Publiphobie-Publiphilie

Karine Berthelot-Guiet

Publiphobie-Publiphilie
Publiphobie-Publicphilie

La publicite : une ac/vite sous surveillance sociale.
Publiphobie (I) 1830-1930 : hos/lite historique. Notables et
intellectuels
Publiphobie (II) 1930-1940 : moralisa/on et rgula/ons.
Publiphobie (III) 1946-1968 : dfense du consommateur.
Publiphobie (IV) 1968-1990 : parenthse publiphile.
Publiphobie (V) 1990-2000 : re du soupon.
Publiphobies contemporaines. Les marques en ques/on.
Publiphilie (I) : art et publicite.
Publiphilie (II) : pra/ques de collec/onneurs. P
Publiphilie (III) : fans des marques.
Publiphilie (IV) : une culture publicitaire.
Perspec/ves contemporaines : rsistance des consommateurs

Karine Berthelot-Guiet

Publiphobie-Publiphilie

La publicite
une ac/vite sous surveillance sociale.
La publicit une histoire ? Des histoires ?
- Histoire de la consommation
- Histoire des mdias
- Histoire des techniques et technologies
- Histoire des formes et formats
- Histoire de lart
- Histoire sociale

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CONSOMMATION

1/ Rupture majeure vers 1750 en Europe :

la rvolution de la
consommation
2/ Consommation de masse : Mise en place entre 1850 et 1914
3/ Consommation de masse : Depuis entre-deux guerres aux USA et 1950
en Europe

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Formes et formats

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Chret

Jules Chret
Le travail de Chret inspire des ar/stes tels que
Bonnard et Lautrec, dans les annes 1890,
lache franaise se compose dune mosaque
extrmement varie dar/stes aux orienta/ons
et tempraments trs divers.

Les peintres acadmiques et symbolistes, les
illustrateurs et les humoristes, les par/sans du
pur style Art Nouveau Mucha en par/culier,
contribuent tous ce_e richesse.

Publicits et ar/stes
Bonnard Toulouse- Lautrec Mucha

Publicits et ar/stes : Achomanie

Lache est la mode et les

amateurs sont chaque jour un
peu plus nombreux.
A l o r s q u e l e s p r e m i e r s
amateurs se servaient la
s o u r c e , j o u a n t d e l e u r
dbrouillardise ou de leur
rseau, un premier march se
structure.
Sagot simpose comme le
principal marchand spcialis
dans lache.

Consommation de masse
Mise en place entre 1850 et 1914
Les grands magasins au XIXme sicle

Les grands magasins au XIXme sicle : une innovation commerciale majeure

Transforma/on des mthodes de vente
Prix fixes, affichs, entre libre, marge faible compense par un volume important, offre large
renouvele rgulirement et soutenue par une importante publicit
Multiplication des rayons,
Rationalisation des pratiques (caisses enregistreuses, introduction des tubes pneumatiques pour la
circulation des factures)

Publicits et ar/stes : le cubisme

Dans la peinture cubiste des morceaux de publicit apparaissent au mme /tre
que les coupures de journaux, en tant que fragments de rel intgrs la
substance du tableau

Braque Nature morte sur une table 1914

Picasso Paysage aux aches, 1912

Publicits et ar/stes : le cubisme

Picasso Au bon march, 1913

Publicits et ar/stes :
Lger
Fernand Lger est trs impressionn par les publicits lumineuses, elles lui
apparaissent comme des couleurs libres

Ds 1918, il regarde la publicit comme une source et un cho pour ses propres
recherches


Luvre de Fernand Lger aura un grand impact sur les achistes aprs-guerre

Publicits et ar/stes :
Lger
La polmique de lache de Cassandre Au Bucheron (1923)

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Publicits et ar/stes :
Delaunay

Fernand Lger Les disques dans la ville, 1920-1921

Robert Delaunay, Lquipe de Cardi, 1913