Envase y Rotulado

Melissa Gutirrez Cifuentes

Fundamentos del Marketing
Instituto IACC
11 de octubre de 2015

Introduccin
Los envases ayudan a extender la vida del producto mediante su almacenamiento, protegiendo la
calidad, integridad e higiene de ellos.
Se deben cumplir ciertas caractersticas como: de proteccin, identificacin, comodidad,
funcionalidad y promocin. (IACC, 2012).
El rotulado forma parte de la presentacin del producto, identificando la marca, caractersticas y
promocin del producto. (IACC, 2012).
En el presente control se identificara como se puede usar el envase y el rotulado como
herramientas de Marketing.

Desarrollo
El producto es mucha ms que el producto en s mismo. El envase, empaque y rotulado le dan un
mayor valor y contribuye a la imagen del producto. El diseo del envase debe estar pensado para
vender el producto, captando la atencin del consumidor, debiendo otorgar informacin segn
los datos que exige la legislacin de cada pas, conservar el producto, facilita el transporte y la
manipulacin de este.
Hoy en da el marketing pasa a formar parte de cualquier empresa, siendo indispensable para
sobrevivir, obligado a estar a la vanguardia en tecnologa y amigable con el medio ambiente.
Creando estrategias para llamar la atencin del consumidor, dentro de las cuales se encuentra
presente el diseo del envase y el rotulado de los productos.
El packaging es como se denomina al empaque o envase de un producto, donde se incluyen la
intencin de posicionar el producto, diferencindolo de otros similares y dndole personalidad.
En su definicin ms estricta vendra a ser la ciencia, el arte y la tecnologa de inclusin o
proteccin de productos para la distribucin, el almacenaje, la venta, y el empleo.
El envase y el etiquetado tienen ciertos objetivos:

Proteccin durante el transporte.

Marketing: pueden ser usados por las marcas para encantar y seducir a los consumidores

potenciales incentivando la compra del producto.

Informacin sobre la seguridad y manejo del envase y del producto.

Las funciones de los envases y embalajes son una suma de funciones tcnicas, sociales y
econmicas.

Razn prctica: donde le producto debe protegerse en su recorrido desde el fabricante

hasta el consumidor, asegurando la identificacin, evitando perdida de evaporacin,
derramamiento y deterioro. Teniendo como fin el de:
Contener reduciendo al producto a un espacio determinado.
Preservar y conservar otorgando una barrera entre el producto y los agentes externos.
Protegiendo y de esta forma al consumidor y al medio ambiente del propio producto,
aislando al producto de riesgos fsicos y mecnicos durante el transporte.
Dosificar dando cuenta de cantidades. (Mathon, 2012).

Razn comunicativa: es en esta parte donde el envase y rotulado juega un papel

fundamental en el marketing, ya que es un elemento diferenciador dentro de una gran
gama de productos similares, entrando en contacto con el consumidor antes que el propio
producto, siendo esta la carta de presentacin. Encargado de dar a conocer las cualidades
del producto, su elaboracin y fecha de vencimiento.
Brinda informacin tipo, cantidad, calidad, informacin nutricional, etc.
Presenta los productos a su eventual consumidor con un aspecto lo ms atractivo posible
con un volumen conveniente, con dimensiones adecuadas para los espacios de
exposicin. (Mathon, 2012).

Conclusin
El cmo se envase el producto puede ser lo que atraiga y llame la atencin del consumidor,
llevando a las empresas a pensar en detalle sobre los colores, diseos y tipos de envases del
producto para que sea ms atractivo a los clientes.

El rotulado contiene los ingredientes e informacin nutricional sobe los productos, la cual ayuda
a venderlos, permitiendo a los potenciales clientes obtener la informacin necesaria que ayuda a
la decisin de compra.
Cumplindose con esto con el objetivo principal del marketing, que es promover el intercambio
de productos o servicios basado en los deseos y necesidades del consumidor.

Bibliografa
IACC. (2012). Desarrollo de la Variable Precio. Semana 7.
Mathon, Y. (2012). Envases y embalajes. Primera Edicin. Instituto Nacional de Tecnologa
Industrial.