IDENTIDAD

CODELCO
Manual de Normas Grficas

Manual de Normas Grficas

Los expertos mundiales de comunicacin estratgica dicen que una las fortalezas
de las compaas lderes es la capacidad de que su marca, sus smbolos de identidad,
hablen con una sola voz. En nuestras lengua y en nuestra idiosincrasia, esta expresin
-one single voice en ingls- resulta ms cercana si la entendemos como una
armona de voces con un sentido compartido. Es decir: Codelco una sola empresa;
un grupo de trabajadoras y trabajadores de diversas reas y divisiones que comparten
una visin, una estrategia, una meta.
Proyectar nuestra visin y estratega de negocios
Reforzar nuestro orgullo como trabajadoras y trabajadores de Codelco y estimular
las mejores prcticas
Afianzar la confinaza hacia Codelco en los diveros grupos de inters
Mejorar continuamente nuestra Reputacin Corporativa
Ordenar el uso de la marca, potenciar y cuidar un activo intangible de gran valor
econmico y humano.
El manual que entregamos a continuacin da a conocer cmo se debe se debe
aplicar la imagen corporativa de Codelco. Su objetivo es, por un lado, alinear todas
las comunicaciones para que sean reconocidas fcilmente por los receptores y,
por otro, simplificar la tarea de quienes producen piezas de comunicacin para
nuestra empresa.

Pablo Orozco
Gerente de Comunicaciones

ndice
IMAGEN CORPORATIVA

MARCA MAESTRA

CONSTRUCCIN DE LA MARCA

FAMILIA DE LA MARCA

USOS SOBRE FONDO

USOS INCORRECTOS

TIPOGRAFAS CORPORATIVAS

10

COLORES CORPORATIVOS

13

ESTILO GRFICO

14

APLICACIONES EN ROPA

24

MARCA CODELCO / LOGOS CORPORATIVO Y DIVISIONALES

LOGOS VERSIN PRINCIPAL

25

BLANCO Y NEGRO

31

PAPELERA / HOJA CARTA

32

PAPELERA / TARJETA DE PRESENTACIN

34

PAPELERA / NOTA INTERNA

35

VALORES

ICONOS

36

POWER POINT

40

FIRMA DE CORREO

42

COLORES

43

CARTA DE VALORES

44

PORTADA DOCUMENTOS

45

COMPROMISO CON LA VIDA

LOGOTIPO

46

Imagen Corporativa I Marca Maestra

Marca Maestra
La Marca Maestra est compuesta por 2 elementos,
el nombre Codelco y el isotipo.
Isotipo
Marca
Codelco

El nombre de nuestra compaa es una simplificacin

de Corporacin Nacional del Cobre de Chile.
El Isotipo esta representado por el simbolo del Cobre.

Nombre

Marca con slogan

Isotipo
Marca
Codelco

Esta alternativa es la que se debe usar actualmente.

Nombre

Slogan

La marca con slogan esta compuesta por la Marca

Maestra y la frase Orgullo de Todos , que representa
la visin y valores de la compaa, al mismo tiempo
que la empresa es considerada de todos los chilenos.

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Imagen Corporativa I Construccin de la Marca

4X
4X

6X

6X

rea de seguridad

4X
Para construir la Marca Codelco con slogan, se deben
ocupar las proporciones mostradas en esta pgina.
El rea de seguridad corresponde a la distancia
mnima en que la marca con slogan convive con
otros elementos dentro de alguna pieza grfica.

X
2X
4X
3X
4X

rea de seguridad

Imagen Corporativa I Familia de la Marca

Sub Marca o Marca para divisiones
En esta parte se muestran los usos autorizados de la
SubMarca y marca de denominacin.
La Sub Marca corresponde a las divisiones de Codelco.

Marca de denominacin con divisin

La Marca de denominacin corresponde a las diferentes
reas que componen la empresa, segn sea el caso
debe llevar el nombre de la divisin. La denominacin
puede variar en 2 o 3 lneas dependiendo de la
extensin del texto.

Marca de denominacin sin divisin

Imagen Corporativa I Familia de la Marca

Marca sintaxis horizontal
La marca con slogan esta compuesta por la Marca
Maestra y la frase Orgullo de Todos , que representa la
visin y valores de la compaa, al mismo tiempo que la
empresa es considerada de todos los chilenos.
Esta alternativa es la que se debe usar actualmente.

Sub Marca o Marca para divisiones sintaxis horizontal

En esta parte se muestran los usos autorizados de la

SubMarca y marca de denominacin.
La Sub Marca corresponde a las divisiones de Codelco.
DESCARGAR ARCHIVO (Marca Sintxis horizontal)

Marca sintaxis vertical

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Imagen Corporativa I Usos sobre fondo

Estos son algunos ejemplos de cmo utilizar la
Marca en blanco con diferentes colores de fondo.
Otro ejemplo de cmo utilizar el color de fondo y
cmo lograr un buen contraste y legibilidad de
la Marca en negro.

Estos son algunos ejemplos de cmo utilizar el color

de fondo y cmo lograr un buen contraste y legibilidad
de la Marca en diferentes colores.

Imagen Corporativa I Usos incorrectos

Estos son algunos ejemplos de cmo
NO se debe utilizar la Marca.

El logo no puede ser usado como

fondo en ningun caso.

Imagen Corporativa I Tipografas Corporativas

ADBCDEFGHIJKLMNO
PKRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrst
uvwxyz
1234567890

Gill Sans Bold, en altas se ha definido como tipografia

corporativa para el nombre CODELCO.
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ARCHIVO

Arial Black, se utiliza para el slogan Orgullo de Todos,

en altas y bajas.
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ARCHIVO

10

Imagen Corporativa I Tipografas Corporativas

Las familias de font Arial y Helvetica LT Std, se han
definido para ser utilizada en la papelera corporativa,
y en la comunicaciones internas y externas. Textos
en documentos y piezas grficas.
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(familia Arial)

11

Imagen Corporativa I Tipografas Corporativas

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(familia Helvetica LT Std)

12

Imagen Corporativa I Colores Corporativos

Colores Primarios

13

Pantone 137C

Pantone716C

C0
M 46
Y 95
K0

Colores Secundarios

Pantone 730C

Pantone 1795C

Pantone 369C

Pantone 307C

C0
M 45
Y 93
K0

Pantone
Orange 021C
C0
M 76
Y 100
K0

C 31
M 57
Y 79
K 13

C 10
M 95
Y 89
K1

C 71
M4
Y 100
K0

C 100
M 42
Y 12
K1

R 255
G 162
B0

R 255
G 162
B0

R 255
G 90
B0

R 169
G 111
B 62

R 211
G 34
B 42

R 85
G 165
B 28

R0
G 114
B 177

#FFA200

#F07B05

#FF5A00

#A96F3E

#D3222A

#55A51C

#0072B1

Imagen Corporativa I Estilo Grfico

Lneas de Conexin

La grfica corporativa de Codelco est definida por

lineas de conexin, stas crean un sentido de energa
y de movimiento dinmico, especialmente cuando se
utilizan estratgicamente.
Deben partir en el borde de una pgina o aplicacin
y pueden parar en un campo de color o cruzar la
pgina totalmente.

14

Se pueden utilizar lneas de conexin para separar

diversos campos de color en una pieza (tenga cuidado
que no interferian con los diseos en los cuales las reas
adyacentes del color se piensan para crear un sentido
de transparencia).
Las lneas de conexin son preferiblemente blancas.
Se pueden obviar en algunos casos que se considere
estn recargando el diseo.

Imagen Corporativa I Ejemplos Estilo Grfico

15

Uso slo fotografia

Uso de lneas oblicuas, color y fotografia

Este ejemplo muestra el uso de fondos de color

tramados sobre una misma fotografia y aplicacin
de la marca en blanco.

Este ejemplo muestra el uso de fondos de color al 100%,

tramado, textos, fotografia y aplicacin de la marca en negro.

Imagen Corporativa I Ejemplos Estilo Grfico

Uso Marca Color sobre fotografa sin lneas blancas

Este ejemplo muestra el uso de fotografia en formato horizontal, lneas de conexin

virtual, textos y aplicacin de la marca en color.

16

Imagen Corporativa I Uso de la Marca sobre fotografa

Estos son algunos ejemplos de cmo utilizar la marca

sobre fondo fotogrfico, en el caso de fotos de color
claro se usa la marca en negro.

17

En el caso de fotos de color oscuro se usa la marca

en blanco.

Imagen Corporativa I Uso de la Marca sobre fotografia

Para fotos de fondo neutro se puede usar la marca

en color con un recuadro blanco transparente al 50%,
ubicado en cualquier esquina dependiendo de la
pieza grfica.

18

Tambin se puede usar la Marca en negro sobre un

recuadro transparente blanco o la Marca en blanco
sobre un recuadro transparente de negro.

Imagen Corporativa I Estilo fotogrfico

Vistas

En cada una de nuestras comunicaciones debemos transmitir lo que representa

nuestra Marca, la fotografa es un componente clave por lo que debemos considerar
los siguientes conceptos cuando realizemos una seleccin:
Minera limpia
Minera moderna
Minera segura
Minera sustentable

19

Imagen Corporativa I Estilo fotogrfico

Personas y entorno

En los casos en que se utilize fotografa con trabajadores, estos deben

contar con todos los implementos de seguridad y en correcto uso.
Para la composicin y caractersticas de la imagen es indispensable que
estn dispuestos en espacios con las condiciones de seguridad ptima
y un buen contraste de luminosidad.

20

Imagen Corporativa I Estilo fotogrfico

Detalles y texturas

21

Imagen Corporativa I Estilo fotogrfico

Panormicas

22

Imagen Corporativa I Sugerencias uso tinta metalizada cobre

Sobre fondo Blanco

Sobre fondo negro

NUEVOS USOS DEL

NUEVOS USOS DEL

COBRE

COBRE

Se sugiere usar tinta especial 8563C metallic

coated o 7518C Pantone solid coated.
(metalizada cobre) para piezas especiales.
Sobre fondo blanco se puede usar en parte
de la superficie y/o para las letras y logo,
es posible aplicar barniz brillante sobre esa
tinta para diferenciarlo del fondo opaco.
Sobre fondo negro se sugiere usarlo en
tipografas, logotipo y/o en figuras pequeas,
tambin admite la aplicacin de barniz
diferenciado brillante.

Fondo

NUEVOS USOS DEL

COBRE

23

Como fondo con letras caladas blancas

o negras.

Otros

NUEVOS USOS DEL

COBRE

En propuestas grficas con imgenes, y/o

ilustraciones se sugiere usarlo en detalles,
en tramas al 100% y en porcentajes, para
tipografa solamente si se diferencia bien
del fondo y no hay vibracin.

Imagen Corporativa I Aplicaciones en ropa

Marca Codelco
Pecho lado izquierdo

Marca Codelco
Aplicacin reas
Pecho lado derecho

24

Aplicacin divisin
Brazo izquierdo

Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I logos versin principal

Sintaxis Principal

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25

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Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I logos versin principal

Sintaxis Principal

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26

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Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I logos versin principal

Sintaxis Horizontal

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27

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Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I logos versin principal

Sintaxis Horizontal

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Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I logos versin principal

Sintaxis Vertical

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29

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.AI

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Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I logos versin principal

Sintaxis Vertical

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DESCARGAR ARCHIVO
DESCARGAR ARCHIVO

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30

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Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I Blanco y negro

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31

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.AI

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Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I Papelera

62 mm.
32 mm.
20 mm.

Hoja Carta

20 mm.

46 mm.

15 mm.
Arial bold - 8 pt.
interlineado 9

24 mm.

Arial regular - 7 pt.

interlineado 8

279,4 mm.

DESCARGA DE ARCHIVOS
EN PGINA SIGUIENTE

13,6 mm.
215,9 mm.

32

Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I Papelera

Hoja Carta

DESCARGAR ARCHIVO
(Casa Matriz)

WORD

DESCARGAR ARCHIVO
(Radomiro Tomic)

WORD

DESCARGAR ARCHIVO
(Vicepresidencia de Proyectos)

WORD

33

DESCARGAR ARCHIVO
(Andina)

WORD

DESCARGAR ARCHIVO
(El Teniente)

WORD

DESCARGAR ARCHIVO
(Salvador)

WORD

DESCARGAR ARCHIVO
(Chuquicamata)

WORD

DESCARGAR ARCHIVO
(Ministro Hales)

WORD

DESCARGAR ARCHIVO
(Gabriela Mistral)

WORD

DESCARGAR ARCHIVO
(Ventanas)

WORD

Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I Papelera

Tarjetas de Presentacin
35 mm.

3 mm.

26 mm.
5 mm.
8 mm.

5 mm.
Arial bold - 9 pt.
Arial light - 7,3 pt.
interlineado 9

5,5 cm.

Arial bold - 7 pt.

Arial light - 6,5 pt.
interlineado 7,8
5 mm.
9,0 cm.

DESCARGAR ARCHIVO
LOGOTIPO PANTONE 730C

.AI

34

DESCARGAR ARCHIVO LOGOTIPO PANTONE 8563C (Metallic Coated)

O PANTONE 7518C (Solid Coated).

.AI

Marca Codelco, Logo corporativo y divisionales I Papelera

Nota Interna

31 mm.

24,8 mm.

40 mm.

15 mm.
29,5 mm.

28 mm.
Arial bold - 24 pt.
Arial bold - 12 pt.
interlineado 11

Arial bold - 12 pt.

17,2 mm.

Arial bold - 9 pt.

8,2 mm.
8,2 mm.
279,4 mm.

DESCARGAR ARCHIVO

WORD
215,9 mm.

35

Marca Valores I Iconos

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La Marca Valores puede ser usada en cualquiera de las modalidades presentadas.

36

PDF

PDF

Marca Valores I Iconos

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Marca Valores I Iconos

Color
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Negro
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Gris 70 %
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38

PDF

PDF

Marca Valores I Iconos

Color
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Negro
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PDF

Gris 70%
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JPG

PDF

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39

PDF

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Marca Valores I Power Point

La presentacin estndar tiene un formato de 800 X 600 pixeles,

aqu aparece la pgina interior.
DESCARGAR ARCHIVO
Franja horizontal interior blanco

PPT

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Franja horizontal interior gris

PPT

40

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Franja horizontal interior Negro

PPT

Marca Valores I Power Point

DESCARGAR ARCHIVO
Franja verticall interior blanco

PPT

DESCARGAR ARCHIVO
Franja vertical interior gris

PPT

41

DESCARGAR ARCHIVO
Franja vertical interior Negro

PPT

Marca Valores I Firma para e-mail

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GIF

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GIF

Blanco y negro
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GIF

42

Marca Valores I Colores

43

Pantone 703C

Pantone 5463C

Pantone 634C

Pantone 5135C

Pantone 110C

Pantone 562C

Pantone 377C

C0
M 82
Y 47
K 20

C 92
M 65
Y 47
K 61

C100
M6
Y7
K 44

C 50
M 65
Y 13
K 20

C2
M 20
Y 85
K 20

C 79
M 15
Y 42
K 20

C 48
M5
Y 92
K 20

R 197
G 66
B 83

R3
G 45
B 58

R0
G 102
B 142

R 125
G 89
B 131

R 212
G 174
B 47

R0
G 134
B 131

R 132
G 161
B 45

#C54253

#032D3A

#00668E

#7D5983

#D4AE2F

#008683

#84A12D

Marca Valores I Carta de Valores

Carta de Valores completa

Carta de Valores (Sntesis)

CARTA DE VALORES
SOMOS CODELCO, LA GRAN EMPRESA MINERA DE CHILE
Formamos un equipo de hombres y mujeres comprometidos con el liderazgo de Codelco en la
industria minera de Chile y el mundo, para contribuir al progreso del pas.
Realizamos nuestro trabajo con entusiasmo y altos estndares de seguridad, cuidando
la sustentabilidad y maximizando los excedentes que entregamos a nuestro dueo, el
Estado de Chile.
Trabajamos para que todos los chilenos sientan orgullo de Codelco y admiracin por su historia
de servicio al pas, cuidando como propia la reputacin de la empresa.

EL RESPETO A LA VIDA Y DIGNIDAD

DE LAS PERSONAS

El respeto a la vida y dignidad de las personas es un valor central. Nada

justifica que asumamos riesgos no controlados que atenten contra
nuestra salud o seguridad.

CARTA DE VALORES

LA RESPONSABILIDAD Y EL COMPROMISO
Trabajar en Codelco es un orgullo, una gran responsabilidad y un enorme
compromiso.

LA COMPETENCIA DE LAS PERSONAS

Valoramos y reconocemos a los trabajadores competentes, con iniciativa y
liderazgo, que enfrentan los cambios con decisin y valenta.

EL TRABAJO EN EQUIPO
Fomentamos el trabajo en equipo, la participacin responsable y
el aporte que proviene de la diversidad de experiencias y de las
organizaciones de trabajadores.

LA EXCELENCIA EN EL TRABAJO
Perseguimos la excelencia en todo lo que hacemos y practicamos el
mejoramiento continuo, para estar entre los mejores de la industria.

LA INNOVACIN
Somos una empresa creativa, que se apoya en la innovacin para generar
nuevos conocimientos, crear valor y acrecentar nuestro liderazgo.

EL DESARROLLO SUSTENTABLE
Estamos comprometidos con el desarrollo sustentable en nuestras
operaciones y proyectos.

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44

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PDF

Marca Valores I Portada de Documento

Hoja Carta

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WORD

45

Marca Compromiso con la Vida I Logotipo

Sintaxis color
Marca definida para seguridad y salud ocupacional.
Esta marca siempre debe ir acompaada del logo
Codelco Orgullo de Todos. (ver ejemplos)
Nota: Esta marca es una imagen integrada por lo
que nunca debe extraerse el isotipo (icono) para ser
utilizado en forma independiente.

Sintaxis blanco y negro

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COLOR

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NEGRO

PDF

BLANCO

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46

PDF

JPG

PDF

47