El sistema de la Moda

Retrica del signo: La razn de la moda.

Barthes Roland (1967).
Barthes,
(1967) El sistema de la moda y otros escritos.
escritos
Barcelona: Paids, 2003.

Moda como signo

Basndose en el modelo de signo de Saussure:
Objeto + Soporte + Variacin
Significante
Significado
G
Grupo
A
A: C
Connotacin
t i
Grupo B: Denotacin

Significante
Objeto + Soporte + Variacin

Jersey + Cuello + en V

Retrica del signo:

la razn de la moda

Retrica del signo: la razn de la moda.

moda

La revista, a travs de su retrica, puede

transformar la relacin entre significante y
significado y sustituir la pura equivalencia por la
ilusin de otras relaciones (la transitividad, la
finalidad, la atribucin, la causalidad, etc.).
En otras palabras, al tiempo que la Moda edifica
un sistema muy estricto de signos, procura dar a
estos signos
g
la apariencia
p
de puras
p
razones;; y
precisamente porque la Moda es tirnica y su
signo arbitrario, debe convertirlo en hecho
natural o ley racional.

Conjuntos A: las funciones signos

El vestido real
Por funcional que sea, el vestido
real tiene implcito siempre un
elemento signaltico,
g
, en la
medida en que toda funcin es
por lo menos signo de s misma.
misma

Todo objeto es tambin un

signo.

En todos los objetos reales, desde el momento en que se estandarizan, no se

debera hablar de funciones sino de funciones-signo.
funciones-signo
Comprendemos entonces que el objeto cultural posee,
posee por su naturaleza

social, una especia de vocacin semntica: en l, el signo est a punto de

separarse de la funcin para operar en solitario, mientras que la funcin queda
reducida al rango de postizo o de coartada.

Este proceso de significacin es tanto ms

fuerte por cuanto la sociedad multiplica
sus objetos estandarizados
estandarizados.

Al enriquecer un sistema diferencial de

formas, favorece el nacimiento de un

lxico de objetos cada vez ms

complejo: de ah que la sociedad
moderna, tcnica, pueda fcilmente
separar el signo de la funcin
y penetrar
con significaciones variadas los objetos
utilitarios que fabrica
fabrica.

La racionalizacin
racionalizacin
La retrica introduce en la Moda toda
una serie de falsas funciones cuya
finalidad es, naturalmente, conferir al
signo de Moda el aval de lo real.

Cuanto ms irreal es la Moda, ms

sus funciones se dan como
imperativos, ms se extingue el signo
a beneficio de un uso aparentemente
emprico.

En las formas ms desarrolladas

de la retrica de Moda es donde
ell vestido
tid parece sustrado
t d a todo
t d
parecer y se presenta
modestamente reducido al rango
de utensilio.
Este vestido vale por una chica joven que vive a
20 km de una gran ciudad, toma el tren todos
los das
y come a menudo con sus amigos.

La comodidad se invierte en
confort.

La transformacin de un orden de
signos en un orden de razones se
conoce en todos los terrenos con
el nombre de racionalizacin.

La indumentaria del pasado no

jugaba a ser funcin, sino que
proclamaba el artificio de sus
correspondencias. Y, al mismo
tiempo, la
l correccin
de
d esas
correspondencias segua siendo
abiertamente
bi t
t normativa:
ti
como signo,
i
la relacin entre el mundo y el vestido
slo deba ajustarse a la norma
social.

Por el contrario, en nuestro vestido la

correccin del singo no se da nunca
por abiertamente normativa,
normativa sino por
simplemente funcional; es la
conformidad de un objeto a una
funcin la que debe ser representada.
As la regla parece copiar siempre la
ley de naturaleza: el Hommo

Significans adopta la mscara del

Hommo faber, es decir, su contrario
exacto.

Conjuntos B: la Ley de Moda

El vestido denotado
El juego de las metforas de la Moda,
Moda la
emparenta con el poder poltico (la
Moda es un monarca de cargo
hereditario, un parlamento que obliga a
la feminidad) y con la Ley religiosa: del
decreto pasa entonces a la prescripcin
(que todas las mujeres se acorten la
falda hasta la rodilla); mezclando
obligacin y premonicin, ya que en
este caso basta prever para imponer.

La racionalizacin decisiva de los conjuntos B, la conversin de la Ley en

Hecho: lo decidido, lo impuesto, aparecer finalmente como necesario y

neutro a la manera de un hecho puro y simple.

Toda la retrica de la moda cabe en este resumen: constatar lo que se impone;

producir a Moda; a continuacin, no ver en ella ms que un efecto sin causa
nombrada; luego, de ese efecto, retener nicamente el fenmeno; por ltimo,
dejar que ese fenmeno se desarrolle como si slo debiera su vida a s mismo.
mismo

La retrica y el tiempo
La Moda se vive a s misma como un
Derecho, un derecho natural del

presente sobre el pasado.

El sistema retrico dispone de

razones que parecen vincular la Moda
a un tiempo ms flexible, y que
constituyen una justificacin ante la
deslegitimacin contra su propio
pasado.

Economa del sistema

La lengua,
lengua custodia de sentido
La moda se convierte en Relato.

En el plano denotado,
denotado la lengua acta a la vez
como productora y custodia del sentido
acenta la naturaleza semntica de la Moda, ya
que, mediante lo discontinuo de sus
nomenclaturas, multiplica los signos.

La lengua rompe esa estructura rudimentaria en

mil especies significantes, erigiendo as un
sistema
i t
cuya jjustificacin
tifi i ya no es utilitaria
tilit i sino
i
nicamente semntica.

En el plano de la connotacin su
papel se revela muy distinto: la
retrica abre la Moda al mundo; a
travs de ella el mundo est presente
en la
l Moda,
d no slo
l como poder
d
humano productor de un sentido
abstracto,
b t t sino
i como conjunto
j t d
de
razones, es decir, como ideologa.

Conjuntos A: alienacin y utopa

Al abrirse al mundo, la Moda se ve obligada a
participar de una cierta alienacin ideolgica.

En el proceso de racionalizacin la nominacin

del significado, conduce a hacer estos
significados mundanos, algo as como esencias
inmviles (Flores=Primavera).

Equivale a empequeecer considerablemente la

estructura funcional del sistema, al vincular
sentidos
tid y unidades
id d mediante
di t una especie
i de
d
correspondencia inmvil.

La connotacin se integra en una

alienacin ms general consistente en
conferir a lo arbitrario determinante la
mscara de una naturaleza.

Conjuntos B: la decepcin del sentido

Los conjuntos B no mienten: en ellos el
vestido significa abiertamente la Moda.

La Moda solo puede definirse por s

misma, ya que la Moda no es ms que
un vestido y el vestido de Moda nunca
es otras cosa que lo que la Moda decide
que sea; as se establece, desde los
significantes al significado
significado, un proceso
puramente reflexivo, durante cuyo
transcurso el significado es en cierto
modo variado de todo contenido
sin perder su fuerza de
designacin.

La Moda se convierte en el garante de la

arbitrariedad declarada del sistema: dicho
sistema se cierra en torno a su sincrona
sincrona,
as que cada ao se precipita sbitamente
sobre el pasado.

Como la naturaleza de la Moda es dejar de

velar por los signos, al sistema todo le
est permitido, empezando por el
asesinato declarado del pasado.

Sistema abierto y sistema cerrado

La Moda, como denotante, participa
directamente en un sistema cerrado en
torno a sus significantes y que solo se
comunica con el mundo a travs de la
inteligibilidad que representa todo el

Esta ambigedad simtrica de

sistema de signos.

sus conjuntos es lo que marca al

sistema de la Moda.

Como connotante, la Moda participa

indirectamente de un sistema abierto que
se comunica con el mundo a travs
de la
nomenclatura explcita de los significados
mundanos.
mundanos

Moda del siglo XX

Proyecto de investigacin final

Objetivo
Aplicar las teoras vistas en clase
en el anlisis de la moda de una
d las
de
l dcadas
d d del
d l siglo
i l XX.
XX

Bauman

Baudrillard

Lipovetsky

Hine

Barthes

Irving Penn

En su investigacin debern
considerar:
Alta costura
Grandes diseadores
Moda de la calle
Subculturas urbanas
Corrientes artsticas
Corrientes musicales
Fotgrafos de moda

Para esto debern consultar:

Revistas de moda (Vogue)

Libros de historia de la moda

Libros de fotografa de moda

Libros de historia de la publicidad

(All american ads)

Pginas web de Museos del traje

Pelculas de la dcada o recreadas

en la dcada.

Entregas
Semana 15: 1, 2, 4 y 5 de mayo
Entrega de avance: Levantamiento de
informacin (10%) El grupo del martes

deber entregarlo por correo electrnico

Semana 16: 8, 9, 11 y 12 de mayo
Entrega de avance: Cruce del marco terico
con la informacin analizada. (10%)
Taller- pelcula (Bono)
Taller
Semana 17: 15, 16, 18 y 19 de mayo
Presentaciones: proyecto de investigacin.
(60%)

Entrega final
La presentacin
debe ser 80% grfica

Deben entregar un documento (en digital)

(mximo dos lneas de texto por diapositiva).

que resuma la informacin recolectada y el

anlisis desarrollado.

La informacin recolectada y las imgenes

deben estar debidamente referenciadas, sin

Mximo 5 pginas en letra Arial 11 a

importar la fuente.

doble espacio, las pginas que excedan esa

extensin no sern tomadas en cuenta para
la calificacin.
Deben entregar un CD o DVD con la
presentacin final y el documento.