PUBLICACION BIMESTRAL DEL

COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA

AÑO XII Nº 53 MARZO 2010

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 1

2 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 3
4 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 5
6 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 7
8 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 9
sumario 54
nuestra tapa
26
ª

ª historia MODELO
Nadia Casanova para
El Georgiano: Beauty Models
una era de FOTOGRAFIA
innovación y

32
Constanza Cófreces
descubrimiento PIEZA DE TAPA
ª mercados Conjunto de plata con cúbic
Explotó la de Blue Moon
Charm-manía Ver créditos de
producción en pág. 48

STAFF
DIRECTOR / PROPIETARIO

38 ª moda
Encanto Azul
58 ª técnica
Fabricación
Damián Hernán Wasser

PRODUCCION GENERAL
Y FOTOGRAFIA
by Blue Moon asistida por Damián Wasser
computadora
ARTE, DISEÑO
Y DIAGRAMACION
ª índice Verónica Borsani

ASISTENTE
14 editorial 66 negocios Consejos 82 cej Calendario de DE CONTENIDOS
Diana Mónica Yoffe
para armar vidrieras cursos y charlas.
18 actualidad creativas ADMINISTRACION
Graciela Porto
22 agenda 2010 72 eventos Exposiciones
de fines de 2009. PUBLICIDAD
52 tecnología ORFEBRE Tel.: 4303-0260
SQL: sistema de 78 gestión El presupuesto Cel.: 15-3000-3686
gestión para joyerías. anual de la PYME. info@estilojoyero.com.ar

10 G Estilo Joyero G Marzo 2010

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 11
12 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 13
Editorial
por Damián Wasser

T
ras un 2009 complicado y lleno de incertidumbre, y luego
de un ansiado y merecido descanso, comenzamos el 2010
con toda la energía. En el año del bicentenario de nuestra
querida República Argentina, los proyectos son muchos y
los deseos de seguir mejorando muchos más.
Contamos con nuevos colaboradores. Miriam Testorelli estará instruyén-
donos en los diferentes estilos de joyas a través de la historia, comenzando
por el periodo georgiano a principios del siglo XVIII. Manuel de Marino,
especialista en marketing y gestión en PYMES estará haciendo una serie de
artículos donde aportará herramientas a partir de su experiencia.
En cuanto a nuestra participación en eventos, iniciaremos el año laboral
con un stand en MundoJoya, donde esperamos vincularnos con lectores y
anunciantes, y dar a conocer nuestra revista a quienes todavía no la cono-
cen. Por otra parte, continuaremos con nuestra política de apoyo a la joye-
ría contemporánea auspiciando la exposición que las ex alumnas de María
Médici realizaran en la Galería Arte y Parte en el mes de Mayo, además de
otros eventos que iremos comunicando en próximas ediciones.
Continuamos apostando al mundo virtual. Fuimos la primer revista de
joyería de Latinoamérica en tener presencia online, distribuyendo nues-
tro material a través de Internet de manera totalmente gratuita. Seguimos
innovando en ese sentido, siendo la primera revista del país en abrir un
grupo en Facebook a través del cual esperamos poder comunicarnos, in-
formar e intercambiar ideas con nuestros lectores y darnos a conocer a

53
muchos más.
Queremos cerrar estas líneas homenajeando a todas las mujeres, y
especialmente a las de nuestro gremio en
su día. Pocos imaginaban que algún día
verían a una mujer con un soplete en la
mano o sentadas jornadas completas fren-
te a una pulidora. Hoy su tenacidad por
conseguir un lugar de igualdad en la socie-
dad ha dado sus frutos. De gran valor es el
aporte que ellas, con su sensibilidad, han
venido realizando desde hace ya bastante
tiempo. Nuestro más cálido saludo para to-
das ustedes.

Libertad 145 6º piso (C1012AAC) Cap. Fed.

Tel.: (011) 4303-0260 info@estilojoyero.com.ar
www.estilojoyero.com.ar Complejo Educativo de Joyería
Impreso en LATINGRAFICA S.R.L. Registro de la Prop. Int.: Exp. Nº191275. Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. (C1012AAC)
Tirada: 3,000 ejemplares. Tel.: (011) 4381-5544/4383-4483
info@institutocej.com.ar / www.escueladejoyeria.com.ar

14 G Estilo Joyero G Marzo 2010

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 15
16 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 17
actualidad

Gemstone inaugura Premiación de alumnos

un local en Once
G G
Bajo el nombre “Gems-
tone Eleven” la empresa
distribuidora de piedras y
accesorios para joyería y bi-
jouterie abre un nuevo local
en la zona de Once. El am-
plio y moderno salón ubica-
do en la calle J.E. Uriburu
427, a escasos metros de Av.
Corrientes, pretende ser el
punto de referencia obligado
en lo que a tendencias de
moda se refiere. Apuntando
a una constante renovación
de productos, la atención
personalizada de sus vendedo-
res altamente capacitados, en
un ambiente agradable, harán
de la experiencia de compra
un grato momento.
Con 15 años de experiencia en
el mercado, Gemstone apunta
fuertemente a la expansión
para comodidad de sus clien-
tes, pensando especialmente
en aquellos del interior del
país, que por su itinerario les
resultaba engorroso desviarse
hacia el centro para realizar
su compra.
de las Escuelas Raggio
El día 7 de diciembre de
2009 en las instalaciones
de las Escuelas Raggio, los
Miembros de la Comisión
Directiva de la Cámara Ar-
gentina de Joyería, Relojería y
Afines, Sres. Máximo Bauab,
Juan Carlos Sartori y la Sra.
Analía Jiménez, formaron
parte del Jurado que, en el
marco de la Exposición de
los trabajos de alumnos y
alumnas de 1º a 6º año de los
Cursos de Joyería y  Cince-
lado, procedió a evaluar las
piezas presentadas y elegir
un ganador por año y por
curso.
Las medallas correspondien-
tes a los Premios Aldo Sotilli y
Antonio Labruna,  instituidos
por la Cámara, fueron entre-
gadas por los Sres. Bauab y
Sartori el día 15 de diciembre
durante la Fiesta de Cierre.

Desfile de modas con joyas L’ Mond

G
El desfile organizado

Foto: Belén Cobas

por Luz Torrado y
auspiciado por Estilo Joye-
ro, tuvo lugar en el Etoile
Hotel del barrio de Recoleta
donde Rosina, la marca de
modas de Alta Costura pre-
sentó su colección Verano
2009-2010 acompañada por
una exquisita selección de
joyas L’Mond y la presencia
estelar de Carmen Yasalde,
ícono de la moda local. So-
bre el final, los más de 300
invitados pudieron disfrutar
de un coctel para celebrar
el acontecimiento.

18 G Estilo Joyero G Marzo 2010

 Luz Arias
inaugura local en
Galería Promenade
G
La tradicional y glamoro-
sa galería ubicada junto
al lujoso Hotel Alvear se llenó
de brillo una vez más con la
apertura del nuevo local de
la diseñadora de joyas Luz
Arias, quien recorrió un 2009
lleno de éxitos luego de su
Foto: Damián Wasser
en la muestra “Enigma”,
presentada en el Museo J.
Hernández y organizada por
la Revista Estilo Joyero. En
su flamante local, al compás
de una agradable música y
con la infaltable compañía
de doradas burbujas, Luz

participación como curadora Arias desplegó de manera

de la exposición PuroDi- muy chic sus más recientes
seño y de su ingreso como colecciones.
concursante seleccionada

La fiebre del oro

amenaza los Andes
Público.es. 25/01/2010. Nazaret Castro rentable.

G
La cordillera de los
Andes sigue escondien-
do oro. Ya no fluyen en el
Nuevo Mundo los ríos de
oro y plata de los tiempos
del monte Potosí, pero en
Argentina la búsqueda
del preciado metal es un
negocio muy lucrativo, más
ahora que, a raíz de la crisis
financiera internacional, el
dorado metal ha superado
la barrera histórica de los
1.100 dólares por onza.
Los expertos aseguran, de
hecho, que basta encontrar
apenas 0,35 gramos de oro
por cada tonelada de piedra
para que la actividad sea
Uno de los gigantes de la
minería mundial, la empresa
canadiense Barrick Gold,
explota a 4.600 metros de
altura la mina de Veladero,
en la provincia de San Juan,
al noroeste del país. Se trata
de una explotación a cielo
abierto rodeada de polémica:
los ecologistas llevan años
alertando de los efectos que
pueden causar las continuas
explosiones y el empleo de
cianuro (para la obtención
del oro) sobre las especies, proyectos mineros operativos a su biodiversidad. Los
el agua subterránea y todo el en una región, la Biosfera ecologistas temen el efecto
ecosistema de la imponente de San Guillermo, declarada conjunto que pueden tener
cordillera andina. Patrimonio de la Humanidad todas estas minas sobre el
El Veladero es uno de los 15 por la Unesco en 1981 debido medio ambiente.

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 19

actualidad
La fantasía hecha moda Congreso de gemas
en Brasil en 2011
G
El 5 de marzo de 2010
llegará a la pantalla
grande una de las versiones
más esperadas de la novela
de Lewis Carroll, Alicia en
el país de las maravillas. El
estreno de este largometraje,
dirigido por Tim Burton, está
cada vez más cerca; desde
este momento, el vestuario
de los personajes está cau-
sando revuelo dentro de la
industria de la moda.
El rumor más reciente revela
una posible colaboración
entre la diseñadora Stella
McCartney y la distribuidora
Llega la fiebre del platino
G
La fiebre del oro que ha
protagonizado los mer-
cados durante 2009 podría
trasladarse durante 2010 al
platino, cuya cotización está
en su máximo histórico.
El año pasado el oro se
revalorizó cerca de un 30%
y su cotización traspasó
ampliamente los mil dólares
por onza aprovechándose
de la debilidad del dólar y
de su marcado carácter de
refugio ante la incertidum-
20 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Disney para crear una línea de
accesorios alusiva al filme. De
ser cierto, la modista británica
se estará uniendo a una larga
lista de fashionistas que han
caído rendidos ante los encan-
tos de Alicia y sus originales y
entrañables amigos.
La influencia que está te-
niendo esta película dentro
de las pasarelas y principales
publicaciones es innegable.
Tal parece que los dictadores
de tendencias quieren alejar-
se de factores como la crisis
financiera para refugiarse en
un mundo de fantasía.
bre reinante en los mercados.
Con la normalización de los
mercados y la baja en las
tasas de interés en las princi-
pales economías del mundo,
es esperable que baje la de-
manda de oro como inversión
y consecuentemente también
su precio.
Los expertos aseguran que la
atención se esta derivando a
los llamados metales emer-
gentes, del grupo del platino y
entre los cuales también está
Comunicado de prensa. ICA -Tucson,
Febrero 2010.
G
La Asociación Interna-
cional de Gemas de Color
(ICA) anunció que el Con-
greso ICA 2011 tendrá lugar
en Brasil, luego del acuerdo
celebrado con la IBGM, la
Asociación Brasilera de Co-
mercio de Gemas y Joyería.
El congreso tendrá lugar en
la ciudad de Rio de Janerio,
producto de la larga relación
y participación activa de la
el paladio, los cuales durante
el último año obtuvieron re-
valorizaciones muy superio-
res a las del oro.
Estos metales se produ-
cen casi en su totalidad en
Sudáfrica y tienen un uso
diferente al del oro. El oro va
destinado principalmente a
joyería y, además, se acumula
como valor refugio. El platino
y el paladio tienen un uso
básicamente industrial. Se
utilizan para catalizadores
IBGM en las actividades de
la ICA.
La fecha exacta todavía esta
siendo debatida, pero se espe-
ra una decisión dentro de las
próximas semanas, aunque es
probable que se lleve a cabo
durante los meses de Mayo o
Junio del año próximo. Las
actividades paralelas al con-
greso incluyen un tour por
las minas de Brasil, lo que
aseguran atraerá a muchos
asistentes.
de automóviles. De ahí que,
tras la crisis, se prevea un
aumento de la demanda para
reconstruir los stocks. A dife-
rencia del oro, su componen-
te de inversión es reciente.
Sin embargo, su crecimiento
en este sentido, está siendo
rápido. Los expertos sitúan
la demanda como inversión
entre el 9% y el 10% de la pro-
ducción total en los próximos
dos años.

BASELWORLD 2010:
centro de excelencia
G
El BASELWORLD es el
evento más importante
del año tanto para los visitan-
tes especializados como para
los expositores provenientes
de todo el mundo. El Salón de
la Relojería y la Joyería abrirá
sus puertas en Basilea del 18
al 25 de marzo de 2010. Un
evento que se sigue consoli-
dando gracias a la concen-
tración de sectores dentro del
BASELWORLD. A partir de
ahora la página web www.
baselworld.com presenta
una plataforma integral de
noticias sobre el sector que
va dirigida a fabricantes,
distribuidores especializados,
medios de comunicación y
consumidores finales.
Foto: BASEL
El objetivo perseguido hasta
la fecha por la dirección del
salón de presentar en el BA-
SELWORLD únicamente las
marcas más importantes, más
sólidas y mejores ha quedado
avalado de cara a la próxi-
ma edición. “Especialmente
este año, el salón mundial se
consolidará como centro de
excelencia dentro del sector”,
declara convencida la direc-
tora del salón Sylvie Ritter. En
el BASELWORLD se pondrá
de manifiesto el ajuste que
actualmente se vive en el
sector y se confirmará el
papel del salón como líder
e impulsor del sector de los
artículos de lujo incluso en
épocas de crisis.
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 21
 agenda 2010

Martín Viteri, Platero del Río de la Plata Paula Isola, Joyería contemporánea
Del 19 de marzo al 18 de abril A partir del 20 de mayo. Honduras 5238, Cdad. de
Museo José Hernández, Cdad. de Bs. As. Bs. As. Martes a sábados 11:30 a 20 hs. Tel.: 4833-5423

G En la Sala de los Pla-

teros. Organizado por
el Programa de promoción
de los artesanos (PAr), en el
marco de los festejos por el
Bicentenario de la República
Argentina.

XXVIII Feria Internacional de Artesanías Cuatro Elementos, Taller

Del 31 de marzo al 11 de abril Km. 0 Junio 2010. Galería Arte
Complejo Ferial de Córdoba y Parte, Chile 427, Cdad. de Bs.As.

G La Feria Internacional de Artesanías es la cita anual obliga-

da para todo el artesanado de Latinoamérica. Vidriera in-
eludible para la exposición y venta de las mejores producciones,
Taller Fwiya Exposición de Joyería
Contemporánea. Tercera edición
Noviembre / Diciembre 2010
la Feria representa a la mayoría de los países latinoamericanos y
Museo Casa de Yrurtia – Cdad. de Bs.As.
provincias argentinas a través de sus mejores exponentes.

Muestra de Ex Alumnas del taller

de María Médici. 29 de abril al 29 de mayo
Galería Arte y Parte Chile 427, Cdad. de Bs. As.

G “Que sepa coser, que sepa bordar, que sepa abrir la puerta
para ir a jugar”. Trata el tema del rol de la mujer en la socie-
dad y en el hogar, y el juego como tal. Son un conjunto de piezas
de 15 joyeras, que van desde lo conceptual hasta lo netamente
figurativo. Evento auspiciado por la Revista Estilo Joyero.
Simposio Gray Área Gris
Del 12 al 16 de abril. Centro Histórico de la Ciudad
de México. www.grayareasmposium.org
G “Identidad” es el tema disparador que el Taller Fwiya eligió
este año del Bicentenario para su próxima exposición,
en el mes de noviembre. Este tema, que puede ser enfocado
desde diversos puntos de vista, admite la contemplación desde
la perspectiva individual (¿quién soy?, ¿qué soy?, ¿de dónde
vengo?, ¿hacia dónde voy?, ¿quién quiero ser?), o la visión más
colectiva que definen al individuo como parte de una comunidad,
ya sea desde lo cultural, lo sexual, lo social, o lo nacional.
Joyería Textil Contemporánea
Noviembre 2010
Museo José Hernández, Cdad. de Bs.As.

G Serán exhibidos trabajos en los que se combinan técnicas

Salón de Plateros Peruanos Contemporá-
neos. Del 12 de mayo al 27 de junio
Museo José Hernández, Cdad. de Bs.As. En adhesión
al Bicentenario. Organiza: Patronato Plata del Perú.
textiles con las de joyería contemporánea.
En el arte de la joyería textil se utilizan tanto técnicas inno-
vadoras como tradicionales. Tanto materiales nobles, oro o
plata, como reciclados, deshechos industriales y textiles, fibras
sintéticas o naturales, o hilos de cobre, bronce, alpaca, alumi-
nio. Los límites tradicionales de joyería y arte textil se han ido
entrecruzando y la fusión de ambas disciplinas ha enriquecido la
creación. Curadora: Lilia Breyter

22 G Estilo Joyero G Marzo 2010

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 23
24 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 25
historia

El Georgiano
una era de innovación
y descubrimiento
G Esta época, que se extiende desde 1714 a 1837, produjo diferentes estilos de
joyería que van desde el Rococó, pasando por el Gótico, hasta el neoclásico. Entre
los muchos inventos y descubrimientos de la época, destacamos la aleación de
Pinckbeck y las piedras de Strass.
Texto Miriam Testorelli. Directora de Joyería Testorelli 1887 www.testorelli.com

H
ay un momento artístico se realizaron joyas muy económicas con
en la historia que reci- ella. También Georges-Frédéric Strass,
be el nombre de Geor- desarrolla una pasta vítrea con una
giano y que abarca película foil detrás para sustituir a
desde la ascensión los diamantes, si esta era blanca,
de George I al trono de Inglate- y al resto de las gemas si la pelí-
rra en el año 1714 hasta el año cula era de color.
1837. George I, primer monarca
de la casa Hannover reinó hasta Las Joyas Georgianas
1727 y dio nombre, junto a sus La joyería, en este periodo de más
sucesores George II y George III, de 100 años pasó por diferentes
a este período tan revolucionario. estilos, comenzando con el roco-
Durante estos años se tuvieron có, a partir de la asunción del rey
lugar muchos descubrimientos e George I en 1714. En esta primera
invenciones, como el termómetro de época llamada también Georgiana
mercurio de Farenheit o la máquina Temprana, los diamantes eran de uso
a vapor encargada de la revolución in- casi exclusivo, y la gran demanda de es-
dustrial. Los hermanos Montgolfier logran tas piedras translúcidas llevó a la incorpora-
levantar vuelo en globo, convirtiéndose en los prime- ción de pasta de vidrio y cristal de roca a la joyería del
ros hombres en lograrlo. Se descubre la vacuna contra momento. También se incluían la marcasita y piezas de
la viruela y Beethoven compone su primera sinfonía. Se hierro cortado. Las alternativas al diamante pronto co-
descubre el paladio, el rodio y el iridio. En 1720, Pin- menzaron a fabricarse con tal calidad y belleza que se
chbeck prueba una aleación de cinc y cobre buscando consideraba respetable usarlas, incluso para la realeza.
sustituir el oro. De esta prueba resulta un metal de color Las piedras eran casi siempre engarzadas en plata, ya
amarillento y maleable, cuya aleación llevó su nombre y que su color favorecía el lucimiento de los diamantes.

26 G Estilo Joyero G Marzo 2010

Como la plata en contacto con el aire, se oxida oscure-
ciéndose, es notorio en estas joyas ver el contraste de los
diamantes destacándose sobre la plata ennegrecida.
Las joyas por estos años incluían diseños florales o de
hojas, con cintas o moños y eran realizadas con engarces ª Retrato del rey George I, quien diera nombre a esta era.

cerrados. Debido a que el peinado de moda era el reco-

gido, este se acentuaba con aros de una gota, o el de tres,
estilo “chandelier”. Collares cortos complementaban los
escotes bajos de la época. Toda la joyería producida du-
rante estos años era realizada a mano y demostró una
enorme innovación.
A partir del 1750 comenzaron a usarse nuevamente
las gemas de color y sobre el final de este siglo, se pu-
sieron de moda nuevamente los camafeos e intaglios,
producto del interés que despertaron estas piezas en Na-
poleón, tras su incursión en Italia.
Una joya que tuvo una finalidad muy práctica, ya que
los atuendos femeninos de la época no poseían bolsillos,
fue la Chatelaine, una suerte de joya multipropósito, que
se usaba a la altura de la cintura y permitía al usuario
colgar tijeras, relojes, lápices, etc. Los anillos eran usa-
dos en cada dedo y las cadenas con eslabones geomé-
tricos se usaban largas y cruzadas sobre los hombros o
sobre el pecho.
Otro tipo de joyería muy popular de este periodo fue
la “joyería de duelo”, que se usaba en homenaje a un ser
querido e incorporaba un mechón de pelo bajo un vidrio.
Este tipo de joyas frecuentemente incluían granates, ma- joyas para poder subsistir, y muchas fueron destruídas
dreperlas, esmalte negro y ónix. También se usaban para o enviadas al exterior. Se realizaron aros en forma de
este fin retratos miniatura pintados a mano sobre col- guillotina para recordar la ejecución de Maria Antonieta
gantes, broches y brazaletes. y su esposo Luís XVI. Poco a poco se recobró la calma y
con ella el retorno del uso de la joya.
La Revolución y el Imperio Napoleónico Napoleón asume el poder, y sus campañas al desierto,
Después de la revolución francesa, el rechazo al viejo despiertan la admiración por la cultura egipcia que se
régimen instala una época negra para los orfebres fran- verá luego reflejada en las joyas de la época: pirámides,
ceses, ya que todo tipo de ostentación estaba mal visto esfinges, escarabajos eran motivos de su predilección,
y era penado por la ley. La burguesía debió vender sus así como las hojas de papiro o acanto.

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 27

historia

El gusto de Napoleón por los camafeos e intaglios, hi-

cieron que el arte de la glítica se revalorizara y a pesar de
los múltiples esfuerzos de los orfebres parisinos, los me-
jores camafeos provenían de Italia. Los artistas itálicos
destacados en este arte fueron Pistrucci y Girometti. Los
camafeos eran usados en diademas, gargantillas, pulse-
ras y muchas otras piezas.
Napoleón también recupera muchísimas joyas de
la corona y manda a realizar muchas más. Uno de los
diamantes más famosos con 140 quilates, el Regente, es
engarzado en la empuñadura de su espada y hoy puede
admirarse en el Museo del Louvre.
Las mujeres lucían vestidos tipo imperio, y los peina-
dos al estilo griego, obligaban al uso de tiaras y diademas,
así como también aros colgantes con motivos de hojas.
Las gargantillas tipo Riviera, eran realizadas con hile-
ras de diamantes, zafiros, rubíes o esmeraldas. Las Paru-
res, que eran compuestas por todo un set de joyas: tiaras,
gargantillas, pulseras, y algunas otras joyas, componían
los ajuares femeninos.
Los engarces cerrados, poco a poco, comienzan a ser
modificados dando lugar a los engarces con grifas, per-
mitiendo que los diamantes refracten mucho mejor la
luz, luciendo toda su belleza y perfección.
Después de 1820, vuelven los motivos de la naturale-
za como espigas, fucsias y girasoles, y también el uso de
esmaltes, miniaturas y mosaicos florentinos, que repro-
ducían paisajes o figuras.
Hubo otras tres piezas de joyería muy usadas tam-
bién: las hebillas de cinturones, que se decoraban con
perlas, amatistas, topacios y oro, los alfileres de corbatas
realizados en ónice, esmaltes o turquesas, y por último
los sellos grabados con escudo de armas realizados en
cornalina, cuarzos ahumados o citrinos.
Sobre los finales de esta era, en 1832 se funda la le-
gendaria firma relojera Longines, en Suiza, la cual sigue
siendo símbolo de lujo y excelencia hasta el día de hoy.
En 1837 con la ascensión al trono de la Reina Victoria
se da por finalizado este período, dando inicio a su pro-
pio estilo: el Victoriano, que analizaremos en una próxi-
ma nota.

28 G Estilo Joyero G Marzo 2010

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 29
30 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 31
mercados

ª Pulsera de plata 925 y piedras de Mónica Benedetti Joyas.

ª Joyas

Explotó
ABBA

la Charm-manía
G Los amuletos y talismanes (charm en inglés) han sido usados por el hombre
desde el principio de los tiempos. Originalmente utilizados como objetos de buena
suerte y fortuna, hoy se han convertido en la última tendencia de la moda.
Texto y Fotos Damian Wasser

E
n el idioma inglés, la palabra charm significa
hechizo o encanto. También ha sido utilizada
para nombrar a un amuleto o talismán, pero
actualmente se relaciona directamente con
esos simpáticos dijes que usan las mujeres
de todas las edades colgados de a docenas en pulseras
de cadena. Existen cientos de modelos diferentes y están
disponibles en una variedad de materiales como el oro,
plata, acero, porcelana, vidrio o Murano. Cada dije en
una pulsera de amuletos tiene un significado particular
para quien lo usa.
Desde el tiempo de los pueblos antiguos, las pulseras de
amuletos han tenido su propio significado. Algunos fun-
cionaban como protección contra malévolos espíritus o
eran un símbolo de suerte y fe. Los guerreros usaban
amuletos durante las batallas como protección. Desde
aquellos tiempos el significado de estas piezas de joyería
ha evolucionado y actualmente cada cual le dá su pro-
pio significado, aunque mayormente se usa simplemente
por una cuestión estética.
El gran interés que ha despertado recientemente este
tipo de joyas, tiene varios motivos, pero básicamente tie-

32 G Estilo Joyero G Marzo 2010

ª Dijes de acero quirúrgico marca Cardinal

El significado de algunos amuletos populares

Angel, cruz Expresan bendición
Biberón Para que los deseos se hagan realidad
Candado, estrella Desean la llegada de hijos sanos y felices
Cartera Augura prosperidad
Delfín Desea una vida de alegría y diversión
Flor, corazón Desean o invocan amor
Libélula Para los deseos de buena fortuna
Llave Para tener un hogar feliz
Mariposa Para una vida alegre
Medios de transporte (autos, aeroplanos) Auguran una vida de viajes y aventuras
Torta Para una vida dulce
Trébol, Vaquita de San Antonio Invocan la buena suerte

ª Mónica
Benedetti
Joyas

ne que ver con que son simpáticos, coleccionables, rela-
tivamente económicos y hay una gran oferta de motivos,
formas y colores, de manera que quien los usa puede
atribuirle infinidad de significados.
En general estos dijes expresan algo, evocan un grato
recuerdo o invocan un deseo de quien los lleva puestos.
Son bonitos, brillantes y hasta hacen ruido. Hoy la moda
se ha volcado hacia los materiales plateados, como el
acero o la plata, que se combinan con piedras blancas
o de color y en muchos casos esmalte, lo que permite
tener varios dijes de un mismo tema, pero con diferente
estética.
Son muy populares los corazones, las flores, los tréboles
o los animales, pero también se consiguen motivos que
evocan distintos intereses como los deportes, los viajes o
la profesión del usuario.
Las pulseras de amuletos, también permiten que su due-
ño las diseñe según su gusto personal, por lo que quien
la lleva se identifica también por ello. De alguna manera
usa algo de su propia creación y además puede ir cam-
biándolo a gusto cuando quiera y sin intervención de
un joyero profesional. Esto hace que las pulseras sean
dinámicas y muestren los cambios en la personalidad,
el estado de ánimo o los proyectos y deseos del usuario.
Una pulsera de amuletos promedio puede tener de cinco
a siete dijes, pero hay quienes cuelgan más de veinte. Se
pueden mezclar y combinar los dijes de acuerdo al gusto
personal y preferencias de cada uno.
También funcionan como un maravilloso presente, ya
que quien lo regala, pone de si su gusto personal y ade-
más puede expresarle sus sentimientos al homenajeado.
Amor, deseos de felicidad, buena fortuna, o simplemente
para que el agasajado se vea bien, una pulsera de amule-
tos será siempre bienvenida.

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 33

34 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 35
36 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 37
Encanto Azul
by Blue Moon
G Joyas para soñar de noche y de día
Producción y fotografía Constanza Cófreces

 Conjunto de plata con lapislázuli.

38 G Estilo Joyero G Marzo 2010

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 39
Anillo de plata con cúbic. Aros, pulseras y collares de cristales Swarovski.

40 G Estilo Joyero G Marzo 2010

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 41
 Conjunto de plata con cúbic.

42 G Estilo Joyero G Marzo 2010

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 43
44 G Estilo Joyero G Marzo 2010
  Conjunto de plata con cúbic.

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 45

  Conjunto de plata con piedras nacaradas.

46 G Estilo Joyero G Marzo 2010

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 47
 Conjunto de aros, colgante y esclavas de plata. Modelo
Nadia Casanova
para Beauty Models
Make-up
Milva de Le Maquillage
Tel.: 15-6115-7935
www.lemaquillage.com.ar
Peinado
Leo para
Peluquero Nómade
Tel.: 15-3009-5961
Joyería
Blue Moon
Libertad 288
www.bluemoon.com.ar

48 G Estilo Joyero G Marzo 2010

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 49
50 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 51
tecnología
ORFEBRE SQL
Sistema de gestión
para joyerías
G ORFEBRE SQL es una herramienta
fundamental para la evolución de la
empresa de joyería logrando así negocios
mejor administrados, información exacta
para la toma de decisiones y enlazando
con la plataforma Web para llegar
a innumerables clientes.
Texto Damián Wasser
52 G Estilo Joyero G Marzo 2010
L
a empresa VidaSoft Solutions Factory desarro-
lló un completo e innovador sistema de ges-
tión pensado especialmente para la empresa
de joyería. Este sistema llamado ORFEBRE
SQL le proporcionará toda la información
y las herramientas de gestión necesarias para lograr el
mayor éxito en sus negocios. Empresas de distinto tama-
ño podrán verse beneficiadas mediante la implementa-
ción de este software, en el cual encontrarán un aliado
fundamental para el crecimiento y desarrollo del nego-
cio. En una era en la que la tecnología proporciona so-
luciones, es de suma importancia contar con una herra-
mienta completa y ágil. Estos no son tiempos de temer a
lo nuevo de la tecnología sino más bien de dominarla y
sacarle el mayor provecho.
ª Los reportes pueden ser impresos o exportados a varios formatos.

El sistema
ORFEBRE SQL es un poderoso sistema de gestión pen-
sado para optimizar la inversión, permitiendo obtener
mayor rentabilidad usando el poder de la información.
Está creado en un entorno fácil, ameno, sencillo y muy
amigable. ORFEBRE SQL se instala en cualquier pla-
taforma Windows, trabaja con arquitectura cliente/ser-
vidor con un potente motor de base de datos SQL que
soporta grandes volúmenes de datos. Todos los informes
pueden ser consultados en pantalla, emitidos por impre-
sora o exportados a Word y Excel gracias a su integra-
ción con Microsoft Office, y a otros formatos más como
HTML o Acrobat PDF.
El sistema es multiusuario, sin límite de puestos de tra-
bajo, con niveles de seguridad en cada punto del Sistema
y jerarquías de usuarios con claves de acceso. Todas las
tareas realizadas dentro del sistema pueden ser contro-
ladas por los administradores del mismo. También, si
existen Sucursales, se pueden ver y modificar al instan-
te, a través de Internet, todos los movimientos. Ejemplo
de esto es la posibilidad de actualizar listas de precios
consultadas por todas o alguna de las sucursales. Cada
una de estas ventajas es de fácil uso e implementación.
La ventaja más notable de ORFEBRE SQL respecto de
otras propuestas, como puede ser el caso de los llamados
“enlatados”, es que el desarrollo de este sistema se hace
a la medida de las necesidades del cliente, con solucio-
nes ágiles, eficientes, modernas y de sencillo uso.
Dado que este sistema de gestión está desarrollado espe-

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 53

tecnología

La Empresa
VIDA SOFT Systems
Factory es una empresa
joven, comprometida al
trabajo con altos niveles
de excelencia. Está inte-
grada por profesionales
de sistemas dedicados
desde hace años al
desarrollo de software de
gestión comercial y a la
prestación de servicios
de soporte tecnológico
ªEl sistema ORFEBRE SQL en acción. Corre en cualquier Windows. a pequeñas y medianas
empresas de distintos
rubros e industrias. Su
forma de trabajo consiste
en comprender las
necesidades de cada
cliente, analizar el cir-
cuito administrativo que
opera en su organización
y asesorarlo sobre solu-
ciones informáticas que
alcancen en forma eficaz
sus expectativas.
ª Los formularios, organizados en pestañas permiten facilidad de acceso.

cíficamente para el sector joyero, ya cuenta con una base
de desarrollo orientada a solucionar aquellas cuestiones
específicas de este sector. Es por ello que existen tres ver-
siones bien diferenciadas: una para importadores, una
para comercios y otra para fabricantes, con las particu-
laridades específicas de cada actividad. Algunos ejem-
plos de estas funciones son el manejo de despachos de
aduana o las cuentas corrientes multimoneda. Aquel que
lo haya hecho alguna vez sabe el tiempo que lleva calcu-
lar los costos de producción. ORFEBRE SQL le permite
cambiar el costo de los metales, materias primas y mano
de obra, y en un click modificar los costos y precios de
venta de las 5 listas de precios que maneja, en sólo se-
gundos y para todos los artículos.
Otro importante elemento a tener en cuenta a la hora
de elegir un sistema de gestión es el servicio post-venta,
y VidaSoft Solutions Factory ofrece un servicio integral.
“Nuestro trabajo no termina con el desarrollo e instala-
ción de un sistema informático, sino que lo consideramos
el punto de partida del trabajo en equipo, que continúa
con la puesta en marcha, la capacitación, la implemen-
tación final, el soporte técnico y el mantenimiento del
sistema, a fin de adaptarlo a las futuras necesidades de
la empresa”, nos cuenta Roxana de los Angeles Bazán.
“Además, estamos constantemente investigando nue-
vas tecnologías y actualizando nuestros desarrollos
conforme van saliendo nuevas herramientas que pue-
dan ser de utilidad para la gestión empresarial”, declara
Miguel Brun.
“En la actualidad la mayoría de los sistemas de ges-
tión que poseen las empresas trabajan en forma sepa-
rada de la página web o plataforma de Internet, lo cual
representa un problema a la hora de actualizar stock,
atender pedidos con rapidez, captar nuevos clientes, etc.
Y como consecuencia de esto, importantes pérdidas de
ventas. Con el nuevo ORFEBRE WEB creemos que este
problema será ampliamente solucionado, logrando te-
ner más y mejor control de los sitios web existentes, per-
mitiendo trabajar en conjunto con el sistema de gestión
y al final de la ecuación lograr una mejor y única ad-
ministración que llevará indefectiblemente a conseguir
mayores ventas.”

54 G Estilo Joyero G Marzo 2010

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 55
56 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 57
técnica

ª Ejemplos de
piezas fresadas.

Fabricaciónasistida
por computadora
G En ediciones anteriores realizamos una introducción al diseño asistido por compu-
tadora, su aplicación en joyería, y las opciones de software disponibles. Ahora vere-
mos como se materializan los diseños a través de los denominados sistemas CAM.
Texto Arquitecta Marcela Montaño Villegas. Master en Diseño / Diseñadora de joyas mvmarce@gmail.com

ª Fresadora MD-40 de Roland.

Foto http://www.rolanddg.com/

58 G Estilo Joyero G Marzo 2010

ª Insumos de cera para fresado de piezas de joyería.

L
a fabricación asistida por computador, conoci-
da como CAM por sus siglas en inglés –Com-
puter Aided Manufacturing–, implica el uso de
computadores y maquinaria para ayudar en to-
das las fases de la manufactura de un producto
con una intervención mínima del operario.
Debido a sus ventajas, se suele combinar el diseño y la
fabricación asistidos por computadora a través de los sis-
temas CAD/CAM. Esta combinación permite la transfe-
rencia de información desde la etapa de diseño a la etapa
de fabricación de un producto, sin necesidad de volver a
capturar manualmente los datos geométricos de la pieza.
La base de datos que se desarrolla durante el proceso de
CAD es incorporada por el CAM, para generar las ins-
trucciones necesarias de manera de controlar y operar
la maquinaria de producción. Por esta razón, en el mo-
mento que decidamos empezar a diseñar piezas en un
programa 3D, debemos pensar en que ésta, posiblemen-
te, pueda ser producida a través de una máquina, por lo
que debemos elegir un tipo de software CAD que al pasar
los datos al sistema de manufactura (CAM) pueda inter-
pretar toda la información necesaria para materializar la
pieza con éxito.
Por lo tanto, con la combinación de sistemas CAD/CAM,
podemos armar todo el circuito de fabricación de un pro-
totipo, desde su concepción virtual en la etapa de dise-
ño, pasando por una representación tridimensional, una
imagen fotorealística y por último su materialización en
un objeto tridimensional que refleja fielmente, con pre-
cisión y gran detalle, el proyecto desarrollado hasta esta
última instancia en la computadora. El gran beneficio de
utilizar efectivamente este conjunto de programas y má-
quinas son su precisión, rapidez y versatilidad, lo que su-
pera ampliamente la inversión de tiempo necesaria para
dominar esta tecnología. A partir del uso de CAD / CAM
en joyería, uno puede ir armando su propio archivo de
modelos e ir combinándolos de maneras inimaginadas
hasta el momento. Agrandar un cuerpo, rebajar el ma-
terial para alivianar una pieza, utilizar un cuerpo ya

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 59

técnica
ª Anillo realizado con la fresadora Roland MDX-40 y el accesorio DeskProto.
desarrollado y adaptarlo para cambiar su engarce, son
tareas que insumen tan solo unos minutos del diseña-
dor, para que luego la tecnología continúe con la labor
de consecución.
Las maquinas existentes para este tipo de fabricación las
podríamos dividir en dos ramas principales, las fresado-
ras y las impresoras 3D, o máquinas de sistema substrac-
tivo y aditivo respectivamente. En cada una de ellas hay
una gama grande de posibilidades y precios. Las apro-
piadas para talleres pequeños son en general maquinas
ª Fresadora JWX-30 de Roland. Foto http://www.rolanddg.com/
60 G Estilo Joyero G Marzo 2010
de pequeño formato, aproximadamente del tamaño de
una impresora tradicional a chorro de tinta, conectadas
a través de puerto USB, las cuales son fáciles de usar, no
hacen ruido y tienen bajo consumo.
Una fresadora (sistema substractivo) es una máquina
herramienta utilizada para realizar mecanizados por
arranque de viruta, o sea, quitando material, mediante
el movimiento de una herramienta de corte rotativa de
varios filos denominada fresa. Trabajan principalmente
sobre cera para modelar, la cual se consigue en cubos y
Muchas joyerías que adoptaron
el sistema CAD / CAM como
método de producción han
invertido en ambos sistemas,
de manera de cubrir todo
el espectro de posibilidades.

tubos huecos o macizos, o materiales de similar dureza,

aunque también las hay que pueden fresar sobre metales
no ferrosos.
Este tipo de máquinas de fresado tienen un cabezal mó-
vil que, en los modelos más sencillos se mueve única-
mente en los ejes X,Y, Z. Algunas vienen con la opción
dual de escáner (lo que se logra cambiando el cabezal
de corte por un sensor de presión), y con la posibilidad
de trabajar en un cuarto eje, que provee la capacidad de
fresar sobre las 4 caras o en piezas de revolución. Exis-
ten fresadoras especializadas para joyería que trabajan
solamente sobre cera y brindan también la posibilidad
de fresar piezas con ángulos negativos, de manera que
el modelo sale listo para ir a fundición, incluso con el
interior del cuerpo grabado, si así se desea, aunque los
modelos más accesibles no brindan esta posibilidad y
hay muchos modelos intrincados que simplemente no
pueden ser realizados.
Debido al movimiento longitudinal del cabezal de fresa-
do, en algunas máquinas, principalmente las más senci-
llas y económicas, las piezas pueden requerir un último
paso de terminación manual. Esto es un pequeño puli-
do que debe hacerse para quitarle al modelo esa textura
rústica. Algunas fresadoras más avanzadas vienen pro-
vistas de un sistema refrigerante que a su vez le aporta
un acabado mas fino a la pieza. En este último caso la
pieza sale lista para ir directo a fundición.
Por otra parte, las impresoras 3D fabrican la pieza capa a
capa o mediante el llamado “sistema aditivo”. La pieza se
va conformando en capas mediante la exposición de un
polvo especial a un láser que recorre la superficie, siguien-
do el patrón de la sección del modelo a materializar.

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 61

técnica
ª Prototipo impreso
La geometría del modelo se construye esparciendo una
capa de polvo, e imprimiendo una sección horizontal de
la pieza, para después ir repitiendo el proceso hasta ter-
minar la pieza. Las capas se construyen una encima de
otra hasta que la pieza se completa. La geometría de la
pieza se soporta gracias al polvo “no-impreso”, lo que
permite un amplio rango de complejidad en las piezas.
Esta tecnología no necesita estructuras de soporte du-
rante la fase de construcción, ya que el polvo cumple esa
función hasta que la pieza se desentierra de la cubeta de
fabricación. Se utilizan diferentes tipos de polvo para los
procesos y aunque en general el proceso es el mismo,
para nosotros es importante saber que hay unas que im-
primen sobre una cera parecida a la utilizada en el pro-
ceso de fundición a la cera perdida y otras imprimen so-
bre fotopolímeros que no pueden ir a fundición. A estos
últimos hay que sacarles una goma, para luego realizar
el tradicional inyectado de cera, previo a la realización
de la fundición.
ª Ejemplo de piezas modeladas en RhinoJewel e impresas con SolidScape.
62 G Estilo Joyero G Marzo 2010
ª Prototipo fundido
ª Pieza terminada
con piedra colocada
La principal ventaja de
este sistema de “impresión”
es su rapidez y su capacidad
para crear cualquier modelo
sin limitación de forma.
La principal ventaja de este sistema de “impresión” es
su rapidez y su capacidad para crear cualquier modelo
sin limitación de forma. Estas máquinas pueden fabricar
más de 50 modelos por día, mientras las fresadoras pue-
den hacer de 5 a 10, lo que es inmensamente superior
a las 5 o 6 piezas que puede hacer una persona sema-
nalmente mediante métodos manuales. La desventaja de
este sistema respecto del anterior es el efecto de escalo-
nado que puede verse en las piezas, producto de la dife-
rencia entre las capas. Esto se convierte en un verdadero
problema si la pieza va a ser fundida en platino, que es
un material sumamente duro para limar y esmerilar.
Como conclusión, no existe hasta el momento un siste-
ma óptimo para todo tipo de aplicaciones. Muchas joye-
rías que adoptaron el sistema CAD/CAM como método
de producción han invertido en ambos sistemas, de ma-
nera de cubrir todo el espectro de posibilidades, aunque
para aquellos que deseen incursionar en esta novedosa
tecnología, quizás la opción más sensata será definir pre-
viamente cual será el tipo de piezas a las que volcarán su
producción.
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 63
64 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 65
negocios

ª Durante las fiestas de fin del año 2009, las vidrieras de Tiffany & Co. exhibieron estas mágicas maquetas realizadas con papel.

Consejos para armar

vidrieras creativas
G La vidriera de su empresa es la primera imagen que un cliente tiene de ella. Debe
atraer y comunicar, y tenemos que poner toda nuestra energía y creatividad para que
ésta nos dé los resultados esperados. La vidriera no es sólo el frente del local, sino
una poderosa herramienta para captar clientes.
Texto Damián Wasser

C
omo comerciante minorista, sus vidrieras Al diseñar una vidriera nos
son, literalmente, sus ventanas al mundo. Son comunicamos con nuestros
la cara que usted le muestra al transeúnte, la
primera impresión que tienen sus clientes y
clientes, pero también le decimos
la manera mas directa y sencilla de desviar que “no” a aquellos que no
la atención a sus competidores. queremos que lo sean.
Cualquiera sea el motivo –San Valentín, Día de la Madre,
Día del Padre, o la llegada de la Primavera– su vidriera
debe incluir un tema. Estamos en una época en la que
todo lo queremos personalizado. “Tuneamos” el auto, el
celular y la computadora. Por qué vamos a olvidarnos de

66 G Estilo Joyero G Marzo 2010


ª Display para
joyería de www.
jillunderhillgal-
lery.com.
nuestro propio comercio. La vidriera es el lugar donde
mostramos la imagen de nuestra empresa. ¿Somos con-
cientes de la moda?, ¿tenemos lo último en tendencias?,
¿apuntamos a un público de alta gama?, ¿joven?, ¿clási-
co?, ¿ofrecemos grandes ofertas? Todo esto se puede co-
municar en el diseño de nuestra vidriera. Es importante
saber que la falta de diseño, también comunica. A nadie
se le ocurriría ir a una entrevista de trabajo vestido con
short de baño y ojotas (a menos que sea un puesto de
guardavidas). Es sabido que la forma de vestir de una
persona o lo que en el ámbito laboral se llama “presen-
ª En navidad se despliega la mayor creatividad.
Si nuestro comercio apunta a una
clientela de alto poder adquisitivo,
nuestra vidriera deberá tener un
aspecto distinguido y sobrio.
De esa manera decimos: “nuestros
productos son exclusivos y de
gran calidad, pero deberá pagar
por ello”.
cia” es uno de los elementos más importantes de la en-
trevista. Las personas hacemos juicios de valor todo el
tiempo a partir de las apariencias y tomamos decisiones
a partir de ello.
Al diseñar una vidriera nos comunicamos con nuestros
clientes, pero también le decimos que “no” a aquellos
que no queremos que lo sean. Si nuestro comercio apun-
ta a una clientela de alto poder adquisitivo, nuestra vi-
driera deberá tener un aspecto distinguido y sobrio. De
esa manera decimos: “nuestros productos son exclusivos
y de gran calidad, pero deberá pagar por ello”. Si en
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 67
negocios
ª Frente del local de FENDI en Nueva York.
cambio, apuntamos a un público joven, nuestra vidriera
tendrá mucho color y diseños atractivos para este tipo de
consumidores. De esta manera seleccionamos a nuestro
público, de la misma manera que elegimos qué produc-
tos vamos a comercializar. Muchas veces, el secreto del
éxito no es “tener de todo”, sino por el contrario, espe-
cializarse. Cuando caminamos por un centro comercial
vemos decenas de locales de ropa pegados uno con el
otro. Cada uno tiene su clientela específica. Están los de
trajes para hombres, los de ropa para embarazadas, los
que venden indumentaria deportiva, ropa para surfers y
skaters, ropa para flacas y ropa para mujeres normales,
y así continúa la lista.
Entonces, ¿cómo hacemos para diseñar nuestra vidriera
coherentemente con el público al que apuntamos?
Aquí una lista de consejos que nos ayudarán a lograrlo:
1. No exagere. Una de las máximas del diseño dice que
“menos es más”. Una vidriera repleta de productos hace
que el ojo se pierda y no distinga nada. Pierde atractivo y
los productos principales no llaman la atención.
2. Que la mercadería sea el centro de atención.
Una escenografía muy bonita y llamativa seguramente
captará la atención, pero de nada sirve si no logramos
distinguir qué es lo que se vende en ese local. Trate de
que la decoración no opaque los productos, sino por el
contrario, los realce.
68 G Estilo Joyero G Marzo 2010
3. Acentúe los productos principales con buena
iluminación. Siempre es buena idea destacar un pro-
ducto. Colocarlo en el centro de la vidriera e iluminarlo
adecuadamente de manera que sobresalga, captará la
atención del cliente y hará que luego de admirarlo, este
continué recorriendo el resto de la vidriera.
4. Cambie la altura. Aproveche el espacio tridimensio-
nal de la vidriera colocando los productos a diferentes
alturas y dando sensación de profundidad, de una mane-
ra que sea agradable y cautivante.
5. Sea creativo. Deje volar la imaginación y no tenga
miedo a innovar, siempre y cuando no pierda de vista
el objetivo. Hay cientos de formas de armar vidrieras
creativas con materiales económicos. Utilice displays
innovadores y atractivos, pero tenga en cuenta que en
definitiva, el producto debe ser siempre la estrella.
6. Recuerde el tema elegido. Es más fácil ser creativo
si tenemos un tema en mente y ambientamos toda la vi-
driera en función de este.
7. Utilice el frente y el fondo. La vidriera no es solo el
interior de esta. El vidrio y el fondo también son parte
de ella y un buen espacio para colocar carteles, fotos o
ploteos adhesivos. Hoy en día no es muy costoso hacer
carteles y diseños personalizados, y la mayoría de los
centros urbanos tienen al menos una empresa que se
dedica a esto.
8. Actualice frecuentemente. Cambie el diseño con
frecuencia, de manera de atraer a los clientes que pasan
habitualmente por su local.
9. Preste atención a otras vidrieras. Vea que hicie-
ron los demás y trate de sacar buenas ideas que puedan
aplicarse a su local. Adapte lo que vio a su estilo y no
olvide lo que desea comunicar.
Si después de leer esto, usted piensa que no será capaz
de lograrlo y tampoco hay ningún miembro del personal
que pueda hacerlo, busque ayuda profesional. Hay exce-
lentes diseñadores de vidrieras que lo ayudarán a que su
local se vea mejor y atraiga más clientes. No piense en
esto como un gasto, sino como una inversión. La vidrie-
ra es una forma más de publicitar su empresa, y todo lo
que uno pueda hacer en materia publicitaria retornará
en ventas de mayor o menor medida.
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 69
70 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 71
eventos

Artesanías
argentinas
de alto vuelo
GEntrados ya en el mes de diciembre, decidí hacerme
presente en dos citas ineludibles. Grande fue mi satisfacción
al ser testigo de tan maravillosas y originales creaciones,
que además de ser sublimes, cuentan sus historias.
Texto y Fotos Damián Wasser

INSPIRACION AMERICANA EN EL JOSE HERNANDEZ

De la mano de Lilia Breyter, quien muy amablemente
me citó en el Museo de Arte Popular José Hernández,
pude ser testigo de las fabulosas piezas que allí se exhi-
bieron. Como en una visita guiada de lujo, Lilia me fue
contando un poco de su historia como joyera textil y otro
tanto acerca de lo que se pudo ver en esta muestra.

DW: —Sos ingeniera electrónica, ¿cómo llegaste a la

joyería?
LB: —Te cuento cómo empecé con el tejido en plata. Yo
soy ingeniera electrónica pero siempre quise hacer tapi-
ces. Hará cosa de 6 años estaba de viaje por La Quebrada
de Humahuaca, en el norte argentino, y en Tilcara en-
contré un libro de una arqueóloga llamada Alicia Distel
en el que rescataba diseños preincaicos de una cultura
Humahuaqueña. Estos diseños estaban presentes en
vasijas planas de boca ancha que se llaman pucos que
seguramente los usaban para comer, tomar… para todo.
A lo largo de la quebrada hay restos de esas vasijas con
estos diseños.
Volví con ellos a Buenos Aires y empecé a hacer tapi-
ces en bastidor, pero la verdad que no me gustó, porque
ª Lilia Breyter. era reproducir algo que, aunque quedaban lindos, no me
Cosecha. convencía. Entonces, donde hacía estos tapices, en el ta-
De la colección ller de Silvia Roldán enseñaban telar. Empecé… hice al-
Pucos. Grabado
al ácido sobre gunas cosas, pero… no me atraen demasiado las pilchas.
plata 925 Conocía una señora que tejía plata al crochet, enton-
patinada. ces me propuse probar con metal para ver que pasaba.

72 G Estilo Joyero G Marzo 2010

ª Laura Giusti. Collar y pulsera Awana. Plata 925 y 950, manto cuzqueño,
MDF, acrílico.
Compré hilo de cobre, y empecé a usarlo en el telar. Algo
salió, pero no es lo mismo trabajar con hilados que tra-
bajar con metal. Para trabajar en telar tenés que man-
tener siempre la urdiembre con una tensión constante.
Una cosa es un hilo que va y vuelve, y otra es el metal
que se estira y ahí queda.
De todos modos, me armé un complemento del telar
como para mantener la tensión constante y trabajé unas
muestras en cobre que quedaron lindas, pero no le daba
jerarquía al trabajo, por lo que inmediatamente pasé a
hacer pruebas con plata. Realmente salieron muy bien y
las presenté en la Feria PuroDiseño del 2006. Empecé con
cosas sencillas y luego fui agregando distintos puntos.
Habiendo dominado la técnica de tejido en plata, me
surgió la necesidad de saber terminarlo, ya que con el
ª Lilia Breyter. Cosecha. De la colección Pucos.
Grabado al ácido sobre plata 925 patinada.
ª Lilia Breyter. Pectoral Ceremonial. Colección Pucos. Cobre, grabado
al ácido y oxidado a fuego.
hilado solo no iba a llegar muy lejos. Entonces empecé a
aprender las técnicas de joyería. Esto me permitió agre-
gar otras cosas y usar el hilo de plata como complemento
de las joyas.
Todavía estaba pendiente este tema de los diseños que
había visto en La Quebrada. Hará cosa de 2 años empe-
cé a pensar cómo llevarlos a cabo. Se me ocurrió hacer
un curso de grabado al ácido. Yo tenía las imágenes de
los diseños, que luego escanee, pero para poder pasarlos
al metal antes tenía que vectorizarlos. Para eso tuve que
aprender a usar el CorelDraw (se rié). En un momen-
to, tuve una sensación muy extraña al pensar que esto
alguien lo dibujó con un palito sobre una vasija de ba-
rro hace 1000 años y yo ahora lo estaba copiando con la
computadora.
Con estos diseños hice un transfer en plata y en co-
bre, que luego trabajé para darle matices más afines a la
joyería contemporánea. Estos diseños participaron hace
2 años de la muestra Alquimia que se hizo en la ciudad
de Mar del Plata. Hice algunas piezas chicas, pero sentí
la necesidad de hacer algo más importante, así que hice
el pectoral que está exhibido aquí en el Museo José Her-
nández.
DW: —Esta técnica de tejido de plata en telar, ¿se pue-
de decir que la inventaste vos?
LB: —Bueno… el tejido es algo que existe desde la pre-
historia. Yo tomé cosas que ya existían y las adapté para
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 73
eventos

ª Lilia Breyter
en la muestra
Inspiración
Americana.

ª Lilia Breyter. Collar. Colección ª Lilia Breyter. Chapa y tejido.

Texturas. Plata 1000, plata 925, Brazaletes. Plata 1000, plata 925,
tejido en telar. tejido en telar, remachado.

trabajar en otro material y a otra escala. Pero no conozco trabaja con los mantos jujeños; a Marcelo L’ Eveque, que
a nadie que haya aplicado esta técnica así. Existen otros trabaja con todo lo que son motivos americanos; a Gra-
tejidos en metal con aguja de crochet, con una aguja de ciela Lescano que aplica chaguar y técnicas de la cultura
tejer y con dos, pero ninguno como éste. wichi, a Mabel Pena, que tiene esta gargantilla fabulosa
del Iguazú, y esta otra de Los Glaciares; a Mario Paluch
DW: —Me enteré que recientemente te publicaron en con sus máscaras, y a Paula Breyter, mi hija, que hizo en
un libro extanjero plata los muros de una de las ruinas de Cuzco.
LB: —Sí. Hace unos dos años, encontré en Internet a una
joyera, llamada Sarah Keay que hace joyería textil, muy
linda, pero diferente a la mía. Estaba recopilando joye-
ría textil para la edición de un libro con una editorial de
Edimburgo. Entonces le mandé imágenes de mis traba-
jos y quedó fascinada. Intercambiamos mails durante un
tiempo y me terminó pidiendo que le hiciera una nota
paso a paso de mi técnica para este libro, llamado “Jewe-
llery using textile techiques”, el cual se imprimió en junio
y el ejemplar que me mandaron de cortesía está también
expuesto aquí en el Museo.

DW: —¿Cómo surgió la idea de esta muestra?

LB: —Bueno, yo hace algunos años que estoy vinculada
al Museo José Hernández a través del Programa PAr,
de promoción de las artesanías y fui ganadora del pre-
mio adquisición en la categoría metales de la II Bienal
de Artesanías Urbanas. A partir de esta relación y del
conocimiento que el museo tiene de mi trabajo, fue que
me propusieron organizar una muestra. Se me fueron
ª Mario Paluch.
ocurriendo distintos temas, hasta que definitivamen-
Mural del guerrero/
te quedó “Inspiración Americana”. De entrada mi Guerrero teotihucano.
idea fue estar acompañada por otros artistas Colgantes. Plata, piedras,
que tuvieran obras relacionadas con la pro- cera fundida y piedras
puesta. Entonces invité a Laura Giusti, que molidas.

74 G Estilo Joyero G Marzo 2010

 ª Pabellón
de metales
en La Rural.

ª Víctor
RECORRIENDO LA FERIA DE ARTESANIAS Nicodella
Como todos los años, nos acercamos hasta La Rural para
visitar la Feria de Artesanías que se realiza allí todos los
años. Es una exposición muy grande que convoca a arte-
sanos de diferentes rubros provenientes de todo el país.
Dado que el tiempo era escaso, nos decidimos a recorrer
de manera más exhaustiva el área de nuestro mayor in-
terés, el sector de artesanías en metal, el cual superaba
fácilmente los cincuenta puestos. En esta feria conviven
nuevos talentos con artesanos de gran trayectoria, como
es el caso de David Saco o Florencio Brosio, entre otros.
Allí vimos a muchos artesanos que ya habían partici-
pado de ediciones anteriores, pero nuestro interés era
lograr encontrar a algún talento desconocido. Si bien,
la feria hospeda a muchos buenos artesanos, inmedia-
tamente fuimos atraídos por las creaciones exhibidas
en un puesto en particular. Allí nos llevamos una grata
sorpresa, al encontrarnos con Victor Nicodella, un viejo
conocido, pero de quien desconocíamos sus obras y su
gran aptitud.
Victor Nicodella, es joyero y engarzador. Incentivado
por su padre joyero, comenzó estudiando engarce y gra-
bado en el Complejo Educativo de Joyería a la temprana
edad de 14 años, lo que le permitió insertarse laboral-
mente para trabajar en joyerías. Luego, de manera auto-
didacta comenzó a dominar las técnicas de fabricación
de joyas y a realizar los elaborados calados presentes en
muchas de sus piezas. En el mes de diciembre se presen-
tó en la feria de artesanías de La Rural, y logró obtener el
premio adquisición con una de sus piezas, otorgado por
el jurado de esta importante exposición. La pieza, una ª Víctor
gargantilla con motivos de hojas y un colgante central Nicodella

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 75

Marzo2010
eventos

ª Todas las piezas

de Víctor Nicodella

que es un pastillero, fue realizada tres semanas antes

de la apertura de la exposición. Está totalmente traba-
jada a mano sobre plata 925 con técnicas de embutido,
grabado a buril y tiene aplicado una bolita de oro. Esta
gargantilla va acompañada por una pulsera en el mismo
estilo.
Sus piezas son exuberantes, de motivos generalmen-
te inspirados en la naturaleza, con intrincados calados y
realzadas con engarces y grabados a buril. Un ejemplo
de esto es un maravilloso anillo con un enorme cuarzo
transparente que deja ver por detrás un elaborado dise-
ño de calado en plata.
Otra pieza que se destaca, es un medallón de estilo
oriental. El motivo realizado con técnicas de calado y
grabado a buril es un dragón, cuyo centro exhibe un en-
garce de topacio azul, soportado por una cadena realiza-
da totalmente a mano.
Recientemente Victor fue premiado en la Bienal de
Artesanías realizada en el Museo José Hernández. Sus
piezas las vende principalmente en ferias de artesanía
de las cuales participa regularmente y frecuenta los fines
de semana la feria de Belgrano, junto a la iglesia ubicada
sobre la avenida Juramento.

76 G Estilo Joyero G Marzo 2010

Marzo 2010 G Estilo Joyero G 77
gestión

El presupuesto
anual de la Pyme
G La realización de un presupuesto bien hecho y a conciencia es la herramienta madre
en la gestión del negocio. En mi experiencia, una de las características más sorpren-
dentes (y peligrosas) de la PYME, es la ausencia de este. En esta nota haré una intro-
ducción a esta importante herramienta que profundizaremos en futuras entregas.
Texto Manuel De Marino - Director Analista de la Constultora De Marino - info@demarino.com.ar

A
un arquitecto no se le ocurriría construir
una casa sin hacer antes un plano. El inge-
niero que diseña un auto realiza bocetos pri-
mero, luego modela, pero termina haciendo
planos técnicos. Hasta la herramienta más
simple requiere, cuanto menos, un croquis, para ver
dónde va cada cosa. Ahora, si pensamos construir una
empresa (no importa su talla) a partir del embrión de
negocio original, creo que el primer paso indispensable
es realizar el presupuesto.
En qué consiste el presupuesto
El presupuesto anual no es ni más ni menos que una
interesante planilla, en la cual abriremos una columna
para cada mes del año. Y una línea para cada concepto
de pérdidas y ganancias, hasta llegar al resultado final
esperado o previsto.
A continuación explicaré los pasos para la confor-
mación de este ejemplo:
1) Prever las ventas
La mayoría de la gente cree que las ventas
son aleatorias y que no tiene sentido esti-
marlas. Pero la realidad es que dependen
de factores que conocemos bastante bien,
y están en parte, en nuestras propias manos.
Tengamos en cuenta dos cuestiones: si el ne-
gocio ya está establecido, podemos hacer una
lista de los últimos 3 años de ventas, y luego
trazar una línea de tendencia. Es una previ-
sión bastante segura (especialmente si se la ve desde la
perspectiva de un año).
Si el negocio es nuevo, tendremos que basarnos en el
mercado potencial, (total de consumidores / total de pro-
veedores) y prudentemente asumir que lograremos, una
cuota de ese mercado. Posiblemente debamos rehacer
las estimaciones, en cuanto tengamos un poco de dato
acumulado.
En el ejemplo, tomamos una tasa de crecimiento del
5% mensual para joyería y 3% para accesorios. Este cre-
cimiento (bastante alto) casi seguramente puede darse
en un negocio nuevo.
2) Estimar el costo de reposición promedio
Esta es la segunda piedra en el camino. Debemos esti-
mar la cantidad de dinero que necesitamos para reponer
la mercadería que estimamos vender. O sea, en definiti-
va, fijar una política de margen promedio. Como ven, el
presupuesto no es sólo una cuestión de núme-
ros, sino, sobre todo, de tomar decisiones.
Importante: el porcentaje que se indica
es tomado sobre la venta, de arriba hacia
abajo (no confundir con el margen con el
que marcamos, que es su inversa). Marcar
el precio de compra con un 50%, (o sea ven-
der a $ 150 lo que pagamos $ 100), equivale a
un costo del 66%
3) Calcular los gastos
Esta es la parte más sencilla. Si llegamos a ha-
cer una buena estimación de ventas y de costos,

78 G Estilo Joyero G Marzo 2010

Presupuesto 2010 “La Esmeralda Perdida”
COEF ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC TOTAL
CONCEPTO

Ventas Joyería 5% 32000 33600 35280 37044 38896 40841 42883 45027 47279 49643 52125 54731 509348
Ventas Varios 3% 10000 10300 10609 10927 11255 11593 11941 12299 12668 13048 13439 13842 141920
Total de Ventas 42000 43900 45889 47971 50151 52434 54824 57326 59946 62690 65564 68573 651268

Costo de Mercadería Vendida

Costo de Reposición Joyería 65% 20800 21840 22932 24079 25283 26547 27874 29268 30731 32268 33881 35575 331076
Costo de Reposición Varios 50% 5000 5150 5305 5464 5628 5796 5970 6149 6334 6524 6720 6921 70960
Total Costo de ventas 25800 26990 28237 29542 30910 32343 33844 35417 37065 38791 40601 42496 402036

RESULTADO BRUTO 16200 16910 17653 18429 19241 20091 20979 21909 22881 23899 24963 26077 249232

Gastos
Alquileres y expensas 3500 3500 3500 3500 3500 3500 3500 3500 3500 3500 3500 3500 42000
Sueldos y Cargas sociales 3200 3200 3200 3200 3200 3200 3200 3200 3200 3200 3200 3200 38400
Servicios (gaz ,luz, tel) 700 700 700 700 700 700 700 700 700 700 700 700 8400
Publicidad 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 6000
Papelería, estuches 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 2400
Varios (insumos, herramientas, etc.) 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 2400
Honorarios (contador/ abogado) 400 400 400 400 400 400 400 400 400 400 400 400 4800
Total de gastos 8700 8700 8700 8700 8700 8700 8700 8700 8700 8700 8700 8700 104400

Resultado neto operativo 7500 8210 8953 9729 10541 11391 12279 13209 14181 15199 16263 17377 144832
Impuestos monotributo 700 700 700 700 700 700 700 700 700 700 700 700 8400
Ingresos brutos 1260 1317 1377 1439 1505 1573 1645 1720 1798 1881 1967 2057 19538
Neto disponible 3% 5540 6193 6876 7590 8337 9118 9935 10789 11683 12618 13596 14620 116894

Aplicación de fondos
Incremento de stock 2940 3073 3212 3358 3511 3670 3838 4013 4196 4388 4589 4800 45589
Retiros personales 7% 2600 3120 3664 4232 4826 5447 6097 6776 7487 8230 9007 9820 71305

lo que sigue es algo más simple. Todos conocemos los
gastos básicos del negocio. Pero hay dos claves:
a) estimar la forma en que van a evolucionar: algunos
gastos crecerán con la venta. Otros son básicamente fijos
(alquiler y sueldos). Eso explica que a medida que crecen
las ventas, la utilidad neta final crece más rápidamente.
b) no omitir ni subestimar ningún gasto: la regla es
que si no estaba presupuestado, no debe realizarse. Por
eso presupuestar correctamente tiene dos ventajas: nos
evita los gastos por impulso (a veces un buen mes de
ventas nos puede llevar a cambiar el sistema de compu-
tación, cuando aún no era necesario y, contrariamente
omitir un gasto necesario.
4) Los impuestos
Los impuestos son obviamente un gasto, pero los aplica-
mos casi al final, pues no son un gasto operativo. El ne-
gocio en teoría no necesita pagar impuestos para poder
funcionar, sino que se agregan a la carga fiscal.
5) Los gastos personales
Nosotros, como titulares de la empresa, somos, especial-
mente al principio, el mayor problema del negocio, por-
que tendemos a sumarnos como un gasto fijo, cuando no
sabemos que impacto tendremos sobre la venta. En esa
parte cruda de la distribución del dinero, el presupuesto
juega un rol más importante aún.
En realidad, hay dos criterios
A) Nos fijamos un sueldo, de la misma forma que se lo
fijamos a un empleado o ayudante, y vemos si el presu-
puesto lo tolera. Si no lo tolera, o sea, si la última línea
da en rojo, quiere decir que ese negocio no es apto para
sustentar el ingreso que pretendemos, y debe revisarse el
modelo.
B) No nos fijamos un sueldo, y simplemente nos limitamos
a retirar (si se cumplió todo lo previsto) las utilidades dis-
ponibles en la última línea, sean pocas o muchas. Este es-
quema garantiza mejores posibilidades de supervivencia
del negocio, pero quizás no nos satisfaga en lo económico
personal.
En próximas notas, ampliaremos con más deteni-
miento, cada una de las partidas. Si desea ver en de-
talle la hoja de cálculo que hemos usado a modo de
ejemplo, puede descargarla de Internet, ingresando a:
http://www.demarino.com.ar/presupuestojoyeria.xls.

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80 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 81
Calendario de Cursos y Charlas
Complejo Educativo de Joyería Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. Teléfonos: (011) 4381.5544/ 4383.4483
E-mail: info@institutocej.com.ar Web: www.escueladejoyeria.com.ar
Inscripción 2010 Se encuentra abierta la inscripción para los cursos regulares del ciclo 2010.
Vacantes disponibles. Consultas en secretaría de lunes a viernes en el horario de 10.30 a 19.00 hs.
G Capacitación a distancia
Curso de fabricación de joyas
Curso práctico semi-presencial sólo para alumnos del interior del
país.
La modalidad semi-presencial se debe a que no todo se puede
aprender por medio del material escrito, y con el objetivo de
superar las dificultades que acarrea el aprendizaje a distancia.
OBJETIVOS:
• Brindarle la posibilidad a los alumnos del interior del país que
deseen formarse en esta actividad y que no pueden asistir
regularmente.
• Lograr que el alumno adquiera las habilidades necesarias para
el desarrollo de esta actividad como una buena salida laborar
adaptada al medio en el que vive.
• Lograr que el alumno desarrolle su capacidad de auto-aprendi-
zaje y autoevaluación.
Requisitos: ser residente del interior del país.
Horarios de asistencia: una vez por mes de 10:30 a 20 hs.,
con media hora para almuerzo, en 1 o 2 días (de acuerdo a las
posibilidades del alumno).
Duración: 1 año.
Los horarios y días de cursada se organizan con anticipación
entre el alumno y el profesor (cupos limitados)
82 G Estilo Joyero G Marzo 2010
G Charla abierta gratuita La calidad, belleza y
valor de las piedras preciosas comerciales
Coordinada por el Prof. Carlos Leporace. Prestigioso Gemólogo
Tasador de Gemas y Alhajas. Profesor de la Universidad del Mu-
seo Social Argentino (UMSA) y del Complejo Educativo de Joyería
(CEJ). Ex tasador del Banco de la Ciudad de Buenos Aires.
LUNES 19 DE ABRIL, 18.30 hs.
Duración aprox.: 1 hora.
La charla estará dirigida a todos aquellos que estén relacio-
nados comercialmente con las piedras preciosas o se sientan
atraídos por ellas.
TEMAS A DESARROLLAR
Se enfocará hacia la calidad, en conjugación con los distintos
aspectos clasificables, la belleza que ostentan por sus atracti-
vos propios, y sus valores en consideración de calidad, belleza,
rareza y durabilidad.
G Charla abierta gratuita
Expertizaje de joyas, alhajas y relojes
A cargo del Prof. Jorge Telles. Perito tasa-
dor de joyas y relojes antiguos. Prof. de
la Universidad del Museo Social Argenti-
no (UMSA) y del Complejo Educativo de
Joyería (CEJ). Ex tasador del Banco de la
Ciudad de Buenos Aires.
VIERNES 23 DE ABRIL, 18.30 hs.
Duración aprox.: 90 minutos.
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84 G Estilo Joyero G Marzo 2010