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Abstract
Resumen
En este trabajo se presentan los estudios sobre consumos culturales realizados en Argentina en los ltimos
treinta aos. Se consideraron investigaciones sobre pblicos de arte, asistencia a museos y otras instituciones,
lectura de libros e impresos, asistencia a cines, teatros,
espectculos musicales y festivales, etctera. Se busca
indagar acerca de los objetos de estudio delimitados
en esos trabajos y bosquejar los contextos en los que se
han formulado lneas de investigacin con enfoques
particulares. Tambin se procura especificar algunas
temticas abordadas, destacar sus aportes al conocimiento de fenmenos especficos y ponderar las posibilidades
de formular una sistematizacin general sobre el campo en cuestin. La mayora de las investigaciones son
cuantitativas. Los estudios cualitativos se han concentrado en algunos tpicos puntuales, destacndose los
consumos musicales y juveniles.
Palabras clave: pblicos, espacio privado, espacio pblico, teora, metodologa, imaginarios, polticas culturales, Estado, financiamiento
Introduccin
n este artculo nos proponemos trazar un panorama de los estudios sobre consumos culturales realizados
en Argentina en las ltimas dcadas. Hemos considerado trabajos en torno a pblicos de arte, asistencia a
museos y otras instituciones, lectura de libros e impresos, asistencia a cines, teatros, espectculos musicales
* Artculo recibido el 15/11/11 y aceptado el 04/06/12.
** Instituto Gino Germani, Facultad de Ciencias Sociales, Universidad de Buenos Aires. Uriburu 950, 6o. piso of. 20, 1114
Buenos Aires <awortman@sociales.uba.ar>.
*** Instituto de Ciencias Antropolgicas, Facultad de Filosofa y Letras, Universidad de Buenos Aires. Puan 470 4o. piso
of. 464, Buenos Aires / IDAES UNSAM, Paran 145, Buenos Aires <rubensbayardo@gmail.com>.
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El estudio abarcaba tanto la capital federal como el rea metropolitana, situada en la Provincia de Buenos Aires. Mientras
que a los habitantes de esta ltima se les denomina bonaerenses, a quienes viven en la capital federal se les llama porteos.
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en escenarios urbanos posdictatoriales y por la constitucin de identidades, el cual cobr especial vigor
en esa poca.
En contraste con la preponderancia de los estudios sobre la juventud focalizados en los sectores
medios, por nuestra parte analizamos a los jvenes de
sectores populares y sus consumos culturales. Desde una perspectiva cualitativa y mediante entrevistas
en profundidad, examinamos la construccin de identidades juveniles a partir de la identificacin de los jvenes con consumos musicales difundidos por los
medios de comunicacin. Nos interes investigar cmo
a travs de estos consumos se generaban identidades
diferenciadas, con marcas de clase, en relacin con
generaciones anteriores, en momentos de transformacin de las identidades de las clases trabajadoras por
efecto de la desindustrializacin y la desindicalizacin.
Esta constatacin haca pertinente hablar de identidades juveniles en las clases populares, en un contexto en el cual el anlisis sociolgico dominante an
priorizaba la condicin de clase en trminos econmicos como diacrtico fundamental, y negaba la cuestin cultural para pensar la condicin etaria y sus
implicaciones en las clases subordinadas (Wortman,
1991).
Siguiendo con esta perspectiva que vincula a la
juventud con los consumos musicales y las prcticas
culturales, podemos citar la compilacin de Mario Margulis et al. titulada La cultura de la noche (1994). Los
autores abordan los consumos culturales que realizan
adolescentes y jvenes durante la noche en espacios
vinculados con la msica, como bares, discotecas,
bailantas, recitales, fiestas, kioscos y en la misma
calle. Hacen especial referencia a los hbitos de distintos grupos y sectores sociales respecto a gneros
musicales como el rock, el pop, la cumbia, el chamam, el cuarteto, considerando los cdigos verbales y
no verbales de los vnculos, las reglas de funcionamiento de los espacios y la resignificacin cultural de
stos, as como las lgicas constitutivas de los diversos gneros culturales. Por su parte, Pablo Semn y
Pablo Vila (1999) analizaron el rock chabn en relacin
con las transformaciones de la sociedad argentina de
los noventa.
Hacemos alusin a una frase del entonces presidente Carlos Menem en el sentido de que con el Estado argentino se propona realizar una ciruga mayor sin anestesia, con el objetivo de achicar el Estado para agrandar la nacin.
Achugar (1999) plantea las dificultades existentes en las polticas pblicas para la comprensin y la intervencin en las
dimensiones econmicas del sector cultural. Cabe sealar que en esos aos comienza a operarse un cambio en ese tenor,
aunque caracterizado por la disolucin de lo pblico, la transferencia al sector privado de reas culturales rentables, y la
aplicacin de criterios empresariales en el sector pblico.
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Para finales de la dcada de los noventa, nos encontramos en la Ciudad de Buenos Aires con la aparicin del inters por los estudios de pblicos de museos,
en la misma lnea que sobre este tema se realizaban
haca ya un tiempo en Mxico. Si bien esto comenz
como investigaciones acadmicas puntuales, no tard
en ser asumido como objeto de atencin de poltica
pblica de la ciudad. Es as que la Direccin General
de Museos promovi sendos estudios cuantitativos en
sus nueve museos dependientes mediante un sistema
de pasantas con estudiantes universitarios avanzados.
Aunque desconocemos los alcances de estas indagaciones, cabe destacar que en el Museo de Motivos Argentinos Jos Hernndez (actualmente Museo de
Arte Popular) se desarroll una lnea de trabajo que
an contina, en la cual se combinaron metodologas
cuantitativas y cualitativas. Estos anlisis han estado
orientados a establecer los universos de significacin
en torno al patrimonio y a la institucin musestica,
con el fin de redefinir polticas institucionales que estimulen la reflexin crtica sobre el patrimonio en
cuanto constructo social, y la ruptura de estereotipos
y prejuicios. En tal sentido, los estudios muestran la
importancia de contar con un medio cultural donde
los manuales de historia, los contenidos educativos,
la socializacin familiar y los medios de comunicacin
contribuyan a lograr estas metas (Cousillas et al.,
1998; Bialogorski y Cousillas, 2000 y 2007).
Un caso particular lo constituye el estudio del megaevento conocido como Buenos Aires no duerme,
organizado por la Secretara de Cultura de la Ciudad
de Buenos Aires en 1997 y en 1998. Fue una realizacin innovadora con 240 horas de actividades ininterrumpidas y gratuitas, donde confluyeron diversas
propuestas culturales: bandas de msica, muestras y
talleres, presentaciones y prstamos de libros, cocina,
caf literario, cine, etctera. Cont con transmisin
radial y televisiva e incluy 50 terminales conectadas
a internet a libre disposicin de los asistentes. La propuesta represent la cultura de los medios, pues a la
vez que se ofreca masivamente permita una apropiacin segmentada de las distintas actividades. El
estudio sobre Buenos Aires no duerme estuvo centrado en lo que signific este evento desde el punto
de vista de la poltica cultural, involucrando en menor
medida la cuestin de los consumos. Destaca que de
los 600 000 asistentes en la primera edicin se pas a
1 200 000 en la segunda, conformndose un espacio
abierto a la participacin de jvenes en un momento
en el que no era usual y en el que primaba la exclusin de muchos (Garca Canclini, Polimeni y Quevedo, 2000).
En la llamada crisis del 2001 se produjeron varios episodios en forma simultnea: saqueos espontneos y organizados
por caudillos polticos de zonas empobrecidas, los cuales se montaron en la agudizacin del hambre en masas desempleadas, protesta callejera masiva de sectores medios afectados por las ltimas medidas econmicas, crisis institucional
debido a la prdida de legitimidad creciente del gobierno, el Parlamento enfrentado al Ejecutivo, etctera. La ferocidad de
la represin policial junto con la fuerza y masividad de la protesta otorgaron a dichas jornadas aspectos de estallido social.
Este escenario callejero atrajo poderosamente la mirada internacional sobre las consecuencias del experimento neoliberal
aplicado en la Argentina en los ltimos 25 aos. Imaginarios constitutivos del mito argentino comenzaron a caer a gran
velocidad a partir de imgenes mediticas que recorrieron el mundo.
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El primer estudio realizado en convenio con las universidades nacionales de Lomas de Zamora y de Tres
de Febrero, la Organizacin de Estados Iberoamericanos (OEI) y el Instituto Nacional de Estadstica y
Censos (Indec) fue dirigido por Luis Alberto Quevedo,
Roberto Bacman y Lelio Mrmora. Se llev a cabo una
encuesta con un cuestionario estructurado con preguntas cerradas y abiertas, con alternativas fijas y
con escalas de opinin. A las tpicas variables de sexo,
edad y nivel socioeconmico el estudio agrega la regin,
lo que resulta de inters considerando la vastedad
territorial y la diversidad cultural de Argentina. Los
resultados estn organizados en dos secciones: Cultura y Medios, que abarcan en total ocho tems. Dentro
de la seccin Cultura se incluyen en primer lugar los
consumos de msica, bibliotecas, internet, libros, cine,
video y teatro, y en segundo lugar los gastos en compras de libros, compras y alquileres de discos compactos, videos y DVD, entradas a cine y teatro. Tambin
aparece el anlisis sobre los usos del tiempo libre
dentro y fuera del hogar, salidas y deportes, y la participacin en fiestas populares. En la seccin Medios,
la investigacin consigna en principio los consumos
de diarios, revistas, radio, televisin e internet, y luego
viajes, turismo y visitas a lugares. Por ltimo se ocupa
de la participacin ciudadana en partidos polticos,
gremios, organizaciones vecinales y culturales, etctera, y aborda las creencias y las prcticas religiosas
de la poblacin nacional (cf. Secretara de Medios de
Comunicacin, 2005). Como puede observarse, se ampli la conceptualizacin de las prcticas a ser consideradas entre los consumos culturales hacia un
universo ms amplio, variado y comprensivo.
El segundo estudio del Sistema Nacional de Medicin de Consumos Culturales se concentr en los
nuevos hbitos informativos de los argentinos, teniendo en cuenta la radio, la televisin, los diarios y los
nuevos medios, en particular internet. En el contexto de la aparicin de nuevas tecnologas y del impacto
de la globalizacin en la conformacin de los medios
y de la oferta informativa, se destaca el hecho de
abordar estas configuraciones emergentes, as como
la importancia de las combinaciones que distintos
grupos sociales realizan de los diversos medios para
obtener informacin (cf. Secretara de Medios de Comunicacin, 2006a).
Por su parte, el tercer estudio aborda, por un lado,
tems ya analizados en el primero (lectura, cine, teatro,
video, deportes, viajes), buscando comparar un periodo de dos aos (entre 2004 y 2006), en el cual se
destaca la reactivacin cultural producida en el pas
luego de la crisis de 2001. Adems, el estudio incluye
nuevos consumos culturales como la telefona celular,
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Consideraciones finales
Desde los medios acadmicos y el sector pblico se
han llevado a cabo investigaciones puntuales sobre
consumos culturales, esencialmente de ndole cuantitativa, aunque sin posteriores anlisis en profundidad. Estos trabajos han cubierto diferentes espacios
geogrficos y no han tenido criterios metodolgicos
similares respecto de su recoleccin. Adems han
utilizado distintas variables que dificultan las comparaciones. Por ltimo, los estudios no han tenido una
continuidad que permita ir ms all de la fotografa
de cada momento especfico en que fueron realizados,
para poder establecer series longitudinales, ponderar
tendencias a mediano o largo plazo, y sacar conclusiones ms generales.
Puede decirse que el estudio de 1989 considera la
Ciudad de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires,
mientras que el de 2000 toma siete regiones incluyendo a la Ciudad como una de ellas, y el de 2004 divide
al pas en seis regiones. Si bien algunas variables son
comunes (edad, sexo, nivel socioeconmico), en los
estudios de 1989 y 2004 no se considera el nivel educativo, lo que s se hace en el de 2000. Es importante
mencionar que las investigaciones del Sistema Nacional de Medios de Consumos Culturales (2005, 2006a
y 2006b) se han fundamentado en su relevancia para
la formulacin de polticas culturales, que han establecido continuidad y comparabilidad entre las series,
y que han incorporado el anlisis de nuevos consumos
culturales que dan cuenta de cambios sociales significativos y de largo alcance, cuya centralidad es indiscutible.
Los momentos en los que fueron hechas las investigaciones son un dato a examinar con atencin, pues
se han producido cambios muy significativos en los
contextos sociales, en las tecnologas, en los gneros y
en los formatos de la cultura y las industrias culturales, que rpidamente desactualizan sus resultados.
Tambin son relevantes las situaciones coyunturales
en las que se realizaron: por ejemplo, el estudio de
1989 se produjo en un contexto de alta y desenfrenada inflacin que condicion todo tipo de consumos,
mientras que el de 2000 coincidi con la persistente
recesin en el pas desde haca ya un lustro y con la
ltima etapa de una paridad cambiaria a punto de
finalizar. Sin duda, esto es capital en cuanto al carcter de los datos obtenidos e incide de manera drstica sobre su anlisis. Tampoco es un dato menor que
tanto en 1989 como en 2001 los avatares polticoeconmicos generaron graves crisis institucionales y
recambios anticipados de los gobiernos nacionales.
En este marco de incertidumbre generalizada resulta
complicado esperar que las lneas de pesquisa mantengan niveles de estabilidad y de continuidad de los
que carecan las propias instituciones. El valor de esas
iniciativas se ve opacado por los obstculos para alcanzar con ellas el conocimiento de panoramas ms
amplios, de grandes etapas y tendencias, de situaciones
especficas en regiones o segn niveles, as como para
elaborar explicaciones sustentadas acerca de los consumos culturales y sus prospectivas. Asimismo se
presentan dificultades para conocer ms en detalle
las especificidades de estos consumos debido a la falta de articulacin entre investigaciones cuantitativas
y cualitativas, y a la ausencia de indagaciones en
profundidad en algunos dominios analizados estadsticamente. Pero es difcil concebir que este tipo de
anlisis microsocial obtuviera algn predicamento si
los mismos estudios macro con frecuencia quedaban
a mitad de camino.
En los ltimos aos, en el mbito de la Secretara
de Cultura de la Presidencia de la Nacin se han comenzado a desarrollar estudios tendientes a recabar
y compilar informacin cultural a fin de elaborar polticas culturales para el sector y mejorar los aspectos
econmicos y de ciudadana. En tal sentido se est
trabajando en la construccin de una Cuenta Satlite de Cultura que involucra inversiones, ofertas y
demandas culturales.5 Si bien ste es un proceso incipiente, los consumos culturales seran uno de los
aspectos relevantes a indagar, ya que permiten monitorear y evaluar las polticas y las inversiones sectoriales. Aunque no se cuenta con informacin adecuadamente contrastada, se considera la posibilidad
de que el Indec incorpore en la Encuesta Permanente de Hogares un mdulo sobre los consumos culturales de la poblacin, lo cual contribuira con esta lnea
de trabajo.
Cuando se pone atencin al sector privado se constata que empresas y corporaciones gremiales se interesan de manera preferente por los consumos culturales
que se refieren a sus reas de injerencia. No obstante se realizan estudios e investigaciones de mercado,
stas no suelen ser pblicamente difundidas, o consignan informacin muy puntual de la que se desconocen posibles sesgos orientados al posicionamiento
y mercadotecnia corporativos.
Los medios de comunicacin son el espacio privilegiado para conocer de estos estudios e informarse
de los datos publicados, pero el grueso de los mismos
y sus precisiones metodolgicas permanecen inaccesibles. As, puede conocerse el rating televisivo y radial,
cules han sido los discos o los libros ms vendidos,
la cantidad de espectadores en distintos teatros, la
taquilla de las principales pelculas estrenadas, el nmero de asistentes a algunas ferias y festivales. Sin
embargo, esta informacin es casi siempre parcial y
circunstancial, sin precisiones metodolgicas que posibiliten establecer su rigor, sin referencias a contextos que permitan evaluar su significacin, y puede
entreverse su carcter sesgado por intereses comerciales antes que culturales.
Muchas veces los editoriales de los diarios a la vez
que dan a conocer los guarismos obtenidos al respecto de consumos especficos, reproducen con escasas
mediaciones las perspectivas de las cmaras empresariales. Se comprende que se trata de investigaciones
destinadas a ponderar el lugar propio y el de la competencia en el mercado de la cultura y la comunicacin, a la par que a intervenir en ese posicionamiento
y mejorarlo, ms all que constituir slo una fuente
de conocimientos cientficos y de polticas ciudadanas.
Desde este punto de vista sera deseable conseguir que
el secreto reinante sobre esos saberes tenidos como
informacin sensible y confidencial se levantara una
vez transcurrido cierto tiempo o la coyuntura especfica que los motiv, para incorporarlos a la esfera pblica y ponerlos a disposicin de anlisis histricos.
Como puede apreciarse de lo consignado, las universidades argentinas fuera del espacio concedido a
investigadores puntuales o a convenios especficos han
jugado un rol poco relevante en el abordaje de los consumos culturales. A nuestro entender, existe un saldo
pendiente en cuanto a estos anlisis, ya que no slo
contribuyen a esclarecer los imaginarios y las prcticas habituales de la poblacin, tambin constituyen
un insumo insustituible para el monitoreo y la evaluacin de las polticas culturales, incidiendo en sus
nuevos diseos, que acicateados por los desarrollos
tecnolgicos requieren adecuaciones frecuentes. De
momento es muy poco y fragmentario lo que sabemos
La reciente incorporacin de la Argentina al Convenio Andrs Bello, que viene realizando estudios de economa de la cultura y de las relaciones entre cultura y desarrollo, aparece como una situacin promisoria para el desarrollo tanto de la
Cuenta Satlite como de las estadsticas culturales.
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