FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES FINANCIERAS Y

ADMINISTRATIVAS

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIN

TEMA:
TRABAJO Y RELACIONES LABORALES
DOCENTE:
Mg. LIZBETH GIOVANNA RALLI MAGIPO
AUTORES:
AYLLAUCAN DE LA CRUZ JESUS
CAMPOSANO ALIAGA CRISTIAN
GAMEZ JAVIER JESSICA
LIZARBE MESAJIL LUIS

CAETE PER

2016

PROPONGA UNA CAMPAA DE MARKETING CON RESPONSABILIDAD SOCIAL

En este mundo de alucinantes campaas publicitarias, cada una queriendo acercarse ms que la
otra a los tan ansiados clientes, es importante analizar cules buscan ser socialmente
responsables, ya que, a veces, algunas intentan vendernos que sus marcas o empresas son
socialmente responsables, cuando en realidad no lo son.

No es extrao escuchar, y cada vez con mayor frecuencia, sobre diversas campaas publicitarias
con un enfoque social. De hecho, hemos odo ms de una vez que lo social vende. En este
sentido, cada vez apreciamos ms en el mercado nuevas propuestas publicitarias marcadas de un
tono de marketing social o apoyo social. Sin embargo, no todas reflejan dicha propuesta.
No obstante, existen campaas publicitarias que pueden ir acompaadas de iniciativas que nacen
de una accin socialmente responsable o de una responsabilidad social, pero como bien hemos
indicado, estas acciones deben ir en lnea con las polticas de responsabilidad social que la
compaa promueve.
Por ejemplo, una empresa no puede promover acciones de reciclaje si es que su marca no se
preocupa primero porque el empaque de su producto cuide el medio ambiente. No hacerlo y
promocionarse como una empresa que promueve el reciclaje sera incoherente. Las acciones de
responsabilidad social deben alinearse con el producto.

Heineken programa de efectivo de reciclado

la compaa Heineken de cervezas, quera comenzar a hacer un cambio medioambiental y al
mismo tiempo conectar la marca con sus clientes. La cual era la respuesta ms estratgica para la
RSE (Responsabilidad Social Empresarial) La accin consisti en crear una bolsa con materiales
reciclados, esto probablemente sea algo que cualquiera empresa hara, pero Heineken busc la

forma de que esta fuera diferente, al utilizar las lonas de sus propios anuncios espectaculares que
haba desechado en campaas pasadas.
Gracias a esto Heineken apoy la iniciativa medioambiental respecto a que la gente deje de
utilizar bolsas de plstico para utilizar bolsas con materiales reciclados a cambio de eso.
Al reciclar los anuncios de sus propias campaas anteriores, mismas que son desechados y
muchos de ellos no pueden volverse a utilizar. Heineken ofreci trabajo a una PyME para que
fabricara las bolsas con el fin de apoyar a las pequeas empresas locales; y, finalmente, hicieron
una inversin en proyecto de publicidad con el fin de que la bolsa fuera un accesorio de moda,
introducindola en desfiles de moda y boutiques. Ya que stas slo se podan comprar en centros
comerciales y a travs de internet. El resultado de la campaa de marketing fue un xito total,
propiciando que la primera generacin de bolsas se agotara por completo.
Este tipo de campaas son las que la RSE necesita realizar con mayor frecuencia para asegurar su
estada en las organizaciones. Una buena conjuncin de sustentabilidad, apoyo y rentabilidad,
producen un programa redituable para la sociedad, el medio ambiente y la empresa.

Entonces: Como se sabe, una campaa muestra una imagen de la marca o la empresa que si no
es verdadera, definitivamente impacta negativamente en la misma, ya que actualmente los
clientes y consumidores estn ms informados que antes y ya no andan creyendo todo lo que se
les va diciendo en las piezas publicitarias.
Hoy la publicidad se consolida gracias a la experiencia directa de consumo o la compra de un
producto o servicio. Por ello, se afirma que la imagen siempre debe ser coherente con lo que la
empresa hace; es decir, con su identidad.

BIBLIOGRAFIA
http://masr.com.mx/heineken-programa-rentable-de-reciclado
http://www.expoknews.com/las-10-mejores-campanas-de-rse-ymarketing-social
www.heineken.com/es