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Definicin de trminos:

Aqu nos permite interpretar acerca de como elaboran, definen y sistematizan


las encuesta para poder formar los estilos de vida (segmentos), realizando
tipos de investigacin y que est formado por varias dos partes. En las cuales
en cada etapa nos dice sus tcnicas, mtodos y procedimientos utilizados para
obtener los datos.
Hay 2 tipos de investigaciones: (cualitativa y cuantitativa)
Cuantitativa.- Es aquella en la que se recogen y se analizan datos
cuantitativos sobre variables demogrficas y socioeconmicas. Observacin y
medicin, razonamiento deductivo. Lo cuantitativo, presenta informacin sobre
una cierta cantidad.
Cualitativa.- Est orientado a revelar cules son las caractersticas de alguna
cosa, sea analizan datos psicogrficos, por tanto, puede ser una clasificacin y
una valoracin de las cualidades, como comprender fenmenos, entender
contextos de los actores sociales.
Poblacin y muestra
*Lo que viene hacer cuantitativa, viene hablar de la poblacin de lo cual el
nmero de persona de que se va aplicar las encuestas se va ir seleccionando
grupos para los estilos de vida que existen en el Per.
*Por lo tanto en cualitativas quieren asegurar la estabilidad de las muestras y
realizar un anlisis longitudinal del comportamiento de cada estilo de vida.
PROCESO E INVESTIGACIN DE LOS DE ESTILOS DE VIDA EN EL PER
Se prepar un cuestionario que contena una serie de temas muy diversos,
pretendiendo cubrir todo aquellos aspectos: actitudes, valores,
comportamientos.
Y caractersticas de equipamiento: demogrficas, econmicas y sociales.
Demogrficas es lo que tiene como objetivo el estudio de las poblaciones
humanas y que trata de su dimensin, estructura, evolucin y caractersticas
generales (Edad, Gnero, Orientacin sexual, Tamao de la familia, Ciclo de vida
familiar, Ingresos, Profesin, Nivel educativo, Estatus socioeconmico, Religin,
Nacionalidad, Culturas, Razas, Generacin)

ETAPA CUANTITATIVA
Como primera etapa de la investigacin es la ETAPA CUANTITATIVA, que se
llev acabo en dos etapas, durante los meses de Marzo y Setiembre de 1996.

La primera de ellas permiti encontrar y definir gruesamente las tipologas


existentes.
Los resultados de las segundas etapas sirvieron para cuantificar y situar
geogrficamente con mayor precisin a los integrantes de las tipologas
encontradas.
El cuestionario se aplic a un total de 3000 personas mayores de 18 aos.
Representando el 75% del Per. Se consider que gente menor de edad se
halla en un proceso de formacin y por lo tanto es menos probable que tengan
un estilo de vida definido y estable.
En la primera etapa se realiz con 1000 personas, mientras que en la segunda
se trabaj con las otras 2000.
El procedimiento seguido para llegar a las personas a encuestar se inici con
la seleccin de las ciudades que formaran parte del estudio y luego por zonas,
manzanas y hogares. Dentro de las ciudades se seleccion de una manera
aleatoria.
Pero hay ciudades que no han sido seleccionadas porque han tenido la
poblacin muy pequea.
DETERMINACIN DE NIVEL ECONMICO
Una vez determinadas las ciudades, se hizo una observacin de las mismas a
fin de determinar zonas de nivel econmico Alto, Medio, Bajo y muy bajo.
Para obtener informacin representativa de los niveles Alto y Medio, se sobre
representaron dicho niveles, en los resultados se ponderaron luego de acuerdo
a la estructura de la poblacin urbana del pas.
COMPOSICIN FINAL
Participante distribuidos demogrficamente

En ambas etapas de la investigacin se aplic un cuestionario con preguntas


dirigidas a determinar caracterstica conductuales, de consumo, pictogrficas,
socioeconmicas y demogrficas, entre otras.
(Las empresas.)
El primer cuestionario de la primera etapa tuvo 18 pginas. En el anlisis de la
primera etapa se distinguieron las preguntas que ofrecan mayor diferenciacin
entre el distinto estilo.

Tras este proceso, se determin cuales preguntas se incluiran en la segunda


etapa de la investigacin, reducindose el nmero de preguntas de calificacin
general.
Con estos cambios, el cuestionario de la segundo etapa tuvo 7 pginas, la cual
hizo ms sencilla y rpida la aplicacin del mismo.

ANLISIS DE LA INFORMACIN
La informacin recogida se proces mediante mtodos estadsticos
multivariados, para poder determinar los diferentes grupos y dar como
resultado de esta segmentacin los nueve estilos de vida. (Las
conservadoras, los afortunados, las trabajadoras, los adaptados, los
progresistas, las tradicionales, los sobrevivientes, los emprendedores,
los sensoriales)
Si bien el trabajo de los datos cuantitativos fue bastante extenso, dur ms de
4 meses y cont con ayuda de especialistas extranjeros para algunos puntos
especficos.
La primera clasificacin de estos 9 estilos nombre de 2 frases conservadora
pobre, engredos de la fortuna o acriollados progresistas. Por razones
mnemotcnicas (quiere decir que los nombres propuestos fueron recortados
para ser recordados con mayor facilidad), estas denominaciones se redujeron a
una palabra Conservadora, afortunados, progresistas, etc.
Profundizndose
Posteriormente a los estilos de vida y su medicin, se intent comprender con
mayor profundidad el significado de cada estilo de vida. Para cumplir este
objetivo, se realizaron tanto dinmicas grupales como entrevistas a
profundidad (historia de vida) con personajes representativos de los estilos de
vida hallados.
En esta labor trabajaron tanto psiclogos como socilogos con experiencia y
formacin en marketing y comportamiento del consumidor.
Muestra
Dinmicas grupales: Se realiz un total de 9 grupo focales, uno por estilo de
vida, cada grupo cont con la participacin de 8 o 10 personas pertenecientes
que tenan ms caractersticas que se adheran a un determinado estilo de
vida.

Mtodos: cuantitativos y cualitativos


Una vez definido el universo de personas para cada estilo, se procedi a
invitarlas a la reunin mediante un comunicado escrito y llamadas telefnicas.
La seleccin de las personas que finalmente asistieron a las reuniones se llev
a cabo segn las caractersticas del muestro intencional. Se Realiz un total de
9 entrevistas a profundidad o historias de vida.
Las entrevistas fueron realizadas por un socilogo. La duracin de la
entrevista fue de aproximadamente 2 horas y media.
Instrumentos:
En dicha etapa debido a la amplitud de aspectos investigados se acord reducir
la cantidad de aspectos por explorar, se tomaron en cuenta dos criterios:
a) Aspectos que no eran muy claros.
b) Aspectos estratgicos a juicio del investigador.
GUA DE LA MUESTRA
La gua de la entrevista grupal, utilizadas en las dinmicas grupales, consisti
de los siguientes puntos de inters generales:
1)
2)
3)
4)
5)

Uso del tiempo


Uso de medios de comunicacin
Identificacin con ciertos estilos de vida propuestos
Expectativas a futuro
Actividades de consumo

De la misma forma hicieron con algunas entrevistas individuales para


profundizar, como: su vida en el pasado, hechos significativos, vida familiar,
auto concepto, situacin actual, visin del xito, del fracaso, del futuro.
ANLISIS
Se realiz un anlisis de contenido de la informacin recogida de la entrevista
grupal e individual, para lo cual se definieron reas de inters.
Entre estas reas de inters podemos mencionar las relaciones con:
1)
2)
3)
4)
5)
6)

Su entorno familiar
Las relaciones laborales
Las relaciones sociales
Las metas y expectativas a futuro
Opinin sobre el pas
Actividades de consumo

Estos datos estn complementados con los cuantitativos lo cual se crearon los
perfiles psicogrficos.

CONFORMACIN DE LOS ESTILOS DE VIDA


Es un proceso que se basa en definir grupos de individuos, no individuos
separadamente. Por lo tanto puede ser que dentro de un grupo existan
individuos que no tengan unas caractersticas especficas de los otros. Pero,
Dentro de un grupo se comparte la mayor parte de atributos.

Nota:
El cuadro en el que haban arriba los porcentajes de hombres y mujeres y a la
izquierda las edades, y en el centro unos nmeros, a esos nmeros les agregas
un signo de porcentaje y son el porciento de poblacin que por ejemplo,
ubicndote en el primer dato de todos, el 7,6 % de la muestra de la primera
etapa (1000 personas) eran hombres y tenan entre 18 y 19 aos.

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