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PARA INCREMENTAR
EL POSICIONAMIENTO DEL HOTEL
LAS CABAAS EN EL MUNICIPIO
LOS GUAYOS ESTADO CARABOBO
ii
iii
DE
PUBLICIDAD
PARA
INCREMENTAR
EL
Firma
Firma
Fecha
Fecha
titulado ESTRATEGIAS DE
PUBLICIDAD
____________________________________
Tutor: Econ. Yandyra Pez C.
C.I: 4.900.006
DEDICATORIA
vi
Jess Palacios.
vii
AGRADECIMIENTO
Agradezco a Dios por darme la fortaleza, sabidura, entendimiento para el desarrollo de mi
trabajo de Grado y as permitir que cumpliera mi sueo de ser un profesional y ser el que guie
siempre mi camino para ejercerlo con mucha tica y honradez.
Agradezco a mis seres amados, Milagros y Alcides ya que sin ellos nada de este triunfo hubiese sido
posible, por darme la vida y venir a este mundo para dar lo mejor de m y cumplir una misin, y por
brindarme la educacin necesaria para tener el mejor conocimiento y aprendizaje y llevarme por el
mejor camino, especialmente
Jess Palacios.
viii
DEDICATORIA
Especialmente a Dios por ser siempre mi gua, y mostrarme que cuando uno se
propone una meta se puede cumplir con perseverancia y paciencia.
A mis padres por ser unos seres maravillosos por siempre estar a mi lado, por
apoyarme siempre en todo mis proyectos de igual forma a mis hermanos por
acompaarme en los momentos importantes de mi vida.
A todos aquellos profesores por brindarme una enseanza y dar a conocer en
cada una de las reas de cada materia.
Y a mi tutora acadmica Econ. Yandyra Pez, por darnos su apoyo incondicional y
dedicarnos en la formacin del trabajo de grado.
Pedro Forero
ix
AGRADECIMIENTO
Primero que nada a Dios por brindarme la oportunidad de adquirir todos estos
conocimientos, y de poder ayudarme a cumplir esta meta.
A mis padres y hermanos por su apoyo en cada momento.
Retribuyo a mis compaeros Maryangel Surez y Jess Palacios, por brindarme el
apoyo a lo largo de toda la carrera y por estar a mi lado siempre con una amistad
incondicional.
De la misma manera a mi compaera agradezco a mi amiga Andreina Santana
quien me apoyo incondicionalmente y ha estado a mi lado en toda la carrera.
Y de igual forma a cada una de esas personas que me apoyaron incondicionalmente y
estuvieron all para cumplir mi meta anhelada.
Pedro Forero
NDICE GENERAL
pp.
LISTA DE CUADROS xiii
LISTA DE GRFICOS xv
LISTA DE FIGURAS xvii
RESUMEN INFORMATIVO xviii
INTRODUCCIN ....................................................................................................
CAPTULO
I
II
EL PROBLEMA
MARCO TERICO
2.1. Antecedentes de la Investigacin ...............................................
12
15
2.2.4 Publicidad
17
18
2.2.6 Posicionamiento
20
xi
12
13
pp.
III
IV
21
MARCO METODOLOGICO
22
22
23
29
29
51
54
62
LA PROPUESTA
64
64
65
65
65
65
66
66
67
68
69
74
REFERENCIAS .......................................................................................................
76
ANEXOS
78
xii
LISTA DE CUADROS
CUADRO
pp.
Matriz de Observacin..
29
Frecuencia de Uso.
31
Medios..
32
Motivo de uso
33
34
35
Uso de servicio.
36
37
Clasificacin.
38
10
Paquetes promocionales.
39
11
Mayor publicidad..
40
12
41
13
Informacin
42
14
Medios..
43
15
Publicidad.
44
16
Calidad..
45
17
Informacin a comunidades..
46
18
Medios..
47
19
Publicidad..
48
xiii
20
Publicidad..
pp.
49
21
Imagen..
50
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Matriz DOFA..
54
23
56
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56
25
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58
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59
29
60
30
61
31
63
32
68
33
69
34
71
35
Plan de Medios..
72
xiv
LISTA DE GRFICOS
GRFICO
1
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31
32
33
34
35
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xv
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45
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48
49
50
xvi
LISTA DE FIGURAS
FIGURAS
1
pp.
xvii
17
RESUMEN INFORMATIVO
El estudio tuvo como objetivo general, proponer estrategias de publicidad para
incrementar el posicionamiento del Hotel la Cabaas en los Guayos Estado Carabobo,
con la finalidad de captar nuevos clientes y posicionar a la empresa en el mercado de
acuerdo a las necesidades y expectativas de los clientes potenciales. En base al
anlisis de la problemtica de la empresa en estudio, el cual presenta la falta de
publicidad para promocionarse lo que ha provocado la disminucin de la cartera de
clientes e en un mercado cada da ms exigente. De acuerdo con las variables
sustantivas el soporte terico fundamental se basar en conceptos relacionados con la
mercadotecnia, las variables de la mezcla de marketing, la publicidad, sus estrategias
y el posicionamiento. Metodolgicamente fue un estudio bajo la modalidad de un
proyecto factible con apoyo de una investigacin de campo. Para la recoleccin de
datos se aplicar la tcnica de la encuesta y como instrumento el cuestionario. El
total de la muestra estuvo constituida por 139 clientes y 17 empleados de la empresa.
El instrumento para la recoleccin de informacin estuvo estructurado por preguntas
de tipo dicotmicas, con alternativas de respuestas (Si) y (No), as como de seleccin
mltiple. Una vez aplicado el instrumento se determin que existe la necesidad de
aplicar estrategias publicitarias debido a que la empresa no hace uso de ellas; y
mediante ellas el posicionamiento y la participacin de mercados crecer.
Descriptores: Mercadeo, mezcla de marketing, publicidad, mercado meta,
posicionamiento, estrategias.
xviii
INTRODUCCIN
xx
CAPITULO I
EL PROBLEMA
1.1
xxii
C.A., mejor conocida como Hotel Las Cabaas, una empresa dedicada al ramo
hotelero, cuya filosofa de gestin permite ofrecer a sus clientes la posibilidad de
permanecer en sus cmodas instalaciones, pernoctar el tiempo deseado, disponer de
los servicios ofrecidos tanto en restaurant, lavandera y piscinas.
En la actualidad se evidencia una falta importante de publicidad que permita
dar a conocer sus nuevas promociones, productos y servicios al publico, aunque ya
siendo conocida en su espacio, ha logrado posicionarse dentro del rea, gracias a sus
fieles clientes, no siempre todo el segmento de nuevos y posibles futuros huspedes
ha sido absorbido y lograr amplitud y mayor cantidad de estos consumidores es
importante para lograr incrementar las ventas y ganancias en la empresa, situacin
que no se ha visto del toda favorecida y no se han alcanzado las metas establecidas
por la gerencia.
Por lo antes expuesto se proponen estrategias de Publicidad para incrementar
el posicionamiento del Hotel Las Cabaas en los Guayos Estado Carabobo, con el
propsito de
xxiii
1.2
Objetivos de la Investigacin
1.3
Justificacin de la Investigacin
El plan publicitario enfoca la publicidad que se va a dar de una empresa, y
xxiv
xxv
CAPTULO II
2.1
Antecedentes de la Investigacin
A continuacin se presentan algunos trabajos de que han servido de referencia
xxvii
cada uno de ellos para el posible desarrollo del plan estratgico de Astron Fence con
sus organizaciones.
Dicha entrevista arrojo como resultado que un 100% de los entrevistados
apoyan a la alianza, ya que el desarrollo de la misma sera una ventaja competitiva y
un valor agregado para sus inmuebles. La investigacin est basada en un estudio que
corresponde a un proyecto factible, apoyado en una investigacin descriptiva
documental y de campo.
En consecuencia, la investigacin antes mencionada es de aporte al estudio
basado en una de las estrategias de mercadeo, donde se podr utilizar como estrategia
el convenio con empresas (hoteleras, conjunto residenciales y restaurants), que
puedan adquirir el servicio en forma de valor agregado, y un servicio post- venta el
cual ayudara a la empresa a conocer las necesidades de los subscriptores, es por ello,
que se presenta el siguiente proyecto.
Un aporte importante de Hernndez (2009) en su trabajo de investigacin:
"Estrategias de mercadeo que permitan lograr el posicionamiento de la bebida
refrescante Big-Cola en toda la regin central Ajeven, CA" de la Universidad
Jos Antonio Pez cuyo objetivo general es proponer estrategias de mercado que
permitan lograr el posicionamiento de la bebida Big-Cola en toda la regin central, el
tipo de investigacin se fundament en un modelo factible y de campo, la
investigacin concluy en que la organizacin al momento en la distribucin de la
bebida refrescante Big-Cola no cuenta con las estrategias necesarias para el
posicionamiento de la misma para poder llegar a la mente de los consumidores y que
mediante la utilizacin de dichas estrategias se elevar el posicionamiento en la
Regin Nacional del pas.
La investigacin posee relacin con este trabajo ya que plantea que toda
organizacin necesita de nuevas estrategias o ideas que ayuden a lograr un
posicionamiento de los productos elaborados para que sean conocidos y estn en la
mente del consumidor.
xxviii
xxix
2.2
Bases Tericas
Seguidamente se presentan las diferentes teoras que sustentan la presente
2.2.1 Mercadotecnia
El mercadeo tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos
partes que ambas resulten beneficiadas. Se entiende por intercambio el acto de
obtener un producto deseado de otra persona. Para que se produzca, segn Kotler y
Armstrong (2004: 68) es necesario que se den cinco condiciones:
1. Debe haber al menos dos partes.
2. Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra.
3. Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.
4. Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.
5. Cada parte debe creer que es apropiado.
Si por algn motivo, alguna de las partes implicadas en el intercambio no
queda satisfechas, evitar que se repita de nuevo dicho intercambio. Como disciplina
de influencias cientficas, el marketing es un conjunto de principios, metodologas y
tcnicas a travs de las cuales se busca conquistar un mercado, colaborar en la
xxx
2.2.2 Estrategias
Cualquier estrategia de mercadeo, cuenta con varios factores que se
interrelacionan y actan conjuntamente. Se debe tener una buena informacin sobre
xxxi
las fuerzas del macroentorno tales como las socioculturales, legales, polticas, los
cambios econmicos; toda sta informacin es indispensable para poder determinar la
viabilidad de las ofertas de la empresa para su mercado meta. En los aos recientes
las empresas han tenido que variar o adaptar sus estrategias debido a cambios
polticos y legales, a cambios socioculturales, a fluctuaciones econmicas.
Una estrategia es un plan general de accin, mediante el cual una
organizacin busca alcanzar sus objetivos (Stanton, 2000, p. 59). Las mismas
permiten concretar y ejecutar los proyectos estratgicos, pues responden a la
interrogante sobre cmo lograr y hacer realidad cada objetivo. Estn orientadas a las
variables que la empresa puede controlar y que responden a las exigencias de
comercializacin de sus productos. La estrategia de mercadotecnia debe especificar
los segmentos de mercado a los que se dirigir la empresa, es decir, debe concentrarse
en los clientes que puede satisfacer mejor.
El desarrollo de la estrategia de mercadotecnia consta de tres (3) fases: la
primera de ellas describe el mercado meta, el posicionamiento planificado para el
producto, las ventas, la participacin del mercado y las utilidades para los primeros
aos; la segunda fase de la estrategia mercadolgica detalla el precio planificado del
producto, la distribucin y el presupuesto de mercadotecnia para el primer ao; la
ltima fase expone las ventas planificadas a largo plazo, las metas de utilidades y las
estrategias a implementar para la mezcla de mercadeo (Kotler y Armstrong, 2006; p.
345). Igualmente, Pride y Ferrel (2005) definen la estrategia como:
xxxii
investigacin
xxxiii
Comercial). Estas cuatro variables son las siguientes y se las conoce como las cuatro
Pes (producto, precio, promocin y plaza); segn Arellano (2000: 102):
Producto: Es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para la atencin,
adquisicin, uso o consumo capaces de satisfacer una necesidad o un deseo.
Precio: Es principalmente el monto monetario de intercambio asociado a la
transaccin. Incluye: Forma de pago: Crdito: Descuentos pronto pago, volumen,
recargos: se plantea por medio de una investigacin de mercados previa, la cual,
definir el precio que se le asignar al entrar al mercado. El precio es el nico
elemento del mix Marketing que proporciona ingresos.
Distribucin: La distribucin comercial es responsable de que aumente el valor
tiempo y el valor lugar a un bien. Por ejemplo, una bebida refrescante tiene un valor
por su marca, imagen (...) la distribucin comercial aumenta el valor tiempo y valor
lugar ponindola a disposicin del cliente en el momento y lugar en que la necesita o
desea comprarla.
Promocin: El objetivo de una promocin: lo que se traduce en un incremento
puntual de las ventas. Se trata de una serie de tcnicas integradas en el plan de
marketing, cuya finalidad consiste en: - alcanzar una serie de objetivos especficos - a
travs de diferentes estmulos y acciones limitadas en el tiempo y dirigidas a un target
determinado.
Para que una estrategia de marketing (mezcla de mercadotecnia) sea eficiente
y eficaz, sta debe tener coherencia tanto entre sus elementos, como con el segmento
o segmentos de mercado que se quieren conquistar, el mercado objetivo de la
compaa. A largo plazo, las cuatro variables tradicionales de la mezcla pueden ser
modificadas pero a corto plazo es difcil modificar el producto o el canal de
distribucin. Por lo tanto, a corto plazo los responsables de mercadotecnia estn
limitados a trabajar slo con la mitad de sus herramientas.
xxxiv
2.2.4 Publicidad
La publicidad se puede definir como una tcnica de comunicacin masiva,
destinada a difundir mensajes a travs de los medios de comunicacin con el fin de
persuadir a la audiencia al consumo. En este sentido, Stanton (2000), sealan: La
publicidad es comunicacin pagada no personal, que por conducto de los diversos
xxxv
efectivos ya que la empresa anunciante tiene un control total sobre cmo, dnde, y
qu comunica.
Mediante los conceptos anteriormente planteados se puede lograr la
comprensin de que la publicidad permite mostrar que se puede satisfacer una
necesidad con el producto o servicio que se est vendiendo; aspecto que es relevante
para identificar las estrategias publicitarias y posicionar el Hotel las Cabaas
xxxvi
ventas que persuadan al mercado. McCarthy y Perreault (2001: 142), mencionan las
siguientes estrategias:
Estrategias Competitivas: Su objetivo es quitarle ventas a la competencia.
Estrategias comparativas: Tratan de mostrar las ventajas de la marca frente a la
competencia.
Estrategias financieras: Se basan en una poltica de presencia en la mente de los
destinatarios superior a la de la competencia, acaparando el espacio publicitario.
Recurren a una publicidad muy convencional. Sus objetivos se expresan mediante
porcentajes de notoriedad, cobertura de audiencia.
Estrategias de posicionamiento: El objetivo es dar a la marca un lugar en la mente
del consumidor, frente a las posiciones de la competencia, a travs de asociarle una
serie de valores o significaciones positivas afines a los destinatarios; o si es posible,
apoyndonos en una razn del producto o de la empresa, que tenga valor e
importancia para los consumidores.
Estrategias promocionales: Son muy agresivas. Los objetivos promocionales
pueden ser: mantener e incrementar el consumo del producto; contrarrestar alguna
accin de la competencia; e incitar a la prueba de un producto.
Estrategias de empuje (push strategy): para motivar los puntos de venta, los
distribuidores y la fuerza de ventas de la empresa, a empujar ms efectivamente los
productos o lneas de productos hacia el consumidor (aumentando mrgenes, bonos,
mejor servicio, publicidad cooperativa, subsidio para promociones...). Se trata de
forzar la venta.
Estrategias de traccin, Estrategias de traccin (pull strategy): para estimular al
consumidor final a que tire de los productos, a travs de una mejor aceptacin de la
marca, el concepto y el producto. Incitarle a la compra.
Estrategias de imitacin: Consisten en imitar lo que hace el lder o la mayora de
competidores. Son peligrosas y contraproducentes, suelen fortalecer al lder.
Este grupo de estrategias se vincula estrechamente con el estudio ya que
permite identificar aquel conjunto integrado de acciones destinadas a lograr una
xxxvii
2.2.6 Posicionamiento
Segn Kotler, (2002) Cuando ya esta definido el mercado objetivo y se han
establecido los objetivos y estrategias, hay que posicionar el producto; es decir, crear
una imagen en la mente de los posibles consumidores de manera tal que lo haga
diferente a los productos de la competencia.
Sin importar lo que se venda, el posicionamiento es importantes ya que es el
pilar bsico para crear una imagen: anuncios, promociones, envases, publicidad,
gamas de productos, etc. Si se posiciona el producto en todos los aspectos anteriores
se logra un efecto multiplicativo. Un mal posicionamiento puede destruir el producto,
por lo tanto se debe intentar posicionar teniendo en mente el largo plazo. Si hay que
crear un nuevo nombre para un producto se debe intentar que refleje el
posicionamiento elegido.
En la definicin de un posicionamiento a largo plazo hay que tener en cuenta
el producto que se pretende vender, los deseos y necesidades del mercado objetivo y,
finalmente, la competencia. El anlisis de la empresa, los problemas y oportunidades
encontrado, la determinacin del mercado objetivo y las estrategias de marketing
constituyen la clave para lograr un correcto posicionamiento. Hay que revisar los
puntos fuertes y dbiles del producto para ver como diferenciarse de la competencia.
En todo caso, siempre hay que buscar aspectos que los consumidores puedan percibir.
Es decir, que el posicionamiento se refiere a las estrategias orientadas a crear
y mantener en la mente de los clientes un determinado concepto del producto o
servicio de la empresa;
xxxviii
2.3
Consumidor: Persona fsica o jurdica que adquiere y/o usa los productos o los
servicios de una empresa.
Estrategia Publicitaria: Estrategia elaborada por una agencia de publicidad
destinada a conseguir los objetivos de comunicacin del anunciante.
Hotel: Un hotel es un edificio planificado y acondicionado para otorgar servicio de
alojamiento a las personas temporalmente y que permite a los visitantes sus
desplazamientos. Los hoteles proveen a los huspedes de servicios adicionales como
restaurantes, piscinas y guarderas.
Marca: Un nombre, trmino, signo, smbolo o diseo, o la combinacin de todos
ellos, que tiende a identificar bienes o servicios de un vendedor o grupo de
vendedores y diferenciarlo de los la competencia.
Mercado: es cualquier conjunto de transacciones o acuerdos de negocios entre
compradores y vendedores. En contraposicin con una simple venta, el mercado
implica el comercio formal y regulado, donde existe cierta competencia entre los
participantes.
Posicionamiento: El Posicionamiento es un principio fundamental que muestra su
esencia y filosofa, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio
por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto
en la mente del consumidor; as, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo
que ocurre en la subjetividad de cada individuo en el proceso de conocimiento,
consideracin y uso de la oferta.
Publicidad: La publicidad es una tcnica de comunicacin comercial que intenta
fomentar el consumo de un producto o servicio a travs de los medios de
comunicacin.
xxxix
CAPTULO IV
MARCO METODOLGICO
presente
xl
por
de
xli
Fase I: Diagnstico del posicionamiento actual del Hotel Las Cabaas en los
Guayos Estado Carabobo
En esta fase se utilizar la tcnica de la observacin, segn lo planteado por
lvarez y Jurgenson (2005), se define como el acto de notar un fenmeno, a
menudo con instrumentos y registrndolo con fines cientficos (p. 99). Y segn
Adler (1998), quien seala que:
xlii
informacin.
En este sentido
radica en que no es necesario trabajar con los N elementos de una poblacin para
comprender con un nivel razonable de exactitud la naturaleza del fenmeno
estudiado. Este conocimiento se puede obtener a partir de una muestra que se
considere representativa de aquella poblacin. Arias (2006) plantea que:
xliii
xliv
e(N-1)+ 4 x p x q
212
n= --------------------
n= 139
1.5275
tomarn en cuenta una serie de tcnicas para el manejo de las fuentes y aspectos
tericos de la investigacin, adems fundamentalmente de la elaboracin de la matriz
DOFA (tambin conocida como matriz FODA o anlisis SWOT en ingls), mediante
el cual
se formularn
posicionamiento del Hotel Las Cabaas en los Guayos Estado Carabobo que permita
realizar ajustes pertinentes y oportunos al proceso.
Para ello, se recurrir a los aspectos tericos de la investigacin, en este sentido,
se sitan las denominadas tcnicas y protocolos instrumentales, de la investigacin
documental. Emplendose de ellas fundamentalmente, para
su
anlisis que
Fase
III:
Diseo
de
estrategias
publicitarias
para
incrementar
el
xlvi
CAPITULO IV
4.1 Fase I: Diagnstico del posicionamiento actual del Hotel Las Cabaas en los
Guayos Estado Carabobo
En esta fase una vez aplicada la tcnica de la observacin se presentaran las
impresiones de los investigadores sobre el fenmeno objeto de estudio, relacionado
con el posicionamiento del Hotel las Cabaas mediante una matriz de observacin:
Cuadro N 1
Matriz de Observacin
N
tem
Si
xlvii
No
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Observaciones
ContCuadro N 1
tem
Si
10
No
Observaciones
x
x
Anlisis: Las reas de sealizacin del hotel son muy pocas y no abarcan la
necesidad de los clientes, tomando en cuenta que son un elemento visual muy
importante para brindar informacin a los clientes acerca de en qu lugar se
encuentran y donde estn ubicados los productos y servicios que se ofrecen. Los
servicios de restaurantes, lavandera y toallas son servicios bsicos del hotel, se
observa que el Hotel cumple con todos esos requerimientos que son sinnimos de
calidad.
El servicio de toallas de playa y piscina, de clases natacin, de sauna y
masajes, son unos de los valores agregados que el Hotel las Cabaas ofrece a la
comunidad, sin embargo
consideracin que como valor agregado debe ser divulgado para incrementar la
cantidad de clientes y el posicionamiento de este. Igualmente, el hotel debe realizar
otros servicios como desayuno continental sin costo para dos personas durante la
estada, para los das vacacionales, ya que esto sera un atractivo significativo para
futuros clientes.
Existen otros tipos de servicios que pueden lograr una mayor captacin de
clientes y as el posicionamiento como son un obsequio de cortesa especialmente
seleccionado como cenas, masajes, green fees, entre otros, paquetes vacacionales para
el servicio de piscina a colegios de la zona y divulgar aquellos otros servicios que
como la Boutique que posee el hotel, tomando en cuenta que son valores agregados
que deben ser comunicados mediante publicidad.
xlviii
Cuestionario Clientes
tem 1. Cada cuanto tiempo utiliza usted el Hotel las Cabaas para hospedarse?
Cuadro N 2
Frecuencia de Uso
Alternativa
A.
B.
C.
D.
E.
F.
Frecuencia Relativa
8
15
22
62
20
12
139
6
11
16
45
13
9
100
Semanalmente
Quincenalmente
Mensualmente
Trimestralmente
Semestralmente
Anualmente
Total
Palacios y Forero (2012)
Grafico 1. Cada cuanto tiempo utiliza usted el Hotel las Cabaas para
hospedarse?
13%
9%
6%
11%
B
C
16%
D
E
45%
xlix
Alternativa
Frecuencia Relativa
Por radio
Por televisin
Por prensa
Por referencia
Por valla
Por internet
0
0
0
115
0
23
139
0
0
0
83
0
17
100
Total
Palacios y Forero (2012)
0%
17%
0%
A
B
C
D
83%
E
F
tem 3. Cul es el motivo por la cual usa el servicio del Hotel las Cabaas?
Cuadro N 4
Motivo de uso
Alternativa
Frecuencia Relativa
59
8
25
21
15
42
6
18
15
11
11
139
8
100
A.
B.
C.
D.
E.
Por trabajo
Por descanso
Por un evento
Por confianza
Por
recomendacin
F. Por placer
Total
Palacios y Forero (2012)
Grafico 3. Cul es el motivo por la cual usa el servicio del Hotel las Cabaas?
8%
11%
42%
B
C
D
15%
E
18%
6%
Anlisis: Los encuestados manifestaron que utilizan el hotel en un 42 por ciento por
trabajo, 18 por ciento por un evento, el 15 por ciento por confianza, el 11 por ciento
por recomendacin, el 8 por ciento por placer y el 6 por ciento por descanso, esto
pone en evidencia que las preferencias del usuario como Hotel para hospedarse ante
las necesidades que se le presentan.
li
tem 4. Conoce usted todos los servicios que ofrece el Hotel las Cabaas?
Cuadro N 5
Conocimiento de los servicios del hotel
Alternativa
Si
No
Total
Frecuencia Relativa
45
94
139
32
68
100
Grafico 4. Conoce usted todos los servicios que ofrece el Hotel las Cabaas?
32%
Si
No
68%
Anlisis: De los clientes encuestados el 68 por ciento indico no conocer todos los
servicios que ofrece el Hotel las Cabaas y el 32 por ciento ndico si conocerlos. Esto
pone de manifiesto la poca divulgacin que el hotel realiza de los servicios y valores
agregados que posee.
lii
Frecuencia Relativa
A. Servicio de lavandera
y
restaurante
B. Servicio de toallas y piscina
gratis
C. Clases de Natacin
D. Sauna y masajes
E. Servicios de cortesa y paquetes
vacacionales
F. Boutique
Total
Palacios y Forero (2012)
23
17
36
26
0
54
26
0
39
18
0
139
0
100
18%
0%
17%
B
C
26%
39%
0%
D
E
F
Anlisis: Cuando se les pregunto a los clientes cuales servicios conocan, el 39 por
ciento dijo conocer el sauna y masajes, el 26 por ciento los servicio de toallas y
piscina gratis, el 18 por ciento los servicios de cortesa y paquetes vacacionales y el
17 por ciento el servicio de lavandera y restaurante. Esto pone en evidencia la falta
de la publicidad como medio para enviar mensajes y propuestas es la difusin y
liii
promocin masiva de los productos y servicios que el hotel posee, tomando en cuenta
que esta es importante en la difusin y persuasin sobre la audiencia.
tem 6. Qu servicios de los que posee el Hotel las Cabaas ha utilizado usted?
Cuadro N 7
Uso de servicio
Alternativa
Frecuencia Relativa
A. Servicio de lavandera
y
restaurante
B. Servicio de toallas y piscina
gratis
C. Clases de Natacin
D. Sauna y masajes
E. Servicios de cortesa y paquetes
vacacionales
F. Boutique
Total
Palacios y Forero (2012)
91
65
20
15
0
28
0
0
20
0
0
139
0
100
20%
0%
A
B
0%
C
D
15%
65%
E
F
liv
que de todos los servicios que ofrece el hotel apenas 3 opciones son las utilizadas, por
consiguiente es necesaria la implementacin de la propuesta realizada.
tem 7. Considera usted que los servicios que presta el Hotel las Cabaas son de
calidad?
Cuadro N 8
Calidad del servicio
Alternativa
Si
No
Total
Frecuencia Relativa
82
57
139
59
41
100
Grafico 7. Considera usted que los servicios que presta el Hotel las Cabaas
son de calidad?
41%
59%
Si
No
Anlisis: De los clientes encuestados el 59 por ciento considera que el Hotel las
Cabaas es de calidad y el 41 por ciento considera que no. En este sentido, se puede
decir que la calidad forma parte de una estrategia competitiva, relacionada con la
lv
Frecuencia Relativa
12
78
49
0
0
139
9
56
35
0
0
100
A. 5 Estrellas
B. 4 Estrellas
C. 3 Estrellas
D. 2 Estrellas
E. Ninguna
Total
Palacios y Forero (2012)
0%
9%
35%
B
C
D
56%
Anlisis: Cuando se les pregunto a los clientes con respecto a la clasificacin hotelera
cual cree es la clasificacin del Hotel las Cabaas, estos respondieron en un 56 por
ciento 4 estrellas, 35 por ciento 3 estrellas y 9 por ciento 5 estrellas. Es necesario
acotar que los servicios hoteleros tienen una alta dependencia de la satisfaccin del
lvi
cliente; por lo tanto, para poder ser rentables y ser considerados un hotel 5 estrellas
necesitan desarrollar y aplicar estrategias de marketing efectivas.
tem 9. Considera usted que el Hotel las Cabaas debera realizar paquetes
promocionales para captar ms clientes?
Cuadro N 10
Paquetes promocionales
Alternativa
Si
No
Total
Frecuencia Relativa
139
0
139
100
0
100
Grafico 9. Considera usted que el Hotel las Cabaas debera realizar paquetes
promocionales para captar ms clientes?
0%
Si
No
100%
Anlisis: El total de los clientes encuestados respondi en un 100 por ciento que el
Hotel las Cabaas debera utilizar paquetes promocionales para captar ms clientes.
Se puede observar la necesidad que tiene el hotel de realizar estrategias que le
lvii
tem 10. Considera usted que el Hotel las Cabaas debera realizar mayor publicidad
para dar a conocer los servicios que ofrece?
Cuadro N 11
Mayor publicidad
Alternativa
Si
No
Total
Frecuencia Relativa
139
0
139
100
0
100
Grafico 10. Considera usted que el Hotel las Cabaas debera realizar mayor
publicidad para dar a conocer los servicios que ofrece?
0%
Si
No
100%
Anlisis: El 100 por ciento que el Hotel las Cabaas debera realizar ms publicidad
para dar a conocer los servicios que ofrece. Al respecto se puede decir que la
publicidad permitira difundir o informar al pblico sobre los bienes o servicios que
lviii
este hotel ofrece a travs de los medios de comunicacin con el objetivo de motivar al
pblico hacia la accin de preferirlo o posicionarse en la mente de los clientes.
Si
No
Total
Frecuencia Relativa
15
2
17
88
12
100
12%
Si
No
88%
Anlisis: Del total de empleados del hotel el 88 por ciento considera que lo
importante es el cliente y el 12 por ciento que no. El cliente es el protagonista de la
lix
accin comercial, por lo tanto, dar una buena respuesta a sus demandas y resolver
cualquier tipo de sugerencia o propuesta es imprescindible; ya que, el cliente es, por
muchos motivos, la razn de existencia y garanta de futuro del hotel.
tem b. Se le ofrece informacin al cliente cuando ingresa de los servicios que
posee el hotel?
Cuadro N 13
Informacin
Alternativa
Si
No
Total
Frecuencia Relativa
11
6
17
65
35
100
35%
Si
No
65%
lx
quiere lograr que los potenciales clientes lo adquieran es indispensable realizar una
serie de actividades que comuniquen adecuadamente la existencia de ese producto, lo
persuadan para que lo compre y le recuerden que existe.
tem c. Qu medios utiliza el Hotel las Cabaas para comunicar al cliente de los
servicios que ofrece?
Cuadro N 14
Medios
Alternativa
A.
B.
C.
D.
Trpticos y dpticos
Revistas
La recepcin del Hotel
Depart. de Mercadeo
Total
Frecuencia Relativa
6
0
7
4
17
35
0
41
24
100
Grafico 13. Qu medios utiliza el Hotel las Cabaas para comunicar al cliente
de los servicios que ofrece Qu medios utiliza?
24%
35%
A
B
C
0%
41%
Anlisis: Los empleados entrevistados indicaron en un 41 por ciento que el Hotel las
Cabaas para comunicar al cliente de los servicios lo hace mediante la recepcin del
hotel, el 35 por ciento mediante trpticos y dpticos y el 24 por ciento que a travs del
lxi
Si
No
Total
Frecuencia Relativa
17
0
17
100
0
100
Grafico 14. Considera usted que el Hotel las Cabaas deberan hacer
publicidad para dar a conocer la variedad de servicios que ofrece?
0%
Si
No
100%
Anlisis: Del total de los empleados encuestados el 100 por ciento considera que el
Hotel las Cabaas debera hacer publicidad para dar a conocer la variedad de
servicios que ofrece. Al respecto se puede decir, que el crecimiento de una empresa y
la publicidad, van juntas, es decir, ya que es usada como vehculo debido a la
lxii
tem e. Considera usted que el Hotel las Cabaas ofrece un servicio de calidad a los
clientes?
Cuadro N 16
Calidad
Alternativa
Si
No
Total
Frecuencia Relativa
14
3
17
82
18
100
Grafico 15. Considera usted que el Hotel las Cabaas ofrece un servicio de
calidad a los clientes?
18%
Si
No
82%
Anlisis: En un 82 por ciento los empleados consideran que el Hotel las Cabaas
ofrece un servicio de calidad y 18 por ciento considera que no. Se ofrecen tambin
servicios cuya calidad a veces es muy difcil percibir y diferenciar, a menos de que se
consideren una serie de factores que son vitales, lo primero es informar a los posibles
lxiii
detallada y adems se incluyan las caractersticas de los productos y las ventajas que
ofrecen, as como la conveniencia de adquirirlos a travs de nuestra empresa.
tem f. Considera usted que el Hotel las Cabaas mantiene informado a la
comunidad de los servicios como clases de natacin, sauna y masajes que ofrece de
manera permanente?
Cuadro N 17
Informacin a comunidades
Alternativa
Si
No
Total
Frecuencia Relativa
5
12
17
29
71
100
Grafico 16. Considera usted que el Hotel las Cabaas mantiene informado a la
comunidad de los servicios como clases de natacin, sauna y masajes que ofrece
de manera permanente?
29%
Si
No
71%
Anlisis: Los empleados contestaron en un 71 por ciento que el Hotel las Cabaas no
mantiene informado a la comunidad de los servicios como clases de natacin, sauna y
masajes que ofrece de manera permanente y el 29 por ciento contesto que s. Es vital
lxiv
para una empresa comprender que debe estar comunicada con sus pblicos externos,
con respecto a sus productos y servicios y sobre todo con respecto a las actividades
que lleva a cabo.
tem g. A travs de qu medios el Hotel las cabaas informa a las comunidades
aledaas de los servicios permanentes que posee?
Cuadro N 18
Medios
Alternativa
Frecuencia Relativa
0
0
0
13
0
0
0
76
4
17
24
100
A.
B.
C.
D.
Prensa
Radio
Televisin regional
Aviso en las
Instalaciones
E. Internet
Total
Palacios y Forero (2012)
24%
0%
A
B
C
D
76%
Anlisis: Del total de encuestados el 76 por ciento manifest que el Hotel las
cabaas informa a las comunidades aledaas de los servicios permanentes que posee
lxv
mediante aviso en las instalaciones y el 24 por ciento manifest que por internet. Esto
pone de manifiesto la necesidad de utilizar otros medios y hacer uso de la publicidad
para poder captar mayores clientes.
tem h. Considera usted que el Hotel las Cabaas debera utilizar publicidad para
informar a las comunidades aledaas de los servicios que ofrece de manera
permanente?
Cuadro N 19
Publicidad
Alternativa
Frecuencia Relativa
17
0
17
100
0
100
Si
No
Total
Palacios y Forero (2012)
Grafico 18. Considera usted que el Hotel las Cabaas debera utilizar
publicidad para informar a las comunidades aledaas de los servicios que ofrece
de manera permanente?
0%
Si
No
100%
lxvi
Anlisis: Cuando se les pregunto a los encuestados si el Hotel las Cabaas debera
utilizar publicidad para informar a las comunidades aledaas de los servicios que
ofrece de manera permanente, el 100 por ciento manifest que si.
Frecuencia Relativa
16
1
17
94
6
100
Si
No
Total
Palacios y Forero (2012)
6%
Si
No
94%
lxvii
Si
No
Total
Frecuencia Relativa
15
2
17
88
12
100
Grafico 20. Considera usted que la publicidad creara una mejor imagen en las
comunidades adyacentes y en los clientes?
12%
Si
No
88%
lxviii
Anlisis: El 88 por ciento considera usted que la publicidad creara una mejor imagen
en las comunidades adyacentes y en los clientes y el 12 por ciento considera que no.
Est comprobado que una imagen vale ms que mil palabras por eso cada vez ms se
utilizan campaas de publicidad breves, concisas y sobretodo muy creativas. Por lo
tanto es necesario hacer publicidad, para dar a conocer al consumidor un producto
y/o servicio para llamar su atencin.
4.1.1 Anlisis de Resultados
Una vez analizados los datos de la aplicacin del instrumento a la
investigacin
denominada
estrategias
de
Publicidad
para
incrementar
el
posicionamiento del Hotel Las Cabaas en los Guayos Estado Carabobo se pudo
determinar que aun cuando la empresa tiene una demanda de clientes con una
frecuencia de visita de 46% y 16% trimestral y mensualmente respectivamente ( Ver
Cuadro N 2 Grfico 1); no es conocido por los medios masivos de comunicacin
sino a travs de referencias, porque mediante la pagina que posee no es visitada como
debera apenas en un 17% como se observa en el Cuadro N 3, Grfico 2.
En este sentido se puede decir que el boca a boca es quizs el aliado ms
antiguo del marketing. Y hoy en da, gracias al irrefrenable empuje de los social
media y el internet, ha cobrado nuevos bros para asumir de nuevo el papel central
que merece en el universo del marketing, la publicidad y las relaciones pblicas, sin
embargo es necesario que la publicidad que se realice a travs del tiene que ser muy
atractiva para que llame la atencin de la audiencia.
Por otra parte, tambin se pudo evidenciar las necesidades y requerimientos de
los clientes por los cuales utilizan el Hotel siendo el 42% por trabajo y un 18% para
asistir a eventos. Sin embargo, estos clientes manifestaron en un 68% no conocer
todos los servicios que ofrece. Es necesario que la empresa realice un mayor esfuerzo
en divulgar mediante la publicidad los productos y servicios que ofrece si desea
incrementar su posicionamiento. Tomando en cuenta que
el 39% solamente
lxix
gratis, cuando el hotel tiene otros servicios que pueden ser muy atractivos para los
clientes. (Ver Cuadro N 5 y 6 Grficos 4y 5).
De igual forma se pudo constatar que los clientes solo utilizan el servicio de
lavandera y restaurante en un 65% y en 20% el servicio de sauna y masajes (Ver
Cuadro N 7, Grfico 6). A pesar de esto los clientes consideran en un 59% que el
Hotel las Cabaas es de calidad, aun cuando es un valor superior a la mitad, no se
puede desechar el 41% de los clientes que opinan lo contrario; tomando en cuenta
que la calidad es una estrategia competitiva y diferencial para cualquier empresa que
desea lograr un elevado posicionamiento (Ve Cuadro N 8, Grfico 7).
Adems, es necesario tomar en cuenta la percepcin que tienen los clientes
con respecto a la empresa, en el caso de que ocupa, se trata de una empresa hotelera
que su calidad en productos y servicios se mide a travs del nmero de estrellas con
que es clasificada. Teniendo como resultado que los clientes la perciben como un
hotel de o 4 estrellas en un 56% y un 35% de 3 estrellas. Es necesario acotar la
importancia que tiene para este tipo de empresas la satisfaccin del cliente que es un
requisito indispensable para ganarse un lugar en la "mente" de los clientes y por ende,
en el mercado meta. Por ello, el objetivo de mantener satisfecho a cada cliente ha
traspasado las fronteras del departamento de mercadotecnia para constituirse en uno
de los principales objetivos de todas las reas funcionales (produccin, finanzas,
recursos humanos, entre otros) de las empresas exitosas. (Cuadro N 9, Grfico 8)
Otro aspecto muy importante que hay que mencionar es que los clientes
consideran que
trpticos y dpticos. La
lxxi
debilidades y
En esta fase se
Cuadro N 22
Matriz DOFA
Oportunidades
Infraestructura
Amenazas
La competencia cercana
Vas de acceso
Inseguridad
Ubicacin
Crisis Econmica
Inflacin
Falta de crecimiento de la
competencia
Fortalezas
Servicios de calidad
Debilidades
Falta de agresividad
enfrentar a la competencia
Resistencia al cambio
lxxii
para
Rentabilidad y retorno de la
inversin
Infraestructura
La falta de publicidad
Nuevos servicios
Palacios y Forero (2012)
lxxiii
ante el medio ambiente, tales como, factor econmico, poltico, social, tecnolgico,
competitivo y geogrfico.
Cuadro N 23
Categoras del PCI
CALIFICACION
Fortaleza
Debilidad
M
E
D
I
O
M
E
D
I
O
A
L
T
O
CAPACIDAD
1. Directiva.
2. Talento.
B
A
J
O
A
L
T
O
B
A
J
O
Impacto
A
L
T
O
M
E
D
I
O
B
A
J
O
x
x
3. Competitiva.
4. Tecnolgica.
5. Financiera.
Cuadro N 24
Diagnostico Interno del PCI Capacidad Directiva
Fortaleza
CAPACIDAD DIRECTIVA
A
L
T
O
lxxiv
M
E
D
I
O
B
A
J
O
Debilidad
A
L
T
O
M
E
D
I
O
B
A
J
O
Impacto
A
L
T
O
M
E
D
I
O
B
A
J
O
1. Imagen Corporativa
7. Evaluacin de Gestin
Cuadro N 25
Diagnostico Interno del PCI Capacidad del Talento Humano
Fortaleza
A
L
T
O
M
E
D
I
O
Debilidad
B
A
J
O
A
L
T
O
M
E
D
I
O
Impacto
B
A
J
O
A
L
T
O
M
E
D
I
O
B
A
J
O
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
lxxv
poseen sentido de pertenencia hacia el Hotel. Esto es una gran debilidad, porque no
cuenta con personal profesional, por lo tanto, es necesario y aplicar estrategias para
motivar al personal y la adquisicin de personal calificado y con experiencia en el
diversas reas.
Cuadro N 26
Diagnostico Interno del PCI Capacidad Competitiva
Fortaleza
Capacidad Competitiva
A
L
T
O
M
E
D
I
O
B
A
J
O
Impacto
Debilidad
A
L
T
O
M
E
D
I
O
B
A
J
O
A
L
T
O
M
E
D
I
O
B
A
J
O
x
x
x
x
x
x
x
x
x
El Cuadro N 26 muestra claramente que el Hotel las Cabaas, tiene una alta
capacidad para competir por que sus productos y servicios son de una excelente
calidad, adems debe desarrollar estrategias para mostrar los atributos y valores
agregados como clases de natacin, sauna y masajes y boutique que ofrece de
manera permanente, as como la calidad en el servicio que ofrece.
Cuadro N 27
Diagnostico Interno del PCI Capacidad Tecnolgica
Capacidad Tecnolgica
Fortaleza
lxxvi
Debilidad
Impacto
A
L
T
O
1. Capacidad de innovacin
2. Valor agregado al producto
3. Habilidad tcnica
3. Nivel tecnolgico
4. Nivel de coordinacin e integracin con otras
reas
Palacios y Forero (2012)
M
E
D
I
O
B
A
J
O
A
L
T
O
M
E
D
I
O
B
A
J
O
A
L
T
O
M
E
D
I
O
B
A
J
O
x
x
x
x
x
x
Cuadro N 28
Diagnostico Interno del PCI Capacidad Financiera
Fortaleza
A
L
T
O
Capacidad Financiera
1. Acceso al capital cuando lo requiera
2. Facilidad para salir del mercado
3 Capacidad para satisfacer la demanda
4. Rentabilidad y retorno de la inversin
5. Liquidez y disponibilidad de fondos internos
6. Elasticidad de la demanda con respecto a los
precios.
7. Habilidad para competir con precios
Palacios y Forero (2012)
M
E
D
I
O
Debilidad
B
A
J
O
A
L
T
O
M
E
D
I
O
Impacto
B
A
J
O
A
L
T
O
M
E
D
I
O
B
A
J
O
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
lxxvii
Cuadro N 29
Perfil de Oportunidades y Amenazas (POAM)
CALIFICACION
Oportunidad
A
L
T
O
FACTORES
1. Econmicos
2. Polticos
3. Sociales
4. Tecnolgicos
5. Geogrficos
Palacios y Forero (2012)
M
E
D
I
O
B
A
J
O
Amenazas
A
L
T
O
M
E
D
I
O
B
A
J
O
x
x
Impacto
A
L
T
O
M
E
D
I
O
x
x
x
x
X
B
A
J
O
x
x
x
altamente
afectada principalmente por las polticas cambiarias y de divisas que afectan ciertos
productos que ofrece el Hotel a los huspedes.
los factores
econmicos, polticos y sociales son los que se presentan como una gran debilidad
para el Hotel las Cabaas, esto debido a que estos factores no varan ni dependen de
la empresa hotelera, sino que dependen del entorno cambiante y poco previsible sin
embargo, posee oportunidades potenciales como los tecnolgicos y geogrficos.
lxxviii
Cuadro N 30
Diagnostico externo (POAM)
Calificacin
Factores
Econmicos
Estabilidad de
Poltica Cambiaria
Estabilidad de
Poltica Monetaria
Creacin de
nuevos impuestos
Inflacin
Poltica Laboral
Polticos
Poltica del Pas
Descoordinacin
entre los frentes
Polticos.
Falta de
credibilidad en
inst. del Estado.
Sociales
Responsabilidad
comunitaria
ndice delictivo
ndice de
desempleo
Poltica Salarial
Tecnolgicos
Telecomunicacin
Automatizacin
procesos.
Facilidad de
Grado
Grado
Oportunidades
Amenazas
Alto
Medio
Bajo
Alto
Impacto
Medio
Bajo
Alto
Medio
Bajo
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
lxxix
acceso a la
Tecnologa
Infraestructura
x
Geogrficos
Vas de acceso
x
Ubicacin
x
Palacios y Forero (2012)
x
x
x
lxxx
Puntal
Amenaza
Consecuencia
Impacto
0-10
lxxxi
Probabilidad
ocurrencia 01
Capacidad
reaccin 010
Grado de
vulnerabilidad
Planes
Estratgicos
Toma de
decisiones
errada.
Perdida de
mercado
Reclutamiento
de personal
calificado
Falta de
personal
preparado
Calidad del
servicio
Capacidad de
Innovacin
Motivacin
0.7
Plan de
Mercado
errado
II
Baja
calidad
servicio
Insatisfaccin
del mercado
meta
0.2
III
Poco
crecimiento
portafolio
de
productos
Ventaja
para la
competencia
0.1
III
Falta de
incentivos
al recurso
humano
Alta rotacin
del personal
0.3
III
Cuadro N 31
Anlisis de vulnerabilidad (PCI)
Palacios y Forero (2012)
Por otra parte, en el Cuadro N 31 del anlisis de vulnerabilidad con cada una
de los indicadores extradas del PCI determina que grado de vulnerabilidad que
posee El Hotel las Cabaas, ante cada una de las posibles amenazas que se le pueden
presentar.
CAPITULO V
lxxxii
LA PROPUESTA
mediante la
lxxxiv
especie de herramienta estratgica que a lo largo del tiempo ha tenido una evolucin
constante y teniendo cada vez un mayor desempeo para las empresas, vindolo
como estrategia; para algunas empresas la publicidad no parece tener mayor
importancia, ya que algunas organizaciones prefieren usar diferentes estrategias a la
publicidad, una empresa o un negocio sin publicidad , las personas pasaran por alto
su negocios , pero al menos solo con una valla publicitaria , se podran lograr mejores
resultados en las ventas y a su vez un mayor reconocimiento de su empresa y sus
productos.
Por lo antes expuesto y en base a los resultados del diagnostico, es de vital
relevancia la aplicacin de estrategias publicitarias para el fortalecimiento del
posicionamiento del Hotel las Cabaas, ya que permitira adems proyectar una
imagen favorable e incrementar su rentabilidad en el corto y mediano plazo.
lxxxv
En particular,
siguientes resultados:
Para este propsito en especial, se hace referencia a aquellos factores que en
mayor medida justifiquen la toma de decisin que ms beneficie al Hotel las Cabaas
en base a un criterio economista, cuya localizacin le proporcione al proyecto la
mxima rentabilidad durante su operacin. De tal modo que estos factores
condicionan la mejor ubicacin del proyecto, al encontrarse cerca de una zona
transitada como es la carretera nacional de los Guayos ampliamente concurrida, lo
que permitir que un mayor nmero de personas se percate de la existencia del hotel
y facilitar la captacin de clientes de este tipo de servicio.
El Municipio los Guayos, casi en la totalidad de su territorio cuenta con los
servicios de agua entubada, luz elctrica, pavimentacin, drenaje, telfono, correo,
transporte terrestre, bancos, centros comerciales, iglesias, centros de salud, escuelas,
parques, canchas deportivas, reas verdes, entre otros.
El Hotel las Cabaas dispone de un terreno de 312 m2. (200 m. ancho x 200
m. largo) que se encuentra ubicado en la zona poblada del Municipio. El Municipio
de los Guayos, sigue una poltica de rpido desarrollo urbano que se debe al
incremento poblacional que se ha dado en los ltimos aos, surgiendo de este modo
nuevas necesidades que cubrir. Y cuya responsabilidad de ejecucin corresponde
primordialmente al gobierno del Municipio en particular con el objeto de procurar
cumplir y satisfacer las directrices de bienestar social.
Cuadro N 32
Presupuesto para las Estrategias Publicitarias
Ventas Anuales
13.723.945,06 Bs.
Mensuales (12 Meses) Aproximadamente
1.143.662,08 Bs.
0.8% mensuales
91.492,96
Total para gastos de Publicidad
548.957,80
Fuente: Hotel las Cabaas. Departamento de Finanzas. Ao 2011
Cuadro N 33
Cotizacin para los Medios de Comunicacin
lxxxvii
MEDIOS DE
COMUNICACIN
N DE VECES QUE
SE UTILIZARA
Peridico El Nacional y
31
Notitarde
Revista Interna
10.000
Encartes en revista de
6
Turismo regional
Insercin en Noticiero TV
4
Regional
Posters
2000
Valla Publicitaria
4
Obsequios
(Tasas,
removedores,
encendedores)
Participacin en eventos
1 stand en Evento
regionales
Participacin en Torneos
Brindis
para
conmemoraciones
Total
Calculo Propio: Palacios y Forero (2012)
102.000,oo
30.000,oo
100.000,oo
541.766,92
lxxxviii
Estos elementos
Objetivos Financieros
Incrementar las ventas en 20% en relacin al ao anterior
Incrementar la participacin en el mercado en un 5%
Incrementar el flujo de caja en 20% con respecto al ao anterior
Objetivos de Mercadeo
Crear conciencia de marca
Lograr el posicionamiento de la marca
Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o el uso de del servicio.
lxxxix
Cuadro N 34
Etapas de Preparacin del Usuario
Conciencia
Preferencia
Conocimiento
Conviccin
Agrado
Compra
xc
Mes (2012)
Agosto a Enero
Agosto
Agosto a Enero
Agosto, Septiembre, Octubre y
Noviembre
Agosto
Agosto y Octubre
Agosto a Enero
Diciembre
Agosto
Agosto
Estrategias de Posicionamiento
El objetivo es dar a la marca un lugar en la mente del consumidor, frente a las
posiciones de la competencia, a travs de asociarle una serie de valores o
significaciones positivas afines a los destinatarios; o si es posible, apoyndonos en
una razn del producto o de la empresa, que tenga valor e importancia para los
consumidores.
xci
xcii
xciii
altamente positivas y esperanzadoras que ella anhela. Por eso, hoy ms que nunca, se
necesita vencer esa tentacin que suele acechar con frecuencia en pocas de crisis. Se
hace referencia a la tentacin de suprimir la inversin en estrategias publicitarias. Al
contrario, se debe potenciar al mximo, convencidos de que es la inversin ms
rentable.
xciv
Referencias Bibliogrficas
Referencias Impresas
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Edicin. BL Consultores Asociados. Servicio Editorial. Caracas, Venezuela
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Kotler, P. (2002); Manual de Mercadotecnia. 6ta. Edicin. Editorial Prentice Hall.
Mxico.
Manual de Trabajo de Grado de Especializacin, Maestra y Tesis Doctorales de
la Universidad Pedaggica Experimental Libertador UPEL (2010): 7
Edicin. Reimpresin. FEDUPEL. Fondo Editorial de la Universidad
pedaggica Experimental Libertador. Caracas. Venezuela
McCarthy, E. y Perreault, W. (2004). Marketing: Un Enfoque Global.
Decimotercera Edicin. McGraw Hill. Mxico.
xcv
xcvi
ANEXOS
xcvii
Anexo 1
Cuestionario Clientes N 1
1. Cada cuanto tiempo utiliza usted el Hotel las Cabaas para hospedarse?
A.
Semanalmente_____
B.
Quincenalmente____
C.
Mensualmente_____
D.
Trimestralmente_____
E.
Semestralmente_____
F.
Anualmente_____
2. A travs de que medio lo conoci?
A.
Por radio_____
B.
Por televisin_____
C.
Por prensa_____
D.
Por referencia_____
E.
Por valla_____
F.
Por internet_____
3. Cul es el motivo por la cual usa el servicio del Hotel las Cabaas?
A.
Por trabajo_____
B.
Por descanso_____
C.
Por un evento_____
D.
Por confianza_____
E.
Por recomendacin_____
F.
Por placer_____
4. Conoce usted todos los servicios que ofrece el Hotel las Cabaas?
Si_____
No_____
xcviii
B.
Servicio de toallas y piscina gratis______
C.
Clases de Natacin_____
D.
Sauna y masajes_____
E.
Servicios de cortesa y paquetes vacacionales_____
F.
Boutique_____
7. Considera usted que los servicios que presta el Hotel las Cabaas son de
calidad?
Si_____
No_____
No_____
10. Considera usted que el Hotel las Cabaas debera realizar mayor publicidad
para dar a conocer los servicios que ofrece?
Si_____
No_____
xcix
Anexo 2
Cuestionario al Personal del Hotel las Cabaas N 2
a. Para el Hotel las Cabaas lo importante es el cliente?
Si_____
No_____
No_____
No_____
e. Considera usted que el Hotel las Cabaas ofrece un servicio de calidad a los
clientes?
Si_____
No_____
No_____
Prensa_____
Radio_____
Televisin regional_____
Aviso en las Instalaciones_____
Internet_____
h. Considera usted que el Hotel las Cabaas debera utilizar publicidad para
informar a las comunidades aledaas de los servicios que ofrece de manera
permanente?
Si_____
No_____
No_____
No_____
ci