2.

DISEO DE PORTADAS

Goethe-Institut Diseo corporativo

2.

Identidad del autor

Diseo

Diseo pginas interiores

Ejemplos prcticos

Anexo

NORMAS PARA EL DISEO DE LAS PORTADAS

Lo primero que llama la atencin de una publicacin es la portada. Un diseo tpico facilita rpidamente su asociacin con la marca, que es lo que se
pretende con la presentacin homognea de esta
marca.
A pesar de una representacin grfica comn, sin
embargo, hay que asegurar que cada serie de
publicaciones mantenga su propio estilo. Esto se
consigue con:

1. La divisin del formato de la portada: el conjunto

de los medios impresos se puede dividir en cuatro categoras de productos. stas se distinguen por la divisin
especfica del formato de la portada.

Clasificar un documento
segn su categora de productos* y comprobar el
diseo** de la portada

2. Diferentes estilos de imgenes: la funcionalidad de

los medios impresos se apoya en los propios estilos de
sus imgenes.

Comprobar cul es el estilo apropiado de las imgenes

3. La tipografa: el diseo tipogrfico sigue unas normas homogneas. La elaboracin estandarizada de los
ttulos facilita que el lector comprenda su contenido
fcilmente. Adems, existe la posibilidad de resaltar ciertas palabras o partes del texto.

* Un resumen de los medios elaborados hasta la fecha y su clasificacin

en las diferentes categoras se
encuentra en el anexo, en la pgina
100.
** El CD-ROM 02 adjunto contiene
que se incluye contiene documentos
modelo para los formatos ms usados.

39

Goethe-Institut Diseo corporativo

2.1

Identidad del autor

Diseo

Diseo pginas interiores

Ejemplos prcticos

Anexo

DIVISIN DEL FORMATO DE LA PORTADA

Categora de productos
Los productos impresos de los distintos departamentos y
reas del Goethe-Institut se distinguen por la diferente divisin del formato de su portada.* Sus imgenes, que tambin pueden estar estructuradas tipogrficamente, pueden
insertarse ocupando la superficie entera de la portada o
slo parte de ella.

IMAGEMITTEL

LEHRMATERIAL

WERBE- UND INFOMITTEL

SUBTITLE 1

SUBTITLE 1

SUBTITLE 1

SUBTITLE 2

SUBTITLE 2

SUBTITLE 2

SUBTITLE 3

SUBTITLE 3

SUBTITLE 3

Material representativo (material impreso genri- Material de enseanza (material educativo, cerco del Instituto): imgenes ocupan parte de la
tificados de notas): imgenes ocupan parte de
portada, alineacin vertical
la portada, alineacin horizontal

Material publicitario e informativo (p. e. , folletos generales, folletos sobre cursos): imgenes o
fondo ocupan toda la portada

Categora de productos
Diferente divisin del formato de la portada para:
material representativo,
material de enseanza,
material publicitario e
informativo, revistas externas y cintas de vdeo

EXTERNE MITTEL

Revistas externas, cintas de vdeo, etc.: la identificacin del autor se reduce al logotipo y a las
barras verticales

* Un resumen de los medios elaborados hasta la fecha y su clasificacin

en las diferentes categoras se
encuentra en el anexo, en la pgina
100.

40

Goethe-Institut Diseo corporativo

2.2

Identidad del autor

Diseo

Diseo pginas interiores

Ejemplos prcticos

Anexo

ESTRUCTURA DE LAS IMGENES

Composicin de las imgenes

Para que las imgenes se puedan utilizar de forma variable (es decir para distintos formatos), es preciso observar
ciertas normas fundamentales a la hora su realizacin:

TITEL DES MEDIUMS

TITEL DES MEDIUMS

TITEL DES MEDIUMS

SUBTHEMA 1

SUBTHEMA 1

SUBTHEMA 1

SUBTHEMA 2

SUBTHEMA 2

SUBTHEMA 2

SUBTHEMA 3

SUBTHEMA 3

SUBTHEMA 3

ERSCHEINUNGSDATUM

ERSCHEINUNGSDATUM

ERSCHEINUNGSDATUM

Reduccin de la imagen a sus contenidos esenciales.

Demasiados detalles confunden, crean inquietud en la
portada y distraen de su contenido principal.

Reduccin

Los contrastes de colores y tonos deben mantenerse lo

ms bajo posible, favoreciendo as imgenes monocromticas.

Pocos contrastes

Los desenfoques se pueden introducir tambin durante

el revelado y el procesado de la imagen. A la hora de la
toma lo ms importante es encontrar una perspectiva
interesante.

Perspectiva interesante

Debe existir suficiente espacio hacia los mrgenes; esto

quiere decir que los contenidos esenciales de la imagen
deben estar concentrados en un espacio pequeo. Una
buena fotografa permite ser recortada tanto en formato
vertical como horizontal.

Compatibilidad tanto en
formato vertical como
horizontal

En el rea central de la fotografa se precisan, sobre

todo, zonas serenas para poder posicionar los ttulos de
forma ptima.

Zonas serenas para

insertar textos

41

Goethe-Institut Diseo corporativo

2.3

Identidad del autor

Diseo

Diseo pginas interiores

Ejemplos prcticos

Anexo

MODELOS PARA LAS PORTADAS / MATERIAL REPRESENTATIVO

Material representativo (material impreso genrico)

Para la cuadrcula base, vanse
las aclaraciones
a partir de la
pgina 50.

Borde superior
de la primera
lnea del ttulo

Un rasgo esencial de las publicaciones del Goethe-Institut

como institucin superior es la divisin vertical de la portada en dos reas: una con imagen y una sin ella. Esta rea
sin imagen, por regla general, muestra el fondo blanco del
papel sin impresin alguna. Se puede elegir libremente el
lmite entre las reas, pero debe estar alineado con las
barras del marco visual.*

PRIMERA LNEA DE
UN TTULO LARGO
AQU PUEDEN APARECER SUBTTULOS,
EXTRACTOS DEL CONTENIDO, AS COMO

Si se desea:
Resaltar partes
del ttulo mediante un cambio
de tono.

El tamao de la fuente utilizada para los ttulos siempre

debe ser el mismo dentro de una serie de publicaciones.
Esta norma tambin es vlida para cualquier seccin del
ttulo resaltada mediante un cambio de tono (cambio que
se puede efectuar, pero no es obligatorio).
El borde superior de la primera lnea, as como el borde
inferior de la ltima lnea, deben estar alineados con las
barras horizontales del marco visual. Las lneas debajo del
ttulo principal deben estar alineadas con la cuadrcula base.

Imagen / fondo bsico

Divisin vertical, lnea de
separacin entre las reas
alineada con las barras verticales

Ttulos
Tamao homogneo dentro
de una serie de publicaciones, interlineado para ttulos comprimido, borde
superior de la primera
lnea y borde inferior de la
ltima lnea alineados con
el marco visual.

INFORMACIN ADICIONAL SOBRE LA PUBLICACIN, COMO EL

Borde inferior de
la ltima lnea
de los subttulos.

NOMBRE DEL AUTOR O LA FECHA DE PUBLICACIN

TITELBESCHRIFTUNG

TITELBESCHRIFTUNG

HIER KNNEN UNTERTITEL STEHEN,

HIER KNNEN UNTERTITEL STEHEN,

AUSZGE AUS DEM INHALT

AUSZGE AUS DEM INHALT

TITELBESCHRIFTUNG

AUSZGE AUS DEM INHALT

SOWIE WEITERE ANGABEN ZUR PUBLIKATION

SOWIE WEITERE ANGABEN ZUR PUBLIKATION

SOWIE WEITERE ANGABEN ZUR PUBLIKATION

WIE NAME DES AUTORS

WIE NAME DES AUTORS

WIE NAME DES AUTORS

ODER ERSCHEINUNGSDATUM

ODER ERSCHEINUNGSDATUM

ODER ERSCHEINUNGSDATUM

HIER KNNEN UNTERTITEL STEHEN,

* vanse ejemplos prcticos a partir

de la pgina 72.
Posibles lneas de divisin entre las reas, alineadas con las barras

Posibles variantes de divisin

42

Goethe-Institut Diseo corporativo

2.3

Identidad del autor

Diseo

Diseo pginas interiores

Ejemplos prcticos

Anexo

MODELOS PARA LAS PORTADAS / MATERIAL DE ENSEANZA

Material de enseanza (materiales educativos,

certificados de asistencia, certificados de notas)
Un distintivo de todo material producido para la enseanza (es decir, para alumnos y profesores, pero tambin certificados de notas, certificados de asistencia,
etc.) es la divisin horizontal de la portada.*

Imagen / fondo bsico

Divisin horizontal, lnea de
separacin entre las reas
alineada con las barras horizontales

El lmite entre las reas debe estar alineado con las

barras horizontales del marco visual.

Borde inferior de
la primera lnea
del ttulo

PRIMERA LNEA DE
UN TTULO LARGO
AQU PUEDEN APARECER SUBTTULOS,
EXTRACTOS DEL CONTENIDO, AS COMO

Lneas de separacin entre las

reas alineadas
con las barras
horizontales

El ttulo se diferencia de otros tipos de publicaciones: no

est alineado con la cuadrcula base, sino que debe
insertarse de tal forma que el borde inferior de la primera lnea del ttulo est alineado con el borde inferior
de la barra horizontal superior. El borde inferior de la
ltima lnea se encuentra 2 mm por encima del borde
inferior de la barra horizontal inferior.

Ttulos
Borde inferior de la primera
lnea = borde inferior de la
barra horizontal superior,
Borde inferior de la ltima
lnea 2 mm por encima del
borde inferior de la barra
inferior

INFORMACIN ADICIONAL SOBRE LA PUBLICACIN, COMO

Borde inferior de
la ltima lnea
de los subttulos.

EL NOMBRE DEL AUTOR O LA FECHA DE PUBLICACIN

2 mm

TITELBESCHRIFTUNG

TITELBESCHRIFTUNG

HIER KNNEN UNTERTITEL STEHEN,

HIER KNNEN UNTERTITEL STEHEN,

AUSZGE AUS DEM INHALT

AUSZGE AUS DEM INHALT

AUSZGE AUS DEM INHALT

SOWIE WEITERE ANGABEN ZUR PUBLIKATION

SOWIE WEITERE ANGABEN ZUR PUBLIKATION

SOWIE WEITERE ANGABEN ZUR PUBLIKATION

WIE NAME DES AUTORS

WIE NAME DES AUTORS

WIE NAME DES AUTORS

ODER ERSCHEINUNGSDATUM

ODER ERSCHEINUNGSDATUM

ODER ERSCHEINUNGSDATUM

TITELBESCHRIFTUNG
HIER KNNEN UNTERTITEL STEHEN,

* vanse ejemplos prcticos a partir

de la pgina 77.
Posibles variantes de divisin

43

Goethe-Institut Diseo corporativo

2.3

Identidad del autor

Diseo

Diseo pginas interiores

Ejemplos prcticos

Anexo

MODELOS PARA LAS PORTADAS / MATERIAL PUBLICITARIO E INFORMATIVO

Material publicitario e informativo

Para la cuadrcula base, vanse
las aclaraciones
a partir de la
pgina 50.

Un rasgo esencial de las publicaciones publicitarias, como

p. e. ofertas para cursos, es la insercin de la imagen del
ttulo o del fondo bsico en toda la superficie de la portada.*
El borde superior de la primera lnea del ttulo, as como
el borde inferior de la ltima lnea de los subttulos se alinearn con las barras del marco visual.

Borde superior
de la primera
lnea del ttulo

PRIMERA LNEA DE
UN TTULO LARGO

Imagen / fondo bsico

Llena la pgina entera

Ttulos
El borde superior de la primera lnea y el borde inferior de la ltima lnea
estn alineados con el
marco visual;
tamao uniforme dentro de
una serie de publicaciones

AQU PUEDEN APARECER SUBTTULOS,

EXTRACTOS DEL CONTENIDO, AS COMO
INFORMACIN ADICIONAL SOBRE LA PUBLICACIN, COMO
Borde inferior de
la ltima lnea de
los subttulos

EL NOMBRE DEL AUTOR O LA FECHA DE PUBLICACIN

* Vanse ejemplos prcticos a partir

de la pgina 81.
Ancho mximo de la lnea
Alineadas con las
barras verticales

44

Goethe-Institut Diseo corporativo

2.3

Identidad del autor

Diseo pginas interiores

Ejemplos prcticos

Anexo

2.3 MODELOS PARA LAS PORTADAS / REVISTAS EXTERNAS, CINTAS DE VDEO ETC.

TITEL

Revistas externas y vdeos artsticos

En el caso de las publicaciones externas, el marco visual
se reduce al logotipo Goethe y a las barras verticales.*
La coloracin de las barras se elige de tal manera que se
reconoce fcilmente, pero slo existe un ligero contraste
con respecto al fondo (gris sobre blanco, blanco sobre
tonos claros, aclaramiento o oscurecimiento transparente). En la medida de lo posible, el logotipo y las barras
sern del mismo color (p. e., logotipo blanco con barras
blancas).

EXTERN AUSGABE NR. 10 / 2003

Dolores ipsum igitur

Se suprimen
las barras
horizontales

Diseo

Lorem ipsum dolor sit avidmet

Seite 06

Consetetur sadipscing elitr

Seite 11

Sed diam nonumy eirmod tempor inunt

Seite 16

Por lo dems, se adoptar el diseo externo de la portada sin cambios.

Sin embargo, hacia arriba, se mantendr un espacio
libre que corresponde al doble de la altura de las barras.
Dentro de este espacio no podrn aparecer otros elementos de la portada tales como ttulos, o imgenes
superpuestas al fondo de la portada.

Wendrit com laudatione

Ut labore et dolore magnayam erat

Marco visual
Sin barras horizontales,
barras con poco contraste
en el tono con respecto al
fondo; logotipo blanco con
barras blancas

Espacio libre
Espacio libre alrededor del
logotipo y de las barras: el
doble de la altura de las
barras

Seite 22

Espacio libre
encima del logotipo Goethe y de
las barras:
1 x altura de las
barras

Espacio libre Y

Altura Y
* Vanse ejemplos prcticos a partir
de la pgina 91.
Slo un ligero contraste
en el tono

45

Goethe-Institut Diseo corporativo

2.3

Identidad del autor

Diseo

Diseo pginas interiores

Ejemplos prcticos

Anexo

CONTRAPORTADA

Contraportadas en formato vertical

La contraportada contiene informacin sobre el autor,
como el nombre del Instituto, la direccin postal, los nmeros de telfono y fax, y las direcciones de correo electrnico e Internet. La ltima lnea del texto est alineada con la
barra horizontal inferior. Si el texto es muy amplio, se
reparte en varios bloques (vase pgina siguiente).

Lomo

Contraportada

Informacin sobre el
autor
Aparece en la contraportada.
ltima lnea del texto alineada con la barra horizontal
inferior.

TTULO EN FORMATO VERT.

SANCTUS ET INCTUS
EST LOREM IPSUM
DOLOR SIT AMET.
LOREM IPSUM DOLOR
SIT AMET.

Goethe-Institut
Postfach 19 04 19
D-80604 Mnchen
Tel. 0049 / 089 / 1 59 21-0
Fax 0049 / 089 / 1 59 21-102
E-Mail: zentralverwaltung@goethe.de
www.goethe.de

Borde izquierdo alineado con las

barras verticales

Distancia X

HEADLINE HOCHFORMAT

Goethe-Institut
Postfach 19 04 19
D-80604 Mnchen
Tel. 0049 / 089 / 1 59 21-0
Fax 0049 / 089 / 1 59 21-102
E-Mail: zentralverwaltung@goethe.de
www.goethe.de

Borde izquierdo alineado con las

barras verticales

SANCTUS ET INCTUS
EST LOREM IPSUM
DOLOR SIT AMET.
LOREM IPSUM DOLOR
SIT AMET.

46

Goethe-Institut Diseo corporativo

2.3

Identidad del autor

Diseo

Diseo pginas interiores

Ejemplos prcticos

Anexo

CONTRAPORTADA

Contraportadas en formato horizontal

En las contraportadas en formato horizontal, la informacin sobre el autor, como el nombre del Instituto, la
direccin postal, los nmeros de telfono y fax y las
direcciones de correo electrnico e Internet se posicionan de tal manera que estn alineadas con las barras del
marco visual. Dependiendo de la amplitud del texto,
existen varias opciones de posicionamiento.

Goethe-Institut
Postfach 19 04 19
D-80604 Mnchen
Tel. 0049 / 089 / 1 59 21-0
Fax 0049 / 089 / 1 59 21-102
E-Mail: zentralverwaltung@goethe.de
www.goethe.de
Dolores ipsum igitur cum laudatum
Rex silva per salutur
Inter venuto il igitur con salvens
Argento inner lendes, favulos
Beispielstrasse 123
E-Mail: intervenuto@goethe.de
E-Mail: argentolendes@goethe.de

Goethe-Institut
Postfach 19 04 19
D-80604 Mnchen
Tel. 0049 / 089 / 1 59 21-0
Fax 0049 / 089 / 1 59 21-102
E-Mail: zentralverwaltung@goethe.de
www.goethe.de

Informacin sobre el
autor en una sola
columna

Dolores ipsum igitur cum laudatum

Rex silva per salutur
Inter venuto il igitur con salvens
Argento inner lendes, favulos
Beispielstrasse 123
E-Mail: intervenuto@goethe.de
E-Mail: argentolendes@goethe.de

Informacin sobre
el autor en dos
columnas
La ltima lnea del texto
est alineada con la barra
horizontal inferior.

Informacin sobre el
autor
Textos con datos del autor
alineados con las barras del
marco visual

47