptos de mercado y cultura eran incompatibles, antes no era posible hablar de un
tipo de identidad. No obstante, hoy en da, la conexin entre negocio y cultura es un
medio esencial para asegurar el xito empresarial de los diseadores migrantes de

Gamarra en la que diseo se ha convertido en la actualidad en un punto clave para el

desarrollo de la cultura y la economa.
"La moda es un negocio, evidentemente" M. Riviere (1992)
El poder de la cultura en el diseo de moda
En la sociedad actual, la moda se filtra como generadora y creadora de cultura, crea y
construye historia.
Grupal o individualmente es una de las manifestaciones culturales ms relevantes.
Conquistada por acontecimientos sociales relacionados con las costumbres.
Olga Zaferson nos ilustra el tema de una manera muy innovadora el tema, en su libro El
hilo conductor: tradicin y moda en el Per explica la importancia de lo ancestral y lo
contemporneo y como esta fusin produce un boom comercial hoy en da. El negocio
empieza a manera de pasatiempo, pero con el transcurrir surge esa necesidad de plasmar
una idea que no se ha visto antes y que vende, genera ingresos.
En este sentido es necesario considerar que la moda no acontece siempre de modo
espontneo; si no que con frecuencia esconde tras de s una operacin de marketing que
da a conocer nuevos productos, servicios, actividades o lugar: Los estudios ponen de
manifiesto que las operaciones de marketing no son efectivas si no trabajan sobre la
realidad sociocultural, por lo que la bsqueda y comprensin de las tendencias sociales y
culturales cobra una relevancia decisiva en la elaboracin de estategias de comunicacin
comercial y marketing. Sin embargo y no por ello el hombre deja de ser esencialmente
cultural.
Lo ancestral y lo contemporneo
El estilo andino y la mezcla de lo ancestral y lo contemporneo es un boom comercial, la
diseadora de moda tnica Olga Zaferson hace ver claramente que la moda tnica con
claro aporte de elementos culturales son una propuesta que se adapta a la demanda del
mundo moderno.
La moda tnica adquiere mayor cobertura, el estilo indgena se impone en la moda y la
fusin inspirada en nuestros ancestros refleja la cultura y tradicin de nuestros pueblos.

Se rescatan los aportes del diseo textil desde los tiempos precolombinos hasta nuestros
das, desarrollando las tcnicas de produccin textil, tejido, bordado, teido, etc.
empleadas por los antiguos peruanos y que an se emplean en algunos lugares del pas.
Podemos ver aqu una clara muestra de que esta mezcla ancestral contemporneo
funciona y vende en el mundo globalizado.
2. HIPTESIS
2.1.

Hiptesis General

Los cambio originados por el proceso de modernizacin en el emporio comercial de

Gamarra, trajeron consigo no slo la reestructuracin fsica del espacio (de campos
feriales a enorme galeras y torres, por ejm). Este proceso de remodelacin trascendi
tambin a lo social, originando una serie de permutaciones en el terreno de las relaciones
sociales. Estas variaciones conllevan a los diseadores a establecer nuevas formas para
conectarse con su nuevo contexto social y adaptar para s nuevos elementos de la cultura
urbano/limea que se ve reflejado en los nuevos diseos que proponen para la moda de
Gamarra. Sin embargo, es preciso sealar, que algunos diseadores, se resisten a este
cambio y mantienen en sus diseos tcnicos tradicionales propios de su cultura origen.
2.2.

Hiptesis Especficas

Antes del boom inmobiliario los habitantes del emporio Gamarra construyeron su
idea de espacio social basados en los populares campos feriales y pequeos
centros de produccin textil, cuestin que les otorgaba ciertas caractersticas
especficas. Una vez iniciado el proceso de modernizacin y determinando la
construccin de nuevas galeras y centros comerciales, stas caractersticas
fueron mutando progresivamente como consecuencia del cambio fsico que se
produjo en la zona.

Los diseadores del emporio comercial de Gamarra, son en su mayora hijos de

migrantes (nuevos limeos), tambin encontramos a los propios migrantes
(personal adultas- adultos mayores),

una mnima parte la conforman los

diseadores que son hijos de limeos y en una escasa proporcin estn los

diseadores que provienen de otro pas.

Lo que en un inicio fue un proceso de adaptacin a la cultura anfitriona, hoy es
una fusin y encuentro de culturas que se ha sabido aprovechar, mayor aun
cuando la cultura limea a su vez es influenciada por las industrias de la moda y

las tendencias que se imponen a nivel mundial. A grandes rasgos, estos diseos
se pueden agrupar en los siguientes (de acuerdo a ciertas manifestaciones en
comn): diseo tradicional, diseo tnico, diseo popular moderno, diseo

independiente, diseo activista.

El emporio comercial de Gamarra se configur desde sus inicios, y ms an en la
actualidad, como un medio social donde se desenvuelven y despliegan un sinfn
de microculturas, en cuanto a formas de vida, gustos y preferencias individuales y
familiares. Esta condicin le otorga una caracterstica peculiar a un medio marcado
por problemticas sociales claramente perceptibles y bastantes conocidos.

III.

METODOLOGIA DE INVESTIGACIN

1. Tipo y nivel de la investigacin.

1.1.

Tipo de Investigacin.

Para comprender el proceso de reconfiguracin de patrones socio culturales, como el que

se produjo en el emporio comercial de Gamarra, no es suficiente la perspectiva externa
que nos provee los datos estadsticos o el anlisis de planos, sino que es necesario
comprender, desde una perspectiva interior al proceso la lgica de los actores
(diseadores) que lo determinan y la dinmica que se establece entre ellos, es por eso
que para la presente investigacin se us eminentemente el DISEO CUALITATIVO, en
tanto se busc determinar las cuestiones sealadas lneas arriba, mediante la
intervencin directa en el objeto de estudio para un mayor rendimiento y una mejor
comprensin tanto en las relaciones socio-culturales que en l se establecen, como del
contexto en el que stas se llevan a cabo.
1.2.

Nivel de Investigacin

Por lo anteriormente mencionado, cabe sealar que el presente Proyecto de Tesis ha sido
elaborado para desarrollarse en un nivel exploratorio de investigacin, al central su
atencin en un contexto espacio temporal determinado y al basar sus resultados en la
sistematizacin y el anlisis de datos proporcionado por la aplicacin de entrevistas a
profundidad (historias de vida) durante el proceso de investigacin.

2. Determinacin de la muestra de investigacin

2.1.

Muestra

La muestra que se tom como referente al inicio de esta investigacin fue estructural por
ser la investigacin de naturaleza cualitativa, se cont con los siguientes niveles de
representacin

PERFIL DE LOS DISEADORES DE MODA

NOMBRE

Lorena

EDA
D

LUGAR DE
NACIMIEN
TO

33

Lima

RAICES
CULTURAL
ES

ESTAD
O CIVIL

N
DE
HIJO
S

soltera

Cuzco
Arequipa

Lisseth

25

Lima

OCUPACION
RUBRO DEL
NEGOCIO

Duea de negocio/
Diseador

Jauja Puno

soltera

Diseadora /
Vendedora

David

52

Callao

Canta

casada

Dueo de negocio/
Diseador

Vanessa

29

Huancayo

Huancayo

casada

Diseadora /
Vendedora

FECHA
INICIO
EN EL
NEGOC
IO

INSTRUCCI
N

Kaprichos
Jeans
(Dama)

2007

Estudio
Tecnico
Superior
(estudiando)

Dad Way
Polos y
camisas
caballero

2010

Secundaria
completa

Nuremberg
Polos y
camisas
caballero

1998

Superior
completa

Studio
Jeans
(dama)

2000

Secundaria
completa

Como se puede observar nuestro muestreo est conformado por 2 diseadores jvenes nacidos en la capital cuyos padres son procedente de otras ciudades del
pas; y otros dos diseadores de mayor edad nacidos fuera de la capital

3. Tcnicas e Instrumentos de Recoleccin de datos.

3.1. Observacin
En este paso se observar el espacio donde se desenvuelven e interactan los
diseadores de Gamarra, tambin se observar los talleres en os que se produce y
confecciona la ropa de su marca. As mismo se observar los diseos particulares,
elementos que son repetitivos, de ciertas marcas y los que se imponen. Se apoyar con
notas de campo.
Gua de observacin.
Se diseara una gua como una herramienta de apoyo a los procesos de observacin, El
propsito de esta gua es facilitar una observacin eficaz y til de los diseadores y su
realidad (talleres, tiendas,

centro comercial).

La observacin participante ser

fundamental a la hora de determinar el tipo de relaciones que se llevan a cabo en el zona.

3.2. Entrevista
Se entrevistar a los diseadores ya que son ellos los que confeccionan y producen los
diseos de sus marcas, se parte haciendo preguntas de sus races culturales,
costumbres y vestimenta en su tierra (o de sus padres). Luego la entrevista se enfocar
sobre su trabajo actual desde que se inici en este rubro hasta su visin en el futuro, sus
diseos que le caracterizan a su marca y los que ms xito han tenido.
Con estas preguntas podemos sabes sobre la correlacin de sus races culturales en sus
diseos. Y la evolucin de sus diseos con su costumbre cultural recin llegada a la
capital y la evolucin en sus costumbres personales y sus diseos actuales. Es decir, que
antes tena un diseo ms pegado a su costumbre y ahora ya menos, todo eso se ver
con las entrevistas.
Gua de entrevista
Tal como lo seala Yin (1984), la entrevista es "la herramienta de excavar" favorita de los
socilogos. Para adquirir conocimientos sobre la vida social, los cientficos sociales
reposan en gran medida sobre relatos verbales. Por ello se diseara una gua de
entrevista con la finalidad de obtener descripciones detalladas de situaciones, eventos,
personas, interacciones y comportamientos observables,

incorporando lo que los

participantes dicen tal como lo expresan ellos mismos y no como lo expresara el

investigador. Es decir, describe e interpreta lo que sucede, tal como el sujeto lo percibe y
expresa.
Finalmente, las Entrevistas a Profundidad, en su forma de Historias de Vida y Grupos
Focales buscarn definir la opinin de un nmero significativo de actores sociales
respecto a su propia situacin y problemtica para poder arribar a ciertas
generalizaciones.
3.3.

Metodologa Yin

Fuente: Yin 1984

La indagacin de estudio de caso hace frente a la situacin tcnicamente distintiva en la

cual habr muchas variables de inters que proveen datos, que como resultado se basa
en mltiples fuentes de evidencia, con necesidad de datos para converger en una
triangulacin, y como otro resultado se beneficia del desarrollo anterior de proposiciones
tericas para guiar la recoleccin y anlisis de datos Yin (2003: 13-14)

ANEXOS

GUIA DE OBSERVACION
DATOS GENERALES

Edad
Ubicacin geogrfica
Distrito
Espacio dentro del emporio comercial

CARACTERISTICAS SOCIOCULTURALES

Poblacin
Educacin
Modo de organizacin
Elementos culturales dentro del espacio laboral

CARACTERISTICAS EN EL DESEMPEO LABORAL

Estilo del diseador

Insumos y recursos para el diseo
Colores que predominan
Numero de modelos, variaciones y diseos.

GUIA DE ENTREVISTA A PROFUNDIDAD

Unidad de anlisis: diseadores migrantes del Emporio Comercial Gamarra.
Se entrevistar a los diseadores, se inicia realizando preguntas acerca de las races
culturales, costumbres y vestimenta en su tierra. Luego la entrevista se enfocar sobre el
trabajo actual, inicio en este rubro, visin de los diseos en el futuro, caracterizacin de la
marca y los diseos ms exitosos, vale decir los ms vendidos.
Reconstruyendo el entorno socio cultural

Lugar de procedencia
Procedencia de los padres
Momentos ms importantes ocurridos en la ciudad origen
Frecuencia de visita a su tierra origen.

Cultura

Fechas festivas
Descripcin de la vestimenta de las danzas tpicas
Bordados en las prendas de las danzas estos simbolizan algn hecho social o

histrico?
Colores ms usados en las prendas
Vestimenta como distincin de estatus (estructura social) , vestimentas que
diferencian los tipos de trabajo.

Migracin

Primeros recuerdos dese que lleg a la capital

Motivo que llevo a desempearse en el diseo de moda
Formas en que se ha dado el negocio (desde el inicio a la actualidad) y niveles

de venta
Smbolos o indicios de cultura en los espacio de negocio.
Diseo de moda
Descripcin de los diseos
Caracterstica principal de los diseos (lo ms resaltante y genuino)
Numero de diseos
Clientes. (Procedencia y condicin socioeconmica)
Evolucin y variaciones de los diseos. Motivos
Diseo de mayor xito, mayor demanda
Diseo en el futuro, motivos que pueden influir en la creacin de estos.
Zonas de Lima que realizan la mayor compra
Destino de venta de productos. Nacional e internacional

Empresas familiares

Hijos. (Si los tuviera): nivel de estudio. Ocupacin laboral

Numero de familiares que se dedican al negocio familiar.
Motivo del negocio familiar
Ventajas y desventajas (segn entrevistado)

BIBLIOGRAFIA

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