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Abril 2015
Los usuarios intensivos son la principal revelacin este 2015, hay ms usuarios que se conectan todos los
das, y, entre los usuarios de Internet, el uso diario promedia entre 1 y 2 horas diarias fuera de horario de
oficina. stas horas son principalmente valiosas para el desarrollo de relaciones con el consumidor de una
marca, pues es el tiempo promedio que un peruano utiliza para el ocio en redes sociales, blogs o sitios de
inters. Lugares dnde las marcas pueden contactarlos.
Los elementos que ms se comparten son las fotos, algo que nos hace especular que el contenido visual
empieza a cobrar relevancia ms all del texto, artculo o post: Una imagen vale
Diferenciando por gneros encontramos que las mujeres poseen un vnculo ms fuerte con las frases
motivacionales, en especial en el interior del pas. Da luces para una estrategia en redes que conecte con
ste consumidor y responda a sus necesidades.
Ya podemos decir que uno de cada dos peruanos usa Internet y que uno de cada tres peruanos usa
Internet todos los das. La era digital ya est aqu.
Gonzalo Abad
Digital Specialist, GfK Per
Per urbano
Lima
Provincias
1%
46%
50%
50%
47%
Usa Internet
53%
No usa Internet
53%
NS/NP
Lima y Callao
Usuarios
intensivos
Provincia
56%
68%
42%
53%
38%
30%
47%
36%
Usuarios
regulares
uso de 1 a 4 das por semana
6%
Usuarios
espordicos
2%
11% = 11%
Abril 2014
Abril 2015
Base abril 2015 : Total de entrevistados que usan Internet (595)
Los usuarios de
Internet en el
Per
(GfK, Abril 2015)
USUARIO INTENSIVO
USUARIO REGULAR
USA INTERNET DE 5 A 7
VECES POR SEMANA
USA INTERNET DE 4 A 1
VEZ POR SEMANA
30%*
16%*
de los
peruanos
de los
peruanos
Zona
Pen. de
Internet
2015
Lima
53%
Norte
46%
Centro
46%
Oriente
45%
Sur
46%
Abril 2014
50% de usuarios
40% de usuarios
Abril 2015
30% de usuarios
Usa Internet
No usa Internet
NS/NP
1%
45%
54%
54%
45%
58%
49%
Usuarios Intensivos
34%
17%
Usuarios Regulares
26%
16%
Usuario Espordico y no
usuarios
A/B
57%
19%
39%
17%
19%
60%
21%
20%
40%
U. Intensivos
78%
36%
14% 5%
E 6% 11% 4%
0%
2%
2%
60%
U. Regulares
80%
U. Espordicos
Poblacin
del
segmento
(Absolutos)
*
Poblacin
Proyectada
que usa
Internet
%
Abril 2014
%
Abril 2015
3919,000
3056,820
25%
26%
8166,000
4899,600
37%
42%
7303,000
2629,080
26%
23%
5086,000
1068,060
12%
9%
100%
100%
Poblacin proyectada
que usa Internet
2015*
18 - 24
78%
25 - 39
2450,665
62%
3523,025
40 - 70
33%
2104,873
Regular
Esporadico
75%
61%
49%
43%
34%
19%
6%
5%
De 18 a 24 aos
De 25 a 39 aos
8%
De 40 a ms aos
10
20%
Lima
14%
46%
De 2 a 3 horas
Lima
21%
17%
Menos de 1 hora
Provincia
28%
Provincia
12%
Entre 1 y 2 horas
De 2 a 3 horas
8%
De 3 a 4 horas
9%
De 4 horas a ms
11
12
85%
48%
20%
6%
17%
Otras redes
No usa redes
sociales
8%
13
64%
31%
5%
83%
16% 1%
Usuario Regular
Usuario Espordico
Los usuarios de Twitter usan Internet ms frecuentemente que los usuarios de Facebook.
14
13%
23%
25%
3%
7%
7%
17%
Otras redes
Otras redes
16%
17%
Otras redes
15%
6%
2%
0%
35%
50%
63%
No usa redes
sociales
70%
91%
96%
50%
18 24 aos
100%
No usa redes
sociales
0%
50%
100%
25 39 aos
No usa redes
sociales
0%
50%
100%
40 70 aos
15
58%
67%
16%
42%
26%
33%
15%
Jefe de hogar
Intensivos
18%
Regulares
Ama de casa
Espordicos y no usuarios
42% de los jefes del hogar ya usan Internet, 26% de forma intensiva.
33% de las amas de casa siguen esta tendencia
16
17
57%
31%
22%
Chat
Fotos
Lima
67%
41%
15%
25%
Noticias
Provincia
Lectura
46%
Opiniones
Frases motivacionales
17%
32%
En todos los niveles socioeconmicos, las fotos son el contenido ms compartido en las
redes sociales.
Tanto las personas del interior como las mujeres, suelen compartir ms frases
motivacionales que los limeos y los hombres, respectivamente.
18
32%
18%
Hombre
Mujer
Compartir fotos
Las mujeres suelen compartir mayor
contenido motivacional que los varones.
67%
67%
34%
18 - 24 aos 25 - 39 aos
40 a ms
19
20
Sobre GfK
Fundada en el 2003 (como Conecta Asociados), se ha caracterizado por contar con un equipo de
profesionales de primer nivel, altamente comprometidos, realizando informes orientados a soluciones con
enfoques estratgicos, novedosos que optimizan la inversin de sus clientes. Desde el 2009 es parte del
Grupo GfK, quinta empresa de investigacin de mercados en el mundo que opera en ms de 100 pases
con un staff de ms de 11,000 personas.
Equipo humano
Gerente General: Hernn Chaparro
Colaboradores: Luis Orellana, Gonzalo Abad, Diana Bazn Vargas, Edith Ponce, Diego Rodrguez, Luca
Espinoza, Edgardo Obregn, Paola Rodrguez, Bruce Tasayco, Jos Fretel, Esvenia Montalvo, Rossella
Luzquios y Diana Rojas.
Distribucin y difusin: Nancy Jan, Luis Orellana y Gonzalo Abad.
21
Ficha Tcnica
Objetivo
Universo de
estudio
Poblacin,
muestra y
margen de
error
%
50%
20%
6%
17%
7%
100%
Muestra
Muestra
Margen de Representativi
Proporcionada Desproporcionada error +/- (%)2
dad
600
557
4.2%
90%
240
241
6.3%
68%
72
100
9.8%
69%
204
202
6.9%
76%
84
100
9.8%
57%
1,200
1,200
2.8%
85%
F.P
1.1
1.0
0.7
1.0
0.8
1.0
Cantidad de encuestas Nacional: 1200 / Solo Lima: 525 / Lima y Callao: 557 / Interior: 643
Zonas
Zonas parte
del estudio /
Puntos de
muestreo
Ciudades
Lima
Lima Metropolitana
Norte
Centro
Sur
Oriente
Ficha Tcnica
El tipo de muestreo que se utiliz fue semiprobabilstica polietpica. Es semiprobabilstica pues para
seleccionar las diferentes unidades de muestreo aplicamos tipos de muestreo probabilsticos que
nos permite realizar inferencia de acuerdo a la teora estadstica, y para elegir a las unidades de
anlisis usamos un muestreo por cuotas lo que nos permite tener una muestra representativa por
gnero y edad.
Tipo de
Muestreo
Nivel de
inferencia
Fecha de
Campo
23