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Caso I
Asignatura Direccin y Planificacin Estratgica
El servicio al cliente como estrategia
La entrega a tiempo.
Dejar que el cliente pueda observar a travs de la web el estado de
su envi.
Resolver cualquier problema con cortesa y rapidez
Estrategias promocionales
Arellano (2000, pag.417) la estrategia promocional, no busca
necesariamente incrementar de inmediato las ventas, sino motivar
otro tipo de comportamiento futuro o presente para que la gente
conozca el producto y luego lo compre.
Parcelforce opera es un sector muy competitivo, entonces para
incrementar su porcin de mercado ofrece un servicio al cliente de
alta calidad.
Estrategias de crecimiento
Emplea esta estrategia para expandir el negocio hacia afuera dentro
de otros mercados.
Parcelforce est usando un anlisis de brechas evaluando donde se
encuentra, a donde quiere llegar, como alcanzar lo deseado y
establecer los recursos que necesita.
Haciendo las entregas a tiempo.
Entrega de servicio a tiempo.
Rastreo de envi.
Mejorando la comunicacin con el cliente.
Fcil atencin de reclamos.
Caso II
Usando el anlisis PEST para identificar las influencias externas
Amenazas
- La situacin econmica del pas que
genera mayores o menores
situaciones de exclusin social, esto
incide directamente en el
presupuesto fijo de la organizacin,
disminuyendo su efectividad y
reduciendo las posibilidades de
cumplir con los objetivos establecidos
por el ministerio de justicia.
- El hecho que los objetivos y el
presupuesto de la organizacin estn
establecidos y planteados por el
ministerio de justicia es punto crtico
dentro de las amenazas ya que la
organizacin est sujeta al control de
una entidad externa que no
necesariamente esta consiente de la
realidad que vive la organizacin.
Fortalezas
- Excelente atencin al cliente, con
un ndice de satisfaccin del 90 %.
Oportunidades
- La poltica de reduccin de la
exclusin social adoptada por la
Polticos
Econmicos
Sociales
Tecnolgicos
-
Ventajas:
Es una herramienta simple, no requiere un mayor nivel de formacin para
emplearla.
Ofrecer una amplia riqueza de informacin y conocimiento.
Si se tiene acceso a las suficientes fuentes de informacin, puede hacerse en
muy poco tiempo y espacio.
Si no se tiene otra informacin anterior es un excelente punto de partida.
Desventajas:
Existe algunas otras herramientas que permiten acceder a una informacin
igual (o muy similar) y que son relativamente ms simples.
FUERZAS DE PORTER
Por otro lado las fuerzas de Porter nos habla ms especficamente sobre la
competencia, y en sus fuerzas nos ayuda a que el tener una buena negociacin
tanto con compradores como con los vendedores es la estrategia que ms nos
aproxima a tener un negocio muy fructfero y que nos ayuda a enfrentar la
competencia.
objetivo, es preciso mencionar que todas las empresas, independientemente del mercado donde se
desarrollen, tienen como fin ltimo, satisfacer las necesidades del cliente.
Y es por esta razn, que muchas empresas apuestan a que el servicio que se le proporciona al
cliente sea el adecuado, donde se priorice lo que el cliente desea en calidad, costos y tiempo. Y es
por ello que la empresa Parcelforce, dedicada al sector de los servicios, dise como estrategia,
acciones que impactan positivamente a los clientes (compaas o consumidores) proporcionando
niveles de servicios que excedan sus expectativas para tener clientes satisfechos, comprometidos y
fieles a lo Parcelforce ofrece.
3. Cules fueron las actividades cruciales (procesos organizacionales) de la estrategia
organizacional ejecutada por Parcelforce?
La estrategia organizacional es la creacin, implementacin y evaluacin de las decisiones dentro
de una organizacin en base a la cual se alcanzarn los objetivos a largo plazo, por lo que
Parcelforce realizo las siguientes actividades cruciales:
Cambiar el tipo de servicio ofrecido: entregas de paquetes que se realizaban sin tiempo
definido a entregas expresas.
Incremento en la eficiencia operacional: recorte de empleados, disminucin de depsitos
y tecnologa de punta para los centros de acopio.
Enfoque administrativo descentralizado para una mejor toma de decisiones.
Propuesta de venta basada en la calidad de servicio al cliente: para atraer y retener
clientes.
Diseo de nuevos productos
Empresa con responsabilidad social corporativa
A travs del Benchmarketing evala la mejora de procesos y practicas
Entrenamiento apropiado de los empleados
Mejora en el tiempo de respuesta
Medicin de progresos contra los objetivos
uso del presupuesto que se ha adjudicado anualmente a la comisin con el reto de atender a un
mayor nmero de personas con un servicio de calidad.
Factor social: La exclusin social es quien impacta ms en LSC, pues su labor es disminuir
la cantidad de casos donde las personas que se encuentran en desventaja social puedan ser
beneficiadas en favor de sus derechos.
Factor tecnolgico: el impacto que genera sobre LSC es la implementacin de tecnologas
de la informacin que proporcionan un mayor seguimiento a los procesos que se dan en la
comisin, aportando as, una mejor efectividad y calidad en el servicio prestado y el xito de todos
los trabajos realizados, que trae consigo el bienestar de los clientes atendidos.
Amenazas:
-
Presupuesto fijo
Fortalezas:
-
Oportunidades:
-
PARCELFORCE WORLDWIDE
Con los antecedentes obtenidos del escrito proporcionado vemos la evolucin de esta empresa y
como en un momento de crisis se tomaron decisiones acertadas que les permitieron y/o permiten
recuperar su cuota de mercado y salir a flote despus de esta situacin que con la adecuada
astucia pudieron confrontar.
Al realizar los cambios estructurales y poder invertir no solo en el nuevo centro de acopio, sino en
capacitacin constante de su personal garantiza que la inversin completa se valorice an ms,
pues unido a los controles internos que desarrollaron, para medir tiempos, eficiencia garantiza el
xito de los cambios implantados.
A manera de conclusin debo mencionar que este caso en particular es satisfactorio y aplicable a
todo tipo de empresa, pues se identifican, luego de llegada la crisis, implementacin de cambios
estratgicos y su recuperacin y fortalecimiento en su mercado objetivo. Ejemplos como estos
pueden ayudar a muchas empresas que hoy estn pasando situaciones de conformismo o incluso
perdida a generar nuevas oportunidades para que no solo la empresa genere utilidades, sino que
existan clientes cada vez ms satisfechos.
econmicamente est obligada a estar abierta a polticas de transparencia y es una de las razones
de su pgina en internet: https://www.gov.uk.
LSC utiliza el anlisis PEST y no el de las 5 fuerzas de Porter por sus usos y definiciones, como lo
expresamos a continuacin:
Fuerzas de Porter, definida a grandes rasgos como una estrategia para poder identificar el grado
de atractivo de un sector, permitiendo el anlisis de las oportunidades y amenazas a las que debe
hacer frente una empresa en virtud de su situacin en un determinado sector competitivo.
Anlisis PEST, es un instrumento de planificacin estratgica para definir el contexto de una
organizacin. Analiza factores externos polticos, econmicos, sociales y tecnolgicos.
Tal como se expresa, y podemos concretar, las 5 fuerzas de Porter agregan un elemento de
anlisis de las amenazas y competidores que en el caso de una organizacin como LSC no existe
como igual, y este anlisis se percibe ms dirigido a empresas que refieran una actividad comercial
bien sea a productos y/o servicios.
En respuesta a la ltima interrogante de este caso prctico y como he mencionado como definicin
del anlisis PEST en los prrafos anteriores, este se refiere al anlisis del contexto de la
organizacin y esto sirvi mucho a LSC para tener un panorama claro de su situacin del momento
y continuar haciendo la labor de prestar ayuda legal a los ms necesitados aun con las
contrariedades polticas sociales a las que se enfrenta, aun en la actualidad. Ayudo a identificar
ampliamente los factores polticos que infieren en su estructura, econmicos que afectan su
operatividad, Sociales y el reto que esto significa para su desarrollo, y Tecnolgicos para saber
cunto y cuando deben actualizarse para estar de acuerdo a la realidad global de comunicacin e
interaccin.