BENEMRITA UNIVERSIDAD

AUTNOMA DE PUEBLA
Facultad de Ciencias de la Comunicacin
Licenciatura en Mercadotecnia y Medios Digitales
Prof. Mnica Barrientos Snchez

Fundamentos de Mercadotecnia
Actividad 5: Diseando una investigacin de mercado
Daniela Cid Portillo
Matricula: 201526709

Fundamentos de Mercadotecnia

DISEANDO UNA INVESTIGACIN DE MERCADOS

1. Prepara una propuesta de estudio de mercado para la CMIC en la que se
aprecie lo siguiente:
a. Los objetivos del estudio.
Realizar una investigacin de mercado donde se recabe informacin
importante sobre las razones de la disminucin del nmero de socios en la
CMIC, para posteriormente con base en la informacin, crear estrategias
para atraer a los 30.000 constructores nacionales que se propone como
meta la CMIC.
b. Los requerimientos especficos de informacin.
La informacin que la CMIC requiere para tomar decisiones y crear
estrategias son de tipo cuantitativo y cualitativo. La informacin cuantitativa
que se requiere son estadsticas de las opiniones, estas se desarrollaran
con base en los resultados del cuestionario empleado. La informacin
cualitativa que se requiere se obtendr por medio de la observacin
realizada dentro de las instalaciones de la CMIC, as como de las
entrevistas aplicadas para conocer acerca de sus intereses y necesidades,
entre otras cuestiones.
c. El diseo de la investigacin
Con base a las necesidades de la Cmara de la Industria Mexicana de la
Construccin se realizara una investigacin mixta que tratara de abordar los
aspectos ms importantes y de mayor relevancia de la investigacin
cualitativa y cuantitativa para lograr obtener informacin concisa y de alta
precisin para brindar nuevos servicios y oportunidades a quien pretenda
ser socio de la CMIC, lo cual le asegure cubrir necesidades y brindarle
beneficios a largo plazo.
Esta investigacin ser llevada a cabo con distintos instrumentos de
recoleccin de datos, como lo son entrevistas, observacin, instrumentos
secundarios como peridicos y artculos que hablen del tema, entre otros.

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d. La metodologa de trabajo.
Primero se disearn la entrevista y cuestionario pertinente; posteriormente
se tomar una muestra de la poblacin a estudiar, que son los actuales
miembros de CMIC, el muestre se llevar a cabo mediante un MAD ya que
se conoce el total de la poblacin y se puede asignar la misma probabilidad
a cada miembro para ser relegidos. Como tercer paso, se llevar a cabo la
investigacin mediante la aplicacin de las encuestas, la observacin,
entrevistas, para recolectar la informacin necesaria, posteriormente se
procede al anlisis de los datos cuantitativos y cualitativos para finalmente
obtener los resultados y realizar un anlisis de ellos y de esta manera tener
una conclusin viable que coadyuve para la toma de decisin.
e. La logstica para revisin de avances.
la revisin de los avances de la investigacin ser comandad por el mismo
director general de la CMIC, quien con fundamentos podr delegar a la
persona indicada la facultad para dirigir la investigacin y supervisarla para
que de esta manera, la investigacin llegue a tiempo a su fin y los objetivos
se puedan cumplir.
f. El programa para la recoleccin de informacin y
Elaboracin de los
instrumentos
y
validacin
de
los
mismos y muestreo
Observacin

Aplicacin
de
instrumentos

Diciembre
Dos
primeras
semanas

Enero

Febrero

Dos ltimas
semanas

A
lo
largo
del mes

A lo largo
del mes

los

Anlisis estadstico y
cualitativo de los datos
Presentacin
resultados

de

los

g. El costo de la investigacin.

Marzo

Abril

Mayo

A
lo
largo
del mes
Durante
todo
el
mes
En
la
tercera
semana

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Esta investigacin tendr un costo aproximado de $60 mil pesos, lo que

implica $10 mil pesos mensuales, los cuales sern destinados a los sueldos
y salarios de la (s) persona (s, en caso de ser dos) que estn realizando la
investigacin hasta la presentacin de los resultados, incluye tambin el
diseo de los instrumentos y su anlisis, as como respectivas sugerencias
sobre lo que conviene a la empresa.
Si se analiza a detalle, se puede notar que ese costo no se puede tomar
como tal, sino como una inversin que traer beneficios futuros que
recaern en los integrantes de la CMIC y de todos quienes la integran, lo
que traer crecimiento a largo plazo para la Cmara y para el sector en
general.