UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

FACULTAD DE CIENCIAS POLTICAS Y SOCIALES

CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
TEORA DEL DISCURSO
TRABAJO FINAL
CDMX: CUATRO LETRAS, UNA IDEOLOGA.

Alumno. Jos Luis Pea Alvarez

CDMX, CUATRO LETRAS, UNA IDEOLOGA

INTRODUCCIN
El discurso ideolgico.
Para este anlisis he utilizado la base conceptual del discurso ideolgico
para dar respuesta a las diferentes facetas que una marca puede
generar en los diferentes pblicos.
Aunque pareciera que el enfoque del anlisis debera dirigirse a lo
semitico, dadas las aparentes caractersticas visuales de la marca, el
anlisis efectuado como un anlisis del discurso ideolgico ha permitido
esclarecer y explicar las diferentes motivaciones, todas ellas ideolgicas
de la marca en cuestin.
La pregunta base de este anlisis:
Cmo y para qu se ejerce el dominio ideolgico a nivel regional y
luego nacional por medio de la marca CDMX?
1. CONTEXTO.
1.1

Breve recorrido histrico del nombre del Distrito Federal.

1.2

Creacin de la marca CDMX.

1.3
Contexto poltico electoral de Mxico a la creacin de la
marca.
1.4 La marca CDMX como smbolo neoliberal.

2 ANALISIS
2.1

Logotipo o discurso?

2.2
Caractersticas del discurso ideolgico y su cumplimiento en
la marca CDMX
2.3

Funcin connotativa del discurso

2.4

Funcin ftica del discurso.

3 CONCLUCIONES

1
1. CONTEXTO
1.1
BREVE RECORRIDO HISTRICO DEL NOMBRE DEL DISTRITO
FEDERAL
La importancia del nombre Distrito Federal, para ste anlisis reside en
que es el antecedente para la creacin del la marca CDMX.
Si bien la designacin de la Ciudad Capital de la Repblica Mexicana
como Distrito Federal en 1824 tuvo sus propias incidencias histricas, a
192 aos de distancia, la pertinencia del cambio de nomenclatura se dio
como resultado de la aprobacin del decreto en 23 Congresos Estatales.
La Comisin Permanente del Congreso de la Unin emiti la declaracin
de aprobacin de la Reforma constitucional que contiene la Reforma
Poltica del Distrito Federal1.
Cabe sealar que tal reforma fue impulsada por el gobierno local
perredista de la capital. Con este logro jurdico-poltico, la Ciudad de
Mxico inicia una nueva etapa, celebr el presidente de la Comisin
Permanente, Jess Zambrano, del PRD2
Las diferencias ms destacadas son:
Cuadro 13
Distrito Federal
Territorio bajo
soberana de un
Estado federal. No es
parte de ningn
estado. Es sede de los
Poderes de la Unin y

diferencias
1.-Funcin

Ciudad de Mxico
Entidad federativa
autnoma. Es sede de
los Poderes de la
Unin y capital de los
Estados Unidos
Mexicanos

1 Chvez, Vctor, Tras ltimo trmite, reforma poltica de la CDMX es constitucional, El

Financiero, [en lnea], 20 enero 2016, Mxico, consultado 19 de junio de 2016, s/pp.,
URL http://www.elfinanciero.com.mx/nacional/tras-ultimo-tramite-reforma-politica-de-lacdmx-es-constitucional.html

2 Ibd. s/pp.
3 s/a, 10 diferencias entre el D.F. y la Ciudad de Mxico que debes saber, El Financiero,
[en lnea], 29 enero 2016, Mxico, consultado 19 de junio de 2016, s/pp., URL
http://www.elfinanciero.com.mx/nacional/10-diferencias-entre-df-y-cdmx.html

2
capital de los Estados
Unidos Mexicanos
Jefe de gobierno
(Sustituy al Jefe de
Departamento, es
elegido cada seis aos
por voto popular)
Delegado elegido
democrticamente
16 delegaciones
polticas
Asamblea Legislativa
del DF (66
representantes
legislativos)
No participa
El Presidente de la
Repblica nombra al
Jefe de la Polica y al
Procurador de Justicia
Tribunal Superior de
Justicia del Distrito
Federal

Supeditado al
gobierno federal

Estatuto de Gobierno
del Distrito federal

2.-Quien lo gobierna

3.-Quin gobierna las

demarcaciones

Jefe de gobierno (La

figura de gobernador
queda pendiente
hasta la Asamblea
Constituyente)
Un alcalde y un
cabildo integrado por
10 concejales elegidos
democrticamente

4.- Cmo se divide?

16 demarcaciones
territoriales (alcaldas)

5.- Cul es el Poder

Legislativo?

Congreso de la Ciudad
de Mxico (66
representantes
legislativos)

6.-Reformas
constitucionales

7.-Polica

8.-Poder Judicial

9.-Finanzas

10.-Consitucin

S participa
El Jefe de Gobierno
nombra al Jefe de la
Polica y al Procurador
de Justicia
Poder Judicial de la
Ciudad de Mxico
Accede a fondos
federales para estados
y municipios y es
autnoma en materia
presupuestal y de
endeudamiento
Constitucin Poltica
de la Ciudad de
Mxico (tras formarse
una Asamblea
Constituyente, deber
aprobarse a ms

3
tardar el 31 de enero
del 2017)
Segn este cuadro, algunas de las diferencias, como las reformas
constitucionales, polica, finanzas y constitucin, otorgan autonoma
poltica y econmica al gobierno del Distrito Federal respecto del
gobierno Federal encabezado por La Presidencia de la Repblica.
Desde hace 19 aos, de 1997 hasta la fecha, los jefes de Gobierno del
Distrito Federal han sido Perredistas, mientras que de 1929 a 1978, por
casi 50 aos, los regentes, y los jefes de gobierno haban sido de
ideologa del partido oficial el PRI.
Esta reciente etapa poltica de liderazgo perredista en el Distrito Federal,
ha trado consigo una dicotoma entre la ideologa perredista
(catalogada como de centro izquierda) y la ideologa priista de los
ltimos tiempos, de corte abiertamente neoliberal.
As mientras el gobierno de la repblica ha recado en manos del priismo
durante ms de 60 aos, los ltimos 19 aos de gobierno en la ciudad
ms importante, la capital del pas, ha sido de ideologa perredista
opuesta al rgimen federal.

1.2 CREACIN DE LA MARCA CIUDAD DE MXICO, CDMX

Al inicio de la administracin de Miguel ngel Mancera (MAM), el
gobierno del DF registr la Marca CDMX ante el Instituto Mexicano de la
Propiedad Industrial IMPI, y obtuvo la concesin para su uso hasta el 12
de marzo de 2024, esto es, durante 10 aos.
Con la aprobacin de la reforma constitucional que convierte al Distrito
Federal en Ciudad de Mxico, el gobierno capitalino dio paso al cambio
de imagen, privilegiando la marca CDMX.
El registro de una marca es una prctica comn entre las metrpolis del
mundo, sobre todo para fomentar el turismo y detonar sectores

4
estratgicos como el hotelero, gastronmico, de entretenimiento y
cultural.4
Sin embargo, dadas sus funciones ideolgicas, la marca CDMX va ms
all de lo meramente estratgico-turstico, y se dirige hacia una funcin
estratgica poltico electoral bien definida.

1.3 CONTEXTO POLTICO ELECTORAL DE MXICO A LA CREACIN DE LA

MARCA.
La carrera por la presidencia, es una preocupacin permanente de los
partidos en busca del poder.
En especial los partidos de tendencia centro izquierda buscan una
posicin de liderazgo, aprovechando el descrdito, a nivel nacional, del
gobierno de corte neoliberal de Pea Nieto.
A su vez la llamada izquierda dividida entre PRD y MORENA, ha hecho
voltil a un electorado tendiente a la pasividad y al abstencionismo.
Ante este panorama, ambos partidos buscan ubicarse en la preferencia
de tal electorado.
El gobierno de Miguel Mancera vino a materializar la propuesta
perredista que desde aquella Jefatura de Gobierno de Cuauhtemoc
Crdenas en 1997, ya era un anhelo ciudadano y una bandera de la
izquierda capitalina: un buen punto a su favor dentro de la carrera
poltico-electoral de frente a las elecciones presidenciales de 2017, tanto
al interior del pas como hacia el exterior.

1.4 LA MARCA CDMX COMO SMBOLO NEOLIBERAL DESDE LA CENTRO

IZQUIERDA

4 Aldaz, Phenelope, La CDMX ya es una marca registrada, en El Universal, Metrpoli,

[en lnea], 27 de enero, 2016, Mxico, consultado el 19 de junio de 2016, URL
http://www.eluniversal.com.mx/articulo/metropoli/df/2016/01/27/la-cdmx-ya-es-unamarca-registrada

5
No es paradjico entonces, que desde un gobierno de corte centro
izquierda, se comiencen a dar seales neoliberales hacia el exterior del
pas.
El establecimiento de la marca CDMX propone, a nivel internacional,
una visin de metrpoli acorde a los estndares mundiales de libre
mercado, tal como Nueva York, Los Angeles, Sidney o Ro de Janeiro,
entre otras.
Metrpoli-mercanca. Ahora la metrpoli ex defea ya no tiene un
smbolo regional que la identifique por su cultura o por sus tradiciones,
ni un escudo de armas como era la vieja usanza colonial, ni un lema
prehispnico de poder poltico como Anhuac, ni alguna exhibicin
republicana o federalista, no; ahora tenemos una marca que se puede
vender, que de hecho se vende y vende uno o muchos productos, en el
mercado planetario llamado neoliberalismo
El tema aqu no es juzgar si es conveniente o no, la ideologa de libre
mercado, sino el juego estratgico de un gobierno que desde la
plataforma ideolgica opuesta al neoliberalismo, lanza claras seales
internacionales de su inclinacin hacia esa ideologa.
As que por un lado a nivel interior, el gobierno de la CDMX se promueve
a s mismo como un gobierno progresista y hasta popular, conveniente
para un electorado pasivo y acrtico, y por otro lado a nivel internacional
da seales de adhesin y coincidencia por los modos y manejos del
neoliberalismo. Y todo dentro de cuatro letras. Eso es poder ideolgico.

2. ANALISIS
2.1 Logotipo o discurso?
Si nos apegamos a la conceptualizacin de las disciplinas de diseo
grfico, estaramos hablando no de un logotipo sino de un monograma.
Aunque coloquialmente cualquiera podra decir que CDMX es el
logotipo de la ciudad de Mxico. Por otro lado an los logotipos e
imgenes incluso los no textuales, conforman un discurso visual, pero
tampoco nos dirigimos al estudio del monograma CDMX como un
discurso visual desde la semitica.

6
Para el anlisis del discurso, estamos ante un acrnimo producto de la
unin entre una abreviatura y una sigla. La primera parte de este
acrnimo est constituida por la abreviatura para ciudad (Cd.) escrita en
maysculas (CD) y sin el punto final indicador de que es una palabra
incompleta; La segunda parte de este acrnimo es la sigla MX sin punto
antecesor y en maysculas, que proviene del sufijo de cdigo de pas
compuesto por un punto y dos letras (.mx), establecido para dar
identificacin de dominio y que permite identificar el pas de origen en
internet.
De esta forma podemos entender la marca CDMX como un elemento
lingstico que en s mismo es un discurso y que trataremos aqu como
discurso ideolgico.

2.2 CARACTERSTICAS DEL DISCURSO IDEOLGICO Y SU CUPLIMIENTO

EN LA MARCA CDMX.
El discurso ideolgico. Es un lenguaje en el que la expresin se sacrifica
a la comunicacin, donde la palabra no es ms que una seal, un sonido
puntual que designa un nico concepto claramente
comprendido.lengua de la incultura al servicio del poder5
Las relaciones de poder son discursivas, luego entonces, el discurso
hace un trabajo ideolgico6.
Se puede afirmar que es la forma en que las ideologas controlan la
palabra hablada o escrita*
LA CONNOTACIN
Como el discurso ideolgico no puede ser plenamente racional y
transparente usa la connotacin7, en este caso el nuevo sentido de la
abreviacin y la sigla transformadas en un sintagma acrnimo postulan
diferentes formas de re-entender los sustantivos ciudad y Mxico, de
5 Reboul, Olivier, Lenguaje e ideologa, Mxico, FCE, 1986, pp.186
6 Dijk, Ten van, El anlisis crtico del discurso, en Anthropos, Barcelona,
nm. 186, septiembre octubre 1999, pp. 24
7 Reboul, Olivier, Op. cit., pp.443

7
hecho, designan una nueva forma de entender la metrpoli como
funcin mercantil de una marca, como un logotipo comercial; es un
discurso polifnico que encierra una multitud de significados;
econmicos, polticos, sociales, culturales, en una palabra, ideolgicos,
segn los referentes de cada escucha en particular pero imponiendo su
propia referencia (la ideologa neoliberal) de forma directa.
Ahora, lo que este mensaje ideolgico pierde en claridad, lo gana en
autoridad, su sentido deja lugar a su efecto8 ste es uno de los poderes
del discurso ideolgico.
EL CDIGO.
El discurso ideolgico identifica y excluye al mismo tiempo. El sub cdigo
lingstico nos permite entender que el discurso CDMX pertenece solo a
un partido poltico (al partido que lo emiti, el partido en el poder) y no a
otro. Sean o no del partido, Incluye a todos los ciudadanos de la
metrpoli, y adems los obliga tcitamente a identificarse
ideolgicamente con el partido emisor del discurso CDMX.
PALABRAS REDUCTORAS.
Las palabras reductoras tienen por funcin excluir del vocabulario toda
una serie de trminos, y de esa manera bloquear el pensamiento9, CDMX
reduce a la mnima expresin el discurso interno que evoca. Su funcin
ideolgica efectivamente suspende la racionalizacin del sintagma.
ABREVIATURA
Es una palabra fcil de pronunciar, un pequeo nmero de slabas
evocadoras. En CDMX, no se trata solo de ganar tiempo, es un
instrumento del poder. Al abreviar la palabra se borra la mayor parte de
asociaciones que provoca y se estereotipa su sentido. La abreviatura,
utilizada por los regmenes, reduce lo que designa a una realidad
masiva, indiscutible, opresiva.10

8 Reboul, Olivier, Lenguaje e ideologa, Mxico, FCE, 1986, pp. 187

9 Ibid. pp. 188
10 Ibid pp 189

8
En este caso, la marca CDMX supuestamente tiene una funcin
comercial hacia el exterior de la metrpoli. Supuestamente se trata de
posicionar a la ciudad de Mxico como un atractivo turstico
internacional. Lo real es que son los ciudadanos de la propia megalpolis
(ms de 20 millones) los que estn siendo sometidos a la exposicin
visual de la marca de forma reiterada en el espacio y en el tiempo, es un
martilleo ideolgico-discursivo permanente, constante, no discutible, y
por lo mismo, opresor.
FUNCIN FATICA O DE CONTACTO
La funcin ftica aparece en esos mensajes que sirven esencialmente
para establecer, prolongar o interrumpir la comunicacin.
El discurso ideolgico es recurrente y dirigido a las masas. La funcin
ftica en l es primordial. Lo propio en toda ideologa no es acaso tomar
la palabra, conservarla, prohibirla en lo posible a sus adversarios?11
Efectivamente, el discurso CDMX es masivo, toma, confisca y conserva
la palabra para su propio beneficio, mantenerse en el poder, prolongarlo
en el tiempo y en el espacio.

FRECUENCIA
La ideologa est al servicio del poder. El discurso ideolgico es el
instrumento oral o textual que el poder usa para perpetuarse en su
dominacin.
Toda ideologa tiene la preocupacin primordial de establecer el mayor
nmero de contactos posibles con el mayor nmero de receptores
posibles, as como hablar durante ms tiempo y ms fuerte que sus
rivales.12
Algunos datos nos pueden dar luz a este respecto.
La marca CDMX se ve:
En vehculos pblicos.
En los vehculos oficiales pertenecientes a las delegaciones,
En todo el parque vehicular del gobierno de la ciudad de Mxico

11 Op. cit. pp. 147

12 Op. cit. pp. 147

9
En
En
En
En
En
En
En
En
En
En
En
En
En
*13

todos los vehculos de bomberos

los vagones del metro
las tarjetas de prepago del metro y metrobus,
los boletos del metro
los 1,123,522 recibos de agua (INEGI)
los recibos de cuenta predial
las actas del registro civil
1706 patrullas de polica*
107,000 taxis registrados *
30,000 taxis tolerados *
1,325 Autobuses RTP*
28,500 autobuses de transporte concesionado*
80 vehculos del metrobus*

A esto debemos agregar que los uniformes y chaquetas de los servidores

pblicos de las delegaciones, as como del gobierno de la ciudad, llevan
adosada o impresa la marca CDMX.
En los eventos masivos que promueve y patrocina el gobierno de la
ciudad, en los mercados, en las casas de cultura y espacios pblicos de
cultura y recreacin, ah est la marca CDMX.
Esta estrategia ideolgica discursiva muestra con claridad que el
propsito discursivo va mucho ms all de una campaa turstica
comercial de la marca, y que su pblico objetivo es a nivel regional y
nacional.
Hasta aqu hemos abordado el cmo de la pregunta inicial de Cmo y
para qu se ejerce el dominio ideolgico a nivel regional y luego
nacional por medio de la marca CDMX?
PARA QU?
La ideologa dominante es nica por eso es la nica que habla, y nunca
deja de hablar contra alguien. El discurso ideolgico siempre va dirigido
contra otro discurso.14

13 Castillo, Javier, Logo de la Ciudad de Mxico en editorial, Caleidoscopio, [en lnea],

17 de diciembre de 2014, S/N, consultado el 20 de junio de 2016, s/pp. URL:
http://www.ciudaddemexicodf.com/cdmx-la-ciudad-de-mexico-con-nuevo-logo/

14Op. cit., pp. 148

10
En este caso no se ve abiertamente que el discurso CDMX est contra
algo o contra alguien. En todo caso est en pro de alguien.
El discurso CDMX segn la versin oficial, se propone llevar la imagen de
la ciudad de Mxico a niveles internacionales buscando ser la mejor
opcin como oferta turstica.
Sin embargo hemos visto que su pblico real en un primer momento, es
el pblico nacional y local. Mientras que en un segundo momento el
discurso si se dirige a un pblico internacional de ideologa neoliberal.
Si se cuantifica el gasto que ha generado este cambio de imagen,
podramos verlo como una inversin en gastos de campaa.
Es por esto que visualizo el discurso ideolgico CDMX como una velada
campaa electoral en la carrera por la presidencia de Mxico 2018.
El discurso est dirigido al potencial electoral de la ciudad de Mxico,
pero tambin est posicionando la imagen CDMX hacia los estados de la
repblica.
Con el cambio de nombre y la reforma constitucional el gobierno de la
ciudad recobra autonoma de gestin, financiera y judicial entre otras.
Podramos decir que la campaa de imagen personal de Miguel Mancera
asociada a la marca MCDF est en curso y viento en popa.

CONCLUCIONES
La marca CDMX es un discurso ideolgico que lleva a cabo una
cudruple campaa.
a) La campaa ideolgica que va dirigida al electorado de la ciudad
de Mxico para las votaciones presidenciales de 2018.
b) La campaa ideolgica electoral que va dirigida al resto del pas,
para las votaciones presidenciales de 2018.
c) La campaa ideolgica mercantil que busca garantizar a nivel
internacional el sometimiento de Mxico a los estndares
neoliberales mundiales, ante las elecciones venideras de 2018
d) Finalmente, es una campaa mercantil por posicionar la marca
CDMX en la preferencia turstica internacional.
En s el discurso CDMX busca preparar al electorado local y nacional, as
como al poder neoliberal trasnacional, para las votaciones presidenciales
de 2018.

BIBLIOGRAFA

11
Aldaz, Phenelope, La CDMX ya es una marca registrada, en El Universal,
Metrpoli, [en lnea], 27 de enero, 2016, Mxico, consultado el 19 de
junio de 2016, URL
http://www.eluniversal.com.mx/articulo/metropoli/df/2016/01/27/lacdmx-ya-es-una-marca-registrada
Castillo, Javier, Logo de la Ciudad de Mxico en editorial, Caleidoscopio,
[en lnea], 17 de diciembre de 2014, S/N, consultado el 20 de junio de
2016, s/pp. URL: http://www.ciudaddemexicodf.com/cdmx-la-ciudad-demexico-con-nuevo-logo/
Chvez, Vctor, Tras ltimo trmite, reforma poltica de la CDMX es
constitucional, El Financiero, [en lnea], 20 enero 2016, Mxico,
consultado 19 de junio de 2016, s/pp., URL
http://www.elfinanciero.com.mx/nacional/tras-ultimo-tramite-reformapolitica-de-la-cdmx-es-constitucional.html
Dijk, Ten van, El anlisis crtico del discurso, en Anthropos, Barcelona,
nm. 186, septiembre octubre 1999, pp. 24
Reboul, Olivier, Lenguaje e ideologa, Mxico, FCE, 1986, pp.143-185
s/a, 10 diferencias entre el D.F. y la Ciudad de Mxico que debes saber,
El Financiero, [en lnea], 29 enero 2016, Mxico, consultado 19 de junio
de 2016, s/pp., URL http://www.elfinanciero.com.mx/nacional/10diferencias-entre-df-y-cdmx.html