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A4.

el comercio

lunes 7 de diciembre del 2015

Poltica
Entrevista / Antonio sola Estratega y comunicador poltico.

La verdad hay que decirla,


pero no toda y de golpe
El experto en mrketing poltico critica la estrategia de comunicacin del actual gobierno y no descarta
participar en la campaa electoral en curso. Estoy conversando con varios candidatos en este momento, seala.
miguel bellido

felipe barbero
maritegui

stratega y comunicador poltico


espaol, Antonio
Sola Reche ha asesorado diversas
campaas electorales. Varias
de ellas han sido exitosas, como las de Felipe Caldern en
Mxico, de Mariano Rajoy
en Espaa y de Juan Manuel
Santos en Colombia. Estuvo
hace pocos das en el Per
con motivo de la VIII Cumbre
Mundial de Comunicacin
Poltica.
Qu nota le pondra a la
estrategia de comunicacin
poltica del actual gobierno?
Un dos sobre diez.
Por qu?
La nota que le doy a este gobierno es tan baja porque es
un absurdo lo que el presidente y su esposa como primera dama estn haciendo.
No hay comprensin absoluta de lo que ellos como gobierno han querido hacer
con los peruanos. Con tan
bajo nivel de aprobacin, o
estas gobernando muy mal y
adems comunicando mal, o
estas gobernando bien pero
comunicando muy mal.
Normalmente el partido
de gobierno que deja el poder pierde casi todo su capital poltico. Sucedi con
Toledo en el 2006, con Alan
Garca en el 2011 y ahora
con Humala.
Gobernar es muy difcil. Desde el da 1, las cosas cambian.
Cambia la gente, porque de
repente empieza a tener poder; cambian los equipos y
los problemas que enfrentas. Para evitar esta situacin
se tiene que fijar cules son
las prioridades de gobierno
en un mapa de ruta para los
siguientes cinco aos y comunicarlo bien. Pero lo ms
importante es tener durante
el gobierno coherencia con
lo que se dijo y prometi en
campaa. Por ejemplo, Mariano Rajoy prometi que
no iba a subir los impuestos.
Lleg al poder, encontr otra
cosa y los subi. Ahora es probable que pierda la eleccin.
En el Per se cree que se
debe postular con propuestas de izquierda pero gobernar con la derecha. Eso no
es traicionar al elector?
No es lo mismo ser de izquier-

da o de derecha. Es muy difcil ser candidato de izquierda


y gobernar como de derecha,
o al revs. En poltica uno tiene que ser fiel con la identidad que les has trasladado a
los ciudadanos en campaa.
Sin embargo, existe una doble moral a la hora de hablar.
Los candidatos dicen una cosa pero hacen otra y eso es un
claro problema de la comunicacin. Los ciudadanos no
son tontos y al final comprenden qu es lo que est pasando y terminas con un gobierno como este, con menos del
15% de aprobacin.
Cmo se debe plantear
una campaa de manera que
no comprometa el futuro poltico del candidato que llegue a gobernar?
El problema de la mayora de
los gobiernos latinoamericanos es que quieren trasladar una imagen especfica,
pero en realidad tienen una
identidad totalmente distinta. La imagen es lo que se ve,
pero tu identidad es lo que representas. En una campaa
electoral tienes que empatar
lo que t y tus valores como
candidato representan con
los valores de la ciudadana.
Cmo se debe hacer para
no mentirle al elector durante una campaa electoral?
A veces la verdad cruda no te
va a ayudar a ganar una campaa electoral. Yo siempre digo que la verdad hay que decirla, pero no toda y de golpe.
Se puede administrar la verdad. Y eso puede ayudar en
una campaa electoral. Eso
no es ocultar las cosas.
Qu debe hacer un candidato para que sean las propuestas serias y no el populismo lo que marque la pauta
de su campaa electoral?
Si como candidato mi eje de
campaa es proponer cosas
sensatas y tengo en frente
a un candidato populista lo
tengo que atacar. Eso es legtimo, y soy partidario de eso.
Es lo que le hizo Alan Garca
a Ollanta Humala en el 2006.
Las campaas de contraste
ayudan a mejorar la democracia.
Usted se caracteriza por
asesorar campaas de candidatos de derecha. A qu
candidato actual le gustara asesorar y a cul descartara?
Bueno, es una pregunta muy
complicada porque estoy

Congreso volver a ver


despenalizacin del
aborto por violacin
La Comisin de
Constitucin
evaluar pedido para
reconsiderar esta
iniciativa legislativa.
El presidente de la Comisin
de Constitucin del Congreso,
Fredy Otrola, anunci que en
la prxima sesin de este grupo de trabajo se votar el pedido para reconsiderar el archivamiento del proyecto de ley que
despenaliza el aborto en casos
de violacin.
Yo invoco a los congresistas a dejar que la mujer decida

sobre este tema, no decidir por


ellas, declar el parlamentario
nacionalista a la agencia oficial
Andina.
El martes 24 de noviembre,
con los votos de congresistas
fujimoristas, apristas y pepecistas, se archiv en la Comisin
de Constitucin la referida inia favor y en contra

El proyecto fue archivado con


los votos de Martha Chvez, Julio
Gag, Aldo Bardlez, Luz Salgado,
Javier Bedoya y Javier Velsquez
Quesqun. Otrola, Tejada, Mavila
y Gastaadu lo respaldaron.

Presencia. Antonio Sola adelanta que es muy probable que asesore a un candidato presidencial durante la campaa electoral del 2016.
la ficha
Antonio sola

Profesin: periodista.
Cargo: estratega y comunicador
poltico.
asesora poltica

Antonio Sola ha sido asesor de


las campaas electorales de Jos
Mara Aznar, Mariano Rajoy, Vicente Fox, Juan Manuel Santos, Otto
Prez, entre otros.


Lo ms importante
es tener durante el
gobierno coherencia
con lo que se dijo en
campaa.


En los prximos aos

la potencia de las
personas va a superar
a las ideologas.

ciativa legislativa, que adems incluye despenalizar el


aborto en caso de inseminacin artificial o transferencia
de vulos no consentidos.
Los congresistas Rosa Mavila (AP-FA) y Sergio Tejada
(Dignidad y Democracia) solicitaron la reconsideracin
de esa votacin.
Otrola pidi a sus colegas considerar que actualmente se practica el aborto
de manera clandestina, lo
cual es un riesgo.
Para que se acepte la reconsideracin es necesario
el voto de la mitad ms uno
de los integrantes del grupo
de trabajo.
La Comisin de Constitucin se rene los martes.
Sin embargo, maana es feriado. La legislatura debe
concluir el martes 15 de diciembre. La reconsideracin
podra votarse ese da.

conversando con varios candidatos en este momento y


lastimara el proceso en el
que me encuentro. Yo vengo
de una familia socialista en
Espaa y me identifico con
algunas cosas del socialismo
moderno, no del socialismo
chilln y mentiroso chavista,
por ejemplo. Pero desde luego me identifico mucho con
la lgica de la centroderecha.
Me voy a sentar con las personas ac en el Per y vamos
a tomar una decisin.
Cmo elige a qu candidato asesorar en relacin
con su ideologa?
Me siento muy cmodo en
una campaa con un peronista disidente de centroizquierda, como en Argentina, o me puedo sentir muy
cmodo con un candidato
de centroderecha, como es
[Mariano] Rajoy en Espaa,
o [Juan Manuel] Santos en
Colombia. Pero ms importante es la potencia del liderazgo de una persona que la

propia ideologa. Estoy convencido de que en los prximos aos la potencia de las
personas va a superar la potencia de las ideologas.
Keiko Fujimori debe desligarse del legado de su padre?
Los pecados de nuestros padres
no son nuestros pecados. Creo
que ella debe ser valiente y tomar una decisin muy clara de
decir que ella no tuvo nada que
ver. Ella tiene una amplia base
del fujimorismo que la apoya,
pero para ganar tiene que correr
al centro y explicar que va a gobernar para todos los peruanos.
un tip para keiko

Para que la candidata


gane la eleccin tendr
que alejarse de la faccin
fujimorista ms cercana a
su padre, sostiene Sola.
Pero an no se desvincula
de la faccin del fujimorismo
cercana a su padre.

Pues lo va a tener que hacer. Si


Keiko quiere ganar lo va a tener que hacer.

otra vez andrs

Considera que la edad le


juega en contra a Pedro Pablo
Kuczynski?

Salvo una enfermedad, creo


que no hay lmite [de edad] para gobernar. Si la cabeza la tiene bien y explica bien a la poblacin lo que quiere hacer, no
hay problema.
Qu opina de la candidatura de Csar Acua?
Creo que Csar Acua va a tener un papel relevante en esta campaa. Ms all de que,
personalmente, creo que tendra que cambiar la estrategia,
pienso tambin que va a tener
una gran oportunidad porque
existe espacio para un outsider con esas caractersticas,
que venga fuera del sistema.
Acua es un outsider?
Si bien ha sido gobernador y
alcalde, s es un outsider razonablemente puro, porque
viene del sistema no tradicional y tiene activos para venderse como un outsider. El tema
acadmico lo pone en un muy
buen lugar.