O dizajnu (1.

dio): Sjene, vrijednost,

gradacija i kontrast
05.06.2006, 02:09
Rije dizajn postala jedna od onih rijei s kojima se susreemo svakog dana, svi znamo
to taj pojam oznaava i svjesni smo da je dizajn bitan u svim segmentima naeg ivota:
od oblika nae etkice za zube pa do boje i materijala koritenih u izradi naeg
automobila ili stana. Pod utjecajem mase multimedijalnih sadraja kojima smo
svakodnevno izloeni, nauili smo razlikovati dobar dizajn od onog loeg te time postali
sve bolji kritiari ljudima koji se samim dizajnom, u bilo kojem obliku, bave.
Stoga prepoznati ukus i pogoditi oblikovanje nekog proizvoda za ciljanu publiku danas
je, vie nego ikad, postalo jako zahtjevno. No i u tim specifinostima koje svatko od nas
postavlja pred odreeno dizajniran proizvod, kojem poklanja svoje povjerenje, postoje
neke openitosti koje se trebaju slijediti kako bi dizajn tog proizvoda bio prepoznat kao
dobar.
Kroz svojih nekoliko slijedeih lanaka pokuati u iznijeti neke elemente i principe koje
odlikuju dobar dizajn. Iako o samoj temi postoji dosta knjiga i teorija, ja u se zadrati na
primjerima i problemima s kojima se susreem svakog dana u radu, nadam se da e
barem nekima od vas te informacije biti od koristi.
Kao temu prvog lanka odabrao sam sjene, vrijednost i gradacije boja. Sjena (shade) je
kombinacija crne i bijele boje koja proizvodi odreenu nijansu sive boje. Sve nijanse sive
izmeu bijele i crne boje imaju odreenu vrijednost (value) crne i bijele boje, a kada se
te nijanse koriste zajedno ine gradacije (gradations). Na ilustraciji neto nie
jednostavno je predoeno tih nekoliko elemenata:

Za to se ti elementi mogu iskoristiti? Za sugeriranje volumena, stvaranje prostornog

efekta, privlaenja pozornosti oka odnosno isticanje.
Jo jedan element koji nam moe posluiti kod toga jest kontrast. Kontrast je u biti opis
razine gradacije izmeu razliitih vrijednosti boje.
Dobro izbalansirana slika ima ravnomjerne vrijednosti izmeu crne i bijele boje:

Slika s visokim kontrastom ima manje gradacija:

Slici s niskim kontrastom nedostaju krajnji dijelovi spektra, krajnje crna i bijela i tonovi
koji su do njih:

Kada elimo stvoriti jai utisak, obino se koristimo visokim kontrastom, dok se niskim
kontrastom moe postii njenost, smirivanje dojma.
Zgodan i krajnje jednostavan nain isticanja koristei kontrast izveden je na slici nie
pozadini je smanjen kontrast, dok je ovjeku na slici povean kontrast, ime je on
izraajniji:

Sama vrijednost boje moe se iskoristiti za jako jednostavno manipuliranje dojmom koji
neki dio dizajna ima na nas. Uzmimo za probni primjer za ovu priliku izmiljeni logotip
mladog Veleuilita u Varadinu. Skraenica koja ga oznaava jest "VUV", koju smo
prigodno istakli Arial Black fontom od 60pt, dok je pun naziv Veleuilita u Varadinu
ispisan isto Arial Black fontom ali veliine 12pt.

Kao to primjeujete, logo je upeatljiv, no gornji dio logotipa kao da je preteak i

preglomazan, te se puni naziv institucije skoro pa ne primjeuje.
Kako bismo dobili ravnoteu smanjimo vrijednost boje koja ispunja slova:

Tim jednostavnim zahvatom logo djeluje skladnije, ugodnije za gledati kao cjelina. Ako
se jo malo poigramo vrijednostima ispune moemo dobiti jo atraktivniji rezultat,
recimo:

Na gornjim primjerima vidjeli smo koliko je u biti jednostavno uz pomo nekoliko

jednostavnih elemenata postii vizualni sklad. S istim elementima moemo navoditi oko
u smjeru u kojem elimo da krene, kao to u pokazati na sljedeem primjeru:

Sva tri su stupca statika, a opet daju privid dinamike. Prvi stupac, potpuno crne boje
izgleda statino, no stupac u sredini navodi oko da se kree od gore prema dolje tj. Od
tame prema svjetlosti. Isto tako, zadnji stupac navodi oko da se die od dna prema
svjetlosti na vrhu.
Taj efekt se postie zbog naina na koji ovjekov mozak interpretira svijet oko sebe
instinktivno smatramo da su svjetlija podruja na slici izvor svjetlosti. Koristei isti
princip i sluei se elementima koje smo ve spominjali u tekstu, mogue je stvoriti
privid 3D prostora.

Razlika izmeu kruga i kugle na gornjoj slici jest samo koritenje vrijednosti i kontrasta
boje. Dodamo li jo i sjenu, efekt prostornosti jo je jai i realniji.
Kao to smo kroz nekoliko primjera vidjeli, sjene, vrijednost, gradacija i kontrast
elementi su koji mogu biti osnova dobrog dizajna. Kako se u tu priu nadopunjuje boja
prouiti emo sljedeeg tjedna, u novom nastavku bloga. Vai komentari i pitanja su, kao
i uvijek, dobrodoli.