Punto 4

A)
Vern habla de cmo funcionan los discursos en
la sociedad, los concibe como productores de
sentidos, convirtiendo la materia sensible en
materia significante, adoptando as el
funcionamiento de un sistema productivo.
Este sistema productivo hace una descripcin
especfica de las cuales algo es producido,
circula y es reconocido. Hablamos condiciones
de produccin, circulacin y condiciones de
reconocimiento. La primera y la ltima nunca
son idnticas, ya que se manejan con
gramticas distintas, que pueden ser
interpretadas de forma diferente por cada
sujeto. Vern dice que cada discurso contiene
una lectura integral que logra describir y mostrar la formacin de este a
travs de todo su sistema. Dentro de la gramtica de produccin podemos
ver la organizacin del discurso que hace el que lo produce, pudiendo
establecer varios sentidos y tambin haciendo un recorte de discursos
anteriores, todo esto se manifiesta a travs de las marcas y huellas que
dan pistas de cmo se produjo el discurso.
Por otro lado est la gramtica de reconocimiento, es el sentido que se
le da como observador de percepcin del discurso social, la cual es
restringida, ya que solo puede interpretarse a partir de la subjetividad de
cada uno.
Es por todo esto que Vern hace nfasis en la "semiosis social", como
una cadena de discursos que encontramos en la sociedad, es continua, ya
que al realizar las condiciones de produccin las hacemos con
reconocimiento de discursos anteriores, los cuales circulan en un espaciotiempo determinado, siendo infinito.

Aplicaremos conceptos en el anuncio de la marca Coca-Cola, la cual es

reconocimiento a nivel mundial. Empezamos poniendo este discurso como
condicin de produccin. Es nico, teniendo como objetivo poner una
intencin, un mensaje, es decir aportar materia significante, siendo
tambin reconocimiento de discursos anteriores, ya sean investigaciones,
hechos o recaudacin de informacin para poder hacer el aviso. Podemos
tambin ver su circulacin, es decir como circula y cmo llega a nuestras
manos (en este caso, via internet), depender del tiempo-espacio. Y por
ltimo estn las condiciones de reconocimiento, es como lo interpretamos
nosotros para poder realizar el trabajo prctico, ser segn nuestra
subjetividad y percepcin. Tambin, una vez terminado el trabajo prctico
se ver como otros sujetos lo interpretan, generando una nueva
produccin.
El aviso tiene una especie de anclaje que dice "150 caloras de felicidad,
por pasear a tu perro por 35min ms". Esta tipografa tiene dos tamaos
diferentes destacando ms el de "150 caloras de felicidad", dejando en
tamao un poco ms pequeo el de "pasear a tu perro por 35min ms".
Como imagen central tenemos a una joven que en una mano lleva una
botella de Coca-Cola y en la otra la correa del perro (la tpica plaza de
donde se lo pasea, una imagen que podemos ver a menudo), por ltimo
en la parte inferior del lado derecho vemos el isotipo de Coca-Cola en
tamao medio. El discurso completo es extratextual, ya que nos deja ver
parte del proceso de produccin y reconocer algunas huellas como la del
contenido de cafena y el alto nivel calrico que tiene el producto, es por
eso que en el aviso se trata de transformarlo en algo positivo, es decir si
toms Coca-Cola por ms caloras que tenga, las vas a perder realizando
una caminata o ejercicio y de paso llevar a tu perro a pasear y hacerlo
feliz. Tiene que ver tambin con la esttico femenina acerca del peso y de
los estereotipos de belleza. Por otro lado, relacionado con el cuidado y el
cario que debemos tenerle a los animales ya que hoy en dia predomina
ms el maltrato animal.

Otros discursos emparentados:

Maltrato animal

Productos muy calricos

Ejercicio al aire libre para

Quemar esas caloras

1-b) Ubicarla en la grilla del texto, Estrategias

Publicidad Coca Cola ESTRATEGIA:
Esta publicidad se compone de un escenario al
aire libre con una ciudad de fondo y una chica
paseando a su perro sosteniendo una gaseosa
coca cola en su mano, centrado, arriba de la
imagen se encuentra la frase 150 caloras de
felicidad para pasear a tu perro por 35 minutos
mas y por debajo en un costado el logo de
Coca Cola. Esta publicidad se ve representada
en cualidades de los hechos, resaltando la
cualidad del producto que es que tiene 150
caloras ms y es un hecho que por ello podrs
pasear a tu perro 35 minutos ms esta es la
estrategia que utiliza esta publicidad.
Cualidades
Cualidades
Hechos
Normas

Hechos
1.2

Normas