Control 2

Claudio Roberto Rojas Canibilo

Fundamentos del Marketing
Instituto IACC
12 de abril de 2015

Desarrollo
Intuitivamente y considerando los contenidos revisados durante esta semana, qu factores del
macro entorno son los ms importantes para desarrollar un negocio en Per?

El Per en el ltimo tiempo ha logrado avanzar y desarrollarse en varios entornos, haciendo que
este sea bastante atractivo para generar cualquier tipo de negocio, esto debido a:
1.- Desarrollo del Entorno Cultural, esto quiere decir que los peruanos estn logrando una mayor
preocupacin por s mismos, siendo ms autosuficientes, con ganas de auto superacin personal
y familiar, con miras a satisfacer otro tipo de necesidades, no tan solo las bsicas; los peruanos
fueron por mucho tiempo muy nacionalistas, muestra de esto es la creacin de INKACOLA, una
gaseosa desarrollada por peruanos para evitar la comercializacin de la Coca-Cola, y realmente
fue un xito, logrando desplazar en ventas a esta ltima, tambin es destacable mencionar a la
mutitienda SAGA de origen peruano, la que hizo casi imposible el ingreso de mercados
globalizados en este rubro, hoy en da esta multitienda fue adquirida por Falabella, pero al
momento de abrir sus puertas no obtuvo el xito esperado, para revertir esto tuvo que realizar
una campaa de marketing ingeniosa y novedosa, cambiando su propio nombre a
SAGAFALABELLA, con lo que recin logro el inters de los peruanos por que tena el nombre
de su antigua tienda SAGA; pero esta forma de pensar est cambiando y bastante en el Per, y se
est aceptando de mejor manera a los productos y mercados de fuera de sus fronteras, porque es
posible que asimilen que esta aceptacin los puede llevar a satisfacer necesidades que antes no
podan con su mercado local.
2.- Desarrollo de su Entorno Poltico, considerando que algunos gobiernos anteriores, incluyendo
el presente, tienen un poco ms de flexibilidad para abrir sus fronteras a mercados globales,
comercio exterior, etc.; muestra de esto es la apertura de grandes multitiendas Chilenas que

fueron capaces de ingresar al Entorno Econmico del Per y mantenerse en el tiempo (Falabella,
Sodimac, Etc.).
3.- Un gran desarrollo en su entorno Econmico, esto debido a la gran cantidad de industrias que
se han abierto en todo el Per, pero por sobre todo la apertura de grandes mineras, las que estn
generando, no tan solo empleo, sino que tambin empleo con buenas remuneraciones, lo que
hace que una gran parte de los peruanos tengan mayor poder adquisitivo.
4.- Con lo anterior podemos deducir que tambin se ha logrado un gran desarrollo en el Entorno
Natural, siendo capaces de explotar sus propios recursos naturales, ya sea como insumos o como
producto final.
5.- En Entorno Demogrfico, tambin se debe considerar un crecimiento de los asentamientos de
personas, los que, con la gran actividad minera, han hecho que progresen muchas ciudades
cercanas a estas operaciones mineras, hacindolas un blanco ms apetecido por cualquier tipo de
producto.
6.- Tambin es conocido el gran desarrollo del Per en cuanto a su Entorno Tecnolgico, no tan
solo por tener acceso a la tecnologa, sino que tambin son conocidos por su gran conocimiento
en temas de asistencia tcnica y reparacin de artculos tecnolgicos.

En fin, si realizamos un resumen, hoy por hoy el Per es un macro entorno muy bueno para el
desarrollo de cualquier negocio, debido a que tenemos un gran nmero de mercados disponibles
y cada uno con necesidades distintas, por ejemplo:

Considerando el gran crecimiento en la gran minera, industria en la que los chilenos somos
expertos, es muy viable instalar empresas de asesora en prevencin de riesgos por ejemplo,

tambin es muy factible la instalacin de empresas de distribucin o fbricas de ropa de

seguridad y elementos de proteccin personal.
Tambin se puede pensar en la instalacin de hoteles en las ciudades de paso para estas grandes
mineras.
La instalacin de centros comerciales tambin es bastante posible, en ciudades cercanas a estas
faenas, donde no se cuenta con este tipo de negocios.

Bibliografa
Fundamentos del Marketing, Semana 2 Programas Modulares, consultado el 08 de abril de 2015,
del banco de datos de la carrera Ingeniera en Administracin de Empresas IACC.