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LA COMUNICACIN
Presentacin del curso
Este curso ofrece una poderosa herramienta terica, indispensable para una
comprensin amplia del proceso de gestin comercial. El curso pretende ofrecer
una visin integral, til para la gestin de todos los aspectos de un proceso
comercial.
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Con la amplia base terica con este curso podrs acceder a una variedad muy
importante de herramientas eminentemente prcticas; tcnicas especficas
referidas a, por ejemplo, presentacin de ventas, manejo de objeciones,
creacin de un ambiente cordial, pltica de ventas y demostracin, as como
tcnicas para el manejo de las objeciones y las excusas; ofrece, tambin,
tcnicas que nos permitirn realizar exitosos cierres de ventas; los pasos a
seguir a la hora de hacer una venta. Adems de muchas otras cuestiones que
sern de su inters.
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La comunicacin es el proceso de transmisin y recepcin de ideas,
informacin y mensajes. En los ltimos 150 aos, y en especial en las dos
ltimas dcadas, la reduccin de los tiempos de transmisin de la informacin a
distancia y de acceso a la informacin ha supuesto uno de los retos esenciales
de nuestra sociedad.
La comunicacin actual entre dos personas es el resultado de mltiples
mtodos de expresin desarrollados durante siglos. Los gestos, el desarrollo
del lenguaje y la necesidad de realizar acciones conjuntas tienen aqu un papel
importante.
A lo largo de la historia, los medios de comunicacin han ido avanzando
en paralelo con la creciente capacidad de los pueblos para configurar su mundo
fsico y con su creciente grado de interdependencia. La revolucin de las
telecomunicaciones y de la transmisin de datos ha empujado al mundo hacia
el concepto de aldea global.
Los efectos de estos nuevos medios de
comunicacin sobre la sociedad han sido muy estudiados. Hay quienes
sostienen que los medios de comunicacin tienden a reforzar los puntos de
vista personales ms que a modificarlos, y otros creen que, segn quin los
controle, pueden modificar decisivamente la opinin poltica de la audiencia. En
cualquier caso, ha quedado demostrado que los medios de comunicacin
influyen a largo plazo, de forma sutil pero decisiva, sobre los puntos de vista y
el criterio de la audiencia.
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1. QU ES LA COMUNICACIN?
Podemos definirla como el proceso donde se trasmite un mensaje entre un
emisor y un receptor, a travs de distintos canales y utilizando un cdigo que
sea entendido por ambas partes.
Se dice que existe comunicacin cuando una persona influye sobre el
comportamiento de otra. La palabra constituye slo una parte de la
comunicacin. El objetivo principal de la comunicacin es conseguir una
comprensin mutua de ciertos fenmenos. Al mismo tiempo la comunicacin
tiende a producir un determinado comportamiento buscado en el receptor,
como consecuencia del mensaje lanzado por el emisor. Por tanto, debe producir
una conducta concreta.
1.1. DOS CONCEPTOS DE COMUNICACIN:
* Informacin:
Nivel referencial: Transmisin de un mensaje, ya sea verbal o no, desde un
emisor a un receptor por un determinado canal. Yo comunico.
* Relacin:
Nivel conativo: Proceso mediante el cual dos o ms personas tratan de
situarse en una misma perspectiva interpretativa que facilita que las
aportaciones de uno y otro se convierta en algo enriquecedor para ambos. Yo
me comunico
1.2. NOCIONES BSICAS DE LA COMUNICACIN
No es posible la "no comunicacin". Todo es comunicacin, hasta el silencio dice
mucho. Efectivamente y, tomado en sentido amplio, es imposible no
comunicarse, no relacionarse, no interaccionar.
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1. CLASIFICACIN DE LA COMUNICACIN
La comunicacin la podemos clasificar como interna y externa, vertical y
horizontal.
La comunicacin puede ser interna o externa en funcin de para quin est
diseada y/o a quin va destinada. La comunicacin interna est dirigida al
pblico interno de la propia empresa, y la comunicacin externa al pblico
externo de la empresa.
Comunicacin vertical, aquella que se produce en el seno de las organizaciones
e instituciones en las que las relaciones entre sus miembros tienen carcter
jerarquizado. Podemos distinguir dos tipos de comunicacin vertical: la
comunicacin descendente y las ascendente.
Comunicacin descendente: Parte del nivel jerrquico superior hacia los
niveles inferiores de la organizacin. Normalmente el mensaje est referido a
informacin relativa al funcionamiento de la organizacin. En este nivel
debemos obviar las actitudes autoritarias y despticas.
Comunicacin ascendente: El emisor pertenece a un nivel jerrquico inferior al
receptor. Es importante que el proceso comunicativo sea fluido, relajado.
Permite de este modo mantener un contacto directo con el personal, conocer
sus dudas, quejas y sugerencias. Los obstculos con los que nos podremos
encontrar estn relacionados con la ausencia de inters respecto a la
informacin, anales cortados o de difcil acceso, actitud inapropiada del
receptor...
La comunicacin horizontal es aquella que tiene lugar cuando el emisor y el
receptor se hallan en el mismo o similar nivel de jerarqua. Esto permite que la
comunicacin sea gil y fluida.
empleado,
podemos
distinguir
diversos
tipos
de
medio
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En cuanto al
comunicacin:
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diapositivas...).
-Audiovisuales: El medio de transmisin es la combinacin de la imagen y la
voz (cine, TV, vdeos, diapositivas comentadas...).
Toda comunicacin para ser eficaz debe cumplir los siguientes requisitos:
-Claridad
-Precisin
-Objetividad y veracidad
-Inters
-Difusin
-Continuidad
-Oportunidad (1) La informacin debe llegar en el momento justo, ni antes, ni
despus.
La comunicacin debe ser percibida por el receptor, pero tambin el emisor ha
de saber que el receptor lo ha percibido. La comunicacin constituye un dilogo
entre dos elementos, no dos monlogos independientes el uno del otro.
1.2. Comunicacin social <=> Comunicacin comercial
La comunicacin podemos dividirla, segn su funcin, en dos grandes grupos:
*Comunicacin social
-Tiene un objeto eminentemente social
-
*Comunicacin comercial
-
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La comunicacin social y la comunicacin comercial utilizan los mismos massmedia, esto puede llevar a confundirlas:
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Etimologa
Origen de la palabra comunicacin:
La palabra "comunicacin" proviene del latn communis (comn). Al
comunicarnos pretendemos establecer algo en comn con alguien o lo que es lo
mismo, tratamos de compartir alguna informacin, alguna idea o actitud.
Definiciones:
Comunicacin: La comunicacin puede definirse como la transferencia de la
informacin por medio de mensajes. Es, adems, la ciencia que estudia la
transmisin de un mensaje directa o indirectamente de un emisor a un receptor
y de sta a aqul a travs de medios personales o masivos, humanos o
mecnicos, mediante un sistema de signos convenidos.
Un mensaje es una sustancia que ha recibido cierta forma, por ejemplo, las
vibraciones acsticas del mensaje oral, los impulsos elctricos del mensaje
telefnico, las formas visuales del mensaje escrito, etc.
- En consecuencia, el mensaje puede definirse como el conjunto de ideas,
informacin, sensaciones, etc., que el emisor transmite al receptor. Todo
proceso de comunicacin contiene un mensaje verbal y una serie de mensajes
no verbales (gestos, modo de entonacin, presencia y rasgos fsicos) que lo
acompaan. Para que tenga xito, ambos mensajes tienen que ser coherentes,
despertar el inters del receptor, ser interesantes y estar adaptados al canal y a
las caractersticas psicolgicas del receptor.
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Barreras de la comunicacin.
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Para el desarrollo de este aspecto se parte de la concepcin de Roger
Malicot, quien seala que la comunicacin es la circulacin del pensamiento en
tres niveles: el primero, el unidimensional (consigo mismo); el segundo, el
bidimensional (con los otros); y el tercero, el tridimensional (yo con los otros, el
contexto y el medio).
A continuacin indicaremos cada uno de ellos:
Comunicacin Intrapersonal
- Unidimensional.
Comunicacin Interpersonal
- Bidimensional.
Comunicacin Masiva
- Tridimensional.
COMUNICACIN INTRAPERSONAL
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A continuacin se cita parte del famoso verso del poeta espaol Antonio
Machado.
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Pero bueno, ustedes deben haberlo sentido alguna vez y es intil que yo se
los recuerde. Y as, en todo caso no lo han sentido, entonces estoy
perdiendo el tiempo, porque es algo que hay que vivirlo, as como el sabor de
una pera, de una uva que hay que morder para masticar y conocer su jugo.
El jugo del sol. El jugo del Mar, sobre todo, porque a veces parece una
naranja exprimida sobre el horizonte, y en la tarde provoca morder el sol,
beberse el mar. Levantar la liga que separa al mar del cielo y dejarla
temblando en una vibracin grave, que despierte millones de peces y los
arroje al cielo. O comerse las estrellas que a las nueve parecen fresas. O
pasarle la lengua la cielo negro azul, que debe tener un sabor a limn dulce
buensimo. O cantar a toda garganta Cielito Lindo, hasta quedarse mudo. Y
hablo del cielo y del mar y del placer de ver el mar ...
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Quise decir que s como el doctor tiene buena mano para la medicina, la
tiene ella, por herencia, para los quehaceres de la casa. Dgale que le
agradezco mucho sus saludos.
Mandato o ruego:
Hacer preguntas:
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1. ESQUEMA DEL PROCESO DE LA COMUNICACIN
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1.3. Ruido
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-Estimular cambios:
-De conducta
-De actitud
-De sentimiento o, de manera de percibir en el emisor, ya que el feedback proporciona informacin sobre el receptor: "me doy cuenta de que..."
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Contexto
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Contexto lingstico
-Lo dicho antes o despus de un enunciado, puede condicionar su interpretacin
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1. CLASES DE COMUNICACIN
Comunicacin unidireccional y comunicacin bidireccional
1.1. Comunicacin Unidireccional
La informacin fluye en una sola direccin. Se reduce a la mera transmisin de
informacin.
Reglas de la comunicacin Unidireccional:
-Conozca a su interlocutor o auditorio: intereses, valores, necesidades...
-Despierte inters hablando de lo que pueda llegarles.
-Hable con la mayor precisin, evitando la ambigedad.
-Adapte su lenguaje al nivel de conocimientos de sus oyentes.
-Recurra, en lo posible, a conceptos comunes, simples y conocidos.
-Utilice, siempre que pueda, algn tipo de feed-back: gestual, informes...
-Utilcela lo menos posible.
1.2. Comunicacin Bidireccional
La comunicacin emitida se va ajustando a las condiciones del receptor, a
medida que ste va interviniendo y dando su impresin devuelta.
Reglas de la comunicacin Bidireccional:
-Lo que es claro para Ud., puede no serlo para los dems.
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1. LA COMUNICACIN ORAL
Es aquella comunicacin que se desarrolla a travs de la palabra, la ms
frecuente es el dilogo (conversacin => comunicacin).
Lo que llega al receptor es una parte de la idea primaria y una vez recibida
sufre una serie de deformaciones por la tendencia a interpretar que todos
tenemos.
No hay venta, no existe la Atencin al Cliente si no hay comunicacin. Slo
mediante la combinacin de procesos comunicacionales es posible transmitir los
mensajes con los que persuadir a los clientes.
1.1. Objetivos de la comunicacin oral
Cuando una persona habla, es decir, cuando se comunica con alguien a travs
de la palabra, debe cumplir los siguientes propsitos:
-Conocer con exactitud lo que quiere decir o comunicar.
-Decirlo o comunicarlo con un tono adecuado para que el receptor o
destinatario lo acepte.
-Irlo diciendo de manera que el receptor o destinatario lo entienda a medida
que lo oye.
-Decir lo que realmente se pretende comunicar.
1.2. Comunicacin oral: proceso bidimensional
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-Componente intelectual
Se transmite mediante las palabras / sonidos. Es el mensaje (sintaxis)
Comunicamos las ideas mediante smbolos: Forma.
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-Componente afectivo
Se transmite mediante el tono empleado.
Comunicamos y mostramos los sentimientos: Fondo.
*La mirada
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1. LA COMUNICACIN NO VERBAL
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B. La Proxmica
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El estudio del territorio y las zonas o las distancias que mantenemos y/o
adoptamos con nuestro interlocutor cuando nos comunicamos con l, y
viceversa.
El territorio es el espacio que una persona considera como propio, es como
"burbuja de aire porttil". Debemos respetar este "espacio" privado, en caso
contrario la intromisin provoca cambios fisiolgicos y emocionales debemos
"mantener la distancia " sino queremos provocar tensin, alterando el proceso
comunicativo.
La amplitud de la zona personal est determinada por la cultura de cada
interlocutor.
Podemos distinguir cuatro zonas territoriales:
-Zona ntima: de 0 cm. a 45 cm.
-Zona personal: de 45 cm. a 1,50 m.
-Zona social: de 1,50 m. a 3,50 m.
-Zona pblica: ms de 3,50 m.
C. Espacio personal e invasin
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Nuestro espacio personal ntimo est formado por nuestro cuerpo y una zona a
su alrededor de unos cuantos centmetros. En ese espacio slo permitimos que
entren los amigos ms ntimos, parejas y familiares. Un poco ms lejos se sita
la zona personal, en la que slo dejamos entrar a amigos y compaeros con
quienes mantenemos una buena relacin. Generalmente no permitimos que los
extraos nos toquen o se siten demasiado cerca de nosotros y si invaden
nuestro espacio sentimos nerviosismo, enfado, irritacin o temor. A veces, sin
embargo, no tenemos ms remedio que aguantar esa invasin, como sucede al
viajar en metro o autobs. En esos casos el cuerpo se tensa, se evita todo
contacto ocular y se clava la vista en el infinito, con esa mirada que parece
decir "en realidad no estoy aqu". Relajarse y moverse libremente podra
suponer una amenaza para los dems.
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1. BARRERAS DE LA COMUNICACIN
En todo proceso de comunicacin existen factores externos, a menudo
deformantes del mensaje, que se denominan parsitos o ruidos, y constituyen
verdaderas barreras para la comunicacin. Este hecho entraa, al nivel de su
recepcin por el destinatario -receptor-, un efecto real no siempre exactamente
coincidente con el efecto deseado y/ o buscado. El gap entre ambos efectos
puede ser grande o pequeo, y su dimensin condiciona la eficacia de la
comunicacin en s. Analizamos aqu algunos de ellos:
Del mensaje
-Confuso y mal estructurado.
-Incompleto.
-Demasiado extenso, repetitivo.
-Demasiado tcnico.
-Innovacin: No dar por supuesto el conocimiento de todo lo relacionado con
aspectos nuevos para los interlocutores.
Ruido: Elementos no sonoros, gestos, empleo inadecuado del mensaje, tono,
etc.
Redundancia: Partes del mensaje no necesarias; aquellas que no contribuyen
a la comprensin del mensaje.
Contexto: Es necesario tener en cuenta las relaciones que se establecen entre
los interlocutores.
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1. LA ESCUCHA ACTIVA
Es evidente que existe una gran diferencia entre or y escuchar?
Or no requiere atencin ante quin nos est transmitiendo un mensaje,
escuchar requiere todo nuestro inters: "me oye pero no me escucha".
Gran parte de nuestro tiempo lo pasamos escuchando. Pero solo retenemos una
cuarta parte de la informacin que recibimos. Esto nos un problema. Para
solucionarlo debemos aplicar y/o mejorar las tcnicas de escucha.
Una escucha eficaz debe ser paciente, precisa, analtica y activa. Para ello
debemos apoyarnos en los siguientes principios:
-Inters y concentracin.
-Agotar la capacidad de recepcin para obtener una buena comprensin.
-Superar los obstculos psquicos.
-Escucha selectiva.
-Escucha crtica.
1.1. Inters: Realmente escuchamos poco y slo cuando hay un verdadero
inters en la conversacin que se est manteniendo porque de alguna forma
nos sentimos implicados. Esta actitud de escucha interesada se denomina
escucha activa y supone:
-Prestar el mayor inters y atencin a los mensajes verbales y no-verbales de
nuestros interlocutores
-Hacer sentir que escuchamos.
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La escucha y el Feed-Back
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1.4.
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En el esquema de comunicacin de Lasswell nos aparece la figura del FeedBack. La retroalimentacin est plenamente ligada a una buena escucha. El
Feed-Back consiste en facilitar al emisor, nuestro interlocutor, informacin
sobre cmo hemos entendido apercibido lo que nos est comunicando.
Mediante esta informacin le damos oportunidad al emisor de aclarar su
mensaje, confirmndolo, precisndolo o reorientndolo. La eficacia del FeedBack queda determinada por el grado de escucha desarrollado, y dentro de ella
por la confianza depositada entre el emisor y el receptor. Aunque no exista
conocimiento, ni confianza entre el emisor y el receptor, el Feed-Back nos es
til dado que es una muestra del deseo de entender mejor el mensaje.
El Feed-Back lo podemos emplear para preguntar o confirmar:
-Como elemento de pregunta
o Qu quiere decir? Me lo podra repetir?
o Cul es su opinin? Qu le parece?
-Como elemento de confirmacin
o Lo que ha querido decir es...
o Si he entendido bien...
El Feed-Back aporta efectos positivos en la comunicacin con nuestro emisor/
cliente:
-Apoya y estimula modos de comportamientos positivos, cuando estos son
reconocidos ("Si no he entendido mal, Ud. est interesado en...").
-Corrige modos de comportamiento. ("Nos hubiera ayudado ms si hubiera
trado esta notificacin nada ms recibirla").
-Aclara las relaciones entre personas (emisor/ receptor) y ayuda a comprender
mejor al otro.
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-Prepararse a escuchar.
-Mostrarse interesado.
-Ser razonable.
-Escuchar las ideas principales.
-Ser crtico; sopesar las opiniones y sus razones.
-Prestar atencin.
-Tomar notas.
-Repetir para comprender.
-No interrumpir al interlocutor.
-Contngase.
Tambin hay ciertas actitudes y aspectos que demos evitar en la escucha si
queremos una buena comunicacin:
-Interrumpir.
-Juzgar.
-Responder con estereotipos.
-Ponernos como ejemplo y contar nuestra propia historia.
-Ordenar o advertir.
1.7. Escuchar activamente significa:
-Mantener contacto ocular con el que habla;
-Indicar que se escucha, diciendo s y afirmando con la cabeza;
-No expresar de entrada el propio acuerdo o desacuerdo;
-Dejar al otro que se exprese. No llenar los silencios;
-No desplazar la conversacin hablando de uno mismo;
-Formular preguntas abiertas para que el otro se exprese;
-Resumir o reafirmar de vez en cuando al que habla; y
-Mostrar que se comprende cmo se siente el que habla.
1.8. Ventajas de la escucha activa
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-Reduce tensiones.
-Ayuda a resolver problemas.
-Estimula al que habla.
-Da seguridad en uno mismo.
-Da tiempo para pensar.
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OPTIMIZAR LA COMUNICACIN
1. PAUTAS PARA LA OPTIMIZAR LA COMUNICACIN
Respirar bien
Oxigenacin: "Cuando respiro me inspiro". Con el oxgeno fluyen las ideas. Si
estamos nerviosos nos bloqueamos porque no tenemos oxgeno.
-Coger material: Al coger aire movemos nuestras cuerdas vocales, si estamos
tensos y no cogemos aire, cada vez articularemos menos, no abriremos bien la
boca. (En ltimo trmino moriremos si no respiramos).
Hay tres tipos de respiracin:
-Superficial: Hasta la clavcula, antes del pecho. Propia de cuando nos
acaloramos en una disputa, con emociones desagradables. Aqu hay una gran
rigidez corporal. Sirve para pegar un par de gritos pero no para un discurso
prolongado pues nos falta aire. Los bomberos la utilizan porque con poco aire
pueden sobrevivir.
-Torcica: Aprendida, o mejor dicho, socialmente aprendida. Hasta el pecho.
Sirve para lo cotidiano y es muy esttica pues permite tener la barriga dentro y
el pecho fuera. Pero no sirve para hablar durante mucho tiempo en voz alta. As
que queda bonita la figura pero no comunica, falta energa, nos cansamos y el
receptor lo capta.
-Abdominal: Que es con la que nacemos, se trata de hacer llegar el aire hasta
la barriga. En nuestra cultura occidental no la utilizamos ms que cuando
estamos muy relajados o dormidos. En Oriente s se utiliza. La barriga se
hincha y al expirar hablas claro, fuerte, relajado, llego ms lejos y antes al
comunicarme con el otro.
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1. EMPATA Y HAILIDADES ASERTIVAS
Empata
Ponerse emptico significa ponerse en el lugar del otro para sentir lo que l
siente y de este modo comprenderlo.
Quizs la mejor forma de entender y ejercitar esta posicin de relacin con el
otro, es comparndola a otras diferentes:
Apata: cuando estamos apticos nada nos importa o interesa ni dentro ni
fuera de nosotros.
Antipata: cuando estamos antipticos estamos centrados en nosotros mismos
y desde hay juzgamos el exterior bajo nuestro estado de nimo como
deficiente, injusto, inadecuado,...
Simpata: cuando estamos simpticos se establece con el otro una corriente de
mutua consideracin, estamos con el otro y esperamos recibir lo mismo de l:
trato amable, sonrisa,... El foco de atencin en la comunicacin est en el otro
pero tambin en nosotros mismos.
Empata: cuando estamos empticos toda nuestra atencin est puesta en el
otro. Ello nos da la oportunidad de recabar ms informacin sobre l,
entenderle no slo en sus razonamientos y argumentaciones sino incluso en su
sentimiento, y as adecuar a su estado nuestra respuesta.
Analicemos esta situacin concreta de enfado del cliente:
- El que usted est aptico contribuir a que el cliente aumente su enfado.
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- Si usted est simptico es probable que le escuche con una sonrisa e incluso
Usted puede intentar hacer ver al cliente que est equivocado; usted le
explicar sus propios motivos buscando la comprensin del cliente. Esta puede
parecer una buena opcin pero vea que usted no abandona su propia posicin,
su propio punto de vista. El resultado de su simpata puede ser que el cliente
baje algo de su enfado, pero no le garantiza que le entiendan.
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-Conducta pasivo-agresiva
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-Conducta asertiva
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1. LENGUAJE/ LENGUA/ HABLA
La distincin entre lenguaje, lengua y habla fue elaborada por Saussure. El
lenguaje es la facultad que tiene todo ser humano para comunicarse mediante
signos fnico-acsticos, es decir, signos que el emisor produce oralmente y el
receptor recibe auditivamente. En este sentido el lenguaje presenta dos
caractersticas:
Es universal e inmutable.
Es abstracto en el sentido de que no tiene una forma definida
porque esa forma se la da cada lengua.
Respecto a la lengua, o mejor, las lenguas, son cada una de los cdigos
en que se materializa o concreta esa propiedad universal del lenguaje. Se
caracterizan por:
Sociales. No son iguales para todos los seres humanos, sino
para una sociedad.
Convencionales. Porque al depender de la sociedad, la forma
que adquieren viene determinada por la propia sociedad.
Son variables. Porque sufren modificaciones tanto en el tiempo
como en el espacio.
La lingstica estudia el lenguaje pero en realidad no se puede estudiar el
lenguaje sino las lenguas, para as saber, deducir que es lenguaje.
El habla es el uso concreto que cada individuo hace de una lengua para
comunicarse, es decir, es el acto comunicativo que ya hemos descrito.
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La lengua es tan amplia que se define de acuerdo a los factores
socioculturales en el que se desarrolle, as tenemos la siguiente clasificacin en
cuanto al uso que le damos a nuestra lengua.
1.- Nivel Estndar
Es un dialecto particular de una lengua que se utiliza en un determinado
territorio, donde es considerada la lengua "ms correcta".
Una lengua estndar se define por la seleccin de maneras de hablar y el
rechazo de otras. Es la versin cuyas normas ortogrficas y gramaticales siguen
la mayora de los textos escritos en esa lengua.
Se utiliza ms comnmente.
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Utilizan vulgarismos.
Abusan
de
apelaciones
Te das cuenta? Sabes?
al
interlocutor
(el
que
escucha).
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Alteraciones de gnero
Alteraciones verbales
Riqueza de vocabulario.
ay!
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3
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GU
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HU
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MA
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NO
O
El lenguaje humano es una actividad psquica, exclusivamente humano, y
no instintivo, de comunicar ideas y emociones por medio de un sistema de
sonidos articulados o inarticulados y de trazos y signos convencionales, por
medio de los cuales se hace posible la relacin y el entendimiento entre
hombres, pues son el vnculo de expresin del pensamiento y de exteriorizacin
de los deseos y afectos.1
Los lenguajes humanos se definen habitualmente en las lenguas
naturales, y la ciencia que las estudia se suscribe al mbito de competencia de
la lingstica. Se considera que la progresin de las lenguas naturales va desde
el habla, y luego por la escritura y, finalmente, se instala una comprensin y
explicacin de la gramtica.
Los idiomas viven, mueren, se mudan de un lugar a otro, y cambian con
el paso del tiempo. Cualquier lenguaje que deja de cambiar o de desarrollarse
es categorizado como lengua muerta. Por el contrario, cualquier idioma que
est en un estado continuo de cambio que se conoce como una lengua viva o
lengua moderna.
1. CARACTERSTICAS DEL LENGUAJE HUMANO
La comunicacin es el rasgo ms caracterstico de la vida en sociedad. Con
frecuencia pensamos que la comunicacin es una caracterstica exclusiva de los
seres humanos, y sin embargo, son muchas las especies que posen sistemas
comunicativos. Uno de los ejemplos clsicos es el de las abejas, como puedes
ver en este texto:
Efectivamente, existen caractersticas especficas de la comunicacin de los
seres humanos. Aunque la fundamental es justamente su creatividad, no es la
nica.
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porque
sus
signos
pueden
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El lenguaje
1) Primera Clase: Las tres diferentes funciones de lenguaje: Informativa,
Expresiva, Imperativa.
El lenguaje es la herramienta bsica (aunque no la nica) de la
comunicacin humana. Resulta fundamental convertirlo, tal como haremos a lo
largo de este Curso, en nuestra materia prima y tambin en la fuente de la cual
se originarn la mayor cantidad de contenidos humorsticos.
Las tres diferentes funciones de lenguaje: Informativa, Expresiva, Imperativa.
El lenguaje humano (hablamos del lenguaje articulado a travs de la voz)
funciona por medio de las cuerdas vocales del hablante, que originan y
transmiten cadenas sucesivas de sonidos. Estos sonidos se producen uno a
continuacin del otro y este orden es necesario para que se pueda comprender
el mensaje que transmiten. Por ahora, sepamos que estos sonidos sucesivos
que se dan el la voz del hablante se llamaba "fonemas", que funcionan como
smbolos y que fueron previamente codificados en el cerebro del hablante o
(emisor del mensaje). Una vez pronunciados los sonidos, viajan por el aire
como ondas sonoras y se decodifican nuevamente, luego de entrar por el odo,
en el cerebro del oyente.
2) Segunda Clase:
Manejo de las estructuras lingsticas. Distintos niveles de anlisis: fonolgico,
morfolgico, sintctico y semntico.
Hemos visto hasta el momento las tres funciones bsicas del lenguaje y
cmo, de todas ellas, la Expresiva es la que corresponde al terreno con la forma
de decir algo. Con la forma de expresar, siempre tratamos de influir sobre el
oyente, el espectador o el lector (para englobar los conceptos en uno solo,
diremos de ahora en ms, el "receptor").
2) Nivel Morfolgico
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1) Nivel Fonolgico
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Segn A. Martinet, especial organizacin del lenguaje humano por la que
todo enunciado se articula (compone, divide) en dos planos sucesivos. En la
primera articulacin o plano el enunciado se descompone en unidades que
tienen todava sentido (oraciones, sintagmas, palabras, morfemas) que se
llaman "monemas". En la segunda articulacin cada monema se
descompone en unidades que ya no tienen sentido (los "fonemas") pero que
son capaces de diferenciar significados. Gracias a la doble articulacin el
lenguaje humano es un sistema econmico (con un reducido grupo de unidades
menores o fonemas) y ms potente que otros sistemas comunicativos (con ese
reducido grupo de fonemas puedo finalmente producir un nmero enorme -pero
finito- de enunciados).
El signo lingstico es un signo articulado, puede dividirse en unidades
ms pequeas; es lo que se conoce como la doble articulacin del lenguaje
humano, que se divide, segn Martinet, en unidades de la primera articulacin
y unidades de la segunda articulacin.
Las unidades de la primera articulacin son las unidades ms pequeas
con significado en que puede dividirse un signo. Las unidades de la primera
articulacin son los monemas, que se clasifican en lexemas y morfemas.
Los lexemas son los monemas que aportan el significado
ni (o), marc (a). Los morfemas son los monemas que
significado gramatical (ni) o, (marc) a. Las unidades de
articulacin, son las unidades ms pequeas sin significacin en
dividirse un signo n/i//o, m/a/r/c/a. Estas unidades de segunda
son los fonemas, que en el espaol actual son veinticuatro:
consonnticos y cinco voclicos.
conceptual:
aportan el
la segunda
que puede
articulacin
diecinueve
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1.- Sistematicidad: porque es una estructura compuesta por diversas
unidades interdependientes e interrelacionables entre s. Esta estructura
muestra unas relaciones entre los diversos elementos que forman el lenguaje
en dos tipos de relaciones: las relaciones de tipo paradigmtico y las
relaciones de tipo sintagmtico.
Sintagmtico; las que cada elemento establece con los otros elementos
colindante, talque la relacin de sujeto y verbo.
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3.- La economa: tiene que ver con la sencillez con la que se desarrolla el
sistema. Desde una perspectiva global podemos observar como con tan solo
con 24 sonidos en espaol y unas cuantas reglas gramaticales somos capaces
de crear ilimitados mensajes. Llega a ser una norma para la lengua. Se intenta
pronunciar menos palabras para expresar el mximo de ideas.
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2.- La complejidad: tiene que ver con el sistema. Todas estas unidades se van
enlazando entre s para formar mensajes, para comunicar. Se van enlazando
entre s a travs de unas reglas gramaticales.
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El signo lingstico, como signo que es, tendr como una de sus
principales caractersticas el ser convencional, excepto en el caso de las
onomatopeyas. Convencional en el sentido que conlleva un pacto social entre
los hablantes desde una misma lengua que se ha elaborado histricamente.
Adems de convencional, el signo lingstico es arbitrario, porque no existe un
vnculo real y objetivo entre significante y significado, sino que solo existe un
acuerdo tcito entre los hablantes. La unin entre significado y significante es
un poco artificial, y tambin intencionalmente comunicativa. El signo como
relacin o unin entre significado y significante nos llega desde las teoras de
Saussure, que fue el primero en tomar la lingstica como una ciencia.
El signo lingstico se configura en una realidad muy compleja, y se
parece al smbolo (objeto o imagen que evoca una idea, un sentimiento o una
realidad abstracta del mundo humano. Tambin tiene significante y significado,
as como intencionalidad comunicativa). En el signo lingstico, el significante es
un sonido, y el significado corresponde a un concepto. Estos significante y
significado tienen un referente, pero la imagen acstica no alude directamente
al referente, sino que lo hace a travs de significado.
Hjeiusler dice que el signo tiene dos caras: el plano de la expresin y el
del contenido. Dentro del plano de la expresin tenemos la forma y la sustancia
de igual manera que en el plano del contenido. Segn Hjeiusler, la sustancia de
la expresin sera la sustancia acstica, el continuo amorfo de todos los
movimientos fnicos posibles. Mediante la forma de la expresin, nosotros le
damos una estructura a la sustancia fnica: la forma lingstica del sonido. La
sustancia del contenido sera la masa amorfa del pensamiento. Por tanto, aqu
tendramos el pensamiento y, por consiguiente, la forma del contenido sera la
estructuracin del pensamiento humano. A travs de la forma del contenido
estructuramos el pensamiento humano.
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SNTESIS
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2.
Funcin Conativa
3.
Funcin Referencial
4.
Funcin Metalingstica
5.
Funcin Ftica
6.
Funcin Potica
Situacin
funcional)
Contexto
referencial)
Emisor
(funcin
emotiva)
(situacin
(funcin
Cdigo
metalingstica)
Receptor
conativa)
(funcin
(funcin
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Funcin Emotiva
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1.
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Trajiste la carta?
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o Emisor
Subjetivo:
sentimientos
1
persona y emociones.
Connotativa
verbal
Representativa Contexto
o referencial
(realidad
concreta
abstracta)
Objetivo:
informativo o
o comunicativo.
Denotativa
Referencias
MODALIDAD
ORACIONAL
EJEMPLOS/
TIPOS
DE
TEXTOS
Exclamacin
Interjeccin
Interrogacin
Dubitativa
Desiderativa
Suposicin
Probabilidad
Qu
bien!
ay! delicioso,
cargantes.
Estoy aqu. Ya
ver
Expresivo
Potico
Descriptivo
Coloquial
Diarios
Enunciativa
Est lloviendo
(declarativa o / Ha venido
asertiva).
corriendo.
Interrogativa
afirmativa:
Cientfico
directa
o
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Expresiva
emotiva
INFLUENCIA/ ENFOQUE/
PERSONAS
EXPRESIN
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FUNCIONES
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o Receptor
2 persona
Metalingstica Cdigo
signos de
o
lengua
explicativa
(palabras
utilizadas)
3 persona
Esttica
o
potica
Ftica
o
de contacto
del indirecta.
Persuasivo
Exhortativa
o Objetivo
la Explicativa
(sirve
para
aclarar
las
palabras
usadas).
Expositivo
Narrativo
Exhortativa
Imperativa
Mandato
Orden, ruego,
peticin.
Formas
vocativas
T
dirs
/
dselo / Oiga,
seor
/
Mrchate
/
Hazlo
Enunciativa
Asertiva
Explicativa
Preguntas
informativas
Vocabulario
especfico
Qu es un
vrtice
sino
un punto en
que se cortan
dos lados?
Publicitario.
Coloquial.
Poltico.
Discurso
Cientfico
Temas
especializados
Mensaje
Objetivo
/ Todo tipo de
(forma
del subjetivo
modalidades
contenido)
oracionales,
Literaria
1,
2,
3 (recursos
o usadas segn
la
intencin:
personas
figuras)
propiedad,
Connotativa
correccin,
objetividad,
expresividad,
belleza
o
creatividad.
Canal
1,
2,
personas
No es as?
Verdad? Ya,
ya / El caso
es que.../
Conversacin
Subjetivo/
Frases hechas
3 objetivo
Muletillas
de
Comunicativa apoyo
Apoyaturas de
contacto
Expositivo
Narrativo
Potico
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Apelativa
conativa
dentro
texto
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3 persona
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O
El lenguaje es una capacidad o facultad extremadamente desarrollada en el
ser humano; un sistema de comunicacin ms especializado que los de otras
especies animales, a la vez fisiolgico y psquico, que pertenece tanto al
dominio individual como al social y que nos capacita para abstraer,
conceptualizar y comunicar.
El pensamiento es la actividad y creacin de la mente, dcese de todo aquello
que es trado a existencia mediante la actividad del intelecto.
El trmino pensamiento es comnmente utilizado como forma genrica que
define todos los productos que la mente puede generar incluyendo las
actividades racionales del intelecto o las abstracciones de la imaginacin; todo
aquello que sea de naturaleza mental es considerado pensamiento, bien sean
estos abstractos, racionales, creativos, artsticos, etc.
EL LENGUAJE ES INNATO O ADQUIRIDO?
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La teora de: "el lenguaje est antes que el pensamiento" plantea que el idioma
influye o determina la capacidad mental (pensamiento). En esta corriente
lingstica incide la "gramtica generativa" de Noam Chomsky, para quien
existe un mecanismo idiomtico innato, que hace suponer que el pensamiento
se desarrolla como consecuencia del desarrollo idiomtico. Por lo tanto, si se
considera que el lenguaje es un estado interior del cerebro del hablante,
independiente de otros elementos adquiridos del entorno social, entonces es
fcil suponer que primero est el lenguaje y despus el pensamiento; ms
todava, si se parte del criterio de que el lenguaje acelera nuestra actividad
terica, intelectual y nuestras funciones psquicas superiores (percepcin,
memoria, pensamiento, etc.).
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La teora de: "el pensamiento est antes que el lenguaje" sostiene que la
capacidad de pensar influye en el idioma. No en vano Ren Descartes acu la
frase: "primero pienso, luego existo". Asimismo, muchas actitudes cotidianas se
expresan con la frase: "tengo dificultad de decir lo que pienso". Algunos
psicolingistas sostienen que el lenguaje se desarrolla a partir del pensamiento,
por cuanto no es casual que se diga: "Una psiquis debidamente desarrollada da
un idioma efectivo". En esta corriente lingstica esta la llamada "The cognition
hypothesis" (La hiptesis cognitiva), cuya teora se resume en el concepto de
que el "pensamiento est antes que el lenguaje". Pero quizs uno de sus
mayores representantes sea Jean Piaget, para quien el pensamiento se produce
de la accin, y que el lenguaje es una ms de las formas de liberar el
pensamiento de la accin. "Piaget indica que el grado de asimilacin del
lenguaje por parte del nio, y tambin el grado de significacin y utilidad que
reporte el lenguaje a su actividad mental depende hasta cierto punto de las
acciones mentales que desempee; es decir, que depende de que el nio piense
con preconceptos, operaciones concretas u operaciones formales. (Richmond, P.
G., "Introduccin a Piaget", 1981, pg. 139).
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son
dos
manifestaciones
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(c) Una tercera teora plantea que el pensamiento depende del lenguaje
defendida por autores como Sapir-Whorf.
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1. TCNICAS DE ELOCUCIN
En la poca actual, la lengua hablada ha alcanzado una gran importancia.
Hay que saber hablar - y hablar bien- para llegar al pblico y para ganar la
influencia que se desea.
La manera de pronunciar no es ms asunto privado del que haba, sino
algo que interesa a todos los que escuchan los mensajes de los polticos, los
estudiosos, los artistas, los representantes oficiales de la sociedad, as como
los empresarios, con un auditorio multitudinario.
La Diccin
Es el arte de pronunciar bien la palabra, ocupando un
lugar importante en la enseanza moderna.
La fontica es la base necesaria para una elocucin, un discurso
y la oratoria; pero, para ello, hay que conocer el mecanismo de
la respiracin y el funcionamiento de la glotis para ensear el
dominio de la fonacin; porque una mala respiracin o una
voz ronca molesta al auditorio y fatigan al que habla.
La Elocucin
Es el modo de elegir y distribuir las palabras y los pensamientos
en el Discurso.
Discurso
Es la disertacin o exposicin sobre un tema determinado
realizado en pblico por un orador.
Estructura De La Exposicin
Comienzo: Presentacin clara y concisa de la idea central de lo expuesto.
Desarrollo: Contiene:
Hechos en los que se fundamenta
Situacin en la que se desarrolla.
Consecuencia?
Ejemplos y puntualizaciones.
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2. LA EXPOSICIN 0 DISERTACIN
Exponer
Es presentar una cuestin cualquiera con el propsito de hacerla conocer y
comprender a otras personas. Para llevar a cabo una exposicin sobre
cualquier tipo de hechos o situaciones, debemos tomar en cuenta el proceso
preparatorio, para ello, es importante tener presente la siguiente estructura:
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3.
DISERTACIN
Clases De Disertacin
Distinguimos diferentes tipos o clases de disertacin, entre ellas
tenemos:
El Informe Oral
Es una disertacin destinada a presentar de forma clara y
personalizada los datos, actividades o hechos con la finalidad de
sacar unas conclusiones o tomar unas decisiones.
Objetivos: Es proporcionar los elementos de
juicio suficientes para que los oyentes
comprendan el problema y acepten las
conclusiones propuestas o decidan las
recomendaciones dadas
por el ponente.
Funcin y Finalidad: Es enriquecer a los
oyentes, con los nuevos datos o elementos que
se aportan en el informe.
La Charla
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La Conferencia
Es una disertacin sobre una materia que causa un
inters al auditorio; se caracteriza por su unilateralidad de la
comunicacin ya que el receptor permanece pasivo y
en
silencio intentando aumentar su conocimiento sobre el rea del
saber referente al tema tratado. Por su profundidad temtica,
la conferencia puede ser leda en vez de improvisada en la
expresin.
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Es
una
especie
de
conferencia
breve,
informal
y
agradable en la que el disertador, trata
un tema
entretenido con gracia, desparpajo y con fuerza
subjetiva de la palabra amena de la fluidez
expresiva y de la ancdota oportuna.
El Discurso
Es
el
gnero
ms
literario
de
las
disertaciones orales. Su finalidad es convencer
de unas ideas y actitudes al auditorio para
forzar su voluntad e influenciar en sus
actitudes.
En el discurso se comunican
conocimientos, sentimientos y convicciones.
ETAPAS DE DESARROLLO DE UN DISCURSO
Entre las principales tenemos:
Introduccin
Se da a conocer el tema, se destaca su importancia, se dan razones
por haber sido elegido, se explica su naturaleza o se hace una breve
sntesis del pensamiento central que habr de inspirar el discurso.
Exposicin
Aqu se centra en e! objeto de la exposicin, citndose la argumentacin
propuesta. Esta parte es esencialmente analtica y comprende
todos aquellos conocimientos que influirn en los oyentes.
Discusin
El contenido de este panel es de carcter comprobatorio que consolida la
verdad y la importancia de lo expuesto.
Recomendacin
Se incita a que se acepte o realice lo propuesto y se influya en los
oyentes para que hagan suyas las ideas presentadas. Esta parte tiene
por objeto conseguir resultados prcticos o efectos determinados.
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Resumen
Aqu se recapitula o sintetiza la exposicin, destacando la esencia de la
misma dndole nfasis al pensamiento central. Lo que ha de obtenerse
al final del discurso es impresionar indeleblemente en la mente del
auditorio la esencia del discurso.
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AUTOEVALUACIN
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1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
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SB
BIIB
BLLIIO
OG
GR
R
FFIIC
CA
AS
S
ALIRIO, Jess (1.994). Tcnicas de oficina.
Caracas: Panapo.
DIAZ, Norma (1.998). Lenguaje y Comunicacin.
Valencia: Universidad Jos Antonio Pez.
GOMZ, Alarico (1.996). Lenguaje y Comunicacin.
Caracas: Panapo.
MEDINA, Norah (1.990). Enciclopedia Bsica de la Lengua Espaola.
Valencia: Tatum.
Estudios Generales I (1.991). Lenguaje y Comunicacin I.
Caracas: Universidad Nacional Abierta.
(1.993). Lenguaje y Comunicacin.
Caracas: Conac
SERIE SELECCIN DE LECTURAS (2.011). Lengua Espaola.
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80