P g i n a | 89

1.13 LA CORRIENTE DEL POP ART

EN LOS CARTELES

Significado
Definida como corriente artstica contempornea que se caracteriza por usar
objetos de la vida urbana, cotidiana e imgenes tomadas de la publicidad,
revistas y otros medios impresos. Es el arte comercial como tema en la pintura.

P g i n a | 90

Origen
Se ubica en 1959, en Estados Unidos y Londres, especficamente en tiene dos
ncleos de desarrollo, N.Y. y California, surge a consecuencia del cansancio
provocado por la abstraccin. Y bajo la sombra de las condiciones de consumo
capitalistas y tecnolgicas de una sociedad industrial. El arte plstico fue por
muchos aos el provocador e inspirador del cartel publicitario, en esta corriente
la publicidad impresa, entre ella el cartel publicitario y propagandstico, pasa a
ser el origen de una nueva y vanguardista corriente del arte plstico.

P g i n a | 91

Caractersticas del cartel en el Pop Art

Corriente que se ve atrada por los objetos vulgares e incluso por los materiales
de desecho, la vida urbana cotidiana, los elementos publicitarios de los medios
de comunicacin. Utiliza tcnica de cmics y colores brillante. La Coca-Cola, los
Helados, el Seven-Up, la Pepsi-Cola, la Pasta de dientes, la Sopa de conserva,
los Cigarrillos, se convierte en la iconografa del "Pop Art". Su valor fundamental
estriba en que acerco al arte al pblico, creando un arte popular, apoyado por el
automovilismo, los objetos industriales, la fama de las luminarias del cine y la
televisin y la tecnologa. Yuxtaposicin de la pintura con los objetos.

P g i n a | 92

Su importancia en el mundo publicitario

Que el mundo publicitario se convierte en la fuente de inspiracin y causa de la
creacin artstica de la plstica de la poca. La utilizacin de la crriente como un
instrumento de americanizacin de la cultura de todo el mundo occidental, en
especial Europa (Francia), identificada como cuna del arte por un periodo muy
prolongado de tiempo.

Seguidores
El ms conocido de ellos es Andy Warhol (1928-1987)

P g i n a | 93

P g i n a | 94

Rauschenberg. RETROACTIVE I

P g i n a | 95

Lichtenstein. SILLA PINCELADA 1986 1988

P g i n a | 96

Kunshtalle Bern 1968

P g i n a | 97

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

El estudiante realizara fichas de trabajo donde se describirn las

caractersticas ms representativas de la corriente del Pop Art.

P g i n a | 98

1.14 LA CORRIENTE DEL ART NOUVEAU EN LOS CARTELES

Significado
Considerado una corriente artstica decorativa, que cambia de nombre
dependiendo el pas al que se hago referencia.

Espaa

Modernismo

Jegendstil

Alemania

Sezzesin

Austria

Liberty

Inglaterra

Floreale

Italia

Modernisme

Catalua

Modernista

Catalua

P g i n a | 99

Origen
Surge a finales del siglo XIX hasta la primera dcada del siglo XX, se expresa
con generalmente en la arquitectura y el diseo, al ilustrador Steinlen se le
considera iniciador de esta corriente, en la Belle poque en Europa y Estados
Unidos

P g i n a | 100

Caractersticas del cartel en el Art Nouveau

La temtica est representada por flores, hojas, la figura femenina con lneas
sinuosas y composiciones asimtricas su ventaja en oposicin a otras

P g i n a | 101

corrientes es que se adapta a las circunstancias de la vida moderna. El objetivo

es que hasta el objeto cotidiano ms sencillo contengan un valor esttico y sean
accesibles para toda la poblacin, abarcando la creacin en las artes mayores,
mobiliario, artculos de uso cotidiano. Esta corriente provoca la aparicin de
artistas profesionales integrales, pues disean el edificio, su mobiliario y los
artculos decorativos. Diseos de exquisita delicadeza.

Su importancia en el mundo publicitario

Se integro en el mundo de las artes graficas de una manera extraordinario,
siendo esta la corriente que ms portadas de libros y revistas diseo, tambin

P g i n a | 102

estuvo presente en carteles comerciales, paneles decorativos y tipografa para

imprenta.

P g i n a | 103

Seguidores

Alfons Mucha (1860 -1939)

http://es.wikipedia.org/wiki/Archivo:Alfons_Mucha_LOC_3c05828u.jpg

P g i n a | 104

Aubrey Beardsley (1872 1898)

http://es.wikipedia.org/wiki/Archivo:Arthur_Beardsley_-_Isolde.jpg

T. Privat-Livemont

http://es.wikipedia.org/wiki/Archivo:Privat-Livemont-Cercle_Artistique_de_Schaerbeek-1900.jpg

P g i n a | 105

Koloman Moser (1868 1918)

http://es.wikipedia.org/wiki/Archivo:Koloman_Moser.jpg

http://es.wikipedia.org/wiki/Archivo:Koloman_Moser_005.jpg

P g i n a | 106

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

El estudiante realizara fichas de trabajo donde se describirn las

caractersticas ms representativas de la corriente del Art Nouveau.

P g i n a | 107

AUTOEVALUACIN

Instrucciones: Subrayar la respuesta que corresponda a la descripcin de cada

enunciado.

1. Fue la etapa decisiva en la historia del cartelismo, pues se convirti en un

potente estmulo para que los poderes pblicos utilizasen el cartel como
medio en sus campaas de alistamiento y en su funcin de inculcacin
patritica y de descalificacin del enemigo.
a) La Primera

b) La posguerra

Guerra Mundial

c) La Revolucin

d) La segunda

Sovitica

guerra mundial

c) Casas

d) Paul Colin

2. Es el creador del cartel moderno.

a) Picasso

b) Lautrec

3. Fue uno de los precursores del cartelismo artstico en Catalua.

a) Picasso

b) Lautrec

c) Casas

d) George
Braque

4. Primer cartel que realiz Casas para la taberna modernista de la cual era
fundador.
a) "Ells Quarter

b) "Sombras-

c) "Affiches

d) Portada del

Gats"

Quatre Gats"

imaginaires"

Negre

5. Indica quien es el autor, que plasma en su obra el tema de la naturaleza

muerta y la considera, la protagonistas:
a) Picasso

b) Lautrec

c) George
Braque

d) Warhol

P g i n a | 108

6. Cartelista que debido a su dibujo sinttico y realista, se le considera un

excelente retratista.
a) Picasso

b) Kandinsky

c) Casas

d) Paul Colin

7. Diseo los carteles para la revista del Ngre, los cuales catapultaron su
carrera. l produjo alrededor de mil carteles.
a) Picasso

b) Paul Colin

c) Casas

d) Lautrec

8. Los pintores cubistas considerados como representantes del movimiento

fueron:
a) Picasso,

b) Paul y

Braque y Gris

Kandinsky

c) Casas y Coln

d) Mucha,
Aubrey y
Livemont

9. Es uno de los movimientos que despert y que sigue despertando una

gran conmocin entre los diseadores grficos y los ilustradores.
a) Realismo

b) Surrealismo

c) Modernismo

d) Impresionismo

10. Sus temas principales son el paisaje y el cuerpo humano, pero su sello
definitivo se encuentra en el tratamiento de la luz y el color.
a) Realismo

b) Impresionismo

c) Modernismo

d) Expresionismo

11. Es un movimiento artstico que utiliza la tcnica de la yuxtaposicin de

imgenes prefabricadas.
a) Realismo

b) Pop art

c) Modernismo

d) Impresionismo

P g i n a | 109

12. Esta corriente, cuyos precursores en su versin americana son Andy

Warhol Johns y Robert Rauschenberg, subraya el valor iconogrfico de
la sociedad de consumo.
a) Realismo

b) Art Nouveau

c) Pop art

d) Impresionismo

Instrucciones: Escriba dentro del parntesis una V si la cuestin es

verdadera, o F si es falsa.

1. Un afiche o cartel es un material grfico que transmite un mensaje

(

2. Lautrec le importa de forma especial la tcnica rpida de representacin

(

3. Lautrec entra en su llamada "poca azul" y el dibujo el dibujo pierde todo

concepto tradicional academicista de la reproduccin y descripcin de la
apariencia y se vuelve el vehculo de expresin de sus fobias y gustos.
(

4. Picasso emple todo tipo de tcnicas (mina de plomo, lpiz negro o de

color, carbn, pluma, pincel, tinta china, aguada, acuarela, gouache) y
de soportes (papel de dibujo, de carta, lienzo, cartn, servilletas, hojas
de peridicos y revistas, todo lo que encontraba a su alcance), pero la
principal de sus experimentaciones fue lo conceptual.

5. Kandinsky Incorporar a sus pinturas las palabras pintadas a partir de

1911, lo que origin la introduccin del collage por Picasso

6. Partiendo de los colores rojo-amarillo-azul y las formas bsicas,

Kandinsky estudio la interaccin de las formas y el color

P g i n a | 110

7. George Braque se caracteriza por la profusin ornamental, el lujo de los

materiales, el frecuente recurso a motivos geomtricos y vegetales (

8. El dadasmo era, pues, el reflejo de una actitud nihilista que reivindicaba

el absurdo, la intuicin y lo irracional
(

9. Las Caractersticas de manifiesto dadasta fueron: compromiso, lo

racional provocacin, propaganda, gusto por la sorpresa, crtica de arte,
negacin de, critica poltica. (

10. El cubismo se puede considerar la revolucin ms importante del arte

moderno y el inicio de todas las corrientes no figurativas, incluido el arte
abstracto, propone la descomposicin de la imagen de forma que pueda
ser captada simultneamente desde diferentes perspectivas. (

11. El cubismo fue una reaccin plstica contra el Fauvismo: pretende

restablecer el volumen en la figura. (

12. El surrealismo es un movimiento exclusivamente pictrico. Implica una

construccin visual y mental de la figura, lo que determina una actitud
ante la obra activa, en lugar de pasiva. (

13. En el impresionismo aplican el color en pinceladas sueltas y colores

puros, sin mezclarlos en la paleta. El dibujo desaparece en favor de las
manchas de color que abocetan la figura (

14. La Coca-Cola, los Helados, el Seven-Up, la Pepsi-Cola, la Pasta de

dientes, la Sopa de conserva, los Cigarrillos....se convierte en la
iconografa del "Pop Art". (

P g i n a | 111

15. El Art Nouveau es una vanguardia artstica que se inspira en la sociedad

de consumo, creando una temtica directa, realista, accesible al pblico
en general, todo lo contrario al expresionismo abstracto.

16. El arte pop es el arte del concepto, de la investigacin plstica, de la

representacin de elementos poco tradicionales como: latas de sopa,
Dlares, Elvis, automviles, fama, glamour. (

17. El surrealismo utiliza tcnicas que le son propias: la reproduccin

mecnica, como la xilografa, la impresin. (

18. Una de las caractersticas principales del Art Nouveau es que se adapta
a las circunstancias de la vida moderna, por lo que se halla ntimamente
ligado a la produccin industrial, desarrollndose en dos vertientes: la
arquitectura y el diseo grfico (

P g i n a | 112

UNIDAD 2

EL CARTEL Y SUS CARACTERSTICAS FSICAS

OBJETIVO
El estudiante reconocer y describir las caractersticas fsicas del cartelismo.

TEMARIO
MAPA CONCEPTUAL
INTRODUCCIN
2.1 IMAGEN
Actividades de aprendizaje
2.2 TIPOGRAFA
Actividades de aprendizaje
2.3 FORMATO Y TAMAO
Actividades de aprendizaje
2.4 CARACTERSTICA EMOTIVAS DEL CARTEL
Actividades de aprendizaje
AUTOEVALUACIN

P g i n a | 113

MAPA CONCEPTUAL

P g i n a | 114

RTEL Y SUS CARACTERSTICAS

INTRODUCCIN
El cartel es un material grfico que transmite un mensaje, est integrado en una
unidad esttica formada por imgenes y por textos breves que causan impacto.
Este se ha hecho llamar "un grito en la pared", ya que nos volvemos vctimas de
l, al atrapar nuestra atencin nos obliga a percibir un mensaje. El mensaje de
un cartel debe encerrar un conjunto de elementos en el que cada uno se integra
armoniosamente y crea esttica de gran impacto. Para facilitar el aprendizaje y
el manejo de estos elementos los dividiremos en fsicos y psicolgicos. Los
elementos fsicos son aquellos que constituyen el arreglo esttico y el atractivo
visual.
Los elementos psicolgicos son los que dentro del mensaje estimula al
espectador para que se oriente hacia lo que se pretende en dicho mensaje. Su
intencin es causar el impacto para que perdure el mensaje. (www.uclm.es)8

www.uclm.es. (s.f.). Recuperado el Noviembre de 2009, de http://www.uclm.es/profesorado/Ricardo/cartel.htm

P g i n a | 115

2.1 IMAGEN

Dentro de las caractersticas que componen un cartel es importante

hablar de la imagen la cual debe ser atractiva de forma visual, concreta y
precisa, sin dejar de ser clara y significativa. Es poco recomendable la
simplificacin exagerada, as como el abuso de abstracciones, debido a que el
exceso de estas llega a causar dificultades para su comprensin o
decodificacin del mensaje, y en consecuencia, el nmero de observadores que
entiendan el mensaje se reducir.
Las imgenes o formas abstractas aparentemente no tienen relacin con
el mundo objetivo que nos rodea. Ya que estas son usadas de manera
simblica por su creador. Exigen una mayor participacin de quien las observa.
Estas imgenes cuando se aplican dentro del cartel corren el riesgo de que el
significado que le d el espectador no sea el que le dio su creador. Por lo tanto,
es recomendable usarlas slo si se est seguro de que el nivel de interpretacin
de los observadores es suficiente para su comprensin.
En cuanto a su elaboracin, las imgenes que se aplican al cartel pueden
ser: fotogrficas o dibujadas. Las imgenes fotogrficas a su vez pueden ser de
dos tipos: normal o con efectos.
La fotografa ha sido poco utilizada por los cartelistas, sin embargo, las
nuevas tcnicas fotogrficas han proporcionado un campo ilimitado para la
creacin de imgenes originales y llamativas.
Se le llama imagen normal aquella que fue captada en algn momento
cotidiano y no sufri ninguna modificacin o transformacin.
Las imgenes con efectos, son las que han sido trabajadas o han sufrido
alguna transformacin mediante alguna herramienta o software, estas son las
ms apropiadas para el cartel. Las imgenes que son dibujadas son las
favoritas por las personas que las observan y por sus autores; tal vez esto se
deba a la originalidad de las imgenes. Las imgenes que se usan en la
actualidad tienen la tendencia a ser ms simples de las usadas en los primeros

P g i n a | 116

carteles que se hicieron en el siglo pasado, tienden a sintetizar los elementos

que lo integran; esto exige del realizador gran imaginacin y creatividad.

El dibujo estilizado generalmente busca la simplificacin de los detalles,

este tipo de dibujos es el ms usual, pues pretende crear formas nuevas que

P g i n a | 117

llamen la atencin y el inters. La estilizacin no es recomendable si sta lleva

al observador a la prdida del significado. (www.uclm.es)9

www.uclm.es. (s.f.). Recuperado el Noviembre de 2009, de http://www.uclm.es/profesorado/Ricardo/cartel.htm

P g i n a | 118

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

Buscar imgenes que nos permitan identificar los diferentes conceptos ya

vistos, para posteriormente elaborar un reporte.

P g i n a | 119

2.2

TIPOGRAFA

La tipografa es uno de los elementos ms importantes dentro de la elaboracin

de un cartel, a travs de esta podemos transmitir significados emotivos y
sentimientos; aunado a la imagen puede ser an ms impactante en su
mensaje final. Por ejemplo, una letra bold tal vez no sea la ideal para imagen de
un perfume femenino.
El color es otro aspecto de primera
lnea del cartel. Existen ciertas reglas
para su uso y aplicacin: usar el mnimo
de colores; aplicar plastas de color, sin
matices

ni

texturas,

usar

fondos

contrastantes y usar colores claros.

(www.uclm.es)10

10

www.uclm.es. (s.f.). Recuperado el Noviembre de 2009, de http://www.uclm.es/profesorado/Ricardo/cartel.htm

P g i n a | 120

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

Buscar carteles para identificar los diversos tipos de familias tipogrficas

utilizadas, para posteriormente elaborar un reporte.

P g i n a | 121

2.3

FORMATO Y TAMAO

El tamao y formato de los carteles depender de la aplicacin sea su

caso, existen muchos formatos y tamaos de cartel; el tamao del cartel deber
considerarse dependiendo de la colocacin y la distancia en la que los
espectadores lo observarn.
El tamao ms comn es el de 70 x 100 centmetros, de 50 x 70 cm, o el
ms pequeo que es de 35 x 50 cm. Este tipo de medidas son las ms
recomendables pues estn en funcin de las medidas comerciales del papel,
con lo cual se evitar el desperdicio.
Los dos formatos existentes en el cartel son: el vertical y el horizontal. El
vertical es el que ms se utiliza y al segundo se le conoce tambin como
apaisado. La seleccin de una u otra forma depender en gran medida de las
intenciones del mensaje y de la esttica o composicin. (www.uclm.es)11

11

www.uclm.es. (s.f.). Recuperado el Noviembre de 2009, de http://www.uclm.es/profesorado/Ricardo/cartel.htm

P g i n a | 122

P g i n a | 123

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

Buscar carteles para identificar los diferentes formatos y tamaos para

posteriormente elaborar un ensayo.

P g i n a | 124

2.4

CARACTERSTICAS EMOTIVAS DEL CARTEL

El cartel, que segn opinin de algunos es un grito en la pared, acta

sobre la multitud por sugestin y como el tiempo de exposicin es muy limitado
debe producir una impresin viva, penetrante, que hiera la imaginacin del
espectador y a la vez su concepcin de su idea deben ser tan simplificadas que
baste una ojeada para darse cuenta de su significado y del producto que
anuncia.
El atractivo visual y la fuerza emotiva de un buen cartel, hacen de l una
forma eficaz para comunicar mensajes a las personas, a un grupo, a una
institucin. Por esta razn el cartel ha pasado a ocupar, en los medios de
comunicacin, un importante lugar.
Ha sido empleado en la poltica, en el comercio, en la industria, en la
educacin y la salud; por tal motivo es importante que se aprovechen todas sus
posibilidades y se alcancen los efectos previstos al planearlo, realizarlo y
difundirlo. (www.uclm.es)12
La primera funcin que tiene el cartel es la de atraer nuestra mirada y
para ellos es tan importante su ubicacin, que sea adecuada, su colorido, la
excitacin ptica y su correcta legibilidad, la compresin tipogrfica y la
cantidad de informacin.
El cartel es un material grfico que transmite un mensaje, est integrado
en una unidad esttica formada por imgenes que causa unidad esttica de
gran impacto. Para facilitar el aprendizaje y el manejo de estos elementos los
dividiremos en fsicos y psicolgicos.

12

www.uclm.es. (s.f.). Recuperado el Noviembre de 2009, de http://www.uclm.es/profesorado/Ricardo/cartel.htm

P g i n a | 125

P g i n a | 126

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
Buscar carteles para identificar emociones del espectador, para posteriormente
se elabore un reporte con sus imgenes respectivas.

P g i n a | 127

AUTOEVALUACIN

Instrucciones: Escriba dentro del parntesis una V si la cuestin es verdadera,

o F si es falsa.

1. Las imgenes con efectos son las que se elaboran en el laboratorio y su

atractivo depende de la dedicacin del creador. Estas son ms apropiadas para
el cartel.

2. Las imgenes dibujadas son preferidas por las personas que realizan los
carteles y parece ser que tambin por el pblico en general; tal vez esto se
deba a la originalidad de las imgenes.

3. La imagen es otro aspecto relevante del cartel. Para ste hay que seguir
ciertas reglas: usar pocos colores; aplicar los colores planos, sin matices, usar
fondos contrastantes y usar colores claros.

4. El tamao cumple una doble funcin en el cartel, refuerza el mensaje implcito

en la imagen y es en s mismo un elemento importante en la composicin que
ayuda a dar la impresin de equilibrio.

5. El ltimo elemento a considerar en el cartel es el formato. Existen dos tipos: el

vertical y el horizontal.

6. Un cartel de calidad es aquel que llama la atencin espontneamente, es decir,

independientemente de la voluntad del observador.

Instrucciones: Subrayar la respuesta que corresponda a la descripcin de cada

enunciado.

P g i n a | 128

1. Es tambin un elemento importantsimo, pues a travs de sta podemos

transmitir significados emotivos y sentimientos; combinada con la imagen
pueden resultar ms impactante en su mensaje global.
a) El tipo de letra

b) El color

c) La imagen

d) La textura

2. Deber considerarse, dependiendo del lugar en que estar colocado y la

distancia en la que pasarn los que lo observen, determinar sus dimensiones.
a) El tipo de letra

b) El tamao

c) La imagen

d) La textura

3. Hacen del cartel una forma eficaz para comunicar mensajes a las personas, a
un grupo, a una institucin.
a) El atractivo

b) El tamao

c) El color

d) Formato

visual y la fuerza
emotiva

4. Son las que se elaboran en el laboratorio y su atractivo depende de la

dedicacin del creador. Estas son ms apropiadas para el cartel.
a) Las imgenes

b) Las imgenes

con efectos

dibujadas

c) Las fotos

d) Las imgenes
prediseadas

P g i n a | 129

UNIDAD 3

CLASIFICACIN DEL CARTEL

OBJETIVO

El estudiante reconocer y describir los carteles utilizando los aspectos

terico-prcticos de las diferentes tcnicas para su elaboracin.

TEMARIO
MAPA CONCEPTUAL
INTRODUCCIN
3.1 CARTELES PREVENTIVOS
Actividades de aprendizaje
3.2 CARTELES INFORMATIVOS
Actividades de aprendizaje
3.3 CARTELES FORMATIVOS
Actividades de aprendizaje
AUTOEVALUACIN

P g i n a | 130

MAPA CONCEPTUAL

P g i n a | 131

INTRODUCCIN

En la actualidad hay una gran diversidad de carteles como: comerciales,

polticos, polticos militares, sociales, deportivos, de congresos, preventivos,
formativos, informativos, etc. Todos con un fin de transmitir un mensaje segn
sea su clasificacin, ya sea en espacios comunitarios o cerrados, de manera
que muchas personas puedan ver la misma imagen simultneamente.

P g i n a | 132

3.1 CARTELES PREVENTIVOS

La finalidad de los carteles preventivos es indicarnos algn suceso o

variacin en la normalidad de la ruta que puede resultar sorpresiva o peligrosa.
As como la prevencin de catstrofe o situacin que se quiere evitar.

P g i n a | 133

P g i n a | 134

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
Buscar carteles preventivos en la ciudad para elaborar un reporte que nos
indique las caractersticas de este tipo de carteles.

P g i n a | 135

3.2 CARTELES INFORMATIVOS

El cartel informativo tiene como finalidad comunicar al espectador algn

evento o suceso planeado, por ejemplo: eventos, conferencias, cursos,
reuniones sociales, espectculos, etc. Este tipo de carteles puede ser
presentado slo con texto, para lo cual se recomienda letras grandes sobre
fondo de color contrastante.
Los textos debern proporcionar slo la informacin indispensable.
Tambin pueden ser presentados con texto e imagen, para lo cual la
informacin se proporciona acompaada de imagen que puede estar hecha a
base de tipografa de sujetos, objetos o formas que acompaan textos cortos,
que den slo la informacin necesaria. (www.uclm.es)13

Caractersticas
El mensaje de un cartel debe ser global, percibindose como un todo en el que
cada elemento se integra armnicamente y crea una unidad esttica de gran
impacto.
Los elementos fsicos son aquellos que constituyen el arreglo o
tratamiento esttico y el atractivo visual.
La finalidad de los carteles informativos es dar al espectador una gua,
instruccin o sealizacin de avisos. Se pueden visualizar este tipo de carteles
tanto en lugares abiertos o cerrados.

13

www.uclm.es. (s.f.). Recuperado el Noviembre de 2009, de http://www.uclm.es/profesorado/Ricardo/cartel.htm

P g i n a | 136

P g i n a | 137

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
Buscar carteles informativos en la ciudad para elaborar un reporte que nos
indique las caractersticas de este tipo de carteles.

P g i n a | 138

3.3 CARTEL FORMATIVO

El cartel formativo se utiliza como un medio para propiciar el

establecimiento de hbitos de higiene, salud, limpieza, seguridad, orden, etc.
Tambin se usa para propiciar actitudes de confianza, actividad, esfuerzo,
conciencia, etc. En el cartel formativo la imagen tiene preponderancia sobre el
texto, el mensaje es expresado grficamente en forma clara y slo se apoya en
un corto texto, que d nfasis a la idea sugerida. (www.uclm.es)14
El cartel formativo usado adecuadamente en la promocin de la salud,
puede convertirse en un magnfico recurso para evitar las enfermedades, los
accidentes y promover los hbitos higinicos.

14

www.uclm.es. (s.f.). Recuperado el Noviembre de 2009, de http://www.uclm.es/profesorado/Ricardo/cartel.htm

P g i n a | 139

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
Buscar carteles formativos en la ciudad para elaborar un reporte que indique las
caractersticas de este tipo de carteles.
Disear un cartel autopromocional tomando como base los conocimientos
adquiridos.

P g i n a | 140

AUTOEVALUACIN

Instrucciones: Subrayar la respuesta que corresponda a la descripcin de cada

enunciado.

1. Es el que est planeado para comunicar eventos, conferencias, cursos,

reuniones sociales, espectculos, etc.

a) Cartel

b) Cartel

c) Cartel

d) Cartel

informativo

formativo

preventivos

publicitario

2. Se utiliza como un medio para propiciar el establecimiento de hbitos de

higiene, salud, limpieza, seguridad, orden, etc.
a) Cartel

b) Cartel

c) Cartel

d) Cartel

informativo

formativo

preventivos

publicitario

3. Son aquellos que nos indican una circunstancia o variacin en

la

normalidad de la ruta que puede resultar sorpresiva o peligrosa.

a) Cartel

b) Cartel

c) Cartel

d) Cartel

informativo

formativo

preventivos

publicitario

Instrucciones: Escriba dentro del parntesis una V si la cuestin es

verdadera, o F si es falsa.
1. Los carteles informativos puede ser presentado slo con texto, para lo

cual se recomienda letras grandes sobre fondo de color contrastante.(

P g i n a | 141
2. En el cartel informativo la imagen tiene preponderancia sobre el texto, el

mensaje es expresado grficamente en forma clara y slo se apoya en

un corto texto, que d nfasis a la idea sugerida. (

3. Los carteles preventivos se utiliza como un medio para propiciar el

establecimiento de hbitos de higiene, salud, limpieza, seguridad, orden,
etc. (

P g i n a | 142

BIBLIOGRAFA
Barnicoat, J, Los carteles su historia y su lenguaje, Barcelona, Gustavo Gili,
2007.
Meggs, B., Historia del diseo grfico, Mxico, Mc. Graw Hill. 1991..
Micheli, M. D., Las vanguardias artsticas del siglo XX, Madrid, Alianza Forma,
2002.
COMPLEMENTARIA
Aguilera,

C.,

Panorama

del

nuevo

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espaol,

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Ediciones

Guadarramas, 1996.
Cant, J., Historia del arte, Mxico, Trillas, 1996.
Kandisky, W., Mirada retrospectiva, Argentina, Emece, 1997.
Maslowl, A., El hombre autorrealizado: hacia una psicologa del ser, Buenos
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Satue, E., El diseo grfico, desde los orgenes hasta nuestros das, Espaa,
Alianza, 2007.
Stein, G., Picasso, 1a. ed., Nueva York, Dover publications, Inc., 1984.

Referencias web
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http://www.biografiasyvidas.com/biografia/t/toulouse_lautrec.htm
Breve historia del arte, aragons, E. (2009, diciembre). Disponible: HYPERLINK
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Arte Espaa (MAYO 2007). Disponible en:
HYPERLINK "http://www.arteespana.com/ramoncasasicarbo.htm"

http://www.arteespana.com/ramoncasasicarbo.htm

P g i n a | 143

FUNDACIN PICASSO (2008). Disponible es:

HYPERLINK
"http://fundacionpicasso.malaga.eu/opencms/opencms/fundacionpicasso/portal_es/menu/su
bmenus/seccion0005/secciones/principal"

http://fundacionpicasso.malaga.eu/opencms/opencms/fundacionpicasso/portal_
es/menu/submenus/seccion0005/secciones/principal

DELYARTE (2009). Disponible en:

HYPERLINK "http://www.delyrarte.com.ar/sitio/biocolin.html"

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Influencias de la vanguardia artstica, apuntes del libro El diseo grafico,
desde los orgenes hasta nuestros das de Enric Sate.(2009). Disponible en:
HYPERLINK
"http://www.imageandart.com/tutoriales/historia_diseno/influencia_vanguardias/02/index.ht
ml"

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TODA CULTURA.COM (2009). Disponible en:
http://www.todacultura.com/movimientosartisticos/artnouveau.htm
www.uclm.es. (s.f.). Recuperado el Noviembre de 2009, de
http://www.uclm.es/profesorado/Ricardo/cartel.htm

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GLOSARIO
Adoctrinamiento: Accionas de proselitismo poltico que se define como un
conjunto de medidas y prcticas educativas y de propaganda usadas por las
lites sociales dominantes como medio de control social.
Afiche: Galicismo por cartel. Pieza publicitaria impresa utilizada en interiores y
exteriores de tamao superior a tabloide y pueden venir impresos desde una
tinta en papel. Termino inexistente en Espaa.
Alegrica: Hablar figuradamente, es una figura literaria o tema artstico que
pretende representar una idea.
Anlisis: La accin y el efecto de separar un todo en los elementos que lo
componen con el objeto de estudiar su naturaleza, funcin o significado.
Asimtrico: Que no guarda simetra o que carece de ella.
Bando de ordenanza: Sinnimo de cartel, termino antiguo.
Bohemia: El trmino Bohemia aparece por vez primera en el siglo XIX en la
obra del romntico Henri Murger Escenas de la Vida Bohemia ("Scnes de la
Vie de Bohme") que sirvi de base para el libreto de la pera "La Bohme" de
Giacomo Puccini.
Caballete: Soporte con tres puntos de apoyo y que sirve para colocar algo en
posicin vertical o ligeramente inclinado hacia atrs.
Canon: Regla o modelo, el conjunto de las relaciones que regulan las diferentes
proporciones de las partes de una obra, conforme a un modelo acabado, a un
ideal de belleza.
Cnones: Escultura: convencin de proporciones tomadas como referencia
ideal por los artistas.

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Cartel. Lmina de papel, cartn u otro material que sirve para anunciar o dar
informacin sobre algo.
Clasicismo:

El

Clasicismo

musical

perodo

clsico

comienza

aproximadamente en 1750 y termina alrededor de 1820. Este perodo en

historia de la msica es llamado msica clsica, en oposicin al uso general del
trmino como msica de tradicin culta.
Cartelismo: Movimiento artstico que cultiva el cartel como medio de expresin.
Conceptualizar: Crear prototipos. Ubicar aquel objeto que mejor representa a
los miembros de una clase.
Constructivismo: El trmino constructivismo en la psicologa se refiere a todas
aquellas teoras y prcticas de corte constructivista, es decir que se enfocan
sobre el modo en que los individuos crean sistemas para comprender su mundo
y sus experiencias.
Consumidor: En economa persona u organizacin que demanda bienes o
servicios proporcionados por el productor o el proveedor de bienes o servicios.
Es decir es un agente econmico con una serie de necesidades y deseos, que
cuenta con una renta disponible con la que puede satisfacer esas necesidades
y deseos a travs de los mecanismos de mercado.
Demanda: Cantidad de bienes o servicios que los consumidores estn
dispuestos a adquirir dado un nivel determinado de precios.
Diseo: Proceso previo de configuracin mental, "pre-figuracin", en la
bsqueda de una solucin en cualquier campo.
Divisin del trabajo: Forma de produccin en la cual las diversas fases de un
proceso productivo se separan en tareas especficas, lo que permite el
desarrollo de la especializacin del trabajo y con ello el aumento de la
produccin y la productividad.

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Enigmtico: Enigma, es sinnimo de misterio.

Estrategia de imagen: conjunto de acciones que una organizacin acomete para
lograr una imagen intencional que favorezca la satisfaccin de sus metas
corporativas.
Figurativo: Constituida exclusivamente por diseo, imagen, figura, smbolos y
smbolos grficos, por cualquier forma estilizada de letra.
Fobia: Es un trastorno de salud emocional que se caracteriza por un miedo
intenso y desproporcionado ante objetos o situaciones concretas.
Formato: Es el conjunto de caractersticas definidas de una foto, documento
impreso, publicacin, programa de radio o televisin, como: Tamao, forma,
estilo y estructura.
Formas publicitarias: alternativas de espacio/ tiempo estndar que ofrecen los
diferentes medios y soportes a los anunciantes para insertar su publicidad. Por
ejemplo, en TV puede optar por cuatro formas de aparecer: spots, programa
patrocinado, telepromocin y sobreimpresin.
Foto montaje: Proceso y resultado de hacer una ilustracin compuesta con la
combinacin de dos o ms ilustraciones, para crear una nueva composicin, se
trata de una especie de collage.
Frecuencia: El nmero de veces que se publica un cartel en un sitio pblico.
Graffitis: Arte en aerosol, Pinturas o dibujos hechos sobre las paredes, expresa
de manera colorida rebelda. Forma pblica de comunicacin juvenil.
Gestalt: Escuela terica, experimental alemana de psicologa, la terapia tiene
como objetivo logar la conciencia del ser, ser persona, ser uno mismo con
responsabilidad, tomar las riendas de nuestra vida. Busca la armona del yo tu y
yo-mundo.

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Guernica: Villa Vizcana, capital del municipio de Gernika Lumo, En Espaa.

Cuadro de Pablo Picasso, donde el tema es el bombardeo de la ciudad durante
la Guerra Civil espaola.
Imprenta: Referido a la imprenta de tipos mviles, inventada por Gutemberg,
dispona de letras independientes, construidas fundiendo plomo, que podan
agruparse para formar textos que, una vez entintados, servan para
reproducirlos de forma mltiple.
Litografa: Tcnica de reproduccin de imgenes en la que la matriz para la
impresin es de piedra.
Marginados: En ciencias sociales, se denomina marginacin o exclusin a una
situacin social de desventaja econmica, profesional, poltica o de estatus.
Marketing: Sinnimo de Mercadotecnia, Considerado como ciencia, arte o
proceso social y administrativo por el cual se satisfacen las necesidades del
cliente al crear e intercambiar bienes y servicios, para la obtencin de
ganancias.
Metamorfosis: Es un proceso por el cual un objeto o entidad cambia de forma;
equivale, a grandes rasgos, a la raz latina que ha dado transformacin en las
lenguas romances.
Mordaz: Que critica o murmura con malignidad.
Mural: soporte estructural de la piedra, el ladrillo, el tapial que sirve como
instrumento de impresin de una obra de arte, un graffits o un cartel,
directamente sobre l, su principal caracterstica es que es de gran formato.
Nacionalismo: Ideologa y movimiento poltico que pone a la nacin (usualmente
definida en trminos culturales o tnicos) como nica entidad con derecho.
Narrativa: Referir lingstica o visualmente una sucesin de hechos que se
producen a lo largo de un tiempo determinado.

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Panfleto: Galicismo que hace referencia a un folleto o librejo, generalmente

satiriza o difama o critica.
Percepcin: Funcin psquica que permite al organismo, a travs de los
sentidos, recibir, elaborar e interpretar la informacin.
Poste: Termino de origen ingls, para designar al cartel, lmina de papel
impreso de cualquier tamao, diseado para ser colocado en una pared o en
una superficie vertical. En su impresin se incluyen elementos grficos y textos,
aunque pueden estar compuestos de slo uno de estos dos elementos.
Publicidad: La publicidad es una tcnica de comunicacin masiva, destinada a
difundir o informar al pblico sobre un bien o servicio a travs de los medios de
comunicacin con el objetivo de motivar al pblico hacia una accin de
consumo.
Psicoanlisis: Corriente terica y terapia psicolgica, que parte del inconsciente
para curar las enfermedades mentales.
Racionalismo: Corriente filosfica, francesa, formulada por Ren Descartes,
donde se acenta el papel de la razn en la adquisicin del conocimiento.
Realismo: Corriente artstica que pretende documentar a la sociedad de la
poca y el ambiente ms cercano al artista, con la mayor fidelidad posible. Nace
como oposicin a la corriente romntica que buscaba expresar ambientes
exticos y personajes poco corrientes y extravagantes
Retrospectiva: Recurrencia de un recuerdo, sentimiento o experiencia
perceptiva del pasado.
Sntesis: Composicin de un cuerpo o de un conjunto a partir de sus elementos
separados luego de un proceso de anlisis e investigacin previa.

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Tipografa: Letras, fuentes que se usan para escribir textos en computadoras.

Imprenta, arte de imprimir, conjunto de tipos.
Xilografa: Tcnica de grabado, de origen chino, que utiliza planchas de madera
previamente tallada y entintada para la reproduccin mltiple de grficos.