UNIDAD1

EDAD MEDIA
Sistema feudal
El poder lo tena la iglesia, el pueblo era vasallo, trabajaban la tierra de los feudos.
Los feudos tenan el centro de poder y cultura, y controlaban la produccin de los esclavos. Los artistas eran
simples artesanos, despreciados por los sectores cultos.
La ideologa se basaba en la idea del Teocentrismo: Dios es el centro del universo.
El arte en la edad media era gtico y el estilo arquitectnico se caracterizaba por el empleo de arcos.
La edad media se divide en dos etapas:
Alta edad media: apogeo del feudalismo (S XII y XIII).
Baja edad media: decadencia (S XIV y XV).
Causas de la edad media: la toma de Constantinopla por los turcos en 1453, el cierre de rutas comerciales
con Oriente, la perdida de poder de la Iglesia a causa de las cruzadas (expediciones militares con fines
religiosos) y la muerte de de poblacin a causa de la Peste Negra (1348).
Consecuencias de la edad media: bsqueda en lo cientfico-tecnolgico y el nacimiento de la ideologa
artstica en donde el hombre se separa de Dios.
A raz de estas consecuencias surge el RENACIMIENTO.
EDAD MODERNA
RENACIMIENTO: se produjo en Europa en los S XV y XVI. Movimiento literario, artstico y cientfico que se
caracteriz por un retorno a las artes griegas y romanas. Marca la transicin del periodo Medieval al Mundo
Moderno en todos sus aspectos.
La ideologa se basaba en el Antropocentrismo: el Hombre es el centro del universo y afirma que llega a Dios
por medio de sus obras.
Las caractersticas socioeconmicas de este periodo son el auge de las ciudades-estado italianas, con modos
de gobiernos diferentes y autnomos.
Surgen nuevas rutas comerciales y descubrimientos geogrficos, Amrica 1492.
Intercambio de mercancas con pases lejanos. Nace la cartografa. Se dibujan mapas para poder navegar.
Se realizan avances tcnico-cientficos:
-El combustible: Se utilizaba para la preparacin de materiales tiles como metales, sales y otros productos,
productos qumicos, para la industria textil y la del cuero. En el siglo XVI se adapta el carbn a los hogares y
en la industria, donde gracias a este combustible se lleva a cabo la bsqueda del secreto del refinado de los
metales. La minera del carbn alent a la creacin de una maquina de vapor para bombear agua en las
minas.
-La agricultura: Era la actividad dominante en la economa Europa. Con el crecimiento de la poblacin y por
consiguiente la mayor demanda de alimentos, se aumentan las zonas del cultivo y se recuperan y drenan
paramos.
-Molinos de viento y otros dispositivos energticos: El molino de viento esta representado como el
principal mvil de los llanos terrenos del norte europeo. En el siglo XIV la fuerza hidrulica era aplicada a
numerosas actividades industriales. Georg Bauer o Agrcola publico De re metlica (1556) donde se
explicaba el funcionamiento de maquinas como la de bombear agua, aqu se ve definida la aplicacin de la
energa hidrulica.
-Metales: Aumento en la produccin del hierro y el acero gracias a la evolucin del alto horno. Podemos
observar un ejemplo en los hornos ingleses del bosque de Dean.
-Expansin del transporte: Ligada a una expansin del comercio y los viajes. El buque era utilizado para
viajes a muy largas distancias. El transporte fluvial hizo menos progreso que el martimo. Las calles se
pavimentaron y las carreteras sustituyeron reatas de animales de carga. Con respecto al transporte industrial
por tierra, se vio favorecido por la aparicin de la carretilla de mano y de rales de madera en las minas que
representa el nacimiento del ferrocarril.
-Industria textil: Relacionada con la expansin de los transportes. Las diversas etapas de la fabricacin de
tejidos mostraron una notable evolucin, la novedad mas interesante fue la rueda de hilas o rueca.
-Relojes e instrumentos: Si bien es una invencin indgena, fue en Europa donde adquirieron el rasgo de
maquina comn. Ya para el siglo XVI, estos muestran la ms extremada habilidad en el trabajo del acero y
del bronce. Otros instrumentos cientficos surgen paralelamente, como el telescopio en 1609.
-La guerra: Aunque afectaba a la tcnica se vio favorecida por la fabricacin de la plvora, la que era una
industria de gran importancia. En 1450 aparece el arma de fuego individual. La introduccin de la plvora

contribuyo en el proceso de la consolidacin administrativa y territorial que originaria los estados

monrquicos y el sistema de estado-nacin.
-Los grandes inventores, algunos de ellos se encuentran relacionados con los puntos anteriores, como por
ejemplo la invencin de la brjula y el astrolabio en el siglo XI que fue modificada por Roger Bacon (12141294, filosofo y telogo ingles) y a su vez dio a conocer en Europa en el siglo XIII la plvora inventada por los
chinos mucho tiempo antes.
Otro gran inventor de la poca fue Leonardo da Vinci (1452-1519) quien creo un proyecto de conocimientos
bsicos del helicptero, el ICARO, la maquina de hilar, la ametralladora, el tanque, modifico el tornillo de
Arqumedes y tambin se destaco por sus obras de arte La Mona Lisa(1503-1505) y La Ultima Cena.otro
exponente fue Brunesllechi quien descubri los principios de la perspectiva, es decir el modo de representar
el espacio de tres dimensiones sobre una superficie plana, y aplico sus principios en sus construcciones
arquitectnicas.
El astrnomo polaco Nicols Copernico (1473-1543) planteo una teora revolucionaria: el sol es el centro
del universo y la tierra gira sobre su eje alrededor del mismo, lo mismo hacen los planetas. Al principio
fue refutada por la iglesia, pero mas adelante el alemn Kepler (1571-1630) reafirmara la veracidad de la
teora de Copernico. Finalmente Galileo Galilei (1564-1642) gracias a la creacin del telescopio (1609)
defendi el sistema copernicano, igualmente sus contemporneos eclesisticos no aceptaron esta ideologa.
El comercio pasa del mediterrneo al Atlntico. Crecen las ciudades portuarias del Norte de Italia. Prospera
la industria, el comercio y la navegacin. Los comerciantes se enriquecen. Se produce el doblamiento de las
ciudades por la gente del campo.
La clase social que tenia el poder y dinero era la Burguesa.
Los artistas empiezan a ser reconocidos y forman gremios para luchar por sus derechos y privilegios. Se
inclinaron hacia las matemticas para estudiar las leyes de la perspectiva y la anatoma para estudiar la
construccin del cuerpo humano. Dejan de ser simples artesanos para expresarse como artistas.
El arte en Italia abre sus puertas a nuevos temas; ya no se dedican a representar temas sacros.
Surge la idea del NEOPLATONISMO: Los humanistas del renacimiento italiano, en su reaccin contra la
antigua filosofa racionalista dominante de Aristteles, se volvieron hacia la metafsica idealista de Platn, y
de all llegaron al neoplatonismo. Esta ideologa humanstica se interesa por el hombre. Se reflexiona acerca
de Dios y el mundo y se basa en la razn.

QUATROCENTO 1400
Nace en Florencia, centro y difusor del Renacimiento.
Los artistas eran protegidos por familias burguesas llamadas Mecenas, ej. Mdicis.
En el Medioevo no exista la perspectiva, los objetos se representaban a una escala menor sin proporcin.
En el Renacimiento la perspectiva es una forma de representacin que responde a las leyes y puntos de fuga.
Se destacaron: BRUNELESCHI, que usaba una perspectiva lineal; y ALBERTI, que usaba una perspectiva
jerrquica en la que los objetos tridimensionales se dibujaban en superficies bidimensionales.
En la Arquitectura el arquitecto deba tener conocimiento de las proporciones y las medidas exactas de las
columnas dricas, jnicas y corintias; haba un gran conflicto entre lo que el cliente exiga y los ideales del
artista. Aspiraban a construir Templos, Arcos del Triunfo y Palacios.
En la pintura, los temas cristianos ya no se representan como algo sobrenatural. Por ej: la virgen aparece
con vestimenta normal y desaparece la aureola.

Cinquecento 1500
Se desarrolla en Roma bajo la tutela del Papa y otros mecenas.
Los artistas que se destacaron fueron:
-Donato Bramante. Planteo una iglesia circular con capillas repartidas en torno al gigantesco recinto
central. Baslica de San Pedro. Bramante est considerado uno de los grandes genios artsticos del alto
renacimiento italiano. Consigui fundir con xito los ideales de la antigedad clsica y los de la cristiandad,
al tiempo que su grandeza, su expresividad y su dramatismo espacial fueron los cimientos del barroco del
siguiente siglo.
-Leonardo da Vinci: (1452-1519), artista florentino y uno de los grandes maestros del renacimiento, famoso
como pintor, escultor, arquitecto, ingeniero y cientfico. Su profundo amor por el conocimiento y la
investigacin fue la clave tanto de su comportamiento artstico como cientfico. Sus innovaciones en el
campo de la pintura determinaron la evolucin del arte italiano durante ms de un siglo despus de su
muerte; sus investigaciones cientficas sobre todo en las reas de anatoma, ptica e hidrulica
anticiparon muchos de los avances de la ciencia moderna.

-Rafael Sanzio. Pintor renacentista italiano considerado como uno de los ms grandes e influyentes artistas
de todos los tiempos. En sus obras supo interpretar el ideal de belleza clsico propio del humanismo,
convirtindose, junto con Miguel ngel y Leonardo da Vinci, en el mximo representante de la pintura del
cinquecento. Tonalidades claras y la dulzura y elegancia de sus composiciones.
-Miguel ngel Buonarotti. En su condicin de arquitecto, escultor, pintor y poeta ejerci una enorme
influencia tanto en sus contemporneos como en todo el arte occidental posterior a su poca. Capilla
sextina.

ESCUELA DE VENECIA
Se caracteriza por el amor a la naturaleza y por la alegria de vivir. Su principal representante fue Tiziano
(toma una obra anterior de Giorgione como modelo para su Venus de Urbino (1538). En esta obra se
aprecian la riqueza cromtica y la maestra compositiva caractersticas de Tiziano.)
De 1530 a 1600 se desarrollo el Manierismo (Italia), una contracorriente del Renacimiento, un arte
desequilibrado y disonante, caracterizado por su falta de naturalidad y su afectacin. Se caracteriza por el
uso de modelos muy plsticos, figuras exageradas, a menudo con posturas forzadas, un irreal tratamiento
del espacio, con frecuencia de efectos dramticos, y una aparente eleccin arbitraria del color. Supone el
rechazo del equilibrio y la claridad del renacimiento en busca de composiciones ms dramticas y
complejas, y el deseo de efectos ms emotivos, de mayor movimiento y contraste. En este aspecto,
anticip el barroco que se desarrollara hacia el ao 1600.

ERA PALEOTECNICA (SXV)

Se inicia la tcnica moderna. En Europa diversos factores hacen posible el desarrollo de la imprenta. Uno
de estos fue el aumento de la demanda de libros durante la transicin de la Era Medieval al Renacimiento.
Surge la clase media culta.
La elaboracin del papel se introduce desde China hacia Europa.
Invencin de la Imprenta: impresin en relieve por medio de tallas de madera, las primeras fueron de
naipes e imgenes religiosas en diferentes tamaos. Las imgenes e inscripciones se grababan es un mismo
bloque de madera, formando as los libros de bloque.
La creacin de la imprenta es de la mano de Johan Gutenberg (1397-1468) en el ao 1450 utilizo inventos
anteriores y los adapto para su beneficio: el papel inventado por los chinos doce siglos antes, al cual adapto
a la prensa, as como tambin adapto la tinta, utilizada por los pintores, con pigmentos con aceite de linaza,
y finalmente los tipos mviles, ya que aporto la fundicin de estos en moldes ajustables. Fue uno de los
inventos de ms rpida difusin. Su obra cumbre fue la BIBLIA de 42 Lneas.
En Italia comienza la edicin de libros profanos, de teora matemtica y filosofa contempornea.

DIFUSION DEL LIBRO Y LA CULTURA ESCRITA EN EUROPA

La imprenta fue rechazada en algunas partes de Europa, porque los impresores perjudicaban a los copistas,
pero, sin embargo, la imprenta progres.
Consecuencias de la invencin de la imprenta:
Unific idiomas; declin el analfabetismo; el aprendizaje se convirti en privado (no para todos); se redujo
el costo de los libros y aument su demanda.
En Alemania surgi la imagen explicativa, mientras que en Italia la imagen adopta un carcter decorativo.

TRANSFORMACIONES TECNICAS (S XV).

Por razones de orden poltico e ideolgico se censura el papel impreso, especialmente el libro. Se redujo a la
Iglesia y al Estado.
Siglo XVI
-Censura de la imprenta.
-Renacimiento de la caligrafa.

-Se reemplaza la xilografa (impresin hecha en planchas de madera) por la calcografa (grabado en cobre
que permite una gama de tonos grises que no resista grandes tiradas, las ilustraciones deban imprimirse
aparte del texto.). se utilizo para la impresin de etiquetas.
Siglo XVII
-Se sustituye el cobre por el acero debido a su mayor dureza, al ser mas eficaz, sistemtico y competitivo.
-Se desarrolla el cartel y el panfleto como informacin publica.
Siglo XVIII
-En Inglaterra aumenta la demanda de libros.
-1709 surge la revista semanal: Magazine1750 surge el cartel mural como reclamo de venta directa (pequeos formatos ilustrados en xilografa).
-1751 surge la enciclopedia (Diderot)
-Surge la propaganda poltica: caricatura como forma de protesta y denuncia.
-1785 nace el peridico The Times

DISEO TIPOGRAFICO: (siglo XV al XVIII). De Leonardo a Bodoni.

Italia S XV
- Da Vinci. Diseo basado en el orden geomtrico de las proporciones del cuerpo humano, respecto al
cuadrado y el crculo.( para la Divina Proporcion)
Venecia
- Jenson. Diseo y fundi el tipo de estilo Romano, llamado Jenson.
- Manuzio. Creador de la primera tipografa cursiva, llamada Itlica.
Surge Griffo (1450-1518) llamado por Manutius a establecerse en Venecia para conformar el personal para la
prensa Aldina. Este investigo escritos pre-colombinos para producir un tipo Romano menos artstico pero mas
autentico que los dibujos de Jenson. Adems diseo maysculas que se basaron en el estudio ms preciso de
las inscripciones romanas, e hizo trazos ascendentes de las minsculas ms altas que las maysculas.
Francia (siglo XVI) Edad de Oro de la Tipografa francesa
- Garamond. Diseo alfabetos basados en la tipografa Itlica. En 1545 funde el alfabeto Garamond, que se
caracteriza por su armona en los trazos. Se exporta a toda Europa. Hace posible imprimir libros de
extraordinaria legibilidad y belleza.
- Tory. Tradujo y edito textos latinos y griegos. Confecciono letras floreadas, sellos comerciales y letras
Itlicas.
Inglaterra (siglo XVIII)
- Caslon. Crea el sello de letras para encuadernadores. Funde una versin de estilo antiguo con itlicas, de
buena legibilidad y contraste entre los trazos gruesos y delgados.
- Baskerville: Mejor la prensa, desarrollo nuevos papeles y perfeccion la tinta. Fundi tipos de letras que
tenan sutileza y elegancia, contraste entre trazos gruesos y delgados. Us mrgenes y espacios abundantes
entre letras y lneas.
Italia.
- Bodoni. Diseo un tipo de letra Romana llamada Bodoni.
Francia:
- Fournier. Elabora un sistema de medidas a base de puntos tipogrficos (corregido luego por Didot) que
constituye al sistema de medicin en Europa.
- Didot: dise un tipo de letra basada en la de Bodoni, la relacin entre los trazos gruesos y finos se
acenta ms. Con los tipos de Bodoni y Didot, surge la Egipcia.

ABSOLUTISMO
Decae el feudalismo y surge el absolutismo, el rey tiene el poder absoluto. Esto se adopta en toda Europa, a
excepcin de Inglaterra, donde el poder lo tiene el Parlamento.
El absolutismo lleva al abuso de poder y corrupcin.
-ESPAA. Reinado de Felipe II (hereda las tierras de su padre Carlos V, segunda mitad del S.XVI, compuesta
Espaa, pases Bajos, parte de Italia, Francia y Amrica espaola y luego Portugal.)
En el S. XVII Espaa decae porque los reyes sucesores de Felipe II empobreciendo la nacin y perdiendo parte
de sus dominios. Luego en el S. XVIII la situacin mejora, donde se destaco Carlos III.

-INGLATERRA: Dinasta de los Estuardos. Jacobo I y su sucesor Carlos I, gobernaron sin convocar al
Parlamento, llevaron sus tendencias absolutistas al mbito de la religin, en virtud del poder que les
otorgaba el Acta Suprema de Enrique VIII, que hacia del Rey el jefe de la Iglesia de Inglaterra. En 1462: inicio
de la guerra civil entre el Rey y los ejrcitos parlamentarios al mando de Oliver Cronwell. Este se apodera
del Gobierno e inicia una poltica exterior beneficiosa para el pas. Luego se establece la monarqua con
Carlos II, que muere y es sucedido por su hermano Jacobo II, este ultimo huye a Francia,(por imponer el
catolicismo) y asume Guillermo de Orange, quien impone la poltica parlamentaria (los reyes respetaban las
decisiones del parlamento).
-FRANCIA: Enrique IV pone fin a la Guerra de Religin y sienta las bases de un rgimen centralizado. Se le
quita el poder a la nobleza.
El absolutismo llego a su mximo esplendor bajo el reinado de Luis XIV (el Rey Sol, con solo 5 aos sube al
trono en el ao 1643) quien protegi las artes y las letras. Le sucede Luis XV y su reinado desastroso.
Los filsofos surgen en reaccin al absolutismo, y sus pensamientos son difundidos en la Enciclopedia, que
tenia un espritu antimonrquico y antirreligioso.
Lus XIV orden construir en Versalles un Palacio con salones y galeras, parques, fuentes y estatuas, desde
donde gobern, toda la nobleza se alojo all para estar al servicio del Rey.
Este ritmo fue imitado por cortes europeas. El mobiliario, y la ornamentacin del Palacio de Versalle se
inspiro en el Barroco.

CAMBIOS ECONMICOS
Alrededor del siglo XV se produjeron descubrimientos martimos y se formaron grandes imperios. Se
ampliaron los lmites del comercio Medieval.
Debido a estos descubrimientos, Europa obtuvo gran cantidad de metales preciosos, por lo que aument la
moneda circulante. Esto permiti la acumulacin de riquezas para posteriores inversiones. Estas son las
causas del surgimiento del capitalismo.
El capitalismo es un sistema econmico y social en el que la propiedad de los medios de produccin
corresponde a los capitalistas y esta separada de los trabajadores que disponen solo de su fuerza de trabajo
(plusvala). Con el triunfo de las monarquas absolutas surge el mercantilismo: doctrina econmica en la que
la riqueza de los pases (de poltica proteccionista: que consiste e proteger la agricultura, el comercio o la
industria de un pas frente a la competencia extranjera) est constituida por la acumulacin de los metales
preciosos.

LA REFORMA LUTERANA (S. XVI):

Profunda crisis producida dentro del cristianismo Occidental a principios del S. XVI.
Adentro del cristianismo se criticaban algunas manifestaciones que se alejaban del sentido religioso, como la
compra de cargos eclesisticos, la vida fastuosa de sus miembros, las conductas de los Papas, etc.
Martn Lutero (1483-1543) Alemn. Inicio el movimiento Reformista. Se expreso en contra de la Iglesia,
considerndola infiel a su misin. Critic su ritual, la lengua de la misa, la tolerancia al lujo, etc.
En 1517, debido a la venta de indulgencias (comprar el perdn) Lucero rompi con la Iglesia. Se le exige
retractarse, pero el sostiene que el cristianismo es libre de interpretar la Biblia como desee, ya que Dios
habla directamente al hombre, sin intermediarios, y que la misma puede interpretarse libremente. Por esta
razn tradujo la Biblia al alemn, para que pudiera ser leda por los campesinos de Alemania, y la
interpretaran libremente. Se lo considero hereje.
Muchos prncipes alemanes apoyaron a Lutero para aprovechar la situacin y desligarse espiritualmente de
Roma, disminuir la autoridad de emperador y hacer resurgir Alemania.
De acuerdo con la idea de Lucero, que los bienes de la Iglesia deben ser de la autoridad que Dios dio a la
comunidad, se confiscaron y se arrendaron sus tierras.
En 1529 se termino con las secularizaciones y se tolero la nueva religin (no su difusin).
En contra a estas decisiones, los reformados protestan. La conciliacin entre catlicos y protestantes fue
imposible.
El Luteranismo se fue expandiendo por Europa.
El Calvinismo, Juan Calvino, influido por Lutero, su teora se basaba en la predestinacin. Dios tenia
predestinada la suerte del hombre, lo destina al cielo o al infierno, por eso debe llevar una vida santa.
Al contrario de Lutero no orden la banca ni la usura y asegur que todo esta como Dios lo quiere.
En 1533 se persigui a protestantes en Francia y Calvino huy a Ginebra, convirtiendo a la ciudad en una
"Roma Calvinista".

EL ANGLICANISMO
En Inglaterra, propiciado por el Estado, surge la Iglesia Nacional Anglicana. En 1527 Enrique VIII, pide la
anulacin de su matrimonio con Catalina de Aragn. El Rey Enrique VIII, se hizo nombrar por el Parlamento
Jefe de la Iglesia Inglesa. El Parlamento dicta el Acta de Supremaca, en 1534 (el Rey pasaba a ser el jefe
de la Iglesia). Se confiscaron los bienes de la Iglesia y fueron distribuidos entre los nobles.
Enrique VIII actu contra las otras sectas protestantes y contra los catlicos, y conden a muerte a los que se
resistieran.
En 1559 se promulga una nueva Acta de Supremaca, en la que la Reina, Isabel I, no era la cabeza de la
Iglesia, sino que era su administradora. Consolida as la Iglesia Anglicana. Estilo Isabelico. La prosperidad
econmica del reinado de Isabel I, propicio el florecimiento de las artes y las letras.
En 1585, un tribunal que deba mantenerle espritu del Anglicanismo, organizo una persecucin de catlicos
y calvinistas.

BARROCO
Durante el siglo XVII y parte del XVIII, el arte y la cultura europeos asumen la herencia del Renacimiento
para desarrollar un estilo con personalidad propia marcado por la exageracin y el dinamismo.
Caractersticas principales: movimiento, los contraluces de luz y sombras, la teatralidad de las escenas, la
integracin y la tendencia a los excesos decorativos.
La religin determin muchas de las caractersticas del arte barroco. La Iglesia catlica se convirti en uno
de los mecenas ms influyentes, y la Contrarreforma, lanzada a combatir la difusin del protestantismo,
contribuy a la formacin de un arte emocional, exaltado, dramtico y naturalista, con un claro sentido de
propagacin de la fe.
Entre las caractersticas generales del arte barroco estn su sentido del movimiento, la energa y la tensin.
Fuertes contrastes de luces y sombras realzan los efectos escenogrficos de muchos cuadros, esculturas y
obras arquitectnicas.
Una intensa espiritualidad aparece con frecuencia en las escenas de xtasis, martirios y apariciones
milagrosas. La insinuacin de enormes espacios es frecuente en la pintura y escultura barrocas
Tanto en el renacimiento como en el barroco, los pintores pretendieron siempre en sus obras la
representacin correcta del espacio y la perspectiva.
El naturalismo es otra caracterstica esencial del arte barroco; las figuras no se representan en los cuadros
como simples estereotipos sino de manera individualizada, con su personalidad propia.
Los artistas buscaban la representacin de los sentimientos interiores, las pasiones y los temperamentos,
magnficamente reflejados en los rostros de sus personajes. La intensidad e inmediatez, el individualismo y
el detalle del arte barroco manifestado en las representaciones realistas de la piel y las ropas hicieron de
l uno de los estilos ms arraigados del arte occidental.
Pintura: variaciones de luz y color.
Escultura: se exageran las formas y expresiones y se busca el movimiento y la agitacin.
Arquitectura: lneas curvas, dinamismo, elementos decorativos, columnas retorcidas.

ROCOCO
S XVIII. Artifiosidad exagerada producto del Barroco. Estilo decorativo nacido en Francia XVIII, que se
caracteriz por una ornamentacin elaborada, delicada y recargada.
Surge en el reinado de Luis XV, la rocalla es un tipo de ornamentacin que, inspirado en las grutas de los
jardines renacentistas, se basa en la imitacin de elementos naturales como rosas, caracoles, etc.
En decoracin, se caracteriz por una ornamentacin basada en arabescos, conchas marinas, curvas sinuosas
y en la asimetra.
En pintura se distingui por el uso de colores pastel ms bien plidos.
El estilo rococ se difundi rpidamente por otros pases europeos, particularmente por Alemania y Austria,
donde se entremezcl con el barroco creando un estilo suntuoso y profuso, especialmente en iglesias y
espacios sagrados.
El rococ se desarroll ms en la decoracin de interiores.
En Francia dio paso al austero estilo neoclsico a finales del siglo XVIII y desapareci con el inicio de la
Revolucin Francesa en 1789 de manera repentina y por completo.

Francia:
Arquitectura: decoracin de extraordinaria fantasa. Las formas Barrocas se simplifican.
Escultura: las formas Barrocas se moldean dulcemente, se hacen leves. Desnudo mitolgico y retratos.
Pintura: gusto por los colores claros y delicados. Todo tiende a expresar lo superficial, lo efmero y
placentero.

NEOCLASICISMO
S XVIII. Reaccin contra el Rococ, tendencia hacia la sencillez y la armona de lo clsico. Se impona a
travs de la razn. Se inspir en las formas grecorromanas. Se lo consider un arte correcto pero fro.
Se produce en toda Europa un cansancio del recargado estilo Rococ. Surge en Italia.
En pintura se elimina el claroscuro.
En arquitectura se copian construcciones de la antigedad.
En escultura (reposada y fra) recupera autonoma y adquiere un carcter simblico, representando
alegricamente la razn, la libertad, el comercio, la industria, etc. Se inspiran en la paz y la serenidad.

ILUMINISMO
Movimiento ideolgico del S XVIII. Una serie de filsofos y escritores coincidieron en la exaltacin de la razn
como herramienta de progreso, hasta convertir esta centuria en el Siglo de las Luces e irradiar sus ideas por
Europa y Asia.
Los intelectuales de la poca acusaban de anticuados e ignorantes a la sociedad, al Gobierno, a la economa,
la educacin, la religin, y afirmaban que los hombres se perfeccionan gracias a la razn y que iluminados
por ella podan alcanzar la prosperidad y la felicidad. Por ello insistan en la necesidad de ilustrarse,
educarse racionalmente y emplear la razn para descubrir las leyes que rigen la sociedad y as solucionar sus
problemas.
El conocimiento nacional y cientfico de la naturaleza ayudaran a encontrar las leyes naturales de la
sociedad.
El hombre deba tener mas libertad y no ser sometido al poder de la Monarqua Absoluta.
Deban reducirse las desigualdades sociales, terminando con la servidumbre y la esclavitud, y educando
al pueblo para darle mayor posibilidad social.
Sostenan que la moral y la educacin no podan ser dirigidas por la Iglesia Catlica o Protestante, porque sus
enseanzas se basaban en la fe y no en la razn.
Este movimiento se desarroll en los salones de la burguesa y la nobleza francesa, como en museos y
academias. En las universidades tradicionalistas no se acept fcilmente.
Francia fue el foco de irradiacin de esta ideologa pero las races se encuentran en el siglo anterior, en la
filosofa racionalista de Descartes, Newton y otros.
La burguesa y la nobleza queran participar del gobierno.
Algunos de los filsofos que estaban a favor de ciertas libertades era:
John Locke: idelogo de la revolucin que termin con el absolutismo en Inglaterra. Los sbditos tienen
derecho a la vida, a la libertad y a la propiedad, que los monarcas no pueden violar y si lo hacen, el
pueblo puede destruirlos.
Monstesquieu: critic el absolutismo, propuso la divisin de poderes: Poder Ejecutivo (a manos del
Rey), Poder Judicial (jueces y magistrados) y Poder Legislativo (Parlamento o Asamblea Representativa).
Voltaire: ridiculiz a la monarqua en su estilo mordaz y tambin lo hizo con la sociedad y la Iglesia. Sus
ataques demoledores ayudaron a desacreditar a las instituciones religiosas, polticas y sociales de la
poca. Gracias a la razn, el hombre puede alcanzar cualquier nivel de conocimiento.
Rosseau: afirma que el hombre es bueno por naturaleza y que es la sociedad la que lo corrompe. Para
evitar esto el hombre debe volver al estado puro en contacto con la naturaleza, para que ella guie su
moral. La sociedad y el Estado nacen voluntariamente y libremente por las acciones del hombre y estos
mediante un contrato delegan sus derechos en su gobierno. Se deduce que el soberano no es el
monarca, sino la voluntad general del pueblo.
Los ilustradores difunden sus ideas a travs de las Enciclopedias.

Nuevas ideas econmicas

El Mercantilismo fracasa en el absolutismo, y por eso surge la nueva idea de fomentar al mximo la iniciativa
privada y la minima intervencin de Estado; a sus difusores se les dio el nombre de economistas.
Surgen dos corrientes:
1. Fisicratas: afirman que la explotacin de la tierra es la riqueza del pais.
2. Liberales: defienden la libertad humana en la econmico sin la intervencin de los gobiernos (nueva
corriente poltica: liberalismo.)
DESPOTISMO ILUSTRADO
El rgimen poltico ms extendido en el siglo XVII es el absolutismo. El absolutismo del siglo XVIII recibe
el nombre de Despotismo Ilustrado, que se puede definir como la utilizacin de la ideologa ilustrada
por parte de las leyes absolutas para mantener su absolutismo.
La Ilustracin es un pensamiento crtico y reformista. Los reyes absolutos del siglo XVIII (los llamados
dspotas ilustrados), toman de la Ilustracin lo que les conviene y, apoyndose en ella, introducen en sus
estados una serie de reformas y mejoras importantes: suprimen los restos que an quedaban de
feudalismo; protegen la agricultura con la construccin de canales y pantanos y con la introduccin de
nuevos cultivos; urbanizan y modernizan las ciudades (Carlos III de Espaa fue el que convirti a Madrid en
ciudad moderna abriendo grandes avenidas, construyendo monumentos y dotndola de alumbrado
pblico).
Introducen reformas judiciales, por ejemplo, suprimiendo la tortura que hasta entonces se haba utilizado
por los jueces como forma corriente de investigacin; y crean multitud de centros educativos, como
academias y universidades. Sin embargo, estas reformas se llevan a cabo sin contar con el pueblo; el lema
del despotismo ilustrado es todo para el pueblo pero sin el pueblo.
Adems, rechazan lo que es ms importante de la Ilustracin: la libertad poltica. Por eso, la burguesa
ilustrada, que al principio apoya la reforma de los reyes, cuando ven que estos no conceden lo ms
importante, la libertad, se vuelven contra el absolutismo y se producen revoluciones.

FIN DEL ABSOLUTISMO

Las monarquas absolutas decaen porque padecan una grave crisis econmica producto de las injusticias,
privilegios y el autoritarismo. Culmina en Francia con la Revolucin Francesa. Establece un rgimen liberal y
democrtico.

LA IMPRENTA: LA ENCICLOPEDIA Y EL PERIODICO

En el siglo XVIII nace en Inglaterra (1709) el primer peridico.
Crece la demanda del libro y surge la "enciclopedia", con la idea de agrupar por orden alfabtico los
conocimientos humanos. Publicada en Pars (1751-1772) por el editor Breton y dirigida por Diderot y
D`Alembert. Tena un espritu antimonrquico.
Las autoridades no siempre vieron con buenos ojos la publicacin de la obra, y fue prohibida y obstaculizada
por un tiempo. Sin embargo, con sus 35 volmenes fue un elemento esencial de difusin de las nuevas ideas.
Las obras de los escritores de la Ilustracin se reflejaron en numerosos folletos y peridicos.
La "enciclopedia" influy en la mentalidad de la poca y contribuy a la formacin de un nuevo espritu que
impulsara la Revolucin Francesa.

UNIDAD 2
REVOLUCION INDUSTRIAL
En la segunda mitad del siglo XVIII, en Inglaterra, se detecta una transformacin profunda de los sistemas de
trabajo y de la estructura de la sociedad. Es el resultado de un crecimiento y de cambios que se han venido
produciendo durante los ltimos 100 aos; no es una Revolucin repentina, sino lenta e imparable.
Fue un proceso de cambios tecnolgicos, productivos y sociales que convirti la economa y la sociedad
agrarias y artesanal en otras organizaciones en torno a la produccin industrial.
Se pasa del viejo mundo rural al de las ciudades. Los campesinos abandonan los campos y se trasladan a las
ciudades; surge una nueva clase de profesionales, el proletariado. Nacieron nuevas clases sociales (la
distribucin sigui siendo inequitativa).
Se sustituy el trabajo manual por instrumentos mecnicos, la energa humana por energa inanimada y se
mejoro la obtencin y transformacin de materias primas en las industrias metalrgica y qumica.
Las actividades agrcolas perdieron importancia en Europa, concentrndose en Amrica y Asia.
La poblacin creci y se concentr en las ciudades.
Este proceso se inici en Inglaterra.
PRIMERA FASE: 1770 APROX. R.I
Los sectores industriales del algodn y el hierro fueron transformados por el principal invento de este
periodo: la maquina de vapor creada por James Watt, en el s XVIII y con el desarrollo de nuevos inventos.
La industria textil, creci gracias a la creacin de los telares mecnicos. La produccin de hierro se
multiplico.
La produccin pasa a talleres y casas a fbricas. stas eran un nuevo sistema de produccin que asignaba
funciones especficas a los trabajadores.
Surgieron empresarios (dueos de los medios de produccin, contrataban a los trabajadores y venda los
productos.), y los obreros (aportaban su trabajo cobrando un salario).
Algunas de las consecuencias fueron la mejora de la alimentacin, el aumento de las expectativas de vida, el
crecimiento de la poblacin y de la urbanizacin.
Aparecen el Proletariado y la Burguesa Industrial. Las condiciones de vida de los obreros, la explotacin,
etc., los llev a la creacin de sindicatos, a manifestarse en lugares pblicos y a organizar la primer huelga
(1840).
La Burguesa Industrial logro reducir el poder de la nobleza.
LA TRANSFORMACION AGRARIA
Al mismo tiempo que tiene lugar en Inglaterra la revolucin industrial, se produce en el pas una
importante transformacin agrcola que favorece, adems, la industrializacin. Vamos a ver en qu
consisten estos cambios agrarios y cmo influyen sobre la industria. En Inglaterra existan las llamadas
tierras comunales. Se trataba de fincas grandes no pertenecientes a persona determinada, sino que eran
propiedad de alguna comunidad: aldea, pueblo o ciudad cuyos vecinos se aprovechaban gratuitamente de
ellas. Estas tierras comunales solan estar dedicadas a pastos o a bosques, y permitan vivir a los ms
menesterosos: cualquier habitante del pueblo poda llevar su ganado a pastar en la tierra comunal y, de la
misma manera, cualquier vecino, tambin gratuitamente, poda recoger lea del bosque comn, bien para
su uso, bien para convertirla en carbn y venderla despus.
A mediados del siglo XVIII, esta situacin cambi. El gobierno public una ley por la que se supriman las
propiedades comunales. As, estas tierras, que hasta entonces haban pertenecido a los pueblos, fueron
sacadas a pblica subasta y compradas por los ms ricos: nobles u opulentos burgueses. El resultado, desde
el punto de vista social y humano, fue desastroso: los campesinos pobres y los jornaleros slo podan
sobrevivir gracias a las fincas comunales; como ahora han desaparecido, no tienen ms remedio, para no
morir de hambre, que dejar el campo y trasladarse a la ciudad para trabajar como obreros en las nuevas
fbricas que en esos momentos se estaban levantando.
SITUACIN DEL PROLETARIADO
Acabamos de ver cmo al desaparecer las tierras comunales, muchos campesinos se trasladan a la ciudad.
De esta manera, en las ciudades industriales se va acumulando una masa de personas en busca de trabajo.

Esta abundancia de mano de obra es aprovechada por los dueos de las fbricas (los capitalistas
industriales), que contratan a los obreros por salarios miserables. As, la situacin de estos trabajadores de
fbricas es espantosa. El sueldo que reciben apenas les da para comer, visten de andrajos y habitan en
inmundas chabolas a las afueras de la ciudad; estn sometidos, adems, a una jornada laboral agotadora
que no baja de las 14 horas diarias. Para colmo, muchas veces los industriales, a fin de pagar todava
menos, lo que hacen es contratar a mujeres y nios. De esta forma la masa trabajadora se halla siempre
hambrienta, y su vida media no suele superar los 40 aos. Muchos matrimonios obreros no pueden
alimentar a sus hijos y se ven obligados a abandonarlos en los orfelinatos. Estas instituciones se vieron tan
sobrecargadas de nios, que comenzaron a venderlos a las fbricas, convirtindolos as en verdaderos
esclavos que trabajaban slo a cambio de la alimentacin. Es todo ese mundo de miseria y de dolor que nos
describe Dickens en su novela Oliver Twist.
EL LIBERALISMO ECONMICO
Es la doctrina elaborada por la burguesa para justificar su enriquecimiento y la miseria de la clase
trabajadora.
Su principal representante es el economista Adam Smith que, en 1776, public su obra titulada
Investigacin sobre la naturaleza y las causas de la riqueza de las naciones En ella se defiende la teora
que el Estado debe mantenerse apartado de la economa del pas, no debe fijar ni precios ni salarios, ni
debe proteger a los obreros. Los empresarios pueden actuar con entera libertad y como mejor le parezca.
La misin del Estado es simplemente la de polica: mantener el orden pblico pero sin intervenir para nada
en los asuntos econmicos.
El lema del liberalismo fue Dejar hacer, dejar pasar; el mundo va por s mismo. Naturalmente, al
desentenderse el gobierno de las cuestiones sociales y econmicas al dejar a los obreros en manos de los
empresarios que fijaban a su antojo los sueldos, la situacin del proletariado fue empeorando
continuamente, a medida que se desarrollaba la industrializacin.
Los crticos de la nueva era industrial pensaban que la civilizacin se preocupaba por los bienes materiales
y dejaban de lado los valores espirituales.
REVOLUCION FRANCESA: (1789 -1799)
Con el objetivo de mostrar su descontento y revelarse contra los privilegios, el despilfarro y el desgobierno
que caracterizaban al mandato de Luis XVI, el 14 de julio de 1789, el pueblo francs tomo la Bastilla,
smbolo de la monarqua absoluta.
Las causas que generaron la Revolucin fueron diversas y complejas, las ms influyentes son: la incapacidad
de las clases gobernantes nobleza, clero y burguesa para hacer frente a los problemas de Estado, la
indecisin de la monarqua, los excesivos impuestos que recaan sobre el campesinado, el empobrecimiento
de los trabajadores, la agitacin intelectual alentada por el Siglo de las Luces (pensamientos como: la
libertad, Fraternidad , Igualdad, el rechazo a una sociedad dividida, la separacin de poderes) y la
proclamacin de la Repblica, eliminando las bases econmicas y sociales del Antiguo Rgimen.
Despus de dos periodos de terror (persecucin de enemigos polticos) y del Directorio (Poder Ejecutivo
de 5 miembros), el poder paso a manos del victorioso General Napolen Bonaparte. En 1804 este se convirti
en Emperador de Francia y concentro toda la autoridad en sus manos. Monopolizo el poder, pero mantuvo las
reformas sociales de la Revolucin. En 1810 su hegemona abarcaba la mayor parte de Europa. Sin embargo
sus derrotas militares de 1814-15 dieron paso a la poca de Restauracin.
La Revolucin Francesa y el Imperio Napolenico destruyeron en Francia el Antiguo Rgimen. Ante la
magnitud de este proceso, fue considerado como punto inicial de la EDAD CONTEMPORANEA.
De este modo quedaron establecidos los fines de la Revolucin: en el orden Poltico desapareci la idea de la
monarqua absoluta, que fue reemplazada por la de monarqua constitucional; en el mbito Social, la
igualdad ante la ley reglament la convivencia de todos los hombres; y en el plano Econmico, la abolicin
de los privilegios de la corte permiti una distribucin mas justa de la riqueza.
Influida por el espritu de la Ilustracin, la Asamblea Nacional Francesa proclamo el 26 de agosto de 1789
los Derechos del Hombre y del Ciudadano, un reconocimiento de las libertades y derechos de todo
individuo.
A la libertad de prensa que proclamaba la revolucin, la sociedad responde editando una cantidad de diarios
y peridicos desmesuradas.
La prctica de la propaganda poltica introduce un nuevo instrumento para la agresiva dialctica: la
Caricatura, que es una forma de lucha contra las ideas y formas despticas del poder, en un intento de
minimizar su fuerza a trabes de la ridiculizacin.

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LA BURGUESIA
Con la industrializacin y la expansin de la vida urbana, la burguesa se consolido.
La Revolucin Francesa y la Industrial tambin ayudaron a la consolidacin de la burguesa.
Los burgueses del s XIX eran en su mayora liberales, defendan el capitalismo y la empresa privada.
Pensaban que el xito se deba al merito personal, por lo que se sentan con derecho para ejercer el mando
de la sociedad. El pueblo deba aceptar el dominio burgus.
Los entretenimientos ocupaban un lugar destacado en la vida burguesa, desde los ms simples hasta los que
entraaban desembolso econmico, la explotacin comercial del ocio fue asentndose y alcanzando una
mayor entidad econmica.
El Mundo Burgus se caracterizaba por su hipocresa con respecto al puritanismo sexual en donde la
tentacin era algo comn pero nadie hablaba de ello, y tambin dentro de su estructura familiar, en donde
el hombre era el amo, la mujer preciosa, ignorante y esclava, los hijos deban aspirar a mantener el status
social continuando con la empresa familiar y en caso contrario las hijas eran responsables de esto, por medio
del matrimonio con un prometido perteneciente a esta clase o a la nobleza.
En el s XIX hicieron su aparicin los edificios de viviendas colectivas, verdaderos microcosmos sociales.
REVOLUCION de 1830
Entre 1815 y 1848, la poltica europea estuvo dominada por los intentos de las fuerzas conservadoras por
restaurar el orden social y poltico anterior a la Revolucin Francesa, y por las luchas inspiradas por los
ideales revolucionarios.
El 27, 28 y 29 de julio de 1830 se desato una rebelin debido a que el Rey de Francia, Carlos X, quiso revocar
unilateralmente la Carta Constitucional de 1814.
El pueblo de Paris con el apoyo de la burguesa liberal y el soporte de las sociedades secretas republicanas,
se sublevo contra el orden monrquico de la Restauracin. Ascendi al trono Luis Felipe I de Orlens,
estableciendo una Monarqua Jurdica, Contractual y Parlamentaria.
Esta Revolucin fue llevaba adelante por los grupos liberales.
REVOLUCION de 1848
Los movimientos revolucionarios que haban estallado en febrero de 1848, se haban extendido por la mayor
parte del continente. Las revoluciones se iniciaron en Francia. Una Revolucin Democrtica derribo la
Monarqua Liberal de Luis Felipe I de Orlens e instauro una Republica con sufragio universal.
REVOLUCION INDUSTRIAL (Segunda Fase: 1870-1914 aprox.)
Las industrias continan su crecimiento. Se sustituye el hierro por el acero. La produccin de acero fue uno
de los sectores en los que se manifest el ascenso de las nuevas potencias industriales: Alemania y EEUU.
La utilizacin del acero transform la fabricacin de ornamentos, la industria naval y la de la construccin.
Surgi la industria qumica.
A fines del s XIX el mundo fue revolucionado por la electricidad. Por su capacidad de ser transformada, se
aplico a las comunicaciones y a la industria qumica, pero el desarrollo de mayor impacto fue en el campo de
la iluminacin. En 1878 Edison invento la lmpara incandescente u un sistema de distribucin de energa
(iluminacin elctrica). Esto transformo a los sistemas de transporte (trenes elctricos, subterrneos y
tranvas) y los de telecomunicaciones.
Los sistemas de distribucin y la invencin del motor elctrico transformaron la organizacin de la
produccin (la maquina se independizo de la fuente de energa).
En 1859 se descubrieron los primeros pozos de petrleo. Con la invencin del motor de explosin, el petrleo
se usa como combustible para los medios de comunicacin.
EL AVANCE DEL CAPITALISMO
El principal proceso socioeconmico de la segunda mitad del s XIX fue el avance del capitalismo industrial.
El capitalismo es un sistema basado en la propiedad privada de los medios de produccin, en el que la
produccin es realizada por empresarios que buscan una ganancia. Este sistema supone la existencia de

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mercados, un sistema de precios resultante del ajuste entre la oferta y la demanda de bienes y servicios,
mercados para los factores de produccin (mano de obra, tierra y capital). Segn el pensamiento liberal de
la poca estos mercados deban autorregularse sin la intervencin de fuerzas exteriores a la economa.
El capitalismo liberal. Los gobiernos actuaron bajo las premisas del liberalismo econmico, suprimiendo los
controles y regulaciones sobre la actividad econmica, liberando recursos que hasta entonces no se podan
utilizar libremente.
Las protecciones a la organizacin gremial y corporativa fueron anuladas, las barreras a la libertad de
empresa, el comercio libre y la iniciativa fueron levantadas. Sin embargo las crisis obligaron a los gobiernos
a intervenir en la economa.
LA CONSOLIDACION DE ALEMANIA COMO POTENCIA MUNDIAL
A raz de la innovacin tecnolgica, la organizacin de la produccin y la concentracin industrial, Alemania
y EEUU desplazaron a Gran Bretaa del liderazgo mundial.
El crecimiento industrial de Alemania, obedeci al liderazgo en los sectores de la industria qumica, elctrica
y siderurgia. Crecieron las industrias del hierro, del acero, la elctrica, la qumica y la de colorantes
sintticos.
EEUU OTRA POTENCIA MUNDIAL
El crecimiento de EEUU, se debi a la dotacin de recursos naturales y el crecimiento de la poblacin. La
economa norteamericana se baso en la expansin del mercado interno. La expansin del ferrocarril, integro
el territorio y facilito su doblamiento.
Hacia 1914 era el Principal Productor del mundo de Carbn y Acero, posea la segunda flota mercante y
produca las tres cuartas partes de petrleo en el mundo.
EL IMPERIALISMO
A fines del siglo XIX las potencias europeas dominaron la mayor parte del planeta.
Impulsadas por un nacionalismo que se haba desembocado en Imperialismo, las Potencias Europeas
empezaron a perseguir la adquisicin de nuevos territorios coloniales y a respaldar, con capital propio, la
conquista y penetracin econmica en los pases subdesarrollados.
As, el Imperio Britnico era el mayor del Planeta, el Imperio Francs era el segundo, y Alemania fue un
competidor tardo en la carrera colonial, le siguen Blgica, Portugal, Italia y Espaa.
Este sistema se basa en la poltica de expansin de un Estado en el aspecto continental, colonial, martimo o
econmico, que tiende a poner a otros Estados bajo su dependencia.
El dominio colonial significaba Podero Nacional.
El derecho de las potencias de someter a los pueblos nativos era incuestionable a los ojos de los politicos y
empresarios que llevaron adelante la expansin colonial y entre los intelectuales que la justificaron.
EL SOCIALISMO
La primera tendencia socialista, fue el socialismo utpico, sus miembros intentaban liberar a los
trabajadores de la miseria y la explotacin del capital, a travs de una nueva organizacin que cediera el
poder de los grupos ociosos (nobleza, clero, militares) a los productores (industriales, artesanos y
campesinos). Proponan la creacin de colonias, donde los productores conviviran y produciran de acuerdo
a las necesidades comunitarias y administraran los recursos producidos por la comunidad.
A partir de la Revolucin de 1848 el socialismo se bifurco:
- Anarquismo: su principal caracterstica fue la eliminacin del Estado Burgus, y la imposicin de una
sociedad sin Estado, en la que los trabajadores vivieran en paz y armona.
Los anarquistas vean el Estado como la encarnacin del poder burgus, explotador de los obreros y guardin
de la vida privada.
Al negar la identidad del Estado se negaron a participar en el sistema poltico. Se oponan al sistema
electoral representativo. Pensaban destruir al Estado con tcticas que abarcaban desde la huelga general
revolucionaria, hasta que los trabajadores destruyeran al Estado de un solo golpe.
El anarquismo desarroll una importante actividad propagandstica en Espaa, Italia, Francia y Suiza.
La influencia del anarquismo comenz a declinar cuando el voto universal masculino, comenzaba a permitir
que los trabajadores eligieran a sus representantes.

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-Socialismo Cientfico: creado por Marx y Engels. Analizaban la existencia de clases sociales antagnicas: la
formada por los propietarios de los medios de produccin, y la de los trabajadores a los que se les extraa la
plusvala que posibilitaba a la acumulacin de capital.
Los obreros deban formar un partido poltico que representara sus intereses de clase, cuyo objetivo fuera el
poder y la imposicin de la dictadura del proletariado.
A partir de esta dictadura, los obreros deberan expropiar los medios de produccin, abolir la propiedad
privada y eliminar las diferencias de clase.
Marx y Engels, incentivaron la participacin de los socialistas en los procesos electorales que se iban
abriendo en diversos lugares de Europa.
Dentro de la ideologa Marxista, el Comunismo es el objetivo final y perfecto del desarrollo de la historia.
Esto quiere decir que dentro de este sistema no existir lucha de clase alguna, cada persona trabajara por
sus capacidades y necesidades.
DE LA ARTESANIA AL ARTE INDUSTRIAL
Los primeros pasos del Diseo Industrial surgen a finales de la Edad Media de la mano de los artesanos con
una temprana organizacin industrial capitalista. Luego en el s XVII con los centros de poder gobernados por
monarquas, la creacin de manufacturas era financiada y controlada por la corona. En esto y en los
principios econmicos mercantilistas lo que se valoraba en el diseo era la calidad artstica y la exquisita
labor artesanal, dando un giro en el s XVIII enfocndose en la aceptabilidad comercial. En consecuencia
surge la produccin comercial a Gran Escala.
LA INDUSTRIA Y LA BUSQUEDA DE LA ARMONIA
Con el advenimiento de la Revolucin Industrial se originaron muchas industrias nuevas que aplicaban
procesos mecnicos a la produccin de multitud de nuevas formas, estas se caracterizaban por poseer
ingenieros y diseadores que se mostraban inflexibles en el rechazo de las influencias estticas negndolas
como funcin de su trabajo.
El diseo de este siglo rechazaba la dolarizacin entre valores estticos y utilitarios. El ejemplo ms
destacado es la creacin y expansin del ferrocarril, ya que en un principio al momento de su construccin lo
ms importante era el carcter funcional y luego con su expansin a finales del s XIX en el diseo de estas
cobro mayor importancia la apariencia, donde cada compaa creo un estilo de diseo propio.
Debido a esta concepcin del diseo, los ingenieros y diseadores comienzan a tener una preparacin en
talleres que mantenan un carcter artesanal.
EL SISTEMA AMERICANO Y LA PRODUCCION EN SERIE
Los cambios mas significativos en los EEUU se produjeron en los mtodos de fabricacin de los productos,
estos se caracterizaban por la produccin a Gran Escala de artculos con piezas intercambiables fabricadas
por maquinas.
Este sistema alcanzo un alto nivel de desarrollo en la industria de armas debido a la expansin de las fuerzas
armadas y de la constante sucesin de guerras.
En el ao 1850 la aplicacin del sistema americano se extiende a otras industrias de Nueva Inglaterra.
Cabe destacar una diferencia entre Europa y los EEUU, ya que la actitud europea estaba basada en la
tradicin artesanal, para la cual el valor del producto dependa de la cantidad del producto cualificado que
exiga su realizacin, y la actitud norteamericana estaba basada en mtodos industriales que ponan en
primer lugar el volumen de produccin y la utilidad del producto para un amplio sector de la produccin.
El ejemplo mas importante de la produccin en serie se da en la industria automovilstica con Henry Ford y
el modelo T en 1908, que con su formula de produccin, tuvo efecto decisivo para incrementar el volumen
de la produccin y reducir el costo por cada unidad.
EL DESARROLLO DE LOS TRANSPORTES Y COMUNICACIONES
El creciente flujo de intercambios de bienes y servicios se dio gracias al ferrocarril (visto como signo de
progreso y la expresin mas acabada de la civilizacin industrial).
El Telgrafo y el Barco a Vapor, formaron junto al ferrocarril un nuevo sistema de transportes y
comunicaciones sin precedentes en la historia mundial.

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Estos medios permitieron vincular zonas apartadas transportando bienes, personas, y mensajes en menor
tiempo, con regularidad, en grandes cantidades y con costos decrecientes.
A fines del s XIX, la mejora de las calles y rutas facilito la difusin de uno de los smbolos ms importantes
populares del progreso: la Bicicleta. Esta comenz siendo un lujo al alcance de los ricos, mas tarde se uso se
generaliz y se convirti en un medio de transporte popular. El nuevo lujo de los ricos paso a ser el
"automvil". El salto en la fabricacin se produjo con el modelo "T" de Ford.
Las facilidades de transporte posibilitaron la circulacin de personas. Millones de hombres y mujeres
cruzaron el Ocano Atlntico para trabajar a Amrica.
El "Telgrafo" transform la circulacin internacional de la informacin periodstica y privada.
El avance en la investigacin mdica, con los descubrimientos de vacunas, condujo a una mejora en las
condiciones de salud de la poblacin. Los desarrollos de los sistemas de saneamiento e higiene urbanos
permitieron controlar enfermedades.
Aparecieron tambin, nuevas formas de esparcimiento y entretenimiento: la afinacin por los deportes.
LAFOTOGRAFIA: una nueva herramienta de la comunicacin.
La Fotografa fue el resultado de un proceso de convergencia de dos descubrimientos independientes: la
obtencin de imgenes fijas por medio de la cmara oscura y la reproduccin de las mismas mediante
reacciones quimicas.
En 1839 Daguerre y Talbot luego de la invencin de la cmara fotogrfica de Niepce, descubrieron un mtodo
para la obtencin directa de la imagen positiva el primero, y el segundo obtuvo un procedimiento que
permita la obtencin de copias fotogrficas.
En 1840, fue aplicada a la imprenta, se foment e hizo ms frecuente el uso de imgenes editoriales y en
publicidad.
El fotograbado consiste en trasladar ilustraciones sobre placas metlicas para la impresin; el uso del mismo
redujo el costo y tiempo necesarios en la produccin de bloques a imprimir y logr mayor fidelidad en la
imagen original del artista.
En 1880, se popularizo la fotografa tras la primera publicacin en un peridico de una reproduccin
fotogrfica, con una serie completa de tonos. Las primeras fotos a todo color aparecieron en la revista de
Paris: L Ilustration.
El procedimiento de la instantnea fotogrfica a fines de los aos 1870 abri el camino al anlisis del
movimiento real.
El CINE. Sus comienzos.
Se inicia en 1895, aos en que los hermanos Lumiere realizan en Paris, la primera proyeccin
cinematogrfica. El nuevo invento se comercializa rpidamente y se extiende a otros pases. Al poco tiempo
el lenguaje cinematogrfico creci, lo que provoc que la incipiente industria se elevara al nivel del arte.
En 1927 la WARNER BROS, exhibe el primer gran xito del cine sonoro, que abre las puertas a diferentes
gneros cinematogrficos: la comedia musical, el Western, el cine negro, etc. En 1935 HOLLYWOOD lanza la
primera pelcula a color.
EL DISEO GRAFICO durante el periodo de 1750 hasta 1890:
La IMPRENTA del S XIX:
En el siglo XIX la difusin de pensamientos y doctrinas encontr cause apropiado en la edicin de libros y
prensa. Esto sumado a la constitucin de grandes empresas editoriales y periodsticas dieron lugar al
subimiento de una autntica Cultura de Masas, cuyo desarrollo mantuvo una estrecha interrelacin con la
evolucin del liberalismo y la progresiva participacin de la poblacin en el poder poltico.
Una Revolucin en Tipografa:
Con el advenimiento de la Revolucin Industrial, tambin se produjo una evolucin en la imprenta.
En 1800 varias mejoras en la prensa manual culminaron con la invencin de una maquina impresora
construida completamente con hierro fundido, que la hicieron mas fuerte y mas eficiente.
Luego en 1807, Friedrich Koenig implemento una maquina de imprimir operada a vapor, le permita imprimir
400 hojas por hora. Otras innovaciones, incluyeron un mtodo de entintado de los caracteres por medio de
rodillos. Luego surge la prensa mecnica a vapor de doble cilindro.
En 1814 el peridico THE TIMES (peridico ingles) fue impreso por primera vez con una prensa a vapor.

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En 1815 William Cowper obtuvo la patente para una mquina impresora que utilizaba placas curvas iguales,
dobladas alrededor del cilindro (la tipogrfica rotativa). Lograba 2400 impresiones por hora, 1200 hojas por
ambos lados.
En 1827 "The Times" comision a Cowper y a su socio para que desarrollaran una prensa de 4 cilindros
accionados a vapor. Imprima 4000 hojas por hora por ambos lados.
As el costo de la impresin comenz a desplomarse, mientras que el tamao de las ediciones aumento. Pero
en 1830, la imprenta comenz un increble desarrollo, donde los peridicos, libros y pequeos impresores se
multiplicaron.
Por toda Europa y Amrica, los impresores de libros y peridicos comenzaron a retirar sus prensas manuales y
reemplazarlas por las de energa a vapor.
La imprenta se vio beneficiada con la operacin de la primera maquina para producir papel que fue creada
en 1803 en Frogmore Inglaterra, por Henry y Sealy Fourdinier.
Con esta evolucin se inicio una nueva era de conocimiento y educacin con la amplia difusin de palabras y
grabados facilitando el arribo de la poca de las Comunicaciones Masivas.
La Tipografa para una poca Industrial, formacin del mercado del libro y la industria editorial:
Los crticos de la nueva era industrial pensaban que la civilizacin se preocupaba por los bienes materiales y
dejaban de lado los valores espirituales, lo cual provocaba una prdida de la comunicacin con la
naturaleza.
El alto grado de igualdad despus de la Revolucin Francesa y Americana mejor la educacin pblica,
amentando la posibilidad de leer y escribir y el pblico lector.
La tecnologa hizo bajar el costo unitario e incremento la produccin de materiales impresos y origin una
demanda insaciable y el inicio de la Era de las Comunicaciones Masivas.
Las artesanas desaparecieron casi por completo. La unidad de diseo y produccin que tenia un artesano
lleg a su fin.
La especializacin del sistema de fbricas dividi a la comunicacin en dos partes diferentes: "diseo" y
"produccin".
La naturaleza de la informacin visual sufri un cambio profundo, se expandi la escala de medidas
tipogrficas y el estilo de los tipos de letras.
La Litografa a color dio un toque sensual y de colorido a todos los hogares.
Innovaciones de la Tipografa:
En consecuencia de la aparicin de una sociedad urbanizada e industrializada, se produjo una expansin de
imprentas comerciales, anuncios y carteles.
La era industria requera que las letras se transformaran en formas visuales abstractas que proyectaran
formas concretas de fuertes contrastes y de gran tamao, para que tuviera mas impacto visual y se pudieran
leer a distancia.
Los impresores tipogrficos estaban bajo una fuerte presin competitiva con los impresores litogrficos
quienes hacan grabados directamente sobre el boceto del artista.
En las primeras dcadas del s XIX se observo una explosin de nuevos tipos de diseo.
William Calzn fue el abuelo de esta revolucin.
En 1765 hubo una tendencia a fundir en moldes de arena, toscas letras negritas.
La idea de letras mas grandes y gruesas fue adoptada por otros fundidores. (un estilo de letra gruesa es una
letra Romana cuyo contraste y peso ha sido incrementado al aumentar el grosor de sus rasgos.
En 1815, Vincent Figgins, present tipos antiguos (egipcios) y numerosos caracteres comerciales y caracteres
tridimensionales.
En 1830 se invent una variante del tipo egipcio llamada "jnica".
A principios de 1800 aparece el tipo "sans -serif", que se usaba para subttulos y para material descriptivo.
Eran poco elegantes.
EL CARTEL DE CARACTERES EN MADERA
Los impresores se dieron cuenta que las letras grandes de metal eran extremadamente caras, quebradizas y
pesadas. Un impresor americano, Darius Wells, empez a tallar en madera caracteres mas durables, livianos
y de menor costo.
La demanda de carteles fue creciendo, desde circos ambulantes y compaas de teatro, hasta tiendas de
ropa y los nuevos ferrocarriles.
Todo esto condujo a la creacin de casas comerciales de carteles. Donde Wells en 1828 puso en marcha la
industria de tipos de madera.
Al final del siglo la forma singular de diseo grafico del cartel, tan llena de diversidad tipogrfica y riqueza
de texturas, se haba casi desvanecido.

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EL PENSAMIENTO Y CULTURA DE MASAS

En el campo de la Biologa se revolucion la concepcin acerca del origen de la vida del hombre, Mendel
formul las leyes de la herencia, y Darwin el evolucionismo, segn el cual todas las especies vivas
proceden de otras mas simples, y en El Origen de las Especies (1859) propuso que de cada especie nace un
mayor numero de individuos de los que pueden sobrevivir, lo que genera una lucha feroz por la
supervivencia, de la que solo sobreviven las mas fuertes o los mejores adaptados.
La observacin del comportamiento del hombre y colectividades, dio lugar a la Psicologa, Sigmund Fred, y a
la Sociologa, Spencer y Marx.
En la primera mitad del s XIX, dominada por la esttica y la sentimentalidad Romntica, se destac el
Filosofo Hegel (mtodo de conocimiento racional, dialctica, a partir del idealismo)
A partir de mediados de siglo, surgi una contracorriente, el Positivismo, cuyo postulado bsico era la
afirmacin de la experiencia como autentica fuente de conocimiento (la ciencia y la filosofa deban
asociarse en su esfuerzo por develar los misterios del mundo material)
La difusin de todas estas doctrinas se dio por la edicin de libros.
LA GRAFICA POPULAR DE LA ERA VICTORIANA
El largo reinado de Victoria (1837) comprendi dos tercios del siglo XIX y se lo conoce como la "Era
Victoriana".
Fue una poca de rgida moral y creencias religiosas, costumbres sociales dignas y optimismo. Fue una era en
constante bsqueda de un estilo, lo que llev a diversos estilos de diseo a menudo contradictorios.
El gusto por lo Gtico, fue fomentado por el arquitecto Pugin.
La pintura popular narrativa y romntica de la "era victoriana" estuvo ligada a las ilustraciones grficas de
"cromolitografas" incluyendo a Louis Prang.
Owen JONES, influy por medio de su libro "La Gramtica de los Ornamentos" del ao 1856. Este catlogo de
posibilidades de diseo de la cultura oriental y occidental, tribus salvajes y formas naturales lleg a ser la
"Biblia" del "Diseador en Ornamentacin del siglo XIX".
El amor Victoriano por lo complejo y minucioso se expres por medio de los adornos superfluos tallados en
madera aplicados a la arquitectura domstica y el embellecimiento de los productos manufacturados y en los
letreros de diseos grficos.
El sentimentalismo, la nostalgia y los dogmas de belleza idealizada, se expresaron por medio de imgenes de
nios, doncellas, cachorros y flores.
El medio de produccin grfica de la Era Victoriana fue la CROMOLITOGRAFIA, una innovacin de la
Revolucin Industrial que permita imprimir miles de copias llenas de color.
EL DESARROLLO DE LA LITOGRAFIA
El desarrollo de la Litografa (impresin sobre piedra, inventada por Senefelder en 1796) sufri un cambio
importante en el ao 1837 cuando se invent la litografa a color, ( Godefroy Engelmann la designa
cromolitografa) que permiti la impresin de miles de copias de imgenes llenas de color y superponer
letras a estas imgenes
Las dcadas de los aos 1860 a 1900 fueron la mejor poca de la litografa.
Las grficas populares encontraron a su ms prolfico innovador en Louis PRANG, cuyo trabajo e influencia
fueron internacionales.
PRANG puso relucientes colores en la vida de todos los ciudadanos por medio de la produccin de millones
de tarjetas de lbum, llamadas "Fragmentos". Los motivos de estas eran las flores silvestres, las mariposas,
los nios, los animales y los pjaros, que llegaron a ser la mejor expresin de amor de esta poca por la
Dulzura, Nostalgia y los Valores Tradicionales. Uno de los pasatiempos Victorianos era coleccionar estos
"bellos trocitos de arte".
Prang fue llamado el "Padre de las Tarjetas de Navidad de EEUU". Tambin fabric y distribuy juegos de
acuarelas y crayones "no txicos", y dedic gran energa al desarrollo y la publicacin de libros para la
enseanza del arte.
A mediados de la dcada de 1890, la poca de "Oro de la Cromolitografa" estaba llegando a su fin. El cambio
de gusto del pblico y el desarrollo del fotograbado (conjunto de procedimientos que permiten obtener
imgenes sobre planchas de impresin por medios fotogrficos y de tratamiento con cidos), hicieron que
esta vaya desapareciendo.

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"Imgenes para nios de la Era Victoriana"

Antes de la era Victoriana, los pases occidentales trataban a los nios como "adultos pequeos", pero los
Victorianos desarrollaron una actitud mas tierna y cariosa hacia los nios, y esto se expres en los libros
con dibujos a color para nios de edad preescolar, que a diferencia de otros libros, trataban de entretener y
hacer rer a los chicos en vez de dar sermones.
Sus mximos exponentes:
*Walter Crane quien buscaba solamente entretener. Fue el pionero que acept la influencia de los grabados
japoneses y les dio entrada en el arte occidental. Dibujos color mate y contornos ondeantes.
*Randolph Caldecott se dedico a divertirlos. Cre un mundo donde personificaba a los platos y cubiertos, los
gatos tocaban msica y los adultos se convertan en sirvientes. Fue un gran modelo de libro para nios y
pelculas animadas.
*Kate Greenaway. Cre un modesto y pequeo mundo de felicidad infantil. Espacios en blanco y equilibrio
asimtrico se combinan con un suave sentido del color para originar pginas de gran encanto. El vestuario
que dise para sus modelos de nios influy sobre la moda para chicos.
EL ASCENSO DEL DISEO EDITORIAL Y PUBLICITARIO
En 1817 los Hermanos Harper establecen una imprenta en Nueva York y para mediados de siglo sta haba
llegado a ser la empresa publicitaria mas grande del mundo.
Con el aumento del pblico que lea y los resultados que se obtenan con las nuevas tecnologas los editores
se concentraron en grandes ediciones a precios modestos.
En 1840 "HARPER Y HNOS." lanzo un gran proyecto "La Nueva Biblia Pictrica e Iluminada de Harper" , que
contena 1600 grabados de madera de ilustraciones de Adams.
En 1850 la empresa inici la "Era de las Revistas Pictricas" (lanzo una revista mensual de 144 pag.).
En 1857 Harper lanz un peridico semanal "El Semanario de Harper"
En 1867 lanz "El Bazar de Harper" que era para mujeres.
En 1879, se puso en comunicacin con la Juventud por medio de "Gente Joven de Harper".
Thomas Nast, dibuj "caricaturas polticas" para el Semanario de Harper. A Nast se lo conoce como "El Padre
de las Caricaturas Polticas de los EEUU."
En 1887, Pyle fue comisionado para hacer su primera ilustracin tonal, y as iniciar hasta 1940 una etapa
conocida como "La Edad de Oro de la Ilustracin Estadounidense".
El nuevo procedimiento fotomecnico de medios tonos, hizo posible la conversin de gris, blanco y negro de
los leos de Pyle, en pequeos puntos negros que eran combinados por el ojo humano para producir la
ilusin de tonos continuos. En 1893 realiz una ilustracin a dos colores y en 1897 una imagen impresa por el
procedimiento de 4 colores.
Ligado al crecimiento de las Revistas estaba el desarrollo de las "Agencias Publicitarias"; en 1841 Palmer de
Filadelfia abri la primera "Agencia de Publicidad".
La mecanizacin de la tipografa
Para mediados del siglo XIX las prensas podan producir 25000 copias por hora, pero cada letra de cada
palabra, de todos los libros, peridicos y revistas deba clocarse a mano.
En 1886, Mergenthaler invent la Linotipia, de este procedimiento se obtenan lneas de tipo fundidos.
El rpido despliegue del linotipo reemplaz a miles de tipgrafos manuales altamente calificados, y muchas
instalaciones fueron amenazadas con huelgas y violencia. Pero la nueva tecnologa origin una Explosin sin
precedente de material grfico, al crear miles de empleos nuevos.
La publicacin de libros se expandi rpidamente.
En el ao 1887 Tolbert Lanston invent el MONOTIPO, que le permita fundir caracteres individuales
derivados de metal en caliente.
El tipo de metal colocado a mano (tipo e fro) se enfrent a un mercado en decadencia.
La PIRATERIA del Diseo era desenfrenada. Las fundidoras mandaban hacer diseos de nuevos tipos de letras,
pero los competidores falsificaban y vendan los caracteres de las matrices falsificadas.
LA BATALLA DE LAS CARTELERAS
A mediados del siglo XIX, aparece un cartel ms visual y pictrico, gracias a la litografa que era el medio
grfico.
En 1840 se imprimieron carteles bajo la firma de la casa impresora "Rouchon", quien fue el pionero del
impacto grfico que pudo lograrse por medio de la "Simplificacin"; haciendo que sus colores brillantes de
sus imgenes saltaran de las carteleras.

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Para esta altura, los impresores tipogrficos afrontaron la competencia de las litografas y tomaron la
postura de que si no puedes derrotarlos nete a ellos. De esta manera cada parte haca lo que mejor saba
hacer.
Jules Cheret (1836-1932) llevo al cartel desde su ms complejo estilo Victoriano anterior hacia el s XX
perfilndose como uno de los innovadores ms importantes del "Art Nouveau".
MOVIMIENTOS ARTISTICOS durante el siglo XIX:
NEOCLASICISMO: ltima parte del S XVIII (1750- 1800). Reaccin contra el Barroco y el Rococ. Se entiende
como la representacin artstica de una concepcin intelectual, sus pinturas son puramente
representaciones ideolgicas. Arte guiado por la razn. Su composicin es simple: slo unas pocas figuras, en
total calma, con poses semejantes a las de estatuas antiguas.
Crea formas simples sobre las bases del clasicismo griego y romano. Bsqueda de la solidez y la armona. La
finalidad de las artistas era contraponerse a la realidad de la vida. Realismo fotogrfico, colorido fri y
modesto.

ROMANTICISMO: s XIX (1800 1850) Artistas como Francisco Goya, impregnaron con su personalidad una
poca que rompi con los moldes clsicos y promovi la individualidad. Aboga por las emociones, los
sentimientos y la espontaneidad. Se caracteriza por una aproximacin muy imaginativa y subjetiva. Fue un
canto de rebelda, fruto de una poca revolucionaria. Su genero preferido eran los paisajes, la naturaleza
era para ellos el Espejo del Alma. El artista se convierte en un intrprete del mundo. Preferencia por los
cuadros nocturnos que expresan dramatismo. (Bcquer, Larra, Bryon, Monzn, etc.)
Los grandes temas fueron: la locura, el amor, la muerte y la naturaleza.
En arquitectura se manifest en la evocacin de los modelos medievales.
Se destacaron: Delacroix en Italia; Jose Turner en Inglaterra; Francisco Goya en Espaa.

REALISMO: (1850) nace como reaccin contra el Romanticismo. Pretende representar la Naturaleza tal como
es, se representan escenas de la vida cotidiana.

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NATURALISMO: (1850) el Realismo acentuado hasta el ultimo detalle. Trata de reproducir la realidad con
absoluta objetividad. Pintaron sus cuadros en medio de la naturaleza, es decir, al aire libre.
La diferencia es que se ocupa de las cosas que son aprendidas por los sentidos (realismo) y el naturalismo,
mas aplicado a la literatura, intenta aplicar teoras cientficas del arte.
SIMBOLISMO: (1880) movimiento esttico que animo a los escritores a expresar sus ideas y valores mediante
smbolos o de manera implcita, mas que a trabes de afirmaciones directas. Proclamo que la imaginacin era
el modo mas autentico de representar la realidad. Emplearon colores vivos y lneas vigorosas para
representar visiones onricas cargadas de emocin, que a menudo rozan lo macabro y se inspiran en temas
literarios, religiosos o mitolgicos. Uso de colores puros y brillantes y formas definidas por densos contornos,
con el resultado de superficies planas y texturas decorativas. Edgar Alan Poe.

IMPRESIONISMO: surgi en Paris entre 1860 y 1870, este se considera el punto de partida del arte
contemporneo. Parti del desacuerdo con los temas clsicos y con las encorsetadas frmulas artsticas
preconizadas por la Academia Francesa de Bellas Artes. La Academia fijaba los modelos a seguir y
patrocinaba las exposiciones oficiales del Saln parisino. Los impresionistas, en cambio, escogieron la
pintura al aire libre y los temas de la vida cotidiana. Su primer objetivo fue conseguir una representacin del
mundo espontnea y directa, y para ello se centraron en los efectos que produce la luz natural sobre los
objetos.
Sus exponentes fueron: Pizarro, Reinor, Monet, Czanne, Sisley y Manet, Este ltimo como precursor del
movimiento.

NEOIMPRESIONISMO: Finales del siglo XIX, fundado por el pintor francs Georges Seurat. A travs de la
tcnica que denominaba divisionismo (conocida hoy da como puntillismo), Seurat aplicaba la pintura en el

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lienzo en minsculas manchas de pigmento puro, con fuertes contrastes de color. Estas composiciones,
contempladas desde una distancia ptima, reproducen con brillantez los efectos lumnicos. (Pinceladas
yuxtapuestas de color puro)
Exponentes: Van Gogh, Czanne Gauguin, Toulouse-Lautrec.

Reaccin CONTRA el estilo VICTORIANO: William MORRIS y la Escuela de ARTS & CRAFTS.
Primeras propuestas:
Aunque la mayor parte de los ciudadanos ingleses del s XIX permanecan apticos o satisfechos con el nivel
esttico alcanzado por su poderosa industria, las reacciones contra el recargado estilo dominante de la
poca, se iniciaron a finales de la dcada de 1840. A este respeto hay que destacar la obra de Henry Cole,
que edito el Journal of Desing and Manufactures desde 1847. Este defenda la idea que un diseo alcanzaba
su mximo de belleza solo cuando la ornamentacin se realiza de manera estrictamente acorde con la teora
cientfica de la produccin. El objetivo de este fue demostrar y promover el gusto del publico de la unin
entre el arte y fabricante, y organizo una exposicin en donde se reuniran los mejores diseadores para
comparar, ver y aprender de los dems.
Desde el punto de vista de la accin del Arts and Crafts experiment un empuje importante en 1861 cuando
William Morris fund la Empresa conocida generalmente como Morris and Company.
Movimiento de Artes y Oficios
Este movimiento floreci en Inglaterra durante las ltimas dcadas del Siglo XIX y fue una reaccin contra la
confusin artstica, moral y social de la Revolucin Industrial.
Se defendi el diseo y el regreso a la destreza manual, y fueron aborrecidos los artculos producidos en
masa, baratos y detestables de la Era Victoriana.
El gua de este movimiento fue "William Morris", que propuso valorar la naturaleza de los materiales y
mtodos de produccin, as como las manifestaciones individuales tanto del diseador como del trabajador.
John RUSKIN, escritor y artista, inspir la filosofa de este movimiento. Rechaz la economa mercantil e
insisti en la unin del arte con el trabajo para el servicio de la sociedad. Deca que las cosas hermosas
eran valiosas y tiles por el solo hecho de ser hermosas. Tambin se preocup por la justicia social, abogando
por mejores viviendas para los trabajadores industriales, por un sistema de educacin nacional y beneficios
de retiro para las personas de edad avanzada.
En 1861, William Morris se asoci con 6 amigos para establecer la Empresa de Arte Decorativo de Morris,
Faulker y Compaa.
Morris se convirti en un brillante diseador de modelos bidimensionales. Cre ms de 500 diseos de
modelos para papel tapiz, textiles, tapetes y tapicera. Gracias a l entraron al mercado ventanas con
vidrios de color. Se inspiraba en el arte Medieval y las configuraciones botnicas. En 1875 Morris era el nico
propietario de la empresa: Morris y Compaa. Su preocupacin moral por la explotacin de los pobres lo
condujo a adoptar el socialismo. Tambin fund la "Sociedad para la Proteccin de Antiguos Edificios llamada
"Antimigajas".
Philip Webb (arquitecto), le dise a Morris "La Casa Roja", la cual es una muestra sobresaliente de la
arquitectura domstica. Morris dise y supervis la ejecucin del mobiliario, los vitrales y la tapicera de la
Casa Roja.

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Durante las dcadas de 1880 y 1890 el Movimiento de Artes y Oficios fue defendido por cierto nmero de
sociedades y gremios que buscaban establecer comunidades artsticas democrticas, unidas por el bien
comn.
"La Comunidad del Siglo"
Mackmurdo encabez un grupo juvenil de artistas y diseadores que se asociaron en 1882 para formar "La
Comunidad del Siglo". La finalidad era rendir homenaje a todas las ramas del arte en el crculo de accin, ya
no del comerciante al por menor, sino del artista.
Incorporaron a su trabajo ideas de diseo japons y del renacentista. Sus diseos grficos proporcionaron el
eslabn del Movimiento de Artes y Oficios con la estilizacin Floral del Art Nouveau.
Mackmurdo tambin fue el precursor del Movimiento de Prensas de propiedad Privada y del Renacimiento del
Libro.
El Caballito de Juguete" (producida e impresa por Emery Walter) fue la primera publicacin de 1880 que
introdujo la teora y el diseo britnicos al pblico europeo que consider la Tipografa como una Forma de
Diseo.
La Impresora KELMSCOTT
Morris decidi abordar el diseo grfico y la impresin y as creo su primer tipo de letra denominado
Dorado, el cual estaba basado en los caracteres Romanos llamados Venecianos diseados por Nicols Jenson
en el siglo XV. La fundicin de este tipo se realiz en 1890, donde se contrataron trabajadores y una prensa
que fue puesta e marcha cerca de la casa Kelmoscott: La Imprenta Kelmscott.
La primera produccin de esta imprenta fue La historia de la Planicie Resplandeciente (1894) de Morris
con las ilustraciones de su amigo Walter Crane.
Walter Crane consideraba que en el diseo de libros, los ornamentos, grabados o trabajo sobre modelos
deban formar parte del esquema global del libro, dando de esta forma una UNIDAD en el DISEO.
Morris tambin desarroll el tipo Troy, un estilo de letras gticas cuyos caracteres son notablemente
legibles, y una versin ms pequea de este llamada Chaucer.
Esta imprenta tuvo como objetivo volver a captar la belleza de los libros Incunables, y sus libros llegaron a
ser una forma de arte. El estilo de diseo de la imprenta qued establecido en los primeros libros; los
ribetes decorativos y las iniciales diseadas por Morris fueron grabados por William Hooper y las ilustraciones
de Burne-Jones y Crane. Donde sus libros conforman un todo armonioso.
El concepto de Morris del libro bien hecho inspir a generaciones siguientes que buscaban unificar, no las
artes y los oficios, sino el Arte y la Industria.
Morris ense que el diseo poda llevarse a la clase trabajadora, pero sus exquisitos mobiliarios y los libros
Kelmscott slo estaban disponibles para los ricos.
Del ao 1891 hasta el ao 1898 cuando se disuelve la imprenta, ejerci una influencia sobre el diseo
grfico, especialmente en el diseo del libro, que inspiraron a toda una nueva generacin de diseadores de
libros.
EL MOVIMIENTO DE LA IMPRESORA PARTICULAR
En 1888 Charles ASBEE fund el "Gremio de las Artesanas y la Escuela de Artesanas, la cual trat de
unificar la enseanza de la teora y el diseo con la experiencia de taller.
Asbee trat de restituir la experiencia del aprendizaje que haba sido arruinada por la subdivisin del
trabajo y la produccin a mquina.
En el ao 1890 el Gremio adquiri una antigua mansin Georgiana: Essex House, y tomo la iniciativa de
contratar al personal clave de la imprenta Kelmscott y formar la imprenta Essex House. Su primera obra
en la imprenta fue El Salterio del ao 1902, que su diseo de tipos era una mezcla de tipo egipcio y
romano estilo medieval.
En 1900 Sanderson, que era un encuadernador de libros (1840-1934), se asocio a Emery Walter, para
establecer la imprenta Doves. Se preocuparon por atacar el problema de la tipografa pura. Sus libros,
son libros tipogrficos hermosos, los cuales no tienen ilustraciones ni ornamentos.
Hubbard, estableci un centro de arte y oficios llamado Roycrofters en Nueva Cork. Los libros, folletos
de inspiracin y sus dos revistas fueron revestidos con la apariencia de los volmenes Kelmscott. Gracias a
esto, llevaron belleza a la vida de las personas comunes, quienes de otra manera no habran tenido la
oportunidad de disfrutar los frutos de la Reaccin Contra los productos mediocres del industrialismo.

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Charles Rickets, en 1896 fund la imprenta VALE y dedic su tiempo a ser diseador grfico y consultor, y
trabaj ms en el estilo Art Noveau, que como operador de una imprenta privada.
EL RENACIMIENTO DEL DISEO DEL LIBRO
El efecto de largo alcance de William Morris construyo un mejoramiento significativo del diseo del libro y
de la tipografa en todo el mundo. En Alemania, esta influencia provoc una renovacin de las actividades de
las artes y los oficios, nuevos tipos de letras maravillosos y adelantos importantes en el diseo del libro.
El hombre ms importante de las letras alemanas fue Rudolf Koch (1876-1934). Sus diseos de tipos van
desde interpretaciones originales de las formas de las letras medievales, como las letras rechonchas y
toscamente labradas de sus tipos Neuland.
En Norteamrica, la ltima fase del Movimiento Arts and Crafts, la revitalizacin de la tipografa y el diseo
de los libros, fue impulsada por dos jvenes, el diseador de libros Bruce Rogers y el diseador del tipo de
letras Frederick Goudy.
La variedad y la destreza de su trabajo hacen de Goudy el ms prolfico diseador estadounidense de tipos y,
tal vez el segundo despus de Giambattista Bodoni. Frederick Goudy llego a ser el enlace entre William
Morris, y sus ideales, y los impresores comunes. En 1895 dise su primer tipo llamado Camelot
Bruce Rogers, lleg a ser el diseador estadounidense de libros ms importante a principios del siglo XX.
Dise varios libros bajo la fuerte influencia del Movimiento Arts and Crafts. Su trabajo dio la clave para el
buen diseo del libro del siglo XX. Rogers era un clasicista que revivi las formas del pasado, lo hizo con un
sentido adecuado de la forma para los diseos de libros prominentes. En 1915 dise el tipo Centaur.
Al terminar el s XIX un alumno de Goudy llamado William Dwiggins demostr ser un diseador de libros
sumamente culto, y describi su profesin y cre la frase Diseador Grafico. En 1938, dise el
Caledonia, uno de los tipos ms ampliamente utilizados para libros en Norteamrica.
La Superacin de la GRFICA VICTORIANA en Inglaterra y los PROLEGMENOS del ART NOUVEAU.
Con la inauguracin de la Primera Exposicin Universal, celebrada en Londres en 1851, se despierta el
sentido propagandstico de la industria. Hacia fines del siglo, la capital inglesa disputar con Pars la
hegemona en ese campo.
La publicidad directa y el diseo grfico son los vehculos e instrumentos propagadores y embellecedores de
una estrategia que ya empezaba a perfilarse con todas sus posteriores e inusitadas consecuencias.
La novedad en el uso de la figura femenina como elemento simblico de atraccin en ese incipiente proceso
de consumo se distingue en Inglaterra con unas caractersticas propias.
Tras 64 aos de reinado de Victoria, la figura femenina es tratada con el respeto que la condicin a la que
pertenece el smbolo humano de su poderoso imperio inspira y exige.
Tal vez a eso se deba que la publicidad inglesa se caracterice por un notable grado de dignidad en sus
contenidos y formas.
EL DISEO EN ESTADOS UNIDOS
Las disputas por el dominio de los sistemas de produccin, permiti que las tcnicas publicitarias siguieran
con gran naturalidad el estilo Victoriano imperante heredado de Inglaterra.
La poderosa Nacin recientemente independiente (1776) se perfila como un gigante econmico que contar
con algunos de los mayores monopolios del mundo (industria del Petrleo con Rockefeller; acero con
Carnigie; refrescos carbnicos con Coca-Cola de Pemberton).
La publicidad comercial (primeros carteles) se manifiesta en las ciudades de Boston, Philadelphia, New Cork.
La dependencia respecto de Inglaterra se refleja en los sistemas de sealizacin comercial en formas de
bandera medieval, con tablas pintadas de estilo Taif.
En el sector en el que Estados Unidos no ser tutelado por la produccin europea, ser en la fabricacin de
tipos de madera. Hacia 1870 abastecer al mercado americano y europeo.
Esta tipologa ha caracterizado la tipografa de los impresos, carteles y rtulos de establecimientos
americanos del siglo XIX, especialmente a travs del tipo Toscazo.
EL ART NOUVEAU Y EL CAMBIO DE SIGLO
Desde 1890 al ao 1910 aproximadamente, se produjo una explosin de las formas que invadieron todas las
artes del diseo, la arquitectura, el mobiliario y el diseo de productos, las modas y los grficos participaron

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de una revolucin que lleg a todos los aspectos del ambiente creado por el hombre, desarrollado por el
Art Nouveau.
La cualidad visual es una lnea parecida a una planta orgnica:
sta se adapta en motivos como Zarcillos de vid, flores como la rosa de lirio, los pjaros (el pavo real) y la
figura femenina.
El Art Nouveau es el Estilo de Transicinque se desvi del Historicismo (es el uso de las formas y los
estilos del pasado, que niega la invencin de nuevas formas para expresar el presente) que domin el diseo
durante la mayor parte del siglo XIX.
El Art Nouveau se convirti en la fase inicial del Movimiento Moderno.
El diseo del Art Nouveau estaba gobernado por el diseo del ornamento, que crea un nuevo principio
del diseo: la decoracin, la estructura y la funcin propuesta estn unificadas. (Propuesta por el Arts and
Crafts).
Las formas y lneas del Art Nouveau eran a menudo inventadas en lugar de copiarse de la naturaleza; se logr
una revitalizacin del proceso del diseo que apuntaba hacia el arte abstracto.
Los diseadores grficos y los ilustradores trataron de hacer del arte parte de la vida cotidiana, dando como
resultado una mejora de la calidad visual de las comunicaciones masivas.
Las fuentes citadas por el Art Nouveau incluyen el estilo Rococ, el Movimiento de Artes y Oficios, la pintura
Prerrafaelista y el diseo Japons. De ste ltimo hered el dibujo lineal caligrfico, la simplificacin de las
apariencias naturales, la configuracin plana de las siluetas y los colores y motivos de las reas decorativas.
Su expansin internacional fue posible gracias al avance de la tecnologa, las comunicaciones y la
transportacin. Su influencia se vio en la pintura con las formas turbulentas de Vincent Van Gogh (18531890).
EL CARTELISMO: CHRET Y GRASSET
Gracias a la ley francesa del ao 1881, referente a la libertad de prensa, que permiti que los carteles
fueran colocados en cualquier parte, menos en las Iglesias, urnas electorales y reas designadas para
anuncios oficiales, se produjo una industria Floreciente de CARTELES, de diseadores, impresores y pega
carteles.
Esto convirti las calles en Galeras de Arte para la nacin, y hasta el ms pobre trabajador observaba el
Medio Ambiente transformado con las imgenes.
Jules CRRET, fue aclamado como el Padre del Cartel Moderno
l utilizaba una lnea negra con los colores primarios: rojo, amarillo y azul. Con estos brillantes colores logr
una vitalidad grfica y una sutil sobreimpresin permiti una escala sorprendente de efectos y de color.
Sus producciones eran para salones de conciertos y teatros, bebidas y medicinas, actores de variedad.
Su composicin tpica era una figura central o figuras con gesticulaciones animadas rodeadas de color, figuras
secundarias o apoyos y letreros atrevidos.
Las bellas y jvenes mujeres creadas por Chret, fueron apodadas Cherette, eran arquetipos para una
generacin de mujeres francesas que se vestan y aparentaban un estilo de vida como forma de inspiracin.
Se lo consider El Padre de la Liberacin Femenina. Los prototipos de mujer eran la dama decente en el
saln y la ramera del burdel, pero Chret encontr una actitud distinta: no eran ni puritanas ni prostitutas,
estas felices criaturas, seguras de s mismas, disfrutaban de la vida al mximo, usando vestidos de escote
bajo, bailando, bebiendo vino y fumando en pblico.
Eugne GRASSET, fue el primer Diseador-Ilustrador que rivaliz con Chret en popularidad pblica.
Apuntaba hacia el Art Nouveau Francs. Sus doncellas esbeltas y altas, con largos y sueltos ropones, con
poses estticas anunciando tintas, chocolates y cerveza, embellecieron las calles de Francia.
Desarroll un estilo de libros iluminar de dibujo en grueso contorno negro y reas planas de color.
La comparacin formal de Grasset y los colores de baja intensidad, contrastaban con el trabajo de colores
brillantes compuestos informalmente por Chret.
EL ART NOUVEAU INGLS
En Inglaterra este movimiento se preocupaba ms por el diseo grfico y las ilustraciones.
Sus orgenes incluyeron el Arte Gtico y la pintura Victoriana.
En 1893 fue creada la edicin de El Estudio, donde se produjo la obra de Jan Toorop, Las Tres Novias,
el cual tom en cuenta el flujo ondulante de estilizados jirones de pelo para simbolizar los sonidos que salan
de las campanas.
Tambin incluyeron trabajos de Walter CRANE, muebles y textiles producidos para la tienda de
departamentos Liberty y Compaa.

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Los textiles Liberty llevaron a los italianos a denominar el Art Nouveau estilo Libertad.
Crane fue el pionero en la aplicacin de modelos ornamentales japoneses e interpretaciones orientales de la
naturaleza para el diseo de modelos de superficie.
Aubrey BEARDSLEY fue el nio terrible del Art Nouveau, con su excelente manejo de la pluma, sus vibrantes
blanco y negro y su fantasa extica. El contraste entre las formas orgnicas y geomtricas reflejaban la
influencia de los impresos japoneses. La ilustracin Salom, recibi gran notoriedad por a sensualidad,
ertica, de sus mujeres.
La sociedad inglesa de los ltimos aos de la Era Victoriana fue sacudida por esta celebracin de la
perversidad.
El principal competidor de Beardsley fue RICKETTS. Abordaba el libro como una entidad total para ser
diseado por dentro y por fuera. ste aprendi a denotar figuras y vestimentas con un mnimo de lneas y
configuraciones planas sin modulacin tonal.
Uno de los ms notables momentos de la historia del diseo grfico es la breve carrera de Los Beggarstaff,
que desarrollaron una nueva tcnica que ms tarde se llam COLLAGE.
El Desarrollo del cartel del ART NOUVEAU Francs:
En 1891 el cartel de Toulouse-Lautrec para El Molino Rojo, sent nuevas bases en los diseos de carteles,
el cual muestra figuras simblicas y simplificadas.
Toulouse Lautrec admiraba el arte japons y el impresionismo. Frecuent los bordeles y cabarets de Pars,
dibujando y desarrollando un estilo ilustrativo y periodstico que capt la vida nocturna de la Belle Epoque
(trmino que se utiliz para describir el Pars reluciente de los ltimos aos del Siglo XIX.).
Las curvas ligeras y fluidas del Rococ francs del siglo XVIII constituan un recurso especial en Francia.
El Arte Nuevo fue aclamado como Estilo Moderno en 1895, cuando BING inaugur su nueva galera El Arte
Nuevo, para exhibir artes y oficios de artistas jvenes. ste comision a Henry Van de Velde para disear
sus interiores.
Desde el ao 1895 hasta el 1900 el Arte Nuevo encontr a su mayor exponente en el trabajo de Alphonse
MUCHA, donde ste llev al Art Nouveau a la ms alta cumbre.
Su tema dominante era una figura femenina central rodeada de formas estilizadas, derivadas de plantas y
flores, y mosaicos bizantinos.
Sus mujeres proyectaban un prototipo sentido de la irrealidad. Exticas y sensuales, que no expresan una
edad especfica, nacionalidad o poca histrica.
Tambin dise muebles, tapetes, ventanas de vidrios a color y fabric otros objetos. Public libros de
modelos que difundieron el estilo del Arte Nuevo.
El cartel de ORAZI: La Mansin Moderna (1905), la dama dibujada en perfil casi egipcio, es una visitante
de la galera de arte, donde se muestra la elegante influencia del Art Nouveau sobre el diseo de moda. El
LOGOTIPO de la Mansin es uno de los muchos ejemplos de las formas de letras del Art Nouveau aplicada a
los diseos de marcas comerciales.
Otras marcas comerciales originadas en el Arte Nuevo, fueron para empresas como las compaas
General Electric y Coca-Cola, la cual ha estado en uso desde la dcada de 1890.
El Arte Nuevo encontr una de sus expresiones arquitectnicas ms completas en el trabajo de GUIMARD,
cuyas puertas y pabellones de hierro y vidrio para el metro de Pars, lograron expresin visual y fueron
constituidos con mtodo de manufactura industrial y produccin en serie.
El Art Nouveau llega a Norteamrica
El arte grfico francs y britnico unieron sus fuerzas para invadir Norteamrica.
La Industria Publicitaria de los Estados Unidos fue la Primera en adoptar el CARTEL VISUAL.
Los diseadores ms importantes fueron:
RHEAD adopt doncellas esbeltas y altas de Grasset, lneas de contorno y plastas de color, no us
colores plidos y los cambi por combinaciones llenas de Vitalidad. (adopto el cartel francs).
BRADLEY se inspir en fuentes inglesas. Descubri el trabajo de BEARDSLEY que lo llev a la
produccin de figuras planas y contornos estilizados. El trabajo de ste marc el inicio del Art
Nouveau en Norteamrica.
Ethel REED se convirti en la primera mujer que alcanz importancia Nacional por su trabajo como
diseadora grfica e ilustradora. Asimilaba muya bien las ideas de composicin japonesa.
El ART NOUVEAU Belga:
Surgi en Blgica a mediados de la dcada de 1890.
El genio del movimiento fue el arquitecto belga Vctor HORTA, donde el diseo del ao1892 para la casa de
TASSEL fue unificada por sistemas curvilneos colgantes.

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Otro arquitecto tan importante como Horta, fue Henry Van De Velde el cual sintetiz varias fuentes dentro
de un mismo estilo unificado.
Apoyaba el concepto de que todas las ramas de arte compartan un lenguaje comn e igualdad de
importancia para la comunidad humana. Eran necesarios materiales adecuados, formas funcionales y unidad
de organizacin visual.
Consideraba a los ORNAMENTOS como un medio de expresin que poda lograr la condicin de un trabajo de
arte.
En su trabajo, las formas lineales dinmicas comprendan el espacio que los rodeaba y los intervalos entre
ellos. El Ornamento era un aspecto lgico del conjunto que era resultado de las consideraciones de la
construccin.
Van De Velde consideraba que los objetos hachos a mquina tenan que ser fieles a sus procesos de
fabricacin y no aparentar estar hechos a mano.
En el ao 1902 fue llamado a Weimar, donde reorganiz el Instituto Weimar de Artes y Oficios y la
Academia Weimar de Bellas Artes. Este fue el primer paso para la formacin del BAUHAUS, por Walter
Gropius, en el ao 1919.
FRANK LLOYD WRIGHT y la ESCUELA DE GLASGOW
Durante los ltimos aos de la dcada de 1890 el trabajo del artquitecto WRIGHT era una inspiracin para
el diseador que evolucionaba del Arte Nuevo curvilneo hacia la fase rectilnea.
Wright rechaz el Historicismo a favor de una filosofa de Arquitectura Orgnica con la Realidad de la
Construccin existente, en espacios dinmicos donde la gente viva y trabajaba. Acuda al diseo de
arquitectura japonesa para obtener un modelo de armona en la proporcin y poesa visual.
Un grupo de jvenes se hicieron amigos en la Escuela de Arte de Glasgow. Este grupo estaba encabezado por
Rennie MACKINTOSH, MaNair y las dos hermanas Macdonald.
La Escuela de Glasgow y tambin conocida como los CUATRO MACS, desarrollaron un estilo nico cuya
originalidad lrica y complejidad simblica fueron celebradas en el continente.
La Escuela de Glasgow desarroll una composicin ms geomtrica, combinando elementos florales y
curvilneos.
El tema principal de Mackintosh consiste en lneas que se elevan, a menudo con curvas sutiles en los
extremos para combinar su unin con las horizontales. ngulos rectos angostos, tiras altas de rectngulos y
el contrapunto de valos, crculos y arcos caracterizan su trabajo.
Las hermanas Macdonald adoptaron ideas msticas y simblicas.
Los CUATRO MACS hicieron un gran logro en el diseo de objetos, sillas e interiores como ambientes totales.
Su mobiliario es sencillo y de diseo bsico con delicados ornamentos decorativos, cada pequeo detalle
tiene relacin visual con el conjunto.
EL SEPARATISMO VIENS
En 1897, el Separatismo Viens se adue de la situacin cuando los integrantes ms jvenes de la
Asociacin de Artistas Creativos Vieneses renunciaron con una violenta protesta. El conflicto se deba a que
los artistas queran exponer con ms frecuencia. El pintor Gustav KILMT fue el primer presidente y gua
espiritual que dirigi la revuelta.
Los arquitectos OLBRICH y HOFFMANN y el artista diseador Koloman MOSER fueron miembros claves.
El Separatismo Viens fue un movimiento contrario al Arte Nuevo Floral que prosper en Francia y
Alemania.
En su diseo grfico, los vieneses preferan los letreros limpios y legibles de tipo sans-serif que fluctuaban de
gruesas losas planas a fluidas formas caligrficas.
En 1900 los artistas del Separatismo Viens se inclinaron hacia las figuras planas con mayor simplicidad.
El diseo y el trabajo manual llegaron a ser ms importantes, ya que esta metamorfosis culmin con un
nfasis en los modelos geomtricos y la construccin modular del diseo.
Utilizaban cuadrados, rectngulos y crculos repetidos y combinados. La decoracin y aplicacin de
ornamentos dependan de elementos similares usados en secuencia paralela a su ritmo.
Su geometra posea una cualidad visual orgnica.
La revista ms bella del Separatismo Viens y la ms elegante de finales de siglo fue: PRIMAVERA
SAGRADA publicada desde el ao 1898 hasta 1903. sta tena un formato cuadrado y un uso sin precedentes
de espacios en blanco en la composicin de sus pginas.
El trabajo para esta revista, le permiti a MOSER y a sus colegas, desarrollar diseos grficos innovadores
pues exploraron la fusin del texto, la ilustracin y los ornamentos en una vigorosa unidad.

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Los excepcionales elementos de diseo lineal y geomtrico que adornaban a la revista llegaron a ser una
fuente importante de diseo.
En el ao 1903 Moser y Hoffmann fundaron Talleres de Viena. Su finalidad era ofrecer una alternativa a los
artculos de produccin masiva mal diseados y tambin al historicismo trivial.
El polmico arquitecto ADOLF LOOS, conden a todas las reas del diseo, mostrando su oposicin a la
superficialidad del estilo Art Nouveau
Loos pronunci su conferencia Ornamento y delito: el ornamento queda asociado al estilo histrico, de
tal manera que el nuevo estilo vigente no deba usar ornamentos de tiempos pasados; adems, explica cmo
el hombre moderno es incapaz de crear un nuevo ornamento, as como las ventajas de la supresin del
ornamento en cuanto a reduccin de costes.
Su impulso consista en sintetizar los objetos del mundo moderno.
Para l orgnico no significaba curvilinealidad, sino el uso de las necesidades humanas como norma para
medir la forma utilitaria.
El diseo de la Casa Steiner de Loos, adquiri un lenguaje abstracto (formas geomtricas simples), plagado
de prismas blancos y sin adornos, que se anticiparon al movimiento moderno.
JUGENDSTIL: Art Nouveau en Alemania
El Arte Nuevo lleg a Alemania donde fue llamado JUGENDSTIL Estilo Joven. Este nombre fue tomado de
Jugend, la cual bordeaba entre ser una revista de arte y un peridico de entretenimiento popular.
El primero en establecer y mantener un esquema de estilo tipogrfico uniforme en todos los aspectos fue el
Peridico Literario llamado Die Insel.
El asesor de diseo de este peridico fue Peter Behrens, uno de los mejores diseadores de Jugendstil. Die
Insel no estaba ilustrada, tena ornamentos y vietas de diseo abstracto en todos los aspectos.
Sin embargo, la principal contribucin alemana no fue Jugendstil, sino las innovaciones que se desarrollaron
como reaccin al mismo despus de finales de siglo, pues arquitectos y diseadores, incluyendo a Otto
Eckmann y a Meter Behrens, fueron influenciados por los ideales del movimiento de las Artes y Oficios,
depurados del sentimiento medieval.
En 1903 Behrens fue nombrado director de la Escuela de Artes y Oficios de Dusseldorf.
Behrens fue un innovador fundamental en la transicin que va desde las sensibilidades decorativas y florales
del siglo XIX a las formas geomtricas sencillas y funcionales del siglo XX.
Behrens dise edificios, grficos, productos, tejidos y muebles al desplazarse con facilidad de un problema
de diseo a otro. En 1900 dise un libro compuesto totalmente en tipo sans-serif. sta fue la primera
vez que un diseador grfico expresaba de esta manera la Sensibilidad Moderna.
Peter Behrens y la experiencia de la AEG
En el ao1907 Behrens fue contratado por una de las corporaciones ms grandes del mundo en la fabricacin
de artculos elctricos la A.E.G., para que se hiciera cargo de todas las reas de la imagen visual de sta
(arquitectura, diseo grfico e industrial).
Behrens es considerado como el primer Diseador Industrial.
Artefactos elctricos incluyendo estufas, relojes y teteras fueron diseados como formas lgicas desprovistas
de ornamentos.
Behrens crea que la belleza poda derivarse de la comodidad. sta reaccin filosfica contra el siglo XIX se
denomin Nueva Objetividad.
Behrens acuda al Arte Clsico como fundamento y proclamaba que la proporcin es el alfa y omega de todo
arte y del diseo visual. Para l la tendencia moderna buscaba un Arte Clsico Nuevo para expresar el
espritu y las condiciones de los tiempos modernos.
El trabajo de Behrens para AEG, es el primer programa de diseo corporativo cohesivo y coordinado. La
identificacin visual consista en la aplicacin del famoso logotipo en forma de panal que dise. En su
trabajo tridimensional, la armona en la proporcin lleg a ser el criterio de diseo dominante.
EL MODERNISMO CATALN
Este movimiento se inicia en Catalua a fines del siglo XIX. La mayor y ms original de sus formulaciones se
produce en Barcelona en la arquitectura, en la dcada de 1980.

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Su figura ms importante es Antoni GAUD, quien incorpora elementos rabes, utiliza piedra, ladrillos y
mosaicos, y comienza a utilizar la estructura metlica, que le permite ms libertad de diseo. Una de sus
obras fue La Sagrada Familia, templo de Barcelona.
Sus artistas lograron un estilo joven, novedoso y liberal.
LA CREACION DE LA WERKBUND
Werkbund Institute es fundado por Hermann Muthesius. Vivi en Londres y conoci la obra de Morris.
De vuelta a Alemania, fund con un grupo de arquitectos y diseadores el ncleo disciplinar que reforzara y
precisara el ideal Morrisiano.
Mientras que el movimiento de Artes y Oficios crea que la artesana era superior a la produccin mecnica,
el Werkbund propugnaba que deban conocerse la diferencia entre ambas.
Muthesius vea que la simplicidad y la exactitud eran tanto una demanda funcional de la fabricacin
mecnica como un aspecto simblico de la eficiencia y del poder industrial del siglo XX.
La intencin de esta era forjar la Unidad entre los artistas y artesanos con la industria, para elevar las
cualidades funcionales y estticas de la produccin en masa, para el consumidor de productos de bajo costo.
Peter BEHRENS fue una figura capital en el establecimiento. Su defensa de una nueva objetividad y sus
teoras acerca de la proporcin tuvieron un tremendo impacto en el desarrollo del pensamiento de GROPIUS.
(Bauhaus).
La ideologa de Werkbund influye en el nuevo cartel alemn.
Una de las influencias ms positivas que produce este nuevo concepto en el campo del cartelismo es el estilo
de Lucian BERNHARD.
Sus diseos de carteles poseen una retrica icnica que se reduce al producto y a su nombre. Los datos
informativos son mnimos, sin ornamentos, figuras ni motivos compositivos de ningn tipo. ste disea
alfabetos densos y potentes para lograr as la total armona formal entre texto e imagen.
Alemania no considera ya al cartel como un arte sino como un medio de comunicacin entre el anunciante y
el pblico, solo se exige que en l se establezca una clara y exacta conexin entre emisor y receptor.

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UNIDAD 3
BELLE EPOQUE
Ultimas dcadas de S XIX, y las primeras del s XX, coincidiendo con la expansin capitalista, fueron tiempos
de apogeo para la burguesa de Europa y Norteamrica. A estos aos de optimismo y esperanza se los
denomin Belle Epoque y Pars fue un smbolo de esta forma de vida.
Las caractersticas son las reuniones sociales en lugares pblicos, cafs elegantes, la actividad nocturna,
representaciones sociales, el consumo de vestimenta, las contrataciones del personal domstico, los viajes,
etc.
Era prestigioso que los hijos en la familia burguesa, tuvieran un ttulo. La burguesa estudiaba en
universidades, mientras que la clase media trataba de capacitarse para lograr un puesto mejor remunerado.
LA PRIMERA GUERRA MUNDIAL y el fin de la Belle Epoque
El 28 de julio de 1914 un fantico nacionalista serbio asesino al Archiduque Francisco Fernando, heredero del
Imperio Austro-Hngaro.
El Imperio Austro-Hngaro responsabilizo a Servia y le envi un ultimtum, Servia acepto parcialmente los
trminos y el Imperio no acept esa respuesta y le declar la Guerra.
Imperios Centrales: Austro-Hungra, Alemania, Imperio Otomano y Bulgaria.
Aliados: Servia, Gran Bretaa, Rusia, Francia, Italia y EEUU.
El estallido de la 1 Guerra Mundial marc el fin de la poca de prosperidad econmica y equilibrio
internacional, la Belle Epoque.
La Guerra se inici y concluy en Europa, pero los conflictos armados se produjeron tambin en el resto del
mundo. Se realizaron grandes movimientos de tropas. Los primeros submarinos, aviones, tanques y camiones
hicieron su aparicin militar. Esta fue el smbolo del horror: los ejrcitos estaban enterrados en trincheras
enfrentadas, adems los soldados tuvieron que soportar dursimas condiciones (enfermedades, hambre, fri,
suciedad, ratas, etc.) all se libraron las batallas de Verlun (1946).
La Guerra fue total: abarco las economas y sociedades de las naciones involucradas, convirtindolas en
Economas de Guerra, en donde la produccin se destin a las prioridades militares.
Despus de dos aos de estancamiento en el frente occidental, la entrada de los EEUU al conflicto
contribuyo decisivamente al triunfo Aliado.
El gobierno Bolchevique, cuyo lder Lenin defenda posiciones pacifistas, haba puesto fin a la participacin
Rusa en la guerra. En 3 de marzo de 1918 con Alemania el Tratado de Paz de BREST LITOVSK.
Se produce la derrota de Alemania, y se firma el armisticio entre Alemania y los Aliados en noviembre de
1918.
A principios de 1919, los pases vencedores se reunieron en la Conferencia de Paris, contemplaron la
creacin de la Sociedad de Naciones, inspirada en las propuestas del presidente de los EEUU Wilson, y la
negociacin de tratados de paz. El principal Tratado es el de Versalles, que consideraba a Alemania como
causante de la guerra, y le impona el pago de reparaciones econmicas, limitaba su ejercito y la obligaba a
conceder territorios.
Consecuencias de la guerra:
12 millones de muertos y 16 millones de heridos y mutilados.
El alza de los precios, el hambre y las privaciones de una guerra, provocaron un creciente descontento
popular.
REVOLUCION RUSA
A fines del s XIX se cre el Partido Social Demcrata, en 1903 se fragmento en Bolcheviques (radicales) y
mencheviques.
El 4 de marzo de 1917, se inici un movimiento popular de gran proporcin. El Zar Nicols II no pudo frenar
los acontecimientos y 5 das despus, en Petrogrado, los obreros invadieron los barrios residenciales de la
ciudad.
El 15 se produjo la abdicacin del Zar Nicols II. Los liberales formaron un Gobierno Provisional, pero, al
mismo tiempo los obreros y soldados ya haban organizado en Petrogrado, un Soviet que asumi al poder.

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El nuevo Gobierno Provisional (prncipe Lvov), decret una serie de libertades: de prensa y asociacin,
derecho de huelga, libertad religiosa, armistia de presos polticos y arresto a la familia imaperial.
Los Soviet controlaron la actividad econmica y el aprovisamiento.
Lenin, cuando regres del exlio, pretenda imponer: transferencia del gobierno a los Soviet, cese
inmediato de la Guerra (1 G.M), ocupacin de las tierras por los campesinos y control de la industria por
Comits de obreros.
Los Mencheviques estaban en contra de Lenin, lo que provoc enfrentamientos con los Soviet. El General
Kornilov se convirti en lder de la contrarrevolucin.
Los Soviet, teman que se produjera una dictadura militar, presionaron al gobierno para que actuara en
contra de Kornilov. No lograron que Kerensky (que sustituy a Lvov) tomara alguna medida. Ante tal situacin
los Bolcheviques intentaron el asalto definitivo al poder.
El 6 de noviembre, los Bolcheviques tenan 40000 soldados armados y disciplinados: La Guardia Roja. Estos,
dirigidos por Lenin, se apoderaron de los organismos estatales y tomaron el Palacio de Invierno, y arrestaron
a los miembros del Gobierno Provisional.
El 25 de octubre el II Congreso de los Soviet, del que fueron expulsados los socialistas moderados, aprob la
accin y entrego el poder a los Bolcheviques. Este nuevo gobierno tomo el nombre del Consejo de
Comisarios del Pueblo, estaba dirigido por Lenin y formaban parte de el: Stalin (Comisario del pueblo para
las Nacionalidades) y Trotski (como comisario del pueblo para las relaciones Exteriores).
Las elecciones del mes siguiente dieron la mayora a los social revolucionarios en la Asamblea Constituyente,
por lo que las tropas Bolcheviques optaron por disolverla.
Los bolcheviques asumieron todo el poder:
Firma el tratado de Paz de Brest- Litovsk (1918) que puso fin a la guerra con Alemania.
Distribucin de las tierras entre los campesinos.
Apoyo a los movimientos nacionalistas.
En 1918 los Bolcheviques convocaron al III Congreso de los Soviet, y elaboraron una nueva constitucin
basada en la Dictadura del Proletariado, por lo que quedo declarada Republica Socialista Sovitica
Federada Rusa.
Entre 1918 y 1920 se desarrollaba una Guerra Civil que enfrent al gobierno (antibolcheviques y zaristas),
ste nuevo Gobierno Bolchevique sali victorioso, y se inici la verdadera institucionalizacin del nuevo
rgimen.
La ideologa Marxista iba a servir de base, para organizar denuevo las estructuras polticas, econmicas y
sociales del pas.
EL ASCENSO NORTEAMERICANO
Luego de la Primera Guerra Mundial, la economa de EEUU entro en una breve pero profunda crisis. La
produccin industrial y agrcola, destinada a los ejrcitos, se agoto con el fin de la guerra. El regreso de los
soldados genero mayor desocupacin.
Los grandes sindicatos iniciaron una serie de huelgas. Al producirse atentados terroristas, se genero una
reaccin de pnico que se conoci como la Amenaza Roja. Esta se transform en nacionalismo xenfobo
(toda la poblacin que no fuera blanca, anglosajona y protestante fue sospechada de antinorteamericano.
En 1921 la crisis econmica y la amenaza roja concluyeron cuando los norteamericanos eligieron un gobierno
que interviniera poco en la economa y que no participa en los asuntos internacionales.
Los EEUU se autoabasteca de alimentos, materia prima y productos industriales de modo que no necesitaban
importar ningn producto.
Durante 10 aos la expansin econmica de EEUU pareci ilimitada.
Entre 1921 y 1929 se produjo un gran desarrollo industrial. La aplicacin de una nueva organizacin (el
Taylorismo: dividir la organizacin de la produccin en las tareas mecnicas), permiti aumentar la
produccin, ahorrar tiempo y abaratar costos.
Se introdujo la energa elctrica a la industria y la industria del automvil cre empleos, impuls el
surgimiento de otras industrias y de rutas y pavimentos.
Se construyeron rascacielos, se desarrollaron pequeos pueblos gracias a las mejoras en el transporte y los
caminos, etc.
EL FORDISMO
En 1908 apareci un auto nuevo: el modelo T de la fbrica Ford.
Ford no se limit a disear y fabricar un auto, sino que cre la manera de producir muchos automviles en
poco tiempo y los viendi en grandes cantidades y a bajo precio.

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Ford dise una nueva forma de organizar la produccin automotriz: la cadena de montaje, que permita una
parcelacin precisa de las tareas y una asignacin rigurosa de tiempo para cada una. Estas innovaciones se
tradujeron en un notable aumento de la productividad.
Los cambios en la organizacin de la produccin fueron acompaados por una nueva consideracin acerca
de la relacin entre la empresa y los trabajadores. Ford decidi duplicar el salario de sus empleados.
Ford buscaba conciliar la produccin en masa con el consumo en masa. Para ello se propuso fabricar
automviles cada vez ms baratos y mejorar sus mecanismos de distribucin y venta.
Utilizo hbilmente la propaganda e ide audaces mtodos de venta.
LA CRISIS DE 1929
El 24 de octubre de 1929 la Bolsa de Nueva Cork se desplomo.
La cotizacin de las acciones cay abruptamente. Se produjeron efectos sociales y polticos con la crisis
econmica abierta con el Crack de 1929, que se llam La Gran Depresin. El Crack aceler y amplific la
crisis de un sistema econmico (exceso de productividad en relacin con el nivel de consumo).
La crisis se traslad a la industria y al comercio; no se limit a los EEUU, se extendi a Europa y al resto del
mundo. Cay la produccin mundial y el volumen del comercio internacional.
La consecuencia social ms inmediata y grave fue un gran crecimiento del desempleo, especialmente en
EEUU y Alemania.
Desapareci el comercio internacional fundado en el libre comercio.
En cambio se estableci un sistema basado en el proteccionismo y la constitucin de zonas comerciales y
monetarias cerradas.
El desempleo y la pobreza, facilitaron el ascenso del Nazismo en Alemania, fueron enfrentados con xito por
los gobiernos democrticos de Franklin Roosevelt en los EEUU.
Las dificultades econmicas y el desempleo debilitaron a las democracias liberales y crearon las condiciones
en Europa y Amrica Latina para la emergencia de alternativas autoritarias.
LOS EEUU Y EL NEW DEAL
La crisis econmica de 1929, necesitaba que el Estado interviniera para reordenar la economa de EEUU.
En 1933, asume a la presidencia Roosevelt, en su propuesta electoral prometi un nuevo reparto para el
pueblo estadounidense", de esta forma propuso un programa conocido como New Deal, para poder salvar
a EEUU de la Gran Depresin. Expres que pedira al Congreso externos Poderes Ejecutivos para
emprender una guerra contra la emergencia.
La poltica de la administracin Roosevelt consisti en una fuerte intervencin del Estado en tres reas:
asistencia social, el empleo y las obras pblicas.
El fundamento econmico de esta poltica consista en incentivar las demandas del mercado.
El Estado intervino en la economa aumentando el gasto pblico en empleo y obras pblicas. As aument el
nmero de asalariados y puso en marcha el sector industrial de la construccin.
El Congreso aprob la creacin de la Autoridad del Valle del Tennessee para explotar las posibilidades de
navegabilidad del ro Tennessee, aplicar medidas para controlar sus inundaciones y surtir de energa
elctrica a una amplia zona del sureste de Estados Unidos.
La NIRA, Ley de Recuperacin Industrial Nacional, fue la medida ms innovadora del New Deal. Constaba
de dos programas principales: una gran labor de obras pblicas, llevada a cabo por la Administracin de
Obras Pblicas, y un complicado programa destinado a regular el funcionamiento de las empresas
estadounidenses y garantizar una competencia leal. El Instituto de Recuperacin Nacional aprob y aplic un
conjunto de cdigos sobre competitividad en cada sector.
Roosvelt fue reelecto en 1936 debido a la emergencia que provoc la Segunda Guerra Mundial, y por
tercera vez en 1940.
EL FASCISMO ITALIANO
A principio del s XX Italia estaba gobernada por un rgimen poltico liberal, sostenido por sectores de clase
media.
En 1914, con el comienzo de la primera Guerra Mundial, el gobierno, los grupos socialistas y un sector del
socialismo liderado por Benito Mussolini, apoyaron la intervencin en el conflicto.
Cuando la guerra concluy, Italia tena dificultades econmicas y las promesas quedaron sin cumplir. El
descontento social creci.

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En mayo de 1919, Mussolini cre una agrupacin poltica militar (integrada por veteranos de guerra, artistas
futuristas, estudiantes nacionalistas y sindicatos partidarios de la guerra). Los fascistas sostenan que para
Italia la guerra haba terminado con una victoria incompleta. Proponan la defensa de la victoria y la
formacin de un Sindicalismo Nacional; ni socialista ni catlico. Se manifestaban como anticapitalistas,
antiburgueses, antiliberales, antisocialistas y anticlericales.
Organizaron escuadras fascistas que atacaban violentamente a sus adversarios, tomaban las sedes
municipales, expulsaban a los gobernantes locales y destruan los sindicatos socialistas y catlicos. El xito
de esta poltica fue la creacin de un sindicalismo Fascista.
El Fascismo se form como un partido militarizado, violento y movilizado, financiado por banqueros e
industriales urbanos, que esperaban que los fascistas terminaran con las protestas sociales.
En 1922 los Camisas Negras (dirigentes fascistas) se prepararon para la toma del poder. Los Fascistas
marcharon desde distintos punto del pas hacia Roma (Marcha sobre Roma), donde el Rey Vctor Manuel III
nombro Primer Ministro a Mussolini. En 1925 Mussolini proclam la dictadura y clausur el Parlamento; su
objetivo era subordinar todas las organizaciones sociales a la autoridad del Estado.
El intento ms importante de poder subordinar la sociedad fue el Corporativismo. As, el Estado regulaba
la actividad econmica y las relaciones laborales. En 1939 se cre una Cmara de la Corporaciones en
reemplazo de la Cmara de Diputados. El Corporativismo sirvi para controlar los sindicatos, pero nunca a
los grandes empresarios.
La alianza entre el Fascismo y el Nacional-Socialismo Alemn, durante la Segunda Guerra Mundial, significo
el fin del rgimen Fascista. La sociedad estaba en contra de la Guerra. En 1943 el Rey y el Gran Consejo
Fascista, encarcela a Mussolini y negocia la Paz con los Aliados. Entonces Alemania invade Italia, libera a
Mussolini y lo pone a la cabeza de un gobierno ttere que responda a los generales alemanes. Este hecho se
conoci como La Repblica Social Italiana, que concluy en 1945 con el fin de la Guerra.
EL ASCENSO DEL NACIONAL-SOCIALISMO
En 1919 un rgimen Republicano fue establecido en Alemania. Sus debilidades permitieron el ascenso del
Nazismo.
La Republica de Weimar:
En 1918 el Gobierno Alemn inicia las negociaciones para un armisticio. Como respuesta las tropas se
amotinaron contra los oficiales y el mando militar. Los obreros, organizados por el Partido Social Demcrata
Alemn (PSD: fuerza de izquierda integrada por socialistas reformistas y revolucionarios influidos por la
Revolucin Rusa), intentaron una Revolucin Socialista. El PSD tom el poder en las principales ciudades.
En 1919, en la ciudad de Weimar, una Asamblea Nacionalista aboli la Monarqua y constituy una Republica
Parlamentaria. El sector reformista del PSD asumi el gobierno de la Republica de Weimar, firmo los
Tratados de Paz de Versalles y sofoc la revolucin.
Los Socialistas Revolucionarios rompieron con la PSD y fundaron el Partido Comunista Alemn. As Weimar
se dividi en dos bloques ideolgicos:
-El bloque de Izquierda: socialistas y comunistas, que agrupaba a los obreros y a los intelectuales.
-El bloque de Derecha: partidos Nacionalistas Conservadores y grupos Nacionalistas Militarizados y violentos,
entre los que estaba el Partido Nacional Socialista Obrero Alemn (Nazi)
Los Conservadores negociaron con los Socialistas e integraron los Gabinetes Gubernamentales.
En 1923, la economa alemana ingres a un perodo se hiperinflacin. Alemania estuvo al borde de la
Guerra Civil.
Los Comunistas intentaban una Revolucin en Sajonia y los de Derecha dos Golpes Militares, uno en Berln y
otro en Munich. ADOLF HITLER, jefe del Nacional-Socialismo y lder del Golpe de Munich, fue encarcelado
por un ao. En la crcel, Hitler, redacto su filosofa poltica.
Entre 1924 y 1929, la Repblica pareci consolidarse. Con la presidencia del Candidato de los Partidos
Conservadores, Paul von Hindenburg, se fortaleci el compromiso de la Derecha Conservadora con la
Republica.
En 1929, la crisis econmica mundial afecto a Alemania, generando recesin y aumento de la desocupacin
que llevaron a las protestas sociales.
En 1933 Hindenburg, con la aprobacin del Parlamento Conservador, nombr Canciller a Hitler.
Poco despus el edificio de Reichstag (Parlamento Alemn) fue incendiado y Hitler responsabiliz a la
Izquierda y ech al Partido Comunista, implanto la censura de prensa y encarcel a dirigentes comunistas y
socialdemcratas. Desencaden un proceso represivo, que acab con el Rgimen Republicano y los derechos
democrticos.
El Rgimen Nazi destruy a la oposicin e implant un Rgimen de Terror.
El Partido Nazi contaba con: los SA (grupo de asalto) que se encargaban de reclutar activistas, y los SS
(grupos de seguridad) que se encargaba de la custodia de los dirigentes Nazis.

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Hitler convirti los SS en un cuerpo de polica ideolgica, y encarg la Seguridad Interna del Estado a otro
cuerpo policial: la GESTAPO (polica secreta).
El Gobierno Nazi disolvi los sindicatos y los partidos polticos; cre los primeros Campos de Concentracin
de Opositores (donde los torturaba y asesinaba) y dict leyes para expulsar a los judos.
En 1934, Hitler elimin a los jefes de la SA, en la Noche de los Cuchillos Largos, para ganarse el apoyo
definitivo del ejrcito y de las viejas clases dirigentes.
En el mismo ao muere Hindenburg, y Hitler la sucedi como Conductor y Canciller del III Reich Alemn.
Hitler retir a Alemania de la Sociedad de Naciones, e ignor las limitaciones del Tratado de Versalles.
EL SOCIALISMO en un solo pas: de Lennin a Stalin.
En 1921, Lenin introdujo la Nueva Poltica Econmica, para revitalizar la economa del pas mediante
la liberacin del comercio y la produccin agrcola e industrial (NEP).
-Se privatizaron las pequeas y medianas empresas.
-El Estado era propietario de los intereses principales: las finanzas, el transporte, la industria pesada y el
comercio exterior.
La economa Sovitica creci rpidamente bajo la NEP.
En 1922 Stalin se convirti en Secretario General del Partido Comunista, desde entonces surgieron
diferencias con Lenin, el cual en su testamento aconsejo la baja de Stalin de su puesto. Pero Stalin oculto el
documento y se convirti en el Dirigente mas Poderoso de la URSS.
Sostena la tesis que defenda la construccin del socialismo en un solo pas y estaba en contra del
internacionalismo de Trotsky, que debi abandonar la sociedad Sovitica.
En 1925, el Gobierno de Stalin trazo un ambicioso Plan de desarrollo industrial para el periodo 19281933: los Planes Quinquenales.
En 1929 millones de campesinos propietarios, fueron deportados y miles de ellos murieron durante la
aplicacin de esta poltica. Esta brutal represin se la conoce como la Campaa del Terror. La dictadura
del proletariado se haba convertido en la Dictadura de la Burocracia del Partido Comunista de la Unin
Sovitica y del propio Stalin.
Stalin no dud en someter a las masas y eliminar a todo aquel que se opusiera, para esto se sirvi del
ejrcito Rojo y un cuerpo policial secreto. Las grandes depuraciones ocurrieron entre 1936 y 1938, dentro y
fuera del Partido Comunista.
El comercio privado paso a ser un delito.
El Primer Plan Quinquenal: la planificacin central sustituy a los mecanismos de mercado y la economa
Sovitica se vio sometida a un estricto control que perdur hasta 1921, ao de la desintegracin de la URSS.
Al finalizar la dcada de 1930, la URSS se haba convertido en una potencia mundial. La Industrializacin
Forzada de Stalin hizo que se crearan centros de industria pesada, de produccin de energa, de maquinaria
y de explotacin minera; y tender redes de electricidad y ferroviarias.
LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
El 1 de septiembre de 1939, el ejrcito alemn invade Polonia y derrota la resistencia polaca en menos de un
ao.
La Guerra Relmpago: en cuestin de horas las defensas polacas fueron arrolladas por el ataque combinado
de la aviacin, las divisiones blindadas y las unidades motorizadas de infantera.
Los Soviticos amparados por el Pacto Germnico-Sovitico de 1939 (pacto de no agresin), ocuparon Polonia
Oriental y las Repblicas Blticas.
Hasta 1942, el curso de la Guerra favoreci a la fuerzas del EJE (alianza entre Alemania, Japn e Italia,
pacto tripartido firmado en 1940). El EJE en menos de unos aos dominaba a toda Europa Occidental.
En 1940 Alemania invade Francia, esta pidi el armisticio y es parcialmente ocupada por Alemania, quedando
dividida en una zona ocupada (norte) y una libre.
A partir de entonces, el curso de la guerra estuvo condicionado a la resistencia que pudieron ofrecer
Gran Bretaa. Winston Churchill, Primer Ministros Britnico, organiz la defensa de la isla, que no pudo ser
vulnerada por los ataques de la aviacin alemana.
En 1941, una fuerza aeronaval Japonesa atac por sorpresa y destruy en Pearl Harbor la mitad de la Flota
del Pacfico de los EEUU. Los norteamericanos declararon la guerra a Japn. Alemania declar la guerra
EEUU.
A partir de ese momento la guerra alcanz a la mayor parte del planeta y se desarroll en tres frentes
simultneos:

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- en el 1 se enfrentaron las tropas alemanas, en Rusia, con el ejercito Sovitico. A pesar del Pacto Germnico
Sovitico de 1939, Hitler decidi invadir la Unin Sovitica. A partir de 1943 los soviticos recuperaron
posiciones, avanzaron hacia el oeste y llegaron a Berln (Alemania).
- en el 2, los japoneses y los norteamericanos se enfrentaron en el Ocano Pacifico.
- en el 3, los norteamericanos concentraron las fuerzas en un desembarco en Francia en 1943; los ingleses
sostenan la conveniencia de una guerra de desgaste, hostigando al enemigo en su frente ms dbil: el
Mediterrneo. Hasta 1944 predomin la estrategia inglesa. En 1944, el 6 de junio (da D) se produjo el
desembarco Aliado ms grande de la historia en Normanda (una provincia de Francia, que estaba tomada
por Alemania). Francia y Blgica fueron liberadas y se inici el avance hacia el territorio Alemn.
Alemania capitul a principios de mayo de 1945. El 30 de abril Hitler se haba suicidado. Japn, despus del
lanzamiento de las bombas atmicas sobre Hiroshima y Nagasaki capitul ante los EEUU el 15 de agosto de
1945, finalizando as la Segunda Guerra Mundial.
Consecuencias de la Segunda Guerra Mundial
Las prdidas humanas y materiales producidas por la guerra fueron muy superiores a las de la Primera Guerra
Mundial. La Segunda Guerra Mundial involucr a las actividades econmicas y las sociedades de los pases
participantes. Debido a su potencial productivo, EEUU sali de la guerra convertido en la Principal Potencia
Econmica y Militar del Mundo.
La Alemania de Hitler extermin a millones de seres humanos considerados inferiores: judos (6 millones),
comunistas, gitanos, homosexuales y otras minoras fueron asesinadas en los campos de concentracin Nazis.
Heinrich Himmler fue el brazo ejecutor del nazismo y Nuremberg la ciudad que acogi las concentraciones
ms multitudinarias del nazismo en la dcada de 1930, fue tambin el escenario del fin de la guerra y donde
se celebraron los juicios a los responsables de la barbarie Hitlerina.
Cerca de 50 millones de hombres y mujeres perdieron la vida. Europa qued devastada y los centros del
poder mundial se desplazaron hacia EEUU y URSS.
En el ao 1945 se crea las ONU (Organizacin de las Naciones Unidas) con el fin de mantener la paz y la
seguridad internacional, fomentar entre las naciones las relaciones de amistad, realizar la cooperacin
internacional en la solucin de los problemas de carcter econmico, social, cultural o humanitario y en el
desarrollo del respeto a los derechos humanos y a las libertades fundamentales.
PLAN MARSHALL
Programa estadounidense de ayuda financiera para la reconstruccin de los pases europeos desvastados por
la Segunda Guerra Mundial. Su creador fue el Secretario de EEUU: George Marshall.
Fue implementado por 4 motivos:
-Europa haba sido su principal y mayor mercado, y sin una Europa prospera EEUU sufrira una profunda
depresin econmica.
-Sin ayuda de este plan, Europa podra haberse orientado hacia posturas comunistas.
-Europa Occidental, pareca estar dispuesta a dejarse influenciar por la URSS, potencia que EEUU empezaba
a considerar como su principal rival en el planeta.
-Alemania Occidental, que histricamente haba sido el eje industrial del continente, tena que convertirse
en el freno a la expansin Sovitica.
El Congreso estadounidense aprob una ayuda de ms de 13 millones de dlares. La mayor parte de la ayuda
se dirigi al Reino Unido, Francia, Italia y Alemania Occidental.
Al crecer las tensiones por la Guerra Fra en 1949, los fondos se destinaban a gastos militares.
El programa cumpli sus objetivos, y el acabar en 1952, ya haba desaparecido el peligro de control
Comunista sobre Europa Occidental.
VANGUARDIAS PICTORICAS
El siglo XX ha sido la etapa de la historia del arte que ms ha corrido en la sucesin de estilos y tendencias
artsticas, de forma que encontramos numerosas en un espacio de tiempo relativamente corto.
Algunos artistas era figurativos (reflejan la realidad ms o menos fielmente) y otros abstractos (se apartan
de ella).
Esta poca artstica de las vanguardias, corresponde a un perodo muy excitado de la historia (Primera
Guerra Mundial, Revolucin Rusa y triunfo del Comunismo, enfrentamiento absolutismo liberalismo,
rivalidad colonial entre potencias europeas, etc.)
Un mundo en crisis revitaliza el arte y su expresin, ya que convierte a la conciencia del artista en un
inquieto buscador de cosas nuevas y provocadas en reaccin contra las injusticias que lo rodean.
Desde 1908 a 1930 la gran cantidad de cambios se pueden agrupar en dos lneas:

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-Vanguardias Constructivistas: los artistas estn disconformes con el mundo y plantean uno a partir del arte
(transformndolo en un estilo de vida): Expresionismo, Futurismo, Cubismo, Neoplasticismo, Constructivismo
y Purismo.
-Vanguardias Negativas: los que creen que la crisis del siglo XIX y la actual es irreparable. No piensan en un
futuro mejor, creen que el arte debe responder al mundo donde les toca vivir: Dadasmo, Surrealismo,
Fauvismo y Expresionismo.
EXPRESIONISMO (1905-1924 Alemania):
Es un movimiento que expres los estados de nimo representados con tanta fuerza que la apariencia normal
de las cosas quedan distorsionadas. Miraron detrs de la apariencia de las cosas.
Su desventaja es que los estados mentales son muy personales y tienen significado slo para el propio
artista.
Los expresionistas se dedicaron a investigar nuevas posibilidades expresivas de los materiales artsticos
(color, lnea). Usaron paletas de colores saturados y planos, sustituyeron los efectos de luz por el uso de la
lnea.
Los sintticos cuadros de Gauguin y Van Gogh fueron tanto un modelo para ellos como el expresivo
simbolismo de Ensor y Munich.
Los grupos artsticos ms importantes antes de la Primera Guerra Mundial fueron:
* El Puente: se revelaron contra la concepcin burguesa y tradicional de que el artista era un genio
individual.
En sus obras, los cuerpos deformados y espacios disueltos sin perspectiva, los colores brillantes y
saturados, se encuentran engastados en un fuerte contorno (los cuadros parecen tallados en madera).
Trabajan con contrastes complementarios. Componan los cuadros a base de colores al igual que los
fauvistas. Redujeron su idioma pictrico a formas simples y primitivas. (Ernst Ludwing Kirchner, Erich
Heckel, Karl Schmidt-Rottluff y Kritz Bleyl, fundadores del grupo).
* El Jinete Azul (1911) Marc, Vasily Kandisky, Paul Klee, entre otros. Este grupo era ms exquisito,
subjetivo y espiritual a diferencia de la forma de pintar de El Puente. En consecuencia, los artistas
ganaron ms libertad que les anim a pintar cuadros cada vez ms abstractos.
* Queran pintar cuadros que pusieran en movimiento las almas. Los artistas conceban en sus cuadros un
ritmo y meloda mediante los tensos contrastes entre lneas fuertes y suaves, formas abiertas y cerradas
y colores metlicos y aterciopelados.
El Expresionismo Abstracto fue un movimiento pictrico de mediados del S XX cuya principal caracterstica
consiste en la afirmacin espontnea del individuo a travs de la accin de pintar.
FAUVISMO
(1905) Francia. Grupo de pintores en Pars, a principios del siglo, se les di el nombre de animales
salvajes, el lder de este grupo fue Henri Matisse. Tiene en comn con el cubismo, como el inters por un
color brillante y puro.
CUBISMO: (1907)
El origen de este movimiento artstico esta basado en la influencia del pintor francs Paul Czanne, donde
el artista trata a la naturaleza en trminos del CILINDRO, la ESFERA y el CONO.
Se propone un nuevo manejo del espacio y en la expresin de las emociones humanas.
Las figuras se abstraen en planos geomtricos y se rompen las normas clsicas de la figura humana.
Las ilusiones espaciales y de la perspectiva dan lugar a un giro ambiguo de Planos Bidimensionales.
La cuarta dimensin esta relacionada con la teora de la relatividad y la pintura cubista, y ha sido
relacionada con el tiempo.
El CUBISMO se divide en dos:
CUBISMO ANALTICO: (1910-1912) PICASSO y Georges BRAQUE, desarrollaron el cubismo como un
movimiento artstico que Sustitua la representacin de las apariencias con posibilidades infinitas de formas
inventadas.
Analizaron los planos del tema desde diferentes puntos de vista y utilizaron percepciones para elaborar una
pintura compuesta por planos Geomtricos Rtmicos.
En 1912, Picasso y Braque introdujeron elementos del COLLAGE de papel en su trabajo. El Collage les daba la
libertad de composicin, independientemente del tema y Declaraban la Realidad de la pintura como un
OBJETO BIDIMENSIONAL.
CUBISMO SINTTICO: invent formas que eran signos, ms que representaciones del tema. Se representaba
la esencia de un objeto y sus caractersticas bsicas, ms que su apariencia exterior.

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Juan GRIS combinaba la composicin natural con un diseo estructural independientemente al tema
pictrico, o sea, que colocaba el tema sobre un esquema de diseo.
En 1910 LGER tom ms seriamente el pensamiento de Czanne. Sus estilizaciones casi pictogrficas de la
figura humana y de los objetos, fueron la inspiracin principal del Modernismo Pictrico, que se convirti en
el estmulo fundamental del arte revivido del CARTEL de los aos 1920.
Las plastas planas de color, los motivos urbanos y la precisin angulosa de las formas mecnicas de Lger
contribuyeron a definir la Sensibilidad del Diseo Moderno despus de la Primera Guerra Mundial.
FUTURISMO
En 1919 se public el MANIFIESTO FUTURISTA (Pars) por el poeta italiano Filippo MARINETTI.
Marinetti fund el Futurismo como el movimiento REVOLUCIONARIO de todas las artes, para poner a prueba
sus ideas y sus formas contra las realidades nuevas de la sociedad cientfica e industrial.
El Manifiesto proclamaba la pasin por la guerra, la era de las mquinas, la velocidad y la vida moderna.
Impugnaba los museos, las libreras, el moralismo y el feminismo.
En 1913 Giovanni PAPINI inici la publicacin del peridico LACERBA en Florencia, y el diseo tipogrfico fue
llevado al campo de batalla artstico. Public un artculo de Marinetti en el cual llamaba a una Revolucin
Tipogrfica Contra la Tradicin Clsica.
La armona fue rechazada como una cualidad del diseo porque contradeca los saltos y estallidos de estilo
que fluan a lo largo de la pgina.
Las palabras libres, dinmicas como un torpedo podan proporcionar la velocidad de estrellas, nubes,
aeroplanos, trenes, olas explosivos, molculas y tomos.
Se toma al automvil como smbolo de velocidad y dinamismo.
Naci un Diseo Tipogrfico Nuevo en la pgina impresa relacionado con la pintura, llamado TIPOGRAFA
LIBRE y PALABRAS EN LIBERTAD.
Los Futuristas, liberados de la tradicin, animaron sus pginas con una composicin dinmica, no lineal,
realizada por medio de palabras y letras pegadas en lugar de la reproduccin fotogrfica.
En 1910 se public el MANIFIESTO de los PINTORES FUTURISTAS. Cinco artistas se unieron a Marinetti;
Boccioni, Carr, Russolo, Balla y Severino.
Influenciados por el cubismo, expresaron en su trabajo el Movimiento, la Energa y la Secuencia Dinmica.
Fueron los primeros en utilizar la palabra SIMULTANEIDAD en el contexto del arte visual para representar
la existencia o los acontecimientos concomitantes, tales como la Presentacin de Diferentes Perspectivas en
una misma obra de arte.
Las estructuras tradicionales de la oracin, la gramtica y la puntuacin fueron abandonadas.
El MANIFIESTO de la ARQUITECTURA FUTURISTA fue escrito por Antonio Sant Elia. Proclamaba una
construccin basada en la tecnologa y la ciencia, as como un diseo para las demandas de la vida Moderna.
Consider absurda la Decoracin y utiliz Lneas Dinmicas Diagonales y Elpticas porque su fuerza
emocionales mayor que la de las horizontales y las verticales. (Influy en el Art Dec).
Las tcnicas Violentas, revolucionarias de los futuristas fueron adoptadas por los Dadastas, los
Constructivistas y la Escuela De Stijl.
DADASMO (1915)
Fue un movimiento que abarc todos los gneros artsticos. El DADASMO naci como una protesta contra la
guerra.
Se dice que el trmino Dad fue elegido por el editor Tristan Tzara, al abrir al azar un diccionario en una de
las reuniones que el grupo celebraba en el Cabaret Voltaire de Zurich.
El Movimiento Dad fue fundado en 1916 por Tzara, el escritor alemn Hugo Ball, el artista alsaciano Jean
Arp y otros intelectuales que vivan en Zurich (Suiza), al mismo tiempo que se produca en Nueva York una
revolucin contra el arte convencional liderada por Man Ray, Marcel Duchamp y Francis Picabia.
El Dadasmo afirmaba ser el anti arte y posea un fuerte elemento destructivo y negativo, busc la libertad
total basada en lo irnico y lo absurdo. Se revelaron contra los horrores de la Guerra, la decadencia de la
sociedad europea y la frivolidad de la fe ciega en el proceso tecnolgico.
Mantuvieron el concepto cubista acerca de las letras como formas visuales concretas, no slo como smbolos
fonticos.
El pintor Marcel DUCHAMP se convirti en el artista visual ms importante. Analiz sus temas como planos
geomtricos bajo la influencia del cubismo. Para l, tanto el arte como la vida eran procesos delAzar y de
la Eleccin Deliberada.
l mostr como arte Objetos Convencionales (un orinal). El pblico se escandaliz cuando pint un bigote
sobre la reproduccin de la Mona Lisa. (ste acto no era contra el cuadro, sino que era un ataque contra la
tirana de la tradicin).
Los artistas Dadastas afirmaban haber inventado el Fotomontaje, la tcnica de manipular imgenes
fotogrficas para elaborar yuxtaposiciones estremecedoras y asociaciones al azar.

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SCHWITTERS cre un descendiente no poltico del dadasmo, al cual nombr MERZ. Dio significa a Merz
como la denominacin del movimiento artstico de un solo hombre. Sus pinturas Merz (1919) eran
composiciones de COLLAGE en las que usaba anuncios impresos, desperdicios y materiales fusionados,
para componer color contra color, forma contra forma y textura contra textura.
John HEARTFIELD, miembro fundador del Gremio Dadasta en Berln (1919), utiliz disyunciones rgidas del
fotomontajecomo una potente arma de propaganda e innov la preparacin del Arte Mecnico para la
impresin Offset.
La Repblica de Weimar y la expansin del Partido Nazi eran el blanco de sus ataques en los carteles, las
portadas de libros, ilustraciones polticas y caricaturas.
No retocaba imgenes, ni sacaba fotografas, sino que trabajaba directamente con impresiones brillantes de
revistas y los peridicos.
En su cartel de propaganda anti-nazi (1935) La leyenda de Adolf Hitler, el superhombre, traga oro y escupe
hojalata, es parte de un fotomontaje donde es visto con rayos x y muestra el esfago formado por monedas
de oro.
Segn l el fotomontaje ha sido y seguir siendo un arma del arte revolucionario.
El pintor Georges GROSZ, con su pluma mordaz atacaba a la sociedad corrupta con la stira y la caricatura.
PURISMO: (1917) Francia
Al unirse al cubismo y el futurismo nace el Purismo; que jerarquizaba las formas geomtricas bsicas y los
objetos tenan un proceso de perfeccionamiento y normalizacin funcional.
El Purismo primero se dio en la pintura. El tema a pintar eran objetos de produccin industrial y de uso
comn: naturaleza muerta. Los artistas toman la direccion del cubismo, pero no descomponen el objeto,
ste est integro. Est presente el tema del movimiento representado de diferentes puntos de vista pero con
la figura completa.
Le Corbusier y Ozenfant: fueron los creadores del movimiento purista. Publican el Manifiesto en 1918. Los
ideales de Le Corbusier apuntaban hacia una armona arquitectnica basada en una descomposicin de
formas geomtricas, cubistas, llenas de belleza.
SURREALISMO
Esta tendencia esttica surge durante los perodos ubicados entre la Primera y la Segunda Guerra Mundial.
Irrumpi en Pars en 1924 buscando el mundo de la intuicin, los sueos y el reino de lo inconsciente
explorado por Freud.
Su aparicin oficial se concibe con la redaccin del MANIFIESTO SURREALISTA por Andr BRETON.
Rechazan el Racionalismo y las convenciones formales que dominaban las actividades creadoras en el Pars
de Posguerra.
El Surrealismo constitua una manera de pensar y de conocer, una forma de sentir y un modo de vida.
Revelaron el lenguaje del alma.
Profesaba una fe potica en el hombre y en su espritu.
Por medio de los pintores, el Surrealismo, afect a la sociedad y a la comunicacin visual.
Giorgio de CHIRICO fue declarado como el primer pintor surrealista. Cre una poesa sin fin a travs de
paisajes desolados y enigmticos.
El impacto ms importante recay sobre la Fotografa y las Ilustraciones.
Marx ERNST, dadasta alemn, se uni al surrealismo e innov varias tcnicas adoptadas para la
comunicacin grfica. Su mtodo de FROTTAGE le permiti liberar su imaginacin. El DECALCO es el proceso
que utiliz para transferir figuras de un motivo impreso a un dibujo o pintura y le permiti incorporar una
variedad de imgenes en su trabajo de manera inesperada.
Los pintores surrealistas figurativos fueron llamados Naturalistas de lo Imaginario. Ren MAGRITE,
desafi las leyes de la gravedad y de la luz, elabor yuxtaposiciones insospechadas y mantuvo un dilogo
potico entre la realidad y la ilusin, la objetividad y la ficcin.
El pintor espaol Salvador DAL influy de dos formas en el Diseo Grfico:
1) sus penetrantes perspectivas han inspirado intentos de llevar la profundidad a la pgina impresa plana.
2) su enfoque realista de la simultaneidad ha sido utilizado para introducir este efecto en los carteles y
portadas de libros.
Joan MIR y Hans ARP. El Automatismo es usado para crear expresiones espontneas de la vida interior. Las
formas elementales, orgnicas y la composicin abierta de estos dos artistas fueron incorporadas al diseo,
durante los aos 1950.
El Surrealismo proporcion un ejemplo potico de la liberacin del espritu humano, fue pionero de las
tcnicas nuevas y demostr como la fantasa y la intuicin podan ser expresadas en trminos visuales.
En el Surrealismo el arte se concibe como una forma de olvidarse de la realidad y buscar una manera de
que el hombre se encierre en si mismo, por algo su significado se deriva de dos races griegas: sub que
significa por debajo y realismo que implica lo que realmente es, o sea, la realidad.
Exponentes: Picass, Man Ray, Dal, entre otros.

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ABSTRACCIN: Suprematismo, Construcitvismo y De Stijl.

El SUPREMATISMO y el CONSTRUCTIVISMO RUSOS
La vanguardia Rusa tena rasgos comunes con el cubismo y el futurismo para acuar el trmino
cubofuturista.
Kasimir MALEVICH fund un estilo de pintura de formas bsicas de color puro al que llam
SUPREMATISMO. Cre una nueva abstraccin Geomtrica Elemental que era nueva, no objetiva y pura.
Este movimiento buscaba la reduccin de la pintura a elementos geomtricos (cuadrado, rectgulo,
crculo,etc) y a los colores primarios, blanco y negro.
Rechazaba tanto la funcin utilitaria como la representacin grfica.
Buscaba la expresin suprema del sentimiento, sin buscar valores prcticos, ni ideas, ni la tierra prometida.
Se dio cuenta que la esencia de la experiencia artstica es el efecto perceptivo del color.
En 1913 expuso un cuadrado negro pintado sobre un fondo blanco. Afirm que el sentimiento evocado por
este contraste era la esencia del arte.
Se opuso al viejo orden y al arte visual conservador.
Malevich y VASSILY KANDISKY suponan que el arte deba permanecer como una actividad esencialmente
espiritual, apartada de las necesidades utilitarias de la sociedad. No evocaba sensaciones ni sentimientos.
CONSTRUCTIVISMO
En el ao 1921, guiados por Valdimir TATLIN y por Alexander RODCHENKO, 25 artistas propusieron un punto
de vista contrario, cuando renunciaron al Arte por el Arte para consagrarse al diseo industrial, la
comunicacin visual y las artes aplicadas al servicio de la Nueva Sociedad Comunista.
Vladimir TATLIN, vinculado a la accin poltica dise el revolucionario proyecto de Monumento a la Tercera
Internacional (1918-1919), una estructura metlica inclinada y de gran altura, para superar al los rascacielos
del capitalismo.
Estos Constructivistas hicieron un llamado a los artistas para que dejaran de producir cosas intiles y se
volviera hacia el cartel.
Uno de los primeros intentos para formular una Ideologa Constructivista fue el folleto del ao 1922 de GAN.
l criticaba a los pintores abstractos por ser incapaces de romper el cordn umbilical del arte tradicional y
se jactaba de que el Constructivismo se haba trasladado del trabajo de laboratorio a la aplicacin
prctica.
GAN escribi que los 3 principios del CONSTRUCTIVISMO son:
1) la ARQUITECTURA: representaba la unificacin de la ideologa Comunista con la forma visual.
2) la TEXTURA significaba la naturaleza de los materiales y como son empleados en la produccin industrial.
3) la CONSTRUCCIN simboliza el proceso creativo y la bsqueda de leyes de organizacin visual.
El personaje ms destacado del Constructivismo fue LISSITZKY. Las propiedades matemticas y
estructurales de la arquitectura se convirtieron en las bases de su arte.
Desarroll un estilo de pintura al cual denomin PROUNS (Proyectos para el establecimiento de un arte
nuevo). Este estilo introdujo ilusiones Tridimensionales que al mismo tiempo, se alejaban del plano
pictrico y se proyectaban hacia delante del plano.
Lissitzky llamaba Prouns a un estado de intercambio entre la pintura y la arquitectura.deca que ste
sealaba el camino para la aplicacin de los conceptos de la forma y del espacio en la pintura moderna del
diseo aplicado.
Su tremenda trayectoria y experiencia de experimentacin con el Fotomontaje, la impresin, el diseo
grfico y la pintura le permitieron convertirse en el conducto de mayor importancia por medio del cual el
suprematismo y el constructivismo fluyeron en Europa Occidental.
Public un peridico trilinge (ruso, alemn y Francs). Como diseador grfico no decoraba el libro, lo
construa al programar visualmente el objeto completo. Apoy el potencial del Montaje y el Fotomontaje
para mensajes de comunicacin. La composicin tipogrfica y las imgenes fotogrficas eran empleadas
como material de construccin para armar pginas, portadas y carteles.
Alexander RODCHENKO era un comunista apasionado. Su inters inicial en la Geometra Descriptiva lo
condujo a la precisin analtica y a la definicin de la FORMA en sus pinturas. Sustituy el dibujo a mano
alzada por la abstraccin geomtrica con uso de regla y comps.
Produjo diseos grficos con slida construccin Geomtrica, grandes reas de color puro y con
rotulacin legible y concisa. Su pesada rotulacin Sans-Serif hecha a mano se convirti en el gnesis de los
tipos de negritas sans-serif que son ampliamente utilizadas en la Unin Sovitica.

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En 1923 dise una revista, surgiendo de la misma un estilo de diseo basado en formas verticales y
horizontales estticas, slidas, colocadas conforme relaciones de ritmo de mquinas mecnicas.
El concepto de pintura en serie- series o secuencias de trabajos independientes unificados por elementos
comunes o por una estructura era aplicado por RODCHENKO en el diseo grfico.
El inicio del fotomontaje en Rusia coincidi con el descubrimiento del montaje en la pelcula
Cinematogrfica.
Naum GABO entre 1917 y 1922 particip en la fundacin del Movimienoto Constructivista de Mosc, que
realizaban ESCULTURAS a partir de materiales industriales y no artesanales. En 1920 public el
Manifiesto Realista con su hermano Antoine Pevsner, el cual su escultura a base de curvas y planos,
definiciones claras del espacio y sentido de la tensin y el dinamismo fue un estilo de gran influencia.
Utilizaron materiales nuevos como filamentos metlicos, nylon o plexigas, en las que tiene gran importancia
el vaco y el juego de luz.
EL MOVIMIENTO DE STIJL Y EL NEOPLASTICISMO.
El creador del Neoplasticismo fue Piet MONDRIAN. Elimin de su arte todos los elementos representativos e
impuls al Cubismo hacia una abstraccin Geomtricamente pura.
En 1917, MONDRIAN redujo su vocabulario visual a la utilizacin de colores primarios (rojo, amarillo y azul)
con blanco y negro, en tanto las figuras y las formas quedaron limitadas a lneas rectas, cuadrados y
rectngulos. Construy composiciones de un balance asimtrico, en las cuales la tensin y el balance de los
elementos alcanzaron una absoluta armona.
Crea que en el arte visual, realidad objetiva es alcanzada por medio del movimiento dinmico en equilibrio.
El Movimiento De Stijl comenz en holanda en 1917, su fundador y gua espiritual fue Theo Van DOESBURG,
al cual se le unieron los pintores Piet Mondrian, Van Der Lek y Vilmos Huszar, el arquitecto Pieter Oud
entre otros.
Trabajaron un estilo Geomtrico Abstracto, buscando leyes Universales de Equilibrio y Armona para el arte,
las cuales seran un prototipo para el nuevo orden social.
Las pinturas de MONDRIAN son la fuente a partir de la cual la filosofa y formas visuales de DE STIJL se
desarrollaron.
Adems de su restringido vocabulario visual, los artistas De Stijl buscaron una expresin de la estructura
matemtica del universo y de la armona universal de la naturaleza.
Deseaban expresar la conciencia general de su poca. Crean que la Guerra Mundial estaba arrasando con
una vieja poca.
De Stijl buscaba las leyes universales que gobiernan la realidad visible, pero que se encuentran escondidas
por las apariencias externas de las cosas. La teora cientfica, la produccin mecnica y los ritmos de la
ciudad moderna se formaron a partir de estas leyes universales.
Para los artistas de De Stijl la belleza proviene de la pureza absoluta de la obra.
El peridico De Stijl fue editado por Van Doesburg, desde el ao 1917 hasta su muerte en 1931. Abogaba
por la absorcin del arte puro por medio del arte aplicado. El espritu del arte podra permearse en la
sociedad por medio de la arquitectura, el diseo grfico y los productos.
En 1920, Van Doesburg se traslad a Weimar y hasta 1923 imparti cursos de filosofa De Stijl a los que
asistan los alumnos de la BAUHAUS.
En 1924 Rietveld diseo la renombrada casa de los Shroeder en Utrech.
En 1925, OUD diseo el caf en Rotterdal que marc un hito histrico en la arquitectura.
En los diseos tipogrficos de Van Doesburg y Huszar, fueron eliminadas las lneas curvas y se prefiri la
tipografa sans-serif. El cuadrado fue usado como un mdulo riguroso para el diseo de las formas de las
letras. Las composiciones asimtricas balanceadas fueron compuestas cobre una red abierta implcita. El
color fue usado como un elemnto estructural importante; el ROJO fue favorecido como segundo color en
la impresin porque, adems de su poder grfico para competir con el negro, significaba Revolucin.
La revista i10 editada en 1927 hasta 1929, fue el ejemplo ms puro de los principios De Stijl aplicados a
la tipografa. En ella se entrelazaban los ideales De Stiijl y de la BAUHAUS de integrar el arte a la vida diaria.
Mol Nagy particip en ella.
En 1924 Mondrian se alej del movimiento porque Van Doesburg desarroll la teora del elementalismo, la
cual declaraba a la diagonal como un principio compositivo ms dinmico que la construccin horizontal y
vertical.

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EL MODERNISMO GRFICO POSCUBISTA y el ART DEC:

Despus de la Segunda Guerra Mundial, las naciones de Europa y los EEUU buscaron el regreso a la
normalidad. El uso de maquinaria blica se orient hacia otras necesidades, los tiempos de paz, y una
dcada de prosperidad empez para los aliados victoriosos.
La Fe en las mquinas y en la Tecnologa estaba en su punto ms alto y esta tica gan expresin por medio
del arte y del DISEO.
Lger (cubista) celebr las formas industriales y las ideas cubistas de la organizacin espacial y del conjunto
de las imgenes sintticas. Esto inspir una nueva direccin en las imgenes grficas de los aos 1920 a
1930.
Los diseadores que incorporaron el cubismo a su obra fueron:
- E. McKnight Kauffer: desde 1914 hasta la 2 Guerra Mundial. Anunciaba los productos en trminos de las
formas que son simblicas solo para esos productos en particular, un Smbolo Simplificado, Formalizado y
ms Expresivo. Dise carteles para el Transporte Subterrneo de Londres.
-A.M Cassandre: desde el ao 1923 hasta 1936 produjo una serie de carteles que contribuyeron a revitalizar
el arte Publicitario Francs.
Sus diseos sencillos y audaces enfatizaban la bidimensionalidad y estaban compuestos por planos de color
amplios simplificados. Se aproxim al cubismo sinttico (smbolos iconogrficos).
Dise tipografas: Acier Noir (cada letra esta la mitad llena, mitad vaca), Bifur (se omiti casi la
totalidad de cada letra, al rea sombreada con lneas restablece la silueta) y Peignot (sans-serif gruesas y
delgadas)
-Jean Carl: se aproxim al modernismo grfico al combinar la copia telegrfica, las formas y las estructuras
geomtricas poderosas con un conjunto de imgenes simblicas.
Las ideas eran representadas por smbolos creados por medio de la simplificacin de las formas naturales en
siluetas casi pictogramticas.
La tensin y la viveza son expresadas por ngulos y lneas; los sentimientos de bienestar, relajamiento y
comodidad son transmitidos por las curvas.
Durante la 2 Guerra Mundial, cre carteles diseados para las fuerzas armadas de EEUU y aliadas; las
palabras y las imgenes estn entrelazadas por mensajes breves de gran poder.
-Paul Colin: inicia su carrera como D.G en 1925. En sus carteles colocaba la figura o un objeto en el centro
delante de un fondo de color; el tipo es situado arriba o abajo de esta figura. Estas imgenes centrales estn
animadas por una variedad de tcnicas.
Es el diseador ms prolfico del Art Dec o del enfoque del modernismo pictogrfico del diseo grafico.
-Austin Cooper (Inglaterra). (Aplicacin directa del cubismo al diseo grfico).
El movimiento rpido es obtenido por medio de planos cambiantes, ngulos agudos y sobre-posicin de letras
e imgenes. En 1924 us formas geomtricas y colores puros para el Ferrocarril Elctrico de Londres. (Cartel
de colores clidos y fros que me gusta a m).
-Joseph Binder: el sello de su obra consista en reducir las imgenes naturales a formas y figuras bsicas
como el cubo, la esfera y el cono, as como en utilizar, de lado a lado, formas de dos colores planos, uno
junto a otro, para representar partes de luz y sombra de una figura u objeto.
Su cartel para el Festival de Teatro y Msica de Viena, fue premiado y es una de las primeras
manifestaciones del Art Deco.
El Modernismo Pictrico Europeo constitua una proposicin diseada para la creacin de ilustraciones
grficas, dirigidas a la integracin total de la palabra y de la imagen.
El Modernismo Grfico se inici con el Cartel de BARNHARD de los cerillos PRIESTER del ao 1905. Era
una respuesta a las necesidades de la comunicacin de la 1 GM y a las innovaciones formales del Cubismo
y de otros movimientos de arte moderno, que surgieron despus de la guerra y jugaron un papel
fundamental, al definir las Sensibilidades Visuales de los prsperos aos 20 y los econmicamente
sombros de la dcada de los 30.
EL ART DECO
Entre las dos Guerras Mundiales surgi la ltima manifestacin de las artes decorativas, que se denomin Art
Dec. El termino apareci en 1966 en la muestra Los aos 25, que conmemoraba el evento que represent

39

el fin de la artesana modernista del siglo XX (Exposicin Internacional de Artes Decorativas Modernas de
1925).
El Art Dec surgi como reaccin al exceso de elaboracin del Art Nouveau como esttica nueva para
celebrar el auge de la mecanizacin. Este estilo recibi la influencia del cubismo, de Bauhaus y de Viena,
que se mezclaron con la Escuela De Stijl, el Suprematismo y la aficcin por los motivos egipcios, aztecas y
asirios.
Una geometra aerodinmica, en zigzag, moderna y decorativa, expresaban los deseos de interpretar la
era moderna de las mquinas y satisfacer la pasin por la decoracin.
La principal caracterstica es el uso de lneas definidas, contornos ntidos y formas elegantes y simtricas.
La simplicidad de los objetos hacia que fueran fcilmente adaptables a una produccin en serie de objetos
menos refinados.
El diseo del Art Dec se fue haciendo ms geomtrico y lineal al aumentar la produccin en serie y
trasladarse de Francia a EEUU, donde se plasm en objetos como locomotoras, rascacielos, aparatos de radio
etc.
La principal obra es el edificio de Chrysler de William Van Allen 1930, con elegantes fachadas de bandas de
aluminio y coronado por una aguja con arcos.
El Art Dec empez a desaparecer con el estallido de la 2 Guerra Mundial, pero resurgi en las dcadas de
1960-70.
La BAUHAUS y la Nueva Tipografa.
En Europa a partir de la experiencia de la empresa AEG, se define la postura racionalista en el tratamiento
que se da a la forma de los productos industriales. Esto llevar a la formacin de las primeras escuelas de
Diseo Industrial: Bauhaus en Alemania y Vkhutemas en la Unin Sovitica, que sern la base de todas las
escuelas de diseo industrial.
La Escuela Superior de la Bauhaus surge en 1919 por la fusin de dos instituciones de enseanza: la Escuela
Superior de Bellas Artes y la Escuela de Artes Aplicadas, fundada en 1906 por H. Van de Velde; las dos en
Weimar (Alemania). En ese momento Alemania estaba en un estado de gran efervescencia.
La 1 Bauhaus buscaba una unidad innovadora entre artistas y artesanos para construir el futuro.
La Bauhaus inicia sus cursos bajo la direccin de Walter Gropius. (en Weimar)
Gropius busc una nueva unidad del arte y la tecnologa al preparar una generacin de artistas en una
lucha por resolver los problemas del diseo visual creados por la industrializacin.
En 1920 y 1922 los pintores Paul KLEE y Wassily KANDINSKY se unieron al personal, se integraron al
vocabulario del diseo ideas avanzadas acerca de la forma, el color y el espacio.
KLEE compar el Arte Visual Moderno con la obra de las culturas primitivas y de los nios para crear dibujos y
pinturas cargadas de comunicacin visual.
KANDISKY su conviccin en la autonoma y los valores espirituales del color y de la forma, llevaron su pintura
a una emancipacin decidida de los motivos y los elementos representacionales.
En la Bauhaus no se haca distuincin entre bellas artes y el arte aplicado.
El corazn de la educacin de la BAUHAUS fue el curso preeliminar establecido inicialmente por Johannes
ITTEN. Su objetivo fue liberar las habilidades creativas de cada estudiante para desarrollar un
entendimiento de la naturaleza fsica de los materiales y ensear los principios del diseo, que son la base
de todo arte visual.
Su metodologa de la experiencia directa busc desarrollar una conciencia de percepcin, habilidades
intelectuales y experiencia emocional.
En el ao 1923 ITTEN dej la Bauhaus debido a un desacuerdo con el manejo de este curso.
La Bauhaus estaba evolucionando de un inters por el medievalismo, el expresionismo y la artesana hacia
un mayor nfasis en el racionalismo y el diseo de mquinas.
Uno de los maestros aprendi sobre De Stijl y lo introdujo a la comunidad Bauhaus.
En 1920 Van Doesburg estableci contacto con la Bauhaus y se traslad a Weimar. Deseaba dar clases, pero
Gropius crea que era demasiado dogmtico al insistir en una geometra estricta y un estilo impersonal.
Gropius se opona a la creacin de un estilo bauhaus o a la imposicin de un estilo sobre los estudiantes.
Van Doesburg, como persona independiente, tuvo un fuerte efecto al permitir que su casa se convirtiera en
un lugar de reunin para los estudiantes y profesores de la Bauhaus.
Las reas de diseo de mobiliario y la tipografa fueron influenciadas por la corriente De Stijl.
Los continuos conflictos entre la Bauhaus y el antiguo Gobierno Germnico de Alemania Central condujeron a
las autoridades a insistir en que la Bauhaus montara una exposicin para demostrar sus logros.
En 1923 se realiz la exposicin, donde asistieron 15000 personas y dio reconocimiento internacional a la
Bauhaus. El nfasis de diseo aplicado, caus que Gropius cambiara el lema a Arte y Tecnologa, una Nueva
Unidad.

40

Itten fue sustitudo como Director del Curso preliminar por el Constructivista hngaro MOHOLY-NAGY.
Orientando el curso hacia la economa en el uso de los materiales, que tenda a conseguir el mximo efecto
con el mnimo esfuerzo, cosa que condujo a las formas abstractas y geomtricas.
Moholy-Nagy us materiales como la resina acrlica y plstica, nuevas tcnicas como el Fotomontaje y el
fotograma y medios visuales incluyendo el movimiento cintico, la luz y la transparencia.
Tuvo una influencia en la evolucin de la enseanza y la filosofa de la Bauhaus y se convirti en el Primer
Ministro de Gropiusen la Bauhaus.
Vea al diseo grfico evolucionar hacia la fototipografa. A esta integracin Objetiva de la Palabra y la
Imagen, la llam Nueva Literatura Visual.
Predijo que la fotografa influira en el diseo de carteles, el cual demanda una comunicacin instantnea,
con tcnicas de ampliacin, distorsin, doble exposicin y montajes.
En la tipografa defendi los contrastes fuertes y el uso audaz del color.
Gropius y Mol-Nagy colaboraron como editores en la primera publicacin de la imprenta Bauhaus, junto con
un estudiante BAYER. Afirmaban que la tipografa era un instrumento de comunicacin. Se debe poner
nfasis en la claridad absoluta; las letras nunca deben estar forzadas dentro de un armazn preconcebido,
por ejemplo un cuadrado.
Mol-Nagy empleaba la Cmara como instrumento de diseo. La perspectiva normal fue reemplazada por el
ojo de un gusano, acercamientos extremos y puntos de vista angulosos.
La textura, la interaccin de la luz y la sombra y la repeticin son cualidades de sus fotografas.
Antagonizaba con los pintores por proclamar la Victoria final de la fotografa sobre la pintura.
Experiment con fotogramas, fotomontajes a los cuales llamaba Fotoplsticas. Crea en estos porque se
lograba representar la esencia de la fotografa, y un lenguaje ms creativo y funcional.
En 1924 un nuevo Gobierno lleg al poder y trat de imponer condiciones inaceptables en la escuela.
Gropius negoci con el alcalde del pueblo de Dessau, para la reubicacin de la bauhaus.
Durante el perodo DESSAU (1925 1932) la identidad y la filosofa de la bauhaus se desarrollaron
completamente.
Sus influencias De Stijl y Constructivistas eran obvias.
Las ideas que fluan en abundancia de la Bauhaus impactaban la vida y el diseo de productos, mobiliarios de
acero y arquitectura funcional y la tipografa del siglo XX.
En el ao 1926 la Bauhaus recibi el nombre de ESCUELA SUPERIOR DE LA FORMA, y se inici la
publicacin de la Revista Bauhaus.
Josef ALBERS imparti un curso preliminar sistemtico investigando las cualidades para la construccin de
los materiales.
Marcel BREUER, director del taller de Mobiliario, invent los muebles tubulares de acero.
Herbert BAYER se convirti en profesor del taller de tipografa y diseo grfico.
Se utilizaban casi exclusivamente fundiciones sans-serif y Bayer dise un tipo universal que redujo el
alfabeto a formas claras, simples y construidas racionalmente.
Bayer elimin las letras maysculas. Experiment con una composicin de letras niveladas a la izquierda
(columna americana) sin justificacin del espaciado de las letras.
Para establecer una jerarqua de nfasis, usaba contraste extremos en el tamao y la negrura de las tipos.
Empleaba barras, lneas, puntos y cuadrados para subdividir el espacio, unificar elementos diversos y llamar
la atencin hacia los elementos importantes.
Prefera las formas elementales y la utilizacin del negro con un matiz de brillo puro.
El perodo de Bayer en la Bauhaus se caracteriz por la composicin dinmica con horizontales y verticales
pronunciadas.
LOS AOS FINALES DE LA BAUHAUS
En 1928, Gropius renunci a su cargo, al mismo tiempo Bayer y Mol-Ngy se fueron a Berln.
Joost SCHMIDT sucedi a Bayer como maestro de tipografa y diseo grfico. l se alej de las ideas
estrictamente constructivistas e introdujo gran variedad de fundiciones de tipos. El diseo de exhibicin era
sobresaliente, el cual dio unidad a esta forma por medio de paneles estandarizados y de la organizacin con
sistemas reticulares.
En 1927 Hannes MEYER fue el nuevo director de la Bauhaus (arquitecto). Pero en 1930, los conflictos con las
autoridades municipales forzaron a Meyer a renunciar.
Mies VAN DER ROHE, fue nombrado director. Afirmaba del diseo queMENOS ES MAS; afirmacin que se
convirti es una doctrina importante del diseo del siglo XX.
En 1931 en Partido Nazi domin el Consejo de la ciudad de Dessau y cancel los contratos de la facultad de
Bauhaus en 1932.
Mies Van Der Rohe trat de dirigir la Bauhaus desde una fbrica vaca de telfono en Berln, pero el acoso
Nazi hizo insostenible su continuacin.

41

La Bauhaus fue cerrada el 10 de agosto de 1933.

La creciente nube de persecucin Nazi condujo a que muchos de los miembros de la facultad se unieran a los
artistas e intelectuales que huyeron hacia los Estados Unidos.
Este xodo por el Atlntico iba a tener un impacto significativo en el diseo Estadounidense despus de la
Segunda Guerra Mundial.
La BAUHAUS cre un estilo de diseo viable, moderno, que ha influido en la arquitectura, el diseo de
productos y la comunicacin visual.
Al disolver los lmites entre las bellas artes y las artes aplicadas, trat de llevar el arte a una cercana
relacin con la vida por medio del diseo, el cual se consideraba un vehculo para el cambio social y una
revitalizacin cultural.
EL DISEO GRFICO E INDUSTRIAL EN ALEMANIA FUERA DE LA BAUHAUS
Luego de la derrota de Alemania despus de la Primera Guerra Mundial, algunas grandes agencias americanas
se establecen en Alemania y los encargos comerciales suelen canalizarse a travs de la publicidad que los
grandes monopolios industriales incorporan a sus organizaciones (imitando al sistema americano) con lo que
la industria de la impresin pierde su hegemona como promotora de la realizacin de carteles, anuncios,
imgenes de empresa, etc.
La aportacin americana a la publicidad europea llega en forma de organizacin racional del trabajo.
La dicotoma funcin forma, integra en la dcada del 20, ese lenguaje moderno desde una concepcin
racionalista.
En el campo de los anuncios e imgenes de empresa industrial e institucional, se supera definitivamente la
barrera de la tradicin de raz victoriana, irradicando la representacin figurativa y reduciendo los smbolos
de las empresas y productos a formas abstractas de extraordinario poder visual.
En el campo de las etiquetas y embalajes, el rigor se impone, tambin, a la heterodoxa y anacrnica
iconografa de origen victoriano.
La frivolidad que anim a la burguesa de antes de la Guerra en la produccin de sus mensajes publicitarios,
se ha borrado por completo, con lo cual el diseo grfico comercial se convierte en una actividad seria de la
que escapan temperamentos individualistas.
Lucian BERNHARD fue uno de los ms jvenes y brillantes representantes de la renovacin y modernizacin
del cartel publicitario alemn. La originalidad de algunos de los tipos diseados por l, reside en la extrema
simplicidad ornamental del tipo, que estaban orientados al uso del cartelstico, ms que a las composiciones
de pequeo formato.
Bernhard emigra a los Estados Unidos en 1923 y en 1928 (antes de la gran depresin) se asocia con PAUL y
con POIRET y fundan la empresa Contempornea de Diseo de Muebles e Interiores.
El sector editorial mantiene intacta la continuidad y el xito de estilos personales heterodoxos (no esta de
acuerdo con las doctrinas de la religin). En este sentido, es significativa la figura de PREETORIUS. Con l, la
caligrafa del trazo vuelve a ocupar un espacio expresivo en las cubiertas de libros.
Preetorius, interesado en el aspecto fsico del libro, fund entre 1909 y 1911, una escuela para la formacin
de ilustradores y maquetistas con Paul RENNER. ste ltimo, a pesar del xito de su diseo tipogrfico, ha
sido una figura poco conocida, y es quien hace famoso un diseo de tipo de palo seco, que en Alemania fue
llamado Grotesco.
En 1925 construye un alfabeto sometidos a los estrictos dictados del crculo, el tringulo y el cuadrado,
coincidiendo en el tiempo con los fallidos intentos que en este campo elaboraron Albers o BAYER en la
Bauhaus.
A diferencia de ellos, RENNER elabor un conjunto tipogrfico armonioso, coherente y orgnico, en una
compleja gama de cuerpos y tipos.
A partir de los nuevos tipos de palo seco (helvtica, univers) lanzados al mercado a finales de los cincuenta,
la FUTURA se vi relegada a un segundo plano, aunque la calidad de su diseo la mantendr, ms all de
estilos y tendencias, como uno de los tipos clsicos de la historia del diseo tipogrfico. ste no fue el nico
tipo diseado por RENNER, pero s su mejor obra. En ella se cumple la relacin de los tericos racionalistas,
en cuanto a la sencillez, simplicidad, claridad y modernidad del signo, y al espritu neoclsico que los
impulsaba.
La revolucin tipogrfica de los aos 20 represent una actitud ideolgica de sigo progesista fundamentada
en el hecho de que los primeros en aplicar una nueva relacin expresiva de la letra en el diseo grfico
fueron los Constructivistas Rusos y el sector ms intelectualizado del Movimiento Dad.

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Jan TSCHICHOLD y la Nueva Tipografa.

Jan TSCHICHOLD fue el principal responsable del desarrollo de las teoras sobre la aplicacin de las ideas
Constructivistas a la TIPOGRAFA.
En su libro del ao 1928 La Nueva Tipografa defendi las ideas nuevas. La Nueva Tipografa radical
rechazaba la decoracin a favor de un diseo racional, planeado nicamente para efectos de la
comunicacin.
Senta que la organizacin simtrica era artificial porque la forma pura exista antes del significado de las
palabras. Por el contrario el diseo asimtrico dinmico de elementos contrastantes expresaba la Nueva
Era de las mquinas.
Los tipos sans-serif, en una gama de pesos y tamaos fueron declarados como el Tipo Moderno. Su amplia
gama de colores es la escala blanco y negro, dio lugar a la imagen Abstracta, Expresiva, buscada por el
Diseo Moderno.
El tipo Sans-Serif reduce el alfabeto a sus formas elementales bsicas.
Los diseos eran elaborados a partir de una red geomtrica subyacente.
Reglas, barras y cajas se usaron a menudo para dar estructura, balance y nfasis.
Para la ilustracin prefera la precisin y la objetividad de la fotografa.
En 1933 los Nazis lo acusaron de ser un bolchevique cultural y de crear una tipografa no alemana, fue
destituido de su puesto de maestro.
La Nueva Tipografa haba sido una reaccin contra el caos y la anarqua en la tipografa Alemana y Suiza del
ao 1923.
TSCHICHOLD senta que la Nueva Tipografa era adecuada para publicitar productos industriales y para la
comunicacin acerca de la pintura y la arquitectura contempornea. Pero que era una locura emplearla para
un libro de poesa barroca y deca que leer textos largos en Sans-Serif era una autntica tortura.
Durante los aos 40, condujo la tipografa tradicional al renacimiento internacional.
Gran parte de su obra posterior usaba la organizacin simtrica y estilos de tipo serif clsicos.
A veces apoyaba la utilizacin de la tipografa decorativa por tener un efecto refrescante como una flor en
un terreno pedregoso.
El Renacimiento de la Tipografa Clsica disolvi la tradicin humanstica al diseo de libros y dej una
huella indeleble en el Diseo Grfico.
DISEO DE TIPOS DE LETRA PARA EL SIGLO XX
A partir de la NUEVA TIPOGRAFA, surgieron muchos estilos sans-serif durante los aos 20.
En 1916, JOHNSTON, cre, para uso exclusivo del Tren Subterrneo de Londres, el tipo Johnston Railway.
Hizo de la O un crculo perfecto. La M mayuscula es un cuadrado cuyos trazos centrales se encuentran
exactamente a la mitad del cuadrado. Todas las letras tienen un diseo similar.
El tipo de Johnston, inspir la serie Gill Sans diseada por Eric GILL y puesta en circulacin del ao 1928 al
ao 1930. sta familia de tipos, de 14 estilos no tiene una apariencia mecnica debido a que sus rasgos
provienen de la tradicin Romana.
1925, GILL dise su primer estilo PERPETUA. El tipo Golden es un Romano revitalizado que incorpora
tanto cualidades del viejo estilo como las del transicional.
GILL fue el primero en anticipar el concepto de las longitudes de lneas desiguales en el diseo tipogrfico.
Afirmaba que la utilizacin de un espaciado igual de palabras y un margen irregular del lado derecho tena
mayor legibilidad.
En Alemania, durante los aos 20, se disearon varios tipos de letras sans-serif constudos geomtricamente.
Los ms exitosos fueron los de la serie FUTURA de 15 alfabetos, diseados por Paul RENNER.
El diseador de tipos ms importante del siglo XX fue Hermann ZAPF.
ZAPF, durante el final de los aos 40 y de los 50, dise tres tipos de letras consideradas las ms
importantes del siglo XX.
1. El PALATINO (1950) es un estilo romano con letras anchas, serifs fuertes y proporciones elegantes
que recuerdan los tipos de letra venecianos.
2. El MELIOR (1952) es un estilo moderno que se aparta de los primeros modelos por su fuerza
vertical y sus formas cuadradas.
3. El PTIMA (1958), un sans-serif de gruesos y delgados con rasgos de forma aguzada, es uno de los
tipos ms originales de la Segunda Mitad del siglo XX.
En el ao 1931, Stanley MORISON, realiz la supervisin del diseo de un tipo de letra que sera usada en
uno de los peridicos ms importantes del siglo XX y en los tipos de letra de una revista encargada por THE
TIMES de Londres.

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Bautizado como TIMES NEW ROMAN, este tipo de letras con ascendentes y descendentes cortas, as como
serif puntiagudos pequeos fue introducido el 3 de octubre de 1932 en la edicin del peridico de archivo de
Londres.
El Times New Roman perdur para convertirse en uno de los tipos de letra ms usado del siglo XX.
Tiene una extraordinaria legibilidad, hermosas cualidades visuales y logr una economa por sus letras
moderadamente condensadas.
En Europa, el diseo industrial fue frenado por la Segunda Guerra Mundial.
En la etapa de la Alemania Nazi a pesar de su aislamiento en las artes y el Diseo, existen casos notables de
diseadores y productos.
Un ejemplo es WAGENFELD, ex alumno de al Bauhaus y miembro del WERKBUND, que desde 1929 comenz a
recibir encargos de la industria.
La cristalera de lujo le otorg fama internacional, pero su labor de diseo industrial se centr en artculos
de vidrio prensado para alta produccin, desprovistos de ornamentacin, caracterizndose por lneas
puras y formas curvadas.
Otro diseador fue Walter Mara KERSTING, creador del primer radio moldeado en plstico (1928), utilizado
aos despus por Hitler para fabricar la radio del pueblo utilizada como instrumento de propaganda.
Otro caso fue el encargo del Rgimen Nazi al ingeniero-diseador Ferdinand PORSCHE de un automvil
eficaz, econmico y popular para el ciudadano alemn. Se quera lograr un coche producido en serie.
Hitler empleaba la palabra WOLKWAGEN (automvil del pueblo) y financiaba este nuevo experimento
propagandstico.
Durante la Guerra se fabric un modelo con fines militares y con la carrocera modificada. A partir de 1946 el
diseo original se fabric en serie.
En esa poca varios pases se dedicaron a la tarea de concebir automviles de este tipo.
En Europa los potentes y aparatosos coches eran sustituidos por mquinas pequeas y funcionales.
En Italia, el desarrollo del pequeo FIAT 500 de 1936 (llamado Topolino por sus formas redondeadas) fue la
exitosa respuesta del fascismo italiano al coche del pueblo.
Los pases escandinavos, con Suecia a la cabeza, iniciaron un movimiento a partir del diseo de muebles que
hacia 1940 se conoci como MODERNISMO SUECO.
Los muebles prefabricados daneses POTEX, que se adquiran desarmados en compactas cajas fueron el inicio
de los actuales muebles desmontables.
Al llegar la Segunda Guerra Mundial, Europa contaba con un gran nmero de diseadores de renombre y cuyo
xito se bas en su capacidad de encontrar soluciones reales en contextos muy distintos.
EL MODERNISMO PICTRICO. Diseo y propaganda poltica antes y despus de la Segunda Guerra Mundial.
El cartel europeo (mitad del siglo XX) fue afectado por los movimientos artsticos modernos y por las
necesidades de comunicacin de las dos Guerras Mundiales; pero el cartel alcanz el cenit de su importancia
como medio de comunicacin en la Primera Guerra Mundial (1914-1918).
Los gobiernos recurrieron al CARTEL como la forma principal de PROPAGANDA y de PERSUACIN VISUAL.
En este primer conflicto, las campaas para recolectar fondos se utilizaron con el objeto de reunir enormes
sumas de dinero y as financiar la guerra sin que el gobierno fuera a la ruina.
Como los recursos se destinaron a la produccin y compra de armamentos, se solicit el apoyo y la ayuda del
pueblo en el ahorro de energa elctrica y cultivo de huertos familiares, para disminuir el riesgo de una
posible escasez.
CARTEL de las POTENCIAS CENTRALES: (dirigidas por Alemania y Austrio-Hungra).
En sus carteles las palabras e imgenes fueron integradas y la esencia de la Comunicacin fue expresada al
simplificar las imgenes en formas y modelos poderosos.
En la propaganda blica, muchos fueron los que adoptaron la simplicidad de BERNHARD (quien empleaba
colores lisos, el nombre y la imagen del producto). KLINGER reduci su propaganda a smbolos grficos de
guerra simple.
BERNHARD adopt un enfoque muy gtico en varios de sus carteles blicos. (En uno de sus carteles dibuj
un puo cerrado en una armadura medieval atravesando el espacio por arriba de la inscripcin gtica donde
se lee: Este es el camino de la paz; el enemigo as lo quiere)
Un instrumento frecuente de la propaganda es la destruccin del smbolo o la bandera del enemigo.
A pesar de que el cartel alemn careca de elementos emocionales, era tcnica y formalmente superior
al cartel del bando aliado.

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La sobriedad en su concepcin y ejecucin contrastaban con la humana e imperfecta espontaneidad de los

realizados por los aliados.
CARTEL de los ALIADOS: (Francia y Gran Bretaa, y luego se uni EEUU en 1917).
Su propaganda grfica era ms ilustrativa.
Los carteles Britnicos hacan un llamado a la necesidad de proteger los valores tradicionales, el hogar y
la familia.
En 1915, el cartel britnico de LEETE ms efectivo fue el cartel de reclutamiento militar donde aparece el
popular LORD KITCHENER (secretario de guerra) apuntando directamente hacia el observador.
El patriotismo pblico fue puesto en alto cuando EEUU entr a la guerra para hacer un mundo seguro para
la democracia en la guerra para terminar con todas las guerras.
Montgomery FLAGG, hizo su versin norteamericana del cartel de LEETE (To Sam) el cual es el cartel
ms reproducido de la historia.
La funcin del cartel era glorificar a los soldados del pas y crear un culto alrededor de los lderes
nacionales, o de figuras simblicas, ridiculizar o desacreditar a los lderes de las fuerzas enemigas.
VERREES en un ataque humorstico poco comn produjo el Kaiser est enlatado, ligado a la derrota del
enemigo.
El cartel fue un eficaz instrumento para exaltar el patriotismo, la participacin activa en el frente, el
sosiego de la poblacin civil, el fortalecimiento de la conviccin en la victoria y el desprecio por el enemigo.
El atractivo del diseo, la imagen y el color en los carteles se perfil como recurso sensorial para optimizar
la inercia sentimental del pueblo, quien entiende el fenmeno de guerra como sinnimo de catstrofe.
El xito del cartel en la Primera Guerra Mundial se explica por la lgica de su elemental metodologa:
-El criterio de sntesis de la informacin escrita;
-El manejo de imgenes y smbolos patriticos y triunfalistas de contenido significativo simple;
-La importante funcin de contrarrestar psicolgicamente, con la utilizacin de color, el tono sombro que
tie por igual a ciudades y ciudadanos sometidos a la tensin emocional de una guerra total.
En sentido metafrico podra decirse que sta fue tambin la Guerra de los carteles.
Despus del intento frustrado del ao 1923 para tomar el poder en Munich, Adolf HITLER fue enviado a
prisin donde escribi su filosofa poltica, as como los planes para tomar el poder en Alemania.
l afirm que la propaganda, incluyendo el cartel, debe dirigirse a las emociones y slo en un grado
limitado, al llamado intelecto.
HITLER abogaba por una propaganda donde el nivel del contenido estuviera dirigido hacia la persona menos
culta del pblico, usando solamente formar simples, hechas con base de frmulas estereotipadas.
Tena la habilidad casi espectral para la propaganda visual. La SVSTICA fue adoptada como smbolo del
partido Nazi. Los uniformes: camisas de color caf con brazalestes rojos portando una svstica negra dentro
de un crculo blanco, comenzaron a aparecer por toda Alemania.
El partido Nazi le encarg a HOLWEIN una multiplicidad de carteles.
Mientras Hitler hablaba a la nacin en sus apasionados discursos radiofnicos acerca de la juventud rubia
alemana de Raza Superior, los carteles de Holwein se distribuyeron por toda la nacin
Mientras se aproximaba la Segunda Guerra Mundial, Holwein se volvi hacia un estilo militar e imperialista
bien delineado de formas slidas pesadas y de fuertes contrastes tonales.
En la bandera NAZI el rojo fue el color de la revolucin y el negro era espantable como las camisas de los
soldados de la Guerra Relmpago.
Con la creacin del Ministerio de la Propaganda, Alemania estructur la informacin de acuerdo a
presupuestos tcticos y estratgicos en una planificada campaa propagandstica controlada por el ms alto
nivel ejecutivo del gobierno.
Durante la Segunda Guerra Mundial el cartel se vi relegado al boletn de noticias radiofnico y al testimonio
visual directo que proporcionaban los noticiarios cinematogrficos.
Los Ministerios de Informacin y de Guerra canalizan tambin la organizacin de las campaas, para las que
establecen departamentos de diseo, corrigiendo as los mtodos con que se produjo la estrategia
propagandstica en este sector en la anterior contienda blica.
La vigilancia, la agresin y la persecucin contra las formas intelectuales se refleja, en el diseo grfico, en
la Guerra contra la institucin pedaggica Bauhaus, a la que consigui vencer en 1933.
La brutal represin ejercida sobre la izquierda alemana llev a la creacin de un tipo de diseo no slo
poltico, sino tambin clandestino, ya que se aade la condicin de instrumento subversivo.

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Uno de los medios corrientes de representacin visual que adquiere proporciones absolutas, que a la vez en
un medio de comunicacin e informacin eficaz, es el cine.
El CINE es un medio de comunicacin popular, que hace una llamada directa a las amplias masas, un
instrumento ideal de propaganda, cuyo valor fue inmediatamente reconocido por LENIN.
La posibilidad de usarlo para propagar ideas a la gente sin cultura pareca haber sido creado especialmente
para las finalidades de un arte revolucionario.
El CINE significa el primer intento de producir arte para el pblico de masas. La masa no slo es el
destinatario pasivo natural de la comunicacin, sino su primer protagonista activo.
EL DESARROLLO de los TALLERES DE VCHUTEMAS
Paralelo a la Bauhaus se funda el VCHUTEMAS (talleres superiores artsticos y tcnicos del estado) en la
Unin Sovitica; institucin de gran importancia en las races del diseo industrial y que tuvo conexiones
con la Bauhaus.
Las teoras ms consistentes sobre los objetivos del diseo industrial, se encuentran en Vckutemas, como as
tambin un experimento didctico.
Las causas del inters por la arquitectura y la produccin de objetos utilitarios son el rpido crecimiento de
la poblacin urbana, debido a la destruccin por la guerra civil y las transformaciones econmicas.
Con el fin de construir una nueva sociedad, Lenin impuls la creacin del INCHUK, Instituto de la Cultura
Artstica, en mayo de 1920; que al principio estuvo dirigido por KANDINSKY, que junto a MALEVITCH (entre
otros) se inclin hacia la interpretacin psicolgica de las reacciones provocadas por los medios de expresin
artstica. Las investigaciones se basaban en el anlisis de la forma y de su accin sobre la psique del hombre.
Estas ideas provocaron el debate, porque la creacin de estructuras abstractas como modelo para un arte
revolucionario, aunque posicionara a los diseadores en la vanguardia, no cumpla con el objeto de realizar
tareas utilitarias y beneficio social.
Debido a esta situacin, Kandinsky renuncia a la direccin de INCHUK y se sum a la Bauhaus como profesor.
Algunos miembros importantes de los Talleres que formaban el VCHUTEMAS eran Vladimir TATLIN y
RODCHENKO. Previo a la creacin de los Talleres se reorganiz la enseanza artstica.
El Vchutemas asumi la tarea de formar artistas para la industria.
El plan de estudios de INCHUK inclua un curso introductorio y se dedicaba a especializaciones como la
arquitectura, esttica industrial, arte poligrfico, arte textil, cermica, pintura y escultura.
La esttica industrial fue desarrollada en los DERMETFAK, talleres de metal y madera, dirigidos por
RODCHENKO, que fueron el origen de los primeros proyectos de diseo industrial.
Al finalizar estos talleres, los alumnos pasaban al estudio de materiales, y slo despus de curso preparatorio
iniciaban el verdadero estudio del objeto y de su superficie.
BOJKO afirmaba que la empresa era audaz y sin precedentes en la enseanza artstica, ya que la Bauhaus se
inclin hacia la actividad en los aos 1923 -1924.
Lo novedoso era la relacin entre el arte y la tcnica, la conciliacin de la intuicin con el pensamiento
cientfico riguroso.
La imaginacin y el ingenio llevaron a los alumnos a la creacin de objetos necesarios en la casa, y
posteriormente se implement un programa dirigido a la polifuncionalidad. Esto cambi los objetivos y la
trascendencia social en la obra de VCHUTEMAS.
No slo se encargaban de generar nuevos objetos, sino que en ellos lograban diferentes funciones,
facilidad de montaje, y que estuvieran compuestos por elementos unificados, estandarizados e
intercambiables, permitiendo muchas combinaciones y aplicaciones logrando una coherencia con el
contexto social de carencias.
En 1925 se realiz la primera exposicin pblica de los alumnos de DERMTFAK donde se presentaron
objetos que llamaron el inters del pblico por su polifuncionalidad y su falta de ornamentos.
Uno de los diseadores industriales ms completo fue TATLIN, en 1920 dise la maqueta de la torre de la
Tercera Internacional, proyecto que nunca se llev a la realidad.
Otros de sus diseos importantes fue el que realiz con el IZORAN (Circulo Artstico de la Juventud
Trabajadora), que fue una silla de madera de haya de notable ligereza y resistencia.
En el surgimiento del diseo grfico profesional tanto en la Unin Sovitica y en el mundo Occidental, se
destac El LIZZITZKY, que influy con sus teoras en la Bauhaus y contact al Vchutemas con sta a partir de
1927.
Cuando STALIN asume al poder, debido a su incapacidad para entender la unin de las nuevas expresiones
artsticas con la produccin, lleva por decreto en 1932 al regreso de un realismo academicista, esto hace
que el trabajo de los constructivistas culmine y se desintegre el Vchutemas, argumentando que estas
organizaciones culturales suponan un peligro social.
La produccin qued en manos del ingeniero, como aos antes, desplazando al diseador.

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EL FORDISMO y la IDEOLOGA de STYLING en los aos 30.

El racionalismo en los procesos, impuestos por empresarios como FORD, dio paso a una esttica de la
mquina en la que los materiales adquirieron caractersticas propias despojndose de todo ornamento.
La Primera Guerra Mundial provoc la expansin de la produccin estadounidense y un incremento en el
consumo de productos.
FORD tuvo gran xito econmico con el automvil FORD T: la produccin en serie de un vehculo cuya
forma vari durante aos, debido a que Ford afirmaba que cada artculo de su produccin, al estar bien
trabajado, no creaba la necesidad de sustituirlo por otro; y se inclinaba hacia la idea de un modelo
universal.
Antes de la crisis del 29, la industria norteamericana de automviles y electrodomsticos, se orientaba hacia
una poltica de pocos modelos de larga duracin, pero despus de la crisis sucede lo contrario.
Debido a estas situaciones nace el STYLING, modalidad de diseo industrial que procura hacer el modelo
superficialmente atractivo dejando de lado la calidad y conveniencia, que trae como consecuencia que su
utilizacin no sea prolongada. Esto significa implementar un programa de derroche para una sociedad que en
ese momento no tena nada para derrochar.
La poltica empresarial en la que la normalizacin y la racionalizacin jugaban un papel importante,
concluy cuando la industria automotriz de GENERAL MOTORS adopt la estrategia de STYLING.
SLOAN, presidente de General Motors en 1923, deseaba arrebatarle el mercado a Ford. Para esto, en vez de
rebajar los precios y reducir los modelos, opt por la estrategia contraria: aumentar los precios y diferenciar
las caractersticas de los nuevos modelos.
As introdujo, en 1926, un novedoso y colorido CHEVROLET que super las ventas, por primera vez al modelo
Ford T.
La idea de SLOAN era que los automviles deban cambiarlos cada ao y que por supuesto deban ser ms
caros.
El xito de la General Motors se debi al trabajo en la forma exterior del producto, logrando atraer al
comprador por el atractivo de la apariencia formal.
Esta nueva postura en el diseo se consolid con la recuperacin econmica de los Estados Unidos despus
de la depresin del 29. As fue, mediante el Styling, que los fabricantes reactivaron su produccin al
introducir al mercado productos ya explotados pero modificados formalmente, lo que le daba un nuevo
atractivo con poca inversin; ya que los productos industriales cumplan la funcin con la que fueron
pensados, pero salan de las cadenas de montaje con una inmensa monotona.
El CAPITALISMO MONOPOLISTA exige ahora la irracionalidad del mercado. La consecuencia de la nueva
estrategia es el producto irracional, es decir, el capaz de empear la mayor cantidad de trabajo
improductivo posible; ya que el FORDISMO haba introducido el puritanismo en el trabajo y en la vida del
trabajador.
Para cambiar la esttica formal de los productos se requirieron jvenes diseadores emigrados de Europa.
Entre ellos se encontraba LOEWY de Francia, que por su manera de resolver los problemas de diseo lleg a
ser el prototipo de los profesionales del STYLING.
Algunos de sus diseos ms importantes fue el que realiz para la empresa SAERS ROEBUCK: el nuevo
refrigerador COLDSPOT, que gener el concepto de refrigerador que se utiliza hoy en da.
El tratamiento superficial dado por LOEWY a sus trabajos, siguiendo la lnea del Styling, hizo que recibiera
crticas de los diseadores que queran un diseo que contemplara la creacin del producto de manera
integral, sin subordinar sus funciones a la promocin publicitaria, que llevaba al consumidor a adquirir
productos slo por su apariencia formal.
As surgi una generacin de diseadores que fueron ms all de la forma como DREYFUSS, quien fue el
primer diseador que diseaba desde el interior hacia fuera.
La postura de DREYFUSS le vali ser contratado por la Telefnica BELL para desarrollar el nuevo concepto
del telfono de mesa, que al principio era producido en metal, y desde principios de los 40 en plstico.
Otro de sus destacados diseos fue el reloj despertador BIGBEN diseado para la WESTCLOX en 1935, que
dej de tener alarma en la parte superior para estar ubicada en el interior.
Otro diseador que se destac TEAQUE, que introdujo en 1927 para la EASTMAR KODAK, acabados y
materiales, que en combinacin con los nuevos mecanismos dieron como resultado la CMARA BAUTAM
SPECIAL en 1936, que logr integrar los aspectos tcnicos y funcionales con la forma.
Tanto TEAQUE como DREYFUSS, en colaboracin con ingenieros, disearon mquinas de oficina y maquinaria
industrial pesada.
Otros diseadores siguiendo la lnea del STYLING, generaron un estilo basado en la curva de las formas,
influenciados por el avance tecnolgico en los transportes, representado por la velocidad y la aerodinmica.
Se destac BEL GEDDES que populariz tanto aerodinmica, que hasta lleg a considerarse como sinnimo
del diseo industrial norteamericano de los aos 30 y 40. El uso de las formas curvilneas para dar velocidad
a un objeto esttico se convirti en la imagen de modernidad.

47

MOHOLY-NAGY y la ESCUELA DE CHICAGO (New Bauhaus)

En 1937 nace la ESCUELA DE CHICAGO, dedicada al diseo industrial, en Estados Unidos, dirigida por el
hngaro Moholy-Nagy.
La NEW BAUHAUS pretenda revivir la institucin cerrada cuatro aos antes por los Nazis.
El esfuerzo es en vano, ya que antes de un ao (en septiembre de 1938) la institucin quebr, se le retir el
subsidio y los cursos se cerraron.
Moholy-Nagy reabri en 1939 la Escuela con sus propios recursos y los de algunos amigos, como la SCHOOL OF
DESING (escuela de diseo).
Logr que los alumnos desarrollaran novedosos proyectos, con los que obtuvieron, en slo dos aos, 17
patentes. Ganaron premios en concursos nacionales de textiles, carteles e ideas para displays.
Debido a esto la Escuela recibi apoyo econmico de la Fundacin ROCKEFELLER y la CARNEGIE
CORPORATION, regularizando su situacin.
En 1944 un grupo de empresarios dio el apoyo final para que la escuela de Moholy-Nagy se transformara en el
Instituto de Diseo.
En 1945 Moholy-Nagy enferma de leucemia y fallece en noviembre de 1946, por lo que no pudo disfrutar de
la institucin hoy convertida en el prestigioso I.I.I (Instituto Tecnolgico de Illinois).
La EMIGRACIN EUROPEA y la implantacin del DISEO MODERNO en ESTADOS UNIDOS.
En sus comienzos, el movimiento moderno no encontr apoyo en Estados Unidos.
El diseo grfico de la poca de la depresin en Estados Unidos estaba dominado por la ilustracin
tradicional.
El proceso migratorio aument a finales de los aos 30 donde diseadores europeos, etc, llegaron a Estados
Unidos. stos formaron la fase de la Evolucin del Diseo Grfico Estadounidense del siglo XX.
Los tres primeros individuos en introducir el modernismo europeo en el diseo grfico norteamericano
fueron inmigrantes nacidos en Rusia, que trabajaron en el diseo editorial para revistas de moda.
ERT, para la revista HARPERS BAZAR; combinaba el dibujo estilizado del modernismo grfico con
decorados exticos de influencia persa. Proyectaba una imagen sofisticada y europea.
AGHA fue el primer director artstico experto dentro de la sensibilidad moderna que manej el destino
grfico de uno de los principales peridicos Estadounidenses. Se convirti en director artstico de la revista
VOGUE.
SNOW se convirti en la editora de la revista competidora de Harpers Bazar. Junto con BRODOVICH
disearon pginas que tenan una pasin por el espacio en blanco y aficin por el tipo exacto y anguloso
sobre las pginas claras y abiertas.
En el ao 1935, el gobierno federal cre el WORKS PROGRESS ADMINISTRATION (W.P.A) como parte de la
poltica del New Deal del presidente ROOSEVELT.
La caridad para los desempleados fue reemplazada por oportunidades de trabajo y se dispusieron miles de
millones de dlares para sta empresa econmica (1935 hasta 1941).
Los trabajos fueron planeados para ayudar a los hombres a mantener arriba el nimo y las manos ocupadas.
La mayor parte de los diseos estaban hechos en serigrafa y en los estudios los escultores y pintores se
unieron a los ilustradores y diseadores grficos desempleados.
Las cualidades naturales del color plano en la serigrafa se combinaban con el modernismo europeo y de la
Bauhaus.
Los eventos culturales patrocinados por el gobierno eran los temas primordiales para el proyecto del cartel
(representaciones teatrales y exposiciones artsticas).
Otros temas: en la comunicacin de servicios pblicos eran los problemas acerca de la salud, la prevencin,
la vivienda y la educacin.

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UNIDAD 4
CONSECUENCIAS DE LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
Las prdidas humanas y materiales producidas por la Segunda Guerra Mundial fueron muy superiores a las de
la Primera.
La Segunda Guerra Mundial involucr las actividades econmicas y las sociedades de los pases participantes.
Debido a su potencial productivo, Estados Unidos sali de la Guerra convertido en la Principal Potencia
econmica y militar del mundo.
La Guerra favoreci la vinculacin entre la actividad cientfica y la produccin militar. El ms claro ejemplo
fue el desarrollo en Gran Bretaa del radar, que tuvo un papel decisivo en la Batalla de Inglaterra.
El proyecto MANHATTAN congreg a cientficos y militares, que en condiciones secretas desarrollaron las
bombas atmicas lanzadas sobre HIROSHIMA y NAGASAKI.
Cerca de 50 millones de hombres y mujeres perdieron la vida. Europa qued devastada y los centros del
poder mundial se desplazaron hacia los Estados Unidos y la Unin Sovitica.
PLAN MARSHALL
Es un programa estadounidense de ayuda financiera para la reconstruccin de los pases devastados durante
la Segunda Guerra Mundial.
Originalmente se llam Programa de Reconstruccin Europea, pero se lo reconoce como PLAN MARSHALL,
por su creador el Secretario de Estado estadounidense George Marshall.
Luego de la guerra, la produccin agrcola y carbonfera europea era casi inexistente, situacin que
perjudicaba a la poblacin. Los europeos tampoco contaban con los dlares necesarios para comprar materia
prima y maquinaria para reconstruir sus maltrechas econmicas.
Estados Unidos reaccion ante esta situacin por cuatro motivos:
* Europa habia sido su principal y mayor mercado, y sin una Europa prspera Estados Unidos sufrira una
profunda depresin econmica.
* Sin la ayuda del Plan Marshall, Europa Occidental podra haberse orientado hacia posturas comunistas, por
lo que los lderes estadounidenses vean amenazada su seguridad.
* Europa Occidental pareca estar dispuesta a dejarse influenciar por la URSS, potencia que Estados Unidos
empezaba a considerar como su principal rival en el planeta.
* Alemania, que histricamente haba sido el eje industrial del continente, tena que convertirse en el freno
de la expansin Sovitica.
El miedo que los europeos tenan hacia su enemigo durante la Segunda Guerra Mundial, slo desaparecera si
se consegua integrar a Alemania en una Europa unida.
En 1947, Marshall anunci que si Europa diseaba un programa de reconstruccin a largo plazo basado en la
mutua cooperacin, Estados Unidos estara dispuesto a proporcionar los fondos necesarios.
Los delegados Soviticos se retiraron del Plan, ya que Estados Unidos insista en que los estados comunistas
cooperaran con las naciones capitalistas de Europa Occidental, y que se llevara una contabilidad conjunta de
la utilizacin de los fondos.
El Congreso Estadounidense aprob una ayuda de ms de 13 millones de dlares. El 70% se utiliz en la
compra de bienes a Estados Unidos. La mayor parte de la ayuda se dirigi al Reino Unido, Francia, Italia y
Alemania Occidental.
Al crecer las tensiones por la Guerra Fra en 1949, los fondos se destinaban ms a gastos militares que a la
reconstruccin industrial.
El programa cumpli con sus objetivos, y al acabar en 1952 ya haba desaparecido el peligro de control
comunista sobre Europa Occidental, la produccin industrial era un 35 %superior al de antes de la Guerra,
Alemania Occidental era independiente y su economa se recuperaba rpidamente.
LA GUERRA FRA
Las tensiones que existan entre Estados Unidos y la Unin Sovitica dieron paso, despus de la guerra, a un
enfrentamiento que dur ms de 40 aos.
El desplazamiento de los pases europeos del dentro de la poltica mundial llev a la divisin de Europa en
dos campos, uno alineado con los Estados Unidos y otro con la Unin Sovitica.
Europa se convirti entonces en el principal escenario de la Guerra Fra.
La presencia del ejrcito Sovitico en Europa Oriental condujo a la instalacin de Gobiernos Comunistas. La
divisin de Alemania (y de Berln) fue la culminacin de este proceso.

49

La GUERRA FRA fue el conflicto que domin el escenario internacional entre 1945 y 1990 y que dividi al
mundo en dos campos antagnicos.
Para los grupos polticos y militares dominantes en las grandes potencias, la Guerra Fra era una lucha
ideolgica entre dos concepciones polticas, una competencia entre dos sistemas econmicos (uno
fundado sobre la iniciativa privada, y el otro sobre la propiedad estatal de los medios de produccin), y un
conflicto estratgico militar. En este ltimo, los Estados Unidos y la Unin Sovitica se embarcaron en una
carrera armamentista que pona en riesgo la vida de la humanidad.
La Guerra Fra se extendi rpidamente a otras zonas. En consecuencia en Asia Oriental estall en 1950 la
GUERRA DE COREA tras la derrota Japonesa de 1945, donde la pennsula fue dividida en dos partes. En el
norte se impuso un rgimen comunista apoyado por los Soviticos mientras que en el sur se estableci una
repblica Pro-occidental, sostenida por los norteamericanos. Termin hacia 1953 con el reconocimiento de
los dos estados coreanos por Estados Unidos y la URSS.
En Medio Oriente a partir de la descolonizacin, la creacin del Estado de Isral (1948) y la creciente
importancia del petrleo de la nacin se produjeron mltiples conflictos que involucraron a las grandes
potencias. As el Medio Oriente se convirti en uno de los puntos ms sensibles de la poltica internacional de
la Segunda Posguerra. En 1956 se produjo otro importante conflicto cuando el presidente egipcio HASSER
anunci la Nacionalizacin del Canal de Suez.
El enfrentamiento poltico, ideolgico y militar entre Estados Unidos y la Unin Sovitica marc no slo la
poltica internacional sino la poltica interna de muchos pases durante la Segunda Posguerra.
Uno de los rasgos ms gravosos de ese conflicto fue el gran desarrollo de la industria armamentista
(produccin de un arsenal nuclear).
En la inmediata Posguerra tuvo lugar la descolonizacin de la mayora de los dominios europeos en ultramar.
As mismo en 1949 se produjo la Revolucin que llev al poder en China al Lder del Partido Comunista chino
TSE TUNG. La GUERRA FRA mantuvo su vigencia hasta mediados de la dcada del 80.
La llegada de GORBACHOV al Gobierno de la Unin Sovitica desencaden un proceso de transformacin en
el sistema sovitico, que escap al control de sus impulsores. El resultado de este proceso fue el fin del
dominio Sovitico en Europa Oriental, la cada del sistema comunista y el desmembramiento de la Unin
Sovitica, es decir, marc el final de la Guerra Fra.
Una de las razones aducidas para explicar la decadencia del sistema Sovitico reside en su incapacidad
para seguir el ritmo de las innovaciones tecnolgicas e industriales de las economas de mercado
Occidentales y para satisfacer las aspiraciones de consumo de la mayora de la poblacin.
La crisis econmica de principios de la dcada del 70, no slo impuls esta nueva ola de desarrollo
tecnolgico sino que tambin puso sobre el tapete la cuestin de los lmites al crecimiento y el
problema del medio ambiente.
LOS AOS DE PROSPERIDAD (1945-1973)
El crecimiento de la poblacin:
Los 30 aos que siguieron al final de la Segunda Guerra Mundial mostraron un gran crecimiento de la
economa mundial.
Entre 1945 y 1973 el crecimiento econmico de los pases industriales capitalistas de Europa, EEUU, Japn,
Australia y Nueva Zelanda tuvo caractersticas salientes.
Primero las tazas de crecimiento del producto per cpita (por cabeza) fueron muy altas. Segundo el
crecimiento fue estable, es decir, que las variaciones entre etapas de crecimiento y recesin fueron suaves.
El acelerado crecimiento econmico no se limit a los pases desarrollados, varios pases subdesarrollados
tuvieron varias tazas de crecimiento de su producto bruto.
El crecimiento econmico obedeci a un conjunto de factores y afect a todos los sectores de la economa.
En el sector primario se produjo un notable aumento en la productividad agrcola, derivado de una mejora
en la tecnologa agraria y del desarrollo de nuevas variedades de cereales. Estos cambios permitieron un
aumento de los rendimientos por hectrea y de la produccin mundial de alimentos.
El liderazgo industrial de los Estados Unidos:
Durante la Segunda Guerra Mundial, Estados Unidos haba expandido su capacidad industrial y al finalizar la
contienda era la nica potencia que no haba sufrido daos en su infraestructura industrial, urbana, de
transportes y de comunicaciones.
Las empresas dominantes fueron las grandes corporaciones multinacionales. La expansin de estas empresas
fue un rasgo caracterstico de la Segunda PosGuerra.
Para los Gobiernos de los Estados Unidos, la Guerra Fra justificaba el mantenimiento de un alto gasto en
defensa.
En la Segunda PosGuerra la produccin de la industria militar se convirti en uno de los sectores privilegiados
por las Grandes Potencias.

50

La conquista del espacio se convirti en un objetivo estratgico y el desarrollo de nuevas y ms poderosas

armas, nucleares y convencionales, requiri enormes inversiones.
Se desarroll la competencia entre Estados Unidos y la Unin Sovitica por la conquista del espacio
extraterrestre.
En la dcada del 70, muchas de las innovaciones tecnolgicas, generadas de las inversiones de los programas
espaciales, fueron aprovechadas para otros usos, especialmente en el rea de las telecomunicaciones.
Las transformaciones sociales:
La expansin econmica de la Segunda Pos Guerra descans sobre una mayor capacidad de consumo de gran
parte de la poblacin.
En los Estados Unidos se alianzaron un nuevo patrn de consumo y un estilo de vida que se convirtieron en
modelo para el resto del mundo
La imitacin del modelo norteamericano, difundido por la propaganda televisiva, se convirti en una
obsesin para las clases medias que crecan en nmero y poder adquisitivo en todo el planeta.
Se expandi el nmero de automviles y los electrodomsticos se convirtieron en indispensables para la vida
cotidiana de la poblacin de los pases desarrollados y en vas de desarrollo.
La televisin se extendi por todo el mundo.
Los cambios ocupacionales:
El modelo productivo de Posguerra produjo una modificacin en la estructura ocupacional de los pases
desarrollados.
La poblacin dedicada a tareas agropecuarias y mineras disminuy drsticamente.
Un cambio fundamental en las sociedades de posguerra fue la incorporacin masiva de las mujeres al mundo
del trabajo. Esto produjo un cambio de las estructuras y las relaciones familiares.
El creciente papel del Estado:
En la segunda Posguerra se produjo una importante transformacin de las caractersticas y el papel de los
Estados Nacionales en los pases capitalistas industriales.
El Estado intervino activamente en la actividad econmica, lo hizo tanto de manera indirecta como directa.
De manera indirecta el Estado adopt una funcin de planificacin de la actividad econmica, por la
necesidad de orientar las inversiones y de fijar prioridades.
En los Estados Unidos la planificacin era inexistente y el Estado intervena de manera decisiva en sectores
industriales crticos a travs de la orientacin del gasto militar.
La intervencin directa se produjo a partir de las numerosas nacionalizaciones de empresas de la inmediata
posguerra.
La mayor intervencin del Estado en diversos aspectos de la vida econmica y social se aclar en la segunda
posguerra con la formacin de los Estados de Bienestar.
Los gastos sociales del Estado crecieron de manera notable y financiaron un completo sistema de seguridad
social, asegurando a todos los ciudadanos proteccin.
A partir del cambio de tendencia de la economa mundial desde principios de la dcada del 70, el aumento
del desempleo y el progresivo envejecimiento de la poblacin en los pases industrializados contribuyeron a
la crisis de los Estados de Bienestar.
LA SOCIEDAD DE CONSUMO
La prosperidad dio lugar, en la dcada del 60, a la llamada sociedad de consumo, caracterizada por la
demanda masiva de bienes y servicios que hasta entonces haban sido considerados de lujo.
sta demanda masiva no era homognea: diferentes tipos de consumidores demandaban productos de
diferentes calidades.
El cambio de hbitos de consumo no se produjo slo en los pases desarrollados. La radicacin de filiales de
empresas multinacionales en los pases en desarrollo signific inversin de capitales y modificacin de la
estructura del empleo, ya que requeran profesionales empleados y obreros calificados con lo que el empleo
y los salarios aumentaron.
As la transnacionalizacin de la economa modific los hbitos de consumo tambin en los pases en
desarrollo.
No todos los consumos cambiaron del mismo modo. En algunos rubros, se produjo un aumento notable de la
demanda, como en el caso de los electrodomsticos.
Un caso notable fue el desarrollo del turismo que se expandi junto con el aumento del tiempo libre y con la
mejora de la seguridad social.
En otros rubros no hubo aumento del consumo sino reemplazo de un consumo por otro, como sucedi con el
rubro de alimentos. En los pases desarrollados se produjo un cambio de hbitos alimenticios. La difusin de

51

la HAMBURGUESA es un smbolo de este cambio, realizada a travs de cadenas de FAST-FOOD o su

elaboracin industrial y de una masiva distribucin comercial.
Es un hbito propio de sociedades en las que las mujeres se han incorporado al mercado laboral (comida
fcil y rpida de cocinar).
Tambin cambiaron las polticas de los productores de bienes y servicios. El hecho que los mercados se
diversificaran hizo poner en marcha mecanismos para determinar qu productos estaban esperando distintos
tipos de consumidores.
Con la sociologa y la psicologa se desarrollaron tcnicas de investigacin de mercado. As surgi el
MARKETING, un conjunto de tcnicas destinadas a orientar las demandas de los consumidores.
La publicidad, combinaba con los medios de comunicacin masiva y con el Marketing desarroll tcnicas de
manipulacin de la opinin pblica con el objeto de promover el consumo.
Otra estrategia de los productores para aumentar el consumo fue la introduccin de mecanismos para inducir
el consumo del producto a travs de lanzamiento periodstico de nuevos modelos al mercado (caducidad de
la oferta: caducar la oferta anterior).
El diseo comenz a cumplir una funcin econmica cada vez ms importante como incentivo del consumo,
sumndole un valor agregado a los productos.
LA OPOSICIN A LA SOCIEDAD DE CONSUMO
La contracara del alto consumo fue una sociedad competitiva individualista y masificada, marcada por la
insatisfaccin permanente.
La respuesta lleg a travs de una rebelin juvenil en todo el mundo capitalista que se expres a travs de
dos grandes movimientos contraculturales.
Uno de ellos se produjo alrededor de la msica ROCK. Este movimiento se origin en los pases anglosajones
y fue policlasista, reuniendo a jvenes obreros y burgueses.
Los jvenes HIPPIES de los aos 60 reemplazaron la organizacin familiar por la vida comunitaria,
rechazaron la integracin al sistema laboral, optaron por una indumentaria informal y incorporaron el
consumo de drogas, al que consideraban una forma de liberarse de la realidad que les resultaba opresiva.
El smbolo del movimiento ROCK ha sido el recital de WOODSTOCK, realizado entre el 15 y el 18 de agosto
de 1969 en Vermont, Estados Unidos.
El otro movimiento juvenil fue poltico. Tuvo origen en las universidades francesas e italianas y se extendi
a la mayora de los centros universitarios de Europa y de Latinoamrica.
Estuvo marcado por una orientacin izquierdista, antiimperialista, anticolonialista y antisovitica.
Los jvenes de izquierda de los 60 estaban influidos por las obras de Marx, Herbert, Marcusse y el lder
socialista chino TSE TUNG y por el pensamiento del filsofo francs SARTRE.
Por su composicin social fue ms clasista que el movimiento ROCK.
El smbolo de la rebelin de los jvenes de izquierda fue el gigantesco levantamiento de estudiantes
franceses de Mayo de 1968, que desemboc una semana ms tarde en la huelga general ms larga de la
historia de Francia.
NUEVAS TENDENCIAS EN EL PENSAMIENTO:
Estructuralismo: movimiento europeo en el rea de las humanidades que emergi en Francia a mediados de
los 50 y en el que el lenguaje desempea un funcin clave.
El estructuralismo se propone identificar y definir las reglas y limitaciones en el seno de las cuales y en
virtud de las cuales el significado es generado y comunicado.
ste mtodo que se define como inmanente porque no mira en el exterior para explicar los fenmenos
culturales, elimina la bsqueda de autenticidad all donde, por ejemplo, se encuentran diferentes versiones
de un mito: al anlisis estructural toma consideracin todas las variantes halladas en el estudio de un
fenmeno determinado.
Otra funcin del mtodo es la de interpretar el funcionamiento de la mente, tanto en las culturas primitivas
como en las culturas cientficas, como un todo estructuralmente idntico.
Los partidarios del estructuralismo afirman que el lenguaje tiene tres niveles organizador de forma
jerrquica: sonidos, combinaciones de sonidos para formar palabras y combinaciones de palabras para
formar frases y oraciones.
SEMIOLOGA: tambin conocida como Semitica o ciencia de los signos.
Sus principales fundadores fueron el filsofo estadounidense PIERCE y el lingista suizo SAUSSURE. Ambos
basan sus teoras en la distincin fundamental dentro del signo entre significante y significado, es decir,
entre la forma escrita del signo y lo que representa.
Pierce consideraba que la semiologa era la base de la propia lgica, y describe la lgica como la ciencia
de las leyes necesarias generales del signo.

52

La obra de Saussure estudia principalmente el signo lingstico y establece una clasificacin que permite
distinguir entre diversos aspectos del lenguaje.
EUROPA OCCIDENTAL: el Camino a la Unificacin.
Los pases de Europa Occidental, daados por la guerra, consiguieron una rpida recuperacin econmica y
llevaron adelante un importante proceso de integracin regional.
Despus de la guerra, se inicia un proceso de unificacin impulsado por dirigentes europeos y en 1952 se
logra un acuerdo entre siete pases (Francia, Alemania Occidental, Blgica, Holanda, Luxemburgo e Italia)
que constituyeron la COMUNIDAD EUROPEA DEL CARBN Y EL ACERO (C.E.C.A).
El hecho importante de esta unin fue la convergencia entre Francia y Alemania, los enemigos
irreconciliables de las dos guerras mundiales.
En 1957 estos siete pases constituyeron la COMUNIDAD ECONMICA EUROPEA (C.E.E), tambin conocida
como MERCADO COMN EUROPEO.
Posteriormente se fueron incorporando otras naciones europeas.
En 1987 el Acta nico estableci una ampliacin del Mercado Comn, con libre circulacin de personas,
mercancas y servicios.
El tratado de MAASTRICHT firmado en 1992 se dispuso la creacin de la UNIN EUROPEA, esta Unin
incluye la unin econmica y la unin poltica. La primera se manifiesta en la decisin de crear una moneda
nica y de armonizar las polticas econmicas de todos los pases miembros de la Unin. La segunda supone
la creacin de las polticas exteriores y de seguridad de los distintos pases.
GLOBALIZACIN
Concepto que pretende describir la realidad inmediata como una sociedad planetaria, ms all de
fronteras, barreras arancelarias, diferencias tnicas, credos religiosos, ideologas polticas y condiciones
socioeconmicas o culturales.
Surge como consecuencia de la internacionalizacin cada vez ms acentuada de los procesos econmicos,
los conflictos sociales y los fenmenos polticos culturales.
En sus inicios el concepto de globalizacin se ha venido utilizando para describir los cambios de las
economas nacionales cada vez ms integradas en sistemas sociales abiertos e interdependientes, sujetos a
los efectos de la libertad de los mercados, las fluctuaciones monetarias y los movimientos especulativos de
capital.
Los mbitos de la realidad en los que mejor se refleja la globalizacin son la economa, la innovacin
tecnolgica y el ocio.
Existe una economa global, caracterizada por un creciente intercambio comercial, por el desarrollo de un
mercado financiero global y por nuevas formas de organizacin de la produccin a escala mundial.
Existen tambin problemas globales, como la destruccin de la capa de ozono, que requieren soluciones que
escapan al radio de accin de cualquier estado nacional.
Las tendencias a la globalizacin suponen una creciente homogeneizacin de valores, costumbres y estilos
de vida en todo el mundo, impuesta por la convergencia entre las nuevas tecnologas de la informacin y la
lgica del capitalismo.
La globalizacin coexiste con la desigualdad y con la exclusin, en una nueva divisin internacional del
trabajo.
Las tendencias a la globalizacin hacen difcil establecer los lmites de accin autnoma de los Estados
Nacionales. La expansin de las empresas multinacionales ha sido enorme, y debido a sus ventas se puede
dar una idea del poder econmico y de la capacidad de negociacin de las grandes empresas frente a la
mayora de los pases.
Otro ejemplo de restriccin a la capacidad de intervencin estatal autnoma es el de la poltica monetaria:
las posibilidades de los gobiernos de fijar sus polticas monetarias estn muy fuertemente condicionadas por
lo que hacen otros pases y por las decisiones de los grandes inversores y especuladores internacionales.
La creacin en 1994 de la ORGANIZACIN MUNDIAL DEL COMERCIO (OMC) constituye un cambio significativo
en el funcionamiento del comercio internacional.
Una de las reacciones de los Gobiernos ha sido la constitucin de acuerdos regionales, que suponen
diferentes grados de integracin comercial, econmica y poltica, como la UNIN EUROPEA, el NAFTA o el
MERCOSUR.

53

EL FIN DEL CRECIMIENTO FCIL

El patrn del crecimiento de la Segunda posguerra alcanz sus lmites a principios de 1970.
La declaracin de la Inconvertibilidad del dlar en 1971 y las devaluaciones del dlar entre 1971 y 1973
pusieron fin al sistema de BRETTON WOODS.
La decisin de la Organizacin de Pases Exportadores de Petrleo (OPEP) de aumentar el precio del crudo
en 1973 y nuevamente en 1979, termin con el petrleo barato que haba lubricado el crecimiento de
Posguerra.
Como consecuencia de estos cambios se fren el ritmo del crecimiento econmico. Creci la inflacin, se
redujeron las tasas de crecimiento y aument el desempleo.
Los Estados Nacionales tendieron a privilegiar la mejora de las estructuras productivas por sobre los gastos
sociales.
En trminos sociales y polticos, la salida de la crisis de la dcada del 70 no fue neutral.
En el terreno poltico, su rasgo principal fue el cuestionamiento terico y prctico del Estado de Bienestar.
Para sus crticos, enrolados en posiciones que suelen denominarse genricamente Neoliberales o
Neoconservadores, el propio funcionamiento del Estado de Bienestar creaba las condiciones para el
estancamiento econmico, al limitar los beneficios empresariales y reducir en consecuencia las
posibilidades de inversin.
A partir de este momento la intervencin del Estado se caracteriz por una menor preocupacin por las
reivindicaciones sociales.
La ofensiva conservadora tuvo dos lderes principales: REAGAN (Presidente de EEUU entre 1980 y 1988) y
MARGARET THATCHER (Primera Ministra Britnica entre 1979 y 1990).
THATCHER puso en marcha una serie de planes para revertir las nacionalizaciones efectuadas por los
laboristas y retorn a la poltica de libre Mercado.
Introdujo la liberacin de los servicios y del sistema financiero y procedi a la privatizacin de las empresas
estatales.
REAGAN por su parte bas su poltica interna en la disminucin de los gastos sociales (educacin, salud) y
en la contencin de la inflacin.
En el terreno social el precio pagado por la contencin de la inflacin y por la reconversin de las industrias
fue un importante aumento en la tasa de desempleo.
ESTADO DE BIENESTAR: este concepto surge en la segunda mitad del siglo XX a partir de que el gobierno de
un Estado debe ejecutar determinadas polticas sociales que garanticen y aseguren el bienestar de los
ciudadanos en mbitos como la sanidad, la educacin y la seguridad social.
Estos programas gubernamentales son financiados con los presupuestos estatales, por lo que deben tener un
carcter gratuito. As el Estado de Bienestar genera un proceso de redistribucin de la riqueza y las clases
inferiores de una sociedad son las ms beneficiadas por una cobertura social que no podran alcanzar con
sus propios ingresos.
En muchos pases la Gran Depresin provoc un cambio en las actitudes polticas y en la actuacin de los
gobiernos a favor de las medidas promotoras del Estado de Bienestar.
LA CADA DEL COMUNISMO Y EL FIN DE LA GUERRA FRA
La Unin Sovitica era un Estado Multitnico y plurilinge. El rgimen comunista haba controlado
frreamente los potenciales conflictos que pudieran afectar la unidad territorial. Pero las Reformas de
GORBACHOV abrieron la oportunidad para que muchos grupos nacionales comenzaran a manifestar su
voluntad de establecer estados nacionales separados de la Unin Sovitica.
GORBACHOV pretenda otorgar mayor autonoma a las Repblicas Federadas pero manteniendo la unidad del
Estado Sovitico.
La poltica de Gorbachov enfrent mayores resistencias. La situacin econmica empeor y las elecciones
realizadas en buena parte de los Estados que componan la Unin Sovitica dieron el triunfo a fuerzas de
corte nacionalista y anticomunista.
Fracasado el proyecto Federalista de Gosbachov, la Unin Sovitica fue disuelta y se cre la
CONFEDERACIN DE ESTADOS INDEPENDIENTES (CEI).
YELTSIN desplaz a Gorbachov como lder del nuevo agrupamiento y Rusia se convirti en la heredera
institucional de la Unin Sovitica.
En fin de la GUERRA FRA y el desmembramiento del bloque Sovitico modificaron drsticamente el orden
institucional de la Segunda Posguerra.
La disputa ideolgica entre comunismo y capitalismo desapareci y con consecuencia, perdi sentido la
poltica de no alineamiento. El desmoronamiento del nuevo orden se produjo de manera
sorprendentemente rpida y pacfica.

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Los principales estados y fuerzas internacionales buscan construir un nuevo orden mundial.
El establecimiento de un NUEVO ORDEN INTERNACIONAL debe tomar en cuenta, junto con la debacle del
orden Sovitico, la emergencia de nuevos centros de poder econmico que no existan en la Segunda
Posguerra; tal es el caso de Japn y Alemania.
As mismo, se produjo una restauracin espacial de la economa mundial, en la que la regin del Pacfico
Asitico se convirti en el principal Ncleo de crecimiento econmico del mundo.
En el terreno militar, los Estados Unidos queda como la nica superpotencia.
El estallido de la Guerra del Golfo en 1991 y su rpida resolucin llevaron a algunos analistas a pensar que
el orden bipolar de la Guerra Fra dejaba paso a un orden unipolar con los Estados Unidos funcionando como
una especie de gendarme del mundo.
Si bien las corrientes dominantes en la economa internacional parecen conducir a una multipoliridad ( con
Estados Unidos, la Comunidad Europea y Japn y el Sudeste Asitico como ncleos econmicos) en el
terreno militar la posicin norteamericana sigue siendo hegemnica.
La divisin de Alemania (centro de la Guerra Fra) encontr una solucin. Durante el verano de 1989, la
presin ejercida por el xodo masivo de alemanes orientales y las multitudinarias manifestaciones contra el
gobierno comunista terminaron por derribar al duro gobierno de Erich HONECKER.
El smbolo de la terminacin de orden comunista en Europa Oriental y del fin de la Guerra Fra fue la cada
del Muro de Berln. La cada del Muro precipit las tendencias hacia la Unidad Alemana. En julio del 90 las
economas de Alemania Occidental y Oriental fueron unificadas, con el Marco como moneda de los dos
pases y, tres meses despus, se produjo la reunificacin poltica de las dos Alemanias.
La GUERRA FRA favoreci la integracin y estabilidad desde el momento en que los conflictos perifricos
que la misma suscitaba, no pasaron ciertos lmites capaces de poner en peligro el equilibrio global. La
Posguerra Fra empuj hacia la desagregacin y la efervescencia desde el instante que desaparecieron los
controles y las reglas de juego restrictivas.
LA GUERRA DEL GOLFO PRSICO
En conflicto se inici el 2 de agosto de 1990, cuando IRAK, liderado por el presidente HUSAIN invadi y
anexiono el emirato de KUWAIT.
El objetivo aparente era controlar las reservas petrolferas kuwaites. Entre agosto y noviembre de 1990 el
Consejo de Seguridad de Naciones Unidad demanda a Irak para que se retirara de Kuwait.
Una fuerza multinacional apoyado por la ONU (con intervencin de Estados Unidos, Arabia Saudi, Gran
Bretaa, Egipto, Siria y Francia) se reuni contra el ejrcito irak.
La concentracin de fuerzas tuvo inicialmente como fin proteger a Arabia Saud de otro ataque.
A mediados de febrero Irak seal su deseo de retirarse de Kuwait. Los representantes irakes aceptaron los
trminos aliados para una tregua provisional con el posterior cese del juego permanente el 6 de abril. Irak
acept pagar indemnizaciones a Kuwait y eliminar sus armas de destruccin masiva.
La invasin de Kuwait por fuerzas irakes concluy con un episodio desafortunado: las tropas irakes
prendieron fuego a los pozos petrolferos de Kuwait mientras se retiraban antes de la llegada de las fuerzas
de la coalicin aliada en febrero del 31.
La boca de los pozos incendiados pudieron taparse despus de una larga y costosa operacin. Sin embargo la
capacidad productiva de Kuwait se vio poco perjudicada.
LA GUERRA DE BOSNIA HERZEGOVINA
En 1992 la Repblica de Bosni-HerZegovina declar su independencia respecto a Yugoslavia, de forma
inmediata estall la Guerra Civil entre los Servios de Bosnia, que queran seguir formando parte de
Yugoslavia, y los musulmanes y croatas de aquella Repblica. Los extremistas servios sitiaron Sarajevo,
capital de Bosnia.
Al trmino del conflicto, a finales de 1995 ms de 10000 ciudadanos fueron asesinados y miles fueron
heridos.
Bosnia-Herzegovina es una de las repblicas ms pobres de la antigua Yugoslavia. En 1993, a causa de la
Guerra, la economa estaba estancada y la mayor parte de la poblacin subsista gracias a la ayuda
humanitaria exterior. Al deterioro de la economa se uni el bloqueo econmico por parte de Serbia y
Croacia.

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LA TERCERA FASE DE LA REVOLUCIN INDUSTRIAL

La sociedad de la informacin.
Una tendencia en el desarrollo de la civilizacin industrial ha sido la aplicacin creciente de la ciencia y la
tecnologa al proceso productivo.
Las transformaciones econmicas y organizativas estn asociadas a un cambio cientfico y tecnolgico. ste
cambio tiene su ncleo en las tecnologas de la informacin (microelectrnica, informtica y
telecomunicaciones).
Estas nuevas tecnologas tienen un doble efecto. Abren nuevos sectores industriales, como la industria de la
computacin, y adems desencadenan transformaciones en un conjunto de actividades econmicas. Estos
cambios son acompaados en las sociedades capitalistas por una importancia creciente de las actividades de
procesamiento de la informacin, tanto en el producto bruto como en la estructura ocupacional.
La organizacin de la produccin y el trabajo tambin se ha visto modificada.
As como el Fordismo caracteriz la organizacin productiva desde los primeros aos del siglo XX, desde el
ltimo tercio del siglo creci en importancia un nuevo modelo de organizacin del trabajo y de la
produccin.
Este modelo suele denominarse TOYOTISMO (por ser desarrollado en la fbrica japonesa de automviles
Toyota) u OHNISMO (porque su concepcin y diseo fueron realizadas por Tachi OHNO, ingeniero jefe de
Toyota). Las nuevas formas organizativas se caracterizan por la flexibilidad de la produccin y de la
gestin empresaria, no slo en la estructura interna de las empresas sino tambin en relacin con sus
sistemas de proveedores y su demanda.
La economa contempornea es, cada vez ms, una economa global. El sistema econmico funciona
cotidianamente como una unidad en el mbito mundial.
La primera fase de la Revolucin Industrial estuvo identificada con el ascenso de Inglaterra, la segunda con
el avance de los Estados Unidos y Alemania. La tercera fase muestra el ascenso de Japn que durante las
dcadas del 70 y 80 supo sacar el mayor provecho de las posibilidades productivas de las tecnologas de
la informacin.
Japn es la tercera potencia industrial del mundo y mantiene el primer lugar en la produccin
automovilstica y naviera. Japn exporta manufacturas e importa energa, materias primas y alimentos. Su
xito comercial se basa fundamentalmente en el bajo precio, la alta calidad de sus productos y en la
proteccin del mercado japons. Adems, Japn es la primer potencia financiera, es decir, es el segundo
inversor en el mundo, y las empresas japonesas se extienden por todo el planeta.
NEW AGE
El movimiento New Age es un conjunto de actitudes y actividades espirituales, sociales y polticas, que
tiene por objetivo comn la transformacin de los individuos y la sociedad a travs del conocimiento
espiritual.
El Movimiento New Age (Nueva Era) preconiza una visin utpica del universo y el advenimiento de una
poca de armona y progreso.
Este movimiento surge a mediados de la dcada del 60 y se desarroll en Alemania y Suiza a principios de
los 70, vinculado sobre todo a manifestaciones musicales.
Las bandas reflejaron, en especial a travs de la msica electrnica y la recreacin de atmsfera
denominadas csmicas y celestiales, una sntesis entre el surrealismo plstico de DAL, la espiritualidad
HIPPIE y una inquietud prxima al sinfonismo psicodlico.
A menudo considerado como un paganismo resurgente, este movimiento moderno tuvo sus races ms
recientes en la espiritualidad del siglo XIX y en la contracultura de la dcada del 60, pues ambas
rechazaban el materialismo a favor del misticismo oriental y preferan la experiencia espiritual directa a la
religin organizada.
Tcnicas para el auto-perfeccionamiento y la firme creencia en que el individuo es responsable y capaz de
todo, desde la autocuracin hasta la creacin del mundo, han encontrado aplicaciones en el cuidado de la
salud, as como defensores entre deportistas, militares y corporaciones profesionales, y han generado
debates en crculos religiosos y laicos.
CULTURA TELEMTICA
La TELEMTICA es un conjunto de servicios y tcnicas que asocian las telecomunicaciones y la informtica.
Ofrece posibilidades de comunicacin e informacin tanto en el trabajo como en el hogar.
Agrupa servicios muy diversos como la telecopia, el teletexto o las redes telemticas como Internet.

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La interaccin informtica ha cambiado espectacularmente el mundo en que vivimos, eliminando las

barreras del tiempo y la distancia, permitiendo a la gente compartir informacin y trabajar en
colaboracin.
Adems, las escuelas han comenzado a conectarse a Internet y a utilizar datos recibidos va satlite o en
CD-ROM. Los rpidos avances de la tecnologa informtica, tienen una importante repercusin en la
educacin.
La revolucin de las telecomunicaciones y de la transmisin de datos ha empujado al mundo hacia el
concepto de ALDEA GLOBAL. Los efectos de estos nuevos medios de comunicacin sobre la sociedad han
sido estudiados. Hay quienes sostienen que los medios de comunicacin tienden a reforzar los puntos de
vista personales ms que a modificarlos, y otros creen que, segn quien los controle, pueden modificar
decisivamente la opinin poltica de la audiencia.
En cualquier caso, ha quedado demostrado que los medios de comunicacin influyen a largo plaza, de forma
sutil pero decisiva, sobre puntos de vista y el criterio de la audiencia.
Los satlites comerciales ofrecen una amplia gama de servicios de comunicaciones. Los programas de
televisin se transmiten internacionalmente dando lugar al fenmeno de ALDEA GLOBAL.
La interdependencia y globalidad del mundo sintetizadas en la expresin de Aldea Global de Marshall
McLuhan han sido posibles gracias a los avances en las comunicaciones, ya que mediante los satlites de
comunicaciones se pueden transmitir programas de un continente a otro y enva acontecimientos en vivo a
casi cualquier parte del mundo.
LA POSGUERRA ARGENTINA. El PERONISMO y la DEMOCRACIA CONDICIONADA
Las elecciones de 1946 marcaron la aparicin de una nueva fuerza poltica que dominara la poltica
Argentina por muchos aos, el PERONISMO.
El 4 de junio de 1943 un golpe militar encabezado por el General Arturo RAWSON derroc al Presidente
CASTILLO e inici una nueva etapa en la vida poltica Argentina.
Los Generales RAMIREZ y FARREL se sucedieron en la Presidencia de la Nacin.
La figura clave de estos gobiernos fue el Secretario de Trabajo y Previsin, el Coronel Juan Domingo Pern.
El proceso de industrializacin haba producido un importante cambio de la clase obrera que no se haba
reflejado en mejores condiciones de vida y trabajo.
Desde su cargo PERN adopt una serie de medidas que beneficiaron a los trabajadores y llev a cabo una
eficaz organizacin del movimiento sindical.
En octubre de 1945, tras el intento del gobierno militar por detener su carrera poltica, Pern fue destituido
de su cargo y encarcelado.
Tras la realizacin de una manifestacin popular, el 17 de octubre Pern fue liberado.
El gobierno convoca a elecciones generales para febrero de 1946. El triunfo correspondi para la frmula
PERN-QUIJANO.
El gobierno Peronista favoreci la participacin poltica y social de sectores antes excluidos. En el plano
poltico, se extendieron los derechos electorales a las mujeres.
Por otra parte sindicalistas e industriales pasaron a formar parte de los equipos de gobierno.
En el plano social el peronismo implic la constitucin de la clase obrera organizada como el sujeto de la
Revolucin Peronista. Este reconocimiento se dio en la legislacin y en la redistribucin del ingreso a
favor de los asalariados.
Durante el transcurso de los gobiernos Peronistas se produjo una transformacin profunda de la concepcin
y del papel concreto del Estado en la vida social.
El Estado Peronista permiti mayor participacin de los asalariados en el ingreso nacional e increment el
gasto social en vivienda, educacin y salud; tambin mantuvo alto el presupuesto de las Fuerzas Armadas y
de Seguridad.
Otra de las caractersticas fueron el control de la actividad econmica y su poltica de nacionalizaciones. Se
nacionalizaron el BANCO CENTRAL y varias empresas de servicios pblicos como los ferrocarriles ingleses y
los telfonos norteamericanos. Se crearon empresas como GAS DEL ESTADO, AGUA y ENERGA y AEROLNEAS
ARGENTINAS.
La situacin de la Argentina durante la posguerra tuvo caractersticas excepcionales. Las grandes reservas
de divisas y los altos precios de las exportaciones argentinas favorecieron la poltica econmica y social del
gobierno.
Uno de los principales objetivos de ste era el mantenimiento del pleno empleo. El medio para lograrlo fue
el crecimiento industrial que requera la ampliacin del mercado interno.
Las condiciones favorables de la economa Argentina de la posguerra permitieron una mejor redistribucin
del ingreso y como consecuencia la ampliacin del consumo.

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Hacia 1948 las condiciones econmicas comenzaron a agotarse. As surge el SEGUNDO PLAN QUINQUENAL
que contemplaba la restriccin del consumo interno, subsidios a productos rurales, fortalecimientos de las
industrias bsicas y la limitacin del poder sindical.
Adems aunque en contra del nacionalismo econmico, se abri la economa al capital extranjero.
A pesar de triunfar en las elecciones de 1952, el Gobierno Peronista comenzaba a mostrar signos de
debilidad (agudizados con la muerte de Eva Pern). El deterioro de la situacin econmica fue acompaado
por un endurecimiento del rgimen.
En 1955 la escena poltica estaba dominada por el conflicto con la Iglesia y con la oposicin.
Se comenz a delinear un Golpe de Estado. En septiembre una resolucin encabezada por el General
LONARDI derroc a PERN.
La expresin de la doctrina peronista era la aspiracin a constituir una Nacin Socialmente justa,
econmicamente libre y polticamente soberana.
La justicia social conduca a una ms justa redistribucin de los bienes. La independencia econmica
significaba una equidistancia frente a las presiones de los imperialismos. Tambin significaba un proceso de
autodeterminacin, acotado por las realidades de la situacin econmica mundial.
En cuanto a la soberana poltica, consista en hacer la voluntad popular, a travs de la nacin
organizada. La voluntad popular se expresaba ordinariamente a travs del partido y extraordinariamente
por manifestaciones pblicas que se interpretaban como plebiscitos de la ciudadana.
DE LA REVOLUCIN LIBERTADORA A LA REVOLUCIN ARGENTINA.
Luego de la cada de Pern en la Argentina se abri un perodo de instabilidad poltica y estacancamiento
econmico.
En septiembre de 1955, el General LONARDI asumi la presidencia provisional de la Nacin. Pero pronto
comenzaron a manifestarse las diferencias entre los golpistas, que condujeron el reemplazo del Presidente
LONARDI por el General ARAMBURU. Con ste en el gobierno se afiliaron los sectores autoritarios que se
resistan a aceptar los profundos cambios sociales llevados a cabo por el Peronismo: el Partido Peronista fue
decalraqdo ilegal y Pern fue proscrito.
En 1957 el RADICALISMO se dividi en dos partidos: la Unin Cvica Radical Intransigente (UCRI) liderada por
Arturo FRONDIZI y la Unin Cvica Radical del Pueblo (UCRP) encabezada por Ricardo BALBIN. La divisin de
la UCR complic los planes del gobierno que quera encontrar una salida electoral que no implicara el
retorno del Peronismo. FRONDIZI saba que se sumaba los votos Peronistas ganari las elecciones. Por eso
sell un pacto con Pern, que consista en el apoyo electoral Peronista a su candidatura a cambio del
levantamiento de las proscripciones al partido.
Gracias al pacto, FRONDIZI se impuso en las elecciones de 1958.
La poltica de FRONDIZI se define con dos trminos: INTEGRACIN y DESARROLLO.
La integracin haca referencia a la concrecin de un frente o movimiento nacional y popular que
incorpora a la clase obrera peronista bajo el liderazgo de la burguesa nacional que la UCRI aspiraba a
representar.
El objetivo de esta ALIANZA era conseguir el desarrollo econmico del pas. El desarrollo supona un salto en
el proceso de industrializacin, que sera posible con capitales y tecnologa extranjeros.
El Gobierno cuestion el tradicional papel agroexportador de la Argentina planteando una poltica que
transformara al pas en una moderna nacin industrial. Para lograr la inversin de capitales extranjeros se
sancionaron las leyes de inversiones extranjeras y de promocin industrial y se firmaron los contratos
petroleros. El objetivo de FRONDIZI era que el pas se autoabasteciera de petrleo; para lograrlo era
necesaria la instalacin de empresas extranjeras. Los recursos naturales y humanos del pas casi no fueron
explotados, lo que impidi el desarrollo de una industria de exportacin.
En el plano poltico, el Gobierno de FRONDIZI estuvo dominado por la permanente presin militar sobre el
presidente. A partir de 1959 la reformacin de la relacin con los sindicatos llev a la ruptura con el
sindicalismo.
El triunfo del Peronismo en las elecciones provinciales de 1962 desencaden una crisis que culmin con el
derrocamiento de Frondizi y su reemplazo por Jos Maria GUIDO, Presidente de la Corte Suprema de la
Nacin.
En 1963 se realizaron nuevas elecciones (con el Peronismo proscrito) que consagraron Presidente de la
Nacin a Arturo ILLIA candidato de la UCRP. El Gobierno de ILIIA se caracteriz por el respeto a la legalidad
republicana.
Durante su gestin se enfrent a la oposicin militar, la sindical, la de buena parte de los medios de
comunicacin y la de los sectores empresarios. Sus enemigos calificaron la actitud moderada y tolerante
(para evitar conflictos) como de lentitud e inoperancia. Aunque en el plano econmico la actuacin del
gobierno fue diferente. ILLIA logr un crecimiento parejo de la economa Argentina apoyndose en la
pequea y mediana industria. Creci el Producto Bruto Interno, descendi el desempleo y crecieron los

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salarios reales. Se anularon los contratos petroleros y se impuls una ley de medicamentos que entraba en
conflicto con las empresas farmacuticas extranjeras. Por querer limitar el poder de las organizaciones
sindicales se motiv el lanzamiento de un Plan de Lucha de la CGT en 1964. El Gobierno comenz a sufrir un
debilitamiento.
En junio de 1966 el presidente ILLIA fue derrocado por un golpe militar encabezado por el General
ORGANA.
El Gobierno de la Revolucin Argentina del General ORGANA (respaldado por las empresas multinacionales y
por un sector del sindicalismo) cerr el Congreso, prohibi la actividad poltica, intervino las universidades
e implant la censura. La poltica econmica promovi la radicacin de grandes empresas multinacionales.
Devalu la moneda.
Entre 1969 y 1970 varios conflictos debilitaron el gobierno:
*En 1969 estall en Crdoba un movimiento de protesta social (el CORDOBAZO) en el que participaron
obreros industriales, empleados estatales y estudiantes universitarios.
A partir de entonces se produjeron protestas en distintas ciudades (Rosario, Mendoza) que indicaban la
extensin del descontento.
*En 1970 surfi un grupo guerrillero (MONTONEROS) de filiacin peronista. Otro grupo ERP (Ejrcito
Revolucionarios del Pueblo) intensific sus actividades.
ORGANA fue destituido en 1970. En 1971 asumi la presidencia el General Alejandro LANUSSE. En 1972
Pern regres al pas luego de 17 aos de exilio.
En las elecciones de 1973 triunf el Frente Justicialista de Liberacin integrado por el Peronismo y varios
partidos menores. Hctor CMPORA, un hombre de absoluta lealtad a Pern, asumi la presidencia de la
Nacin en Mayo de 1973.
El Gobierno democrtico encontr una situacin compleja: el movimiento peronista estaba fragmentado en
grupos de izquierda y de derecha, enfrentados violentamente, el presidente Cmpora slo tena un poder
formal: Pern era la nica figura con capacidad para ser rbitro entre los sectores.
En julio de 1973 Cmpora renunci y luego de nuevas elecciones result vencedora la frmula de Juan
Domingo Pern y su esposa Mara Estela MARTINEZ. El lder impuls un Pacto Social entre empresarios y
sindicalistas para frenar la puja social.
Luego de la muerte de Pern, el 1 de julio del 74, se desataron nuevas luchas por el control del Gobierno.
Su sucesora MARTINEZ de PERN era incompetente para controlar la situacin. Se profundiz la
descomposicin social y poltica. El Estado y las fuerzas armadas lucharon contra las guerrillas y los
opositores eran asesinados por grupos parapoliciales. El Pacto Social se rompi, la inflacin se dispar y la
huelgas se multiplicaron.
En ese marco, el 24 de marzo de 1976, las fuerzas Armadas dieron un GOLPE DE ESTADO, dirigido por el
General VIDELA. Se disolvi el Congreso, se impuso la ley Marcial y se gobern por decreto.
Durante los primeros meses posteriores al GOLPE MILITAR se mantuvo la actividad terrorista y la economa
continu siendo catica. En marzo de 1981 VIDELA fue sustitudo por Roberto VIOLA y en diciembre asume al
gobierno Leopoldo GALTIERI, quin recibi el apoyo de la ciudadana en 1982 al ocupar por la fuerza las Islas
Malvinas. Luego de que Gran Bretaa recuperara las Islas tras la GUERRA DE MALVINAS, Galtieri fue
reemplazado por el General Reynaldo BIGMONE, quien convoc a elecciones y entreg el poder a un
gobierno CONSTITUCIONAL.
GUERRA DE MALVINAS
Las causas del conflicto blico que en 1982 enfrent al Reino Unido y a la Argentina por la Soberana de las
Islas se remontan a una disputa anglo-espaola por la titularidad de dichas islas.
En 1981, una Nueva Junta Militar Argentina presidida por GALTIERI dio mxima prioridad a la devolucin de
las Malvinas. La Junta Militar decidi llevar a cabo una ofensiva diplomtica, intensiva e inflexible que en
caso necesario culminara con una accin militar en otoo de 1982. en marzo de ese mismo ao, algunos
chatarreros argentinos llegaron a una isla Britnica al sur del Archipilago de las Malvinas, Georgia del Sur.
Gran Bretaa sospech que su objetivo era establecerse de forma permanente por lo que envi un barco
patrulla para desalojar a los trabajadores. Este hecho hizo que el Gobierno Militar Argentino pensara que
Londres estaba aprovechando la oportunidad para reforzar su posicin en las Malvinas.
A raz de esta situacin en Marzo de 1982 la Junta Militar Argentina decidi iniciar la ofensiva militar y el 2
de abril tuvo lugar la invasin.
Poco a poco mediante ataques combinados de artillera e infantera para acabar con la intermitente
resistencia argentina, los britnicos tomaron las tierras altas que rodean el Puerto Argentino. El 14 de julio,
la guarnicin argentina, a las rdenes del General MENNDEZ, se rindi. La Junta Militar que controlaba el
poder en Argentina renunci poco despus de la derrota.

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Las islas fueron fortificadas por los britnicos, manteniendo su carcter de colonia, aunque a sus habitantes
se les concedi la plena ciudadana britnica.
EL RETORNO A LA DEMOCRACIA.
Sacudida por al represin y el terrorismo de Estado y con una deuda externa sin precedentes, Argentina
celebr elecciones presidenciales en octubre de 1983.
El ganador fue el candidato de la UCR Ral ALFONSN. Bajo su mandato la Nacin volvi a la democracia, se
reorganizaron las fuerzas Armadas, se enjuici a la Antigua Junta Militar (Videla, Massera y Agosti) por
violacin de los derechos humanos. Se aprob un tratado para resolver una disputa fronteriza con Chile por
tres islas del Canal de Beagle.
Entre 1986 y 1990 Argentina firm una serie de tratados de integracin provistos para reducir las barreras
aduaneras entre los pases latinoamericanos. Bajo el gobierno de Alfonsn se renegoci la deuda externa, se
instituyeron reformas fiscales y se estableci una Nueva moneda, el AUSTRAL. Sin embargo la inflacin se
mantuvo alta, y en junio de 1989 se produjo un perodo de hiperinflacin sin precedentes en la Argentina,
llegando a ms del 200%.
En mayo se celebraron elecciones presidenciales resultando vencedor el candidato Peronista CARLOS
MNEN. Debido a la crisis econmica se adelant el traspaso de poderes.
Menen impuso un duro programa de austeridad. A principios de la dcada del 90 su gobierno sofoc la
inflacin, equilibr el presupuesto, vendi empresas estatales a inversores privados y renegoci la deuda
externa.
En 1992 se reestablecieron las relaciones diplomticas plenas con el Reino Unido. En 1994 Argentina firm
el Tratado TLATELOLCO, por el que se declaraba pas libre de armas nucleares. Fueron indultados por
decreto los militares condenados durante la presidencia de Alfonsn.
En 1993 se modific la constitucin reduciendo el mandato presidencial de seis a cuatro aos y permitiendo
la reeleccin presidencial.
En las elecciones de 1995 Menen fue reelegido Presidente de la Nacin. En diciembre de 1998 Mene firm
con el presidente chileno, un tratado que resolva el ltimo conflicto fronterizo entre ambos pases, el
referido a la llamada zona de los campos de hielo (tambin como los HIELOS CONTINENTALES) un rea
situada al sur del continente Americano.

MERCOSUR
El Mercado Comn del Sur (MERCOSUR) es la organizacin regional del espacio sudamericano, que fue
constituido a partir del TRATADO DE ASUNCIN, firmado el 26 de marzo de 1991 por los presidentes de
Argentina, Brasil, Paraguay y Uruguay.
Su principal objetivo era lograr la progresiva eliminacin de barreras arancelarias entre los estados
miembros con el fin de constituir un mercado comn.
El 1 de enero de 1995 segn lo previsto en el Tratado de Asuncin, se puso en vigencia la Unin Aduanera y
la libre circulacin de bienes entre los cuatro pases.
El MERCOSUR tiene tres objetivos fundamentales:
1. Libre circulacin de bienes, servicios y factores productivos entre los pases firmantes. Adems, la
eliminacin de los derechos aduaneros y algunos aranceles.
2. Fijacin de una tarifa externa comn y adopcin de una poltica comercial comn con relacin a
terceros pases o bloques regionales.
3. Coordinacin de polticas macroeconmicas y de comercio exterior, agrcolas, industriales, fiscales,
monetarias, cambiarias y de capitales, de servicios, aduanera, de transportes y comunicaciones, y
otras que se acuerden en el futuro, a fin de asegurar condiciones adecuadas de competencia entre
los estados parte.
La estrategia del MERCOSUR se basa en 3 puntos: profundizacin (negociacin de nuevos temas),
consolidacin (cumplimiento y aplicacin de compromisos acordados) y relaciones exteriores que se
fundamentan en negociaciones con pases en otros bloques econmicos.

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ESCUELA DE ULM
Alrededor de los aos 30 empieza a abrirse camino en Estados Unidos la idea de que ciertos objetos
producidos por la industria pueden ser considerados de GOOD DESING, es decir, objetos que por su
particular cualidad formal merecen ser considerados como ejemplares.
Como alternativa del STYLING que la belleza del arte de la mquina es en parte la belleza abstracta de las
lneas rectas y de los crculos, transformada en superficie y en cuerpos actuales y tangibles, con la ayuda de
instrumentos, como tornos, reglas y escuadra. Las mquinas son, desde el punto de vista visual, una
aplicacin prctica de la geometra.
sta esttica de la mquina tiene muchas cosas en comn con la esttica mecnica, propuesta en 1921
por VAN DOESBURG y que haba tenido una influencia determinante en el nacimiento del llamado estilo
BAUHAUS: en suma GOOD DESING y estilo BAUHAUS tienen la misma matriz.
En los aos 40 se desarrolla la concepcin de la GUTE FORM (buena forma) (BILL 1949), que es el
equivalente europeo y suizo del GOOD DESING norteamericano.
BILL es influido por la orientacin esttica formal ms que por la productivista funcionalista. La posicin de
BILL respecto al STYLING es clara: hoy reclamamos de nuevo las bellas formas, por motivos estticos: se
trata siempre de formas vinculadas a la cualidad y a la funcin del objeto. Se trata de formas honestas, no
de invenciones para incrementar las ventas de productos de carcter inestable, sujeto a la moda. El
advenimiento del styling cambi la problemtica del diseo industrial y por ende, la valoracin del
formalismo.
La concepcin de BILL se ha de examinar tambin en relacin con los desarrollos europeos del diseo
industrial en los aos 50 y 60 sobre todo en relacin con la HOCHSCHULE FR GESTALTUNG (Escuela
Superior de Diseo) (HFG) de la ULM (alemania) fundada en 1955 de la cual BILL ha sido cofundador,
junto con las hermanas SCHOLL (1920) y Oti AICHER (1922), y primer rector. Este instituto se propona
retomar la tradicin del BAUHAUS, es la continuacin del Bauhaus.
BILL aspiraba a una Escuela de ULM capaz de desarrollar con todos los enriquecimientos del caso, la
orientacin esttico- formal del Bauhaus.
Su creencia en los valores de la creatividad individual y artstica, as como la aproximacin intuitiva hacia el
diseo, le provocaron diferencias entre sus colegas ms jvenes: AICHER, GUGELOT, MALDONADO Y
ZEISCHEGG.
Estas diferencias se hacen insalvables, hasta que en 1956 se ver obligado a dejar el cargo de rector, y
reemplazado por el profesor argentino TOMS MALDONADO, quin incorpor nuevas disciplinas
cientficas y tcnicas como la binica, la ergonoma y la metodologa, que posteriormente fueron
esenciales en los planes de estudio de muchas de las escuelas de diseo contemporneo.
Como efectos de la partida de BILL, cambi el Plan de Estudios, cambia el planeamiento didctico del curso
fundamental.
El programa del Departamento de Diseo Industrial se orienta hacia el estudio y profundizacin de la
metodologa de la proyeccin. Lo que ms tarde se llamar CONCEPTO ULM.
En los aos 50 los docentes de la HfG, Gugelot y Aicher, hacen una aportacin decisiva a la elaboracin
de la lnea de los productos de la firma BRAUN de FRAUKFURT. De ah se desarrolla el ESTILO BRAUN.
Constituye un formidable banco de pruebas para la concepcin de la GUTE FORM como alternativa al
STYLING.
El ESTILO BRAUN, tambin llamado ESTILO ULM, pone de manifiesto los lmites reales del disenso de la
GUTE FORM.
La Escuela de ULM quiere sealar el camino a seguir para lograr el ms alto nivel de creatividad, pero a la
vez, sealar cual ha de ser la finalidad social de esta creatividad, es decir indicar cules son las formas que
merecen ser creadas y cuales no.
El acento en el programa, ya no se pone ms en lo moderno en general, sino en un tipo determinado de
modernidad y creatividad que destacan el contenido social tanto de una como de otra.
Se ha de propiciar la formacin de un nuevo tipo de proyectista que, en las actuales y difciles condiciones
de la sociedad capitalista, sepa crear objetos concebidos al margen de cualquier oportunismo o
profesionalismo, OBJETOS que unas veces tendrn la funcin de satisfacer las exigencias concretas de la
vida cotidiana del hombre, pero otras veces estarn destinados a enriquecer su experiencia cultural.
Los OBJETIVOS DE LA ESCUELA era formar especialistas para realizar dos tareas: la proyeccin de productos
industriales y la proyeccin de medios de comunicacin visuales y verbales. Es decir, formar diseadores
para la industria de bienes de consumo y de produccin, siendo la bsqueda de lo racional de formas y
construcciones estrictas y austeras lo que determinaba el pensamiento de la escuela.
El Instituto de Diseo de ULM inclua en su programa un estudio de semitica, la teora fsica general de las
seales y los smbolos.
La semitica se divide en 3 ramas:
1. La SEMNTICA: el estudio del significado de las seales y de los smbolos.

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2. La SINTCTICA, el tratado de cmo las seales y los smbolos estn conectados y ordenados en un
todo estructural.
3. La PRAGMTICA: el estudio de la relacin de las seales y los smbolos con sus usos.
Tambin examinaron los principios de la Retrica Griega para su aplicacin a las comunicaciones visuales.
La suerte de la Escuela de ULM fue negativa: la crisis interna se profundiz por una amplia politizacin
reflejo del auge de la rebelin estudiantil de 1968, ao en que los antagonismos dentro de la institucin
llegaron a ser irreconciliables, situacin que provoc el recorte final del presupuesto por parte de las
autoridades.
La dedicin fue inevitable: a partir de septiembre de 1968, la institucin fue cerrada e integrada
posteriormente a la universidad de STUTTGART. Todos los profesores fueron dados de baja, y con nuevos
docentes se promovi la ltima generacin de 1972, ao en que la escuela cerr sus puertas definitivamente.
El ESTILO BRAUN
Con AICHER y GUGELOT en 1955 se inici el desarrollo del llamado Estilo Braun. Sntesis formal que
eliminaba todos los detalles innecesarios y se centraba en ordenar los elementos esenciales, esto se refleja
tambin en el color casi invariablemente blanco y negro.
En todos los diseos de la Braun cada uno de los elementos estaban equilibrados y unificados con los otros,
manejando una composicin de volmenes sencillos, de lneas ntidas y una apariencia de solidez y
estabilidad, que daba una fuerte sensacin de orden.
La Empresa Braun sufri un cambio radical en 1951 cuando los hermanos Arthur y Edwin Braun heredaron la
empresa. Los Braun, interesados en el diseo moderno, abordaron un nuevo enfoque en sus productos que
hasta ese momento eran tcnicamente buenos pero carecan de una personalidad propia que los hiciera
destacar en el mercado.
El primer paso fue iniciar el llamado ESTILO BRAUN. La empresa mantuvo en los aos siguientes un
planeamiento educativo que emerga directamente de los postulados de la GUTE FORM y la enseanza de la
Escuela de ULM.
La imagen de perfeccin en el diseo generada por esta empresa y el xito comercial, reacataron el viejo
ideal de calidad, que se convirti en el objetivo econmico de una sociedad en reconstruccin.
En todos los diseos de la Braun cada uno de los elementos estaban equilibrados y unificados con los otros,
una serie de alineamientos y correspondencias formales An hoy se siguen respectando los principios de
diseo que originaron el cambio, aprovechando siempre la ms avanzada tecnologa: simplicidad
geomtrica, armona en los detalles, sobriedad grfica y gran acabado.
CONTEXTO HISTRICO: Alemania logr salir en pocos aos de su catastrfica derrota bajo la gua de su lder
Honrad ADENAUER y del impulso monetario del llamado PLAN MARSHALL, impuesto por los pases aliados,
vencedores de la guerra. La Nacin emprendi as el camino hacia el milagro econmico, gracias al
desarrollo de los campos (la educacin y la produccin) en los que el diseo industrial jug un papel muy
importante.
GRFICA SUIZA (NEW GRAPHIC)
En la primera mitad del siglo XX, Suiza se encontraba en una situacin social, poltica y econmica que
ofreca en el mbito de la creacin grfica mejores condiciones para su libre desarrollo que Alemania,
Francia e Italia sumido en conflictos polticos y sociales.
Para ello, numerosos tipgrafos y artistas grficos, procedentes de stos pases escogieron Suiza como
lugar de residencia para desarrollar su potencial creativo.
Dos hechos van a influir de forma determinante en el desarrollo de la tipografa en Suiza: la influencia de
la Bauhaus, y los influyentes trabajos de Jan TSCHICHOLD, profesor de la escuela de Munich.
Las corrientes vanguardistas de principios del siglo XX, las influencias de la Bauhaus y Tschichlod y el
nacimiento del grupo encabezado por Max BILL, puede considerarse como el precedente del MOVIMIENTO
TIPOGRFICO SUIZO.
El Diseo Suizo o Estilo Tipogrfico Internacional, aparecido en los aos 50, perdur por ms de
20 aos.
Las caractersticas visuales de este estilo incluyen: unidad visual en el diseo, lograda por medio de la
Organizacin Asimtrica de los elementos de diseo sobre una RED dibujada matemticamente; el uso

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de tipos SANS-SERIF (particularmente el tipo HELVTICA); series tipografas en una configuracin de

mrgenes regulares de lado izquierdo e irregulares del lado derecho; fotografa y original objetivos, que
presentan informacin visual y verbal de manera clara e imparcial, libre de afirmaciones exageradas de
gran parte de la propaganda y de los anuncios comerciales.
La Claridad y el Orden constituyen el ideal, piensan que los tipos sans-serif expresa el espritu de la
poca y que las redes matemticas son los medios ms legibles y armoniosos para estructurar la
informacin.
Las races del Estilo Tipogrfico Internacional provienen de la corriente De Stijl, la Bauhaus y la Nueva
tipografa de los aos 20 y 30.
Los pioneros del Movimiento Suizo fueron KELLER, Theo Ballmer y Max BILL.
La gestacin de un nuevo grupo de familias que va a revolucionar al mundo visual de la comunicacin,
porque aunque consideradas de palo seco, tienen una armona formal no conseguida anteriormente.
stas fueron inspiradas por las fundiciones de AKZIDENZ GROTESQUE del siglo XIX.
Las tipografas diseadas en este marco cultural ms importantes fueron:
La UNIVERS diseada por Adrian Frutiger en 1954 (suizo), la cual era una familia programada visualmente
de 21 fundiciones sans-serif. La nomeclatura tradicional la reemplaz por nmeros. La negrura normal
Univers 55, donde la familia vara del Univers 39 hasta el Univers 83 (extra negrita). Tambin dise la
familia Frutiger.
Sus trabajo para la sealizacin del Metro de Pars y del Aeropuerto Charles de Gaulle, fueron trabajos de
reconocido prestigio de la capacidad comunicadora de la nueva tipografa.
La HELVTICA diseada por Max Miedinger (1956), la cual tiene una altura x ms grande que el Univers.
Debido a que sus diferentes negruras, cursivas y anchuras fueron producidas por distintos diseadores en
varios pases, sta familia carece de la coherencia del UNIVERS.
La FOLIO creada por los hermanos Bauer.
Estas familias se caracterizan por tener el trazo homogneo y por la ausencia de remates. El texto
producido por estas familias hace que se destaque por su tono perfectamente uniforme.
El desarrollo posterior del Estilo Tipogrfico Internacional tuvo lugar en dos ciudades de Suiza: Basilea y
Zurich.
Los diseadores que se destacaron fueron:
HOFMANN, de la escuela de artes y oficios de Basilea, donde buscaba una armona dinmica donde todos
los componentes de diseo estn unificados. Ve la relacin de los medios CONTRASTANTES como el medio
para dar vida al diseo visual. (claro a lo oscuro; lneas curvas y rectas; forma y contraforma y lo dinmico
a lo esttico).
El diseo suizo se incorpor como un Movimiento Internacional Unificado gracias al peridico New Graphic
Desing (1959). Este era un peridico trilingue, que present la filosofa y los mritos del movimiento suizo
a un pblico internacional.
Mler BROCKMANN, donde sus carteles de los aos 50 fueron tan frescos y contemporneos y comunican
su mensaje con mucha intensidad y claridad. Trata a las imgenes fotogrficas como un smbolo; y la
armona visual es lograda por la divisin matemtica espacial.
Los libros sobre temas profesionales de Brockmann y Gerstner, de una calidad editorial muy buena, son
autticos catlogos de diseo helvtico (por lo menos en un segunda y tendenciosa lectura) y la magnfica
labor revitalizadora de un francotirador autodidacta (ambas caractersticas inslitas en Suiza).
El Estudio ODERMATT Y TISSI (1968) liber las fronteras del Estilo Tipogrfico Internacional e introdujo
elementos del azar, el desarrollo de formas sorprendentes e inventivas, as como la organizacin visual
intuitiva en el vocabulario del diseo grfico. Marc el comienzo de la ruptura con las tradiciones del
Diseo Suizo.
Durante la poca posterior a la 2 Guerra Mundial haba un espritu creciente por el internacionalismo. El
comercio se multiplic y dio como resultado Corporaciones Multinacionales que estuvieron activas en 100
pases distintos. La rapidez y el avance de la comunicacin estaban convirtiendo al mundo en un pueblo
global. Haba necesidad de claridad comunicativa, formatos multilingues para trascender las barreras del
idioma, as como pictogramas elementales capaces de capacitar a los pueblos del mundo para comprender
signos e informacin. El Nuevo Diseo Grfico de Suiza ayud a satisfacer estas necesidades.

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BEL DESING
Italia se caracteriza econmicamente por la contradiccin entre el Norte Industrializado y el Sur
marcadamente Agrcola. En las Metrpolis como Miln, Turn y Gnova existe una gran industria que fabrica
automviles, mquinas, aparatos electrodomsticos y de oficina (p.e Fiat y Olivetti) as como una pequea
y mediana empresa fuertemente orientada a la artesana.
En Italia un pequeo grupo de la poblacin dispone de una gran parte de la renta nacional (los que tienen
mucha plata), el BEL DESING est enfocado a este estrato social. Italia no dispone de una tradicin
histrica de Diseo, slo despus de la Segunda Guerra Mundial comenz la transicin de la produccin
artesanal a la elaboracin industrial.
Los movimientos de contracorriente nacidos en los aos 60 se han de entender como una reaccin frente a
la sociedad de consumo, que tambin se manifestaba en nuevos conceptos del producto.
Hay que mencionar la influencia de los tericos italianos del diseo como Toms Maldonado, Hans Von
Klier, que vino de ULM, pas por el estudio de SOTTSASS en Miln y acab en OLIVETTI.
La posguerra trajo consigo un diseo basado en la tradicin cultural artesanal, que sera un movimiento
dominante a nivel mundial durante dcadas.
A principios de los 60 Italia arrebat el dominio al diseo escandinavo, que se haba esforzado en convertir
conceptos artesanales en interpretaciones para la cultura industrial de la poca. La empresa Braun no se
dej influir por las ideas italianas.
A mediados de los 60 comienza el momento clave de los experimentos con materiales nuevos por parte de
arquitectos y diseadores italianos, como los materiales sintticos que tomaron la delantera.
El BEL DESING italiano est marcado por innovaciones tcnicas y creativas, que han acabado
tipificando algunas clases de productos. El tratamiento ingenioso de formas, materiales y colores
determina su imagen de manera decisiva.
Hay que aadir un profundo conocimiento de muchos diseadores del mensaje lingstico del objeto, como
la visualizacin de las funciones de uso o las connotaciones simblicas que se pueden observar en
numerosos ejemplos.
El ejemplo OLIVETTI
En 1908 el ingeniero Camilo Olivetti fund una empresa que se convertira en un ejemplo a seguir por el
diseo moderno. Olivetti comenz a fabricar mquinas de escribir.
En 1933, su hijo, Adriano Olivetti tom la direccin del negocio y dos aos ms tarde Marcello Nizzoli
empez a trabajar para Olivetti como grafista y diseador. En Olivetti se diseaba no solamente el
producto, sino una determinada imagen bidimensional del conjunto.
La imagen grfica conform, junto a los productos creados por los diseadores el ESTILO OLIVETTI.
El diseo del logotipo fue realizado por Giovanni Pintori en el ao 1947, el cual consista en el nombre en
letras sans-serif de caja baja, ligeramente espaciadas.
Se logr la identidad por la apariencia visual general de los grficos promocionales.
Sus diseos extremadamente complejos parecen ser sencillos, debido a su habilidad para organizar
elementos pequeos en estructuras unificadas por la repeticin de tamaos y ritmos visuales. sta
complejidad se ajustaba a la imagen que buscaba la firma Olivetti, una imagen de alta tecnologa para
promover el diseo industrial avanzado, y las caractersticas de ingeniera en sus mquinas de escribir y de
oficina. (1940 -1950).
Pintori fue partidario de usar formas grficas simplificadas para visualizar mecanismos y procesos; sus
configuraciones abstractas sugieren la funcin o el propsito del producto que se est anunciando.
El diseo corporativo de la empresa se caracteriza su apertura cultural.
Olivetti logr combinar formas esculturales y elegantes con la ms nueva tecnologa. Influy en
grandes compaas como la IBM de Estados Unidos, que se inspiraron en sus productos para desarrollar
mquinas similares.
Olivetti recibi un reconocimiento internacional por su compromiso con la excelencia en el diseo.
Identidad corporativa y los sistemas visuales
Los avances tecnolgicos logrados durante la 2 Guerra Mundial fueron sorprendentes.
Despus de la guerra la capacidad productiva se volvi hacia las bienes de consumo y mucha gente
consider la perspectiva para la estructura econmica capitalista podan ser de una expansin econmica y
prosperidad interminables.
Con esta brillante perspectiva del futuro el concepto un buen diseo es un buen negocio se convirti en
un grito de unificacin entre la comunidad de diseadores durante los aos 1950.

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La prosperidad y el desarrollo tecnolgico aparecan estrechamente relacionados con las crecientes

corporaciones importantes, y la ms perceptivas de stas comprendieron la necesidad de desarrollar una
IMAGEN o IDENTIDAD CORPORATIVA entre el pblico diverso.
La llegada de la Revolucin Industrial, con su produccin en masa y mercadeo, increment el valor y la
importancia de las marcas registradas para tener una identificacin visual. Pero los sistemas de
identificacin visual que comenzaron en los aos 1950 llegaron mucho ms lejos que las marcas
registradas o los smbolos.
El enfoque nacional y multinacional de muchas corporaciones dificultaba el mantener una imagen
coherente, pero al unificar todas las comunicaciones para una cierta organizacin en un sistema de diseo
consistente era posible proyectarse para lograr objetivos identificables.
La Empresa OLIVETTI fue la primera en poner en marcha una Identidad Corporativa, la suya, la cual
fue la pionera para que otras empresas tomen el mismo camino de identificacin.
Los ESTUDIOS de ARCHIZOOM y SUPERESTUDIO
SUPERESTUDIO
En los aos 60 se formaron diferentes grupos en Florencia y en Miln que con sus proyectos conceptuales
ejercieron una influencia decisiva en el diseo.
La poca de la formacin de estos grupos en Italia es paralela al Movimiento HIPPIE en los Estados Unidos,
a mediados de los 60.
El aburrimiento por la creciente civilizacin alcanz a crculos artsticos y de diseo que abogaban por
comunidades abiertas libres de represin, e intentaron vivir segn estos modelos ideales.
El SACCO (puf) est considerado como el producto tpico de sta poca. En un asiento-tumbona que
permite al usuario adoptar cualquier tipo de posicin de reposo ofreciendo por tanto mucha libertad. Dado
el acierto al interpretar la manera informal de sentarse de la gente joven, pas a ser el prototipo
ANTIDESING.
Esta poca estuvo marcada decisivamente por los movimientos de protesta estudiantiles.
En Florencia de 1966 surge un grupo, bajo el liderazgo de Adolfo NATALINI, que comenz su trabajo con la
meta de investigar tericamente la actividad proyectual en la arquitectura y en el diseo.
Este grupo llamado SUPERESTUDIO se conceba como una autoridad competente que adopta una actitud
crtica frente a las transformaciones sociales y proyecta utopas negativas.
En 1969 Superestudio describi su obra bajo el lema el diseo como invencin el diseo como
evasin, como una alternativa al diseo clsico del producto (bel desing). Para el diseo como evasin
se dispone de la poesa y del mtodo irracional. Representa el intento de escapar de la terrible vida
cotidiana. As se pona fin el mito de la racionalidad.
La obra del grupo Superestudio se caracteriza por la abundancia de imgenes en las que se muestra la
amenaza de la civilizacin por parte de la humanidad. Estas imgenes poseen un poder esttico autnomo
que se debe interpretar en la lnea de la tradicin de la pintura italiana.
ARCHIZOOM ASSOCIATI:
Igualmente en 1966 se fund en Florencia el grupo ARCHIZOOM que est considerado como iniciador del
ANTI DESING.
Entre los primeros miembros del grupo se encuentran Andrea BRANZI y Paola DEGANELLO.
En 1968, el ao en que el movimiento europeo alcanzara su momento culminante con los disturbios de
Mayo en Pars, presentaron un proyecto bajo el lema conspiracin elctrica. La meta de su actividad
proyectual consista en la destruccin del carcter fetichista de los objetos (lo nico que importa es
lo que se ve).
El grupo estaba en contra de la actitud consumista y en todo lo que fuese chic de moda, el diseo y la
arquitectura.
Aunque Archizoom se disolvi en 1974, la influencia que tuvo en las posteriores formaciones de
Alchimia y Memphis no se debe pasar por alto.
Archizoom estaba generando objetos figurativos y vulgares. Estn presentes la agresin, el color chilln,
el modelo tosco y la falta de razn y ausencia de moderacin o modestia. Los integrantes de este grupo se
deleitaron en demostrar como el racionalismo, llevado a extremos, conduca a lo irracional y lo ilgico.
Descubrieron y disputaron el desorden visual.

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DISEADORES ITALIANOS
Gaetano PESCE: a fines de la dcada del 60 empez a experimentar con muebles de espuma de
poliuterano, recubierta de tela. Cre un aspecto que poda describirse como el de un silln pesadamente
tapizado sometido a un lanzallamas y luego protegido en el momento entre la fundicin parcial y el
colapso total.
Joe COLOMBO: ingenioso y osado, realiz diseos que eran vistosos pero funcionales y muy satisfactorios
en su ingenio. Dise una silla apilable de Nylon y polipropeno, cmoda y arquitectnica y rigurosa en su
apariencia.
LOS MAESTROS DEL BEL DESING
Marcos ZANUZO: dise una silla para nios de polietileno que se encuentra entre los diseos de muebles
notables de Italia en el dcada del 60 y comienzos del 70.
Gio PONTI: dise la silla Superleggera hecha para Cassina en madera de construccin slida con asiento
de mimbre. Es un mueble muy bello, pero no es radical, es conservadora y basada en el trabajo annimo
de un artesano.
stos disearon gran variedad de modelos de mobiliario y objetos tcnicos agresivamente modernos, que
consiguen que el diseo Italiano alcance un nivel inigualable en otros pases.
El Diseo italiano, basado en el desarrollo de una esttica muchos ms expresiva que la del resto de los
pases (que en su gran mayora se regan por los fros principios racionalistas), conciente del papel
simblico del nuevo diseo en la sociedad, genera, a partir de los aos 40, un proyecto atpico en el
panorama del diseo internacional. El diseo Italiano deba ejemplificar el cambio de su propia historia,
de su nueva sociedad urbana y su creciente industria.
La reputacin del diseo Italiano se bas en el desarrollo de una esttica exclusiva que trasciende la
filosofa de la austeridad del movimiento moderno y busca el valor expresivo de los objetos.
El Diseo Italiano se hace competitivo en el mercado internacional por su potencial creativo y por las
caractersticas artsticas que posee; lejos de las estrategias del mercado americano. Un ejemplo de esto es
lo sucedido con el rediseo de los modelos de mquinas de escribir de OLivetti, que se convirtieron en
todo un smbolo de la capacidad expresiva del nuevo diseo italiano. (Porttil Valentine 1968).
La obra de Superestudio y Archizoon y otros grupos en los aos 60, introdujo una nueva categora en el
mundo del diseo: el diseo conceptual.
En el diseo conceptual italiano se expresa por un lado la esperanza poltica de que tras un cambio
revolucionario de la sociedad sean posibles nuevas obras de carcter social. Por otro lado se trata de
posibilitar cambios individuales de conducta mediante los planteamientos esbozados.
DISEO ESCANDINAVO
A principios del siglo XX Suecia fue testigo de tentativas de reforma en la arquitectura. Surge la cocina
comedor, ofreciendo muebles simples y robustos acordes a la produccin en serie.
En 1930 los muebles funcionalistas como la expresin de una nueva era, los principios dominantes fueron
sencillez y utilidad.
En los 40 la Werkbund sueca busc mejorar el interior de la vivienda. La atencin se centr en un entorno
adecuado para el nio.
En los 50 se idearon nuevas formas de vivienda colectiva, espacios multiusos para vivir, cocinar, jugar y
trabajar.
En los aos 60 y 70 surgieron una serie de grandes casas de muebles que marcaron la imagen de diseo del
mobiliario sueco.
La mayor parte de los muebles se constituye en elementos componibles que se embalan desmontados por
motivos de racionalizacin de la distribucin, y el comprador asume su montaje.
Los productos son relativamente econmicos y acuan el concepto de vivienda de una generacin
completa.
Se adoptaron conceptos de proyectos ms ligeros, siguiendo la moda, para facilitar el acceso a la gran
comunidad de Ikea, de los grupos de destino jvenes, que por otra parte estaban cansados del look de los
muebles de pino de la generacin del 68, es decir, de la de sus padres.
En los aos 40 comienzan a explorarse nuevos materiales que dan como resultado herramientas,
maquinaria, vehculos y artculos domsticos que por sus caractersticas formales y tecnolgicas son
representativos de una nueva identidad del diseo sueco.

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Una de las oficinas de Diseo Industrial ms prestigiosa actualmente es ERGONOMI DESING GRUPPEN,
especializada en resolver problemas relacionados con la ergonoma, diseando productos que han
satisfecho las necesidades de seguridad y confort.
Las ideas de diseo de Suecia eran lograr cosas ms hermosas para el uso diario. La ambicin de los
suecos fue convertir la calidad en una meta para la fabricacin en serie.
En Suecia, se inici un movimiento a partir del diseo de muebles, que hacia 1940 lleg a conocerse
internacionalmente como MODERNISMO SUECO.
FINLANDIA
Aqu existe una fuerte tradicin artesanal, ante todo en cristalera y
cermica. Los productos de diseo industrial gozan de una demanda
comercial considerable por su calidad y prestigio.
A partir del trabajo con madera curvada de Alvar AALTO, en 1928, nace
el aprovechamiento de este material en el campo del diseo.
AALTO desarroll la esttica sobria y lineal, de exquisitas proporciones y
prcticas para la fabricacin en serie. Produjo muebles de madera de
abedul laminada y cre formas que eran la combinacin de ideas
constructivistas y orgnicas, de estructura austera suavizadas por las
formas curvilneas y el efecto clido de la madera pulimentada.
Para la dcada del 30 ya haba diseado muebles suavizando la angulosidad con curvas de cada rpida y
cambiando el fro material de metal por la madera.
En Finlandia, el material preferido para los muebles del hogar era la madera de construccin slida,
contrachapado o multicontrachapado presionado con vapor.
Una de las empresas especializadas en la produccin de herramientas de corte (tijeras, cuchillos) esa
Firkars. Fabricaba sus productos en acero y plsticos de la mejor calidad. El estudio ergonmico de cada
producto ha dado como resultado una lnea de prcticos y confortables utensilios enriquecida con la
inclusin de elementos culturales de gran tradicin en la regin. Por ejemplo PUUKO, cuchillo tradicional
usado por los lapones del norte de Finlandia, diseado por Tapio WIRKKALA, en produccin desde 1961.
WIRKKALA junto a otros artistas diseadores, trabajaron para importantes empresas de vidrio y la
cermica y lograron as que el desarrollo individual del artista se aliara con los mtodos industriales para
producir artculos de calidad.
TAPIOVAARA su obra se caracteriza por su espritu vital y resuelve nuevos retos: facilidad de exportacin y
promocin de los productos, racionalidad de embalaje de los objetos, atencin a precisiones ergonmicas
y a la seriacin.
En Finlandia, para reflejar la cultura en el diseo se juntan el respeto y la admiracin en la naturaleza al
incorporar texturas, formas y motivos extrados de sta.
DINAMARCA
El diseo Dans destaca desde la dcada del 60 por el mobiliario en madera. Esttambin determinada por
la tradicin artesanal.
Uno de los mximos representantes es JACOBSEN, que adems de numerosos edificios dise sillas,
lmparas, vasos y cubertera.
Jacobsen dise refinados utensilios domsticos para ala alimentacin en la que la parte funcional de una
cuchara, un tenedor o un cuchillo apenas estaba diferenciada del mango. Adems cre una silla apilable de
contrachapado y acero cromado, seguida en 1957 por el silln tapizado Cisne, goma espuma sobre un
armazn de fibra de vidrio, apoyada sobre un pie de acero cromado. Tambin dise una coleccin de
accesorios de grifera para sanitarios, considerada como la Quintaesencia de la esttica funcionalista de la
reduccin.
Los muebles prefabricados daneses PORTEX, que se adquiran desarmados en compactas cajas fueron punto
de inspiracin para los actuales muebles desmontables.
NORUEGA
En Noruega el diseo orientado a las actividades al aire libre ha tenido un exitoso desarrollo,
especialmente con productos como botes para pesca y deporte, equipo para esquiar y remolques para
carga familiar.

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EL MOVIMIENTO MODERNO en los ESTADOS UNIDOS

En sus comienzos el Movimiento Moderno no encontr apoyo en Estados Unidos. La vitalidad e inventiva de
los concepto europeos avanzados no se convirti en una influencia significativa en el diseo
estadounidense hasta los aos 30.
Lentamente comenz un proceso migratorio que aument a finales de los aos 30, y varios diseadores
grficos llegaron a Estados Unidos. El lenguaje del diseo que llevaron consigo y los cambios de la
experiencia estadounidense oper en su trabajo, forman la siguiente fase de la evolucin del diseo
grfico estadounidense en este siglo.
La marea creciente del Nazismo en Europa origin la migracin ms grande de intelectuales y talentos
creadores. A finales de los 30 cientficos, escritores, arquitectos, artistas y diseadores abandonaron
Europa y se aislaron en EEUU.
Entre los artistas se incluan Ernst, Duchamp y Mondrian. Los nazis cerraron la Bauhaus en 1933; los
profesores, estudiantes y graduados se dispersaron por todo el mundo e hicieron del diseo moderno un
Movimiento Mundial.
Gropius, Van De Rohe y Breuer transplantaron el Movimiento arquitectnico a EEUU. As mismo, Bayer y
Moholy-Nagy tambin llevaron sus enfoques innovadores en el diseo grfico.
Herber MATTER lleg a Estados Unidos en 1936. El anuncio para las sillas moldeadas de plstico de EERO
SAARINEN, en negro y amarillo de 1948 sobresale por su composicin dinmica. A fines de los 40 y
principios de los 50 las formas BIOMRFICAS estaban de moda en la pintura, el mobiliario y otras formas de
diseo. Considerado como sofisticado y la ltima expresin del modernismo, alrededor de los 50, el diseo
biomrfico qued enmarcado en sta poca y ahora se asocia con la sensibilidad de este perodo.
Debido a los avances de la tecnologa en una nueva generacin de diseadores de muebles estadounidense
hizo Muebles Orgnicos, como Saarinen y Charles EAMES; pertenecientes al GOOD DESING. Este
movimiento se caracteriz por el diseo de objetos, que por su particular cualidad formal merecen ser
considerados como ejemplares.
Eera SAARINEN se convirti en un famoso arquitecto y diseador de muebles. Junto con EAMES colaboraron
en los diseos con los que participaron en el Concurso de diseo Orgnico de Muebles del Hogar, en
Nueva Cork. Esta exposicin consolida al mueble orgnico como un estilo resultante de las nuevas
tecnologas en la laminacin de plsticos, del caucho y de la madera.
La laminacin de la madera en finas capas encoladas produca un material fuerte y flexible, utilizado para
crear curvas. El caucho alter el concepto de la tapicera y posibilit la creacin de formas cmodas. Las
formas redondeadas se ven cmodas para asientos. Con las nuevas tecnologas de los materiales delgados,
era posible lograr comodidad sin tener que volver a la tapicera decorada con flores de la clase media
baja. Fue el ejemplo establecido por la escultura moderna. Desde 1914 en adelante, escultores
intelectualmente respetables desarrollaron una esttica redondeada.
En EEUU el buen gusto oficial (el aspecto estadounidense no proletario en los muebles) utiliz una
mezcla de formas geomtricas y esculturales. Tanto los muebles como la distribucin de los muebles se
volvi abstracta.
Es aspecto estadounidense en los muebles y la decoracin de interiores fue especialmente significativa en
las oficinas de las corporaciones de los Estados Unidos. Las compaas estadounidenses como IBM, Ford,
General Motors, Coca Cola eran consideradas ejemplos de eficiencia comercial.
Las caractersticas del ASPECTO OFICIAL eran la comodidad, el color, la brillantez, el orden y la higiene.
Entre los artculos individuales del diseo de muebles estadounidense del perodo 45 -60 estn:
el silln de madera contrachapado moldeada, tapizada en lana de Saarinen y EAMES.
Descanso para la General Motors, aluminio tubular con acabado de cromo bruido, hoy tapizado
en vinilo de Saarinen
El silln Matriz, acero tubular con tapizado de lana de Saarinen.
BERTOIA cre una de las ms famosas de todas las sillas de la posguerra: la Silla Enrejada Diamante, de
acero soldado.
En los EEUU, donde los muebles de sistemas llegaron a hacerse populares, que comercializaron fue una
mezcla reveladora de ostentosidad Hollywoodense y hbil sociologa.
MILLER lanz en 1968 el lder del Mercado de los muebles de sistemas. La llam Oficina Accin y lo
describi como el primer sistema orientado de mdulos integrados y completamente flexibles.

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LA ESCUELA DE NUEVA YORK

Nueva York se convirti en el centro cultural del mundo en pleno siglo XX. Tomaron el lenguaje de la forma
creado por los diseadores europeos.
Aunque de origen europeo, los aspectos propios de la cultura y la sociedad estadounidenses dictaron su
propia forma del diseo moderno.
El Diseo Estadounidense era pragmtico, intuitivo y ms informal en su enfoque para organizar el
espacio, a diferencia del diseo europeo era terico y sumamente estructurado.
En esta sociedad altamente competitiva, la novedad de la tcnica y la originalidad del concepto eran muy
apreciadas y los diseadores buscaron resolver los problemas de la comunicacin y satisfacer una
necesidad de expresin personal.
Los pioneros de la Escuela de Nueva Cork
Paul RAND inici la tendencia estadounidense del diseo grfico. Comenz la primera fase de su carrera
como diseador promocional y editorial.
Sus portadas de revistas (Esquire, Ken) rompan con las tradiciones de diseo de las publicaciones
estadounidenses.
Posea un profundo conocimiento del movimiento moderno que lo condujo a comprender que las formas
inventadas libremente podan tener vida autnoma (simblica y expresiva) como un instrumento visual de
comunicacin.
Lo ldico, lo visualmente dinmico y lo inesperado a menudo se encuentran en su obra. Utilizaba el
COLLAGE y el MONTAJE como medio para introducir conceptos, imgenes, texturas u objetos en un todo
coherente.
RAND comprendi el valor de los signos y smbolos comunes sobreentendidos ordinaria y universalmente en
la comunicacin visual. Para atraer al pblico, sabe que la alteracin, la yuxtaposicin o la interpretacin
del diseador es necesaria para hacer de la comn algo extraordinario.
Los contrastes visuales y sensuales caracterizan su obra. Rand define al diseo como la integracin de la
forma y la funcin para una comunicacin efectiva.
Bradbury THOMPSON surgi como uno de los diseadores grficos ms influyentes en EEUU despus de la
guerra. Sus profundos conocimientos de la impresin y de la composicin tipogrfica se combinaron con su
espritu de experimentacin, permitindole extender las posibilidades de diseo. Figuras grandes,
audazmente orgnicas y geomtricas se usaron para dotar de fuerza grfica y simblica a la pgina.
La sensibilidad de la Escuela de Nueva Cork fue llevada a Los ngeles por Paul BASS.
Redujo el diseo grfico a una imagen dominante, sencilla, usualmente centrada en el espacio.
BASS tiene una habilidad extraordinaria para la identificar el ncleo de un problema de diseo. Elimin la
complejidad visual del diseo grfico estadounidense y redujo los mensajes a simples imgenes
pictricas. Dibujaba libremente, las letras decorativas de su obra se pueden ver como tipografa como
letra manuscrita.
Dise un programa completo de diseo para una pelcula, unificando tanto los impresos como los grficos
en los medios masivos publicitarios. BASS se convirti en el Maestro de los ttulos de crditos de
pelculas, gracias al proceso orgnico de formas que aparecen, se desintegran, se reforman y se
transforman en tiempo y espacio, de sus diseos.
Tambin cre numerosos programas de identidad corporativa.
LA REVOLUCIN en el DISEO EDITORIAL
En la dcada de los 50 ocurri una Revolucin editorial, provocada por las clases de diseo de
BRODOVITCH. Su efecto sobre la generacin de diseadores editoriales y fotgrafos durante los aos 50
fue increble y el Diseo Editorial experiment una de sus ms grandes pocas.
Otto STORCH, alumno de Brodovitch, ocupa un lugar destacado entre los innovadores de este perodo.
Para la revista Mc Calls, publicacin de gran formato que le otorgaba abundante espacio para el diseo,
temas como un acercamiento de los labios de una mujer aplicndose lpiz labial, fueron representados por
STORCH como composiciones a doble pgina.
Las fotografas de modas y alimentos a menudo eran tomadas en diferentes lugares y no en el estudio.
Su filosofa de que la idea, el texto, el arte y la tipografa deberan ser inseparables en el diseo editorial
influy tambin en las grficas publicitarias.

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A finales de los aos 1960, mltiples factores en el trabajo estadounidense determin el fin de la poca de
las grandes pginas, enormes fotografas y diseos como componentes significativos del contenido.
La televisin erosion los ingresos publicitarios de las revistas y suplant su tradicional funcin de
proporcionar entretenimiento de ficcin popular. Al mismo tiempo, las preocupaciones del pblico por la
Guerra de Vietnam, los problemas ambientales, los derechos de la minora y de las mujeres, crearon la
necesidad de diferentes revistas.
El pblico demandaba un contenido de la informacin ms elevado, las tarifas postales aumentaron de
manera exagerada y la escasez y los costos del papel y de la impresin causaron que se redujera el
formato de las revistas.
Formatos ms pequeos de nuevos peridicos surgieron y se dirigieron a un pblico especializado.
LA NUEVA PUBLICIDAD
Los aos 40 fueron una poca pobre para la publicidad.
BERBACH y sus colegas combinaron palabras e imgenes en una forma nueva.
Traspasaron las fronteras que separaban las comunicaciones verbales y visuales y evolucionaron la SINTAXIS
VISUAL VERBAL: la palabra y la imagen se enfocaron en una expresin conceptual de una idea, de tal
manera que se vuelven completamente interdependientes.
El concepto se vuelve dominante y los anuncios se reducen a los elementos bsicos necesarios para
comunicar el mensaje: aparece una gran imagen visual impresionante, un encabezado conciso de negrura
gruesa y el cuerpo de texto que soporta su demanda con una escritura objetiva y con frecuencia
entretenida.
La organizacin visual es simtrica para no distraer la atencin de la presentacin directa de una idea.
Los estereotipos de la comunicacin masiva se reemplazan por gente comn y corriente, rompiendo los
tabs contra los modelos tnicos.
En el ao 1941 se inici la primera transmisin regula por TELEVISIN, e inmediatamente despus de la
Segunda Guerra Mundial, comenz su espectacular crecimiento como medio masivo publicitario.
Para principios de los aos 60, se convirti en el segundo medio ms grande en ingresos publicitarios
(despus de los peridicos) y el primer lugar en el mayor presupuesto publicitario Nacional.
Los directores de impresin comenzaron a volver los ojos hacia el diseo de comerciales para televisin.
En su peor momento los comerciales televisivos se convirtieron en una plaga para la conciencia del
pblico.
En los aos 70 la publicidad se involucr de forma creciente en la colocacin de productos y servicios
contra las de sus competidores y el nivel general de la creatividad publicitaria impresa declin.
POP ART
El ARTE POP surgi a mediados de los 50 casi simultneamente en Estados Unidos e Inglaterra y entre sus
representantes cuenta con importantes figuras europeas.
Richard HAMILTON, uno de los pioneros de la nueva tendencia, present en una exposicin una obra que
representaba el interior de un dplex en el que se amontonaban los objetos que conformaban el ideal
consumista de la generacin de la posguerra: el Televisor, la carne enlatada, el escudo de la casa Ford, un
joven musculoso, una chica de anuncio semidesnuda y recostada sobre un sof, etc.
El trmino POP ART, abreviatura de la expresin inglesa porpular art, fue acuado por el critico britnico
ALLOWAY, quien en 1954 la utiliz por primera vez para referirse al arte que representaba la publicidad de
masas.
Los artistas introducan en el contexto de una obra culta imgenes procedentes de los medios de
comunicacin de masas, como el cine, la publicidad, el comic, la msica, es decir la iconografa propia de
una sociedad industrial y urbana.
El Grupo Independiente, integrado por pintores, arquitectos y crticos, al que tambin pertenecan
HAMILTON y ALLOWAY, fue la autntica cuna del POP ART Britnico.
El Arte Pop britnico es un fenmeno complejo que esconde bajo la apariencia banal manipulacin de la
imaginera comercial, una actitud crtica hacia los valores de la cultura de masas.
Alrededor de los aos 40 se realiza el COLLAGE con materiales procedentes de las revistas ilustradas donde
aparece el repertorio iconogrfico del Pop Art, con la consabida mujer despampanante, la botella de CocaCola o los anuncios de alimentos. En sta lnea de imaginera publicitaria insista HAMILTON, que demostr
una predileccin especial por los automviles y electrodomsticos, convertidos en smbolos del status
social.

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El ARTE POP no slo se apropi del material popular, sino que tambin hizo suyos los sistemas de
transmisin de la imagen desarrollados por los medios de comunicacin, recurriendo por ejemplo a la
seriacin, repeticin, etc. Fueron los artistas britnicos los que transmitieron con mayor facilidad su
entusiasmo por la cultura popular.
En 1957 HAMILTON escriba que el nuevo arte deba ser efmero, popular, barato, producido en serie,
joven, ingenioso, sexy, artificioso, encantador y un gran negocio. ste ltimo requisito se reflej en
Estados Unidos, donde esta tendencia alcanz su mximo desarrollo.
En sta poca las consideraciones de carcter nacionalista no eran ajenas al mundo artstico de EEUU.
RAUSCHENBERG y JOHNES, autnticos pioneros del POP, se dieron a conocer en Nueva Cork en 1955
habiendo compatibilizado en su obra la valoracin de lo pictrico con la utilizacin de objetos banales.
La actuacin de RAUSCHENBERG plantea a travs de la manipulacin de objetos e imgenes extrados de la
vida diaria, una nueva relacin entre pintura y realidad.
A partir de la experiencia de RAUSCHENBERG y JOHNES, caracterizada por su cada vez mayor valoracin
tridimensional de las piezas, parte del POP ART estadounidense se orient por la senda del ASSEMBLAGE,
obras creadas en su totalidad con elementos tridimensionales extrados de la cultura de masas.
Claes OLDENBURG ha reproducido en yeso o vinilo productos tpicos de la comida rpida: hamburguesas,
perros calientes, trozos de tarta y helados. Tras los alimentos, OLDENBURG centr su atencin en piezas
del entorno cotidiano como lavados o mquinas de escribir.
El ms controvertido y famoso representante del POP ART ha sido Andy WARHOL, quien ha sido el gran
imaginero de la sociedad de consumo.
Sus primeros trabajos se centraron en la reproduccin de productos comerciales muy populares, como las
botellas de Coca-Cola o las latas de sopas Campbells, y en retratos de figuras del cine o del ROCK, como
Marilyn Monroe y Elvis Presley.
Realiz tambien incursiones en el cine UNDERGROUND (lo que esta escondido, bajo tierra).
El trabajo en serie realizado por sus colaboradores, en lo que se conoci como la FACTORY (fbrica) le
permiti llevar a cabo una produccin masiva basada en la seriacin y repeticin de una misma imagen con
variaciones de color.
WARHOL afirm que no pretenda transmitir ningn lenguaje social, sino que simplemente estaba
retratando las cosas que mejor conozco como smbolos de los impersonales y desagradables productos y
de los objetos abiertamente materialistas que hoy en da se fabrican en Amrica.
WARHOL fue catalogado como parte de la cultura que inconscientemente glorifica al consumidor, como una
sutil stira de dicha cultura, e incluso como una crtica Marxista de la misma.
Ms tarde se comenzaron a utilizar materiales de desecho, como alambres o papel que fueron adquiriendo
una mayor entidad, por ejemplo miembros de maniques, huesos y animales disecados.
El ARTE POP contempla este teatro del objeto vulgar como si fuese una mercanca afrodisaca.
Se crea el slogan de un coche a base de un lenguaje e imgenes publicitarias para convertirlo en un
Vehculo del deseo en un Objeto Amoroso en un Objeto Mecnico con cual casarse o en una
Cadena de Montaje de Diosas del Amor.
Se estudia el estilo de los bienes de consumo para ver los contornos de una mujer y el chasis de un coche
fundirse en un solo objeto.
Un factor de gran importancia en el POP en su apogeo es el ornamentalismo, evidenciado en los arabescos
que definen el pelo y las facciones de las chicas de los comics.
En 1968 el New Cork Time anunci la muerte del ARTE POP y a los pocos meses uno de los smbolos
originales de aquella era tambin haba desaparecido: el estilo de vida del arte Pop.
EL MAYO FRANCES: EL GRAFFITI
Las protestas estudiantiles de 1968 produjeron el Mayo Frances, una extraordinario notoriedad de la
palabra por encima de los propios hechos.
El nuevo discurso emanado de la crisis de 1968, en los GRAFFITIS, los slogans y los panfletos estudiantiles
reflejan la capacidad imaginativa e innovadora del movimiento. Un discurso definido por el pensador
francs SARTRE como la expansin de lo posible e identificado con una voluntad de cuestionar el
discurso dominante sobre lo real y lo posible, implcito en slogan tan sugerentes, y luego reiterados como
seamos realistas, pidamos lo posible o queda estrictamente prohibido prohibir.
La resonancia y la instantaneidad que aquellos acontecimientos adquirieron estuvieron ligadas a un medio
de difusin, cada vez ms socializado y determinante, la Televisin, junto a otros ya tradicionales como el
cartelismo, la fotografa o el panfleto.
Los Graffitis son inscripciones o signos annimos pintados en paredes de edificios, muros o vagones de
metro cuyo objetivo principal es testificar la presencia de su autor en un lugar determinado. Realizados

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por jvenes escritores procedentes de tnias y ambientes sociales marginales, representan una
subcultura de la calle, espontnea y Underground.
GRUPO GRAPUS
Este grupo fue fundado por el diseador PARIS CLAVEL junto a dos diseadores en la dcada del 70;
buscando abordar necesidades humanas reales.
Ellos consideraban que la publicidad y el diseo estaban enfocados hacia la creacin de demandas
artificiales con el fin de maximizar las ganancias, as que unieron sus esfuerzos para dirigir su diseo
grfico hacia fines polticos, sociales y culturales en vez de comerciales.
GRAPUS favoreca a conos universales con significados fcilmente comprensibles: manos, alas, sol,
luna, tierra, fuegos artificiales, sangre y banderas. Las imgenes se consideraron conos culturales para
ser mezclados, combinados, velados, desfigurados y reinventados.
El refinamiento tipogrfico y el pulido tcnico dieron lugar a encabezados escritos a mano y a Graffitis
pobremente elaborados, con lo que se cre una vitalidad y energa crudas.
Se emple la paleta de colores primarios por su intenso poder grfico y lo ordinario se convirti en
nuevo e inesperado.
Para ellos el diseo cobra sentido si persigue un objetivo social.
PSICODELIA
La explosin psicodlica se manifest pblicamente en la primera mitad de los 60, a travs de la
utilizacin de sustancias que modifican la percepcin humana.
El CANNABIS (marihuana) entre otros y sobre todo el LSD comenzaron a ser usados de modo indiscriminado
y se integraron a la cultura.
Fue la poca del Rock cido de California, de la psicodelia londinense, los ACID TEST (testeo de cido),
de la histeria de los gobiernos al ver como los jvenes y otros no tantos se convertan en delincuentes.
Psicodlico es una palabra de origen griego que significa algo que hace visible la mente .
INSTITUTO DI TELLA.
EL Instituto Torcuato Di Tella fue fundado en 1958. La empresa se financia por la ayuda de otras
instituciones argentinas o extranjeras en las que se encuentran las fundaciones norteamericanas Ford y
Rockefeller.
Los diversos centros de estudio e investigacin se distribuyen en Bellas Artes, Msica, Medicina, Ciencias
Sociales y Economa.
Del grupo de colaboradores habituales destacamos a DISTFANO, RIVAS, FONTANA, ANDRALIS, ALVARADO.
Con ellos los carteles, folletos, catlogos, cubiertas de libros y publicaciones del Instituto se han
convertido en un autntico modelo cuya influencia se hace sentir sobre todo el continente
Sudamericano.
DISTEFANO es el padre de la imagen grfica del instituto.
En los aos 60 Argentina era la Primer Potencia de Amrica Latina en la edicin de libros y otros materiales
de lectura como los diarios. CLARN se hallaba, por su tirada, a la cabeza de los peridicos impresos en
todo el mundo o la Revista BILLIKEN que llegaba con puntualidad y xito a la Espaa de la dictadura.
Por lo que respecta a cuestiones de arte contemporneo y temas de cultura, debate y crtica visual, los
lectores de lengua espaola recordaran perfectamente la importancia que en el mundo editorial de los
aos 60 asumi la Argentina, en especial a travs de las iniciativas editoriales de LOSADA, NUEVA VISIN y
EDICIONES INFINITO, EDITORIAL UNIVERSITARIA, etc.
Hoy es Argentina la que exporta diseadores grficos e ilustradores a todos los rincones del globo, en
especial los caricaturistas argentinos, desde QUINO (creador de Mafalda) al humorista MORDILLO suscitan
en Europa un gran inters, aunque la figura ms relevante que dispone Argentina en el extranjero y dentro
de las competencias propias del diseo sea Toms MALDONADO.
Hasta sus 32 aos participa activamente en todos los movimientos artsticos de la vanguardia argentina,
interesndose asimismo por la arquitectura, el diseo industrial y la educacin.
En 1954 se traslada a Alemania, contratado por la Escuela de Diseo ULM, donde imparte clases hasta
1967, siendo director del centro durante el perodo 1964 al 1966: precisamente en 1964 pblica en
Alemania ULM, ciencia y proyectacin el ensayo histricamente ms influyente y que mejor caracteriza
la proyectacin de MALDONADO al amplio movimiento que, desde finales de los 50 se orienta hacia la
formulacin enfoque cientfico del diseo.

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En 1967 se traslada a Italia participando en el diseo de sistemas grficos y simblicos para

ordenadores electrnicos (elaborados en ULM) para OLIVETTI y la organizacin y coordinacin de un
programa de identidad de los almacenes La Rinascente de Miln, y contando con la colaboracin de
su amigo BONSIEPE, diseador y pedagogo Alemn compaero de Maldonado en ULM.
MALDONADO es un eminente tcnico en el campo de la educacin, de la tecnologa y de la metodologa del
diseo, como lo acredita su bibliografa.
Las tareas organizativas que ha desempeado BONSIEPE en Cuba, Chile, Argentina y Brasil le acreditan
como un planificador de metodologa del diseo, cuyo fruto habr que apreciar en las futuras generaciones
de diseadores latinoamericanos.
FONTANA integra, desde 1966, el departamento de diseo grfico del Instituto Di Tella, hasta su cierre en
1990.
POSMODERNISMO. EL CARTEL JAPONS
SHIGEO FUKUDA:
El cartel japons ha mantenido su importante presencia pese a la gran competencia que los medios
masivos de la comunicacin tienen en Japn.
Los diseadores japoneses cuentan con una gran tradicin en las artes visuales.
Abiertos a influencias y estilos extranjeros y a formas de representar de reciente incorporacin en su saber
hacer.
Su intervencin en lo social a provocado una nueva propuesta de cartel en la cual no necesariamente
existe un demandante, convirtiendo el tema tratado en una preocupacin propia del diseador, quien
realiza una idea de comunicacin socialmente necesaria.
Autores como AKISHAMA, NAGAI, FUKUDA entre otros maestros del cartel contemporneo japons, se han
convertido en editores de sus propios carteles socialmente necesarios en los cuales se habla de paz,
ecologa, tolerancia y del sida como problema de salud de mayor importancia, provocando reflexiones y
motivando a los lectores a concientizarse de las problemticas planteadas.
FUKUDA se gradu en diseo en Tokio en 1956.
Cre obras en dos y tres dimensiones, representando objetos (algunos irreales), esculturas ambiguas,
proyecciones desfiguradas, arte anamrfico (deformaciones o distorsiones de la imagen), etc.
Escribi libros sobre ilusiones pticas. Trata de producir diseos no slo para ser observados sino para que
engaen al observador.
Cre marcas para conocidas empresas (SANYO), posters oficiales para exposiciones y festivales. Sus
trabajos fueron expuestos en Nueva York, Asia, Francia, Argentina, etc.
Fund el Fukuda Design Studio: sus hallazgos grficos forman parte del lenguaje universal. Sus
imgenes tienen algo de la magia del ilusionista, son un ejercicio visual con toques de humor que desafan
al espectador y confirman que la realidad visual no es una sino mltiple, todo depende del punto de vista.
GRUPO MEMPHIS
SOTTSASS fue el diseador ms de moda de los 80, que consigui equilibrar el papel de ser un asesor de
diseo serio, un sabio, un escptico y un filsofo.
Es un empresario emprendedor, un oportunista y un artista.
En 1979, Sottsass se uni al Studio ALCHYMIA de Miln, que se hizo clebre por sus mobiliarios de
colores vivos y motivos juguetones.
Al ao siguiente con un grupo de gente que pensaba de manera similar SOTTSASS estableci: MEMPHIS,
una cooperativa para la fabricacin de muebles, cermica y lmparas dentro de la misma vena
posmodernista de ALCHYMIA, a la que se sustitua.
Para SOTTSASS MEMPHIS es como la firma de los aos 80 en diseo. La influencia de Memphis se ha
dejado sentir en todo el mundo y su estilo ha tenido un enorme atractivo sobre los diseadores y crticos, y
ese atractivo a infludo sobre el diseo y la decoracin de los bienes de consumo en la mitad y el final de
la dcada de los 80.
MEMPHIS represent tambin la cada definitiva de las tendencias italianas de RADICAL DESIGN o ANTIDESIGN de los aos 70. No se formularon utopas ni se postul una actitud crtica frente a proporciones u
objetos, sino se emprendi un intento de sacar finalmente provecho individual de los planeamientos de la
dcada anterior.
Lo que los diseadores de MEMPHIS pretendan en realidad era un diseo que recibiera inspiracin de
contextos culturales diversos, elevara su contenido esttico y lo convirtiera en objeto.
Se buscaba una nueva sensualidad que pudiera representar a cualquier continente, y por este motivo
Memphis fue declarado tambin como el NUEVO ESTILO INTERNACIONAL.

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Este juego irnico con el estilo internacional de los aos 30 colabor en gran medida a su rpida difusin a
nivel mundial a travs de los medios de comunicacin.
Este Movimiento representaba ms el final de una evolucin que una corriente nueva. Lo nico que
consigui Memphis fue la posibilidad de que otras concepciones de diseo se pudieran imponer
rpidamente junto a la doctrina oficial del funcionalismo FORM FOLLOWS FUNCTION (la forma sigue a
la funcin).
Memphis se podra considerar como un sinnimo de diseo libre de preceptos.
EL DISEO COMO ARTE: Philippe STARCK
Diseador industrial e interiorista francs, precursor y uno de los ms famosos representantes de una
nueva concepcin del diseo en su pas.
Sus proyectos se caracterizan por las formas sencillas, elementales, a veces frescas y en ocasiones
orgnicas que se ajustan a la meramente imprescindible.
Fue director de la firma PIERRE CARDIN y realiz el diseo de su propia coleccin de muebles. Sus
proyectos estn destinados a la fabricacin industrial en serie, comercializndose como productos
relativamente econmicos.
La elegancia, un toque de humor y la ausencia de formas provocativas convirtieron a STARCK en uno de los
profesionales de mayor xito comercial de la actualidad.
En los 80 dise el mobiliario para el despacho de FRANCOIS MITTERNAND y proyect el interior del Caf
Costes de Pars en los que se combinaban materiales bien diferentes: hormign y plstico, cristal y hierro y
materiales pobres.
STARCK considera el poder simblico del mensaje de sus proyectos relacionados directamente con la
situacin social.
LA TRANSGRESIN JUVENIL, MOVIMIENTO PUNK.
Acepcin literal: basura
La expresin englob a un conjunto de bandas, entre ellas SEX PISTOLS, surgidas en Londres. stas daran
su perfil definitivo al Movimiento Punk, aunque sus antecedentes ms claros se encuentran en EEUU.
Es indudable que bandas como IGGY POP AND THE STOOGES y THE RAMONES entre otras, aportaron con sus
actuaciones en directo una visin renovadora e inconformista del Rock que sirvi de modelo inspirador a
los PUNKS britnicos.
El PUNK ROCK no se limit a ser solo un estilo musical, porque sus manifestaciones poseen un carcter ms
general y purista al afirmar y rechazar la decadencia del Rock profesionalizado y desvirtuado por los
intereses comerciales de las copaias discogrficas.
ste impulso de rebelin se internsific por el perodo de crisis econmica que el Reino Unido sufri
durante la era Thatcheriana, que agudiz las desigualdades sociales y condujo al desempleo a amplios
sectores de la poblacin afectando de forma especial a los jvenes.
Estos factores generan un mbito propicio para que el PUNK alcance una resonancia en todos los rdenes
de la vida de los britnicos.
El PUNK conoci una rpida difusin, visual antes que musical, gracias a sus manifestaciones externas, que
no se redujeron a la exhibicin de sus llamativos y singulares rasgos de identidad esttica, marcados por la
espontaneidad y el afn de ruptura.
Se populariz entre los ms jvenes el uso de camisetas y medias de rejillas rajadas que se
complementaban con otras prendas y botas para militares, correas, adornos, sadomasoquistas, cadenas,
collares de perro, as como actitudes de gran agresividad. Una de ellas el POGO, el choque cuerpo a
cuerpo sistematizado entre los asistentes a los conciertos que se convirti en uno de los smbolos ms
notorios del PUNK.
La irreverencia destinada a las estrellas del PUNK ROCK, se expresaban mediante el escupitajo. Otro rasgo
caracterstico de los artistas PUNK era sustituir los apellidos por un alias que acentuara su sentido de la
marginalidad y la provocacin. En los aos 80 el PUNK cede el paso a la NEW WAVE (nueva onda) impregna
los modales de formaciones precedentes del HARDCORE (corazn duro), el HEAVY METAL, La NEW
ROMANTIC MUSIC y el GLAW ROCK (motohead, Iron Maiden, Megadeath, Pantera y Sepultura) y renace en
los 90 como influencia en el GRUNGE, el BONDAGE, la msica ELECTRONICA e incluso el NEOPUNK (Nirvana,
Marilyn Manson)

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