UNIVERSIDAD TECNICA DE ORURO

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES POLITICAS Y JURIDICAS

CARRERA DE ANTROPOLOGA
TITULO: ESTRATEGIAS DE PROMOCIN Y DIFUSIN DE LOS ATRACTIVOS
TURISTICOS DEL MUNICIPIO DE CURAHUARA DE CARANGAS
POSTULANTE: Santiago Condori Apaza
FECHA DE DEFENSA: 21 de julio del 2006
1. INTRODUCCIN
En la actualidad el turismo es una de las actividades que ofrece mayores oportunidades para el
desarrollo social y econmico de muchos pases, pues se aprecia en las ltimas dcadas que el
nmero de viajeros crece, generando as un mayor movimiento econmico, favoreciendo al
turismo, siempre y cuando la planificacin de las actuaciones responda a las nuevas exigencias del
turismo. El turista del nuevo milenio no busca simplemente con la complementacin pasiva de los
atractivos tursticos o con el disfrute del binomio sol/playa, tambin busca nuevas motivaciones
orientadas a la valoracin de los aspectos ambientales y autenticidad cultural del destino. Bolivia,
es uno de los pases con mayor diversidad de atractivos tursticos, naturales y culturales. La oferta
turstica del rea de estudio gira alrededor del Parque Nacional Sajama, Caripe, Lagunas,
Municipio de Curahuara de Carangas y Cosapa, complementndose con atractivos cercanos a estas
reas, es el caso de la poblacin de Curahuara de Carangas, en ella se encuentra la Capilla Sixtina
con pinturas del siglo XVI.
2. JUSTIFICACIN DEL TEMA
Sin duda, el desarrollo del turismo planificado otorga beneficios como la conservacin del
patrimonio cultural y natural, creacin de infraestructura turstica, fortalecimiento de la identidad
cultural entre otros. Pero principalmente es un factor que genera divisas, empleos y diversifica la
econmica. Por ello, es importante la completa participacin de los pobladores del municipio en la
planificacin del turismo comunitario. Si bien, instituciones pblicas como privadas vienen
implementando proyectos de desarrollo en el municipio y tambin los referidos al turismo, stas
tienen limitaciones respecto a la preservacin y restauracin de monumentos histricos,
arqueolgicos, mejoramiento en la prestacin de servicios y estrategias promocionales.
3. PLANTEMIENTO DEL PROBLEMA
El municipio de Curahuara de Carangas cuenta con una riqueza histrica cultural incalculable que
bien podra ser aprovechada por la actividad turstica considerada como una alternativa para el
desarrollo socioeconmico. Pero, no basta tener los recursos tursticos estructurados y planificados,
si no se cuenta con un adecuado proyecto de promocin y difusin del turismo. Para este objetivo
es necesario la participacin de toda la comunidad, hombres y mujeres, autoridades municipales,
polticas y originarias, para dar atencin adecuada a los turistas nacionales y extranjeros. Tambin
se considera que es importante que el municipio cuente con un proyecto que genere estrategias
para crear empleos estables que beneficien a todos los habitantes del municipio. En consecuencia
con el presente proyecto se pretende desarrollar estrategias de promocin acerca del potencial
turstico del Municipio de Curahuara de Carangas, por todo lo expuesto, formulamos el siguiente
problema: Cules son las estrategias de promocin ms adecuadas para los atractivos tursticos
del municipio de Curahuara de Carangas?
4. OBJETIVOS
Objetivo general:
Convertir al municipio de Curahuara de Carangas en un modelo de desarrollo turstico rural, con
una poltica de conservacin y aprovechamiento sostenible de sus recursos tursticos (naturales y
culturales), con una participacin comunal del municipio, optimizacin el aporte en la economa
regional y consolidndose como principal destino turismo nacional y departamental.

Objetivos especficos:

Identificar las potencialidades tursticas del municipio de Curahuara de Carangas

Formular estrategias para promocionar los recursos tursticos del municipio
Promover eventos sociales y culturales para impulsar la promocin del turismo
La Promocin y difusin de sus atractivos tursticos.

5. METODOLOGA
La metodologa empleada en el estudio fue la propuesta en el Manual de Planificadores Locales del
Viceministerio de Turismo de Bolivia (2001), el cual divide la informacin obtenida en dos partes:
La Primera Parte, comprende un anlisis externo con referencia al marco general del entorno
turstico nacional y un anlisis interno con la realizacin del trabajo de campo, donde se recopila
informacin exhaustiva del rea de estudio (inventariacin de atractivos tursticos). La Segunda
Parte, comprende el anlisis de la informacin recogida y permite llegar a conclusiones sobre el
rea de estudio mediante un anlisis de fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas,
enfocada en los recursos tursticos, servicios tursticos, infraestructura, demanda y aspectos
institucionales.
6. CONCLUSIONES
La demanda y oferta turstica Municipio de Curahuara de Carangas y el Parque Nacional Sajama
constituyen una de las reas tursticas ms importantes. Los recursos tursticos identificados en la
regin son de tipo natural, histrico y monumental que promueven la realizar actividades de
trekking, escalada en roca, observacin de flora y fauna, toma de fotografas, visitas a iglesias,
poblaciones, ruinas arqueolgicas, ciudades de piedra y pinturas rupestres. El municipio de
Curahuara de Carangas tiene atractivos que an no han sido aprovechados y cuya vocacin
turstica es de tipo cultural y de aventura. En cuanto a los servicios tursticos se identific que
existen carencias en la prestacin de servicios (atencin al cliente, manipulacin de alimentos e
infraestructura), los atractivos arqueolgicos se encuentran en deterioro, no hay sealizacin
turstica, la poca informacin de stos y la inexistencia de polticas promocionales no permiten su
aprovechamiento. Las comunicaciones son de telefona fija y mvil con una ptima cobertura. La
contribucin del municipio de Curahuara de Carangas al desarrollo de la actividad turstica ha sido
mnima, limitndose a la restauracin de iglesias y chullpares.
7. RECOMENDACIONES
Para solucionar el problema de la poca informacin de los atractivos, se elaborar la inventariacin
de atractivos, de donde se disearan rutas tursticas de inters cultural y de aventura. En cuanto a la
prestacin de servicios, se realizarn seminarios dirigidos a propietarios de pensiones,
alojamientos, transporte y poblacin en general para orientar en cuanto al turismo y la importancia
de esta actividad. Se elaborar un Plan de Marketing Turstico, en base al cual se formulara el
programa de promocin turstica para el producto Curahuara de Carangas, que debido a su poco
aprovechamiento turstico se dar nfasis en la publicidad, definiendo as su identidad corporativa
(comportamiento corporativo, diseo de imagen y comunicacin corporativa).