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Dura
zno
escogi
dos
Nct
ar de
Dura
zno
Jug
o de
tom
ate
Manz
anas
cocida
s
Pur
de
Tom
ate
Precio
de
4.00
venta/
caja
5.40
4.60
4.50 4.90
3.80
1.40
1.27
1.32 0.70
0.54
Costo
Variab
le
Traba 1.18
jo
direct
o
Gastos
Gener 0.24
ales
0.32
0.23
0.36 0.22
0.26
Ventas
Variab 0.40
les
0.30
0.40
0.85 0.28
0.38
Mater
ial
0.70
Empa
que
0.56
0.60
0.65 0.70
0.77
Fruta
Costo/ 1.08
caja
1.80
1.70
1.20 0.90
1.50
Total
de
Costos 3.60
Variab
les
4.38
4.20
4.38 2.80
3.45
Utilid
ad
0.40
Neta
1.02
0.40
0.12 2.10
0.35
Producto
Tomates enteros
Duraznos en
mitades
Nctar de durazno
Jugo de tomate
Manzanas cocidas
Pur de tomate
Libras por
caja
18
18
17
20
27
25
Dan Tucker le record a Cooper que, aunque haba amplia capacidad de produccin, era
imposible producir slo tomates enteros ya que nada ms una pequea porcin de la
cosecha era de calidad A. Red Brand usaba una escala numrica para registrar la calidad
tanto de los productos crudos como preparados. Esta escala corra de 0 a 10 y el nmero
ms alto representaba la mejor calidad. Clasificando los tomates conforme a esa escala, los
de la clase A promediaban nueve puntos por libra y los de la clase B cinco. Tucker anot
que el promedio mnimo de la calidad de los insumos para tomates enteros enlatados era de
ocho, y que para el jugo era de seis puntos por libra. El pur poda ser enteramente de la
clase B. Esto significaba que la produccin de tomates enteros estaba limitada a 800,000
libras.
Gordon decidi que sta no era una limitacin real. Recientemente se le haba solicitado
que comprase cualquier cantidad arriba de 80,000 libras de tomates de grado A a 8 y medio
centavos la libra y que en ese tiempo haba rechazado la oferta. El senta, sin embargo, que
los tomates estaban todava disponibles.
Myers, que haba estado haciendo algunos clculos, dijo que aunque admita que la
compaa " estara completamente bien este ao", l no, porque se enlataran tomates
enteros. Le pareca a l que el costo del tomate debera basarse en la calidad y cantidad en
vez de la cantidad solamente, como Cooper lo haba hecho. Por lo tanto, l haba vuelto a
calcular las utilidades marginales sobre esta base (vea el documento 3) y de sus resultados
la Red Brand usara 2 millones de libras de tomates de la clase B para pur y las 400,00
libras restantes de la clase B y todos los de la clase A seran para hacer jugo. Si las
expectativas de demanda se realizaban, se tendra una contribucin de $ 48,000 con la
cosecha de tomates de ese ao.
Documento 3 Anlisis marginal de productos de tomate.
Z = costo por libra de tomates A en centavos.
Y = costo por libra de tomates B en centavos
1) (600,000 lb x Z) + (2,400,000 lb x Y ) = (3,000,000
lb x 6)
2) z/9 = y/5
Z = 9.32 centavos por libra
Y = 5.18 centavos por libra
Producto
Tomates
Enteros
Enlatados
Precio de
$4.00
venta
Costo
2.52
variable
Jugo de
Tomate
Pur de
Tomate
$4.50
$3.80
3.18
1.95
(excluyend
o el costo
del tomate)
1.48
1.32
1.85
Costo del
1.49
tomate
1.24
1.30
Utilidad
$(0.01)
Marginal
$0.08
$0.55