Tema 2: Elementos del diseo

En general se distinguen 4 grupos de elementos:

Elementos Conceptuales: Son aquellos que estn presentes en

el diseo pero que no son visibles a la vista. Se dividen a su
vez en 4.
1. Punto: indica posicin, no tiene largo ni ancho, es el
principio y fin de una lnea.
2. Lnea: es una sucesin de puntos, tiene largo, pero no
ancho, tiene una posicin y direccin.
3. Plano: un plano tiene largo y ancho, tiene posicin y
direccin y est limitado por lneas.
4. Volumen: el recorrido de un plano en movimiento se
convierte en volumen, tiene posicin en el espacio, est
limitado por planos. En un diseo bidimensional el
volumen es ilusorio.

Elementos Visuales: Los elementos visuales forman la parte

ms prominente del diseo porque es lo que realmente
vemos.
1. Forma: Se refiere a todos los elementos que ocupan un
lugar en el espacio y el ojo percibe en su totalidad; es el
resultado final de la composicin.
La figura determina la forma, pues la composicin realizada
con varias figuras da como resultado final la forma. En
la tri-dimensin, la forma puede tener varias figuras,
dependiendo del punto de vista del observador.
2. Medida o tamao: Son las dimensiones de los elementos y
stas se encuentran supeditadas a un medio de
comparacin. De manera general nos referimos a stas
como: grande, mediana o pequea.
3. Color: Es la impresin sensorial que el ojo puede captar
sobre cualquier superficie, debido a la luz. El color se utiliza
comprendiendo no solo el espectro solar, sino asimismo los
neutros (blancos, negros, grises) y las variaciones tonales y
cromticas.
3.1 Propiedades del color:
Tono (tinte, croma o matiz): Es el color en s, lo que
permite diferenciar un color de otro.

Luminosidad o Brillo: Capacidad de reflejar el blanco. Alude

a la claridad y oscuridad de un tono, puede variar
aadiendo negro o blanco a un tono.
Saturacin o Intensidad: est relacionada con la pureza
cromtica o falta de dilucin con el blanco. Constituye la
pureza del color con respecto al gris, y depende de la
cantidad de blanco presente. Cuanto ms saturado est un
color, ms puro es y menos mezcla de gris posee.
Temperatura: Proyeccin de la sensacin de calor (aquellos
que presentan las mximas longitudes de onda en el
espectro luminoso) o frialdad (se encuentran en la parte
del espectro correspondiente a las longitudes de onda
mnima).
3.2 Psicologa del color: El color desprende diferentes
expresiones del ambiente, que pueden transmitirnos la
sensacin de calma, plenitud, alegra, violencia, maldad,
etc.
La psicologa de los colores fue estudiada por grandes
maestros a lo largo de nuestra historia, como por ejemplo
Goethe y Kandinsky.
Blanco: Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la
suma o sntesis de todos los colores, y el smbolo de lo absoluto,
de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendicin.
Mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus
potencias psquicas, la del blanco es siempre positiva y
afirmativa. Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y
modestia. El blanco crea una impresin luminosa de vaco,
positivo infinito.
Negro: Smbolo del error, del mal, el misterio y en ocasiones
simblica algo impuro y maligno. Es la muerte, es la ausencia del
color. Tambin transmite nobleza y elegancia.
Gris: Es el centro de todo ya que se encuentra entre la transicin
entre el blanco y el negro, y el producto de la mezcla de ambos.
Simboliza neutralidad, indecisin y ausencia de energa. Muchas
veces tambin expresa tristeza, duda y melancola. El color gris
es una fusin de alegras y penas, del bien y del mal. Da la
impresin de frialdad metlica, pero tambin sensacin de
brillantez, lujo y elegancia.
Amarillo: Es el color mas intelectual y puede ser asociado con
una gran inteligencia o con una gran deficiencia mental; Este
primario significa envidia, ira, cobarda, y los bajos impulsos, y
con el rojo y el naranja constituye los colores de la emocin.
Tambin evoca satanismo (es el color del azufre) y traicin. Es el
color de la luz, el sol, la accin , el poder y simboliza arrogancia,
oro, fuerza, voluntad y estimulo.

Los amarillos tambin suelen interpretarse como joviales,

afectivos, excitantes e impulsivos. Estn relacionados con la
naturaleza. Psicolgicamente se asocia con el deseo de
liberacin.
Rojo: Se lo considera con una personalidad extrovertida, que
vive hacia afuera , tiene un temperamento vital, ambicioso y
material, y se deja llevar por el impulso, mas que por la
reflexin.
Simboliza sangre, fuego, calor, revolucin, alegra, accin,
pasin, fuerza, disputa, desconfianza, destruccin e impulso, as
mismo crueldad y rabia. Es el color de los maniticos y de marte,
y tambin el de los generales y los emperadores romanos y
evoca la guerra, el diablo y el mal.
Como es el color que requiere la atencin en mayor grado y el
mas saliente, habr que controlar su extensin e intensidad por
su potencia de excitacin en las grandes reas cansa
rpidamente. Mezclado con blanco es frivolidad, inocencia, y
alegra juvenil, y en su mezcla con el negro estimula la
imaginacin y sugiere dolor, dominio y tirana.
Expresa sensualidad, virilidad y energa, considerado smbolo de
una pasin ardiente y desbordada. Por su asociacin con el sol y
el calor es un color propio de las personas que desean
experiencias fuertes.
Naranja: Es un poco mas clido que el amarillo y acta como
estimulante de los tmidos, tristes o linfticos. Simboliza
entusiasmo y exaltacin y cuando es muy encendido o rojizo,
ardor y pasin. Utilizado en pequeas extensiones o con acento,
es un color utilsimo, pero en grandes reas es demasiado
atrevido y puede crear una impresin impulsiva que puede ser
agresiva. Posee una fuerza activa, radiante y expresiva, de
carcter estimulante y cualidad dinmica positiva y energtica.
Mezclado con el negro sugiere engao, conspiracin e
intolerancia y cuando es muy oscuro , opresin.
Azul: Simboliza, la profundidad inmaterial y del fro. La sensacin
de placidez que provoca el azul es distinto al de la calma o del
reposo terrestres propios del verde. Se lo asocia con los
introvertidos o personalidades reconcentradas o de vida interior
y esta vinculado con la circunspeccin, la inteligencia y las
emociones profundas. Es el color del infinito, de los sueos y de
lo maravilloso, y simboliza la sabidura, amistad, fidelidad,
serenidad, sosiego, verdad eterna e inmortalidad. Tambin
significa descanso.
Mezclado con blanco es pureza, fe, y cielo, y mezclado con
negro, desesperacin, fanatismo e intolerancia. No fatiga los ojos
en grandes extensiones

Violeta: es el color de la templanza, la lucidez y la reflexin.

Transmite profundidad y experiencia. Tiene que ver con lo
emocional y lo espiritual. Es mstico, melanclico y se podra
decir que tambin representa la introversin. En su variacin al
prpura, es realeza, dignidad, suntuosidad.
Mezclado con negro es deslealtad, desesperacin y miseria.
Mezclado con blanco: muerte, rigidez y dolor.
Verde: Es un color de extremo equilibrio, porque esta compuesto
por colores de la emocin (amarillo = clido) y del juicio (azul =
fro) y por su situacin transicional en el espectro. Se lo asocia
con las personas superficialmente inteligentes y sociales que
gustan de la vanidad de la oratoria y simboliza la primavera y la
caridad. Incita al desequilibrio y es el favorito de los
psiconeurticos porque produce reposo en el ansia y calma,
tranquilidad, tambin porque sugiere amor y paz y por ser al
mismo tiempo el color de los celos, de la degradacin moral y de
la locura. Significa realidad, esperanza, razn, lgica y juventud.
Aquellos que prefieren este color detestan la soledad y buscan la
compaa. Mezclado con blanco expresa debilidad o pobreza.
Sugiere humedad, frescura y vegetacin, simboliza la naturaleza
y el crecimiento.
La persona que destaca por el uso del color verde, quiere ser
respetada y competente.
Marrn: Es un color masculino, severo, confortable. Es evocador
del ambiente otoal y da la impresin de gravedad y equilibrio.
Es el color realista, tal vez porque es el color de la tierra que
pisamos. Con esto, hemos podido comprobar algunas reacciones
que producen los colores segun A. Moles y L. Janiszewski.
NOTA: Los significados anteriores son relativos, el color es parte
de la cultura y sus significados cambiarn con ella.

3.2 El color como elemento expresivo: El color en su campo

grfico, tiene varias aplicaciones clasificndose en: color
denotativo y el color connotativo.
Denotativo: El color es denotativo cuando se utiliza como
representacin de la figura, u otro elemento, es decir,
incorporado a las imgenes reales de la fotografa o la
ilustracin. Podemos distinguir tres categoras de color
denotativo: Icnico, saturado y fantasioso, aunque siempre
reconociendo la iconicidad de la forma que se presenta.
Icnico: Definimos un color icnico a la expresividad
cromtica como funcin de aceleracin identificadora: la
tierra es marrn, la cereza es roja y el cielo es azul. El color
es un elemento fundamental de la imagen realista ya que
la forma incolora aporta poca informacin en el

desciframiento inmediato de las imgenes. La adicin de

un color natural acenta el efecto de realidad, permitiendo
que la identificacin del objeto o figura representada sea
ms rpida. Por lo tanto el color ejerce una funcin de
realismo que se superpone a la forma de las cosas: una
manzana ser ms real si se reproduce o plasma en su
color natural.
Saturado: Es un color alterado o manipulado en su estado
natural y real. Ms brillante, son colores ms densos y ms
puros y luminosos. El color saturado nace de conseguir una
exageracin de los colores y captar la atencin con estas.
El entorno resulta ms atractivo, alterando el color de esta
forma, el cine, la fotografa, la ilustracin, carteles, etc.,
obedecen a una representacin grfica cromtica
exagerada que crea euforia colorista.
Fantasioso: La fantasa y manipulacin, nace como nueva
forma expresiva, por ejemplo, las imgenes coloreadas a
mano en las que no se altera su forma, pero si el color. De
esta forma se crea un ambigedad entre la imagen o
fotografa representada y el color expresivo que se le
aplica, creando as una fantasa, respetando las formas
pero alterando el color natural.
Connotativo: La connotacin es la accin de factores no
descriptivos, sino psicolgicos, simblicos o estticos que
hacen suscitar un cierto ambiente y corresponden a
amplias subjetividades. Es un elemento esttico que afecta
a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad.
3.3 Modelos de color:
CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, blacK): mezcla sustractiva
(sustrae la luz), creada por la mezcla de tinta. El negro es
creado por la mezcla de todos los colores y el blanco es la
ausencia de cualquier color. Se utiliza en grfica impresa.
RGB (Red, Green, Blue): Mezcla aditiva (adiciona luz),
creada por la mezcla de colores luz. Cuando ningn color
est presente, se percibe el negro. Utilizado en monitores
de computadoras, televisores, proyectores de video, etc.
Pantone: es un sistema de control de color para las artes
grficas y la publicidad. Su sistema de definicin cromtica
es el ms utilizado y reconocido, suele denominarse color
directo.
4. Textura: Es la caracterstica fsica de toda superficie. Se
clasifican en:

4.1 Textura Visual: Puede ser lisa o rugosa. Es percibida

nicamente por el ojo, ya que para el tacto sigue siendo
lisa. Es 100% bidimensional. A su vez se divide en:
4.1.1 Decorativa. Es aquella que si aparece o no en la
composicin, no afecta el mensaje.
4.1.2 Mecnica. Es producida por medios mecnicos o
electrnicos.
4.1.3 Espontnea. Su resultado no es determinado por el
ejecutor, pero s tiene intencin en el mensaje.
4.1.4 Collage. Tcnica originaria de Francia, que inici
por medio de recorte y pegado de papel.
4.2 Textura Tctil: Puede ser lisa o rugosa y su composicin
se acerca a la tri-dimensin, ya que es percibida por el
tacto. Se clasifica en:
4.2.1 Natural Asequible. Es aquella que su origen no ha
sido modificado.
4.2.2 Natural Modificada. Es aquella cuya naturaleza ha
sido alterada.
4.2.3 Organizada. Los materiales suelen dividirse en
trozos pequeos que al ser organizados, resulta una
nueva composicin.

Elementos de Relacin: Se refiere a la ubicacin y a la

interrelacin de las formas en un diseo.
1. Direccin: la direccin de una forma depende de cmo est
relacionada con el observador, con el marco que la
contiene y de otras formas cercanas a l. Existen tres
direcciones primarias en la composicin, las cuales son:
Vertical (sentidos ascendente y descendente), Horizontal
(sentidos hacia la izquierda y derecha) y Oblicua (sentidos
hacia el frente o hacia atrs).
2.

Posicin: La posicin de una forma es juzgada por su relacin

respecto al plano de la imagen o de la estructura del diseo. El punto
de referencia es el centro.

3. Gravedad: La sensacin de gravedad no es visual sino

psicolgica. Tal como somos atrados por la gravedad de la
Tierra, se tiene tendencia a atribuir pesadez o liviandad,
estabilidad o inestabilidad, a formas, o grupos de formas
individuales.

4. Espacio: Todas las formas, por ms pequeas que sean,

ocupan un espacio; el espacio as mismo puede ser visible
o ilusorio para dar una sensacin de profundidad.

Elementos Prcticos: los elementos prcticos van ms all del

diseo en s, y como es de esperar, son conceptos abstractos.
1. Representacin: se refiere a la forma de realizar el diseo.
Puede ser una representacin realista, estilizada o semiabstracta.
2. Significado: Todo diseo conlleva ya sea consciente o
subconscientemente un significado o mensaje.
3. Funcin: Para lo que se ha creado el diseo.