UNIVERSIDAD PRIVADA DE TACNA

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS CONTABLES Y FINANCIERAS

TEMA

PLAN DE INVESTIGACIN DE MERCADO

CURSO

FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS

PRIVADOS

DOCENTE

ESTUDIANTES

RUBEN MARQUEZ

AYDEE CONDORI IBAEZ

MNICA MAMANI VALDEZ
JHUNIOR PONCE MAMANI
JAEL CALLOMAMANI AROCUTIPA

TACNA PER
2016

NDICE

Contenido
NDICE............................................................................................................................... 2

1.

Fundamentos:........................................................................................................... 3

Objetivos:......................................................................................................................... 3
1.1.
2.

General:................................................................................................. 3

Especficos:...............................................................................................................3

Planificacin:....................................................................................................................3

INVESTIGACIN DE MERCADO
PLAN DE INVESTIGACIN DE MERCADO

1. Fundamentos:

La idea de elaborar este proyecto surge a raz de que en la regin Tacna

existen limitados salas de cine y considerable demanda de dicho servicio de
entretenimiento, teniendo en cuenta que el servicio de cine contribuye en el
entretenimiento para nios, jvenes y adultos, adems de ello con este tipo de
servicio estaramos integrando a las familias de la regin, puesto que en la
actualidad hay familias que no encuentran un espacio de entretenimiento
sano.

2. Objetivos:

General:

Conocer la demanda de los servicios de cine en la regin de Tacna.

Especficos:

Saber el precio que la poblacin est dispuesto a pagar por ver una

pelcula
Saber el cine que prefiere la poblacin de Tacna
Conocer que servicios adicionales ofrece el cine
Conocer cmo se entera usted de la cartelera
Saber el consumo de bebidas que usted adquiere en el cine.

3. Planificacin:

Se realizaran encuestas 50
3

 Se dirigir a toda la publico en general

La encuesta ser cerrada en su mayor proporcin
Se realizara a partir del 29 de agosto al 02 se septiembre del 2016.

4. Organizacin:

Est conformada por:

Aydee Condori Ibaez

Mnica Mamani Valdez
Jhunior Ponce Mamani
Jael Callomamani Arocutipa

5. Cronograma de actividades:

fecha/actividades
Realizacin de plan
elaboracin de

Agosto
20
25
X
x

encuesta
aplicacin de encuesta
Tabulacin
presentacin final

30

septiembre
5
7

X
x
x

6. Recursos:

Recursos Materiales:

DESCRIPCION
40 hojas bon
10 lapiceros
1 computadora
Otros

 Recursos Financieros

CANTIDAD
40
10

DESCRIPCION
hojas bon
lapiceros
Impresiones
Movilidad

C/U

TOTAL
4.00
10.00
5.00
10.00

1.00

Recursos Humanos

DESCRIPCION
Encuestadores
Encuestados

CANTIDAD
4
50

7. Encuesta:

a.
b.
c.

3d
2d
otros

Estimados encuestadores se e pide que llenen la encuesta con la mayor

sinceridad posible
Te gustan las pelculas en:?

asistir al cine?

a.
5 a 7 pm
b.
8 a 10 pm
c.
3 a 5 pm
d.
otros

En la dulcera prefiere combo o precios

Qu bebidas prefiere tomar en el cine?

a.
b.
c.
d.

Drama
Comedia
Ficcin
Terror
Romntica
Otros

Gaseosa
Jugos
Refrescos (chicha)
Otros

Saladas
Dulces
Otros

A qu cine prefiere ir usted?

a.
Cine Star
b.
Cine Planet
c.
Otros

Qu horario cree usted que es mejor para

Qu genero de pelculas prefieres?

a.
b.
c.
d.
e.
f.

a.
b.
c.

comunes?

Cmo prefiere las palomitas?

a.
b.
c.

Combo
Precios comunes
Otros

Cunto considera usted que sera justo

pagar por ver una pelcula?

a.
b.
c.
d.
e.

5
8
10
12
Otros

sala de cine?

a.
b.

En qu lugar le gustara que estuviese el

cine?

a.
b.
c.
d.
e.

Cmo suele consultar la cartelera?

a.
Internet
b.
En el mismo cine
c.
Otros

Le gustara que le hicieran descuentos en la

Si
No

Cono sur
Centro
Cono norte
Av Leguia-Paseo de las Aguas
Polvos Rosados

Cada cunto tiempo va Ud. Al cine?

a.
b.
c.
d.

Diario
Una o dos veces a la semana
Cada mes
Cada ao

ANLISIS FODA DE EMPRESA DE CINE TACNA

Fortalezas:

Tener una mayor participacin en el mercado debido a las amplias

instalaciones con que contaremos
Contaremos con un programa de fidelizacin (con tarjetas doradas y

preferenciales )
Contar con una ubicacin estratgica
Organizacin profesional y buena imagen institucional
Clima laboral organizado
Precios bajos tanto para las salas HD y 3D

Oportunidades:

Actualizar el negocio de ventas por internet

Estrategias basadas en la innovacin tecnolgica y servicio ofrecido
Cumplir con la alta demanda que conlleva este servicio
Incorporar ms salas de proyeccin de pelculas en 3D
Estrategias colectivas para seleccin de pelculas a proyectar

Debilidades:
6


Mantenimiento del ambiente
Tercerizacin de servicios
Por ser esta una empresa de entretenimiento, prcticamente ningn empleado
descansa nunca en das festivos, ni fines de semana
Oferta de servicio o menos atractiva que los competidores
Diseo de salas de Cine no tan innovadoras

Amenazas:

Expansin de la competencia en reas estratgicas

Mayor inversin por parte de las competencias
La industria clandestina de la piratera en DVDs que cada da avanza y gana
ms terreno.
La aparicin de nuevas empresas que ofrezcan el mismo servicio, al mismo
precio, o inclusive a un precio ms bajo.