Macro perfil de la madre peruana

Los siguientes datos fueron publicados el 25 de abril del 2016,

partimos que son las madres de familia quienes compran los artculos
de uso en el hogar.
Fuente:http://www.arellanomarketing.com/inicio/mujeres-u-hombresquien-toma-las-decisiones-de-compra/
Tabla N X Rutina diaria de las mujeres en Peru

total
dedicadas a su hogar
dedicadas a su hogar y
al trabajo

me
encargo
de las
atiendo labores
Hago
a mi
de la
mercado/supermer voy al
familia
casa
cado
trabajo
87%
58%
51%
28%
92%
74%
60%
18%
89%

59%

57%

3%

La tabla anterior muestra las escuetamente las principales actividades de

las mujeres en Peru, donde del 89% de mujeres que se dedican a la
atencin de su familia y adems trabajan, se encargan de las labores de la
casa un 59%.
Grafico N X

Rutina diaria
voy al trabajo
total
Hago mercado/supermercado

dedicadas a su hogar
dedicadas a su hogar
y al trabajo

me encargo de las labores de la casa

atiendo a mi familia
0%

50%

100%

Esta grafica indica el rol ms recurrente de las mujeres en Per, que es la

atencin de la familia que es mayor al 80%. El dato anterior indica que el
poder adquisitivo propio para estas mujeres es posiblemente destinado a la
compra de artculos para el hogar.

Fuente: http://elcomercio.pe/visor/1896677/1368214-dia-madre-cual-nuevoperfil-mama-peruana-noticia

Tabla N X Influencia para la compra

Confia en la
Confia
recomendac
en las
in de
marcas
terceros
Ambos
29%
11%
60%
33%
11%
56%

total
dedicadas a su hogar
dedicadas a su hogar y
al trabajo
22%
9%
70%
Tanto las madres que se dedican a al cuidado del hogar y trabajar
consideran que confan en marcas reconocidas pero un 10% de su decisin
puede ser afectada por la recomendacin de terceros
Grafico N X Influencia de la mujeres al ejecutar una compra

Considerariones a comprar
Ambos
total
dedicadas a su hogar
dedicadas a su hogar
y al trabajo

Confia en la recomendacin de terceros

Confia en las marcas

0%

50%

100%

Tanto las madres que se dedican a al cuidado del hogar y trabajar

consideran que confan en marcas reconocidas pero un 10% de su decisin
puede ser afectada por la recomendacin de terceros
Fuente: http://elcomercio.pe/visor/1896677/1368214-dia-madre-cual-nuevoperfil-mama-peruana-noticia

Grafico N X
Lima Metropolitana: Tasa de actividad femenina,
segn rangos de edad, 2004 2008 (En porcentajes)

Se observa claramente que son los 30 aos en los cuales las mujeres de
Peru empiezan a reinsertarse en el mercado laboral, la causa probable es
que en los aos anteriores se dedicaron ntegramente al cuidado de sus
bebes hasta la edad temprana (3 aos)
Fuente: La Mujer en el Mercado Laboral Peruano (Informe Anual 2008) MTPE,
pgina 2
(http://www.trabajo.gob.pe/archivos/file/estadisticas/peel/documento_mujer/l
a_mujer_campo_laboral.pdf)

Segn Arellano Mrketing, este estilo de vida alcanza al 27% del total de la
poblacin femenina en el Per.

Descripcin actual de las madres modernas en Per

Tanto las madres que salen a trabajar como las amas de casa, valoran
la practicidad (ya que disponen de menos tiempo), priorizan el ahorro y
son cada vez ms exigentes.

La madre de Peru prioriza la adquisicin de productos/servicios que la

ayuden a sentirse empoderada y tener xito en todos los aspectos de su
vida.

El uso de la tecnologa tiene un rol ms importante dentro de sus

actividades diarias, sobre todo en aquellas madres jvenes. Y no solo
hablamos de smartphones o laptops, sino tambin a pginas web, redes
sociales y aplicaciones que le hacen la vida un poco ms sencilla.

Madre virtual peruana actual deciden investigan los productos usando

internet
Buscan de productos que no solo sean prcticos as como de buena calidad, las
madres utilizan nuevos recursos para informarse. Usan las pginas web de las
empresas (o pginas dirigidas al pblico femenino) hasta las redes
sociales como Facebook.
Adems, a fin de solucionar algunos problemas domsticos o sorprender a su
familia, algunas mujeres estn recurriendo a tutoriales de You Tube o apps
como Pinterest.
Fuente: http://www.arellanomarketing.com/inicio/mujeres-peruanas-sedefinen-entre-conservadoras-y-modernas/
Adopcin de Nuevos Productos del consumidor peruano
El consumidor peruano se caracteriza por ser exigente y racional al momento de tomar
decisiones de compra. En este sentido, la calidad aparece como la principal preocupacin
para el 87 por ciento de los peruanos al momento de adquirir un producto.
Por otro lado, los resultados del estudio revelan que su comportamiento de compra es
criterioso y a conciencia: slo una pequea minora (25%) afirma comprar impulsivamente
cosas que realmente no necesita, probablemente influya en este aspecto que un alto
porcentaje (84%) utiliza una lista de compras en gran parte de sus viajes a la tienda.
Adems, tan slo un 41 por ciento manifiesta tener una inclinacin a la adopcin
temprana de nuevos productos y menos de la mitad de los encuestados (47%) se
muestra proclive a comprar productos de marcas famosas o aspiracionales. No obstante,
respecto a este ltimo punto, es necesario aclarar que la marca aparece como uno de los
factores de compra ms importantes cuando se trata de la adquisicin de bienes durables
tales como electrodomsticos y automviles, a diferencia de lo con que sucede con
categoras masivas como alimentos y bebidas, donde lo que prima es la funcionalidad y
calidad del producto.

Grafico N X Comportamiento del consumidor peruano

Fuente: Nielsem Encuesta global de Confianza al consumidor 4 trimestre

Peru

Tabla N X DISTRIBUCIN DE NIVELES POR ZONA APEIM 2016 - LIMA

METROPOLITANA

Para la zona 6 los 2 principales niveles socio econmicos son NSE B con 58% de la
poblacin y el NSE C con 22.4 %.
FUENTE: APEIM 2016: Data ENAHO 2015

Tabla N X Distribucin por niveles

58
45.2 43.3 42.7 43.8 42.9
44.3 51.5 41.7 45 40.6
27.8
23.1 18.7 26.7
22.4
18.5
14
12.1
10.7
8.2
6.1

NSE B

NSE C

Ntese que el nivel C es dominante en todas las Zonas salvo en las Zonas 6
y 7, lo cual es un indicador geogrfico que responde a la segmentacin por
nivel adquisitivo.
FUENTE: APEIM 2016: Data ENAHO 2015
Tabla N X DISTRIBUCIN DE NIVELES POR ZONA APEIM 2016 - LIMA
METROPOLITANA

FUENTE: APEIM 2016: Data ENAHO 2015

Grafico N X Distribucion de Mujeres por rango de edad y NSE

30.00%
Lima Metropolitana NSE A
25.00%

Lima Metropolitana NSE B

Lima Metropolitana NSE C

20.00%

Lima Metropolitana NSE

C1

15.00%

Lima Metropolitana NSE

C2

10.00%

Lima Metropolitana NSE D

Lima Metropolitana NSE E

5.00%
0.00%
18-25 26-30 31-35 36-45 46-55 56+

Notese que el rango de proporcin comn en todos los niveles socio

econmicos es de 26-30 aos edad donde las madres de familia
FUENTE: APEIM 2016: Data ENAHO 2015