Art world marketing, pr and communications.

July 5 - July 28, 2016

Monday - Thursday: 10:00 - 12:30 PM
Due to the U.S. July 4th holiday, there will be a class held on Friday, July 8, 2016.

The course is closed for registration. For more information please

contact: publicprogramsNY@sothebysinstitute.com
This introductory course surveys the strategies and tactics used to create integrated
marketing and communications campaigns in the art world, from audience research, media
planning, and creative development to social media, digital marketing and measurement,
and brand identity. Students will study marketing and communications approaches across
different sectors of the art world to learn how key concepts may be applied in different
scenarios whether in a museum, auction house, gallery or nonprofit space. Basic
strategies of marketing and public relations will be explored along with methods for
making the most of social media platforms to develop and deepen customer relationships
and engagement. Visits to premier New York City arts organizations and businesses as well
as conversations with communications and marketing experts complement the
course. Students will also have the opportunity to create an initial outline for a marketing
communications blueprint applicable to their own experience.
By the end of this course students will

Understand that the visual arts industry requires specific communications skills across a
wide range of subject areas: from strategy and planning, to campaign development and
execution, to evaluation and measurement.

Be able to apply knowledge from classroom discussions, guest speakers and site visits on
marketing, PR, and social media to solve business problems intelligently and competently.

Demonstrate an effective grasp of the various marketing methods and techniques and be
ready to apply them in a professional setting.

Arte mundo del marketing, relaciones pblicas y comunicaciones.

El curso est cerrada para el registro. Para obtener ms informacin, pngase en contacto
con: publicprogramsNY@sothebysinstitute.com
Este curso introductorio encuestas de las estrategias y tcticas utilizadas para crear
campaas de marketing y comunicacin integrados en el mundo del arte, a partir de la
investigacin del pblico, planificacin de medios, y el desarrollo creativo de los medios
sociales, marketing digital y medicin, y la identidad de marca. Los estudiantes estudiarn
enfoques de marketing y comunicacin en los diferentes sectores del mundo del arte para
aprender los conceptos clave se puede aplicar en diferentes escenarios - ya sea en un
museo, la casa de subastas, galera o espacio sin fines de lucro. Las estrategias bsicas de
marketing y relaciones pblicas sern explorados junto con mtodos para hacer la mayor
parte de las plataformas de medios sociales para desarrollar y profundizar las relaciones con
clientes y el compromiso. Las visitas a las empresas lderes en la ciudad de Nueva York las
artes y las empresas, as como las conversaciones con las comunicaciones y los expertos en
marketing complementan el curso. Los estudiantes tambin tendrn la oportunidad de crear
un esquema inicial de un plan de comunicaciones de marketing aplicable a su propia
experiencia.

Para el final de este curso los estudiantes ...

Entender que la industria de las artes visuales requiere de habilidades especficas de
comunicacin a travs de una amplia gama de temas: de la estrategia y la planificacin, a la
campaa de desarrollo y ejecucin, la evaluacin y medicin.
Ser capaz de aplicar los conocimientos a partir de los debates en clase, oradores invitados
y visitas a los sitios de marketing, relaciones pblicas y medios de comunicacin social
para resolver problemas de negocios inteligente y competente.
Demostrar una comprensin efectiva de los diversos mtodos y tcnicas de marketing y
estar listo para aplicarlos en un entorno profesional.

Introduction to art and finance

Con resultados de subastas que bate records en los titulares y la expansin de modelos de
negocio para invertir en obras de arte y de financiacin, las bellas artes se comercializa
cada vez ms, se recoge y valora como un activo financiero. Este curso de introduccin
explorar las diversas posiciones financieras que pueden tomarse en el mercado del arte
actual, incluidas las compras directas, fondos de arte y el intercambio de arte, as como las
empresas complementarias tales como prstamos del arte y la creacin de fundaciones
privadas. Supuestos que apoyan el bombo en torno al arte como un activo alternativo sern
examinadas. Se les pedir a los estudiantes a considerar las implicaciones ticas que se
derivan de la "financiarizacin" de arte y para desarrollar su propia visin del mundo y la
brjula moral sobre la relacin entre el arte y las finanzas. Estas consideraciones tambin
informar a las discusiones sobre la inversin del arte (sobre todo especulativos), as como
la regulacin actual y futura del mercado del arte. el arte y las herramientas bsicas del
mercado financiero y el vocabulario sern proporcionados a los estudiantes, por lo que ser
capaz de comparar las diferentes posiciones de expertos y revisar los datos de mercado para
formular sus propias opiniones.

Para el final de este curso los estudiantes ...

Ser capaz de mapear los jugadores importantes y las estructuras del mercado del arte y
describir los servicios financieros arte respaldados primarias (incluyendo ejemplos de sus
proveedores).
Entender la diferencia entre el "precio" y "valor" y cmo se crea valor (o perdido) para una
obra de arte.
Conocer acerca de los argumentos en favor de la inversin en el arte para una "cartera
diversificada" y los defectos inherentes a los ndices de arte.
Agarre los debates econmicos sobre el desempeo de la multa de arte como un activo
financiero y sobre el mercado del arte en su conjunto.

July 5 - July 15, 2016

Monday - Friday: 2:30 PM - 5:00 PM

Fundamentals of the gallery business

What role does todays gallery play in the art world ecosystem? What is its purpose,
function and structure? Looking at small to mid-range to global brands and using a variety
of New York gallery models as a resource, this course focuses on the general operations of
art galleries to achieve a better understanding of what it takes to be successful and to endure
in the current art market's global ecology. Students will look at the process of developing
gallery startups, study general budgeting, examine issues related to staffing and sourcing
artworks, look at strategies for institutional, collector and media communications, practice
building sample exhibition schedules and related programming. Site visits include artists
studios to understand how to procure artwork and work with artists, and gallery visits to
learn different approaches to key aspects of the business from professionals working in the
field. As part of the course students will have an opportunity to put theory into practice by
creating a gallery plan, sample exhibition schedule and brand concept.
By the end of this course students will

Understand the daily operations, and economic context of the art gallery business.

Gain insight into how a gallery is created and how galleries work with artists and collectors.

Qu papel juega la galera de hoy en el mundo del arte de los ecosistemas? Cul es su
propsito, funcin y estructura? En cuanto a pequea hasta una distancia media de las
marcas globales y el uso de una variedad de modelos galera de Nueva York como un
recurso, este curso se centra en el funcionamiento general de las galeras de arte para lograr
una mejor comprensin de lo que se necesita para tener xito y para perdurar en el ecologa
global del mercado del arte actual. Los estudiantes se ver en el proceso de desarrollo
arranques galera, estudiar los presupuestos generales, examinar las cuestiones relacionadas
con la dotacin de personal y de aprovisionamiento obras de arte, buscar estrategias de
comunicaciones, de colector y de los medios de comunicacin, los horarios de exhibicin
muestra la construccin de la prctica institucional y la programacin relacionada. Las
visitas al sitio incluyen estudios de artistas para entender cmo procurar obra y trabajar con
artistas, y las visitas galera para conocer los diferentes enfoques de los aspectos clave del

negocio de los profesionales que trabajan en el campo. Como parte del curso los estudiantes
tendrn la oportunidad de poner en prctica la teora mediante la creacin de un concepto
de plan galera, calendario de exposiciones de la muestra y la marca.

Para el final de este curso los estudiantes ...

Comprender las operaciones diarias, y el contexto econmico de la empresa galera de arte.

Obtenga informacin sobre cmo se crea una galera de galeras y cmo trabajan con los
artistas y coleccionistas.