10 libros que todo marketer debe tener en

su biblioteca

En el mundo acelerado y en constante evolucin, la clave del xito es ser siempre

observador, adaptarte y aprender. En especial si eres marketer, necesitas aprender sin cesar
de la industria y sus cambios.
Hay una gran cantidad de libros disponibles para los profesionales de marketing
principiantes o con experiencia, pero con tantas opciones, puede llegar a ser difcil saber
cules merecen la pena leer.
En este artculo te comparto una coleccin de los diez libros que todo profesional de
marketing debe tener en su biblioteca para estar al da con las tendencias de la industria e
Inbound Marketing.
Cada ttulo aborda elementos esenciales de la metodologa inbound; desde la estrategia de
posicionamiento y la redaccin de textos publicitarios hasta el rendimiento y las Relaciones
Pblicas. Con ellos, podrs obtener un conocimiento integral de estos temas.
Te comparto estos 10 libros (con su ttulo en espaol) que todo profesional de marketing
debe tener en su biblioteca:

1) La vaca prpura: difernciate para transformar tu

negocio de Seth Godin
Cuando entr a IMPACT, todo el mundo hablaba sobre este tema. Recuerdo que sola
pensar en serio, soy la nica persona que nunca ha visto una vaca prpura?
Bueno, no exactamente. En realidad nunca pens eso, pero lo habra hecho si consideramos
la popularidad que tena el libro en la oficina y en todo el sector.
En La Vaca Prpura, Seth Godin, profesional del marketing y autor mundialmente
reconocido, invita a las empresas grandes y pequeas a crear productos y ofrecer servicios
extraordinarios; cosas que se mantendran en boca de todos en el sector y que llegaran a
promocionarse y venderse por s solas.
Si bien el ebook ofrece una gran cantidad de inspiracin y ejemplos dignos de mencionarse,
tambin termina con una lista de elementos factibles para crear un producto extraordinario.
En general, es una lectura obligatoria para cualquier emprendedor.

2) Inbound marketing: atrae, interacta y deleita a

clientes online de Brian Halligan y Dharmesh Shah
Nadie tiene ms experiencia en el inbound marketing que Brian Halligan y Dharmesh Shah
de HubSpot. En esta lectura obligatoria, los gigantes de la tecnologa describen la compleja
metodologa inbound de una forma fcil de entender y seguir.
Esta lectura de Halligan y Shah es una introduccin maravillosa al mundo del inbound
marketing para cualquier principiante, ya que aborda temas sobre cmo usar tu sitio web
como un ncleo de marketing, atraer oportunidades de venta y hasta sobre el embudo de
ventas.

3) Todos los comerciales son mentirosos? de Seth Godin

Otro libro que no puedes dejar de leer de Seth Godin. Todos los comerciales son
mentirosos? habla sobre la importancia de contar una historia autntica como marca y la
funcin que desempea en el inbound marketing.
Est cientficamente comprobado que los seres humanos reaccionan ante las historias que
escuchan, ya que estas hacen que los mensajes sean fciles de recordar y tienen un impacto
emocional ms profundo que las declaraciones independientes. Por eso, a pesar del ttulo de
su libro, Godin llama a todos los grandes profesionales del marketing narradores y no
mentirosos.

Despus usa ejemplos de productos orgnicos, Goodyear Blimp, e incluso Cold Stone
Creamery para mostrar el panorama del poder que tiene promocionar una historia autntica
y cmo lograrlo con eficacia.

4) Estrategia del ocano azul de W. Chan Kim y Rene

Mauborgne
En la Estrategia del Ocano Azul, W. Chan Kim y Rene Mauborgne analizan la idea de
que el xito radica en hacer que tu competencia sea irrelevante. En otras palabras, las
empresas necesitan crear aguas cristalinas que estn libres de competencia para acaparar
a su mercado y prosperar.
Como explica el equipo, esto puede lograrse al ofrecer un valor inigualable con cuatro
principios:
1. Crear un espacio sin competencia en el mercado al reconstruir los lmites.
2. Centrarse en el panorama general.
3. Aprovechar al mximo e ir ms all de la demanda existente.
4. Lograr realizar la secuencia estratgica de forma correcta.

5) Hacker de crecimiento del marketing por Ryan

Holiday
De forma similar a La Vaca Prpura, el Hacker de Crecimiento del Marketing empieza a
escalar desde abajo, ya que argumenta que puedes crear un marketing grandioso cuando
tienes el producto al alcance de tu mano. Si creas un producto que las personas realmente
querrn o necesitarn, entonces ya conquistaste la mitad del territorio en tu batalla; no
tendrs que vender la idea a las masas, ya que las personas pedirn que aumente la
demanda.
Para empezar, con este producto slido Holiday ensea que las empresas necesitan
abandonar las estrategias tradicionales de marketing y ser creativas con el uso de
alternativas digitales de bajo coste. Adems, muestra el panorama de su argumento con
ejemplos de su propio ascenso meterico por el mundo del marketing, as como historias de
los gigantes de tecnologa, como Hotmail, Dropbox e Instagram.

6) El modelo preestablecido de rendimiento del

marketing de Paul Roetzer

Paul Roetzer habla del punto de vista de una agencia al relatar su experiencia en PR 20/20.
El modelo preestablecido de rendimiento del marketing tiene una gran cantidad de
informacin valiosa para los profesionales del marketing en general.
Adems de su investigacin y experiencia personal, Roetzer te comparte los procesos, las
herramientas y estrategias que necesitas para crear organizaciones de xito orientadas por el
rendimiento, al mismo tiempo que produces experiencias extraordinarias para el cliente y
conformas un equipo slido.

7) Las nuevas reglas del marketing y las relaciones

pblicas de David Meerman Scott
Esta incorporacin a nuestra coleccin ya lleg a su quinta edicin, as que creo que
podemos decir que es muy buena.
En esta lectura obligatoria, el autor con gran xito de ventas y profesional del marketing,
David Meerman Scott, ensea a los profesionales del marketing tradicional a usar mtodos
nuevos y antiguos para llegar hasta los compradores modernos. Desde las redes sociales y
blogs, hasta los comunicados de prensa y videos online, Scott presenta todos los elementos
bsicos que necesita un profesional del marketing si quiere equilibrar los mundos inbound y
outbound.

8) Todos escriben de Ann Handley

De este libro debo admitir que soy fan, tanto que hasta he buscado a la escritora en eventos
de marketing para platicar acerca de su libro.
El xito del inbound marketing depende en su mayora de la calidad del producto que
generes y, siendo honestos, nadie produce contenido de mayor calidad que Ann Handley en
su libro.
En su proyecto estrella, Todos Escriben, Ann ensea a sus lectores cmo escribir textos ms
valiosos y crebles que realmente resonarn con su audiencia objetivo y aumentarn las
conversiones. Adems de estos consejos para crear contenido, Ann tambin incluye una
larga lista de recursos que puedes usar para seguir aprendiendo y hacer que tu mensaje
llegue a ms personas.
(Sin mencionar que, con su sentido de humor nico y referencias de la cultura popular, su
libro est lleno de citas para publicar en Twitter).

9) Youtility de Jay Baer

Ayudas a las personas o ests vendiendo un producto o servicio? Esa es la pregunta que
Jay Baer plantea a las empresas en este best seller de New York Times.

Como explica, Baer cree que si vendes un producto a alguien, ganas al cliente por un da,
pero si ayudas a esa persona con contenido valioso, tiene una experiencia nica y le ofreces
un producto de alta calidad, te ganas al cliente de por vida.
Si tomamos esto en cuenta, su libro ensea a las empresas cmo pueden ser genuinamente
tiles por naturaleza para poder destacar entre la competencia. En una era donde todos
podemos crear y compartir contenido, esta es la nica forma en la que tu marca podr
destacar entre las dems, y Jay quiere asegurarse de que lo logrars.

10) Las 22 leyes inmutables del marketing de Al Ries y

Jack Trout
Por ltimo, pero no menos importante, Las 22 leyes inmutables del marketing tratan de
investigar la ciencia detrs el xito del marketing. Segn los autores, todas las campaas
exitosas de marketing pueden atribuir sus logros a las 22 leyes que se describen en su libro.
Ries y Trout usan los ejemplos de marcas reconocidas, como Nordstrom y Crest para
probar su argumento y te muestran cmo puedes aplicar las 22 leyes al marketing de
cualquier empresa.
Qu otros libros te han ayudado o inspirado a t como marketer? Djanos tus
comentarios abajo.