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    280 PARTE CONDUCTADE LA EMPRESA Y ORGANUACION NDUSTRIAL si una empresa puede influir en el precio de mercado del bien que vende, se dice que tiene poder de mercado. Mis adclante estudiaremos la conducta de las empresas con poxter de mercado, como la proveedora de agua desu comunidad. Elandlisis de las empresas competitivas en este capitulo nos daré una idea de las decisiones en las que se basa la curva de la oferta en tin mercado competitivo. Como es de esperar, veremos que la curva de la oferta est estrechamente relacionada con Jos costos de produccién de las empresas. Aigo menos evidente, sin embargo, es 1a pregunta sobre cual de todos los costos de una empresa (fijo, variable, promedio y marginal) es el més relevante para sus decisiones de oferta. Veremos que todas estas medidas de costos desempefian roles importantes ¢ interrelacionados. sQuées un mercado competitivo? Mercado competitive Mercato con muchos com- pradores y vendedores que intercambian productos idén- ticos, de tal forma que cada ‘comprador y verdedor son tomadores de precios. Nuestra meta en este capitulo es estudiar e6mo las empresas toman decisiones rela- cionadas con su produccién en mereados competitivos. Como introduccién a este anilisis, empezaremos por repasar qué es un mercado competitivo. El significado de competencia Un mercado competitivo, algunas veces Namado mercado perfectamente competitioo, tiene dos caracteristicas: Existen muchos compradores y vendedores en el mercado. * Los bienes ofrecidos por los diversos vendedores son basicamente los mismos. ‘Como resultado de estas condiciones, las acciones de un soto comprador ovendedor enel mercado tienen un efecto insignificante en el precio de mercado. Cada compra- dor y vendedor toma el precio de mercado como dado. ‘Como ejemplo, considere el mercado de la leche. Ningxin consumidor de leche por s{solo puede influir en el precio de la misma, porque cada comprador adquiere una pequefta cantidad en relacién con el tamafio del mercado. Dela misma manera, cada productor tiene control Limitado sobre el precio, porque muchos vendedores ofrecen leche que es esencialmente idéntica, Debido a que cada vendedor puede vender todo Jo que quiera al precio de mercado, no tendr razones para cobrar menos, y si cobra més, los compradores se irin a otro lugar. Compradores y vendedores en mercados competitivos deben aceptar el precio que et mercado determina y, por tanto, se dice que son fomadores de precios. Ademis de las dos condiciones anteriores para la competencia, agregaremos una tercera que en ocasiones se piensa que caracteriza a los mercados perfectamente competitivos: © Las empresas pueden entrar y salir libremente de! mercado. Si, por ejemplo, cualquiera puede decidir iniciar una empresa de produccién de Kketeos y cualquier productor de leche existente puede decidir dejar el negocio, 1a industria de los Iécteos satisface esta condicién. Una buena parte del andlisis de las empresas competitivas no requiere el supuesto de libre entrada y salida, porque esta condiciGn no es necesaria para que las empresas sean tomadoras de precios. Sin embargo, como veremos mis adelante en este capitulo, si hay libre entrada y salida en el mercado competitivo, ésta es una fuerza poderosa que contribuye a establecer el equilibrio a largo plazo, Los ingresos de una empresa competitiva Una empresa que opera en un mercado competitivo, como muchas otras empresas en Ia economia, trata de maximizar sus beneficios (ingresos totales menos costos totales). Para entender cémo lo logra, primero consideraremos los ingresos de una empresa competitiva. Para coneretar, consideraremos una empresa especifica: Vaca Family Dairy Farm. CAPITULO 14 IAS EMPRESAS EN MERCADOS COMPETIIVOS 284 Vaca Farm produce una cantidad de leche, Q, y vende cada unidad al precio de mercado P. Los ingresos totales de la lecherfa son P x Q. Por gemplo, si un litro de leche se vende en $6 y la lecherfa vende 1000 litres, sus Ingresos totales son $6000. Debido a que Vaca Farm es una empresa pequefia, comparada con el mercado mundial de leche, toma el precio dado por las condiciones del mercado. Esto sig- nifica, en particular, que el precio de la leche no depende del ntimero de litros que Vaca Farm produce y vende. Si la empresa incrementara la cantidad de leche que produce a 2000 litres, el precio de la leche seguirfa siendo el mismo y los ingre- 50s totales serfan de $12 000. Como resultado, los ingresos totales son proporcionales alacantidad producida La tabla 1 muestra los ingresos de Vaca Family Dairy Farm. Las primeras dos ‘columnas muestran la cantidad de produccién de la empresa y el precio al que vende su producto, La tercera columna son los ingresos totales de la lecheria, La tabla supone que el precio de la leche es $6 por litro, por Jo que los ingresos totales son $6 multiplicado por el niimero de litros. Asi como en el capitulo anterior fueron titiles los conceptos de costo promedio y marginal en el andlisis de los costos, también serén titiles para analizar los ingresos. Para entender qué indican estos conceptos, consideremes estas dos preguntas: '* .Cufnto ingreso recibe la empresa por un litro de leche tipico? '* ZCuinto ingroso adicional recibe la empresa si inerementa su produccién de leche un litro? Las tiltimas dos columnas de la tabla 1 responden estas preguntas. Lacuaria columna de la tabla muestra el ingreso promedio, el cual es los ingresos totales (do a tercera columna) divididos por la cantidad producida (de la primera columna). El ingreso promedio indica cudnto recibe de ingreso una empresa por una tunidad vendida. En la tabla 1 podemos observar que el ingreso promedio es igual a $6, que es el precio de un litro de leche. Esto ilustra una leccién general que se aplica ‘no s6lo a las empresas compotitivas, sino también a otras empresas. FI ingreso pro- medio son los ingresos totales (P x Q) divididos por la cantidad (Q). Por tanto, para todas las empresas, el ingreso promedio es igual ul precio del bien, Cantidad Preco.—_Ingresos otales __Ingreso promedio —_Ingreso marginal (O Wm Pxay (= 110) (Mg = AiT18Q) Vio | 36 56 36 56 2 6 2 6 6 3 6 18 6 6 4 6 a 6 6 5 6 0 6 6 6 6 36 6 6 7 6 a 6 6 Ingreso promedio Ingresos totales divididos por la cantidad vendida, Tabla | Ingresos totales, pro- medio y marginal de ‘una empresa competl- twa CAPITULO 14 LAS EMPRESASEN MERCADOS COMPETIIIVOS. 283 Tabla 2, Canblo Ingresos Costos Ingreso Costo evel Maximizacién de Cantidad tolales totale Utlidad marginal marginal beneficlo beneficios: un ejemplo (2) (c= CP) UMg= AMAQ (CM = ACTING) (UMg— CAN numérico Olitos «$0 $308 $6 2 st ’ 6 5 1 6 3 3 2 R 8 4 6 4 2 3 8 2 6 6 5 ' 4 2” ” 7 6 6 ° 5 30 2 1 6 7 1 6 36 30 6 6 8 7 a 38 4 6 9 3 8 & a 1 porqueasf obtendrd mas dinero (ingreso marginal) de lo que gasta (costo marginal) Si el ingreso marginal es menor que el costo marginal (como ocurre con 6,7 y 8 litros), la lecheria debe disminuir la produccién, Si los propictarics de la empresa piensan en términos marginales y hacen ajustes incrementales al nivel de produc-

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