Definicin de Demanda, Segn Expertos en

Mercadotecnia y Economa:

Para Kotler, Cmara, Grande y Cruz, autores del libro "Direccin de

Marketing", lademanda es "el deseo que se tiene de un determinado
producto pero que est respaldado por una capacidad de pago" [1].

Segn Laura Fisher y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia",

la demanda se refiere a "las cantidades de un producto que los
consumidores estn dispuestos a comprar a los posibles precios del
mercado" [2].

El Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., define la demanda como

"el valor global que expresa la intencin de compra de una colectividad. La
curva de demanda indica las cantidades de un cierto producto que los
individuos o la sociedad estn dispuestos a comprar en funcin de su precio
y sus rentas" [3].

Simn Andrade, autor del libro "Diccionario de Economa", proporciona la

siguientedefinicin de demanda: "Es la cantidad de bienes o servicios que
el comprador o consumidor est dispuesto a adquirir a un precio dado y en
un lugar establecido, con cuyo uso pueda satisfacer parcial o totalmente sus
necesidades particulares o pueda tener acceso a su utilidad intrnseca" [4].

Gregory Mankiw, autor del libro "Principios de Economa", define

la demanda como "la cantidad de un bien que los compradores quieren y
pueden comprar" [5].

En sntesis, una definicin de demanda que se puede extraer de todos estos

aportes o propuestas, y que en lo personal sugiero, es la siguiente:

"La demanda es la cantidad de bienes y/o servicios que los

compradores o consumidores estn dispuestos a adquirir para satisfacer
sus necesidades o deseos, quienes adems, tienen la capacidad de pago
para realizar la transaccin a un precio determinado y en un lugar
establecido".

Anlisis Estructural de la Definicin de Demanda:

Tomando en cuenta las anteriores definiciones, se puede apreciar que
la definicin de demandarevela un conjunto de partes que conforman la
demanda. Esas partes son las siguientes:
1. Cantidad de bienes o servicios: Se refiere a un cierto nmero de
unidades que los compradores estaran dispuestos a comprar o que
ya han sido adquiridas.

2. Compradores o consumidores: Son las personas, empresas u

organizaciones que adquieren determinados productos para
satisfacer sus necesidades o deseos.
3. Necesidades y deseos: La necesidad humana es el estado en el que
se siente la privacin de algunos factores bsicos (alimento, vestido,
abrigo, seguridad, sentido de pertenencia, estimacin). En cambio,
los deseos consisten en anhelar los satisfactores especficos para
stas necesidades profundas (por ejemplo, una hamburguesa Mc
Donalds para satisfacer la necesidad de alimento) [5].
4. Disposicin a adquirir el producto o servicio: Se refiere a la
determinacin que tiene el individuo, empresa u organizacin por
satisfacer su necesidad o deseo.
5. Capacidad de pago: Es decir, que el individuo, empresa u
organizacin tiene los medios necesarios para realizar la adquisicin.
6. Precio dado: Es la expresin de valor expresado, por lo general, en
trminos monetarios que tienen los bienes y servicios.
7. Lugar establecido: Es el espacio, fsico o virtual (como el internet) en
el que los compradores estn dispuestos a realizar la adquisicin.

Fuentes Consultadas:
[1]: Del libro: Direccin de Marketing, Edicin del Milenio, de Kotler Philip, Cmara
Dionicio, Grande Idelfonso y Cruz Ignacio, Prentice Hall, Pg. 10.
[2]: Del libro: Mercadotecnia, Tercera Edicin, de Fischer Laura y Espejo Jorge, Mc
Graw Hill, Pg. 240.
[3]: Del libro: Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., Pg. 87.
[4]: Del libro: Diccionario de Economa, Tercera Edicin, de Andrade Simn,
Editorial Andrade, Pgs. 215.
[5]: Del libro: Principios de Economa, Tercera Edicin, de Mankiw Gregory, Mc
Graw Hill, Pg. 42.
[6]: Del libro: Direccin de Mercadotecnia, Octava Edicin, de Kotler Philip,
Prentice Hall, Pg. 7.

Elasticidad de demanda
http://www.auladeeconomia.com/micro-material2b.htm
http://eco.unne.edu.ar/economia/catedras/micro1/EjerciciosCompl.pdf
https://aprendeconomia.files.wordpress.com/2009/12/elasticidad-1.pdf
https://aprendeconomia.files.wordpress.com/2009/12/elasticidad-2.pdf
http://www.elblogsalmon.com/conceptos-de-economia/que-es-la-elasticidad-dela-demanda