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Referencia a la Norma ISO 9001:2008 7.1, 7.2.1, 7.5.1, 7.6
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1. Caracterizacin de la asignatura
Esta asignatura aporta al perfil del Ingeniero en Gestin Empresarial la capacidad para disear e implementar
estrategias de mercadotecnia internacional, basadas en informacin, interna o externa, recopilada de fuentes
primarias y secundarias sobre el consumidor y/o usuario internacional de algn producto y/o servicio de
acuerdo a oportunidades y amenazas de mercado detectadas en el entorno internacional y de esta forma
fundamentar las decisiones sobre la comercializacin de los productos de cualquier empresa a nivel
internacional. Es importante puntualizar que la bibliografa sugerida hace referencia en el desarrollo de su
contenido a productos y servicios, sinembargo, en el temario de la materia se utiliza el trmino genrico de
producto.
OBJETIVO DE LA MATERIA:
Disea e implementa estrategias de marketing internacional basadas en informacin nacional e internacional
recopilada de fuentes primarias y secundarias del consumidor o usuario de algn producto a nivel internacional de
acuerdo a oportunidades y amenazas del comercio internacional.
Desarrolla un sistema de informacin para la toma de decisiones de marketing internacional que comprenda la
infraestructura, software de aplicacin, recursos humanos competentes para su implementacin, as como el ingreso,
mantenimiento y utilizacin de informacin interna y externa.
Disea e integra el plan de marketing internacional como un proceso integrador de las actividades realizadas en
asignaturas que le anteceden con conocimiento pleno de los instrumentos legales y econmicos bsicos para la
planificacin del desarrollo y posicionamiento de un producto a nivel internacional.
COMPETENCIAS GENERICAS
Competencias instrumentales
Capacidad para analizar y sintetizar informacin relacionada con el comercio internacional, marketing internacional,
pases importadores y exportadores de mercancas y servicios, la participacin de Mxico en la importacin y
exportacin., as como los tratados de libre comercio en los que participa, fracciones arancelarias, preferencia
arancelaria, certificado de origen, y las formas de acceso a los mercados internacionales.
Capacidad para relacionar los conceptos de marketing desde una perspectiva internacional.
Habilidad para buscar, procesar y analizar informacin de diversas fuentes
Competencias interpersonales
Participa en equipos multidisciplinarios en la organizacin, planificacin, anlisis e interpretacin de informacin
relacionada con el comercio y marketing internacional
Capacidad para motivar y conducir hacia metas comunes
Compromiso tico
Competencias sistmicas
Habilidades de investigacin
COMPETENCIA ESPECIFICA
Analiza, aplica y maneja adecuadamente los conceptos de comercio y mercadotecnia internacional (Factores que
determinan la importancia, tratado de libre comercio, fraccin arancelaria, preferencia arancelaria, certificado de origen,
etc.), Identifica los principales pases importadores y exportadores para contextualizar los conocimientos adquiridos.
Horas
Actividades de aprendizaje Actividades de enseanza terico-
prcticas
Propicia la presentacin, la revisin del programa, 12 hrs
se aclaran las expectativas del grupo y se tericas
AL INICIO establecen las normas de trabajo.
Se realiza la presentacin, la revisin del programa, las expectativas del Dinmica: RALLY DE CONOCIMIENTO EN EL
grupo y se establecen las normas de trabajo
AULA 12 hrs
Rally
practicas
.Integrar equipos para ppropiciar actividades de
DURANTE:
Se organizan los equipos de trabajo para guiarlos en las bsqueda, abstraccin, anlisis y sntesis
siguientes actividades: documental sobre el comercio internacional,
marketing internacional, pases importadores y
1.1 Buscar informacin en diferentes medios para exportadores de mercancas y servicios, la
diferenciar el comercio internacional del Marketing participacin de Mxico en la importacin y
internacional e identificar los factores que determinan la exportacin., as como los tratados de libre
utilidad e importancia del marketing internacional. comercio en los que participa, fracciones
arancelarias, preferencia arancelaria, certificado de
1.7 Investigar, identificar y elegir las mejores formas de . Organizar al grupo para discutir y aplicar anlisis
acceso a los mercados internacionales. FODA o SWOT, para disminuir la incertidumbre y
apoyar la toma de decisiones para la exportacin
1.8 Aplicar anlisis FODA o SWOT, para disminuir la de sus productos.
incertidumbre y apoyar la toma de decisiones para la
exportacin.
AL FINALIZAR
Presentar en plenaria los resultados obtenidos.
5. Evaluacin
Criterios Instrumento * Producto Ponderacin
(%)
APERTURA:
Evaluacin diagnstica
Dinmica: Rally
DESARROLLO:
CIERRE
Examen escrito ( 20 preguntas) 40%
Examen escrito
7. Apoyos didcticos:
6. Fuentes de informacin
Consultas de internet
http://www.siicex.gob.mx
www.amai.org.mx
www.soyentrepreneur.com
www.entrepreneur.com
www.expansion.com
www.profeco.gob.mx
www.consumersunion.org
www.consumer.org.nz
www.consumersinternational.org
www.ligadefensadelconsumidor.org
www.mixmarketing-online.com
www.foromarketing.com
www.franchipolis.com
www.emprendedores.revista.com
www.bancomext.gob.mx/negocios
www.delegacion-europea.org
Sem. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
T. P ED EF EF EF/ES
o
T.R.
= Evaluacin diagnstica. = Evaluacin formativa. = Evaluacin sumativa. TP= Tiempo planeado TR=Tiempo real